数字创业 课件全套 第1-8讲-数字创业导论 -数字创业的国际化

数字创业CONTENTS目录火爆全网的

Deepseek2月25日，开源放福利的DeepSeek甩出了一张王炸——开源全球首个面向MoE模型的全栈通信库DeepEP。因为直接解决了AI算力焦虑，GitHub瞬间飙出1500星（指收藏量），圈内集体炸锅，其重要性可见一斑。DeepEP意味着什么？想象一下双十一的快递驿站：2048个快递小哥（GPU）在200个仓库（服务器）间疯狂搬运包裹（AI数据），传统运输系统就相当于让小哥们蹬三轮送货，而DeepEP直接给全员配上了“磁悬浮+量子传送”套装，稳定高效的传递信息。现在DeepSeek把这张王牌开源，相当于把顺丰的无人分拣系统图纸公之于众，原本需要2000台GPU的重型任务，现在几百台就能拿捏。目录彼得·德鲁克（PeterF.Drucker，1909年11月19日-2005年11月11日），现代管理学之父代表作：《动荡年代的管理》（ManaginginTurbulentTimes）-1980《创新与企业家精神》（InnovationandEntrepreneurship）-1985《巨变时代的管理》（ManaginginaTimeofGreatChange）-1995《卓有成效管理者的实践》（TheEffectiveExecutiveinAction）-2006CONTENTS目录课程形式：课堂教学+博士生讲座+课堂展示第一讲数字创业导论1第二讲数字创业者与创业团队2第三讲数字创业机会3第四讲数字创业资源4第五讲数字商业模式创新5第六讲企业数字化转型6第七讲数字平台7第八讲数字创业的国际化8目录课程考核方式平时成绩占30%：签到情况+课堂表现+平时作业期末成绩占70%：期末考试（百分制）课程学习必备：（1）用心的你（2）教材（电子/纸板）（3）课堂派APP/公众号（4）制作姓名牌

（5）不同媒介呈现的与创业相关新闻、公众号、书籍、中英文杂志、视频……（6）及时回顾课程学习内容，课堂积极互动

推荐阅读：【1】《数字创业》李雪灵，王冲，蔡莉；机械工业出版社；2024年7月【2】《创业管理》曲然，李雪灵，于旭；吉林大学出版社；2016年3月【3】《创业管理》（第5版）张玉利，薛红志，陈寒松，李华晶；机械工业出版社；2020年6月【4】《数字创新》魏江，刘洋；机械工业出版社；2020年11月【5】

公众号：中国信通院CAICT、易观数字商业、数字商业时代DigitalTimes……目录第一讲数字创业导论

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数字经济时代了解数字经济全球数字经济趋势数字经济颠覆千行百业1目录

数字技术数字技术内涵数字技术特征2

创业与数字创业理解创业数字创业活动数字创业的类型课堂案例

3目录1.数字经济时代目录1.数字经济时代目录1.数字经济时代“杭州六小龙”指近年来在人工智能、机器人、脑科学等前沿科技领域迅速崛起的六家杭州本土创新企业。深度求索（DeepSeek）：专注于人工智能大模型研发，其开源模型降低了AI应用门槛，并在全球范围内获得广泛关注。宇树科技：以四足机器人技术见长，其人形机器人曾亮相2025年央视春晚，产品在电力巡检、物流等领域广泛应用。游戏科学：凭借《黑神话：悟空》成为首款全球现象级国产3A游戏，推动中国游戏产业的国际影响力提升。强脑科技：聚焦非侵入式脑机接口技术，应用于自闭症康复、残疾人辅助等领域，是全球融资规模领先的脑机接口公司之一。云深处科技：研发智能机器人“绝影”系列，其产品在新加坡电力隧道巡检中表现突出。群核科技：以“酷家乐”颠覆家居设计行业，2025年2月率先向港交所递交IPO申请，冲刺“全球空间智能第一股”。1.数字经济时代人类已经进入数字技术革命时期，数字经济成为当前经济发展的主旋律。小视频：三分钟了解数字经济目录数字经济以数字化的知识和信息作为关键生产要素，以数字技术为核心驱动力，以现代信息网络为重要载体，通过数字技术与实体经济深度融合，不断提高数字化、网络化、智能化水平，加速重构经济发展与治理模式的新型经济形态。——中国信息通信研究院1.数字经济时代数字经济内涵目录1.数字经济时代尽管2024年的数字经济核算结果未出，最新数据显示，2023年，美国、中国、德国、日本、韩国等5个国家数字经济总量超过33万亿美元，同比增长超8%；数字经济占GDP比重为60%，较2019年提升约8个百分点。产业数字化占数字经济比重的86.8%，较2019年提升1.3个百分点。全球数字经济趋势2023年，我国数字经济增加值占GDP的比重是31.8%，比2022年提高1.3个百分点，其中，数字经济核心产业增加值占GDP的比重是9.9%，比2022年提高0.5个百分点。“2024年数字经济的占比还会提高，数字经济已经成为我国经济发展的新引擎、新动能。”——国家统计局局长：康义目录1.数字经济时代全球数字经济趋势

在产业数字化领域，全球产业数字化融合探索的新模式、新业态持续涌现。一方面，数字化探索正在发生系统性、深层次变革，传统行业数字化转型逐步深化，先进制造模式探索不断推进，数字原生企业利用“数据+技术”持续探索价值发现新模式。另一方面，数字化转型带动支撑产业创新演变，形成新的增长动力。从占比看，英国、德国、美国数字经济在国民经济中占据主导地位，占GDP比重超过65%。在数字产业化方面，人工智能技术与产业发展提速。截至2024年第一季度，全球AI企业近3万家，美国占全球的34%，中国占全球的15%。2023年到2024第一季度，全球AI独角兽234家，增加37家，占新增独角兽总量的40%；美国AI独角兽120家，中国71家。截至2024年，全球人工智能大模型1328个，美国占44%，中国占36%。目录1.数字经济时代数字化的颠覆程度正在加速：89%的企业已经被颠覆或即将被颠覆（数据来源：埃森哲、人大商学院）“数字化颠覆指数”（埃森哲）：当前与未来行业受数字化颠覆的水平和程度。对全球18个行业106个细分市场、1万家上市企业进行深入调研发现：颠覆并非完全不可预测，每个行业都可以被划分入以下四个阶段之一：持久战、攻防战、拉锯战及生死战数字经济颠覆千行百业目录2.数字技术课堂引例：Deepseek目录2.数字技术数字技术内涵目录2.数字技术数字技术内涵萨蒂什·南比桑SatishNambisan（美国），创新管理、创业和数字化转型领域的杰出学者、作家数字技术是指嵌在信息通信技术内或是由信息通信技术所支撑的产品或服务,包含数字组件、数字平台和数字基础设施。2.数字技术数字技术内涵-数字组件数字组件指数字应用程序和物理设备中的软硬件，是数字技术实现的基础软件类：包括手机App、电脑操作系统等硬件类：包括电子芯片、汽车导航内的GPS等目录2.数字技术数字技术内涵-数字平台数字平台是数字组件的重要载体,为数字组件提供通用服务和体系架构2B类数字平台2G类数字平台2C类数字平台目录2.数字技术数字技术内涵-数字基础设施新型信息基础设施：5G网络、物联网等数字化改造的部分传统物理基础设施：如在城市水管系统内嵌入探测传感器等目录2.数字技术数字技术特征2.数字技术数字技术特征可编辑性：数字技术把声音、图片、文字等信息转换为0和1的二进制计算机语言进行处理，从而可对同质化后的数据进行修改或重塑。目录2.数字技术数字技术特征可扩展性：指数字技术具有以低成本、高速度的方式增强性能的特征。Zotero文献管理软件GitHub平台上不断更新的zotero功能插件丰富着zotero的强大功能目录2.数字技术数字技术特征可追溯性：可以复原和追溯记忆数据的特征目录2.数字技术数字技术特征可记忆性：数字技术具有可以记录数字产品的使用时间、地点、主体以及历史的特征。2.数字技术数字技术特征可供性：数字技术具有对各种特定用户或特定情景提供行动潜力的特征。是行动者意图和技术性能的相互关系，即在行为主体与技术互动的不同情境下，可能产生的各种功能或结果的可能性。ChatGPT是人工智能技术驱动的自然语言处理工具，却远不止是个“聊天机器人”，我们可以用它分析资料、生成文本、翻译文献、知识问答……

