现代社会与广告文化

现代社会与广告文化

在现代社会，广告的影响已越出经济领域，深入到社会生活的

各方面，改变着人们的价值观念和生活方式，因而广告已成为一种

文化现象。大众文化与大众传播活动和消费社会密不可分，而广告

赖以生存与发展的空间，恰恰是大众传播活动与消费社会。现代广

告文化以其鲜明的时代性、深厚的民族性和普遍的人类性的特征，

以其宏大的、严谨的、丰厚的建构体系和蓬勃旺盛的自身发展态势,

给现代社会政治、经济和文化以富有活力的影响。在刺激消费和推

动消费的同时，我们还应当倡导一种新型的绿色生态消费观；在刺

激人们感性需求的时候，应多做些人文素质的提升；在塑造商品个

性和品牌形象的时侯，应更多地考虑到人类可持续发展的长远利益,

围绕以社会道德建设为中心。本文从现代社会中广告文化的定位、

现代社会中广告文化的作用、现代社会对广告文化的影响三个方面

阐述现代社会与广告文化，最后对广告文叱关注中心是社会道德建

设进行分析。

关键词：现代社会；广告文化；广告；道德建设

Cultureofmodernsocietyandadvertising

(ChineseandLawDepartmentWenliCollegeofBohai

Univercity)

Abstract:

Inmodernsociety,theimpactofadvertisinghasbeenbeyondthe

economicfield,deepintoallaspectsofsociallife,changingpeople's

valuesandwayoflife,soadvertisinghasbecomeacultural

phenomenon.Popularcultureandmassmediaactivitiesandthe

consumersocietyareinseparable,andthesurvivalanddevelopmentof

advertisingspace,itistheconsumersocietyandmassmediaactivities.

Withitsdistinctivemodernadvertisingcultureofthetimes,adeep

nationalcharacteranduniversalcharacteristicsofhumannature,withits

grand,robust,richandvibrantconstructionofsystemself-development

situation,tothemodernsocio-political,economicandculturalto

dynamiceffects.Tostimulateconsumptionandpromoteconsumption,

weshouldalsopromoteanewconceptofgreenconsumption;to

stimulateemotionaldemand,shoulddomorehumanquality;inshaping

personalityandbrandimageofthegoods,theyshouldgreater

considerationtothelong-terminterestsofsustainablehuman

development,focusingonsocialandmoraldevelopmentasthecenter.

