标志的设计过程和原则讲课文档

标志的设计过程和原则第1页，共92页。CI?VI?LOGO?第2页，共92页。CI与VI与LOGO标志设计的方法标志设计的原则标志设计的表现形式第3页，共92页。1.调研分析2.要素挖掘3.设计开发4.标志修正5.标志提案第4页，共92页。1.调研分析标志设计不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。第5页，共92页。全面而深入的调查，收集与主题相关的各种信息，如：对象的经营理念、业务性质、产品特征、历史背景、竞争情况、生存环境、地理位置，等等同行业或同性质的品牌的标志收集、整理。第6页，共92页。与有关键涉众交谈你们是一个什么样的行业？你们的使命是什么？举出三个你们最重要的目标。为什么要创建这个品牌？描述你们的产品或提供的服务。你们的目标市场是什么？将你们各类涉众的重要性排序。你们想让这些涉众怎样来理解你们？你们的竞争优势是什么？为什么你们的顾客要选择你们的产品或服务？你们在哪些方面比别人做得好？谁是你们的竞争对手？有没有你们最为钦佩的竞争对手？如果有的话．为什么钦佩他？你们怎样推广你们的产品或服务？影响到你们这一行的潮流或变化是什么？5年内你们会发展到哪一步？10年后是什么情况？你们怎样测量成功?将你们员工团结起来，使得他们努力工作的价值观念和信念是什么?妨碍你们的产品或服务获得成功的内在障碍是什么?对你们的未来进行描绘。如果你们的团体能够做成你们期待的某种事情，那会是什么?如果用一条信息来表示你们的团体，这会是什么？第7页，共92页。2.要素挖掘要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。优逸设计会依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。第8页，共92页。标志的使用目的、性质和内容不同，标志的形态面貌就大不相同。文化标志的精神内涵、娱乐标志的生动活泼、政权机构标志的庄重大方，等等，是标志形式首先表达的视觉方向。3.设计的定位第9页，共92页。案例：库克敏银行第10页，共92页。库克敏银行是一家从国有企业转变为私有资产的大银行，一个更具时尚气息、更有亲和力的品牌显然是当务之急。库克敏银行企业原有标志由两部分构成。有一个吉祥的鹊鸟，另一部分是几个椭圆，分别表示报喜和带来好运。然而这种传统的象征，只能是过时了的社会企事业机构的意味更明显。于是银行决定趁着私有化的大举推广，建立起一个亮丽友好的形象，并以次证明银行内在性质的根本转变。定位：亲和、友好、现代感案例：调研、定位阶段：第11页，共92页。4.设计开发有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。第12页，共92页。第13页，共92页。第14页，共92页。5.标志的修正提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。第15页，共92页。第16页，共92页。第17页，共92页。第18页，共92页。在命题限制下展开充分的想象，激发无穷的创意。将分别表达各个信息内容的图形、汉字、字母等视觉元素罗列出来，在把握主次关系的前提下，将这些元素分别进行交叉结合表现的各种尝试，可以有意想不到的发展。第19页，共92页。方案拓展第20页，共92页。CMYK数值要很精确，标于标志旁边，使标志无论在何时何地何种情况下都可以有统一不变的色彩。另外，在标志的色彩搭配中，有时也应注意其色量的视觉均衡处理如奥运五环这一经典的标志，设计师将黄色的环作了微妙的加粗，黑色的环作了微弱的减细，从而达到视觉上的均衡一致。6.色彩计划第21页，共92页。设计师最终决定从有关人的主题切入核心问题，这将反映一种新的协作哲学，即将最优惠的给与消费者。

设计构想中的主要意向是一个人像，手里托着一片心形的叶子映射出希望，表示银行将保护和帮助提供经济增长。其他人像手中握着可爱的图形，如花、鸟等，作为辅助图形。绿色是主色调，蓝、红、黄的补充则意味着活跃的增长。最终这个企业形象给银行经营带来了彻底的改变。

深入完善、色彩计划第22页，共92页。英国的JohnsonBanks工作室为三一拉邦艺术学院设计的视觉形象，标志是一个校名组成的平面，就象一个舞台。多维交互性的令人难忘第23页，共92页。第24页，共92页。第25页，共92页。第26页，共92页。/content/10/0522/13/1493946_28908969.shtml/design/2009/1201/99770.shtml《国外LOGO标志设计过程》第27页，共92页。1.为软件产品In4systems设计一个标志，该软件是一个商用的资产管理软件，企业将用该软件来管理其下所有的资产数据。设计师在接触该设计业务时，对客户进行了一些提问，并了解了一下市场竞争对手的情况；2.设计师将花费大部分时间用来创意，同时随时手绘下瞬间的想法和创意；第28页，共92页。3.设计师根据手绘稿件，输入到电脑，并且在电脑中制作出简单的黑白稿件，同时去除了手绘稿件的一些随意性元素；第29页，共92页。4.设计师根据对客户的了解判断出更佳契合客户的标志，并且通过添加色彩和细节表现出来，之后向客户提稿；第30页，共92页。5.客户选择他们更倾向的标志，并且提出一些反馈意见，设计师再根据反馈信息进行一些修改，同时设计出一些相关的商业常用文件，如名片，信纸等，如下图：总结，经过分析客户还是比较倾向文件，报表图形的标志图形，从最终结果来看，该标志确实更契合该软件产品。所以标志设计不仅要追求尽善尽美，更重要的还是要契合身份第31页，共92页。正稿的制作（1）标志的正稿制作要有正确的详细尺寸和数据，图形各部分的比例关系，圆心、半径、弧线的起止和连接及弧度，以及种种图形中的细节问题。