目录2.数字技术数字技术特征可优化：数字技术能够持续进行自我优化迭代的特征小视频：AI大模型的训练优化原理OpenAI通过不断的模型优化、训练方法改进、技术突破以及强化学习算法的优化，提升了其人工智能模型的性能和实用性目录2.数字技术数字技术特征智能化：是指利用数字技术对可能的解决方案进行比较,以此为决策者提供备选方案,在允许范围内替代自然人决策的特征目录2.数字技术数字技术的发展也带来了许多新问题信息安全顺风vs菜鸟数据争夺大战3.创业与数字创业理解创业创意：不一样的想法创新：不一样的想法+可行性创业：不一样的想法+可行性+价值创造3.创业与数字创业理解创业哈佛商学院教授霍华德•史蒂文森(HowardStevenson)创业是不拘泥于当前资源条件下的对机会的追寻，将不同的资源组合，以便今后利用和开发并创造价值的过程。3.创业与数字创业数字创业活动

什么是数字创业活动？

数字创业并不局限于数字新创企业,也可以扩展为企业的新数字业务单元：数字创业是在数字技术驱动下,创新性地开发机会来创建新企业或者改造现有企业,以此创造价值的过程。3.创业与数字创业数字创业活动马斯克又双叒创业！从1995年24岁开始，马斯克就没有停止过创业与探索新领域的脚步。他在2023年新创的人工智能公司——xAI正式成立，将与聊天机器人ChatGPT的开发公司OpenAI展开竞争。3.创业与数字创业数字创业的类型-数字新创企业数字新创企业是指由数字技术驱动的新创企业，这些企业利用数字技术和创新思维，在数字经济领域中新起。截至2024年11月30日，我国数字经济核心产业企业总量达到457.41万家，与2023年底相比增长17.99%，呈迅猛增长态势。从产业分类来看，我国数字技术应用业企业数量达216.69万家、数字要素驱动业企业数量达196.25万家、数字产品服务业企业数量为23.63万家、数字产品制造业企业数量为20.82万家，与2023年底相比分别增长17.60%、19.64%、16.70%和8.92%。3.创业与数字创业数字创业的类型-数字新创企业商汤科技：实验室里跑出来的AI独角兽2014年，汤晓鸥领衔的香港中文大学多媒体实验室，发布了名为DeepID的人脸识别算法，准确率高达98.52%，大幅超过了人眼识别能力（97.53%），突破了工业应用标准，港中大的多媒体实验室也由此被称为“计算机视觉界的黄埔军校”。同年，汤晓鸥等人凭借在深度学习领域的深厚学术造诣，创立商汤科技，开始把研究成果转化为商业应用的道路。3.创业与数字创业数字创业的类型-数字新创企业仅仅插上人工智能的翅膀，创业是否就能一飞冲天？商汤科技：从独特到传统、从高端到底层商汤创始人-汤晓鸥商汤联合创始人-徐立3.创业与数字创业数字创业的类型-数字新创企业商汤科技：夯实基础，厚积薄发，低调赋能早在2018年前后，商汤就开始每年投入数十亿到SenseCore大装置，并建设了临港AIDC（人工智能计算中心）。可以说，为了建设耗资巨大的AI基础设施，商汤主动选择了亏损。2023年初，ChatGPT出圈引爆生成式AI发展热潮，AI正式进入2.0时代商汤所持有的大算力成为行业稀缺资源，证明了商汤决策层的高瞻远瞩和对创业初心的坚守。商汤AI打造全新智能车舱服务3.创业与数字创业数字创业的类型-数字新创企业商汤AI能力已覆盖到从个人到B端、G端；从语言到绘图、视频；从办公场景到金融医疗乃至城市级别的全场景，客户超过了3000家。3.创业与数字创业数字创业的类型-数字化转型企业数字化转型企业指现有组织发起的以数字技术为主要要素的创造、更新与创新活动,包括以降本、增效、提质为主要目标进行数字化转型的企业。3.创业与数字创业数字创业的类型-数字化转型企业与数字新创企业不同，由于企业经营的“惯性”，传统企业进行数字化转型往往面临着更复杂的问题。数字化转型的成功不仅仅依赖于技术的进步，更需要企业在人员、设备、数据、业务流程和环境等方面进行全面的准备和优化。没有整体架构和清晰规划，转型之路容易走向岔路或停滞不前。3.创业与数字创业数字创业的类型-数字化转型企业典型的数字化转型企业3.创业与数字创业课堂案例唯快不破：希音数字化驱动商业飞轮数字创业目录第二讲数字创业者与创业团队

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数字创业要素Timmons创业过程模型1目录

数字创业者了解创业者数字创业者的概念与特征2

数字创业团队了解创业团队数字创业团队的概念与特征课堂案例3目录1.数字创业要素创业需要什么？目录1.数字创业要素Timmons创业过程模型2.数字创业者了解创业者创业者是什么样子的？目录2.数字创业者了解创业者-创业者特质与能力积极的特质：创新欲望/眼界忍耐/坚持敏事/明势/明事……消极的特质：自恋精神病态马基雅维利主义……思考讨论：你眼里的乔布斯是什么样子的？创业者的能力：机会识别的能力学习与创新的能力知人善任的能力……2.数字创业者数字创业者的概念课堂引例：马克·扎克伯格

为了覆盖公司扩展的产品和技术，Facebook强调必须重塑品牌。2021年10月，公司名称更改为Meta，旨在将元宇宙带入生活，打造交互式虚拟世界中的一种社交网络新形式，连接不同的用户，进行游戏、工作和娱乐。这种新媒介可能会通过视觉、听觉、体感、味觉、运动和触觉的互动来显著影响用户与平台之间的联系。Meta将元宇宙视为移动互联网的继任者，是超越产品或服务的进一步发展。2.数字创业者什么是数字创业者？

数字创业者是使用信息和通信技术(ICT)创建和提供关键业务活动与功能的人,是数字创业活动中最基本的创业主体。由于数字技术具有开放性和可编程性,这也使得每个人或相关主体都能有机会参与其中。2.数字创业者数字创业者的特征数字化创造性思维

。

被数字技术赋能的创造性思维能够促使创业者利用数字技术对信息进行加工和处理,产生创新性的思维和想法,最终强化创业者对创业机会的识别。2.数字创业者张一鸣：重新定义社交媒体

1983年出生的张一鸣，凭借对互联网和算法技术的深刻理解，创立了今日头条，彻底改变了人们阅读新闻的习惯。用户不再被动接受信息，而是通过个性化推荐算法，获得更符合自己兴趣的内容。随后推出的抖音更是几乎重定义了社交媒体的概念，通过简短的视频格式和强大的内容分发机制，不仅改变了数亿人刷手机的习惯，更为广告和内容创作提供了新的可能性。2.数字创业者数字创业者的特征数字战略眼界

企业需要主动或被动地通过数字化转型来充分利用数字技术带来的机遇以实现价值创造。为了更好地利用数字技术驱动创业,企业的创业者需要根据内外部环境分析,并结合自身优势制定数字战略,包括数字化的行动纲领和未来愿景等。2.数字创业者