Thisadvertisingcultureofmodernsocietyinthepositioningof

advertisingcultureinmodernsocietytheroleofmodernadvertising

cultureofthethreeaspectsofmodernsocietyandtheadvertising

culture,andfinallythecenterofalleiilionofIlieadvertisingcultureisto

目录

一、现代社会中广告文化的定位.............................1

二、现代社会中广告文化的作用.............................4

（一）现代广告文化对市场文化的促进.......................4

（二）现代广告文化对民族文化的促进.......................6

（三）现代广告文化对人类文化的促进.......................8

三、现代社会对广告文化的影响.............................9

（一）指导广告的理论基础受社会影响发生了根本性的变化.....9

（二）广告的内涵有所扩大................................10

（三）虚假广告不断增加..................................11

（四）现代广告的品位不断提升............................11

四、广告文化关注中心应是社会道德建设...................12

注释....................................................17

参考文献................................................18

现代社会与广告文化

一、现代社会中广告文化的定位

人类迈入21世纪的时候，迎来了知识经济的新时代。这种以知

识为依托，以高新技术为基础的知识经济时代，可望建立一种以可

持续发展为特征的新型经济，它为实现人与自然，人与社会的和谐

发展，描绘了一幅新的美好的社会前景。这种可持续发展是以知识

为内核，以人的全面发展为前提，以整个社会的文明进步为基础的

新型经济发展模式，它会正确地处理和解决当前发展中人口、资源、

环境、生态之间失衡的难题，并求得它们之间的均衡和和谐发展。

这是人类在几百年的工业发展中所付出的沉重代价后总结出的经验

教训，它既考虑到了满足当代人的需要，又不对后人的生存和发展

构成危害。事实已经证明，当人们在创造、追求发展和消费的时候,

必须考虑到与自然的和谐发展，必须认识到自己的机会应当与后人

的机会是平等的。这样，人类就必须战胜刍己的贪欲和自私，以理

性的节俭的态度从事消费，放弃对生态和环境的破坏，放弃追求眼

前的急功近利。能不能做到这一点，这就要看每个人的素质了。所

以，全面提高人的素质，实现观念的变革，就成为了能否实现可持

续发展的关键。

正是基于这一根本认识，所以我们才奏出广告应从单一的商业

性广告中走出来，以宏大眼光，去关注和思考人类生存发展的大计

问题，在刺激消费和推动消费的同时，我们还应当倡导一种新型的

绿色生态消费观；在刺激人们感性需求的时候，应多做些人文素质

的提升；在塑造商品个性和品牌形象的时候，应更多地考虑到人类

可持续发展的长远利益。要做到这些，广告人的广告理念的革命是

至关重要的。这不仅只是表现在商业广告的创作上，还要去提高它

的精神含量，这是必要的，但仅仅是这些乂是远远不够的，史主要

的是和全社会一道去大力发展和创作服务于社会文化建设，致力于

提高人们精神文化素质和道德品质的社会文化广告。当然培养和提

高国民的素质是个庞大系统的工程，需要社会的各个部门的积极参

与和配合。我们希望广告参与到这个系统工程中来，无非是要发挥

广告独有的优势，做一份广告所能做的工作，尽一份广告力所能及

的责任。

广告作为一种信息传播形式，其所负载的信息内容，完全由广

告主的需要而定，它可以是政治性的，也可以是商业性的，更可以

是社会文化性的。至于哪一种性质的广告更重要，更容易得到充分

的发展，这取决于广告在多大程度上能够满足社会的需要而定。商

品生产的发展，市场经济的建立和完善，使商业广告得到了特殊的

重视和长足的发展。在现代社会中存在着多种形式的广告，如：政

治性广告。政治性广告多是政治斗争激烈的时刻，或社会处于动荡

和变革的时期，容易受到重视和发展。至于自发流行与民间的社会

文化民俗广告，则如一条涓涓的小溪，任期自由的流淌。我们谈的社

会中的广告文化则是对过去此种类型的广告i种创造性的继承和发

展，无论在传播的内容和形式上都有全新的突破，这是一种革命性

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的变革。它能很好的适应社会发展的需要，积极的参与时代社会文

