江苏卫视媒体营销分析

江苏卫视媒体营销分析

第一篇：江苏卫视媒体营销分析

江苏卫视一〃幸福中国〃的媒体营销

摘要：

2004年江苏卫视确立了以情感为特色的频道定位，通过一系列卓

有成效的节目创新，形成了差异化的竞争优势，收视率一路攀升，在

全国省级卫视激烈竞争胜利突围，而在2010年江苏卫视全面升级，主

打〃幸福〃牌，推出《非诚勿扰》、《幸福晚点名》和《欢喜冤家》

等一系列紧扣时代潮流吸引受众眼球的特色栏目，引发收视热潮，受

到观众和网友大力追捧，同时通过〃幸福剧场〃培养忠实受众群，多

种营销手段的综合运用，使江苏卫视在2010年成功进入省级卫视的第

一方阵，并屡屡在收视率和市场份额上不断创新高，本文就江苏卫视

的成功崛起作简要分析。

关键字：情感营销省级卫视定位品牌栏目受众忠诚度

随着人们生活水平的提高，电视的普及和日常化，电视市场的竞

争也日趋激烈和白热化，尤其是近几年，可谓为诸侯割据，硝烟弥漫。

曾几何时，湖南卫视敢叫板央视，打破其一支独大的垄断局面，在收

视率上屡屡超过央视，成为省级卫视的领头羊。而随着几大省级卫视

的相继崛起，浙江卫视、江苏卫视、深圳卫视等台也不甘寂寞，纷纷

推出新栏目，打造新品牌，采用各种各样的营销方式来瓜分市场，占

据竞争主动权，形成几足鼎力之势，其中浙江卫视成功的通过〃我爱

记歌词〃掀起收视热潮，并相继推出一系列唱歌互动节目培养了忠实

受众群，而深圳卫视也凭借其〃饭没了秀〃等亲子互动、幼儿与明星

互动等充满童趣的节目成功突围。但在省级卫视收视保卫战做的最成

功的莫过于江苏卫视，从2010年全面升级，以〃情感世界幸福中国〃

为频道定位以来，江苏卫视以其浓浓的幸福氛围，特色的王牌栏目，

在收视率上屡创新高，成为国内最优秀最具特色的电视播出平台之一。

一、定位为王,从〃情感〃到〃幸福〃的成功升级。幸福是一种

积极、成熟的价值观传递，它的表现形式是丰富、细腻的，而随着现

代生活节奏的加快以及人们对情感对幸福的诉求更加强烈，江苏卫视

适合打造幸福品牌，从单纯定位为〃情感世界〃到升级为〃幸福中

国〃，与时俱进的丰富品牌内涵，更加符合现代人的追求。

2010年初，江苏卫视频道品牌定位从〃情感”升级为〃幸福〃，

并提出〃情感世界，幸福中国〃的品牌口号。在过去的一年里，《非

诚勿扰》、《老公看你的》、《欢喜冤家》等江苏卫视自创节目构成

的〃幸福节目带〃以聚焦普通人的情感、倡导积极的幸福价值观而受

到观众的肯定与好评。同时晚间黄金档的〃幸福剧场〃作为幸福品牌

的重要组成部分，也丰富了幸福的内涵，共同促成了江苏卫视的强势

崛起。

不管是《非诚勿扰》、《欢喜冤家》等着重于情感与幸福诉求的

黄金栏目，还是题材各异却又核心体现幸福观的〃幸福剧场〃，都紧

紧围绕着江苏卫视的品牌文化来打造，在为江苏卫视赢得良好收视的

同时也培养了忠实的受众群，取得了很好的口碑影响力。比如体现小

人物命运的《老大的幸福》，反映都市年轻人真实情感状态的《艰难

爰情》、《无懈可击之美女如云》，以及最近热播的《家，N次方》，

号称成人版《家有儿女》，充满着温馨的家庭氛围以及浓浓的幸福感,

目是

全国独播，想必又会为江苏卫视带来收视新高。

据统计，截至2010年底，江苏卫视〃幸福剧场”以绝对优势连续

四年蝉联全国卫视晚间黄金时段剧场收视冠军，在2010年度电视剧收

视排名前十名中，江苏卫视更是独占五席。成功的品牌定位，独特的

情感诉求以及相得益彰的支撑栏目，都为江苏卫视的成功营销奠定了

坚实的基础。

二、注重打造品牌，培养特色优势栏目。

2010年6月28日，世界品牌实验室（WORLDBRANDLAB）

在北京举办品牌大会,发布2010年（第七届）《中国500最具价值

品牌排行榜》。江苏省广播电视总台（集团）2010年品牌价值73.38

亿元，排名第202位，在所有入选的广电媒体中排名第4位，仅次于

CCTV和凤凰卫视、湖南卫视，居省级广电媒体第二位，且品牌影响力

继续被定义为〃全国性〃。江苏广电的品牌价值比上年上升10.5亿元,

排名比上年上升7位，品牌资产增长幅度和排名提升幅度均列省级广

电第一位，在品牌建设上取得历史性突破。[1]

