银行营销方案策划系列

银行营销方案策划系列

愿这份"银行营销方案策划"能够为您提供实用的知识，有需

要的朋友就来看看吧。要做事，但不要做事务的奴隶，在工作即

将开始进行时。通常需要提前准备好一份方案，方案要具有可执

行性，不然就失去了它的意义。

银行营销方案策划【篇11

活动期间，我行积极利用营业网点开展宣传。一是通过电子显

示屏展示“徽商银行普及金融知识万旦行活动消费者权益保护宣

传服务月”字样；二是开辟活动展示区，摆放宣传服务月展架、折

页等相关宣传资料，在营业网点醒目位置对我行服务收费价格标

准、投诉受理热线(96588)、消费者拥有的权利和义务等各类事关

消费者自身权益保护的多个方面进行公示。三是安排大堂经理对

前来我行办理业务的广大消费者进行金融知识宣传及相关业务办

理咨询。

1、认真组织集中宣传日活动

根据活动要求,6月1日为活动集中宣传日，我行要求各分行

安排网点集中进行为期一天的集中宣传活动，参加集中宣传的支

行在网点周边设立宣传台，摆放宣传材料和主题—展架，设立业务

咨询台、安排宣传专员对我行服务收费政策、投诉受理渠道及处

理流程、消费者权利和义务、银行理财及各类代销产品的风险点

等广大事关消费者自身权益的多个事项进行现场宣传和咨询解答。

2、强化合规销售，构建消费者权益保护长效机制

消费者权益保护贯穿于我行产品服务售前（研发）、售中及售

后环节。在产品设计研发环节，于产品销售合同或协议中列明可能

面临的风险等相关风险提示条款。在产品推介销售环节，由产品销

售人员对客户进行风险告知，提示客户阅读下载合同或协议中列

明的风险条款等风险提示内容，并要求客户在已充分了解业务风

险的基础上留存“我已充分了解可能面临的风险及由此带来的损

失”等字样，避免消费者在不了解产品风险的基础上盲目购买，贯

彻和保护消费者知情权、自主选择权、公平交易权。售后环节，通

过客户满意度调查等多种方式收集客户使用产品服务的意见建议,

作为本行服务优化及改进的重要现实基础。销售人员的销售合规

性列入我行零售业务专项检查重要检查内容之一，并作为本行

“管理与内控”考核指标，按年进行考核。

宣传服务月期间，在上述工作的基础上，我行要求各分行强化

监督管理，加大日常服务暗访检查力度，尤其注重对于产品服务销

售过程中风险揭示及消费者权利和义务宣传的检查和查访力度，

对于产品风险揭示及消费者权利义务宣传不到位的情形发现一起

通报一起，并将其纳入员工个人绩效考核。

银行营销方案策划【篇2】

为贯彻执行《关于在—市开展“金融消费者权益日”活动的

通知》—文件精神，我行成立了以行长为组长，副行长为副组长，

各部、支行负责人为组员的金融消费者权益保护工作小组，对金

融消费者权益保护工作进行部署，由综合部会同消费者权益保护

专员制订活动方案，各业务部门（支行）在各自的业务范围内开展

该项活动，并由工作小组负责对辖内营业网点的金融消费者权益

保护工作进行监督检杳。具体活动开展情况如下：

一、建立消费者权益保护工作机制

建立健全本行金融消费者权益保护工作机制，重新梳理金融

消费者投诉处理工作流程。明确规定综合部会同消费者权益保护

专员负责全行客户投诉处理工作的跟踪、监督和考评，各机构负

责人是客户投诉处理工作的第一责任人，各网点负责人为指定的

投诉处理人员、负责职责范围内的客户投诉处理工作。对客户投

诉处理工作采取“统一管理、分级处理、专人负责、逐级上报”