化的变革与建设，它将会和商•业性广告一样，得到充分得发展，并

于商业性广告一道，成为广告业的两翼，共同展翅翱翔，共创广告

辉煌的明天。

我们今大所理解的社会广告文化是：以社会广大成员为对象，

针对现实社会生活中的弊端和不良风尚，通过短小轻便的广告形式

及其特殊的表现手段，引起公众的注意和兴趣，对其进行善意的规

劝和引导，以期促进人们观念和行为的变化，达到匡正时弊，树立

新风，影响社会舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维

护社会道德和正常秩序，促进社会健康有序运转，实现人与自然和

谐永续发展为目的的广告宣传。这种广告与别的广告根本不同之处

在于：它的出发点和归宿点全在于自觉的运用广告形式，参与社会

文化的建设，营造出一个适合时代需要的人与人、人与社会、人与

自然都能友善，和谐相处的文化氛围，来改善社会风气，调节人际

之间的社会关系，重塑社会成员的文化性格。

在现代社会里，广告的影响已越出经济领域，深入到社会生活

的各方面，改变着人们的价值观念和生活方式，因而广告已成为一

种文化现象。“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之纪录。人类

生活，因科学的发展日趋繁密美满，而广告即有促进人生与指导人

生之功能。”①诸如此类的概括或阐述，都明白无误揭示出：大众文

化与大众传播活动和消费社会密不可分，而广告赖以生存与发展的

空间，恰恰是大众传播活动与消费社会。

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二、现代广告文化的作用

现代广告文化是一种文化力量，它以其鲜明的时代性、深厚的

民族性和普遍的人类性的特征，以其宏大的、严谨的、丰厚的建构

体系和蓬勃旺盛的自身发展态势，给现代社会政治、经济和文化以

富有活力的影响。广告文化力的锋铜指向，一是广告本身，二是整

个社会。

我们分析现代广告文化对社会大文化系统的作用在于现代文化

广告是社会文化系统的子系统，它是整个社会文化的十分具有活力

的部分，它的繁荣和发展必将推动社会整体文化的充实和进展。现

代广告文化对社会的促进作用体现在以下三个方面：

（一）现代广告文化对市场文化的促进

现代广告文化直接归属于市场文化，属于消费文化范畴。现代广

告对市场文化的促进表现在以下几点：

1、促进市场信息形象化

市场中的信息包括商品，服务信息的供应和消费者对商品或服

务的需求信息。这两方面综合为市场的供求动态信息。市场信息唯

有动态化才能有效地传播。因为商品本身是不会“说话”的，消费

者需求及市场供求变化唯有整合为一定的物化形态，/具有信息的

转译与理解的现实可能性。广告文化正好为复杂的市场信息提供了

形象化的载体，使市场信息形象化。通过各种各样匠心独具的广告

创意，借助于艺术想像赋予了商品服务信息以生动的形象。

广告文化交融于市场文化之中，便促进了市场信息在众多方面

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走形象化之路，如重视商品的外观造型，重视商品的形象和企业形

象。对于形象性的强调，经由现代广告文叱的交融，已成为市场文

化的一个重要标志。

2、促进市场交流广泛化

随着市场经济的发展，商品市场愈来愈广阔。从城市到乡村，

从社会到家庭，无处不看到市场经济的影响，市场愈广阔，进行广

泛的充分的市场交流也就愈困难。这样广告文化对于市场文化的交

融就显得十分重要了。通过广告信息将市场的外延极大地延伸，可

以说广告流荡到哪里市场扩展到哪里。国内外的一些名牌产品，如

长虹电视、海尔冰箱、可口可乐、松下电器等拥有稳定广阔的市场

就是凭借广告文化实现的。现代广告文化，正在进入高科技阶段，

市场信息与计算机储备与分析，电脑动画技术在广告制作中的运用，

广告的卫星传播，广告信息进入计算机网络等，都使现代广告文化

具有了前所未有的市场时应广度。可以这样说，没有现代广告文化

的活跃和蓬勃发展就不会有真正意义上的现代市场文化。

3、促进市场竞争活跃化

市场竞争虽然古已有之，但是真正的大规模的越地域的和全方

位的市场竞争，唯有在现代市场中才有。市场竞争在现代社会中无

处不在，市场竞争的全方位性使每一种产品或每一个企业都面对着

方方面面的竞争对手。任何一种商品要想将入市场都要进行一番钻

营，要想占领市场都要经过一番较量，要想保住市场都要经过一番

苦斗，要想不被淘汰出市场都要经过一番挣扎。我们所面对的竞争,

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可以在商品形象上展开，也可以在销售服务上展开，也可以在信誉

度和美誉度上展开。不过无论哪方面的竞争，如果只靠与消费者面

对面的直销形式去进行肯定是不够的，我们竞争必须具有某种超时

间和超空间的性质，这就只有依靠现代广告文化才能办到。通过我

们的观察，有名气的一些名牌产品的竞争优势就是在这种超时空的

信息优势中实现的。比如我国一些大中城市的消费者在没有见到皮

尔•卡丹的西服、金利来的领带、蓝带啤酒、“X0”马爹利的商品时,

通过广告已经知晓了。这些商品通过现代广告消息已经进入消费者

的视野，对它们的认识并非直接来自消费者而是来自广告信息。由

于这种超距离的名牌信息的关系，所以它们较之那些非名牌产品更

能引起消费者的关注和求购冲动，因此更具竞争优势。据统计，在

一些发达国家，消费中超距离信息引导率已经超过85%的水平

超距离信息传递需要超距离的相信载体。在市场信息的超距离

传递中，最富有活力最具有普遍性有效性的，非广告莫属。在一定

程度上说，广告是商品的市场代言人，它通过丰富的具有冲击力的

广告形象，把商品和服务信息跨越千山万水，“先声夺人”地传递给

消费者。所以，现代市场的竞争态势，正朝着愈来愈超距离信息化

的方向发展。在这方面，现代广告文化起着不可替代的越来越重要

的作用。

（二）现代广告文化对民族文化的促进

民族文化的突出特征在于它的继承性和稳定性，因而民族文化

造就着相对稳定的民族性格、民族心态以及民族性格的物质生活。

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任何一个人都是生活在一定的民族中的，任何一个伟大的人物，他