2010年江苏卫视重磅推出多档综艺节目，先后推出了号称〃幸福

三部曲〃的周末黄金档综艺节目带，它们分别是周五晚《时刻准备

着》、周六、日晚《非诚勿扰》，以及周六播出的《周末不加班》。

《江苏新时空》、《人间》、《世间》等也每天都为观众奉献精彩的

节目内容。

伴随着频道宣传口号的升级，江苏卫视也相应对栏目进行了革新

和调整，着力打造特色优势栏目。首当其冲的当属《非诚勿扰》，这

档形式新颖风格独特的时尚婚恋交友节目，从2010年初开播以来就不

断的吸引着人们眼球，得到观众和网友广泛关注。撇开新颖的节目形

式和戏剧化效果不谈，《非诚勿扰》最成功的一点莫过于真实的体现

出现代婚恋观，并在节目中讨论现在网络上和社会上非常流行的切合

实际的话题：房子、孩子、婆媳关系等等，牢牢吸引大众眼球。尤其

是第一代女嘉宾，以马诺为代表的〃拜金女〃以及马伊咪、伍潇、谢

佳等一批风格各异思想独到语言犀利的女嘉宾，让整个社会都开始思

考和讨论着什么才是正确的婚恋观，引起了社会舆论的广泛关注和强

势围观，光凭这一档节目,江苏卫视就可谓大获成功，2010年6月6

日的《非诚勿扰》收视达4.53%,刷新了中国内地周末综艺节目收视。

止的卜，还有在深夜档播出的《幸福晚点名》，这是一档关于幸福

的谈话类节目，是专门针对晚睡的〃夜猫族〃，话题也紧扣潮流，培

养了一批稳定的年轻受众群。而江苏卫视全新打造的婚后幸福生活秀

《欢喜冤家》，这档以年轻小夫妻为主体的节目为观众呈现出又酸又

甜的婚姻生活，也在最近获得了广泛好评和关注，爱情是观众最关心

的永恒话题，江苏卫视正是成功的抓住了观众这一心理，通过体现夫

妻婚后真实平凡生活中的小爰情，向观众传递幸福的感觉，牢牢的抓

住目标收视群，培养了大批忠实观众，成为许多观众每周必不可少的

生活调剂品。在《非诚勿扰》邂逅浪漫缘分，在《欢喜冤家》展现又

酸又甜的完美婚姻，在《老公看你的》看幸福夫妻博弈挑战，江苏卫

视的栏目编排可谓用心良苦，但不得不说，它是成功的，这几档节目

各具特色又相辅相成，打上了深深的幸福中国的品牌烙印。

注释：［1］百度百科

三、依托江苏深厚的经济文化实力，充分优化资源配置。

江苏省作为全国经济文化教育大省，其深厚的经济实力以及悠久

的文化底蕴自然不容小觑，但早年的江苏卫视并不似现在这般风光，

在众多省级卫视中始终处于第二方阵，与其重要经济文化大省地位并

不相符。但从04年来，江苏卫视开始着力打造品牌特色，改造栏目风

格定位，依托本省深厚的经济文化实力，通过全方位营销，率先迈入

高清时代，下重金整合优势资源，从单纯的情感诉求，主打感情牌，

到将充满幸福味道和鲜明江苏吴韵汉风的文化特色相结合，在节目中

充分强调人世间的幸福，将浓郁的江苏地方特色与现代化传媒特征相

融合，逐步成为面向全国乃至全世界展示江苏经济、文化发展的窗口。

四、知人善任，形成人力资源优势。

在全国各大省级卫视中，湖南台可谓是最红最娱乐，明星主持最

多的一个大台，汪涵、何灵两大当家主持家喻户晓，有着强大的收视

号召力，而浙江卫视的华少、朱丹也强势崛起，深圳卫视有强子，东

方置视有陈辰、曹可凡等一批明星主持。反观江苏T视,在孟非凭借

《非诚勿扰》红遍大江南北之前，江苏台并无多少响当当的明星主持,

在广大观众心中的影响力很不够。

因此，江苏卫视多方筹谋，利用浓厚的经济实力或签约或客串，

网罗了一批优秀的年轻主持，孟非的成功转型很关键，而从湖南卫视

挖来三位潜力新星,也是江苏卫视在媒体经营中很成功的一点，李好、

李响、彭宇三人都为湖南卫视多年培养出来的潜力主持，却一直得不

到重用，始终被笼罩在汪涵何灵的光环下，而江苏卫视为他们提供了

更大的发挥的平台，事实证明，这是一次成功的人力资源营销，三人

在江苏卫视可谓如鱼得水，节目主持游刃有余，并渐渐具有大牌风范,

能成功的撑起节目，此外，还有美女主持李艾，她主持的《幸福晚点

名》和《欢喜冤家》风格轻松活泼，符合她时而小女人时而知性的迷

人气质，也为江苏卫视的幸福中国品牌增色不少。得人心者得天下，

知人善任，是一个媒体想要成功必不可少的因素。

五、合理划分板块，善用创新之道。

江苏卫视的频道以新闻版块、娱乐版块、电视剧版块进行合理划

分，清晰地将新闻、综艺、电视剧三项最受观众喜爰的栏目形式呈现

给全国观众，成功的成为全国卫视频道中备受瞩目的电视新生力量，

并逐步拥有了与江苏经济文化教育大省地位相符的传媒位置。

创新是一个企业进步的灵魂，媒体也不例外。固步自封只会让自

己陷入被动局面，最终被观众无情的抛弃。对于江苏卫视来说，其成

功既在于品牌定位的创新，优势栏目的创新和与时俱进，也在于内容

编排的创新。江苏卫视重金打造〃幸福剧场〃，在斥巨资引起优秀电

视剧的同时，也着力打造自制剧和合拍剧，加大投入打造晚间〃幸福

剧场〃全独播计划，贯彻〃大剧独播〃战略，全力打造〃幸福剧场〃

品牌。而针对具体剧目，在编排上立足整体，对同类型的电视剧进行

编排，既赋予电视剧鲜明的特点，又容易产生惯性收视，这也是江苏

卫视的剧目能够在硝烟四起的电视剧竞争中脱颖而出的重要原因。在

概念上，将几部电视剧打造成一个系列，淡化单部剧的结局，将观众

的注意力放到整个系列上，最大限度地减少了每部剧的观众流失，产

牛持续性收视，提高观众对江苏P视的忠诚度，保证江苏P视〃幸福

剧场〃收视率和影响力持续占优。

第二篇：江苏卫视《好好学习》节目分析

江苏卫视《好好学习》

一、节目播出时间

7月17日至27日连续九天每晚23:10分起连续九天播出，8月

2日至31日起每周四、五晚23:10分一周双播出,每期节目时长30

分钟左右，共计将播出19期节目

二、节目规则

在规定时间内通过手机或电脑成功登陆两个指定互动游戏的参与

平台。在30分钟左右的直播互动时间内,由易到难设计8道闯关题,

每关的题目根据难易程度设置四个或四个以上的答案选项，每题答题

