2026年公关活动（媒体对接）试题及答案

2026年公关活动（媒体对接）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。（总共6题，每题5分）1.在公关活动媒体对接中，选择媒体的首要依据是（）A.媒体的知名度B.目标受众与媒体受众的契合度C.媒体的传播速度D.媒体的合作费用答案：B2.媒体邀请流程的第一步通常是（）A.确定邀请名单B.发送邀请邮件C.电话沟通媒体D.制定活动媒体策略答案：D3.当遇到媒体负面报道时，公关活动团队应首先（）A.与媒体激烈争论B.分析报道内容及原因C.直接起诉媒体D.找关系疏通媒体答案：B4.媒体关系维护的关键在于（）A.定期送礼品B.保持良好沟通C.避免媒体曝光D.只发布正面信息答案：B5.对于一场大型公关活动，媒体预热的最佳时间是活动前（）A.1-2天B.一周左右C.半个月左右D.一个月左右答案：C6.在与媒体沟通活动亮点时，应突出（）A.活动的花费B.领导的出席C.对受众的价值D.场地的豪华答案：C第II卷（非选择题共70分）7.（10分）简述公关活动媒体对接中，如何制定有效的媒体传播策略。8.（15分）举例说明在公关活动中，如何与不同类型媒体（如传统媒体和新媒体）进行差异化对接。9.（15分）材料：某企业举办新品发布会，邀请了众多媒体。发布会现场出现了一些小失误，导致部分媒体产生负面情绪。请分析企业应如何进行后续的媒体危机公关。10.（15分）论述公关活动中媒体资源整合的重要性及主要方法。11.（15分）材料：一家餐厅准备举办周年庆公关活动，计划邀请当地媒体参与。请你为其设计一份媒体对接方案，包括邀请媒体类型、邀请流程、沟通要点等。答案7.制定有效的媒体传播策略，首先要明确公关活动目标，根据目标确定核心传播信息。然后深入了解目标受众，分析其媒体使用习惯和偏好，选择与之匹配的媒体渠道。要制定详细的传播计划，包括不同阶段的传播重点和节奏。提前准备丰富且有吸引力的传播素材，如新闻稿、图片、视频等。注重与媒体建立良好合作关系，及时沟通并根据反馈调整策略。8.对于传统媒体，对接时要注重新闻的严肃性和权威性。提前准备详细的新闻通稿，安排专人与记者沟通活动亮点和背景信息。可以组织现场采访，提供深度内容。对于新媒体，要利用其互动性强的特点。通过社交媒体平台提前预热活动，发布有趣短视频吸引关注。在活动中鼓励现场观众通过新媒体平台分享体验，及时回复网友互动。例如新品发布会，给传统媒体提供产品详细数据和行业专家观点，在新媒体上发起话题讨论新品特色。9.企业应立即向受影响媒体诚恳道歉，承认失误。迅速全面收集现场信息，分析失误原因并形成报告。针对媒体负面情绪，安排专人一对一沟通，解释失误原因及后续改进措施。及时发布正面补充信息，如展示企业积极态度和对失误的处理方案。加强与媒体后续沟通，定期反馈改进情况，争取重新赢得媒体信任，扭转负面报道影响。10.媒体资源整合在公关活动中至关重要。它能扩大传播覆盖面及影响力，不同媒体优势互补。整合可降低成本，提高资源利用效率。主要方法有：建立媒体资源库全面记录信息。根据活动需求和媒体特点进行分类筛选，选择合适媒体合作。加强媒体间协作，如传统媒体与新媒体联合报道。定期维护媒体关系，举办媒体交流活动增进了解与信任，以便更好整合资源服务公关活动。11.邀请媒体类型：当地主流报纸、电视台生活频道、本地热门美食类自媒体。邀请流程：先制定详细媒体名单，提前一周通过邮件发送活动邀请函，介绍周年庆亮点及对餐厅意义。电话跟进确认媒体是否感兴趣及时间安排。沟通要点