在这个瞬息万变的科技时代，富士康再次以其深思熟虑的步伐，向世界宣告其最新的战略方向与未来布局。

2019年,富士康科技集团董事长刘扬伟上任后,宣布进行F1.0(现况优化)、F2.0(数位转型)、F3.0(产业升级)的集团战略规划，希望通过未来5-10年的规划,集团能实现从劳动密集型到技术密集型再到资本密集型企业的跨越。F1.0是指如何将组织调整的更合理,如何提升运营效率;F2.0指用数字化方法进行转型;F3.0指进入高附加值产业，包含三大创新产业：电动汽车、数位健康、机器人，三大核心技术：人工智能、半导体、新世代通讯。富士康董事长-刘扬伟：以数字化为引擎，全力以赴迈向战略产业2.数字创业者数字创业者的特征数字机会识别

作为创业活动中的核心环节,创业者对创业机会的识别决定着整个创业活动的进程。数字技术赋予了数字创业者更敏捷的洞察力,降低创业机会识别的成本，提升了其机会识别能力。2.数字创业者雷神科技-路凯林：游戏“发烧友”的创业2013年，作为海尔笔记本事业部的总经理，本就喜欢游戏的路凯林凭着敏锐的市场嗅觉，在笔记本红海中发现了新的细分市场——游戏本。同年，路凯林团队通过在大量网络社区的调研，开发出首款“雷神”游戏本。依托海尔提供的孵化平台-海创汇，雷神科技就此诞生。此后，路凯林更是围绕互联网市场环境布局电竞游戏生态产业闭环。以硬件起家的雷神，正在成为中国电竞领域的“头号玩家”。3.数字创业团队了解创业团队-创业团队的概念

创业团队可以被定义为由两个或两个以上为获取经济利益而一起创建企业的创业者所组成的团队,后经过不断完善被进一步明确为由两个或两个以上一起创立或管理新企业,具有共同愿景且拥有一定股权的人所组成的团队。该团队成员会根据角色互补来开展合作,共同参与决策制定、共担创业风险以及共享创业收益。3.数字创业团队了解创业团队-创业团队的特征创业团队以实现全体成员共同的创业目标为宗旨,将各方面有专长的人员进行组合和分配。创业团队成员必须相互依靠,才能取得足够的成绩,完成任务。彼此依赖是团队协作的源泉,同时也进一步提高了组员之间的信任度。0102创业团队的成员各自扮演着不同的角色,在架构合理的情况下共同组建了创业团队。成员必须清楚其他成员所扮演的角色,相互了解并发挥各自优势。03目标明确性任务依赖性角色合理性3.数字创业团队数字创业团队的概念课堂引例：瓴羊—阿里最懂数据的团队，也出来创业！

在组织上，瓴羊被赋予了很大的灵活性。阿里负责数据中台的副总裁朋新宇担任瓴羊CEO，其团队由阿里内部多个不同事业群的数字化部门整合升级而来，包括原来的数据中台、业务中台、服务体系等，几乎涵盖阿里所有与数据智能相关的企业服务产品，这些人陪伴了淘宝、天猫、盒马、淘特、淘菜菜等业务的成长，并在商业经营上积累了丰富的能力。集结了阿里内部最强大的数智技术相关团队，2022年6月29日，阿里巴巴宣布成立新子公司“瓴羊”。3.数字创业团队数字创业团队的概念

数字创业团队可以界定为由两个或两个以上具有共同目标,利用数字技术开展数字创业活动且主要负责企业数字战略决策和持续运作的人所组成的团队。3.数字创业团队数字创业团队的概念小视频：员工全是AI的公司

随着数字技术的发展,数字创业团队已经不局限于人与人的组合,基于数字技术使能或可供性,以虚拟偶像、虚拟主播等虚拟数字人为代表的数字企业,其创业团队还包括人与机器的组合。3.数字创业团队数字创业团队的特征团队构成开放化团队认知能动化团队决策最优化典型案例：AI技术下的创业3.数字创业团队数字创业团队的特征

相对于传统创业团队,数字创业团队的构成开放性更强。数字创业主要依托庞大且无所不在的数字网络,文化、行政、时间、地理和经济等因素已不再是组建数字创业团队的最大障碍,在规定的时间内完成规定任务是对团队成员唯一的要求。团队构成开放化3.数字创业团队OpenAI：理想主义的开端，一群纯粹的顶尖科学家瞄准了AI2015年7月，硅谷孵化器的CEOSamAltman邀请了一众行业大佬共话AI……3.数字创业团队数字创业团队的特征

云计算、大数据和3D打印等数字基础设施为数字创业团队开展创业活动提供了更加丰富的资源，也为其对数字创业机会的认知提供了积极的心理表征。创业团队认知不再局限于传统的经验和直觉，正逐渐向能动化转变。团队认知能动化3.数字创业团队童语故事：AI对创业团队思维的颠覆

大模型时代，如何进行创业？10月31日，童语故事创始人张华受阿里云邀请，在2023云栖大会主论坛上，分享了一位父亲用大模型创业的故事。他们上线了国内首个AIGC的儿童绘本产品“童语故事”，部署在淘宝和微信小程序里。用户上传头像后可进行数字分身创建。接下来，用户只需在故事主题栏中输入一个主题，如“如何解决孩子爱哭的问题”，就能得到以该数字分身为主角的特定主题童话绘本……3.数字创业团队数字创业团队的特征团队决策最优化

相较于传统创业团队，数字创业团队的决策趋于最优化。在数字技术情境下，使用高度精确算法能在无人控制的情况下长时间、高效率地自主采集与录入数据，这解放了数字创业团队成员的精力和时间。数字技术通过模拟具体情境并对比前期事件提供多种备选方案，有效削减了有限理性和信息不对称的约束，从而使数字创业团队的决策更为准确高效。满意最优课后作业：请同学们找一个与本章内容相关的案例，根据所学内容分析其中的数字创业者或数字创业团队所具备的特质，并形成一份报告，800字以上。数字创业目录第三讲数字创业机会

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创业机会创业机会的内涵与识别创业机会的类型1目录

数字创业机会的识别洞察发现创造3

数字创业机会的评估客户价值评估风险评估收益评估课堂案例4

数字创业机会的来源数字政策数字市场数字技术21.创业机会Timmons创业过程模型图

蒂蒙斯（JeffryA.Timmons）创业过程模型1.创业机会创业者在不确定性活动过程中对新商业过程形成具有主导作用创意VS创业机会创意具有决策情景的不确定性和行为结果的不确定性两种特性创意是具有创业指向同时具有创新性甚至原创性的想法创业机会指一个人（或一个团队）为社会提供新价值的机会，通常是通过创建一个新的公司来引入创新的产品或服务。这些机会既包含获得经济收益的可能性，也包含追求创意的企业家遭受经济损失的可能性（成功vs失败）。——参考

Lee

和

Venkataraunan

的研究1.创业机会1.1创业机会——内涵1.创业机会1.1创业机会——识别先验知识学习创业警觉性认知因素创业经验人力资本社会资本个体的、关于特定主题的、与众不同的信息当机会存在时能识别机会的一种独特淮备一个获得经验并且转换经验的过程不同的收集信息和处理信息的方式个体在重复创业过程中所积累的知识从各种不同的社会结构中荻得的利益个人的经验与能力或组织中人力资本的组合1.创业机会1.2创业机会的类型奥地利经济学派学者

Kirzner1.2.1发现型创业机会观点“创业机会客观存在于市场中，能在市场供求信息中发现关键信息的创业者才可以发现创业机会。”——Kirzner案例：美国牛仔裤品牌李维斯的诞生19世纪，美国西部地区发现了大片金矿，淘金热由此而起，李维·施特劳斯也来到了旧金山，可是人山人海的淘金者打破了他的发财梦。偶然间，他看到淘金者需要跑很远的路才能买到日用品，于是李维另辟蹊径，开了一家卖日用品的小店。很快，李维的成本就赚回来了，于是他又购进一大批搭帐篷用的帆布来售卖，没想到竟然无人问津。一位淘金工人告诉他，他们并不需要帐篷，而是需要像帐篷一样坚硬耐磨的裤子。淘金工人的这番话提醒了李维，于是他用滞销的帆布制作了式样新奇而又特别结实耐用的棕色工作裤向矿工们出售。很快，牛仔裤以其坚固、耐久、穿着合适获得了淘金者的喜爱，1853年李维正式成立了自己的牛仔裤公司Levi’s。LEVI'S创始人

