《新媒体运营实战技能（AI协同慕课版第4版）》课件 项目1-5 了解新媒体运营技能与AIGC工具-掌握H5的制作与应用

新媒体运营实战技能（AI协同

慕课版

第4版）目录目录了解新媒体运营技能与AIGC工具1掌握新媒体图片处理技能2掌握新媒体图文排版技能3掌握表情包的发展与应用4掌握H5的制作与应用5了解并制作短视频6了解并搭建新媒体智能体7掌握新媒体信息获取技能8掌握其他新媒体运营辅助工具91项目一了解新媒体运营技能与AIGC工具了解新媒体运营技能与AIGC工具任务一了解新媒体与新媒体运营技能新媒体的核心特征1所有信息均以数字信号的形式存在，可实现快速复制、存储、传输与编辑，为信息的高效传播奠定了基础。（1）数字化新媒体的概念与发展一受众不再是被动的信息接收者，而是可以通过评论、点赞、分享、留言等方式参与信息传播过程，甚至成为信息的二次生产者和传播者。（2）互动性依托网络传输技术，新媒体能够实现信息的实时发布与传播。（3）即时性新媒体平台可基于用户的行为数据（如浏览记录、兴趣偏好等），进行精准的信息推送与内容定制。（4）个性化网络的无边界性使新媒体的传播不受地理空间和时间的限制。（5）跨时空性任务一了解新媒体与新媒体运营技能新媒体的发展历程2核心标志是互联网的普及和数字媒体的初步出现。（1）萌芽阶段（20世纪90年代—21世纪初）随着宽带网络与移动通信技术（3G、4G）的发展，新媒体进入快速扩张期。这一阶段的显著特征是互动性增强和传播载体多元化。（2）快速发展阶段（21世纪初—21世纪10年代中期）这一阶段的新媒体呈现出技术深度融合与内容精品化的特征。人工智能、大数据、云计算等技术与新媒体深度结合，推动其向更高质量、更精准化的方向发展。（3）成熟发展阶段（21世纪10年代中期至今）任务一了解新媒体与新媒体运营技能新媒体运营的关键技能体系二内容创作与策划技能12平台操作与规则把控技能3用户运营与互动技能5综合软实力关键技能体系4数据分析与优化技能任务二了解AIGC技术与智能体AIGC技术的概念与原理一AIGC（ArtificialIntelligenceGeneratedContent）即人工智能生成内容，指基于大数据训练的人工智能系统自主生成的文本、图片、音频、视频等多样化内容。关键技术原理模型通过学习海量公开数据（文本、图片等），掌握语言逻辑、视觉规律等底层特征。（1）数据训练接收用户的文本、语音等“提示词指令”，通过自然语言处理（NLP）技术解析需求意图。（2）指令理解基于训练形成的参数模型，按提示词指令生成符合逻辑、具备完整性的全新内容，部分模型还支持实时优化调整。（3）内容生成任务二了解AIGC技术与智能体智能体的概念与类型二智能体（AIAgent）是指基于大语言模型，具有感知、决策、行动和记忆能力的自治实体。类型以自然语言交互为主，适用于客服、咨询、陪伴等场景。（1）对话型智能体：专注于自动化流程，能够调用插件完成具体操作。（2）任务执行型智能体：内置知识库，支持专业领域查询。（3）知识问答型智能体：通过可视化编排多步逻辑，处理复杂任务。（4）工作流驱动型智能体：支持图像、语音的输入输出，增强互动沉浸感。（5）多模态智能体：任务二了解AIGC技术与智能体新媒体运营常用的AIGC工具三文本类AIGC工具聚焦文案生成、优化与合规检测，适配多种新媒体平台的内容创作需求，能够显著提高文案产出效率与质量。1．文本类AIGC工具图片类AIGC工具以文本生图、设计优化为核心功能，满足新媒体配图、海报制作等视觉需求，能够降低设计门槛。2．图片类AIGC工具音频类AIGC工具主打语音合成、播客生成，适配短视频配音、知识付费音频制作等场景，能够提升听觉内容质感。3．音频类AIGC工具视频类AIGC工具覆盖剪辑、数字人生成、脚本可视化等功能，适配短视频创作、直播辅助等核心场景。4．视频类AIGC工具智能体类AIGC工具为用户提供了自行搭建智能体的各类功能支持。5．智能体类AIGC工具任务三了解AIGC时代新媒体运营者的必备能力提示词工程能力一提示词案例：请撰写一个抖音美妆产品推广短视频脚本，目标用户为18～25岁的女性。产品描述：产品名为“小时光”气垫BB，其核心优势为轻薄、遮瑕、防水，最大卖点是“持妆8小时”。脚本需求：脚本需分4个镜头，总时长20秒，包含产品展示、上妆过程、效果对比镜头，风格要活泼潮流。提示词工程（PromptEngineering）是AIGC时代兴起的一项核心技能，指通过精心设计、优化输入的提示词（Prompt），引导AIGC工具输出更精准、高质量且符合预期内容的过程。任务三了解AIGC时代新媒体运营者的必备能力工具组合应用能力二使用豆包生成标题和正文，再利用即梦AI的文生图功能制作封面与配图。（1）文案＋图片使用即梦AI生成系列图片，然后利用可灵AI的图生视频功能，为图片添加动态效果。（2）图文＋视频智能体调用多个插件，用户可一键完成热点采集、文案撰写、配图生成乃至最终发布。（3）通过智能体实现自动化优秀的运营者需要具备工具组合应用能力，即根据任务需求灵活调用多个工具，形成高效的工作流。任务三了解AIGC时代新媒体运营者的必备能力长期学习能力三长期学习能力体现为主动跟踪技术前沿、持续实验新工具、总结复盘应用经验。具体包括：关注新媒体或AIGC技术相关社区，订阅工具更新日志，参与实战项目以测试新功能，建立个人知识库以记录优秀的提示词与工具组合。