的管理模式。建立来电、来函、来访等多种形式，对处理流程进

行了明确规定，要求做到“投诉必受理、结果必反馈、责任必追

究”，在最短的时间内对客户投诉进行化解。

二、明确消费者权益保护范围与俣护措施

在金融消费者办理金融业务、接受金融服务时，要求经办人

员必须做到以下几点：一是遵守法律、行政法规等相关规定，不

损害客户合法权益，遵循公平、公开、公正原则，充分揭示风险，

避免对客户进行误导，保护消费者合法权益；二是对金融消费者

的财产安全进行保护，个人隐私和消费信息充分保密，对金融消

费者办理的金融业务、接受的金融服务进行如实告知，让金融消

费者自主选择金融机构、金融产品或金融服务，进行公平交易；

三是宣传普及金融知识，积极在居住区、商务区等宣传金融知识，

开展针对性的咨询服务，特别做好中老年客户、文化程度较低等

人群的银行服务安全与风险宣传。

三、宣传活动开展情况

按照—的要求，我行统一部署，选派熟悉业务的工作人员。

分别各营业网点和—指定地点设立宣传点，设置咨询台，摆放宣

传资料，为消费者答疑解惑，帮助社会公众了解金融知识，开展

集中宣传活动。

一是在厅堂宣传方面，我行在各营业网点醒目位置公布本行

受理金融消费者投诉的专门机构、投诉方式、投诉处理流程等事

项。并在分、支行建立金融消费者投诉处理工作台帐，时刻跟踪

处理结果并接受金融消费者的监督。对于金融消费者提出的意见

建议进行汇总整理，对于提出建议比较多的问题进行整改优化。

二是在业务宣传方面，我行各营业网点借助各种业务宣传渠

道，包括横幅、LED大屏幕、宣传手册、短信平台等方面，采用文

字、图片、视频等多种形式，开展金融知识的宣传。

三是在金融知识推广普及活动方面，我行结合当前社会关注

的“热点”问题，循序介绍本行的收费政策。在活动中，重点宣

传、推广本行提供的便捷、多样化的金融服务、创新产品。同时，

引导客户理性选择银行服务，强化风险意识，规范零售业务的宣

传与销售。

四是设计了金融消费者调查问卷，（内容涵盖银行产品、渠道、

服务、信息等金融消费者关心的问题），结合当地实际情况，对金

融消费者开展问卷调查。

五是对于本次活动，要求必须做到安排合理，组织细致，特

别是重点做好调查对象的宣传解释以及资料的收集、统计工作，

分工协作，责任到人，不走过场。

四、存在问题及相关建议

我行在业务经营过程中，对消费者权益保护是有意识的，主

动的，并加以制度化的'，但是在具体实施中，由于一些工作人员

缺乏这方面的服务意识，所以与预期的效果有一定的差距。针对

这个问题，我行未来应加强员工的服务意识培训，从思想上强调

维护金融消费者利益的重要性，使员二认识到这项工作的意义；

同时，制订相应的奖惩政策，鼓励在这方面表现优秀的员工，也

处罚有错误行为和错误认识的员工。

此外，随着银行业务的不断发展，金融产品类型的不断增多，

带来了金融消费者权益保护问题的复杂化和多样化，为此，我行

通过市场调研、分析，积极地制订相应的政策和措施，拓宽金融

消费者保护领域，不断加大消费者权益保护工作力度，让客户最

大限度地享有自身应得的权益。

银行营销方案策划【篇3】

对公存款作为银行主要的资金来源，是银行经营和盈利的基

础。对公存款不仅是商业银行经营之木、效益之本、发展之本，

也是一个银行综合竞争力的集中体现。因对公存款金额大、成本

低、效益好，成为商业银行重点组织的资金来源。面对日益严峻

的市场竞争环境，如何提高对公存款业务市场占有率，成为商业

银行当前十分重要的课题。

20_年度，诸暨农村合作银行营业部充分发挥资源优势，在

拓展对公存款业务上取得了较好成绩，对公存款总量和增量稳居

全行首位。本文结合诸暨农村合作银行营业部在对公存款业务工

作上的成功经验，就如何进一步拓展对公存款业务提出了相应的

对策建议。

一、以客户利益为中心，细分市场客户群

目前，“以客户为中心，以市场为导向，以效益为目标”的

经营理念已成为银行的共识。为此，商业银行必须采取客户导向

战略，把满足客户的需求作为经营活动的出发点和归宿，树立“以

客户为中心”的经营观念，以自己对客户的忠诚来培育客户对银

行的忠诚度。在当前内部变革与外部竞争的双重压力下，商业银

行可以运用市场细分策略，满足不同层次客户的需求。市场细分

策略，即银行将客户群体细分，将具有相似特征的顾客群归类于

同一细分市场的方式进行市场分析，从而清晰识别出不同的细分

市场。

市场细分策略有两种基本类型：集中策略和差别策略。集中

策略即把营销活动集中于一个次级细分市场之上，可以使银行将

注意力集中在某一特定的客户群、某种可能形成的金融产品或服

务、某一特定地区的市场、某一收入水平阶层或某一年龄阶层的

客户。银行运用这种策略可集中力量占领某一市场，把合适的服

务以合适的价值提供给合适的客户。“差别策略”，即按照不同

标准划分出两个或更多的次级人口群组，然后再针对每一个细分

群组展开营销活动。我们诸暨农村合作银行营业部根据自身的市

场定位，灵活运用市场细分策略，把目标客户分为“必争”和“必

占”两类，对于区域内有些公认的存款额度大、余额稳定的大户、

好户，但因行政管理、国家政策、业务需求等因素，已经和其他

大型商业银行形成多年稳定合作关系的客户，我们采取“必争”