李维·斯特劳斯1.创业机会1.2.2创造型创业机会观点创业机会需要在创业者不断地行动与环境持续迭代中形成。案例：支付宝的诞生2003年5月，阿里巴巴创办了淘宝网，这是一家聚焦C2C业务的电子商务网站。淘宝网成立以后，许多用户在论坛发帖讨论和咨询业务，但是直到当年10月，淘宝网没有一笔交易产生，因为无论是货到付款还是款到发货都不能保证每个人的权益。为了解决交易中的信任问题，淘宝推出了担保交易服务——支付宝服务，这是一种买家打款到支付宝，支付宝通知卖家发货，买家收到货之后向支付宝确认，支付宝才给卖家打钱的一种担保交易模式。随后在马云的推动下，支付宝逐渐成为通用的第三方支付平台。1.创业机会1.2.3整合型创业机会观点发现型机会和创造型机会是同时存在的，两者并不冲突，但是在创业过程中，发现型机会和创造型机会会出现不断迭代的情况。案例：SpaceX（1）发现创业机会埃隆·马斯克在创办SpaceX之前，就看到了商业航天领域的巨大潜力。当时，传统的航天发射服务主要由政府机构主导，成本高昂且效率低下。马斯克认为，通过技术创新和商业模式的革新，可以大幅降低航天发射成本，从而开启商业航天的新纪元，这一发现成为了SpaceX创业的起点。（2）创造创业机会在发现了商业航天的创业机会后，SpaceX并没有简单地模仿现有的航天发射模式，而是选择通过技术创新（成功开发了可重复使用的猎鹰9号火箭）、商业模式创新（为客户提供定制化的航天发射服务）来创造更多的机会。1.创业机会拓展（1）SpaceX星舰“筷子”夹火箭回收成功（2）没有方向盘和踏板的特斯拉无人驾驶出租车1.创业机会拓展：20250319马斯克访谈最新消息：埃隆·马斯克计划于2025年5月底辞去美国政府效率部（DOGE）的职务。在接受福克斯新闻采访时，马斯克表示，他有信心在离职前完成削减1万亿美元联邦赤字的目标，并强调政府效率低下、存在大量浪费和欺诈，有信心在不影响关键服务的情况下减少15%的支出。1.创业机会课堂互动创业机会数字创业机会请同学们思考并谈谈：你认为数字创业机会与传统创业机会相比，有哪些不同？数字创业机会

VS

传统创业机会1.创业机会市场范围。数字创业机会具有全球性的市场覆盖范围，利用互联网和移动技术，数字创业者可以跨越地理界限，通过各种渠道和平台触达全球用户；传统创业机会受限于地域和物理空间，传统创业者通常需要在特定的地区或市场内开展业务，受到当地消费者、政策环境、法律法规等多种因素的制约。市场覆盖范围市场拓展速度市场准入门槛数字创业机会利用互联网和移动技术的普及使得信息传播更加迅速，用户获取和反馈信息的渠道更加便捷，数字创业者可以通过在线广告、社交媒体等多种手段快速提高品牌知名度和市场影响力；传统创业者需要依赖线下渠道进行市场推广和品牌建设，这往往需要较长的时间和较大的投入。互联网和移动技术的普及使数字创业的初期投入成本相对较低，很多项目只需一台电脑和网络连接即可开始，这种低成本、低门槛的创业模式为更多的创业者提供了进入市场的机会；传统创业机会市场准入门槛相对较高，传统创业者需要租赁店面、购买设备、招聘人员等，这些都需要较大的初期投入，同时还需要面对当地市场的竞争压力和政策法规的限制。数字创业机会

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传统创业机会1.创业机会资源需求。数字创业机会通常需要较高的技术成本和研发投人，因此初始投资需求较高，而传统创业机会则更注重原材料、设备、人员等资源的投人。数字创业机会盈利模式较为多元，包括广告收人、订闭服务、电子商务等多种模式，而传统创业机会则经常依赖于产品或服务的直接销售收人。商业模式竞争环境数字创业机会所处的竞争环境多数是线上或虚拟场景，由于网络外部性，商业竞争难以预测和掌控，而传统创业机会所处的竞争环境则相对稳定。2.数字创业机会的来源数字创业机会来源于什么？2.数字创业机会的来源数字创业机会的来源数字政策

国家和地方政策支持……数字市场

产业数字化数字产业化……数字技术物联网、人工智能、区块链、云计算、大数据……政策技术市场2.数字创业机会的来源2.1数字政策国家和地方高度重视数字经济的发展，出台了一系列支持政策，并引导建立试验区，给数字创业者们带来了极大的机会。时间发布单位政策名称与数字创业机会的关系2024.11国家数据局《可信数据空间发展行动计划（2024—2028年）》这个计划它不仅是在推动数据的流通和共享，更是在重新定义数据的价值。对于数字创业者来说，这是一次重新分配资源、重塑市场格局的机会。无论是技术开发、机制创新，还是场景应用，甚至跨境流通和数据治理，每一个方向都充满了可能性。2024.04国家发展改革委办公厅、国家数据局综合司《数字经济2024年工作要点》要点强调要深入推进信息通信网络建设，加快建设全国一体化算力网，全面发展数据基础设施，为数字创业提供坚实的网络和数据支撑。2022.01国务院《“十四五”数字经济发展规划》规划旨在推动数字经济转向深化应用、规范发展、普惠共享的新阶段，为数字创业提供了广阔的发展空间和政策支持。

今年，我国数字经济发展将迎多重政策利好。在2024全球数字经济大会上，国家网信办、国家数据局、工业和信息化部等多部门相关负责人集中发声，围绕加大政策供给、加快数据制度建设、深入推进产业数字化转型、加快数字产业创新发展等方面释放政策信号。2.数字创业机会的来源2.2数字市场机会数字产业化产业数字化2.数字创业机会的来源2.3.1数字技术——物联网