2项目二掌握新媒体图片处理技能掌握新媒体图片处理技能任务一搜索与制作封面图用户在各大新媒体平台浏览图文内容时，首先注意到的是内容的封面图。精心设计的封面图有助于提高图文内容的打开率，封面图的重要性不言而喻。公众号文章封面图通常以横图为主，标题通常直接叠加在图上，需留足文字区，以突出醒目标题与强对比视觉效果；小红书笔记封面偏爱极简文字风、真实抓拍和高质感人像；抖音、视频号等短视频封面追求高反差、强情绪面部特写，常配夸张文字刺激点击欲。精准搜索封面图素材一常见的封面图图片素材类型任务一搜索与制作封面图素材类型常用搜索关键词常见适用场景实景摄影人文风光、城市夜景、自然情感类、旅行类、生活方式笔记人像模特模特、高质感正脸、情绪表情、职场/生活场景种草、美妆、情感鸡汤、干货教程极简扁平插画插画、扁平插画公众号文章、轻知识类文章商务办公场景商务办公、职场、办公室、笔记本、咖啡职场、效率工具、在线教育背景图纯色背景、纹理、大色块、颗粒感、星空、光斑情绪类、励志类、需要重叠大字的封面产品静物白底/影棚拍摄、极简构图商品种草、开箱评测季节节日元素圣诞、春节、国庆节日营销、节点蹭热点任务一搜索与制作封面图精准搜索封面图素材一新媒体运营者若想快速搜索与某张图片风格类似的其他图片，则可以采用“以图识图”的搜索方法，以便更精准地搜索所需图片。部分图文编辑网站或软件，如设计导航、稿定设计、可画、创客贴、壹伴、135编辑器、秀米等，也为新媒体运营者提供了多种类型的免费图片素材。在日常的图文内容运营过程中，新媒体运营者更多使用的是无须授权的无版权图片。任务一搜索与制作封面图封面图制作的注意事项1（1）封面图的规格要求用设计工具制作封面图二微博的头条文章封面图的宽高比例为16:9，图片尺寸不小于1000像素×562像素。系统支持上传的图片格式为JPG、PNG、GIF，且图片大小一般不超过20MB。①微博微信公众平台的封面图分为一级图片和二级图片，一级图片的尺寸为900像素×383像素，二级图片的尺寸为200像素×200像素。系统支持上传的图片格式为JPG、PNG，且图片大小一般不超过10MB。②微信公众平台小红书笔记封面图推荐宽高比例为1:1（正方形）或3:4（竖版）。上传时，平台允许发布者选择多张图片，最终展示以首张图片为准。平台支持JPG、PNG、WEBP格式，单张图片大小一般不超过20MB。③小红书抖音视频封面图推荐宽高比例为9:16（竖版全屏），建议尺寸1080像素×1920像素或更高。系统支持JPG、PNG格式，图片大小一般不超过5MB。④抖音（及同类短视频平台，如视频号、快手）任务一搜索与制作封面图封面图制作的注意事项1（2）封面图的品牌标志用设计工具制作封面图二封面图的品牌标志可以增强用户对品牌的认知和印象。品牌标志多以水印的形式添加于封面图的固定位置。任务一搜索与制作封面图封面图的制作实操2用设计工具制作封面图二常用的图片编辑工具包括创客贴、稿定设计、Photoshop、美图秀秀等。下面将以PC端的创客贴为例，详细介绍封面图的制作步骤。（1）选择模板（2）编辑文字元素（3）编辑图片元素（4）保存封面图任务一搜索与制作封面图（1）选择模板第一步:通过PC端浏览器搜索关键词“创客贴”，进入其官方网站，注册并登录，进入创客贴网站首页。第二步:单击创客贴网站首页左侧功能栏中的“模板”选项，进入“模板中心”页面，页面右侧随即出现多种模板。第三步:单击“模板中心”页面“分类”类目下的二级选项“公众号”，再单击“场景”类目下的二级选项“公众号首图”，并从新弹出的模板素材中选择合适的图片模板。任务一搜索与制作封面图（2）编辑文字元素第一步:单击选中的“旅行”主题图片模板，进入图片编辑页面。功能导航区包含模板、素材、文字、图片、背景、组件、AI工具等功能选项。逐一单击功能选项，即可将弹出的对应元素添加至编辑预览区。第二步:，双击编辑预览区图片中的“带你去旅行”字样，即可对此文字内容进行编辑和修改。第三步:修改平台提供的模板素材，调整文字的字体、字号，对主标题文字进行加粗等设置。任务一搜索与制作封面图（3）编辑图片元素第一步:单击选中图片模板的背景图，使用键盘上的“Delete”键，快速删除模板现有的背景。第二步:，上传其他图片素材。在这一步，新媒体运营者可以直接取用创客贴提供的图片背景素材，也可以使用从其他无版权图片素材网站获取的图片。第三步:，调整图片素材，使其美观和谐。单击编辑预览区中的图片素材，改变其图层层级、大小尺寸、色调等参数。（4）保存封面图完成图片模板中相应元素的编辑后，单击图片编辑页面右上角的“保存至公众号”选项，完成公众号授权，即可将封面图添加至新媒体运营者所运营的微信公众平台后台。单击图片编辑页面右上角的“下载”选项，即可将封面图下载至计算机的本地文件夹中。任务一搜索与制作封面图用AIGC工具制作封面图三设计封面图素材提示词1好的提示词需清晰、具体、有层次，包含主体内容、风格描述、氛围光效、构图方式等要素，避免模糊词汇，多用描述性语言。（1）明确主体元素（2）指定风格与质感（3）控制构图与留白（4）添加细节提升品质提示词案例：城市远景，商务平面风格，正中间的主标题是“年终总结PPT”，副标题是“10个简单好用的制作小技巧”。画面美观、时尚。超高清、8K分辨率。任务一搜索与制作封面图第一步:通过PC端浏览器搜索关键词“即梦AI”，进入其官方网站，注册并登录，进入即梦AI网站首页第二步:，在功能操作区选择“图片生成”模式，选择“图片4.0”生图模型，将尺寸比例选择为16:9，然后将准备好的提示词粘贴进文本输入框里。