西北大学 传播技术史笔记

从三个角度理解传播概念及其理论意蕴

第一个角度，社会学的角度：传播是人与人之间的社会关系得以产生、发展和达

成的一种机制；这种社会关系的产生、发展和达成需要跨越时间和空间；通过对

时间和空间的跨越，人与人之间才能充分实现一种社会互动关系。

第二个角度，符号学的角度：传播是观念或意义的传递，而观念或意义只有通过

符号才能得到传达；符号是观念或意义的载体。

第三个角度，信息科学的角度：信息科学对传播学的贡献之一在于提出了信息的

概念，这个概念使得传播概念的理解更为简洁和确切了；信息是意义和符号的统

一体，是精神内容和物质载体的统一体；人与人之间的社会互动的介质是这个统

一体；从信息科学的角度看，传播至少包含三个方面，也就是信源、讯息和信宿。

在此基础上，应该把上述三个角度统一起来、综合起来，把这个统一体、综合体

作为一个对传播概念和理论的比较全面的理解C

3.2人类传播的特点

人类传播的特点可以分为五个侧面。

第一，人类传播是一种信息共享活动；社会信息的传播具有交流、交换和扩散的

性质。

第二，人类传播需要在一定的社会关系之中进行,与此同时又是相应社会关系的

体现;社会关系是人类传播的本质属性之一，在传播活动中，社会关系得到保持、

改变乃至新建。

第三，人类传播是一种双向的社会互动行为；在传播过程中的某一个具体的时间

点上，互动双方可能会有一定程度的主动和被动之分，但这种区分不是绝对的；

传播是通过信息的发出、接收和反馈共同展开的。

第四，人类传播需要传递和接收的双方有共通的意义空间；所谓共通意义空间，

是指传递和接收的双方对符号的意义有着共通的理解；引申来说，还意味着人们

应该具备可以相通的经验、知识和文化背景。

第五,人类传播具有系统性特点；也就是说，在更加综合的层面上来看，人类传

播是一个复杂的多过程的集合体，多过程相互作用体现出系统性特点。

第4讲传播技术的历史演变的动因

本讲主要讲授传播技术的历史演变的动因。也就是总体性地对传播技术的历史演

变背后的动力和相关因素加以分析。以便于学生在后续章节学习各阶段的传播技

术历史之前,能提前对各阶段之间的过渡和变更的原因有一个总体性的和背景性

的了解。

本讲分为：

4.1传播需求带来的技术更新动力

4.2技术自身进化的推动

重点：

传播需求的两大方面提供的技术更新的动力。也就是跨越时空的需求和信息保真

的需求所提供的传播技术更新的动力。

难点：

在商业活动的背景下，技术自身所呈现出的一定程度的自身进化特点；这一特点

与商业活动之间的具体的种种联系。

4.1传播需求带来的技术更新动力

跨越时空的需求和信息保真的需求提供的传播技术更新的动力。传播本身就需要

跨越时空和信息保真。这两个需求是传播的本质需求，并且是不断提高的两大需

求。电报、电话、无线电乃至于互联网等的发展，使跨越空间和跨越时间的传播

技术越来越发达。

信息保真也是传播的本质需求，因为信息的保真程度决定了传播的效果。而信息

保真的需求也是随着前一步的需求的满足而不断提高预期的，所以也为传播技术

的更新提供了源源不断的驱动力。比如，手写书信传递给远方的人的时候，信息

保真程度不高，因为只能看到文字内容，无法感受对方的语气等信息。而电话发

明之后，可以感受到远方的对方的语气了。但是人类并没有满足于此，后来又发

明了视频通话等先进的传播技术。

第五讲：“口语”的传播技术

“口语”是一种最为原始和最为基本的传播技术,这种传播技术既是最原始的,

也是至今仍然在用的、不过时。因为它具备基础性和广泛性的特点，口语传播技

术有多种多样的具体形式和重大意义，也有其自身的优势和局限。

5.1口语传播技术的方式和意义