时间为30秒，在30秒内由答题者通过手机或电脑选定自己认为正确

的一项，超出规定的答题时间选择则计算为失败。

「成功登陆答题平台的观众，从第一关开始，每答对一题就有资

格挑战下一关，每关答题失败者则自动退出答题平台，通过层层闯关，

人数逐层递减，通过所有答题关的挑战者，均分到属于自己的成功奖

励！

三、节目主持人

李好、彭宇、张纯烽（首期为李好张纯炜）

四、节目互动方式

五、节目理念

《好好学习》是江苏卫视频道自主研发的一档在暑期播出，面向

所有电视观众的互动答题直播节目。

所有的电视观众将可通过手机短信、百度网络互动平台这两种渠

道来参与答题。其中网络互动平台是与国内最大的搜索引擎网络公司

百度进行了深度合作，由百度搭建的面向全网的《好好学习》答题互

动平台。

《好好学习》题目有可能是一段音乐、一张图片、一段视频等等，

不仅题目本身趣味性强，还要考验参与者的知识面、快速反应能力和

逻辑思维能力。每道题都将只有30秒的〃交卷〃时间，而日题目难度

会依次增加，观众只有连续答对8道闯关题目才算闯关成功，最终能

有多少人闯关成功成为最大的看点。

六、奖励设置

《好好学习》共计将播出19期节目，每期节目当中都会设置有50

万元奖学金，只有完全通关所有8道题目的参与者可平分当期奖学金。

七、演播厅布置

背后为旋动背景，长式沙发，玻璃桌以及赞助方红牛饮料

八、节目步骤（以第一期为例）

①主持人报幕，播报参与平台——②主持人与嘉宾互动（陈浩民、

林子聪聊新戏时长大概4分28秒）——通道关闭，查询参与节目人数

（226626人）——③答题环节（总共8道题，分享50万公益奖金

02:00）——④主持人嘉宾坐在沙发上，发题——⑤40秒钟答题时间，

女主持人进行温馨提醒参与方式，男主持人与嘉宾分析题目——⑤引

导查看答题参与情况，即各个选项比例（例如：第一题A选项1251人

B选项4567人C选项17564人

D选项145627人）——⑦宣布争正确答案，分析答案,说E月参

与者目前能得到的奖金（对了第一题，晋级参与下一轮答题，错了就

立刻淘汰）

①第二题40秒答题时间，女主持人进行温馨提醒参与方式，男主

持人与嘉宾分析题目——②放引导查看答题参与情况，即各个选项比

例（一题节目时长约2分半钟）——③宣布争正确答案,分析答案，

说明参与者目前能得到的奖金（对了第二题，晋级参与下一轮答题，

剩下13万多人）

①第三题40秒答题时间，题目与嘉宾有关，有一段闲聊。女主持

人进行温馨提醒参与方式，男主持人与嘉宾分析题目——②引导查看

答题参与情况,即各个选项比例（一题节目时长约2分半钟）——③

宣布争正确答案，分析答案，说明参与者目前能得到的奖金对了第三

题，晋级参与下一轮答题（对了第三题，晋级参与下一轮答题，剩下9

万多人）

①第四题40秒答题时间，女主持人进行温馨提醒参与方式，男主

持人与嘉宾分析题目——②放引导查看答题参与情况，即各个选项比

例（一题节目时长约2分半钟）——③宣布争正确答案,分析答案，

说明参与者目前能得到的奖金（对了第四题，晋级参与下一轮答题，

剩下6万多人）

①第五题40秒答题时间，女主持人进行温馨提醒参与方式，男主

持人与嘉宾分析题目——②放引导查看答题参与情况，即各个选项比

例（一题节目时长约2分半钟）——③宣布争正确答案,分析答案，

说明参与者目前能得到的奖金（对了第五题，晋级参与下一轮答题，

剩下4万多人）

①第六题40秒答题时间，女主持人进行温馨提醒参与方式，男主

持人与嘉宾分析题目——②放引导查看答题参与情况，即各个选项比

例（一题节目时长约2分半钟）——③宣布争正确答案，分析答案，

说明参与者目前能得到的奖金（对了第六题，晋级参与下一轮答题,

剩下1万多人）

①第七题40秒答题时间，女主持人进行温馨提醒参与方式，男主

持人与嘉宾分析题目——②放引导查看答题参与情况，即各个选项比

例（一题节目时长约2分半钟）——③宣布争正确答案,分析答案，

说明参与者目前能得到的奖金（对了第七题，晋级参与下一轮答题，

剩下7千多人）

①第八题40秒答题时间，女主持人进行温馨提醒参与方式，男主

持人与嘉宾分析题目——②放引导查看答题参与情况，即各个选项比

例（一题节目时长约2分半钟）——③宣布争正确答案，分析答案，

说明参与者目前能得到的奖金（对了第八题，晋级参与下一轮答题，

剩下627人，共分奖金747元4块4）

①公布当场参与节目的场内场外观众,获取的奖金——②节目收

尾，明天继续

（1）第一期节目题目：

1、（音乐题）下面哪两首歌的旋律是一样的？

2、（语言题）被采访者中哪位是用孔子的家乡话来说关于学习的

名言？

3、（影视题）陈浩民没有参演过哪个神话角色？

4、（文学题）下面哪位作家出生最早？

5、（图片题）图片中哪位球员没有参加欧洲杯决赛圈的比赛？

6、（影视题）以下哪位男主角没有在电影中以蒙面造型示人？

7、（图形题）请问下面那个图形不可以一笔画成？

8、（常识题）电视画面检测信号的画面中，被红圈圈出的部分是

检测什么的？

九、参与方式详解

第一步：获取答题资格

网络答题通道：请于每晚19:30分之后进入通道页面进行新用户

的注册并进行登陆；手机短信通道：《好好学习》节目开始后，主持

人会告诉观众短信通道开启，五分钟之内发送〃好好学习〃至通讯号

“9513143〃进行验证提交，获取答题资格。注意事项：

1、网络用户只需注册一次便可登陆参与每天的报名。

2、短信通道由于每日数据更新，需要每天都在通道开启之后发送

〃好好学习〃进行报名

3、两个渠道，节目开始前都会留有5分钟的时间让尚未登录参与

的观众赶紧按照屏幕提示的方式进行登陆，5分钟时间一到，此时若还

未完成注册与验证的观众将无缘参加本期答题。第二步：等待节目公

布题面并完成答案提交。

网络答题通道：保持答题页面在线，题目报题完毕后，等待主持