的策略，即利用各种人脉资源和关系，密切关注、多方公关、全

力争取；对于在我部开户的贷款企业和个体工商户，他们的业务

需求单一，经营范围多样，经营地点和场所较为分散，人员流动

性较强，这些都符合我们“立足三农，面向社区，服务三农”的

市场定位和“小额、分散”的业务特点，因此是我们“必占”的

目标客户群。

二、以队伍建设为基石，提升员工整体素质

抓好队伍建设，加强员工培训，培养一支思想作风端正、业

务素质过硬的员工队伍，是全面完成各项储蓄任务特别是抓好对

公存款、兴行兴业的根本保证。为了提高对公存款市场份额，商

业银行要选择觉悟高、基础好、有对公存款管理经验的人担任此

项工作；要稳定公存员队伍，切实保证在业务发展过程中，储蓄

人员的收入不减少，待遇不降低；加强人员行为管理，严格工作

要求，每一个公存员都必须遵章守纪，自觉工作，努力完成任务，

做到合理分工；对公存员采取各种方式进行培训，提高他们的业

务素质。另外，客户经理是拓展对公存款业务市场的专业化队伍，

要将那些有营销才能或有客户资源的人员聘任为客户经理，在选

好、配优客户经理队伍的基础上，加强他们在营销理念、营销技

巧和知识结构等方面的培训，还必须对他们进行严格的规范化服

务培训和职业道德教育。

每年年初，我营业部会根据上级行社和总行的要求，制定出

全年的培训计划，分批分期组织员工进行培训。还多次组织开展

规章制度和业务技能考试与技能比赛，并以此作为评选

各类先进的主要依据。如，我营业部会定期对客户经理组织

资格考试，内容包括角色认知、常用知识和技巧、沟通和礼仪技

巧、营业环境管理、工作规范、客户服务管理、服务补救管理和

营销机会挖掘等多方面知识，有效提升了辖内干部职工的'业务素

质和业务技能。

三、以优质服务为保障，全方位提升服务质量

对公存款业务已成为银行间相互竞争的一个焦点，在激烈竞

争的情况下，以优质服务赢得信誉、赢得客户，是做好对公存款

工作的根本途径。因此银行要不断加强和完善自身的服务功能，

全方位地提高服务质量和服务水平。可以从以下方面着手：

一是创新对公存款业务产品。注重对经济活动中新情况、新

问题的研究，进行金融产品创新，设计出满足客户需要的金融新

产品，不断提升自身的竞争力。

二是做好客户维护工作。在客户维护方面，我营业部采取分

层包干、责任到人的策略。领导班子重点负责财政、社保、学校

等政府及事业单位和大集团、大客户的感情联络和公关工作，提

高客户的信赖度和忠诚度；客户经理发挥自身作用，加强与辖内

贷款客户的联系和走访，特别是加强与业务经办人员的交流与沟

通，了解掌握客户的资金动向，为客户提供所需的产品和服务。

三是做好大客户的服务工作。我营业部对存款大户高度重视,

设立大户专柜、大户接待室，根据情况上门服务及免收办理业务

的手续费等措施，以优质的服务稳住和吸引大户企业。四是重视

加强对中小企业的服务。中小企业客户虽然单个存款额较小，但

数量多，总体存款相对稳定，如果对其提供较好的服务，能促进

对公存款的稳定增长c因此，要在服务好大户企业的同叶，进一

步提升对中小企业的服务质量，重视n小企业存款和结算市场，

开发专门产品，推广适合中小企业的结算存折、个人支票和保付

支票，不断增加中小客户存款。

四、以奖优罚劣为手段，重点抓好考评机制的完善

建立合理的考评机制能极大激发银行员工拓展对公存款业务

的积极性，对此，在银行内部需要建立科学的考评体系。采取既

有年末、季末、月末考核，又有日平均数、旬末考核，并将考核与

个人、单位评比先进、分配奖金结合起来的考核奖励办法。要加

大奖励兑现力度，按办法规定及时、足额兑现，杜绝保底封顶现

象，彻底打破平均分配主义。另外，客户经理是银行直接面向广

大客户开展营销和提供服务的中坚力量，其考核体系的完善与否,

将直接影响到客户经理积极性和创造性的发挥。在对客户经理的

考核上，应根据个人业绩与贡献论奖惩，并在考核中把即期激励、

远期激励、晋升机会激励等多种方式综合运用起来，在保证考核

机制连续性、政策一贯性的前提下，奖优罚劣，拉开收入差距。

另外，对客户经理的考核还必须处理好效益指标与业务指标之间

的关系，在考虑贡献度的同时，应考虑业务发展指标；同时还必

须把对公存款开户与增加作为重要指标与其岗位工资、绩效工资

挂钩，既充分调动对公客户经理抓对公存款的积极性，又使全行

业务能均衡、全面发展。在逐步完善对公客户经理考核的同时，

还必须建立非对公营销人员的奖励机制，把对公存款营销业绩与

非对公营销人员的奖励挂钩，真正形成全行员工工作同心、目标

同向、市场同拓的吸存局面，以达到促进对公存款快速增长的目

的。

银行要在激烈的同业市场竞争中巩固和发展对公存款，不断

拓展对公存款领域，稳定增加对公存款，就必须以客户利益为中

