课程教学大纲-《新媒体概论（AIGC 版）》

《新媒体概论（AIGC版）》课程教学大纲一、课程概况（CourseOverview）课程名称：新媒体概论（AIGC版）课程编号：适用人员：高等职业院校、应用型本科院校新媒体、传播学等相关专业学生；新媒体从业者及营销人员学分：2-3学分预修课程：计算机基础、传播学概论、广告学概论二、课程简介（CourseDescriptions）本书是一部体系完备、理论与实践深度融合的专业教材，旨在为读者提供新媒体与人工智能领域的全方位指导方案。全书共设7个专题，内容涵盖新媒体与人工智能、新媒体传播与受众、新媒体技术、新媒体文案、新媒体广告、新媒体营销、新媒体运营。本书从新媒体的基础认知出发，条理清晰地阐释新媒体与人工智能融合的核心框架与实施路径，同时融入丰富实践案例，直观展示不同模块下新媒体操作的具体方法。通过学习本书，读者能够系统掌握新媒体从技术应用到运营的全过程知识技能。本书既可作为高等职业院校和应用型本科院校新媒体、传播学等专业的核心教材，也可供新媒体从业者、营销人员及所有从事新媒体与人工智能相关工作的人员参考使用。三、教学内容与教学安排（CourseContentandArrangement）序号教学与实验项目名称教学目标教学时数实验类型第1章新媒体与人工智能

1.1新媒体认知识记新媒体的概念、五大特征。2验证性1.2新媒体从业者的职业道德与岗位要求掌握新媒体从业者的职业道德与岗位要求。2验证性1.3人工智能认知了解人工智能的概念、发展历程、三种基本类型。2验证性第2章新媒体传播与受众2.1新媒体传播识记新媒体传播的定义、四大理论。2验证性2.2新媒体受众掌握受众的概念、特征与类型。2验证性2.3新媒体受众向用户的转化区分受众与用户的区别。2验证性第3章新媒体技术3.1新媒体技术认知识记新媒体技术的构成（文字处理、图片设计、文章排版）。2验证性3.2文字处理技术掌握文字处理技术的概念与类型。2验证性3.3图片设计技术掌握图片设计技术的五种类型。2验证性3.4文章排版技术了解文章排版技术的概念和类型。2验证性第4章新媒体文案4.1新媒体文案认知识记新媒体文案的四大常见类型。2验证性4.2常见的新媒体文案背诵文案写作的核心流程。2验证性4.3新媒体文案的写作掌握标题、开头、正文、结尾的写作方法。2验证性第5章新媒体广告5.1新媒体广告认知识记新媒体广告的四大特点。2验证性5.2新媒体广告策划与制作掌握广告策划方案的内容。2验证性5.3新媒体广告投放牢记四大投放渠道（社交、视频、资讯、电商）。2验证性第6章新媒体营销6.1新媒体营销认知识记新媒体营销的四大特征。2验证性6.2新媒体营销策划掌握用户分析的核心步骤。2验证性6.3常见的新媒体营销方式了解微信、微博、短视频、社群、直播营销的方式。2验证性第7章新媒体运营7.1新媒体运营认知识记新媒体运营的概念及四大特点。2验证性7.2新媒体内容运营掌握内容运营的构成、核心要点、流程。2验证性7.3新媒体产品运营理解产品运营的重要性、注意事项、策略。2验证性7.4新媒体用户运营掌握用户运营的价值、关键要点、流程。2验证性总计46四、推荐教材及参考书目(RecommendedTeachingMaterialsandReferenceBooks)1.推荐教材（RecommendedTeachingMaterials）2.参考书目（ReferenceBooks）[1]陈秋雷，张聪，包宇晨.新媒体概论[M].北京：人民邮电出版社，2024.[2]娄悦，王紫薇，田睿.新媒体运营微课版[M].北京：人民邮电出版社，2024.[3]戴瑞，范子珍.新媒体广告策划与文案创意[M].北京：化学工业出版社，2024.[4]张华.新媒体营销[M].北京：企业管理出版社，2023.[5]严志华，贾丽，裴蕾，等.新媒体营销与运营微课版[M].2版.北京：人民邮电出版社，2023.[6]苏文.新媒体广告：理论、实务与前沿[M].厦门：厦门大学出版社，2024.[7]迟雅田.新媒体开拓文化产业革新路[J].文化产业，2025（18）.[8]王乐，欧阳景春.人工智能技术在融媒体实践中的创新运用[J].智慧中国，2025（6）.[9]武晓立，黄佩.DeepSeek赋能新闻传播人才数据能力培养的教学探索—以“新媒体数据分析与应用”课程为例[J].北京教育（高教），2025（5）.[10]马志峰，刘义龙，胡永锋，等.新媒体文案策划与写作[M].北京：人民邮电出版社，2023.五、考核与评价方式（CourseEvaluation）课程成绩综合多因素客观评定。其中，出勤情况占课程成绩10%的比例，平时成绩占课程成绩20%的比例，实践考核成绩占课程成绩20%的比例，期末考试成绩占课程成绩50%的比例。1.平时成绩：根据课堂参与、小组讨论、作业完成情况