物联网技术将传感器和网络连接起来，使物体之间可以相互通信和交流。物联网的应用范围非常广泛，除了常见的工业物联网外，还包括消费者物联网、商业物联网、农业物联网、智慧城市物联网等多个类型，以及智能交通、智慧医疗、智慧零售等特定领域的物联网应用。“物联网+”在不同行业的落地实施给数字创业者带来机会。海尔智家构建了一个IoT+AI开放平台——U+智慧生活平台，一个专为智慧家庭定制的操作系统，以开放的态度整合各方资源，统筹所有智能家居技术，提出以家庭为核心的海尔智慧家庭，为用户提供全新概念的场景式生活体验模式。2.数字创业机会的来源2.3.2数字技术——人工智能人工智能生产出一种新的能以与人类智能相似的方式做出反应的智能机器，数字创业者可以通过研发自己的人工智能产品或服务来满足市场需求。人工智能应用领域极为广泛，包括自然语言处理、图像识别、自动驾驶、游戏里的AI对手、智能制造、智能家居等。特斯拉的Full-SelfDriving(FSD)自动驾驶系统是一个高度集成的系统，它深度融合了人工智能技术，以实现车辆在多种驾驶环境下的全自动驾驶能力。例如，特斯拉的自动驾驶系统利用车辆上安装的多个摄像头（如每辆车标配的八个摄像头）捕捉实时视频数据，并通过人工智能算法对这些数据进行处理和分析，以识别道路上的障碍物、车辆、行人、道路标志、交通信号灯等。这种视觉感知能力是自动驾驶的基础。2.数字创业机会的来源2.3.3数字技术——区块链区块链技术是一种去中心化、可追溯的数字记账技术，可以应用于金融、物流、版权等多个领域。2.数字创业机会的来源2.3.3数字技术——区块链区块链技术在金融领域（支付结算和数字货币）、供应链领域、社交媒体领域及数字版权领域等都有广泛的应用。区块链技术在不同行业的进一步应用给数字创业者带来机会。Farcaster是一个基于区块链技术的去中心化社交媒体协议，专注于互操作性、用户自主权和隐私保护。Farcaster允许用户控制他们的社交图谱，并通过单一身份在网络上的不同应用之间互动。这个平台类似于一个统一的平台，用户可以通过一个去中心化的ID将类似Instagram和Facebook的社交应用连接起来。这样即便某个应用施加了限制，用户仍然保有他们的身份，并可以无缝地将他们的连接迁移到网络上的其他应用。2.数字创业机会的来源2.3.4数字技术——云计算云计算是一种通过互联网提供计算资源和服务的技术，正在成为现代企业不可或缺的一部分。云计算用于管理和分析海量数据，提高企业效率和降低成本。随着企业和用户对数据处理和存储的需求不断上升，给数字创业者带来机会去开发云计算平台和软件。2.数字创业机会的来源2.3.4数字技术——云计算云计算作为一种基于互联网提供计算资源、存储、数据库、网络等服务的技术，其应用领域广泛且深入，涵盖了企业、个人、政府、医疗、教育、金融等多个方面。坚果云是一款便捷、安全的专业网盘产品，通过文件自动同步、共享、备份功能，为用户实现智能文件管理，提供高效办公解决方案。例如，坚果云支持多种操作系统和设备，包括Windows、Mac、iOS、Android等，实现了跨平台的无缝连接和同步。这得益于云计算的跨平台特性，使得用户可以在任何设备上访问和编辑文件，提高工作效率。实现电脑和iPad信息同步2.数字创业机会的来源2.3.5数字技术——大数据大数据分析服务形成了一个热门的创业方向，提供数据收集、存储、处理、分析等一系列大数据服务，可以满足客户的需求并获得巨大的商业价值。2.数字创业机会的来源2.3.5数字技术——大数据大数据的应用领域非常广泛，涵盖了金融、医疗、电商、零售、制造、物流、智慧城市以及互联网等多个行业。这些企业通过大数据技术的运用，实现了业务的优化与创新，提升了竞争力和市场地位。淘宝等电商平台利用大数据进行用户行为分析、商品推荐、库存管理、价格优化等。通过收集用户浏览、购买、评价等数据，电商平台能更精准地推送个性化商品，提升用户体验和转化率。

为了捕捉数字经济时代的新机遇，进入数字市场并创造数字产品和数字服务，数字创业者需要识别数字创业机会。从过程角度看，数字创业机会识别可以展开为三种不同的活动：3.数字创业机会的识别洞察发现创造美的生活电器事业部：人与AI协同的场景化产品开发机会识别

美的集团是中国最大的家电制造商之一，也是国内最早将AI技术应用到产品创新中的企业之一。美的生活电器事业部成立于2002年，拥有完备的小家电产品线，运用其强大的AI基础平台和应用能力，能够对行业、竞品、电商和品质做全面的挖掘分析，并构建用户全景视图和家庭画像，不断丰富用户标签和应用场景，从而与企业人员协同探索更多的产品开发机会。3.数字创业机会的识别美的首席AI官

唐剑AI和智能机器人是家电行业巨大的机遇参考：《花开并蒂：人与AI协同的场景化产品开发机会识别案例研究》南开管理评论（2023.11）3.数字创业机会的识别3.1数字创业机会识别——洞察产品开发人员确定将小家电作为产品创新的重点，从而界定信息搜索范围；AI对关于小家电的内外部数据进行广泛搜索，并通过分析大量的数据和样本，学习和发现其中的模式和规律，生成不同的用户画像、小家电产品品类和应用场景等知识。例如，AI通过智能算法，聚类出的用户群体包括Y世代、Z世代、轻食一族等；小家电产品品类包括明星品类、成熟品类、潜力品类及问题品类等；应用场景包括宿舍、厨房等。产品开发人员基于经验知识，针对不同人群从时间、空间和情感三个维度对小家电需求场景进行洞察，并初步判断可能存在的机会集合。1233.数字创业机会的识别3.2数字创业机会识别——发现消除冗余知识电热锅和电火锅分别形成了不同的知识网络，但它们都代表小煮锅。提取关键特征场景化需求鉴定场景化趋势判断场景化产品参验AI自动提取出小家电的核心品类为“小煮锅”，使用场景为“单身公寓”，使用人群为“Z世代”。针对宿舍和公寓场景，产品开发人员通过分析发现这类场景下对小家电的需求体现为高性价比和多功能。AI通过知识融合，将“Z世代”用户群体、“一人食”使用场景与“小煮锅”产品进行关联组合。Z世代群体的市场潜力更大，因此可将小煮锅作为满足Z世代群体场景需求的产品做进一步验证。生成关联关系对于学生群体，小家电使用场景是宿舍，而对于单身青年，主要使用场景则为公寓。AI通过即时分析进行知识提炼产品开发人员通过系统洞察强化场景学习3.数字创业机会的识别3.3数字创业机会识别——创造

美的小家电产品开发人员在发现小煮锅具有的市场开发机会后，进一步利用AI的推理能力识别出新的使用场景，如宿舍场景、公寓场景等。围绕这一场景，产品开发人员从用户情感、体验、认知等个性化场景出发，创造出更多创新性的机会点，例如，针对宿舍场景，开发出象征男生舍友间情谊深厚的一体化多功能煎炒电热锅，以及代表女生享受浪漫、精致生活的韩式小蒸锅等。4.数字创业机会的评估从哪些方面对数字创业机会进行评估呢？4.数字创业机会的评估4.1客户价值评估

这一步骤需要深人了解客户活动，以了解产品的潜力。通过对来自不同系统的运营数据进行结构化分析，了解客户业务的性质，企业可以轻松地筛选出有吸引力的价值主张。在电热/火锅细分市场中，小型火锅销售额增长量高；AI通过智能算法，聚类出的小煮锅用户群体包括Y世代、Z世代、轻食一族等，应用场景包括宿舍、厨房等；在趋势和需求的基础上，产品开发人员发现，Z世代群体的市场潜力更大。产品开发人员将产品开发机会聚焦在面向“Z世代”年轻客户人群的小煮锅。4.数字创业机会的评估4.2风险评估

将新的数字创业机会商业化往往会增加风险。在这一方面，企业的目标是做出与商业化数字创业机会相关风险的评估。例如：

技术风险评估：产品开发中可能遇到技术难题，如加热效率、温控稳定性、耐用性等，需要确保产品在技术上的可行性和可靠性，以及是否采用了最新的技术标准和材料。

安全风险评估：特别是对于涉及食品接触的产品，安全性尤为重要，需要确保产品符合食品安全标准，避免有害物质的迁移。

消费者接受度风险评估：新产品是否能够满足消费者的需求和偏好，是否能够在市场上获得成功，可以通过市场调研和消费者反馈来评估这一风险。……4.数字创业机会的评估4.3收益评估

在商业化之前，企业应该仔细评估未来收益情况，以确保数字创业机会可以带来稳健的收入。例如：

投资回报分析：根据电煮锅行业的市场规模和增长趋势，以及美的在品牌、技术、渠道等方面的优势，可以预期美的小煮锅产品开发将带来正面的投资回报。

销售渠道与模式：美的产品有多种销售模式和渠道，包括线上电商平台和线下零售。美的小煮锅需要评估不同销售渠道的效率和成本，选择最合适的销售策略来最大化收益。

成本控制：在产品开发过程中，美的需要控制好成本，包括材料成本、生产成本和运营成本，以确保产品具有竞争力的价格和良好的利润空间。……4.数字创业机会的评估4.4课堂案例赋智于制，持之以“恒”——恒远科技的数字创业实践目录第四讲数字创业资源