心，细分市场客户群；以队伍建设为基石，提升员工整体素质；

以优质服务为保障，全方位提升服务质量；以奖优罚劣为手段，

重点抓好考评机制的完善，通过多项措施并举，使银行大幅提高

对公存款的市场占有率。

银行营销方案策划【篇4】

【1月份】

活动1:《开张乡情卡，年货送到家》

活动对象：外出务工人群

到场人数：不限

活动地点：网点厅堂

活动时间：1月初一一除夕

活动目的：

1、通过年货送到家的增值服务，策反他行客户资金

2、通过活动吸引客户开卡，增加网点人气量，进行厅堂策反

活动意义：外出务工人群购买年货寄包裹的过程，麻烦还需

要几十块钱的邮寄赛用，银行可以预约快递公司合作给外出务工

人群，提供便利，顺势营销策反其资金。

活动2：《暖心腊八粥》

活动对象：网点存量客户及片区走访客户（邀约人数约100-

150人）

活动时间：20__年1月23日（腊八节）

活动场所：网点厅堂内（或厅堂附近场所）

活动目的：

1、有效维护网点存量客户，获取新增客户

2、营销当下主推产品

活动意义：推广品牌形象，增加余额储蓄及客户对网点的满

意度

【2月份】

活动1：《除夕夜一一红包抢不停》

到场人数：不限

活动时间：除夕夜8：00、22：00、24：00

活动场地：线上活动

活动目的：扩大品牌影响力，增强客户粘性改变传统营销方

式

活动2：一行贺新春——好礼滚滚来

活动对象：网点存量客户

到场人数：不限（到达网点的客户）

活动场地：网点及指定场地

活动目的：开门红期间持续引爆产能，达成网点的各项业绩指

标

活动意义：通过品类丰富的营销活动，吸引客户到访营造热闹

的开门红氛围，提升客户对银行服务的依赖，亲密银客关系的‘同

时，深入挖掘客户的真正需求

另：2月份节日较多，还可以在元宵节或情人节开展不同活动

【3月份】

活动：《我与美丽的亲密接触》

活动对象：5万达标客户和3-5万零界提升存量女性客户

到场人数：50人左右

活动时间：3月8日妇女节当天

活动场地：某某购物广场

活动目的：

1、与中高端客户建立亲密的维护关系，增加本行与中高端客

户的接触频率

2、通过高端客户之间的转介绍为我行带来新的优质客户资源

3、通过满足客户切实需求的系列主题活动有效提高客户粘性

活动意义：通过切合新时代女性需求的活动，教会女性客户

如何进行服饰搭配，让女性客户更有自信更美丽，从而增加客户

对我行的满意度和忠诚度

另：三月份还可以针对一万元以上的存量客户开展剃龙头活

动，与理发店合作，为存一万元以上客户理发。

银行营销方案策划【篇5】

对公存款作为银行主要的资金来源，是银行经营和盈利的基

础。对公存款不仅是商业银行经营之江、效益之本、发展之本，

也是一个银行综合竞争力的集中体现。因对公存款金额大、成本

低、效益好，成为商业银行重点组织的资金来源。面对日益严峻

的市场竞争环境，如何提高对公存款业务市场占有率，成为商业

银行当前十分重要的课题。

20__年度，诸暨农村合作银行营业部充分发挥资源优势，在

拓展对公存款业务上取得了较好成绩，对公存款总量和增量稳居

全行首位。本文结合诸暨农村合作银行营业部在对公存款业务工

作上的成功经验，就如何进一步拓展对公存款业务提出了相应的

对策建议。

一、以客户利益为中心，细分市场客户群

目前，“以客户为中心，以市场为导向，以效益为目标”的

经营理念已成为银行的共识。为此，商业银行必须采取客户导向

战略，把满足客户的需求作为经营活动的出发点和归宿，树立“以

客户为中心”的经营观念，以自己对客户的忠诚来培育客户对银

行的忠诚度。在当前内部变革与外部竞争的双重压力下，商业银

行可以运用市场细分策略，满足不同层次客户的需求。市场细分

策略，即银行将客户群体细分，将具有相似特征的顾客群归类于

同一细分市场的方式进行市场分析，从而清晰识别出不同的细分

市场。

市场细分策略有两种基本类型：集中策略和差别策略。集中

策略即把营销活动集中于一个次级细分市场之上，可以使银行将

注意力集中在某一特定的客户群、某种可能形成的金融产品或服

务、某一特定地区的市场、某一收入水平阶层或某一年龄阶层的

客户。银行运用这种策略可集中力量占领某一市场，把合适的服

务以合适的价值提供给合适的客户。“差别策略”，即按照不同

标准划分出两个或更多的次级人口群组，然后再针对每一个细分

群组展开营销活动。我们诸暨农村合作银行营业部根据自身的市

场定位，灵活运用市场细分策略，把目标客户分为“必争”和“必

占”两类，对于区域内有些公认的存款额度大、余额稳定的大户、

好户，但因行政管理、国家政策、业务需求等因素，已经和其他

大型商业银行形成多年稳定合作关系的客户，我们采取“必争”

