市场营销第十一章试题及答案

市场营销第十一章试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）1.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（）A.品牌质量决策B.家庭品牌决策C.品牌扩展决策D.多品牌决策2.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目。A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌3.企业推出新产品时采用高价格、高促销费用的策略为（）A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略4.某企业的产品线数量众多，产品种类丰富，这体现了产品组合的（）特点。A.深度大B.宽度宽C.关联度高D.长度长5.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是（）A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品6.产品的包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如牙膏皮、啤酒瓶等属于（）A.首要包装B.次要包装C.装运包装D.外包装7.企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为（）A.品牌扩展B.品牌转移C.品牌更新D.品牌再定位8.产品生命周期由（）的生命周期决定。A.企业与市场B.需求与技术C.质量与价格D.促销与服务9.在产品生命周期的（）阶段，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.产品组合的（）是指各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面相互关联的程度。A.宽度B.长度C.深度D.关联度二、多项选择题（每题2分，共20分）1.产品整体概念包含的层次有（）A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品2.产品组合决策包括（）A.产品线扩展决策B.产品线填补决策C.产品线现代化决策D.产品线特色化决策E.产品线削减决策3.新产品开发的主要方式有（）A.独立研制B.技术引进C.独立研制与技术引进相结合D.协作研制E.模仿4.品牌统分策略包括（）A.统一品牌策略B.个别品牌策略C.分类品牌策略D.企业名称加个别品牌策略E.更换品牌策略5.包装的作用有（）A.保护产品B.促进销售C.增加利润D.便于运输E.便于使用6.产品生命周期衰退期的营销策略有（）A.继续策略B.集中策略C.收缩策略D.放弃策略E.快速撇脂策略7.下列属于产品成长期特点的有（）A.消费者对产品已经熟悉B.销售量增长迅速C.生产工艺基本成熟D.市场竞争开始加剧E.产品价格不断下降8.企业在制定品牌策略时应考虑的因素有（）A.产品的特点B.目标市场的特点C.企业的资源与实力D.市场竞争状况E.国家的有关法规9.快速撇脂策略，即企业以（）推出新产品。A.高促销费用B.低促销费用C.高价格D.低价格E.中等价格10.产品包装的设计原则包括（）A.安全B.适用C.经济D.美观E.环保三、判断题（每题2分，共20分）1.产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。（）2.产品组合的宽度是指一个产品线中所含产品项目的多少。（）3.新产品就是全新产品，也就是过去从未有过的产品。（）4.品牌仅在一定时间和地域受法律保护。（）5.产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。（）6.企业在产品投入期采用缓慢撇脂策略的条件之一是市场规模小。（）7.包装属于形式产品。（）8.产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。（）9.企业进行产品线延伸决策时，向下延伸的主要目的是填补市场空隙，防止竞争者的渗透。（）10.企业在衰退期可采用集中策略，把企业资源集中使用在最有利的细分市场、最有效的销售渠道和最易销售的品种上。（）四、简答题（每题5分，共20分）1.简述产品整体概念的五个层次。2.新产品开发的程序包括哪些阶段？3.品牌对企业有哪些重要作用？4.产品生命周期成长期的特点及营销策略是什么？五、讨论题（每题5分，共20分）1.讨论产品组合策略对企业的重要性。2.如何有效地进行品牌定位？3.分析产品包装在市场营销中的作用。4.探讨企业在产品衰退期应如何决策。答案一、单项选择题1.D2.B3.A4.B5.B6.A7.A8.B9.A10.D二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCD5.ABCDE6.ABCD7.ABCD8.ABCDE9.AC10.ABCDE三、判断题1.×2.×3.×4.×5.√6.√7.√8.×9.×10.√四、简答题1.产品整体概念包含核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品和潜在产品五个层次。核心产品是基本效用；形式产品有质量、外观等特征；期望产品是期望的属性和条件；延伸产品含附加服务；潜在产品是未来可能的发展。2.新产品开发程序包括：创意产生、创意筛选、概念发展与测试、营销战略制定、商业分析、产品开发、市场试销、商业化。3.品牌对企业作用：有助于产品识别，利于市场细分与定位；树立企业形象，增强竞争力；促进产品销售，培养顾客忠诚度；积累无形资产，增加企业价值。4.成长期特点：销量增长快、成本降低、利润增加、竞争加剧。营销策略：改进产品、拓展新市场、调整价格、加强促销、巩固渠道。五、讨论题1.产品组合策略能满足不同需求，扩大市场份额；分散风险，稳定收益；合理配置资源，提升效率；增强竞争力，适应市场变化。2.有效品牌定位要研究市场和竞争，明确目标顾客；挖掘品牌独特价值，如功能、