融媒体环境下的电视娱乐节目生存方式

电视娱乐节目的现状及思考

摘要

随着世界经济的发展，人们生活水平的提高，整个社会都在高速运转着，人

们的生活节奏也在不断加快，在忙碌的生活之余，人们需要用各种各样的娱乐活

动来充实自己的生活，因此越来越多的人们开始对娱乐生活有了更高的要求。现

如今，打开电视，各种各样的娱乐节目充斥着荧屏，无论是中央台还是地方台，

都有自己的娱乐节目。娱乐节目在各个电视台大行其道，甚至愈演愈烈，与新闻

节目一起组成了各电视台保障收视率甚至提高收视率的重要法宝。现在的娱乐节

目也是花样百出，有些电视台引进了外国的娱乐节目，也有一些电视台在借鉴国

外节目的基础上制作出了自己的新节目。而在这个娱乐节目的潮流中，也有一些

我国自己的老牌娱乐节目屹立不倒。本文主要以《爸爸去哪儿》节目为例，分析

我国电视娱乐节目的现状。

关键词：娱乐节目；现状；《爸爸去哪儿》

目录

摘要...................................................................I

一、电视娱乐节目的界定................................................1

二、我国电视娱乐节目面临的困境.......................................1

（一）同质化——低成本高回报.....................................1

（二）低俗化---过度追求收视率...................................2

（三）炒作化一一社会责任与职业道德缺失...........................3

（四）互动性弱一一受众意识缺乏...................................3

三、《爸爸去哪儿》成功的因素..........................................4

（一）节目形式的创新，是娱乐节目的一大新亮点....................4

（二）受众心理的准确把握.........................................4

1.准确的角色定位，寓教于乐...................................4

2.满足受众娱乐需求...........................................5

3.接地气的环节设计...........................................5

（三）适当的社交营销手段，使节目的利润与收视率共赢..............6

L为宣传造势而果用的组合拳....................................6

2.与企业的完美合作...........................................6

四、我国娱乐节目突破方式建议.........................................7

（―）内容........................................................7

1.节目创新不能缺少丰富化的题材。............................7

2.继承和发扬优秀文化.........................................7

（二）制作........................................................8

1.加强制作技术水平...........................................8

2.个性化选角.................................................8

参考文献..............................................................8

致谢................................................................9

一、电视娱乐节目的界定

在不同的国家，由于国情不同，以及电视业的发展程度也较不一样，对电视

娱乐节目的理解也有很大的差别。在美国，人们普遍认为电视娱乐节目主要是电

视喜剧和电视连续剧，各大无线电视网黄金时段播出的娱乐节目基本上都是由好

莱坞节目制作公司提供的30分钟喜剧或电视连续剧。法国人觉得电视娱乐节FI

主要是指竞猜类节日和音乐节目。德国业内人士心中的电视娱乐节日主要是指电

影、电视连续剧、体育比赛以及在深夜播出的成人节目。俄罗斯人认为电视娱乐

节目就是影视剧及竞猜类节目，其公共电视台收视率最高的栏目是每周五晚上播

出的竞猜类节目《奇妙的草原》。新加坡人认为电视娱乐节目就是英语电视连续

剧，以及谈话节目和电影。马来西亚人觉得电视娱乐节目主要是指国语影视剧及

音乐片。在我国的香港特别行政区，业内人士认为电视娱乐节目包括音乐、综艺

和影视剧二大类。

综上所述，本文将其定义为：电视娱乐节目是指通过电视媒体传播的，大众

广泛参与的、以审美性娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的电视节目。

二、我国电视娱乐节目面临的困境

（-）同质化一一低成本高回报

电视节目的同质化，是指目前媒体所存在的以大致相同的节目制作手段、制

作流程、节目类型传递内容大致相同的各类信息的现象。实际上，目前我国选秀

类真人秀电视节目呈现出同质化现象严重的趋势％

第一，节目同质化现象严重是经济利益的驱动。

从全球传媒业的发展来看电视节目的生产有其浓重的商品属性，它要根据市

场结果来决定节目的投放进而组织生产。这种预测在某种程度上是建立在主观判

断的基础之上。电视媒体是一个高成本、高投入、高风险的行业，省略昂贵而漫

长的研发过程，直接进口生产流水线能够在最短时间里满足电视观众的需要，成

为媒体的共识和最经济的选择2o

,董华峰.《解读电视艺术的真实》.《电视研究》2001年第9期，第30页

2陈容佳.中国“真人秀”节目叙事范式探究[D].浙江大学，2006.

