市场分析与市场战略练习试卷11

市场分析与市场战略练习试卷11

一、简答题（本题共20题，每题1.0分，共20分。）

1、项目决策与评价中，为什么需进行市场分析？

标准答案；市场分析是在市场调查的基础上，对项目的产出品的市场容量、价格、

竞争力、营销策略以及市场风险进行分析预测和研究。在项目决策与评价中，市场

分析可为确定项目建设规模和产品方案提供依据洞时便于项目建成后的市场产

拓。

知识点解析：暂无解析

2、对于制造业项目，为什么进行主要投入品的供应分析？

标准答案：制造业项目对其主要投入品的供应进行分析的目的是解决主要投入品的

可得性和可靠性问题，并对其价格进行预测。

知识点解析：暂无解析

3、市场容量调查中的供应（需求）状况调查要进行进口（出口）状况调查，进口状况调

查、出口状况调查的内容有何差异？

标准答案：进口状况调查要调查进口量占国内产量及贸易量的比例，而出口状况调

查不需要调查出口量占国内产量及贸易量的比例。

知识点解析：暂无解析

4、配额抽样是属于随机抽样，还是属于非随机抽样？

标准答案：配额抽样属于非随机抽样。非随机抽样包括便利抽样、配额抽样、判断

抽样和雪球抽样。随机抽样包括简单随机抽样、双重抽样、逐次抽样、分段抽样、

分层抽样、群集抽样、系统抽样和复合抽样。

知识点解析：暂无解析

5、如何理解需求潜量和销售潜量的关系？

标准答案：需求潜量是指未来市场上有支付能力的需求总量。销售潜量是指拟建项

目的产品在未来市场上的销售量。销售潜量,一般可通过估计市场占有率来测算，即

销售潜量;需求潜量x市场占有率。

知识点解析：暂无解析

6、价格预测有何要求?价格预测方法有哪些？

标准答案：价格预测的要求:（1）价格预测中应特别强调稳妥原则,避免因人为高估产

出品价格或低估投入品价格而导致评价结果失真。（2）在市场经济条件下，市场定价

产品价格一般以均衡价格为基础，供求关系是价格形成的主要影响因素。（3）面对加

入WTO后的新形势，对于可外贸货物，应注意结合国际市场价格进行预测。（4）首先

预测的是市场价格,特别是目标市场价格，进而换算为出厂价格,即产品出厂价格二目

标市场价格-运杂费。（5）价格预测的可靠程度既与采用的方法有关，也与历史数据的

采集有关。价格预测的方法主要有：（1）回归分析法。（2）比价法。（3）城市基础设施

和服务的价格不完全取决于市场，也有的直接由政府定价，应根据政府的价格政策，消

费者的支付意愿和承受能力进行预测。

知识点解析：暂无解析

7、请解释“非关税壁垒”的含义？

标准答案：非关税壁垒是指除关税外，为限制进口而设置的各种贸易壁垒的一切直

接或间接措施。其主要形式有：（1）进口配额制。（2广自动”出口配额制。（3）许可证

制。（4）外汇管制。（5）进口押金制度。（6）歧视性政府采购政策。（7）进口限价。

（8）国家垄断进出口制。（9）歧视性技术标准、卫生、安全等方面的限制。（10）国内

税捐。（11）海关估价。

知识点解析：暂无解析

8、具体项目优劣势分析包括哪些内容？

标准答案：（1）自然资源占有的优势、劣势。（2）工艺技术和装备的优势、劣势c（3）

规模效益的优势、劣势。（4）新产品开发能力的优势、劣势。（5）产品质量性能的优

势、劣势“（6）价格的优势、劣势.（7）商标、品牌，商誉的优势、劣势.（8）项目

区位的优势、劣势。（9）人力资源的优势、劣势。

知识点解析：暂无解析

9、产品生命周期包括哪几个阶段？

标准答案：生命周期理论认为:任何产品根据所表现的特征，可划分成下列四个阶段,

即孕育阶段（也称导入期）、发展阶段（也称成长期）、成熟阶段（也称成熟期）和衰退阶

段（也称衰退期）。每一阶段都呈现不同的特点，根据这些特征可对产品或所在行业的

成熟度做出判断。