人发出答题指令，此时网络答题通道页面会自动跳转出答题选项，如

果倒计时已经过了10秒而页面还未跳转请刷新等待，点选答题选项按

钮之后就算答案提交成功。

手机短信通道：在每道题目公布之后，发送〃题号加答案序号〃

至“9513143〃，如第一道题选择的答案是〃1〃，则发送〃11〃至

“9513143〃即可，如第二道题答案是"2"，则发送"22"至

“9513143〃即可。注意事项：

L通过网络答题通道提交答题答案之后，等待电视节目进行答案

公布以判定是否可以继续答题，答错、答案未及时提交等状况都将视

为答题失败，将无缘当晚的50万公益助学金分享机会，而答对者将进

入到下一轮答题过程。

2、短信用户须按照指定格式，发送答案格式错误视为答错。第三

步：身份核实与兑奖。

网络答题通道：连续答对8道题的观众在页面跳转成功提示之后,

填写完善个人信息，《好好学习》工作组将尽快联系兑奖。

手机短信通道：参与方式并成功闯关的观众，请耐心等待工作人

员进行数据核查，随后会有工作人员联系进行兑奖。注意事项：

网络答题通道信息完善务必填写真实信息资料。《好好学习》特

约提示

答题之前一定要看的建议！

1、看电视！不看电视一切都白搭！

不论使用哪一种参与方式的观众都必须密切关注《好好学习》节

目的播出动态，题目只会出现节目当中，两种参与方式只能用于在限

定的时间内提交答案，更不能通过收看网络在线直播来进行，因为网

络传输内容与电视播出内容存在时长不等的延迟误差。

2、题面杂类型多，高度集中别走神！

《好好学习》每期设有8道闯关题目，题目也会逐渐的由浅至深,

但是出题的方式各有不同，有时会让参与者通过几张图片进行判别，

有时也会在播放完一段视频之后根据播放的内容进行出题，还有逻辑

判断题、文化题等等，所以当主持人或是播放题目相关信息画面的时

候，精神一定要高度集中，这时候一走神悔恨终生。科学分工，充分

利用搜索引擎！

每道题目公布之后，分别会有30-40秒不等的限定答题时间，网

络答题通道将会出现选项按钮，而手机短信则是发送〃题号答案序号〃

至通讯号。在限定的答题时间内，除了要有精准的判断和快速的反应,

也要充分利用搜索引擎进行信息查询，但是短时间内要迅速找到正确

的答案是一个技术活儿。

4、这里没有〃骑机〃靠的只有实力！

连续8道题的闯关，限定的时间提交答案，想要凭运气走到最后

是没有可能的。虽然每道题的答案都将以选项的形式提供选择，但是

别出心裁的题面设计只有你想不到的，没有节目组出不到的。每一位

成功连续挑战8道闯关题的赢家都将参与平分50万元的公益助学金！

记住，不是〃随机〃，而是都将参与！《好好学习》的这场〃考试〃

里，只能靠实力，运气是浮云！

【特别提示】江苏卫视全民答题互动直播节目《好好学习》将从7

月19日至7月27日连续播出九天,等待你的挑战！

第三篇：江苏卫视《好好学习》节目分析

江苏卫视《好好学习》

一、节目播出时间

7月17日至27日连续九天每晚23:10分起连续九天播出，8月

2曰至31日起每周四、五晚23:10分一周双播出，每期节目时长30

分钟左右，共计将播出19期节目

二、节目规则

在规定时间内通过手机或电脑成功登陆两个指定互动游戏的参与

平台。在30分钟左右的直播互动时间内，由易到难设计8道闯关题，

每关的题目根据难易程度设置四个或四个以上的答案选项，每题答题

时间为30秒，在30秒内由答题者通过手机或电脑选定自己认为正确

的一项，超出规定的答题时间选择则计算为失败。「

成功登陆答题平台的观众，从第一关开始，每答对一题就有资格

挑战下一关，每关答题失败者则自动退出答题平台，通过层层闯关，

人数逐层递减，通过所有答题关的挑战者，均分到属于自己的成功奖

励！

三、节目主持人

李好、彭宇、张纯烽（首期为李好张纯炸）

四、节目互动方式

手机参与：编辑好好学习发送至9513143即可参加

五、节目理念

《好好学习》是江苏卫视频道自主研发的一档在暑期播出，面向

所有电视观众的互动答题直播节目。

所有的电视观众将可通过手机短信、百度网络互动平台这两种渠

道来参与答题。其中网络互动平台是与国内最大的搜索引擎网络公司

百度进行了深度合作，由百度搭建的面向全网的《好好学习》答题互

动平台。

《好好学习》题目有可能是一段音乐、一张图片、一段视频等等,

不仅题目本身趣味性强，还要考验参与者的知识面、快速反应能力和

逻辑思维能力。每道题都将只有30秒的〃交卷〃时间，而且题目难度

会依次增加，观众只有连续答对8道闯关题目才算闯关成功,最终能

有多少人闯关成功成为最大的看点。

六、奖励设置

《好好学习》共计将播出19期节目，每期节目当中都会设置有50

万元奖学金，只有完

全通关所有8道题目的参与者可平分当期奖学金。

七、演播厅布置

背后为旋动背景，长式沙发，玻璃桌以及赞助方红牛饮料

八、节目步骤（以第一期为例）

①主持人报幕，播报参与平台——②主持人与嘉宾互动（陈浩民、

林子聪聊新戏时长大概4分28秒）——通道关闭，查询参与节目人数

（226626人）——③答题环节（总共8道题，分享50万公益奖金

02:00）——④主持人嘉宾坐在沙发上，发题——⑤40秒钟答题时间，

女主持人进行温馨提醒参与方式,男主持人与嘉宾分析题目——⑤引

导查看答题参与情况，即各个选项比例（例如：第一题A选项1251人

B选项4567人C选项17564人D选项145627人）——⑦宣布争正

确答案，分析答案，说明参与者目前能得到的奖金（对了第一题，晋

级参与下一轮答题，错了就立刻淘汰）

①第二题40秒答题时间，女主持人进行温馨提醒参与方式，男主

持人与嘉宾分析题目——②放引导查看答题参与情况，即各个选项比

例（一题节目时长约2分半钟）——③宣布争正确答案，分析答案,

说明参与者目前能得到的奖金（对了第二题，晋级参与下一轮答题，

剩下13万多人）