3程潇潇.中国娱乐节目“模式弓I进”热潮研究[D].华东师范大学，2014.

第二，节目同质化现象严重是媒体竞争的需要。

商业上有一种现象叫“集中效应”，销售同类商品的店铺往往集中在一起，

看起来加剧了竞争，但实际上生意反而更好。因为这种集中化的趋势反而吸引了

更多的消费者前来挑选。电视台需要生存，需要观众，效仿趋同也就成了一种生

存的需要。尤其是一些弱势媒体在自身经济实力和人力资源欠缺的情况下，模仿

别人的创新成果确实是一种简单易行的生存之道3。

第三，节目同质化现象严重是创新能力的匮乏。

对创新成果的模仿正说明创新能力的匮乏。法国社会学家塔尔德曾认为一百

个人里也许只有一个人是发明者，而其他人是模仿者。且不说他的这一观点是否

正确，但它至少提醒我们，创新不是一件容易的事情。

（-）低俗化——过度追求收视率

一些真人秀电视节目，为吸引观众的眼球，故意出现一些低俗的镜头和场面,

以此作为节目的“卖点”。如在某节目的海选中，一名女选手边跳边掀起衣报，

露出身上的“SEX”纹身，这一画面就被镜头停留了好儿秒。在另一档节目中，

主持人对跳舞露肚的小孩进行比较低俗的调侃，

第一，电视媒体对收视率的追求在一定程度上导致节目低俗化严重。

电视媒体在传播信息和其自身经营过程中肩负着社会效益和经济效益的双

重责任，而经济效益关系着媒体的生存发展，被电视媒体视为重中之重。媒体的

传播观念在潜意识中受制于经济利益，出于对收视率的过度追求，往往忽视了对

电视节目的品质追求，片面地认为只要是观众爱看的，就有市场，就值得推崇与

宣扬450

第二，传播者的自身素质以及对电视观众的认知程度导致低俗化。

必须承认，无论电视将大众化内容发挥得如何淋漓尽致、电视节目如何生活

化、电视主持人如何平民化，时至今日，电视人在传播过程中依然掌握着主力权。

传者与受者之间不可能达到完全平等，受众仍然处于被动接受、认可、进而二次

4崔璐.户外娱乐节目探析[D].上海师范大学，2014.

5董天策.黄晓.解析真人秀的本土化之隐[J].当代电视.2005年

6龚倩倩.中国内地亲子娱乐节目发展研究[D].湖北大学，2014.