第32页，共92页。标志的制图方法

a.尺寸标示法

标注诸如长、宽、高、直径和半径等的实际尺寸。

第33页，共92页。b.比例标示法选取标志图形中的某一局部尺寸作为基准参数，用n或其他代码表示，其余的造型如笔画粗细、间隔距离等均为n的倍数关系。第34页，共92页。第35页，共92页。第36页，共92页。第37页，共92页。c.方格标示法当标志图形比较特异，标注尺寸不方便时，可将其置于方格中。第38页，共92页。d.圆弧角度标示法为了说明图案造型与线条的弧度与角度，以圆弧、量角器标示各种正确的位置。

中国国泰君安证券标志第39页，共92页。第40页，共92页。标志释义：1、主题：该标志以“65”、“桃子”、“节日彩带”、“新叶”、“火苗”为设计元素，处处突出我校校庆主题；2、造型：

a、标志以65为设计元素，突显我院65周年校庆主题；b、标志融入“桃子”的造型，象征惠州学院桃李满天下的美好寓意；c、标志融入五彩斑斓的节日彩带元素，展示出欢快欣喜的节日氛围；d、标志在“65”这个数字中创意性地冒出一片嫩芽，寓意我校明天的蓬勃生机；e、标志同时又像一团燃烧的火苗，照亮我校前进的道路！3、色彩：标志中大量的暖色为主调，体现热闹欢快的情绪，同时又通过少量的绿色的点缀，体现出色彩冷暖的对比，增强了视觉冲击力。4、该标志以现代的设计手法体现出欢快的时尚气息，象征着惠州学院清新脱俗的优雅气质，展现了“阆苑储英，人竞向学”的精神面貌，同时寓意我校在未来的教育事业中开拓进取，勇于创新的精神境界！（2）标志设计说明

第41页，共92页。Ｂ．标准字设计

1.标准字的定义指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。第42页，共92页。

2.标准字的作用通过文字传递企业形象。

第43页，共92页。3.标准字与一般文字的区别(1)特定的配置关系。(2)根据企业名称、品牌名称等内容而精心设计的。(3)在配置关系上，经过视觉调整的修正，达到了空间均衡与结构和谐，具有独特的美感和造型效果。第44页，共92页。４．标准字的设计原则（1）独特性标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品独特型。第45页，共92页。(2).易读性。

(3).与标志风格相配，避免喧宾夺主。(4).较高的明视度。第46页，共92页。第47页，共92页。

５标准字的设计步骤1.确定造型首先确定字体的整体形态特征。2.配置笔划

空间架构、字型大小及笔画粗细的配置要均衡协调。第48页，共92页。６标准字的制图与应用规范标准字的制图：参照标志制图的方格表示法。第49页，共92页。在广告文案和企业的行文中，经常要用到一些印刷字体。印刷字体只需要在现成的字库中选择一套或多套与其形象风格匹配的字体即可。第50页，共92页。标志、中英文标准字体的组合第51页，共92页。CI与VI与LOGO标志设计的方法标志设计的原则标志设计的表现形式第52页，共92页。标志设计的目的是使某一商标在其所处的环境中能迅速的识别、引起受众的注目、关心和兴趣而留下深刻的印象。（1）要与同行业同类标志有明显的区别，这也就要在表现形式上有独特的个性。（2）造型设计要易于识别，易于记忆。（3）色彩搭配上，需要提高明度，增加色相之间的对比，是标志更具有视觉冲击力。醒目第53页，共92页。第54页，共92页。简洁以少胜多是标志设计的特点，即用洗练的语言说明复杂的内容。图形设计要有概括性，使标志清晰易懂，不产生歧义，鲜明一目了然。第55页，共92页。第56页，共92页。第57页，共92页。可用标志应具备应用在各个领域而不受影响的特性。例如标志是否可以以较小或较大的比例来刷？在黑白情况下它的视觉效果是否仍然不错？印刷在不同的材质上是否会改变视觉效果？能否能延伸出辅助图形等。第58页，共92页。观察：放大、缩小黑白表现第59页，共92页。巴西的设计师RogerOddone的作品第60页，共92页。第61页，共92页。第62页，共92页。第63页，共92页。第64页，共92页。第65页，共92页。第66页，共92页。第67页，共92页。第68页，共92页。第69页，共92页。第70页，共92页。美观标志设计的构成应该具备美感，使人们能够被标志的美感所吸引，从而记住标志。第71页，共92页。第72页，共92页。第73页，共92页。第74页，共92页。第75页，共92页。美第76页，共92页。感觉第77页，共92页。第78页，共92页。明显偏女性的字体：典雅工整，比宋体更纤细。第79页，共92页。转角圆滑，内空间大,笔画纤细清晰,笔画细节较少,整体字形舒适。明显偏女性的字体：第80页，共92页。端正清秀轴向居中，横细竖粗，笔画边缘赋予变化。末端飘逸，整体也很纤细，优美，柔美，像飘带一样。明显偏女性的字体：第81页，共92页。端正,纤细明显偏女性的字体：第82页，共92页。第83页，共92页。具有浑厚凝重的气度，朴素大方，笔画单纯，结构严谨，引人注目。明显偏男性的字体：第84页，共92页。第85页，共92页。造型秀美适度，笔画流畅，点画呼应，舒缓自如，具有较强的动势美感明显安静和活跃的字体：第86页，共92页。第87页，共92页。无明