第三步:按回车键或单击右侧的发送按钮，进入图片生成环节。使用即梦AI生成封面图2第四步:下载并保存即梦AI生成的图片，以便用于公众号文章中。如果对生成结果不满意，可以再次生成，或者修改优化提示词。任务二了解并制作海报海报的类型1重点突出活动的时间、地点（平台）、主题、目标用户、活动价值及活动预约方式。（1）宣传预热海报了解海报的类型和元素一对活动进行快速复盘并及时发布成果总结海报，以促进活动的二次传播，延续活动的影响力。顾名思义，成果总结海报的重点内容即本次活动的成果。（2）成果总结海报任务二了解并制作海报海报的元素1海报的核心吸引点通常占据画面50%以上的面积。主视觉需与主题高度相关，具有强冲击力、高清晰度，并留出适当空间便于文字叠加。（1）主视觉（主体图像）了解海报的类型和元素一新媒体海报作为一种高度浓缩的视觉传播形式，通常需要在3～5秒内吸引用户注意力、传递核心信息并激发行动。标题是海报的“灵魂”，需简短有力、易读醒目，常使用大字体、粗体或对比色。文案宜控制在10～20字，避免过多文字抢占视觉焦点。（2）标题文案（主标题与副标题）辅助文案包括活动规则、时间、价格、优惠力度、二维码等必要信息。（3）辅助文案海报整体色调需统一，通常选用2～4种主色。品牌口号标语以强化记忆。（4）色彩搭配商业海报必须包含品牌标识（Logo），其通常置于顶部或底部显眼位置，同时可搭配品牌口号标语以强化记忆。（5）品牌标识任务二了解并制作海报图为一张新媒体宣传预热海报，目的是宣传推广“AI创意挑战赛”活动。这张海报有主视觉、主副标题文案、辅助文案、品牌标识等元素，并且呈现出鲜明的色彩倾向。任务二了解并制作海报用设计工具制作海报2了解海报的类型和元素一在线设计工具的优势在于简易方便、操作难度低，没有设计基础的新媒体运营者也能快速上手。下面将以PC端的稿定设计网站为例。直播类海报通常为竖屏海报，海报的宽高比例大致为1:2，图片分辨率最好不低于1920像素×1080像素。为了符合直播软件的设置要求，直播预告海报的中心位置通常为主播个人形象照，四周区域配有直播主题、直播时间、作者简介、二维码等图文信息。任务二了解并制作海报第一步:通过PC端浏览器搜索关键词“稿定设计”，进入其官方网站，注册并登录，进入稿定设计网站首页。第二步:，单击首页的“创建设计”按钮，平台将弹出创建设计窗口。该窗口显示了众多图片设计尺寸选项，新媒体运营者可以按需选择。第三步:创建后，进入编辑界面。在这一界面，运营者可以自由地选取平台提供的背景、素材、字体等海报元素。用设计工具制作海报2任务二了解并制作海报新媒体运营者可以挑选平台现成的模板来设计直播海报。在左侧导航栏的搜索框内搜索“直播预告”，根据自身需求挑选海报模板并调整模板内容。任务二了解并制作海报设计海报生成提示词1用AIGC工具制作海报三提示词：生成一张【主题/类型描述与尺寸】海报，主视觉为【主体图像描述】，背景为【场景或风格描述】，高对比色彩，【具体色调，如暖色调/蓝色主调】，居中/上图下文布局，海报标题为【主副标题文案】，专业海报设计，高精度。右下角预留二维码位置。背景与周边应当有合理的装饰元素与辅助图形。任务二了解并制作海报第一步:通过浏览器搜索“豆包”并进入其界面，选择上传海报的主体人物肖像图片。第二步:，图片上传完毕后，在输入框中输入准备好的海报生成提示词。第三步:单击右侧的发送按钮发送图片和提示词即可。围绕真实人物肖像生成海报2任务三构思并制作信息长图信息长图是一种将文字与数据信息融入设计元素，内容丰富美观，长度较长的图片形式，可以为用户提供轻量化阅读体验。随着移动端用户的增加，普通信息图已经不能满足用户上下滑动手机屏幕阅读的习惯，信息长图的应用因此日渐普遍。任务三构思并制作信息长图信息长图的构思1信息长图的设计思路1（1）明确主题及大纲，厘清故事线索新媒体运营者需要明确信息长图的主题，并根据主题设计大纲。（2）收集数据信息，完善内容呈现新媒体运营者可以使用百度指数、微信指数、艾瑞数据等公开或付费的数据平台进行数据收集。（3）确定设计风格，完成信息美化不同主题及数据信息内容都会对信息长图的设计风格产生影响。（4）确定设计结构信息长图一般采用“总分总”的结构形式，先讲述核心内容，再分步详细分析，最后归纳总结。在图层顺序上，信息长图可以分为背景层、逻辑元素层和文字层。任务三构思并制作信息长图信息长图的构成内容2（1）封面封面统领整张长图。封面包含主标题、副标题（对主标题起补充说明作用）、文字说明等元素。（2）内容内容是信息长图的核心。信息长图通过内容的纵向引导，以及线条、序号、色块等视觉逻辑标志的运用，提示用户注意关键信息及各部分间的逻辑关系，并引导用户的视线逐渐向下移动。（3）封底封底部分多是对内容的总结。新媒体运营者可以在封底处提炼并呈现内容的核心观点，或者放置活动主办方的联系方式、二维码等。任务三构思并制作信息长图用设计工具制作信息长图2创客贴与稿定设计等在线设计工具同样提供大量的信息长图模板。例如，在稿定设计平台，搜索“信息长图”，得到模板。任务三构思并制作信息长图值得注意的是，信息长图的特点是“长”。因此，为了更方便地设计和调整长图的各个板块，平台会将信息长图分割为若干画板，新媒体运营者需要对每个画板的内容元素进行调整。信息长图最后的下载环节，新媒体运营者可以选择分画板下载或拼接画板下载。