①第三题40秒答题时间，题目与嘉宾有关，有一段闲聊。女主持

人进行温馨提醒参与方式，男主持人与嘉宾分析题目——②引导查看

答题参与情况，即各个选项比例（一题节目时长约2分半钟）——③

宣布争正确答案，分析答案，说明参与者目前能得到的奖金对了第三

题，晋级参与下一轮答题（对了第三题，晋级参与下一轮答题，剩下9

万多人）

①第四题40秒答题时间，女主持人进行温馨提醒参与方式，男主

持人与嘉宾分析题目——②放引导查看答题参与情况，即各个选项比

例（一题节目时长约2分半钟）——③宣布争正确答案，分析答案,

说明参与者目前能得到的奖金（对了第四题，晋级参与下一轮答题，

剩下6万多人）

①第五题40秒答题时间，女主持人进行温馨提醒参与方式，男主

持人与嘉宾分析题目——②放引导查看答题参与情况，即各个选项比

例（一题节目时长约2分半钟）——③宣布争正确答案,分析答案，

说明参与者目前能得到的奖金（对了第五题，晋级参与下一轮答题，

剩下4万多人）

①第六题40秒答题时间，女主持人进行温馨提醒参与方式，男主

持人与嘉宾分析题目——②放引导查看答题参与情况，即各个选项比

例（一题节目时长约2分半钟）——③宣布争正确答案,分析答案,

说明参与者目前能得到的奖金（对了第六题，晋级参与下一轮答题，

剩下1万多人）

①第七题40秒答题时间，女主持人进行温馨提醒参与方式，男主

持人与嘉宾分析题目——②放引导查看答题参与情况，即各个选项比

例（一题节目时长约2分半钟）——③宣布争正确答案，分析答案，

说明参与者目前能得到的奖金（对了第七题，晋级参与下一轮答题，

剩下7千多人）

①第八题40秒答题时间，女主持人进行温馨提醒参与方式，男主

持人与嘉宾分析题目——②放引导查看答题参与情况，即各个选项比

例（一题节目时长约2分半钟）——③宣布争正

确答案，分析答案，说明参与者目前能得到的奖金（对了第八题，

晋级参与下一轮答题，剩下627人，共分奖金747元4块4）

①公布当场参与节目的场内场外观众」获取的奖金——②节目收

尾，明天继续

（1）第一期节目题目：

1、（音乐题）下面哪两首歌的旋律是一样的？

2、（语言题）被采访者中哪位是用孔子的家乡话来说关于学习的

名言？

3、（影视题）陈浩民没有参演过哪个神话角色？

4、（文学题）下面哪位作家出生最早？

5、（图片题）图片中哪位球员没有参加欧洲杯决赛圈的比赛？

6、（影视题）以下哪位男主角没有在电影中以蒙面造型示人？

7、（图形题）请问下面那个图形不可以一笔画成？

8、（常识题）电视画面检测信号的画面中，被红圈圈出的部分是

检测什么的？

九、参与方式详解

第一步：获取答题资格

网络答题通道：请于每晚19:30分之后进入通道页面进行新用户

的注册并进行登陆；手机短信通道：《好好学习》节目开始后，主持

人会告诉观众短信通道开启，五分钟之内发送〃好好学习〃至通讯号

"9513143〃进行验证提交，获取答题资格。

注意事项：

1、网络用户只需注册一次便可登陆参与每天的报名。

2、短信通道由于每日数据更新，需要每天都在通道开启之后发送

〃好好学习〃进行报名

3、两个渠道，节目开始前都会留有5分钟的时间让尚未登录参与

的观众赶紧按照屏幕提示的方式进行登陆，5分钟时间一到，此时若还

未完成注册与验证的观众将无缘参加本期答题。第二步：等待节目公

布题面并完成答案提交。

网络答题通道：保持答题页面在线，题目报题完毕后，等待主持

人发出答题指令，此时网络答题通道页面会自动跳转出答题选项，如

果倒计时已经过了10秒而页面还未跳转请刷新等待，点选答题选项按

钮之后就算答案提交成功。

手机短信通道：在每道题目公布之后，发送〃题号加答案序号〃

至“9513143〃，如第一道题选择的答案是，则发送〃11〃至

“9513143〃即可，如第二道题答案是〃2〃，则发送“22〃至

“9513143〃即可。

注意事项：

1、通过网络答题通道提交答题答案之后，等待电视节目进行答案

公布以判定是否可以继续答题，答错、答案未及时提交等状况都将视

为答题失败，将无缘当晚的50万公益助学金分

享机会，而答对者将进入到下一轮答题过程。

2、短信用户须按照指定格式，发送答案格式错误视为答错。

第三步：身份核实与兑奖。

网络答题通道：连续答对8道题的观众在页面跳转成功提示之后,

填写完善个人信息，《好好学习》工作组将尽快联系兑奖。

手机短信通道：参与方式并成功闯关的观众，请耐心等待工作人

员进行数据核查，随后会有工作人员联系进行兑奖。

注意事项：

网络答题通道信息完善务必填写真实信息资料。

《好好学习》特约提示答题之前一定要看的建议！

1、看电视！不看电视一切都白搭！

不论使用哪一种参与方式的观众都必须密切关注《好好学习》节

目的播出动态，题目只会出现节目当中，两种参与方式只能用于在限

定的时间内提交答案，更不能通过收看网络在线直播来进行，因为网

络传输内容与电视播出内容存在时长不等的延迟误差。

2、题面杂类型多，高度集中别走神！

《好好学习》每期设有8道闯关题目，题目也会逐渐的由浅至深,

但是出题的方式各有不同，有时会让参与者通过几张图片进行判别，

有时也会在播放完一段视频之后根据播放的内容进行出题，还有逻辑

判断题、文化题等等，所以当主持人或是播放题目相关信息画面的时

候，精神一定要高度集中，这时候一走神悔恨终生。

科学分工，充分利用搜索引擎！

每道题目公布之后，分别会有30-40秒不等的限定答题时间，网

络答题通道将会出现选项按钮，而手机短信则是发送〃题号答案序号〃

至通讯号。在限定的答题时间内，除了要有精准的判断和快速的反应,

也要充分利用搜索弓I擎进行信息查询，但是短时间内要迅速找到正确

的答案是一个技术活儿。

4、这里没有〃随机〃靠的只有实力！

连续8道题的闯关，限定的时间提交答案，想要凭运气走到最后

是没有可能的。虽然每道题的答案都将以选项的形式提供选择，但是