的策略，即利用各种人脉资源和关系，密切关注、多方公关、全

力争取；对于在我部开户的.贷款企业和个体工商户，他们的业务

需求单一，经营范围多样，经营地点和场所较为分散，人员流动

性较强，这些都符合我们“立足三农，面向社区，服务三农”的

市场定位和“小额、分散”的业务特点，因此是我们“必占”的

目标客户群。

二、以队伍建设为基石，提升员工整体素质

抓好队伍建设，加强员工培训，培养一支思想作风端正、业

务素质过硬的员工队伍，是全面完成各项储蓄任务特别是抓好对

公存款、兴行兴业的根本保证。为了提高对公存款市场份额，商

业银行要选择觉悟高、基础好、有对公存款管理经验的人担任此

项工作；要稳定公存员队伍，切实保证在业务发展过程中，储蓄

人员的收入不减少，待遇不降低；加强人员行为管理，严格工作

要求，每一个公存员都必须遵章守纪，自觉工作，努力完成任务，

做到合理分工；对公存员采取各种方式进行培训，提高他们的业

务素质。另外，客户经理是拓展对公存款业务市场的专业化队伍，

要将那些有营销才能或有客户资源的人员聘任为客户经理，在选

好、配优客户经理队伍的基础上，加强他们在营销理念、营销技

巧和知识结构等方面的培训，还必须对他们进行严格的规范化服

务培训和职业道德教育。

每年年初，我营业部会根据上级行社和总行的要求，制定出

全年的培训计划，分批分期组织员工进行培训。还多次组织开展

规章制度和业务技能考试与技能比赛，并以此作为评选

各类先进的主要依据。如，我营业部会定期对客户经理组织

资格考试，内容包括角色认知、常用知识和技巧、沟通和礼仪技

巧、营业环境管理、工作规范、客户服务管理、服务补救管理和

营销机会挖掘等多方面知识，有效提升了辖内干部职工的业务素

质和业务技能。

三、以优质服务为保障，全方位提升服务质量

对公存款业务已成为银行间相互竞争的一个焦点，在激烈竞

争的情况下，以优质服务赢得信誉、赢得客户，是做好对公存款

工作的根本途径。因此银行要不断加强和完善自身的服务功能，

全方位地提高服务质量和服务水平。可以从以下方面着手：

一是创新对公存款业务产品。注重对经济活动中新情况、新

问题的研究，进行金融产品创新，设计出满足客户需要的金融新

产品，不断提升自身的竞争力。

二是做好客户维护工作。在客户维护方面，我营业部采取分

层包干、责任到人的策略。领导班子重点负责财政、社保、学校

等政府及事业单位和大集团、大客户的感情联络和公关工作，提

高客户的信赖度和忠诚度；客户经理发挥自身作用，加强与辖内

贷款客户的联系和走访，特别是加强与业务经办人员的交流与沟

通，了解掌握客户的资金动向，为客户提供所需的产品和服务。

三是做好大客户的服务工作。我营业部对存款大户高度重视,

设立大户专柜、大户接待室，根据情况上门服务及免收办理业务

的手续费等措施，以优质的服务稳住和吸引大户企业。四是重视

加强对中小企业的服务。中小企业客户虽然单个存款额较小，但

数量多，总体存款相对稳定，如果对其提供较好的服务，能促进

对公存款的稳定增长。因此，要在服务好大户企业的同时，进一

步提升对中小企业的服务质量，重视n小企业存款和结算市场，

开发专门产品，推广适合中小企业的结算存折、个人支票和保付

支票，不断增加中小客户存款。

四、以奖优罚劣为手段，重点抓好考评机制的完善

建立合理的考评机制能极大激发银行员工拓展对公存款业务

的积极性，对此，在银行内部需要建立科学的考评体系。采取既

有年末、季末、月末考核，又有日平均数、旬末考核，并将考核与

个人、单位评比先进、分配奖金结合起来的考核奖励办法。要加

大奖励兑现力度，按办法规定及时、足额兑现，杜绝保底封顶现

象，彻底打破平均分配主义。另外，客户经理是银行直接面向广

大客户开展营销和提供服务的中坚力量，其考核体系的完善与否,

将直接影响到客户经理积极性和创造性的发挥。在对客户经理的

考核上，应根据个人业绩与贡献论奖惩，并在考核中把即期激励、

远期激励、晋升机会激励等多种方式综合运用起来，在保证考核

机制连续性、政策一贯性的前提下，奖优罚劣，拉开收入差距。

另外，对客户经理的考核还必须处理好效益指标与业务指标之间

的关系，在考虑贡献度的同时，应考虑业务发展指标；同时还必

须把对公存款开户与增加作为重要指标与其岗位工资、绩效工资

挂钩，既充分调动对公客户经理抓对公存款的积极性，又使全行

业务能均衡、全面发展。在逐步完善对公客户经理考核的同时，

还必须建立非对公营销人员的奖励机制，把对公存款营销业绩与

非对公营销人员的奖励挂钩，真正形成全行员工工作同心、目标

同向、市场同拓的吸存局面，以达到促进对公存款快速增长的目

的。

银行要在激烈的同业市场竞争中巩固和发展对公存款，不断

拓展对公存款领域，稳定增加对公存款，就必须以客户利益为中

心，细分市场客户群；以队伍建设为基石，提升员工整体素质；

以优质服务为保障，全方位提升服务质量；以奖优罚劣为手段，

重点抓好考评机制的完善，通过多项措施并举，使银行大幅提高

对公存款的市场占有率。

银行营销方案策划【篇6】

一、指导思想

坚持以加快存款发展作为主题。抓住机遇，适应市场的需求，

加大存款营销力度，壮大我行的存款市场份额。

二、组织领导

成立—支行“百日存款竞赛”工作领导小组，由行长王—任

组长，副行长—任副组长，副行长—及办公室_、营销部—为成

员。领导小组下设办公室在办公室，具体负责“百日存款竞赛”