任务三构思并制作信息长图用AIGC工具制作信息长图3为确保整套信息长图风格统一、视觉连贯，建议在所有提示词中固定相同的设计变量（如主色调、字体风格、背景纹理、装饰元素），并分步骤生成封面图、内容图（可为多张）和封底图。封面图的提示词示例如下。职场高效工具推荐信息长图封面，主视觉为年轻白领在现代办公桌前使用计算机，极简科技风，背景主色调为蓝色（#0055FF），标题居中显示“职场高效工具推荐”。装饰元素为抽象六边形粒子。内容图的提示词示例如下。封底图的提示词示例如下。职场高效工具推荐信息长图内容部分，第1板块，内容为Notion的功能介绍，极简科技风，背景主色调为蓝色（#0055FF）。装饰元素为抽象六边形粒子。职场高效工具推荐信息长图封底，主视觉为团队协作成功画面，中央为结束语，右侧预留二维码区，底部预留品牌Logo。背景主色调为蓝色（#0055FF）。装饰元素为抽象六边形粒子。任务四了解并制作图标图标的应用场景1狭义的图标是指具有明确指代含义的计算机图形，它可以代表一个文件、程序、网页或命令。广义的图标是指具有指代意义的图形符号。例如，道路交通指示标志、品牌或企业的专属定制标志、新媒体图文内容中的特定图形元素等。图标以简洁、抽象的图形形式传递信息，在新媒体内容中扮演着重要的视觉辅助角色，能快速引导用户注意力，提升信息的可读性和美观度。任务四了解并制作图标搜索图标素材2与免版权的图片素材一样，新媒体运营者可以通过网站下载免版权成品图标，或者付费购买商业图标素材。相关图标素材网站有FLATICONS、envatomarket、iconfont等。（1）合理选择图标的类型图标类型多样，应根据内容风格和使用场景精准选择。（2）留意图标的版权情况下载图标时，必须仔细阅读许可协议，确认是否允许商业使用、是否需署名、是否允许修改。任务四了解并制作图标生成图标素材3第一步，在平台首页，单击“AI生成图标”按钮，切换到提示词输入框。第二步，在提示词输入框左侧，可以选择图标风格。第三步，选择好风格后，运营者需要在输入框中描述想要的图标。第四步，单击发送按钮即可生成图标。任务五其他新媒体图片的处理制作九宫格切图1九宫图又称为九宫格图，由9个方格组成，适用于微博、微信朋友圈等平台。新媒体运营者可以借助九宫图，在海报设计和社交媒体配图设计方面发挥创意。许多图片设计软件可以将图片处理为九宫格小图，如“帮小忙”。任务五其他新媒体图片的处理制作实况图2实况图（LivePhotos），也称Live图或动态照片，是一种动态图片格式，拍摄时会同时记录照片前后约3秒的短视频及声音，形成一张“会动”的照片。任务五其他新媒体图片的处理拍摄时，打开相机，确认顶部有“Live”或“实况”字样，对准要拍摄的主体，按下快门即可（拍摄时手机应尽量保持稳定1～2秒）。用手机直接拍摄实况图1任务五其他新媒体图片的处理用第三方应用生成实况图2第三步，选取后点击右上角的“导出”按钮，即可生成实况图。第一步，进入应用（如剪映）的主界面，找到“转Live”功能，点击进入。第二步，上传一段视频文件，作为生成实况图的基础。实况图有时长限制，运营者需要从视频文件中选取一段时长在1～3.9秒的片段。任务五其他新媒体图片的处理制作并美化二维码3二维码是使用某种特定的几何图形，按照一定规律在平面（二维方向上）分布，用以记录数据符号信息的图案。新媒体运营者可以通过相关平台对二维码进行生成与美化。常见的二维码生成与美化平台有草料二维码和第九工场。完成设置后，单击二维码下方的“下载”选项，即可将美化后的动态二维码保存至指定文件夹。①通过PC端浏览器搜索关键词“草料二维码”，进入其官方网站首页，注册并登录账号。②依次单击首页中的“网址”—“网址跳转活码”选项，在文本框中输入相应网址。③网址输入完成后，单击文本框下方的“生成跳转活码”选项，即可在页面右侧生成二维码图片，单击二维码下方的“二维码美化”选项。④在“二维码样式编辑器”弹窗中可以对二维码的样式、Logo、码颜色、码点形状、码边距、标签尺寸等进行调整，新媒体运营者可以按需选择。任务五其他新媒体图片的处理任务五其他新媒体图片的处理图片扩图、抠图与高清修复4部分图片类AIGC工具能通过算法分析图片内容，自动扩展画面边界，并生成自然衔接的补充区域，使素材适配不同平台的尺寸要求。以豆包为例，进入豆包界面，在输入框中上传需要扩展的图片，并附上明确的提示词。提示词中要说明需要扩充的方向（向上/下/左/右扩图）和扩充的内容。图片扩图1任务五其他新媒体图片的处理“抠图”是指从图片中分离出主体元素（如人物、物体）并移除背景的过程，通常用于将目标对象与其他场景或设计结合。“佐糖”便是一款免费的在线AI抠图工具。图片抠图2任务五其他新媒体图片的处理注册并登录账号后，单击“上传图片”按钮，选择需要抠图的图片，即可进入编辑界面。①背景着色。佐糖提供背景着色功能，新媒体运营者可选择黑色、白色或其他纯色背景。②自动补光。单击“自动补光”按钮，佐糖将调用AI处理功能，为图片主体增加光影效果，提升画面表现力。③手动抠图。如果对AI抠图结果不满意，新媒体运营者可以使用手动抠图功能进行二次抠图编辑。④改尺寸。修改抠图结果的尺寸。任务五其他新媒体图片的处理AI画质修复通过智能算法自动提高图片分辨率、去除噪点、恢复细节，可让模糊图片焕发新生。NeroAI是一款免费的AI画质修复工具，支持一键放大图片和照片，几秒就可完成增强并支持图片下载。图片高清修复33项目三掌握新媒体图文排版技能掌握新媒体图文排版技能任务一了解图文排版的要素与原则基础排版要素1字体1每种字体都有其固有的风格。