别出心裁的题面设计只有你想不到的，没有节目组出不到的。每一位

成功连续挑战8道闯关题的赢家都将参与平分50万元的公益助学金！

记住，不是〃随机〃，而是都将参与！《好好学习》的这场〃考试〃

里，只能靠实力，运气是浮云！

【特别提示】江苏卫视全民答题互动直播节目《好好学习》将从7

月19日至7月27日连续播出九天，等待你的挑战！

第四篇：江苏卫视2011年广告招标分析

江苏卫视2011年广告招标分析

作者：|来源:江苏卫视发布于:2010-10-09

江苏卫视招标情况总体良好。

招标当日，进展迅速，26个标的12:30结束。

第一标的《老公看你的》步步高中标高标底66万标到254万。

《非诚勿扰》第一标中标高，后回弱至标底价；《幸福剧场》和

《人间》不少以标底价中标！有少量流标！

最高标主为泡吧小脆，中标《非诚勿扰》第一季度第二刀正一，

标价1199万。

标底总额为4.6亿,实际完成5.7亿,溢价23.91%（未包含招标

配售资源）。其中有标底价值4000万的标的流标（主要集中在《幸福

剧场》、《非诚勿扰》、《人间》）。

附：江苏P视广告资源介绍：

一、品牌栏目及剧场冠名系列

（一）、《非诚勿扰》冠名

••••播出时间：周六、日21:05-22:30竞标时间单元：季度

时间单元数量：4个（一、二、三、四季度）

期数/时间单元：26期首播+26期当天23点复播+26期当天27

点复播（按实际播出期数核算）竞标方式：暗标明开

标底价：4000万元/季度（26期）

权益说明：

1、每期5秒标版+15秒广告（中插第一刀正一）

2、右下角独家冠名角标•••

3、片尾5秒鸣谢LOGO

4、主持人口播不低于3次

5、现场显著位置LOGO呈现

6、宣传片形式：形象宣传片全程融入冠名企业广告元素，具体表

现为:宣传片以冠名企业LOGO作为主画面闪出开头,定格约2秒，其

后所有提及《非诚勿扰》的均以〃***企业《非诚勿扰》〃配音出现，

整个宣传片中出现企业LOGO不少于3次。

7、含企业广告元素的冠名宣传片平均每周不少于

30次（其中白天不低于20次，晚间不低于10次）

8、开关版第二、三、四个刀口，每个刀口正、倒

-，总计6次5秒开关版。

9、两次复播权益同以上第1——5项

10、网络宣传。《非诚勿扰》现已与全国最主流的视频网站结成

战略合作同盟，目前已有优酷、奇艺网、酷

六、qqlive.PPS、新浪、迅雷，此外，56网、激动网、土豆、

网易、搜狐播出版权正在签署。仅目前签约的视频网站播出的《非》

已达到的平均每期点击量高达1671万，以60期核算总点击量达到了

10.03亿次。冠名企业第1——5项权益将和《非》在以上视频网站播

出时同步呈现。

1k频道线下宣传。江苏P视在线下有着广泛的宣传渠道，如江

苏卫视在全国近20个重点核心城市户外、公交、灯箱、电话亭、楼宇

框架都有大量的宣传载体，同时江苏卫视与十多个主流门户网站均有

深度合作，当在《非》的宣传期时，冠名企业将与上述宣传载体上同

步呈现。

12、预告角标。全天候屏幕右下角机动带企业名称节目提

示，重点栏目重点宣传，平均约80次/周

13、游动字幕。屏幕下方将不定时对重点栏目的内容预告、观众

短信选播介绍将以冠名企业为起始。

14、模块预告中。全天候呈现带上冠名宣传。平均约4次/

周

（二）、《欢喜冤家》冠名

.........播出时间：周四21:05-22:30竞标时间单元：半年

时间单元数量：2个（上半年和下半年）期数/时间单元：26期

（按实际播出期数核算）竞标方式：暗标明开

标底价：2300万元/半年（26期）权益说明：

1、每期5秒标版+15秒广告（中插第一刀正一）

2、右下角独家冠名角标

3、片尾5秒鸣谢LOGO

4、主持人口播不低于3次

5、现场显著位置LOGO呈现

6、宣传片形式：宣传片中全程融入冠名企业广告元素。

具体表现为:宣传片以冠名企业LOGO作为主画面闪出开头,定格

约2秒，其后所有提及《欢喜冤家》的均以〃***企业《欢喜冤家》〃

配音出现，整个宣传片中出现企业LOGO不少于3次。

7、含企业广告元素的冠名宣传片平均每周不少于1

5次（其中白天不低于10次，晚间不低于5次）

8、开关版第一、二、三、四个刀口，每个刀口正、倒

-，总计8次5秒开关版。

9、江苏卫视现已与全国最主流的视频网站结成战略合作同盟，目

前已有优酷、奇艺网、酷

六、qqlive.PPS、新浪、迅雷，此外，56网、激动网、土豆、

网易、搜狐播出版权正在签署。冠名企业第2——5项权益将和《欢》

在以上视频网站播出时同步呈现。

10、频道线下宣传。江苏卫视在线下有着广泛的宣传渠道，如江

苏卫视在全国近20个重点核心城市户外、公交、灯箱、电话亭、楼宇

框架都有大量的宣传载体，同时江苏卫视与十多个主流门户网站均有

深度合作，当在《欢》的宣传期时，冠名企业将与上述宣传载体上同

步呈现。

11、预告角标。全天候屏幕右下角机动带企业名称节目提示，重

点栏目重点宣传，平均约40次/周

12、游动字幕。屏幕下方将不定时对重点栏目的内容预告、观

众短信选播介绍将以冠名企业为起始。

13、模块预告中。全天候呈现带上冠名宣传。平均约2次/周

14、赠送江苏卫视复播一次。

（三）、《老公，看你的！》冠名

.........播出时间：周五21:05-22:30竞标时间单元：半年

时间单元数量：2个（上半年和下半年）期数/时间单元：26期

（按实际播出期数核算）竞标方式：暗标明开

标底价：2600万元/半年（26期）权益说明：

1、每期5秒标版+15秒广告（中插第一刀正一）

2、右下角独家冠名角标

3、片尾5秒鸣谢LOGO

4、主持人口播不低于3次

5、现场显著位置LOGO呈现

6、宣传片形式：宣传片中全程融入冠名企业广告元素。具体表现

为宣传