的营销体系建设工作的组织、联络、协调、督查、调度和考评。

三、目前存款现状

本行存款的结构特点（应包括但X限于：存款的基础结构，

如公存、储蓄及定活期比例；高端客户情景；主要贷款户派生存

款情景等）。

四、存款下降主要存在的问题

从—支行存款的整个结构看，活期类存款的大幅波动，是—

存款不能持续稳定增长的关键点之一，储蓄存款源的溃乏，对单

个帐户的过于依靠，是影响—支行存款的持续稳定增长的主要原

因之一。

（一）稳定性因素：（1）由于受社会经济运行规律的影响，每

年初都会有很多的易变性存款和准易性存款在短期内急聚沉淀到

各金融机构。但该类存款流动性大、豆均占用天数低，稳定性较

差c在没有新的、相当量的新存款源补充的前提下，弥补该部分

存款流出后留下巨大资金空缺，需要投入更大的精力和经历更长

的修复过程。这是引起一支行存款下滑的主要原因之一。（2）个别

客户的存款波动较大地影响到—支行存款资金的稳定性，短期内

还难以补足。

（3）居民消费需求不断增长，储蓄心理不断减弱。新客户群

体的增长和老客户群体的维护工作需要不断改善服务，供给适宜

的金融产品才能跟上，加之各金融机构竞争激烈，也致使一支行

一季度存款工作开展较为困难。（4）新开立的存款帐户的数量大而

质量欠缺，一些帐户开立后长期使用效率低，由于新增帐户存款

余额的增长乏力，起不到推动作用，无疑浪费了前期投入的人力

和物力成本。也是造成一支行存款不能自然修复和回升的原因之

（二）金融政策及居民心理因素：商行属地方性银行，与国

有商业银行相比，无论从营业环境、硬件设备、产品的科技含量、

网络覆盖面，以及服务手段、服务资料，都不在同一个起跑线上。

相对于国有商业银行强大的技术手段、雄厚的资金实力、坚实的

国有体制后盾、以及几十年来在社会公众心目中树立积累起来的

卓著信用。是商行在短期内无法到达的目标。加之国家政策宣传

多年来一向偏重于对国有大中型金融机构的宣传报道。这些客观

因素，无形中对商行存款组织工作产出了必须影响c导致部分企

业和居民在对金融机构的选择和认知上，更倾向于国有商业银行。

所以，这对吸收社会公众存款的本事和范围有较大的限制和制约。

五、营销策略

（一）优化存款结构：一方面努力提高存款的稳定性，增加定

期储蓄存款部分，寻找和吸收新的存款客户，在确保存款总量即

定的前提下，加强存款自我更新，自我补充的本事。第二、优化

存款质量，建立信用客户群体，资金运用将偏重于有较好优势发

展的企业，为其供给配套服务，使这一部分客户的所有业务不流

失。（具体量化指标、）

（二）改善服务资料、优化服务手段：一方面，注重优质客户

的培植工作一方面，从柜面采集信息、挖掘优质客户群体，另一

方面，不能简单的以信贷客户经理为吸引存款的营销人员，由于

信贷客户经理在开展小企业营销工作后无法能对所有客户的存款

进行细致的维护，对每三位小企业客户经理配置专人进行存款、