口语传播的方式多种多样、灵活多变。最基本的就是日常的人与人之间的面对面

的沟通，这是一种最基本的传播方式，也就是口语的对话。还有比较重要的史诗

吟唱的口语传播，这种口语方式的史诗使得文字发明之前的很多上古传说和历史

资料得到了口耳相传的传递。古代的歌谣也有类似的作用，只不过没有史诗那么

经典，而且古代歌谣在当时还起到一个当地风俗的反映和塑造作用。从古至今还

有种类繁多的专业口语，比如古代的说书人、教师；还有现代的播音主持等等都

属于专业口语，为社会提供专业的口语传播。此外，在一些艺术形式中也有口语

传播技术的参与，比如有歌词的歌唱艺术，里边就有口语的成分C这些都是口语

传播的多种多样的形式。

口语传播的意义重大，上述各个具体形式的口语传播形式都有各自的重大意义。

口语还有总体性的意义：

第一，口语对于人类的思维有很大的促进和辅助作用。一个人在集中精力思考的

时候，内心是在默念某种口语的。这就说明，口语的技能，对于人类思维是有重

大的促进和辅助作用的。

第二，口语传播的基础地位本身就意味着重大的意义,这种基础地位会使得口语

成为其它传播技术的铺垫。比如在“电话”技术中，就需要口语技能作为通电话

的一个基础。这两点是在总体的视角下所体现出的口语传播技术的重大意义。

5.2口语传播技术的优势和局限

口语传播的优势是多方面的。首先，口语传播可以当面即时沟通，有任何传播障

碍可以当面沟通解决。“即时反馈”特点保障了口语的这种优势。其次，由于口

语传播的这种当面在场的特点，带来另一个优势,就是在口语传播的同时可以支

撑一种“在场综合信息”的沟通。也就是双方的语气、表情和一些辅助传播的动

作，包括现场的背景和气氛等等，都会作为在场综合信息帮助传播活动更加有效

地进行。另外，口语传播还有一个优势，就是具有普遍性。特别是在古代，不识

字的人群比较多的时候，口语传播的普遍性优势就更加明显。

原始口语传播的局限也是明显的。在空间方面，只有在比较近距离的空间才能听

清楚对方的话语。（另一个局限应在是时间方面，可以与文字对比来看）

第6讲“手写文字”传播技术

手写文字传播技术是与“印刷”相区别而言的。手写文字传播技术在人类历史上

占据很重要的地位，人类灿烂的古代文明在很大程度上是依赖手写文字传承到现

代。在现代，一些郑重场合仍然有手写文字的一席之地。手写文字传播技术除了

“文字系统”本身之外还有大量的配套技术一一比如载体的技术、保存的技术等

等一一共同配合，组合成一个统一的手写文字传潘技术。

难点：手写文字传播技术的“复合”性质，也就是“文字系统”和其它配套技术

的相互配合问题C

6.1手写文字传播技术的产生和发展

手写文字传播技术是一种复合的技术。除了“文字系统”本身之外，还有大量其

它方面的技术来配合与配套。比如载体方面的配套技术，就有造纸术、竹筒制造

技术、石碑制造技术等等配套技术。

手写文字的产生和发展依靠着古代文明的发展，比如古代中国文明、古代两河流

域文明，等等。在古代两河流域产生了楔形文字，配套的载体技术主要是黏土制

作的泥板，当然还有其它各种载体，比如经过打磨处理的岩石也可以刻写文字。

古代两河流域的楔形文字后来…

6.2手写文字传播技术的优势和局限

手写文字传播技术的优势是相对于原始口语而言的。相对丁原始口语的空间限制,

手写文字可以采用飞鸽传书、代转书信、驿站邮递等等方式来扩展传播空间。相

对于原始口语的时间限制，手写文字可以保存更长的时间，从而扩展传播时间，

比如石碑上刻写的文字有时候可以传承几千年、保存几千年，跨越了久远的时间。

手写文字传播技术也有一定的局限性。比如大规模存储的手写文字的载体的重量

和体积往往比较大，需要占用空间。除了石碑这种明显巨大和沉重的栽体之外，