片以冠名企业LOGO作为主画面闪出开头，定格约2秒，其后所

有提及《老公，看你的》的均以〃***企业《老公，看你的》〃配音出

现，整个宣传

片中出现企业LOGO不少于3次。

7、含企业广告元素的宣传片平均每周不少于15次（其中白天晚

间约各半）

8、开关版第一、二、三、四个刀口，每个刀口正、倒一，总计8

次5秒开关版。

9、网络宣传。江苏卫视现已与全国最主流的视频网站结成战略合

作同盟，目前已有优酷、奇艺网、酷

六、qqlive.PPS、新浪、迅雷，此外，56网、激动网、土豆、

网易、搜狐播出版权正在签署。冠名企业第1——5项权益将和《老公,

看你的》在六大视频网站播出时同步呈现。

10、频道线下宣传。江苏卫视在线下有着广泛的宣传渠道，如江

苏卫视在全国近20个重点核心城市户外、公交、灯箱、电话亭、楼宇

框架都有大量的宣传载休，同时江苏卫视与十多个主流门户网站均有

深度合作，当在《老》的宣传期时，冠名企业将与上述宣传载体上同

步呈现。

11、预告角标。全天候屏幕右下角机动带企业名称节目提示，重

点栏目重点宣传，平均40次/周

12、游动字幕。屏幕下方将不定时对重点栏目的内容预告、观众

短信选播介绍将以冠名企业为起始。

13、模块预告中。全天候呈现带上冠名宣传。平均约2次/周

14、赠送江苏卫视复播一次。

（四）、《人间》冠名

.......播出时间：周一至周三21:30-22:30竞标时间单

元：季度

时间单元数量：4个（第一、二、三、四季度）期数/时间单元：

39期（按实际播出期数核算）竞标方式：暗标明开

标底价：900万元/季度（39期）权益说明：

L每期5秒标版+15秒广告（中插第一刀正一）

2、右下角独家冠名角标

3、片尾5秒鸣谢LOGO

4、现场显著位置LOGO呈现

5、主持人口播不低于2次

6、含有企业元素宣传片（每周三天）平均每天白天3次，晚间3

次（含节目2次）

7、总计4次5秒开关版,不确定刀口。

8、频道线下宣传。江苏卫视在线下有着广泛的宣传渠道，如江苏

卫视在全国近20个重点核心城市户外、公交、灯箱、电话亭、楼宇框

架都有大量的宣传载体，同时江苏卫视与十多个主流门户网站均有深

度合作，当在《人间》的宣传期时，冠名企业将与上述宣传载体上同

步呈现。

9、预告角标。全天候屏幕右下角机动带企业名称节目提示，重点

栏目重点宣传，平均60次/周

10、游动字幕。屏幕下方将不定时对重点栏目的内容预告、观众

短信选播介绍将以冠名企业为起始。

11、模块预告中。全天候呈现带上冠名宣传。平均约6次/周

12、赠送白天《万家灯火》中插5秒标版+15秒广告每天各一次

13、赠送白天及晚间5秒标版每天各一次，段位由我台安排

（五）、《幸福剧场》冠名

•播出时间:19:30-21:30（周一至周三）、19:30-21:05（周

四至周日）

竞标时间单元：季度每天播出集数：2集时间单元数量：4个竞

标方式：暗标明开

标底价：2000万元/2集/季度（按实际播出天数核算）权益说明：

1、第一集5秒标版+15秒广告（片头曲后正一）

2、第二集5秒标版+15秒广告（片头曲后正一）

3、右下角独家冠名角标

4、宣传片形式：剧场形象宣传片以及近期播出剧目预告宣传片中

全程融入冠名企业广告元素。具体表现为:宣传片以冠名企业LOGO作

为主画面闪出开头，定格约2秒，其后所有提及《非诚勿扰》的均以

〃***企业《幸福剧场》〃配音出现，整个宣传片中出现企业LOGO不

少于3次。

5、含企业元素宣传片每天不少于5次

6、频道线下宣传。江苏卫视在线下有着广泛的宣传渠道，如江苏

卫视在全国近20个重点核心城市户外、公交、灯箱、电话亭、楼宇框

架都有大量的宣传载体，同时江苏卫视与十多个主流门户网站均有深

度合作，当在《幸福剧场》的宣传期时，冠名企业将与上述宣传载体

上同步呈现。

7、预告角标。全天候屏幕右下角机动带企业名称节目提示，重点

栏目重点宣传，平均280次/周

8、游动字幕。屏幕下方将不定时对重点栏目的内容预告、观众短

信选播介绍将以冠名企业为起始。

9、模块预告中。全天候呈现带上冠名宣传。平均约6次/天

（六）、《幸福晚点名》冠名

......播出时间：周一至周五22:50-24:00竞标时间单

元：全年时间单元数量：1个（全年）

期数/时间单元：260期（按实际播出期数核算）竞标方式：暗标

明开

标底价：2500万元/全年（260期）权益说明：

1、每期5秒标版+15秒广告（中插第一刀正一）

2、右下角独家冠名角标

3、片尾5秒鸣谢LOGO

4、主持人口播2次

5、现场显著位置LOGO呈现

6、宣传片形式：宣传片中全程融入冠名企业广告元素，具体表现

为:宣传片以冠名企业LOGO作为主画面闪出开头，定格约2秒，其后

所有提及活动的均以〃***企业活动〃配音出现，整个宣传片中出现企

业LOGO不少于3次。

7、含有企业元素宣传片每天5次（白天不低于3次，晚间不低于

2次）

8、频道线下宣传。江苏P视在线下有着广泛的宣传渠道，如江苏

卫视在全国近20个重点核心城市户外、公交、灯箱、电话亭、楼宇框

架都有大量的宣传载体，同时江苏卫视与十多个主流门户网站均有深

度合作，当在《幸福晚点名》的宣传期时，冠名企业将与上述宣传载

体上同步呈现。

9、预告角标。全天候屏幕右下角机动带企业名称节目提示，重点

栏目重点宣传，平均约200次/周

10、游动字幕。屏幕下方将不定时对重点栏目的内容预告、观众

短信选播介绍将以冠名企业为起始。

11、模块预告中。全天候呈现带上冠名宣传。平均约3次/天

（七）、《跨年演唱会》冠名

.....播出时间：2011年12月31日19:30-24:30竞标

时间单元：1场时间单元数量：1个期数/时间单元：1期竞标方式：

暗标明开标底价：1300万元/期权益说明：

1、宣传期间：2011年11月中旬启动，宣传至12月31日