新媒体运营者需要综合考虑图文内容、发布渠道、产品风格、字体易读性等因素，选择合适的字体。有时，为了突出重要的结构和内容，新媒体运营者也可同时采用多种字体。即便需要使用多种字体，字体的类型也不应超过3种，否则容易使内容显得花哨和杂乱。常见的字体类型包括衬线体和无衬线体。任务一了解图文排版的要素与原则字号2字号决定了文字的大小。字号、磅（Point，pt）是目前较为常用的文字大小的计量单位。像素（Pixel，px）是分辨率的计量单位，也可以用于计量文字的大小。中文字号磅像素初号42pt56px小初36pt48px一号26pt34.7px小一24pt32px二号22pt29.3px小二18pt24px三号16pt21.3px小三15pt20px四号14pt18.7px小四12pt16px五号10.5pt14px小五9pt12px六号7.5pt10px小六6.5pt8.7px七号5.5pt7.3px八号5pt6.7px任务一了解图文排版的要素与原则颜色3文章内容中的颜色主要包含字体颜色和背景颜色。一方面，恰当的背景颜色有助于突出内容；另一方面，不同的字体颜色带给用户的视觉体验也不同，恰当的字体颜色可以起到营造阅读氛围的作用。（1）字体颜色（2）背景颜色字体颜色应与背景颜色形成对比，浅色背景搭配深色字体、深色背景搭配浅色字体是基本的配色原理。背景颜色与字体颜色形成显著反差，可以给用户带来较强的视觉冲击。强烈的对比可以凸显作品的个性与创意。任务一了解图文排版的要素与原则（4）字间距（5）行间距调整字间距的主要目的是确保字符之间的空间美感，形成优美的文本序列。行间距是文字内容上下行之间的距离。合理的行间距有利于提升文章的整体美感，便于用户快速阅读。（6）段间距（7）页边距段间距是文字内容的段落与段落之间的距离。合理的段间距便于用户有效区分上下段，并形成阅读缓冲区，减少大段文字带给用户的阅读压迫感。页边距是指页面中文字两端与页面边缘之间的距离。恰当的页边距能够形成视觉上的留白与平衡效果。（8）对齐方式对齐方式应符合用户的阅读习惯。4种常见的对齐方式为左对齐、居中对齐、右对齐、两端对齐。任务一了解图文排版的要素与原则图文排版要素2图文的合理组合可以使文章内容更加有趣和生动，也有利于提升文章的吸引力。但图文不能随意组合，图文排版应遵循一定的排版技巧与美学常识。图文排版主要分为单图配文与多图配文两种情况。任务一了解图文排版的要素与原则单图配文1单图配文是最常见的图文排版方式之一，单图拥有更好的主视觉传达效果，内容整体显得更为简洁、明晰。常见的单图配文方式有上图下文、左图右文与右图左文。任务一了解图文排版的要素与原则多图配文2（1）多图整齐排列整齐排列的图片具有秩序感，是最普通且最容易营造良好视觉效果的多图排列方式。（2）多图对比排列选用多张大小不一的图片，在留白处插入文字内容，以营造一种对比突出和错落有致的视觉效果。（3）多图错位排列多图错位排列是将同类型的图片刻意错开位置，或者将图片与文字的位置互换，使用户感受到突破格局的创意与动感。任务一了解图文排版的要素与原则排版优化原则3排版优化主要有以下两个目的（1）突出品牌形象富有创意和特色的排版能给用户留下深刻的“第一印象”，进而让用户快速熟悉品牌风格，并对品牌产生好感。（2）促进转化好的排版设计有利于突出内容重点，帮助用户更好地接收和理解图文内容传递的信息和理念。任务一了解图文排版的要素与原则文字排版优化1（1）顶部关注新媒体运营者可以在文章标题之后、正文之前增加引导关注的图片或文字，以轻松友好的语气，提醒用户先关注账号再继续阅读正文。（2）底部引导常见的底部引导包括关注微信公众号、提醒阅读原文、引导相关阅读等。（3）内容强调常用的内容强调方法包括加粗、变色、加文本框、加下画线、更改样式等。对重要内容进行加粗和变色处理的微信公众号文章截图。任务一了解图文排版的要素与原则图文排版优化2（1）美化小标题用图文章中的小标题能够突出文章结构，善用小标题可以强化文章的层次感。好的小标题语言简洁、有力、抓人眼球，可以使文章内容层层递进、条理分明，有助于提高文章完读率。（2）美化正文用图除了小标题的美化，新媒体运营者还可以对正文中的图片进行美化，使文章的整体呈现效果更加生动、饱满。将图片变形或加入装饰性的边框。添加装饰性的矢量图标、创意图案等点缀元素。任务一了解图文排版的要素与原则（3）增强图片内文字的拼读流畅性文字是重要的信息来源，保证文字拼读的流畅也是图文排版的重点之一。在进行图文交互排版时，新媒体运营者应注意保证图片中插入的文字内容清晰可见、无遮盖，且拼读流畅。（4）保持图文的对应性在图文排版过程中，各内容板块之间的间隔会影响其对应性。任务一了解图文排版的要素与原则（5）适度留白留白并非随意留出空白。新媒体运营者在处理图文内容的留白时，应注意元素之间的连续性。适度留白可以使内容更具“呼吸感”，使用户的阅读感受更好，同时也能使内容张弛有度，更具美感。左右侧的留白。段落间的留白。任务一了解图文排版的要素与原则避免过度排版3（1）使用动态背景在新媒体文章中加入动态背景，则容易导致用户的目光随背景移动，从而影响正常阅读。（2）颜色过多一篇文章中的文字颜色不宜超过3种。过于强烈的颜色对比只适合短时间阅读的内容，如海报、App开屏广告等。（3）图片过多大量的图片占据版面，会破坏文字的连贯性，妨碍用户获取文章中的关键信息。（4）风格不定如果新媒体运营者频繁更换排版风格，每篇文章的字体、背景颜色、设计元素、分割线样式等都各不相同，则难以让用户对账号形成记忆点。