即便是纸质的书籍，如果数量多的话，也会产生很大的重量和体积。这一局限性

需要到电子时代才能克服。此外，手写文字传播技术的另一个局限性，是它相对

于原始口语来说…

第7讲：印刷报纸

本门课程所讲授的“印刷报纸”是指近代以来的报纸。印刷报纸在人类传播技术

的发展史中具有里程碑式的作用。印刷报纸产生的背景条件包括社会结构的方面

和技术的方面，最早的一些印刷报纸可以作为例子帮助学生理解印刷报纸在人类

传播技术史中的重要地位。

7.1印刷报纸产生的背景条件

在近代时期，商业逐渐成为主要的社会经济运行方式C经济运行方式的这种转变,

使得社会各类人群对信息的需求增加。在从古代到近代的这个历史时代的转换过

程中，代表商业经济运行方式的新兴的人群，与代表农业经济运行方式的保守的

人群之间，产生了摩擦甚至是矛盾。而摩擦与矛盾的发展，又促使社会生活富于

变化…

7.2最早有显著传播效果的印刷报纸

第8讲：印刷报纸（下）：商业化

印刷报纸的商业化是指印刷报纸不再作为其它商业实体或社会团体的辅助产品，

而是单独成为一种盈利性的商业实体。商业化需要相应的经济条件和报纸的受众

条件。

8.1卬刷报纸商业化的经济条件

工业革命之后，商业贸易飞速繁荣发展，乃至于国际贸易也高速增长。19世纪

70年代中期之后到20世纪初期的短短几十年，国际贸易的数据按照黄金换算

增长了一倍以上。

商业贸易尤其是其中的国际贸易的发展，催生了对广告的需求，而广告在当时的

时代很大程度上依靠印刷报纸。印刷报纸只要登载广告，就可以单独盈利。这使

得印刷报纸可以成为一种单独运行的商业实体，而不再依附于其它商业实体或社

会团体。除了广告之外，商业贸易特别是其中的国际贸易的繁荣发展，也使得各

种行业的人群对各类信息的需求越来越多，对信息更新速度的需求也越来越高。

8.2印刷报纸商业化的受众条件

印刷报纸的商业化，除了广告收入之外，在最直接的层面上，需要相对较大规模

的人群花钱购买报纸。也就是需要较大规模的受众。

正是工业革命，为教育和识字的普及提供了时代性的条件。大工业生产需要劳动

者具有一定的文化水准；特别是“识字”这一基本技能，是大工业生产对劳动者

的一项素质要求。而印刷报纸这种传播技术，是以人群的识字率为基本前提的。

在工业革命的背景下，识字率大幅度提升之后，印刷报纸的商业化才具备了一个

基本前提C

工业革命之后，逐步成形的工业社会需要集中劳动力；导致大量农业人群进入城

市，促成了城市的兴起。而城市生活，相对于工业革命之前的农业生活来说，是

一种全新的生活方式。这种全新的生活方式带来了人群对信息传播和沟通的需求,

也给印刷报纸提供了一个相对集中的发行区。城市生活的快节奏和工业流水线的

工作压力，使得人群产生了精神休闲的需要，促进了印刷报纸的娱乐版面的繁荣。

印刷报纸的商业化，离不开工业革命之后人群识字率的提高和原…

媒介即信息一杜威

任何媒介的“内容”，都是另一种媒介

语言是文字的内容、文字是印刷的内容、印刷是电报的内容

任何媒介或技术的“信息”是由它引入的人间事物的尺度变化、速度变化和模式

变化

第9讲：期中复习

第10讲：有线电报（上）：最初发明及其对当时新闻事业的影响

电视传播技术分为有线和无线两种。而有线电报属于电报刚刚发明的阶段，这一

阶段的电报是最新技术，对传播技术史的影响力度大。

10.2有线电报对当时新闻内容与形式的影响

从“内容”角度来看，由于电视技术的瞬时跨越空间的优势，使得新闻的内容发

生了重要变化。远方的重要信息占据了版面，挤压了当地的地方性的信息的空间。

比如一个小镇的报纸，也可以第一时间刊登中心大城市和港口城市的重要信息，