中间业务、理财产品的营销，对此类人员的应挑选业务本事、表

达本事、专业修养更强的营销人员从事此项工作，一方面是经过

信贷营销部门的供给的信息对信贷客户进行长期的跟踪维护，另

一方面经过对支行供给的客户信息来开展长期不断的存款大户维

护工作。着手建立电子版优质客户信息档案，随时对客户进行跟

踪，经过对优质客户信息的比较、遴选，将优质客户群体进行细

分，实行分层次的差异化服务，做好存款后续维护和开发工作。

培养客户对商行的信任度和忠诚度，在稳定现有优质客户的基础

上，进取发展新的优质客户群体；另一方面，努力改善柜面服务，

配置大堂经理，二类支行全体人员要明确自身定位，把现有存款

业务做活、做到位。在当前激烈的金融业竞争中，我们需要突出

服务优质的特色，充分挖掘自身的长处和亮点。

六、营销措施

为彻底扭转储蓄存款大幅波动的入良局面，尽快建立以存款

为中心的多项工作措施深入挖掘目标有场，开展竞赛活动争揽存

款、以理财产品挖转存款、以结算沉淀存款、以代发工资吸收存

款等活动来服务稳定存款。

（一）开展储蓄竞赛活动争揽存款：制定强有力的激励措施,

树立团体与个人目标统一、利益一致的“一盘棋”意识，全行全

力争揽存款。

（二）以理财产品挖转存款：抓住理财产品收益高、发行期

次多、资金回笼快等优势，将他行客户作为主攻点集中力量挖转，

且要随时关注发行的很多信托理财产品到期时间，组织人员与大

额储蓄客户进行了电话随访，与客户“零距离”接触，做到将所

有信托理财产品和大额客户到期的存款都顺利转存。组织人员及

时对公存客户帐面上大额存款资金进行了解，对暂时不用的存款

为客户做好理财，提示转存为7天通知存款或定期存款，并做好

其他业务的营销拓展工作，带动保险、基金、黄金等理财产品的

快速销售，带动储蓄存款稳定增长。

（三）以结算沉淀存款：进取分析存量客户的资金运作情景，

利用网银转账功能做好付款方、收款方资金划转，确保资金在支

行内部循环，确保储蓄存款稳定。

（四）以代发工资吸收存款：先以借款企业为突破口来办理

代发工资业务，再经过和—区、新市区、—区工商局联系，以区

域内所有企业为目标，以代发工资为突破口，二类支行和营销部

门、综合业务部门协同营销，主动实施“一揽子”金融服务，促

进存款、理财、电子银行等业务协同快速发展。

七、营销手段与方法

（一）落实营销环境：将营销措施落实到二类支行、营销部

门负责人，要负责人引起高度重视，借以调动全员存款营销进取

性，在全行树立起“抓存款就是抓效益，提高资金自给本事就是

提高资产创立本事”的观念。其次在全行召开“人人抓存款”活

动动员会议，组织全体员工认真学习营销，围绕任务目标统一全

员思想，使大家从全局和长远的角度左固树立服务客户、加快发

展的意识。从营销环境上要落实从行领导到一般员工，人人坚守

“团结激发活力、团结激发智慧、团结激发斗志、团结创造奇迹”