2

传播的地位。因此，传播者自身的素质高低在一定程度上影响着电视节目质量的

优劣，以及对社会产生正面或负面影响6。

（三）炒作化——社会责任与职业道德缺失

一些真人秀电视节目出于宣传节目的目的，甚至会故意借机炒作，让观众真

假难辨事件的真伪。从新闻实践本身来看，“炒作”这种手法是信息繁杂时代凝

聚社会注意力的一种常用手段。所谓炒作，就是采用区别于日常报道的非常手段,

以大容量、密集式跟踪报道的手段来营造强势。现在这个时代，要想引起社会公

众的注意，已经不像以前那么轻而易举了，必须要有新奇的内容和独特的形式才

有可能。加上各媒体之间存在激烈的竞争，出于利益的驱动，就会出现种种不择

手段、一味迎合部分受众的猎奇和庸俗感官刺激的需要的恶意炒作。

（四）互动性弱——受众意识缺乏

传统电视媒体，往往是我播你看，观众被动接受。但如今观众不仅要求能在

第一时间内获取有关信息，满足其“知情权”，更希望媒体能够成为自己发表意

见、展示主张的平台，实现其同样强烈的“参与权二这表明，只要有相应平台,

观众参与到节口中的欲望会很强烈。

第一，媒介从业者受众意识缺乏，主观上导致节目与观众的互动性不强。

必须承认，越来越多媒介从业者把观众放在了一个很高的位置上，将观众的

认可度看作是节目继续办下去的前提。但也要看到，无论电视将大众化表现得怎

样淋漓尽致、电视节目如何朝着日常化的趋势发展、电视主持人怎样地平民化，

实际上，电视传播者在传播过程中然而是掌握着主动权的。观众一定程度上仍处

于二次传播的位置，传者与受者的地位不可能完全地达到平等。这就在某种程度

上导致一些媒介从业者的受众意识缺乏，从而使得节目与观众的互动大大减弱。

在节目中，观众只是节目的摆设和道具，只需要按照节目制作者的意愿去观看或

者参与节目。于是，节目的吸引力被大大削弱了。

第二，电视节目制作者自身策划和制作水平有限，客观上也会导致节目与观

众的互动性不强。

互动性是真人秀电视节目一大突出特性，我国电视从业者其实已经意识到了

它的重要性，但由于自身制作和策划水平有限，在节目游戏规则的设置上出现了

一些偏差，从而导致节目与观众的互•动性不强。

3

三、《爸爸去哪儿》成功的因素

（-）节目形式的创新，是娱乐节目的一大新亮点

《爸爸去哪儿》亲子、家庭、走心的节目理念，符合当下的社会现实，当前

中国处于社会转型期，随着市场经济的不断发展，现代人的工作压力越来越大，

生活也越来越忙。在中国的传统观念中，父亲负责在外赚钱养家，而照顾孩子一

直是母亲的责任，正所谓“男主外，女主内”所以家庭中的所有事情都是女性的

分内事，当然也包括教育孩子。这就导致了父亲缺位成为一种普遍现象，但是随

着《爸爸去哪儿》节目的播出，大家逐渐意识到了父亲在家庭教育中不可或缺的

地位7。

《爸爸去哪儿》节目的意义已经超越了娱乐本身，其塑造的良好的父子、父

女关系为父亲在孩子成长中的地位与作用树立了榜样，也使很多家庭开始意识到

父亲对于孩子成长陪伴与教育的不可或缺性8。

（二）受众心理的准确把握

1.准确的角色定位，寓教于乐

生活中，每个人在不同的场合分别扮演着不同的角色，家庭更是由几个各自

承担不同觉角色的个体构成。但是这些角色并不是一成不变的，它会随着时间的

推移逐渐发生改变，一个人几年前还可能是儿子（女儿），现在就已经是爸爸、

丈夫（母亲、妻子）。家庭角色的变化对一个家庭而言关系重大，一个家庭可能

因为各自无法正确定位自身角色而产生矛盾，甚至造成家庭破裂。当人们想要印

证自己扮演的角色是否合理，或想要寻求改善的方法时，公认正确的行为对象便

成为他们进行参考的标准789o

《爸爸去哪儿》展示了5位爸爸单独与子女相处的过程，由于缺乏母亲在场,

他们必须学着照顾孩子的生活起居，与孩子沟通获得孩子的认同。整个节目充满

7郭庆光.《传播学概论》.北京：中国人民大学出版社.2014年第一版（英）大卫.麦克奎恩：《理解电视：电

视节目类型的概念与变迁》[M],北京：华夏出版社..2003年

8韩秀娟.2001—2011：中国真人秀电视节目形态研究|D].南京航空航天大学，2013.

9胡正荣.《媒介的现实与超越一一胡正荣自选集》[C].北京：北京广播学院出版社.2004年

华灯.中国真人秀电视节目研究[D].苏州大学，2008.