2、演唱会播出日期：2010年12月31日

3、演唱会地点：上海（暂定）

4、艺人阵容：双方商定

5、提前45天左右启动，不少于200次。白天晚间约各占一半

6、提前45天左右启动，不少于200次。白天晚间约各占一半

7、节目中播出5秒正T立置冠名标版2次，5秒倒一位置冠名标

版2次

8、节目中播出15秒正一位置广告2次，15秒倒一位置广告2次,

9、演唱会右下角角标含企业LOGO10.演唱会片尾出现企业LOGO鸣

谢（四分之三屏）

11、演唱会现场显著位置企业LOGO呈现

12、演唱会主持人口播8次**企业江苏卫视跨年演唱会

13、演唱会如有短信互动形式，将植入企业广

14、频道线下宣传。江苏卫视在线下有着广泛的宣传渠道，如江

苏卫视在全国近20个重点核心城市户外、公交、灯箱、电话亭、楼宇

框架都有大量的宣传载体，同时江苏真视与十多个主流门户网站均有

深度合作，当在《跨年演唱会》的宣传期时，冠名企业将与上述宣传

载体上同步呈现。

15、预告角标。提前10天全天候屏幕左下角节目提示，重点栏目

重点宣传，平均30次/天

16、游动字幕。屏幕下方将不定时对重点栏目的内容预告、观众

短信选播介绍将以冠名企业为起始。

17、整场晚会体现企业品牌理念或产品信息，具体植入方式以双

方协商为准。

二、晚间特殊位序插播广告系列

（一）、《幸福剧场》插播广告

••标的物广告时长：1条15秒广告

播出时间：19:30-21:30（周一至周三）、19:30-21:05（周四

至周日）

竞标时间单元：季度每天播出集数：2集

时间单元数量：4个（第一、二、三、四季度）竞标方式：暗标明

开••••

标底价：A、第一集：

A1、第一集中插正一，每季度（91天）标底价：446万B、第二

集

B1、第二集第一刀中插正一，每季度（91天）标底价：446万

B2、第二集第一刀中插正二，每季度（91天）标底价：410万B3、

第二集第一刀中插倒一，每季度（91天）标底价：446万B4、第二

集第二刀中插正一,每季度（91天）标底价：446万

（二）、《幸福剧场》+《人间》插播广告套装

••标的物广告时长：2条15秒广告

《幸福剧场》播出时间：19:30-21:30（周一至周三）、

19:30-21:05（周四至周日）

《人间》播出时间：周一至周三21:30-22:30竞标时间单元：

季度

时间单元数量：4个（第一、二、三、四季度）期数/时间单元：

130次/季度（按实际播出核算）竞标方式：暗标明开类别：.......

•

A类：电视剧正一+人间正二（标的物广告时长：2条15秒广告）

B类：电视剧正二十人间倒一（标的物广告时长：2条15秒广告）C

类：电视剧倒一十人间正一（标的物广告时长：2条15秒广告）

标底价：A类：

A1:电视剧第一集片尾插正一+人间第二刀正二每季度（130次）

标底价：582万A2:电视剧第二集片尾插正一+人间第三刀正二每季

度（130次）标底价：582万B类：

B1:电视剧第一集中插正二十人间第二刀倒一每季度（130次）

标底价：634万

B2:电视剧第二集中插第二刀正二+人间第三刀倒一每季度

（130次）标底价：634万C类：

C1:电视剧第一集中插倒一+人间第二刀正一每季度（130次）

标底价：688万

C2:电视剧第二集中插第二刀倒一十人间第三刀正一每季度

（130次）标底价：688万

（三人《欢喜冤家》插播广告+《老公，看你的！》插播广告

......标的物广告时长：4条15秒广告播出时间：周四、

周五21:05-22:30竞标时间单元：季度

时间单元数量：4个（第一、二、三、四季度）期数/时间单元：

13期（按实际播出期数核算）竞标方式：暗标明开类别：

A类：正一+倒一（标的物广告时长：4条15秒广告）B类：正

二十倒一（标的物广告时长：4条15秒广告）

标底价：A类：

A1:《欢》第二刀正一+《欢》第四刀倒一+《老》第二刀正一+

《老》第四刀倒一

标底价312万

A2:《欢》第三刀正一+《欢》第一刀倒一+《老》第三刀正一+

《老》第一刀倒一

标底价312万

B类：

B1:《欢》第二刀正二十《欢》第三刀倒一+《老》第二刀正二十

《老》第三刀倒一

标底价300万

B2:《欢》第三刀正二十《欢》第二刀倒一+《老》第三刀正二十

《老》第二刀倒一

标底价300万

（四）、《非诚勿扰》插播广告

......播出时间：周六21:05-22:30竞标时间单元：季度

时间单元数量：4个（第一、二、三、四季度）期数/时间单元：

26期（按实际播出期数核算）类别：

A类：正一（标的物广告时长：1条15秒广告）B类：正二（标

的物广告时长：1条15秒广告）C类：倒一（标的物广告时长：1条

15秒广告）

•竞标方式：暗标明开

标底价：A类：

A1:第二刀正一每季度（26期）标底价：439万A2:第三刀正

一每季度（26期）标底价：439万A3:第四刀正一每季度（26期）

标底价：439万B类：

B1:第一刀正二每季度（26期）标底价：389万B2:第二刀正

二每季度（26期）标底价：406万B3:第三刀正二每季度（26期）

标底价：406万B4:第四刀正二每季度（26期）标底价：406万

C类：

C1:第一刀倒一每季度（26期）标底价：389万C2:第二刀倒

一每季度（26期）标底价：406万C3:第三刀倒一每季度（26期）

标底价：406万

三、模块宣传片广告

本形式与〃江苏卫视，幸福中国〃的频道宣传紧密结合，传达幸

福与企业理念，内容为近期节目预告，具有比常规广告更高的关注度

与到达率，播出频次覆盖全天，涉及所有栏目的内容提示，有效衔接

上下节目，高品质高效率的提升品牌形象。回报方案：

1:表现形式：频道宣传歌+统一设计的企业5秒标版+节目预告

内容+企业LOGO落版+频道落版

2:5秒标版为企业5