（5）样式繁杂新媒体文章中如果堆砌过多的线条、边框、箭头等样式，容易喧宾夺主，影响效果。任务二掌握图文排版技巧使用新媒体平台自带的编辑器进行排版一微信公众号后台的编辑器支持标题（H1～H4）、正文、粗体、斜体、下画线、删除线、文字颜色、背景高亮、引用块的设置，有序/无序列表、分隔线、图片的插入与调整，以及卡片链接等功能。微信公众号编辑器1任务二掌握图文排版技巧知乎文章编辑器功能较为丰富，支持标题层级设置，文本加粗、斜体、列表、引用设置，代码块、公式、图片、视频、表格插入等功能，还提供“创作助手”功能。知乎文章编辑器2任务二掌握图文排版技巧小红书笔记编辑器简洁实用，支持长文发布功能。在输入千字文章后，小红书平台会将文章自动转换为全屏图片显示。小红书笔记编辑器支持标题、有序列表、加粗、高亮，设置多图上传，表情符号插入等功能，排版以“清新生活风”为主。小红书笔记编辑器3任务二掌握图文排版技巧使用排版编辑器与插件进行排版二135编辑器是提子科技旗下的新媒体运营辅助产品，其主要功能是进行图文内容排版，主要使用场景为微信公众号图文排版、邮件排版等许多企业开发了面向新媒体内容平台的第三方排版编辑器，并为新媒体运营者提供了多种排版功能与服务。这些功能与服务可以大幅提高新媒体运营者的图文排版效率。新媒体运营者可以先使用第三方排版编辑器完成图文排版，再将图文内容同步至新媒体内容平台的图文编辑后台中。任务二掌握图文排版技巧135编辑器的主要功能1（5）右侧功能栏右侧功能栏主要提供文章添加、输出、保存等功能。（1）上方功能栏上方功能栏显示的是135编辑器提供的各项编辑功能，包括调整字体、字号、颜色，插入图片，文本对齐等。（2）左侧菜单栏左侧菜单栏是素材分类菜单，包括“样式”“模板”“一键排版”“我的文章”“我的图片”等选项。（3）样式选区新媒体运营者可以单击样式选区中的任一素材并预览其效果，也可以直接选中某个素材并将其拖曳至编辑界面。（4）编辑界面编辑界面是编辑正文内容的区域，其基本结构与微信公众号后台保持一致，上方是功能菜单，支持设置文本属性、段落属性等。任务二掌握图文排版技巧135编辑器的功能应用2（1）样式套用第一步，单击“左侧菜单栏”中的“样式”选项，接着单击“样式选区”上方的“正文”选项，从众多正文样式中选定合适的样式素材并单击，该样式将出现在编辑界面。第二步，选中编辑界面的文字，按照自身的需求对文字和样式进行修改。任务二掌握图文排版技巧135编辑器的功能应用2(2）模板使用第一步，单击135编辑器“左侧菜单栏”中的“模板”选项，即可进入“模板中心”。第三步，此处选择使用免费模板进行后续的操作演示，单击选中免费模板图标上的“整套使用”选项，该套模板将完整显示在“编辑界面”中。第二步，将鼠标指针放在选定的模板上。任务二掌握图文排版技巧素材编辑功能3（1）“样式操作”功能面板新媒体运营者可以利用此面板调整内容的宽度比、位置对齐方式，对内容进行整体复制、剪切或删除选中“编辑界面”中的任意一段文字，即出现“文本格式”功能面板。“文本格式”功能面板中有字体、字号、加粗、对齐方式等文字排版的基础选项(2）“文本格式”功能面板（3）“图片”功能面板单击“编辑界面”中的任意一张图片，即出现“图片”功能面板。“图片”功能面板包含宽度、对齐、编辑美化、删除等图片编辑的基础功能任务二掌握图文排版技巧使用AIGC工具进行排版三许多在线编辑器与专用工具已集成大模型能力，用户只需输入主题、文案或简单描述，AI就能自动生成层次分明、视觉美观的图文排版，甚至一键输出公众号文章、小红书笔记或信息长图的完整版式。任务二掌握图文排版技巧“输入标题”功能是指用户输入简明的文章标题后，AI将自动生成包括文章正文、配图及完整图文排版在内的全部内容。确认内容无误后，单击“下一步”按钮进入图文模板挑选界面选好模板后，单击“一键排版”按钮即可生成输入标题1任务二掌握图文排版技巧导入文章2135编辑器的另一个图文排版功能是“导入文章”。同样在135AI排版页面，选择“导入文章”选项，可以看到有“AI导入”和“常规导入”两种导入方式完成文章导入操作后，单击“确定”按钮即可任务三掌握创意图文排版技巧创意字的设计与生成一创意字（也称艺术字、装饰字、标题字）本质上是平面设计领域的一部分。它是针对特定主题、情绪或品牌调性，对文字进行艺术化、视觉化改造的一种设计手法。任务三掌握创意图文排版技巧创意字里可以加入的设计要素1设计要素示例描述字体基础类型中英文、花体字、衬线字体、无衬线字体、手写体、哥特体、像素字体、艺术装饰字体风格调性中式水墨书法、现代简约、梦幻糖果风、蒸汽朋克、清新艺术材质与质感霓虹灯管、金属镀铬、金箔烫金、熔岩流动、冰晶凝结、玻璃折射、绒毛毛边光效与发光强烈外发光、柔和内发光、边缘霓虹辉光、体积光、彩虹折射光晕、粒子环绕光效、荧光涂鸦、冷暖双色光晕色彩方案霓虹蓝紫渐变、金银金属渐变、黑底白字＋粉色高光、复古暖棕＋金色、梦幻粉蓝渐变、单色高对比黑白立体与层次三维立体浮雕、斜面切割、阴影投射、浮空悬浮、多层叠加、深度景深、透视变形变形与特效扭曲波浪、融化滴落、爆炸碎裂、液态流动、火焰燃烧、藤蔓缠绕、像素崩坏、镜像反射、文字破裂重组融合图形元素文字中嵌入星星、心形、闪电、花朵，字母被藤蔓缠绕，字形变成建筑轮廓，文字由粒子组成背景与环境纯色背景、复古旧纸纹理任务三掌握创意图文排版技巧为“落笔皆诗意”设计创意字，花体字，清新艺术风格，磨砂肌理，淡蓝色字，白色纸张纹理背景，高级感，笔画撇捺延长蜿蜒，中英文融合例如，为一个具有清新艺术风格的文具品牌设计新媒体宣传所用的艺术字，可以使用如下提示词任务三掌握创意图文排版技巧文字云的设计与生成二创意文字云是一种将文字与图形相结合，通过图形化排版表达某个概念或形象的呈现方式。