4

着温情，给你“笑点”的同时，也丝毫不乏“泪点”。如郭涛在其他人都离开后,

依然坚持捞鱼以避免郭子睿产生自卑心理；滑沙活动中，田亮为保护女儿安全，

在田雨橙单独滑下时偷偷在背后拽住滑板。电视机前的观众，尤其是年轻的父母,

看到这些感人至深的行为时，就会自觉不自觉的拿来与自己的表现作对比，并将

他认为正确的值得学习的部分内化为自己的行为准则，在日后与子女、妻子（丈

夫）相处的过程中修正自己的行为，以期扮演好自己的角色，建立和谐幸福的家

庭q

2.满足受众娱乐需求

《爸爸去哪儿》作为一档亲子娱乐节目，其中必然充斥着大量的娱乐元素，

这仅从参加节目的嘉宾就可窥探一二。首先是在家庭的选择上，5位爸爸（林志

颖、田亮、王岳伦、张亮、郭涛）都是明星人物，作为明星本身就是受众关注的

兴趣所在，在他们身上常常会引发各种娱乐话题，成为人们茶余饭后的谈资.并

且这5位爸爸还各自涉及不同的领域，分别为歌星、奥运冠军、导演、模特、影

星，他们聚在一起会发生什么新鲜事，是受众很期待看到的。其次是5个孩子的

年龄跨度在4—7岁，都还处在不太懂事的阶段，他们在现场毫不做作的表演，

真可谓是萌态百出，令人捧腹大笑。王诗龄取到食材离开时，不忘拉着老人家的

手交代“爷爷，你要好好的”，田雨橙前一秒还哭得伤心欲绝，后一秒就化身“女

汉子”跨着两个菜篮飞奔起来，这些场景都成为观众津津乐道的亮点，既达到了

愉悦大众的目的，同时也让受众对这些孩子产生无限的怜爱之情。

3.接地气的环节设计

电视节目要为受众接受，获得他们的支持与喜爱，就需要传播者在传播内容

上下足功夫。传播与普通受众生活贴近的内容，尽力排除他们的理解障碍，这样

才能拉近节目与受众的心理距离，获得受众的认可。尤其是在互动型的节目中,

节目的环节设置必须是受众所熟悉的，这样既可以大大满足受众的参与心理，同

时还使受众获得了在节目现场的心理体验。

在这方面，《爸爸去哪儿》做得非常成功。以往节目中的明星嘉宾，总是被

各种光环所笼罩，往往容易给受众一种高不可及、不食烟火的感觉。而《爸爸去

哪儿》节目组恰恰反其道为之，通过一系列的活动环节来揭示明星作为普通人的

一面，让受众了解到他们作为普通人的衣食住行。如要求每对父子用50块钱购

5

买两人的食物，这样的安排必然会引出逛菜市场、砍价、做饭等为我们所熟知的

事情，看到星爸们或轻车熟路或束手无策，大大愉悦了我们的心情。可以说，这

样的任务是完全接地气的，我们在观看过程中可以直接体验整个过程。

（三）适当的社交营销手段，使节目的利润与收视率共赢

《爸爸去哪儿》取得如此高的收视率，做到了家喻户晓，并成为年最重要的

娱乐关键诃，这离不开媒体的宣传报道，也离不开与企业的完美结合，闪此可以

说，适当的社交营销手段是促使《爸爸去哪儿》成功的重要因素。

1.为宣传造势而果用的组合拳

首先，不能否认的是《爸爸去哪儿》充分利用了明星效应，比如说嘉宾林志

颖，其本身有众多的粉丝，很多人对他儿子本身就很好奇，因此节目组多次在社

交网络媒体上发表了其要参加节目的消息，引起了很多粉丝的关注。这两年借助

强大的平台，可以起到了很好的宣传效果，因此微博等社交网络媒体的强大影响

力是不容忽视的，《爸釜去哪儿》第一期节目的高收视率与此是有密切关系的。

其次，湖南卫视也不忘与观众的互动，《爸爸去哪儿》节目的粉丝被称为“爸

爸迷”。湖南卫视对《爸爸去哪儿》的首映宣传模式是“影院湖南卫视呼啦”的

互动方式。这种活动模式是在《我是歌手》歌王之战中首开先河的，《我歌》总

决赛前夕，湖南卫视呼啦通过移动端与电视观众在线下进行互动，挑选出1位幸

运观众参与《我是歌手》总决赛的影院直播。湖南卫视第一次让电视观众坐在院

线中欣赏大突幕，如此精密的对接和互动以及抢票等操作全部通过湖南卫视官方

互动应用呼啦实现完成，线上线下的打通，整合电视屏、手机屏与院线大突幕，

让三屏围绕一个节目进行的互动已成为行业内的经典案例4