首先是民族的然后才能是世界的。但是随着市场经济和科学技术的

高速发展，民族文化的稳定性正在受到越来越强烈的冲击。任何民

族性的文化形态在现时条件下只有更具有开放性，更自觉地和世界

文化发展的大趋势相融合相协调才能具有生存的活力，并在世界文

明中占有一席之地。如果自我封闭只能更加落后，从而被淘汰，成

为一种历史遗迹。

在建立开放性、创造性、富有活力的民族文化过程中，现代广

告文化具有难以估计的巨大作用。究其原因，现代广告文化是现代

文化中最具有活力的一部分。现代广告文叱最具有现代文化中的竞

争性、流动性、普遍渗透性，而且，现代广告文化以其信息传播的

本质属性，十分活跃地实现着现代文化的上述特质。

1、现代广告文化增强着人们民族文化观念中的市场意识

现代广告把十分活跃的市场信息传递给人们，激活人们的市场

需求。这对我国以小生产为根基的封闭式的民族文化心态无疑构成

了强大的震撼和冲击，致使我国民族文化心态实现了跨历史的飞跃。

消费者已经走出了“清心寡欲”的清教徒式的生活误区，生产者已

经跳出了保守的小生产的樊篱，或者脱离了完全听命行政命令的角

色，愈来愈关心瞬息变化的市场。现代广告文化丰富着人们的生活

视野，改变着人们的生活观念。现代广告文化把丰富多彩的现代生

活，把生活中富于现代气息的内容现象化到广告中来。人们再通过

广告这个市场之窗和生活之窗来感受波澜起伏、五光十色的现代生

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活，获得渴求的科技信息、公共信息、生活美学信息，然后热情地

投身于现代生活的创造中去。从而现代广告文化借此实现了对民族

传统文化中狭隘、保守、僵化的劣根性的冲击和洗濯。

2、现代广告文化也积极地影响着人们的审美观念

现代广告把广告信息和艺术形式完美地结合在一起，把富有艺

术品位和审美意蕴的广告推到民族成员面前，通过艺术的熏陶和浸

染，从而提高和丰富了民族的审美情趣，完善了民族的艺术人格。

（三）现代广告对人类文化起着促进作用

人类文化在现代世界性的市场经济一体化的过程中流变着、演

进着。在这个过程中人们会强烈地感受到文化断裂、文化娉变所带

来的阵痛，但是不容质疑的是文化推动着人类由愚昧、野蛮到文明

的进程。我们的明天会更美好。这个人类文化的发展过程，也必然

伴随着科技进步、经济发展和社会伦理道德水平的提高，同时也伴

随着民族文化的交融。在这个过程中现代广告文化作为社会整体文

化中前沿的富有活力的一部分起着非常重要的作用。人们可以通过

广告去聆听大洋彼岸的涛声，去欣赏乃至享受远隔重洋国家人民的

物质创造，去领略异国情调，他国风情。

我们详细地阐述了广告文化的积极作用。但是任何事物都是一

副双刃剑。在理解现代广告文化正面作用的同时，我们切不可忘记

其消极的负面影响。另外，我们格外需要堤及的是，在充分理解广

告文化的作用时一定要摆正经济和文化的辩证关系，切不可犯文化

决定论的错误。时下有一种庸俗的文化决定论、文化至上论的偏见,

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它夸大了文化的作用，一切归咎于文化，一切由文化决定，开口闭

口是文化，酒杯里、筷子头上、厕所中都是文化。

尼•胡克在《含糊的历史遗产》中打了个比喻。说街上有一酗

酒肇事的司机，被一个警察抓住，他不去问罪司机，却听信辩护律

帅的辩词，去追捕酒店老板、追捕酿酒的厂商，直至追捕一千年前

第一个发明酿酒的人。②这个比喻揭示了一个深刻的道理，即文化批

判越深刻，也就越有悖于常理，如果对文化意义夸大到绝对化的地

步，实际上就是对文化意义的一种稀释，一种否定。

三、现代社会对广告文化的影响

（一）指导广告的理论基础受社会影响发生了根本性的变化

广告的理论基础受制于社会生产力和经济水平以及科技文化

条件。传统的广告理论是一种“告知型”观念。这与当时生产力和

经营环境有关。在市场经济不发达的条件下，市场上商品供不应求,

顾客争相采购，顾客对产品没有更多的选择机会。早期商品生产者

信奉生产观念，按照自己的意志把商品生产出来，并将有关信息告

知广大消费者，这样企业就可以盈利。

随着社会的进步，生产力的提升以及企'也经营观念的转变，指

导广告活动的理论基础也发生了根木性的变化，由“告知型”广告

向“受控中心型”发展。在传统广告中，广告主认为，采用什么样

的媒体什么样的方法设计制作广告是广告主的个人行为。基于这样

的认识，传统广告的做法只是如何用媒介来传递单纯的商品信息，

从而说服消费者。而现在的观点却是广告主使用什么媒体、采用什

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么设计制作方法，首先必须考虑目标受众需求作为广告的前提。把

