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文档简介

一个案例戈夫曼的研究发现戈夫曼:<性别广告>GenderAdvertisements,1979杂志和报纸上的广告画面戈夫曼的研究问题是：除了销售产品，广告还说了什么？广告信息：男性往往比女性高大——女人附属于男人尺寸和位置意味着地位（更高更大意味着什么）广告还反映出男性和女性的地位有什么不同？物理位置主动/被动角色社会地位性别权力权威仆人/主人

社会价值戈夫曼的概念图第十二章定性资料分析相关背景定性资料形式定性分析什么？如何做定性分析？第一节定性资料及其形式一、定性资料及分析的概念定性资料：研究者从实地研究者所获得的文字、符号表示的观察记录、访谈笔记以及其他类似的记录材料。定性分析也需要遵循一定的策略和方法二、定性资料的特点（1）来源的多样性（2）形式的无规范性（3）不同阶段的变异性三、定性资料分析的目标描述：差序格局理解：从“二奶”到“小三”现象扎根理论：概括社会生活的现实画面运用概念、模式、命题来概括、解释事件、说明顺序第二节定性资料分析什么一、概括1、代表性问题——推广2、典型性问题——纵深（跨个案研究）3、常用的方式：类型比较（村庄研究）二、测量和比较定量测量：对象多，指标少定性测量：对象少，指标多定性测量的优势何在？三、推断因果联系？四、实地证据的总结和表达问题运用定量统计技术，帮助说明实地研究概括所依据的基础；描述分析过程，尤其是主要思想和关键概念列举例证，说明研究资料的丰富性特征第三节定性资料的整理一、整理笔记和建立档案原始资料的录入使用分析定性资料的软件如Ethnograph、Nudist等软件几种档案：背景档案、传记档案、参考书目档案、分析档案二、定性资料的编码开放式编码（初步的归类、确立主题）轴心式编码（思考原因、结果、阶段和过程，并寻找将它们聚合在一起的类别或概念）选择式编码（找到一个统领性的核心主题）三、形成概念研究者通过将资料组织成基于某种主题、概念或特征的类别来对资料进行分析。发展新概念、形成概念化，考察概念间关系、将概念连接，交织到理论陈述。一个例子第四节定性资料的分析过程与方法一、定性资料分析的基本过程（分类、描述、综合、归纳）1、初步浏览阶段2、阅读编码阶段3、分析抽象阶段二、几种定性资料分析1、连续接近法：概念和经验材料的不断接近2、举例说明法（用经验证据来说明某种理论；可以是支持理论，也可以是否定理论的。理论如何解释某种现象；材料如何印证理论空盒子——装满3、比较分析法先从已有的理论或从归纳中发展出相关的规律或关系

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