CONTENTS

创业资源创业资源的定义创业资源的类型创业资源的特征创业资源的获取和整合1目录

数字资源数字资源的定义数字化基础设施数字技术数据资源2

数字资源对创业的影响机会识别和利用资源获取和利用用户共创生态系统构建3目录资源指在组织中能够展现组织核心竞争力的任何事物，既可以以有形资产的形式存在，也可以用无形资产的方式存在。创业资源指企业在创业过程中投入和使用的企业内外各种有形与无形资源的总和，是新创企业创立和运营的重要条件。1.创业资源创业资源的定义1.创业资源创业资源按其性质分类：物质资源、声誉资源、组织资源、财务资源、智力和人力资源、技术资源……创业资源按其存在形态分类：有形资源、无形资源创业资源按其在创业过程中的作用分类：运营性资源、战略性资源……创业资源按其来源分类：内部资源、外部资源创业资源的类型目录1.创业资源价值性能够满足客户需求具有高投资回报率稀缺性能够提供潜在竞争优势不可模仿性复杂性因果模糊性企业文化不可替代性产品或服务的替代能力的替代创业资源的特征1.创业资源创业者能够通过什么样的途径来获取创业资源？通过市场交易的形式获取资源，包括购买、联盟、并购等通过非市场交易的形式获取资源，包括资源吸引和资源积累等创业资源的获取目录1.创业资源互联网时代创业资源获取的新模式：众包(crowdingsourcing)和众筹(crowdfunding)众包：指一个公司或机构把过去由员工执行的工作任务，以自由自愿的形式外包给非特定的，而且通常是大型的大众网络的模式。杰夫·豪（JeffHowe）在《连线》杂志里第一次提出了“众包”一词，用以描述把问题和任务分成小块，然后公开呼唤群众志愿参与的现象。众筹：是指用团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式。众筹利用互联网和SNS传播的特性，让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。1.创业资源资源拼凑：创业者面临资源约束时的一种行动战略，通过现有资源的将就利用，从而实现新的创业机会或应对挑战。创业资源的整合整合外部资源：优秀的创业者往往会创造性地整合外部资源。识别利益相关者及其利益机制构建共赢的机制维持信任长期合作资源拼凑手边的已有资源将就使用创造性整合案例：U-haul的故事2.数字资源数字创业资源：指在智能化和信息化的时代中，所有以虚拟化和实体化形式存在和存储的创业资源。数字资源：数字创新过程中需要的各种资源。数字资源的定义数字资源数字化基础设施数字技术数据资源2.数字资源数字化基础设施：指以数据创新为驱动、通信网络为基础、数据算力设施为核心的基础设施体系，主要设计5G、数据中心、云计算、人工智能、物联网、区块链等新一代信息通信技术，以及基于上述技术形成的各类数字平台。数字化基础设施图为典型的数字基础设施2.数字资源数字化基础设施是支撑物联网、工业互联网、人工智能等新一代信息技术的重要技术基础，在智慧城市、智慧农业、智能交通、智能安防、智能医疗等领域得到了广泛应用。因此，数字化基础设施已成为数字经济的发展基石，全球各主要经济体纷纷投入巨资用于数字基础设施建设，以期获得经济收益。数字化基础设施2.数字资源数字化基础设施2.数字资源数字技术数字技术：指嵌入在信息通信技术内或是由信息通信技术所支撑的产品或服务数字技术数字组件数字平台数字技术工具2.数字资源数字技术数字组件:数字应用程序、物理设备中为顾客提供某一功能的软件/硬件2.数字资源数字技术数字平台:为数字组件等互补性产品提供共享的通用服务和体系架构2.数字资源数字技术数字技术工具:为创新和创业提供交流、合作和计算能力的工具和系统云计算/边缘计算3D打印2.数字资源数字技术数字技术工具:为创新和创业提供交流、合作和计算能力的工具和系统云计算和边缘计算共同构成了现代计算架构的基础，它们通过提供灵活的服务模式、资源的弹性扩展、API驱动的集成、多租户环境的支持、自动化的资源管理、以及广泛的应用场景适应性，实现了数据的高效处理和存储。特征/方面云计算边缘计算数据处理位置远程数据中心数据源附近的边缘节点延迟相对较高，受网络传输影响极低延迟，适合实时处理带宽需求高，需要大量数据传输到云端低，减少数据传输量架构集中式架构分布式架构安全性依赖于数据中心和网络传输安全本地处理，减少数据泄露风险成本按使用量计费，可能涉及存储和计算资源初期硬件部署成本高，运维成本可能较低适用场景大规模数据处理和存储实时性要求高、数据量大的本地处理2.数字资源数据资源数据要素指为参与社会生产经营活动、为使用者或所有者带来经济效益的数据资源，是与土地、劳动力、资本、技术等并列的生产要素之一。数据资源指可以被识别、采集、加工、存储、管理和应用的原始数据及其衍生物,是组织运营和决策的基础。数据资产指组织所拥有或控制的,具有明确的业务价值,可带来经济利益,能够记录在资产负债表上的数据，是组织的一种无形资产。数字资产指任何以数字格式存储的内容或记录，它们在个人或组织的使用权、访问权和控制权下，能够产生经济价值或其他形式的实用价值。这些资产可以独立于其拥有者而存在，可被复制和传播，且在使用过程中可能涉及版权、使用权或其他知识产权的许可。2.数字资源数据资源数据资源的特点客观性海量性价值性非竞争性可持续利用性可重编程性数据资源如实反映客观世界的状态和变化,具有真实性和可靠性。大容量、低成本、可获得。数据资源蕴含大量信息和知识,可通过加工处理形成数据产品和服务,创造价值。数据能同时被占用、可共享、可复制。数据资源可长期保存和复用，通过不断积累、更新和关联，价值递增。数据可液化、可整合、可重新诠释，不产生物理损耗。2.数字资源数据资源近年来，数据资源的基础作用日渐凸显，不断激发产业创新活力，赋能经济社会高质量发展。数据资源如何促进企业发展2.数字资源数据资源大数据(bigdata)