目标受众的需求放在广告首位，制作以人为本的广告，从而促进了

广告文化的发展。

（二）广告的内涵有所扩大

90年代以来，消费市场和媒介都发生了很大的变化，从而使广

告的受众范围、说服方式和沟通形式都相应改变，即广告内涵也比

以前扩大了。

1、受众范围从消费者扩大到生活者

广告要影响的对象是消费者，于是，人们努力研究作为消费者

的个体或群体的各种消费行为，消费心理以及媒介接触习惯等，以

找出其消费活动规律，制定相应的策略。“生活者”概念的提出是一

次巨大的观念转变，消费者被还原为实际生活中的人。广告要达到

良好的沟通效果，就必须深入人们生活，研究人们的生活方式、生

活态度、行为方式，这样才能实现有效的沟通，才能顺利的销售出

自己的商品。广告很显然已经不是传递产品和服务信息那么简单了，

而是形成了一种文化深深融入到人们日常生活的每一个角落。

2、信息沟通从单向的说服性传播到全方位的说服性

从沟通角度看，广告不再仅仅是传递商品或服务信息了。在当

今信息社会里，每位生活者获得信息的渠道越来越多，四大媒体仅

仅是其获得信息的一部分。面对越来越多的信息和信息传播工具，

广告主根据目标生活者的实际生活形态，利用一切可能利用的信息

渠道，采取全方位的信息沟通策略，使广大受众尽可能地获得更多

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的信息。这样，广告主利用的媒体就远不止四大媒体，信息量也扩

大了许多。

3、传播方式由单向传播变为双向获多向沟通

由于传播工具的改变，互动广告开始出现并得到发展。互动广

告使得受众能够与广告进行双向交流，使其与品牌的对话随心所欲。

一方面，生活者有幸减少无用的广告骚扰，而只对他感兴趣的内容

深入接触；另一方面，广告主也可以通过互动广告收集对其产品的

有关信息。所以，双向沟通或多向沟通也包括受众与广告的互动交

流，还包括广告主对受众态度的手机和对信息反馈。

（三）虚假广告不断增加

近年来在商品经济的大潮中，不少企业、组织的广告不讲诚信,

以虚假广告欺骗消费者。安徽某企业的假种子、劣质奶粉广告，以

及海南锦绣大的公司的仙人掌广告，给消费者带来的灾难让人们记

忆犹新。这些广告不仅损害了消费者的利益，也损害了广告主、媒

体的声誉，使广告业蒙受了巨大的损失。给广告文化的传播带来了

巨大的阻碍。

（四）现代广告的品位不断提升

现代广告与传统广告相比，品位和质量都有很大提高。这主要

因为人们对广告的看法与以前大不一样。以往人们认为广告只是一

种简单的绘画技巧。现在，人们认为广告既是一门科学又是一门艺

术，广告设计制作人员兼有理论家和艺术家的双重光环。广告从而

已经发展成为一种文化，广告的交流也成为了一种文化的交流。

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四、广告文化关注中心应是社会道德建设

人创造社会，创造文化。社会和广告文化是密不可分的。广告

文化不能脱离社会而存在，社会总是体现这着一定的文化规范。所

以有人把文化表述为不同社会独具一格的生活风尚的特征，包括人

的行为模式，思维模式，价值观念等。生活于特定文化模式中的社

会成员，拥有共同的价值观，知道什么是应该做的，允许做的，什

么是不应该做的，无允许做的;知道什么是真的，善的，美的；什么

是假的，恶的，丑的，是文化赋予我们生活的意义，给予我们自身

同一性，并从芸芸众生中理出秩序来。每个社会中都存在文化的规

范和准则，它们告诉人们应该怎样做人，做一个什么样的人，什么

样的人才会受到人们的尊敬和喜爱，什么样的人会受到社会的批判

和谴责。这就为社会树立一个判断是非善恶的标准，并以此去影响

社会舆论，作用于人们的社会心理。一句话，社会文化就是这样地

在熏陶人，重塑人。我们也正是在这种意义上来看重，来强调广告

在参与社会文化建设中的作用。

广告是一种经济现象，同时又具有社会道德建设的意义。广告

在实现其经济目的的同时，也承担着重要的社会道德建设的责任。

强调广告的社会伦理责任是和谐社会思想道德建设的需要。当代中

国的广告事业中还存在着不少问题，特别是在履行社会道德建设方

面的问题值得研究和反思。要加强当代中国广告社会道德建设，必

须“贯彻制度建设、行政手段和道德自律”三位一体的原则。要完

善广告的法规制度建设，为广告的社会道德建设奠定基础。要加强

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广告的行政监督管理，为广告的社会道德问题的履行创造良好的社