（1）文字决定要表现的主题（2）图形决定创意的呈现文字是创意文字云的核心。创意文字云中包含大量关键词，这些关键词紧密围绕某一主题。关键词对主题的描述越详细，越能突出该主题。图形是创意文字云的视觉核心，创意文字云的主题需要通过具体的图形进行直观展示。创意文字云的图形可以分为文字图形、形象照片、地图、Logo等。1．创意文字云的组成任务三掌握创意图文排版技巧创意文字云的制作实操2第一步，通过PC端浏览器搜索关键词“微词云”，进入其官方网站，注册并登录。第二步，单击网站首页的“开始创建”按钮第三步，进入创意文字云编辑页面，该页面主要分为左侧的菜单栏、单词列表和效果预览区”三大板块任务三掌握创意图文排版技巧创意文字云的制作实操2第四步，单击菜单栏中的“形状”选项，从中选择合适的图形。单击后，该图形将显示于效果预览区。第五步，单击菜单栏中的“内容”选项，单词列表中会显示系统默认的创意文字云文字。第六步，此处以“大学生”为主题，对系统默认的“查找单词”功能栏中的内容进行编辑，将文字改为“留学”“学习”“考试”等第七步，完成文字内容的编辑后，单击编辑页面上方的“加载词云”选项，即可将编辑后的内容应用到所选择的图形上第八步，单击编辑页面右上角的“下载到本地”选项第九步，完成设置后，单击弹窗中的“下载到本地”选项。4项目四掌握表情包的发展与应用掌握表情包的发展与应用任务一了解表情包1982年，美国卡耐基梅隆大学的斯科特·法尔曼教授首次使用了一串ASCII字符：“:-)”。该字符形似一个躺着的微笑表情，人类历史上第一个计算机笑脸表情符号就此诞生。表情包的发展历史概述一1．第一代：符号类表情包2．第二代：图片类表情包1999年，日本设计师栗田穰崇（ShigetakaKurita）为NTTDocomo的i-mode服务设计了全球第一套176个像素级Emoji（小黄脸＋符号），标志着表情从字符向图形化跃升。随着表情包使用频率的提高，用户愈发注重表情包的创意。专业设计师群体的加入让新创作的表情包愈发精致且富有创意。移动端社交平台的兴起也掀起了一股表情包创作热潮。3．第三代：IP类表情包任务一了解表情包表情包的分类二自有版权表情包的常见类型为卡通形象表情包及真人表情包。卡通形象表情包多由机构或个人与专业设计团队合作制作，版权为机构或个人所有。真人表情包的版权归属较为明确，要么属于表情包对应的真人，要么属于付费购买了版权的其他使用者。1．自有版权表情包2．非自有版权表情包非自有版权表情包的常见类型为网络表情包，即以网络视频、图文为素材的表情包。常用的网络表情包制作工具有Biu神器、斗图神器等。任务二制作表情包基础图片表情包一这种表情包以通用情绪表达为主，不涉及任何特定IP，风格简洁、夸张、可复制性强，非常适合新媒体运营者日常“斗图”、内容氛围调节、评论区互动或品牌轻度植入。一组可爱圆脸小人表情包，分别展示震惊/开心大笑/委屈哭泣/愤怒吐槽/无语的情绪，大眼睛大嘴巴夸张表情，卡通Q版风格，白色/浅色纯背景，便于裁剪，高清8K，简洁可爱，表情包专用。提示词任务二制作表情包IP表情包二设计IP形象1形象原型可以是动物（如熊、猫）、人物（如小女孩）或物体（如水滴、星星）。（1）选择形象原型为形象添加独特的性格（如活泼、憨厚）和视觉特征（如帽子、眼镜），使其具有记忆点。（2）赋予个性与特征选择与品牌调性相契合的颜色和风格，如卡通风格、写实风格或扁平化风格，确保视觉上的统一性。（3）设计配色与风格提示词1．该品牌的名称是【品牌名】，定位是【品牌定位】，受众为【品牌受众】，形象需与品牌核心紧密相关。2．我希望该形象具有【独特性描述，如独特配件、特殊颜色】，确保受众一眼记住。3．设计需传递【情感类型，如可爱、活力、温暖】，引发受众的情感共鸣。为【品牌】设计一个【IP形象类型，如卡通动物、拟人化物体】。你的设计需要注意以下几点。任务二制作表情包设计IP形象1接下来，新媒体运营者可以使用即梦AI的“Agent模式”功能来生成该IP形象。在该界面中输入提示词并发送，Agent模式会进入思考环节，思考完毕后，即梦AI的Agent模式即可生成IP形象。任务二制作表情包设计IP系列表情包2第一步，选择心仪的IP形象，单击右上角的“…”，唤出更多选项，并选择“去画布编辑”功能。第三步，输入该提示词后单击发送按钮，得到结果。第二步，进入画布界面。在界面最下方有一个对话框，此为Agent对话框，可以在这里输入提示词指令，让Agent继续修改图中的内容。提示词如“围绕图片里的形象生成一系列表情包，表情分别是大笑、流泪、无语、可怜、瞌睡……形象主体不变。”任务二制作表情包上传并使用表情包3不同平台对表情包的上传规则大同小异。如在小红书平台，用户可以使用系统自带的表情，或者上传自己的本地图片作为表情。微信建立了表情开放平台，新媒体运营者可以将制作的表情包上传至该平台并提交审核，审核通过的表情包即可供用户下载和使用。任务三了解并制作GIF表情包录制视频并转为GIF表情包一GIF是一种公用的图像文件格式标准，由CompuServe公司于1987年发布。录制动态视频1使用手机或其他具备视频录制功能的设备，录制一段适合作为表情包的动态视频，并保存好文件。