：是一个广泛的概念，它描述了在传统数据处理应用软件难以处理的大规模、多样化、快速变化的数据集合。具有一些核心特征：大数据不仅仅是数据量的简单增加，还涉及到数据的存储、处理、分析和可视化等多个方面。大数据的目标是通过先进的技术和算法，从海量复杂的数据中提取有价值的信息，以支持决策、优化业务流程和创新。多样性（Variety）来源多：企业内部、互联网、物联网等格式多：不局限于结构化数据，也包括音频、图片、视频等非结构化数据高速度（Velocity）增长速度快：数据正在加速增长，IDC预测未来十年将增长50倍处理速度快：对时间敏感，必须快速识别和快速响应才能适应业务需求大容量（Volume）存储量大：充斥着各种数据，经常是PB（1000T）级的信息量计算量大：需要实时应对海量数据的抽取和分析高价值（Value）浪里淘沙却又弥足珍贵，虽然数据的价值密度较低，但是产生的价值总量却十分惊人。2.数字资源数据资源大数据的5个核心领域大数据的行业应用数据作为新型生产要素，是数字化、网络化、智能化的基础，已快速融入生产、分配、流通、消费和社会服务管理等各个环节，深刻改变着生产方式、生活方式和社会治理方式。大数据是数据的集合，是围绕数据形成的一套技术体系，并衍生出了丰富的产业生态，成为释放数据价值的重要引擎。3.数字资源对创业的影响数字创业：一种通过互联网和信息通信等技术，将传统业务与新的经营和创造方式调和的过程。作为数字资源与创业活动相结合的一种新现象，数字创业成为创业发展的新形态，深刻地改变了经济增长方式、实体经济形态和产业布局。由统计数据可知，我国数字经济规模已于2023年达到了53.9万亿元，占GDP比重达到42.8%，在其中发挥关键作用的正是数字创业活动。数字资源如何重塑创业活动？3.数字资源对创业的影响对创业机会的识别和利用影响机会识别数字技术促使企业与企业、企业与用户以及用户与用户之间发生频繁的互动，企业可以利用大数据分析等技术分析大量数据来探索未知领域，有利于其对新机会的识别；数字资源能够与传统行业知识相联并与其他元素之间重新组合，促进大量需求产生，有助于创业机会的识别。机会评估数字资源支持创业企业在分析大量潜在客户的基础上低成本、高效率地检测一些新颖的概念，有利于对机会快速地评估，筛选出更加优质的机会。机会利用数字技术能降低创业企业进入的技术壁垒和相关的市场风险，加快企业对机会的利用；数字技术提高了企业产品和服务与市场需求的匹配度，推动企业对新机会的利用。3.数字资源对创业的影响对创业机会的识别和利用影响在微蒸烤一体机推出之前，美的利用数字技术，通过分析用户核心特征、表达需求收集、用户行为洞察来识别新市场机会。1.用户特征分析。美的利用数字平台密切跟踪用户群体，对人群进行画像后，分析出与其他机型相比，微蒸烤一体机具有更好的市场前景。2.表达需求收集。美的对数字平台收集的线上数据进行分析，发现“体积小、烧烤功能强、降噪、多功能集成、外观好看、操控智能化”等功能是用户比较集中的需求。这些功能总体体现出餐厅用具的价值属性，而非主流蒸、烤机市场关注的厨房用具的价值属性。3.美的集团利用手机应用程序对用户行为进行分析进而挖掘用户习惯，从而形成产品功能改进的方向。美的在对用户使用单微和微烤时的行为洞察发现，用户对搜索、分享、收藏等数字化的功能有更强烈的需求，这意味着微蒸烤一体机还要实现产品功能的数字化创新。美的微蒸烤一体机3.数字资源对创业的影响对资源获取和利用的影响资源识别数字技术允许创业企业以较低的成本实现较大范围信息的搜索，有利于企业快速确定实现价值创造所需的资源；数字技术实现了数据的可视化，创业企业可以选择拥有企业所需资源的合作伙伴。资源获取数字技术有利于创业企业与各种各样的主题建立有效的沟通，促进资金、知识等资源的获取；企业与用户、用户与用户之间的频繁交互有助于产生大量的数据资源，扩大了可获取资源的范围。资源配用数字技术能够降低协调企业内部不同活动的成本，促使组织内部例行程序的改进和模块化业务流程的创建；数字技术促使企业以较低的成本配置全球范围的资源，实现更多数据的收集和分析，提高资源配用的效率。3.数字资源对创业的影响对资源获取和利用的影响海尔在2009年搭建了海尔开放创新平台（HOPE平台），经过多年的发展，目前已经成为海尔旗下独立的开放式创新服务平台。HOPE平台是一个创新者聚集的生态社区，一个庞大的资源网络，也是一个支持产品创新的一站式服务平台。作为一站式创新服务平台，HOPE把技术、知识、创意的供方和需方聚集到一起，提供交互的场景和工具，促成创新产品的诞生。自成立以来，HOPE平台支持海尔各个产品研发团队和超前研发团队创造了众多的颠覆性产品，如MSA控氧保鲜冰箱、净水洗洗衣机、水洗空调、天樽空调、NOCO传奇热水器、防干烧燃气灶等，受到消费者喜爱，在市场上成为明星畅销产品。HOPE平台完善了“微洞察→需求拆解→需求资源智能匹配→科技成果评估”的平台运营体系，提升平台运营效率。①微洞察：通过互联网手段收集顾客生活场景数据，辅助产品开发和功能定义。②需求拆解：平台总结了一套需求拆解方法，将需求分为三类：技术迭代类需求、功能迭代类需求、产品优化需求。③需求资源智能匹配：平台基于爬虫系统、大数据挖掘系统等进行智能处理，实现需求与供给的精准匹配。④科技成果评估：建立了一套五维评估体系(团队、技术、产品、价值、合作)，全方位评估成果。3.数字资源对创业的影响用户共创创意共享数字技术有利于建立开源社区和数字创业生态系统，为创业者提供创意获取、创新开发、风险转移的跨地域和跨组织的协作载体，进一步促进创业者与利益相关者之间的价值共创。资源共享数字技术可以将不同的参与者连接起来形成一个平台，在这个平台上，不同的行动者实现了不同程度的要素交换、资源共享、信息交流、知识扩散，例如可以共享设计图纸和技术基础设施等。3.数字资源对创业的影响用户共创创意共享资源共享花西子高度重视产品的高质量发展，在微信上开设官方公众号，设有内容精选、测评体验、西子小筑三个板块。其中测评体验板块邀请花西子消费者参与万人测评，根据测评结果判断该产品是否上线，上线后花西子会根据消费者反馈不断雕琢、升级产品。同时在微信公众号的个人中心板块设置了反馈通道，便于第一时间掌握消费者的使用感受，确保推出的每一款产品都是高质量的爆款。3.数字资源对创业的影响数字生态系统构建数字技术通过促进资源的不断整合及新机会的出现促使生态系统的可持续性发展。平台型企业可以利用数字技术与功能多样化的主体连接，通过资源的整合为其他利益相关者提供更加优质的服务，促使整个生态系统的价值增值，赋予生态系统可持续的活力。数字技术有利于多主体之间持续交互，促使新机会不断产生，保持生态系统内的竞争活力，有利于生态系统的可持续发展。3.数字资源对创业的影响数字生态系统构建2013年年底，在手机行业已颇具规模的小米集团嗅到了智能硬件和物联网（IoT）的机遇，开始布局IoT平台，尝试用小米做手机的成功经验去复制100个小小米。雷军希望能够在产业上下游建立一个全面的生态系统，通过由点到面的路径围绕小米手机逐渐向外摸索，采用投资+孵化的方式培育更多的兄弟企业，以期为小米建立起坚固的护城河，使小米集团在未来的产业竞争中具有更灵活自如的竞争力。围绕着小米手机，第一个进入小米生态链的就是负责生态链移动电源产品研发的紫米公司，在此基础上小米生态链的投资圈层形成了以小米手机为核心，手机周边产品、智能硬件、生活耗材由内向外由近及远由紧至缓层层扩展的架构。自此，由小米副总裁刘德带领的小米生态链孵化团队悄然起航，小米的共生共赢之路正式拉开帷幕。3.数字资源对创业的影响3.数字资源对创业的影响课堂案例：打开健康医疗大数据创业的“潘多拉”3.数字资源对创业的影响作业2：如何利用大数据技术进行创业资源的整合？（不少于1000字）注：请了解AI辅助写作的相关内容并使用，形成新颖的题目和论文框架，并标明AI和原创部分。3.数字资源对创业的影响谢谢！数字创业目录第五讲数字商业模式创新

目录“当今企业间的竞争，不是产品间的竞争，而是商业模式之间的竞争。”

——现代管理学之父

彼得·德鲁克CONTENTS

商业模式创新商业模式概念与内涵商业模式创新概念商业模式创新过程1目录

数字商业模式数字商业模式类型数字商业模式特征2

数字商业模式创新数字商业模式创新趋势数字商业模式创新路径课堂案例3目录企业与企业之间、企业的部门之间、乃至与顾客之间、与渠道之间都存在各种各样的交易关系和连结方式，也是从资源端输入到产品和服务端输出满足消费者需求的系统，则为商业模式。1.商业模式创新商业模式概念与内涵1.商业模式创新商业模式最为核心的三个构成部分：价值创造（ValueCreation）价值传递（ValueDelivery）价值获取（Value