知识点解析：暂无解析

10、影响消费者行为的因素有哪些？

标准答案：（1）消费者自身因素。（2）消费者相关群体。（3）企业形象。（4）客观因

素。

知识点解析：暂无解析

II、消费者行为一般分为几个阶段？

标准答案：（1）生成消费需求。（2）购买动机。（3）收集商品信息。（4）评价待购商

品。（5）购买决策。

知识点解析；暂无解析

12、什么是市场风险分析？

标准答案：市场风险分析•是在产品供需、价格变动趋势和竞争能力等常规分析已达

到一定深度要求的情况卜，对未来国内外市场某些重大不确定因素发生的可能也，及

其可能对项目造成的损失程度进行分析。市场风险分析是风险分析的有机组成部

分。

知识点解析：暂无解析

13、市场风险分析的一般步骤是什么？

标准答案：识别风险因素、估计风险程度、提出风险对策

知识点解析：暂无解析

14、产生市场风险的主要因素有哪些？

标准答案；（1）技术进步加快。（2）新竞争对手加入。（3）市场竞争加剧，出现产出品

市场买方垄断，项目产出品的价格急剧下降;或者出现投入品市场卖方垄断，项目所需

的投入品价格大幅上涨。这种激烈价格竞争，导致项目产品的预期效益减少。（4）国

内外政治经济条件出现突发性变化，引起市场激烈震荡。

知识点解析：暂无解析

15、目前影响我国企业选择投资战略的因素有哪些？

标准答案：在我国，目前影响企业选择投资战略的因素基本上可归结为如下五项:（1）

国家的经济形势、经济政策以及企业投资自主权的大小。（2）企业所属行业或即将

进入的行业技术结构、技术水平和竞争结构差异及平均利润率水平。（3）企业自身

的生产经营情况及企业素质。（4）市场需求状况和企业开发市场的能力。（5）企'也筹

集和调配资源的能力。

知识点解析：暂无解析

16、如何理解三元投资决策系统？

标准答案：任何一个层次上的投资主体，都有三类决策,即战略决策、结构决策和项

目及其组合的优化决策（简称为项目决策）。战略决策是全面性的，核心内容是依据投

资主体的发展方向及行动方针确定投资总规模。结构决策是根据投资总规模确定如

何组织人力、物力、资金、时序，才能有效地将这些资源分配到各投资方向并确定

相应的规模，以期最优地实现投资主体的发展战略目标。项目决策是确定在选定的

结构下最有效地实现战略目标的投资项目和投资方案的组合。就企业投资决策系统

而言，战略决策确定在既定的企业发展目标之下整个企业的投资规模。它决定着投

资结构决策（投资方向及其相应的比例）。投资战略最终要落实到项目一级进行。相

对于投资环境和产品一市场一竞争状态,一个投资项目可能有若干个相互替代的投

资方案，企业要从中选优;企业也可能希望同时上若干个投资项目，但资金不够，必须

进行取舍。也就是说，企业必须科学排列投资项目一方案的优先顺序，并选择最优项

目、方案或其组合。

知识点解析：暂无解析

17、企业投资有哪些基本战略?有哪些基本选择？

标准答案：企业有创新发展和稳定发展两种基本战略，相应的投资也有两种基本战

略,即创新发展型投资战略和稳定发展型投资战略。企业投资有三大基本选择却投

知识点解析：暂无解析

22、消费者行为五阶段中，产生购买动机后,经过的阶段有（）。

标准答案：A,C,E

知识点解析：暂无解析

23、生命周期理论认为:任何产品根据所表现的特征，可划分成下列四个阶段，即］）。

标准答案：A,C,D

知识点解析：暂无解析

24、企业投资战略类型（投资策略）依赖于（）。

标准答案：A,B,E

知识点解析：暂无解析

25、投资规模选择包括两层意思，即（）。

标准答案：A,C

知识点解析：暂无解析

26、关于投资规模说法错误的是（）。

标准答案：A,C,D

知识点解析：暂无解析

27、价格预测的要求包括（）。

标准答案：A,