这必然挤压小镇本地的一些不太重要的逸闻趣事性质的新闻。再比如天气预报这

类信息，本身就需要电报技术来及时沟通各个观测点的气压数据、风速风向数据

和云层分布数据；只有及时沟通了大范国分布的观测点的数据，才能较为准确地

预测天气。这个大范围分布的观测点之间的“及时”沟通的要素就需要电报技术。

当时的年代，只有在电报技术的辅助下，较为准确的天气信息才能在报纸上刊登。

从“形式”的角度来看，电报导致了新的新闻文体的产生C由于最初的电报技术

的不够完善。稿件有时候未必能完整传偷，所以要把最重要的信息写在最前边、

然后按照重要性的顺序依次来写，这就是一种当时新产生的新闻文体，倒金字塔

体。

无论从内容角度还是形式角度，电报技术都对新闻事业影响巨大，意义深远。

第11讲有线电报（下），促进通讯社机制的繁荣

有线电报在新闻传播领域，除了各种具体影响之外，还有一个机制性的影响，就

是促进了通讯社的繁荣。

本讲分为：

11.1通讯社机制与电报技术的关系

11.2得益于电报技术的早期通讯

重点：在早期通讯社的具体例子中，理解电报技术的重要作用。

11.1通讯社机制与电报技术的关系

通讯社一般是指专业从事新闻信息采集与传输的芍播机构，以技术优势提供服务,

快速地向媒体实体提供信息。世界性通讯社都会铺设遍布世界各地的人员网络和

设备网络，广泛而及时地向总部供给新闻。总部负责挑选和编辑，然后卖给不同

的媒体实体。通讯社的业务一般分成两大模块：第一，驻各地办事处和各地通讯

机构，包括各地记者甚至是代理记者，为总部提交信息。第二，总部按照客户类

型进行双向对接，并以最快速的速度给客户提供信息。

由于新闻的时效性，并从上述描述中可以看出，通讯社能够得到客户订单的最大

因素就是速度。所以，在电报发明之前，通讯社需要尽量提高交通运输速度，来

传递信息。而电报发明之后，电报的速度是瞬时传输，胜过一切传统的以物质实

体为载体的交通运输线的速度，当然会被以速度为生命线的通讯社第一时间采用。

作为通讯社的生命线的速度，通过电报技术，多必大幅度提升。

11.2得益于电报技术的早期通讯社举例

第一个例子是哈瓦斯通讯社，由哈瓦斯于19世纪三十年代创办。哈瓦斯一开始

就抓住了“速度”这个生命线。最初，强调速度的哈瓦斯甚至使用信鸽进行跨国

信息传输.所以，电报技术刚一发明，哈瓦斯就立刻关注-1850年前后，欧洲

各国己经普遍建立有线电报网络。1866年，第一条大西洋海底电缆铺设完成，

美洲和欧洲的电报网络连为一体了。哈瓦斯全力运用这一电报网络，到第一次世

界大战之后，哈瓦斯社已经控制了八成以上的法国报业广告，获得了商业上的成

功。

第二个例子是路透通讯社，是由路透于19世纪五十年代正式挂牌，但正式挂牌

之前，路透社的前身是路透在亚琛创办的电报事务所。这个电报事务所主要就是

利用电报网络系统的布局发展壮大。

12.2广播网的成型

从上一节可以看出，最早的无线技术是无线电报，这与无线广播技术仍有很大差

别。无线广播技术并不是无线传输摩尔斯编码，而是要传播连续的声音。这一-技

术上的跨越，与加拿大的费逊登有关。无线技术可以传输连续的声音。费逊登在

1906年第一次广播了自己制作的连续声音的节目，其中包括一段小提琴独奏曲

也通过无线广播技术进行了广播。

在费逊登技术的基础上，收音机开始出现。而且，作为销售收音机的手段，最早

的一批广播电台开始运营。在之后的几年间,广播电台大量增多,成为当时一个新

兴的行业。这个行业促进自身发展的一个手段就是联网，也就是把多个电台连接

起来。这样一桌，同一个节目可以在几十家甚至更多电台上同时广播。

第13讲：无线广播（下）：广播冲击报纸

13.1：广播冲击报纸