会条件。再次，要提高广告主、广告代理商和媒体的道德自律水平。

雷格厄姆•默多克：在《传播与社会性的构成》中说“如果把

消费方式比作股票交易，名人就是消费者主要的投资顾问。”③2001

年12月3LI广州大洋网刊登;影星赵薇在一本中国出版的时装杂志

〈时装》中，有一张穿一件“NYC〃品牌、以日本军旗为图案设计的短

裙装照片。信息刊登后，赵薇立刻受到读者的猛烈批评，被认为严

重伤害了中国人民的感情。

2001年12月10日又有网站登载：赵薇在拍摄某杂志封面照片

时也穿着以美国国旗为图案的服装，这张照片在网络上曝光后，又

遭广大读者激烈批评。

在这个事件中，大家更多的是围绕着赵薇作为一名演艺人员应

有起码的历史知识和文化修养，应该对自己、对社会负责任等等。

当然这些批评都正确的，但在这里我们透过这一层看，赵薇是在为

谁做广告、广告主是哪个公司？第一则广告出笼，广告策划人员、

杂志媒体就没有责任？第二则广告中国老百姓不能接受原因何在？

是文化差异还是另有原因？广告主或广告策划制作者首先应受到广

告国相应的伦理道德规范的约束，广告传涕的内容以及所采用的形

式，要符合伦理道德标准，一则广告即使合法属实，也可能给社会

带来负面的影响，给消费者造成这样或那样的、包括心理和生理上

的损害，这样的广告就不符合道德规范的要求。

如有些亚洲国家在二战争中饱受日本军国主义欺凌，如中国、

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韩国的百姓心中至今仍留下了抹不去的创伤，这会影响几代人的感

情。有韩国留学生就这一事件后发表评说：“这种事情如果发生在

韩国将是非常严重的事情。韩国人恨日本是出了名的。我在釜山的

叔叔开了一间餐饮店，他就拒绝接待日本人。如果日本客人过去，

他宁可关门不做生意。我们尤其仇视对日本抛媚眼的韩国人。作为

一个公众人物，如果赵薇事件发生在韩国，那么她的演艺事业就完

了，肯定会遭到全面封杀。”④也就是说在有些亚洲国家中，百姓对

日本曾给他们带来的痛苦是一个至今还没解开的结，这一点跨国公

司和广告传播者不应该忽视。

再如在我国，对于广告传播要求从建没社会精神文明的高度来

认识，要从有利于净化社会环境、有益于人们的身心健康的标准来

衡量，要求广告的语言、画面、图像、文字等表现要素健康、高雅,

接弃一切低俗的东西。鉴于此，有些广告表现是不宜在我国播放的。

如最近在新加坡引起争议的一则麦当劳汉堡包的广告：麦当劳新推

出了一款“火辣辣”四川汉堡包，为此做的广告引来非议，因为它

以“成人式幽默”来表现“火辣辣”。广告开头那句“来啊！来

啊！”，以及广告一开始就让观众以为它是一青楼的布景；虽然广告

从头到尾都没明说，只是通过各种暗示让观众产生这种假象。而那

句“来啊!来啊！"，更易被有些人认为是风尘女子招徒客人时的喊

声。新加坡有观众在看了广告以后，誓言从此不再光顾麦当劳。但

也有不同意见：“来啊!来啊！”只是“大热卖”“大平卖”时用来

招徒客人的通用话。广告中有哪一点说明了场景是一家青楼?如果我

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们不戴着有色眼镜去看，它为什么不能是一间酒家或客栈，主角们

是店里的厨师、小二、掌柜和老板娘，大家正以一种格外热情，份

外殷切的方式招徒顾客，品尝他们的独家创举的四川辣味汉堡包。

所谓言者无心，听者有意，我们的观众是否太拘泥于既定的模式而

不允许一丁点的创意空间。广告最主要的目的是对消费者传达明确

的信息，相信这