2.与企业的完美合作

随着节目的持续火爆，节目开始前的“由感冒灵和小儿感冒药冠名的《爸爸

去哪儿》……”成就了感冒灵，也成就了两者之间的共赢。有网友评论说：“芒

果台，你终于找到一个与节目相贴切的冠名商了。爸爸去哪儿是感冒灵冠名，完

全符合节目的主题，没有妈妈的关心，感冒灵帮你贴心守护。而且也是感冒灵带

着小儿感冒药，非常切合，太给力的冠名了」也有网友酸酸的说，才看了两集

节目，四岁的儿子就会能在开播时提前背下来了。吏多网友表示，之前总觉得药

12李娜.韩国明星娱乐节口的中国本土化探析[D].郑州大学，2014

6

物类的广告整天在讲疗效、疗效，看得让人心烦。不过这次感冒灵的冠名让人耳

目一新，切合《爸爸去哪儿》星宝贝的萌态和星爸爸之间的温暖亲情，少了些药

味，但让人觉得很暖很贴心。

四、我国娱乐节目突破方式建议

(-)内容

1.节目创新不能缺少丰富化的题材。

国非常重视文化内涵，在娱乐节目中加入文化品牌，与我国特色文化相统一，

此时观众并不会认为真人秀只是在作秀。过去，许多人用“执子之手，与子偕老”

来比喻美好的爱情，如今，我国离婚率不断上升，这使这类爱情名言已经毫无立

足之地，在这种形势下，一些电视台以“幸福”为名义推出了许多节目，还有一

些针对城市进行的幸福调查，但如果无法让观众看到或听到真实的东西，观众往

往不会意识到那些微不足道的小事都是最幸福的事。如果娱乐节目围绕“家庭幸

福”来展开，可以起一些和谐、欢乐的名称，例如《欢乐家世界》等，选择的场

景可以是家人常去的地方，利用节目去展现一家人和谐幸福的生活面貌，在每一

个家庭中，父母都扮演着重要角色，父母应该和孩子进行交流、沟通，如何使家

庭更加和谐、幸福，这些都是家人需要考虑的问题，可挑选一些具有影响力的文

化名人等家庭，让他们发挥榜样作用，让观众感受幸福家庭的真正内涵和意义，

观众通过这档节目，不断反思自己的家庭，这与我国提倡的“家和万事兴”理念

相符合，为推动和谐社会的建设做出了巨大贡献。

2.继承和发扬优秀文化

市场经济中的竞争不断加剧，传媒产业要想在市场上占有•席之地，必须在

竞争中赢得胜利，此时它的社会效益和经济效益就会产生矛盾。受到市场竞争的

影响，大众传媒过分追逐经济利益。近年来，电视节目收视竞争越来越激烈，综

艺节目的竞争更加激烈。一些电视台为了提高收视率，采用一系列错误的手段，

例如恶搞、煽情等，还有一些节目暴露他人隐私来吸引观众。综艺节目则以“娱

乐至上”为宗旨，一些节目以各种“丑闻”来引起观众的注视。

7

(-)制作

1.加强制作技术水平

制作技术水平的高低影响电视节目市场是否火爆的主要原因之一。近几年尽

管我国电视节目的制作水平不断提高，但是有些节目的拍摄效果并不好，需要提

升的空间还很大。要想在制作上有所突破就要做到三点：第一，加强电视制作技

术的引进。学必先取之，我国要派有潜力的制作人经常去国外培训，学习先进的

节目制作技术，并将其应用到我国真人秀技术制作中。第二，加强制作环节的优

化。在电视节目制作过程，无论是从制片、选片和裁剪以及后期制作过程中都要

不断的优化，提高节目片子的最佳效果。

第三，减少作秀环节。在目前的电视节目中，作秀成分很大，这给观众一种

很不自然和虚假的感觉，进而产生反感，所以说，电视节目真实化是制作环节中

必须要强调的内容。

2.个性化选角

节目主角的选取是影响节目是否有收视率的主要因素。合适的角色配置会太

高观众的关注度。由于我国观众具有明星情节，节目的选取一定要符合观众口味,

这样的节目才会有较高的收视率。在《爸爸去哪儿》的节目中，五对父子的选角

是其成功的秘诀。由此可以看出，有效的人物搭配组合能够产生1+1大于2的

影视效果。我国节目也要充分考虑这一点，进而提高制作技巧。

参考文献

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[J].重庆三峡学院学报,20