Capture）商业模式概念与内涵商业模式价值获取价值创造价值传递1.商业模式创新商业模式画布将商业模式划为客户细分、价值主张、渠道通路、客户关系、核心资源、关键业务、重要伙伴、成本结构、收入来源9个要素。商业模式画布1.商业模式创新商业模式创新是改变企业价值创造的基本逻辑以提升顾客价值和企业竞争力的活动，是对企业商业模式的关键要素、体系结构等进行设计的、新颖的和重要的改变。包括：调整或改进现有商业模式使之适应环境变化（例如尚品宅配的大规模定制模式、格力电器六年包修的结果导向服务模式）创造或引入新的商业模式使之颠覆市场环境（例如华为构建万物互联智能世界的价值主张、小米的互联网营销模式等）商业模式创新概念1.商业模式创新商业模式的创新需要经历至少一个或一个以上的往复过程，具体包括：商业模式创新过程0102梳理描述描述现有标杆商业模式发现现有模式存在的可能改进点0304设计模式挖掘利益相关者以及其资源和能力设计具体的、创新商业模式的备选方案及执行路径评估决策结果类的评价指标过程类的评价指标迭代实施小规模实验大规模复制1.商业模式创新1.梳理描述（ClarificationandDescription）：Netflix起初作为一个DVD邮寄租赁服务，需要梳理其业务流程、用户需求和市场环境。它识别到用户对即时、便捷媒体消费的需求，以及数字化转型的趋势。2.设计模式（DesignandModeling）：Netflix转型为在线流媒体服务平台，设计了基于订阅的商业模式，用户可以无限量地观看电影和电视节目。同时，它开始构建自己的内容库和流媒体技术平台。3.评估决策（AssessmentandDecision-making）：Netflix评估了转型流媒体服务的可行性，包括技术基础设施的建设、内容授权成本、用户订阅模式的定价策略，以及潜在的市场规模。商业模式创新过程Netflix（网飞）的流媒体服务和内容创新商业模式1.商业模式创新Netflix（网飞）的流媒体服务和内容创新商业模式4.迭代实施（IterativeImplementation）：Netflix在美国本土推出流媒体服务，然后逐步扩展到国际市场。在实施过程中，它不断优化用户体验，如改善推荐算法、提升流媒体质量和增加设备兼容性。5.再次梳理与迭代（Re-clarificationandIteration）：随着用户基础的增长和市场环境的变化，Netflix重新梳理其内容策略，开始投资原创内容制作，如《纸牌屋》和《女子监狱》等热门剧集。6.持续评估与优化（ContinuousAssessmentandOptimization）：Netflix持续监控用户行为数据，评估内容投资回报率，优化其算法以提供个性化推荐，增强用户粘性，并调整内容策略以满足不同地区用户的需求。商业模式创新过程1.商业模式创新Netflix（网飞）的流媒体服务和内容创新商业模式7.扩展与创新（ExpansionandInnovation）：Netflix通过全球化扩张和原创内容创新，进一步巩固其市场地位。它还探索了与电影制作、动画、纪录片和国际内容的合作，以吸引更广泛的观众群体。8.技术与数据驱动（TechnologyandData-driven）：Netflix利用大数据和机器学习技术来分析用户观看习惯，指导内容采购和制作决策，同时提高运营效率和个性化用户体验。9.竞争与合作（CompetitionandCollaboration）：在面对来自AmazonPrimeVideo、Hulu和Disney+等竞争对手的挑战时，Netflix通过合作、内容多样化和技术创新来维持其竞争优势。商业模式创新过程2.数字商业模式数字商业模式概念数字商业模式（DigitalBusinessModel，DBM）指企业利用数字技术持续对企业结构、业务流程、资源配置和收入方式等进行调整、增强与优化，以适应经济与技术环境的变化并获得竞争优势的商业模式。内涵：数字技术是数字商业模式的基础和前提数字商业模式强调功能和结果2.数字商业模式数字商业模式类型按照数字技术与创业的交互程度，可以将数字商业模式划分成全面型、融合型和传统改造型。全面型融合型传统改造型2.数字商业模式数字商业模式类型全面型：企业从生产到产品再到市场均是数字化服务。这些产品或服务以数字化为主要形式，如音乐、游戏、知识等，这些数字产品和数字服务主要通过数字渠道配送。2.数字商业模式数字商业模式类型融合型：通过构建数字化平台，企业能依托线下资源进行线上经营，这些线上线下高度融合的企业能够利用数字技术改变传统线下营销的商业模式，融合型数字商业模式的独特性主要体现在能够创造数字化需求，输出数字产品或数字服务。2.数字商业模式数字商业模式类型传统改造型：以实体经营为主，线上经营为辅的商业模式。与其他两种数字创业的数字商业模式相比，传统改造型数字商业模式多采用“厂家一代理商一零售商一客户”的经营链条，通常不能实现厂家与客户的直接对接。苏宁易购体现了传统改造型的商业模式，通过将其深厚的实体零售基础与数字化转型相结合，构建了一个线上线下融合的O2O平台。在这个过程中，苏宁易购保留了传统的“厂家-代理商-零售商-客户”的商业模式，同时利用数字技术优化库存管理、个性化营销和客户服务，实现了品牌和信任的线上延伸，展现了其在适应数字经济时代需求的同时，保持与客户、供应商和合作伙伴紧密联系的能力。2.数字商业模式数字商业模式特征特征一：数据驱动的决策制定特征二：用户参与和社区建设特征三：敏捷开发和快速迭代特征四：平台化和网络效应2.数字商业模式数字商业模式特征特征一：数据驱动的决策制定数据资产（DataAsset）是指由组织（政府机构、企事业单位等）合法拥有或控制的数据，以电子或其他方式记录，例如文本、图像、语音、视频、网页、数据库、传感信号等结构化或非结构化数据，可进行计量或交易，能直接或间接带来经济效益和社会效益。在企业中，并非所有的数据都构成数据资产，数据资产是能够为企业产生价值的数据资源。2.数字商业模式特征一：数据驱动的决策制定美的自主研发的大数据平台开普勒体系是其大数据体系的重要支撑，包括观星台、水晶球、地动仪、陀螺仪、服务号5大部分。2.数字商业模式特征一：以数据为核心观星台帮助业务部门掌握家电零售市场综合信息；水晶球对内部数据进行全面融合，助力企业运营和决策分析；地动仪构建用户全景视图和家庭画像，为产品的用户研究和功能研发提供支持；陀螺仪是大数据的基础平台，提供企业级调度监控等服务；服务号则通过移动端快速满足用户的数据服务需求。2.数字商业模式数字商业模式特征特征二：用户参与和社区建设数字商业模式强调与用户的互动和参与，通过建立社区来收集反馈、共同创新和增强品牌忠诚度。企业通过社交媒体、论坛、用户测试等方式与用户直接沟通，以获得宝贵的用户洞察。小米公司通过建立“米粉”社区，鼓励用户参与产品测试和反馈。小米的工程师会定期在社区中与用户互动，收集用户对新产品的反馈，并根据这些反馈调整产品开发方向。这种用户参与模式帮助小米快速迭代产品，满足市场需求。2.数字商业模式数字商业模式特征特征三：敏捷开发和快速迭代在数字商业模式中，企业采用敏捷开发方法，快速响应市场变化和用户需求，通过小步快跑的方式不断改进产品。这种方法允许企业在产品开发过程中灵活调整方向，以适应不断变化的市场环境。2.数字商业模式数字商业模式特征特征三：敏捷开发和快速迭代以抖音为例，其开发团队始终保持对市场和用户需求的高度敏锐。在抖音的发展过程中，不断根据用