视频转GIF2通过PC端浏览器搜索关键词“SOOGIF”，进入其官方网站，注册并登录该网站。任务三了解并制作GIF表情包视频转GIF2单击页面中的“视频转GIF”工具的“立即使用”按钮，进入“视频转GIF”功能页面，单击“上传视频”按钮，即可将本地的视频文件上传到平台。编辑完成后，单击“生成GIF”按钮即可获得编辑好的GIF。单击“下载”按钮，进入最后的下载预览区。在此处可以预览GIF的效果，也可以直接将生成的GIF表情包复制到公众号。视频上传后会进入GIF编辑界面。新媒体运营者可以自由挑选视频的片段和尺寸，选择最佳画面作为GIF表情包。任务三了解并制作GIF表情包用AIGC工具生成GIF表情包二（1）明确角色与表情（2）描述动作与动态一只可爱的猫咪眨着眼睛，表情惊讶。1．设计GIF表情包提示词一位女孩调皮地眨眼。一只开心的熊猫高兴地鼓掌。一个机器人循环跳舞。（3）明确画风与风格（4）细节一只3D动画风格的小狗摇尾巴。一只霓虹赛博朋克风格的猫眨眼。一只戴着墨镜的小黄鸭点头。背景为纯白色。一个蓝发动漫女孩害羞得脸红。背景为粉色天空。（5）循环与流畅性GIF通常是循环播放的，因此可以在提示词中强调“流畅循环”“动作无缝衔接”，确保动态内容播放自然。任务三了解并制作GIF表情包生成IP形象的GIF表情包2回到即梦AI的画布界面，在这里找到之前生成好的IP形象和表情包。选择并单击其中任意一张图片，选择“添加到对话”，然后选择“视频生成”模式。视频生成模式需要挑选首帧和尾帧，即视频的第一幅画面和最后一幅画面。为了让表情包连贯循环播放，建议挑选同一张图片作为首尾帧。首尾帧设置好后，按照需求，输入动态效果的描述提示词。发送后即可生成。5项目五掌握H5的制作与应用掌握H5的制作与应用任务一了解HTML与H5HTML的发展历史一HTML的第一版于1991年开始研发，1993年发布。HTML5是指第5代超文本标记语言（HyperTextMarkupLanguage，HTML），也指用其制作的数字产品。自1999年12月HTML4.01发布以来，便再无更新。名为WHATWG和W3C的两个组织分别提出了新的方案：前者开发了WebApplications1.0，后者则开发了XHTML2.0。2006年，双方决定合作，创建新一代的HTML，即HTML5。2014年10月，W3C宣布，经过长达8年的努力，该标准规范最终制定完成并向全世界开放，该标准规范随即在互联网行业得到极为广泛的应用。任务一了解HTML与H5HTML的功能二富文本性1HTML5标准规范使网页能够以原生方式播放音频、视频及动画，高度支持影音、图像、交互动画等内容，让浏览器网页真正实现了多媒体内容呈现跨平台性2HTML5带来的图形化、动画及本地化存储等多项新功能，让应用开发行业有了开放且统一的标准。HTML5与H5并非同一种事物。用户口中的“H5”其实是指基于移动端的带交互动画的富媒体内容，以商业用途为主，也被称为“H5动画”。任务一了解HTML与H5H5的主要类型三1．展示型H5展示型H5主要用于展示内容，用户通过简单的滑动或点击动作进行翻页。2．互动型H5展示型H5主要用于展示内容，用户通过简单的滑动或点击动作进行翻页。3．场景型H5展示型H5主要用于展示内容，用户通过简单的滑动或点击动作进行翻页。4．游戏型H5展示型H5主要用于展示内容，用户通过简单的滑动或点击动作进行翻页。5．测试型H5测试型H5最显著的特点是，基于相同的测试标准，不同用户可获得不同的测试结果，其在互动形式上较为简单。任务一了解HTML与H5三、H5的主要类型类型说明展示型展示型H5主要用于展示内容，用户通过简单的滑动或点击动作进行翻页。互动型互动型H5侧重用户的互动体验，如用户完成指定动作（滑动、点击、拖曳）后，H5即可显示不同的呈现效果。场景型场景型H5更侧重于H5展现形式的场景化，通过互动将用户带入预设的场景中，并在该场景中植入广告或其他信息，使用户更容易接受。游戏型游戏型H5本质上属于一种游戏，用户需要通过屏幕互动或借助手机感应器控制目标，进而获取游戏体验。测试型测试型H5最显著的特点是，基于相同的测试标准，不同用户可获得不同的测试结果，其在互动形式上较为简单。任务二收集与制作H5的素材一、规划H5的所需素材核心思路：“以用户旅程为轴、以传播目标为导向”，把页面拆解成逻辑模块，再逐一列出所需素材清单。H5页面的目标：可以是品牌曝光、抽奖参与、产品推广、问卷收集、故事共鸣等。H5的常见用户路径：打开页面→看到第一屏→滑动/点击互动→浏览→触发高潮/彩蛋→完成行动（分享/填写/跳转）→结束页留存任务二收集与制作H5的素材H5的常见结构模块和素材类型模块素材类型开屏背景图、主标题、音效、背景音乐等故事页系列插画、产品图、文案等互动页按钮图标、反馈动画等高潮页奖品展示图、金句文字、特效等结束页二维码、结束语图等任务二收集与制作H5的素材二、音效的制作与生成部分免费的商业音效库提供海量声音效果，是新媒体运营者收集音效时的重要素材来源。这类音效库包括耳聆网、Pixabay、Freesound等。免费商业音效库1任务二收集与制作H5的素材以“TikTokVoice”为代表的AIGC音效生成工具借助智能算法，能根据描述快速生成多样化的音效，涵盖从自然声到特效声等多种类型。AIGC工具生成音效2注册并登录账号后即可使用该工具的基础功能。TikTokVoice支持通过简单的英文提示词来生成音效。音效生成提示词的设计要点