的信念。

（二）落实营销人员：要求窗口服务人员成为存款总量扩充

的主力军。在对现实、潜在的优良客户进行分类排队的基础上，

锁定目标客户，把握营销重点，开展高端营销和亲情营销。其次

要加强营销部门的存贷款综合营销，强化以贷款带动存款的营销

措施，确保客户资金在我行体内循环，降低实贷实付的影响。

（三）制定考核办法，建立激励机制，使存款营销工作目标

明确，职责落实到人，将存款任务的增长与二类行全体员工、营

销部门人员的绩效工资20%挂钩。并落实二类行和营销部将任务

层层分解落实到每位员工，及时下发存款营销情景通报，激励先

进、督促后进。每旬由综合业务部对此次活动进行效果评价，活

动的策划方案实施情景如何，活动是否到达了预期的目的，客户

对活动的反映如何等等详细地进行评估。

银行营销方案策划【篇7】

对公存款作为银行主要的资金来源，是银行经营和盈利的基

础。对公存款不仅是商业银行经营之笈、效益之本、发展之本，

也是一个银行综合竞争力的集中体现。因对公存款金额大、成本

低、效益好，成为商业银行重点组织的资金来源。面对日益严峻

的市场竞争环境，如何提高对公存款业务市场占有率，成为商业

银行当前十分重要的课题。

20_年度，诸暨农村合作银行营业部充分发挥资源优势，在

拓展对公存款业务上取得了较好成绩，对公存款总量和增量稳居

全行首位。本文结合诸暨农村合作银行营业部在对公存款业务工

作上的成功经验，就如何进一步拓展对公存款业务提出了相应的

对策建议。

一、以客户利益为中心，细分市场客户群

目前，“以客户为中心，以市场为导向，以效益为目标”的

经营理念已成为银行的共识。为此，商业银行必须采取客户导向

战略，把满足客户的需求作为经营活动的出发点和归宿，树立“以

客户为中心”的经营观念，以自己对客户的忠诚来培育客户对银

行的忠诚度。在当前内部变革与外部竞争的双重压力下，商业银

行可以运用市场细分策略，满足不同层次客户的需求。市场细分

策略，即银行将客户群体细分，将具有相似特征的顾客群归类于

同一细分市场的方式进行市场分析，从而清晰识别出不同的细分

市场。

市场细分策略有两种基本类型：集中策略和差别策略。集中

策略即把营销活动集中于一个次级细分市场之上，可以使银行将

注意力集中在某一特定的客户群、某种可能形成的金融产品或服

务、某一特定地区的市场、某一收入承平阶层或某一年龄阶层的

客户。银行运用这种策略可集中力量占领某一市场，把合适的服

务以合适的价值提供给合适的客户。“差别策略”，即按照不同

标准划分出两个或更多的次级人口群组，然后再针对每一个细分

群组展开营销活动。我们诸暨农村合作银行营业部根据自身的市

场定位，灵活运用市场细分策略，把目标客户分为“必争”和“必

占”两类，对于区域内有些公认的存款额度大、余额稳定的大户、

好户，但因行政管理、国家政策、业务需求等因素，已经和其他

大型商业银行形成多年稳定合作关系的客户，我们采取“必争”

的策略，即利用各种人脉资源和关系，密切关注、多方公关、全

力争取；对于在我部开户的贷款企业和个体工商户，他们的业务

需求单一，经营范围多样，经营地点和场所较为分散，人员流动

性较强，这些都符合我们“立足三农，面向社区，服务三农”的

市场定位和“小额、分散”的业务特点，因此是我们“必占”的

目标客户群。

二、以队伍建设为基石，提升员工整体素质

抓好队伍建设，加强员工培训，培养一支思想作风端正、业

务素质过硬的员工队伍，是全面完成各项储蓄任务特别是抓好对

公存款、兴行兴业的根本保证。为了提高对公存款市场份额，商

业银行要选择觉悟高、基础好、有对公存款管理经验的人担任此

项工作；要稳定公存员队伍，切实保证在业务发展过程中，储蓄

人员的收入不减少，待遇不降低；加强人员行为管理，严格工作

要求，每一个公存员都必须遵章守纪，自觉工作，努力完成任务，

做到合理分工；对公存员采取各种方式进行培训，提高他们的业

务素质。另外，客户经理是拓展对公存款业务市场的专业化队伍，

要将那些有营销才能或有客户资源的人员聘任为客户经理，在