广播和报纸都是传播技术史上的重要篇章。广播产生之后，自然会对更早的报纸

造成冲击。一开始，广播技术不太成熟的时候，报纸和广播有一个合作的阶段，

但最终走向竞争。在经过一个竞争的过程之后，广播最终赢得了一席之地，甚至

在当时的时代成为比报纸更加繁荣的一种传播技术。

最初的广播在技术上还不够成熟，广播节目表也不够规范，播出时间也不够规律。

在这种情况下，并没有造成对报纸的威胁，所以有一个报纸和广播合作的阶段。

在这一阶段，广播节目里包括一些对报纸内容的简单介绍，往往只是介绍一下标

题，听众根据这个信息去购买具体的报纸，这显然对报纸是有利的J而报纸也会

刊登一些广播电台的节目预告，让听众在广播时间不规律的情况下，仍能听到自

己喜欢的广播节目。这就实现了一种广播和报纸之间的互惠互利的合作。但随着

技术的逐渐成熟，广播的发展速度很快，逐渐造成了对报纸的威胁。在1929开

始的“经济大箭条”时期，报纸销量大幅度下降，而广播却实现了翻倍式的大发

展。主要是因为经济大萧条时期，商业形势瞬息万变，广播能够即时报道，而报

纸需要等到第二天才能发行。

13.2广播最终成为博弈的赢家

在报纸行业发起切断广播行业信息源的行动之后，双方竞争已经进入了白热化。

广播行业发起反击，即着手组建自己本行业的新闻信息供应源。比如，哥伦比亚

广播公司率先建立一个水平较高的新闻搜集机构。由此看乘，从历史的眼光分析，

报纸行业切断广播行业的信息源，反而使得广播行业更加独立，长期来看，反而

造成广播对报纸的威胁更大。

1933年12月，三大行业的大公司在纽约比尔特莫酒店会谈。形成的协议是一个

妥协的结果：报纸行业允许广播行业在一定程度上报道新闻，但广播行业对新闻

的报道受到了篇幅和时段等多方面约束。

但追逐技术优势的大趋势很快冲垮了这个协议。由于广播的技术优势越来越明显,

有些没有参加协议制订从而不受协议限制的新闻提供商开始关注广播行业的技

术优势，给广播行业提供新闻信息源，并运用广播的技术优势而迅速发展繁荣。

在这种情况下，协议内的一些新闻提供商也逐渐退出了协议，开始支持广播行业。

实际上，最终广播行业赢得了整场博弈。

第14讲电视（上）：发明与普及

电视的发明是由一系列技术发明共同支撑的，最终导致了两种电视技术的发明，

也就是机械扫描电视机和电子扫描电视机。由于电视技术在传播效果上的明显技

术优势，电视的普及速度是很快的，到20世纪七十年代末，全球各国基本上都

有了电视技术。

14.1电视的发明

14.2电视的普及

由于电视这种传播技术在当时的时代表现出的杰出的传播效果和娱乐效果，这一

传播技术在全球范围内迅速普及了。除了欧美较早发展了电视技术之外，到20

世纪六十年代，全球的大部分地区都有了电视技术。在巴西，甚至是在平民区，

电视也成为常见的家庭电器。尚美洲的电视是商业化的，靠广告赚钱，所以各个

电视台竞相播放娱乐节目和流行节目。在亚洲，到了20世纪七十年代末期，电

视技术也得到了普及。

印度的情况比较特别。直到1975年，印度人才第一次见到电视。而且，是由于

国际组织的援助和资助，印度人才见到了电视。印度的两千多个村民得到了电视

机和卫星信号接收器，通过借用其它国家的卫星，播放了使用印度当地方言制作

的节目。这些节目向村民们介绍了卫生、保健和耕种的方法等等。虽然印度借用

的卫星只借了一年，但使得电视技术传入了卬度。

第15讲：

15.1电视改变生活

电视带给人们的声像信息和现场感把各地的距离缩小了。电视使得人们不仅了解

到周围生活中的事情，也对各地的事情都有所关注。电视给大量的人群同样的信

息，使得人们有了同样的谈资和沟通基础。电视不仅让人们能够穿越时空，目睹

各地新闻影像，而且还能播放科教节日，拓宽