课题28-直播数据分析

电子教案任课教师专业日期年月日教学课题直播数据分析课时3课时所选教材《直播电商运营实务（AI+慕课版第2版）》教学班级一、教学目标1.知识目标（1）掌握获取直播数据的方法；（2）掌握数据分析的思路与具体操作。2.技能目标（1）能够通过直播平台的后台查看与分析直播数据；（2）能够利用第三方工具查看直播数据，使用对应的AI功能分析直播数据；3.职业素养（1）保持严谨认真的负责态度，能够及时发现问题并优化运营方案；（2）时刻关注数据所反映的任何一种趋势、观点、逻辑。二、教学方法与资源教学方法：讲授法、案例分析法、分组学习法；教学资源（媒体和平台）：一体化教室、外网、抖音、蝉妈妈AI。三、教学重难点教学重点：获取直播数据、分析直播数据指标；教学难点：获取直播数据、分析直播数据指标。四、教学问题预测及方案问题预测：不同的平台有不同的直播数据获取方法，学生可能会产生混淆；对直播数据指标的分析不到位；解决方案：准备在网络中搜索典型的直播数据，并重点分析其中的常用指标，提升学习兴趣。五、教学结构流程设计教学过程教师活动学生活动【课前准备】（5分钟）1.课前三件事：点名；检查卫生和物品摆放；检查学生精神状态；2.安全教育考勤检查卫生清点学生人数问好卫生整理准备书本上交手机【教学实施】1.教学导入（5分钟）介绍本节将要学习的内容。2.提问引入（15分钟）（1）通过哪些途径可以获取直播数据？（2）直播数据分析有什么作用，分析依据是什么？3.本节内容介绍（105分钟）（1）获取直播数据第一步：通过直播平台后台/工具获取直播数据①登录网页端抖店，在首页顶部单击“电商罗盘”超链接。②打开“抖音电商罗盘·经营”页面，将鼠标指针移至“直播”选项上，在打开的列表中选择“直播列表”选项。③找到想要查看场次的直播后，单击该场次直播对应的“大屏”按钮，在打开的界面中查看详细的直播数据。④将鼠标指针移至“直播”选项上，在打开的列表中选择“行业竞对”栏下的“直播间榜”选项，打开直播榜单TOP200，设置账号类型为“自营”，时间设置为“近1天”。第二步：利用第三方工具获取直播数据②登录蝉妈妈后（默认打开抖音分析平台），在首页的“找直播间”列表中选择“找最热门的在播直播间”选项。②在打开的页面中选择“今日带货榜”选项卡，然后在“带货分类”栏中选择“鞋靴箱包”选项，在打开的面板中选中“箱包”单选项。查看榜单详情，包括直播账号、直播销量、直播销售额等。③单击与自身定位更相符的直播间标题超链接，在打开的页面中单击“数据大屏”按钮，在打开的页面中查看该直播间的详细直播数据。（2）AI辅助分析直播数据指标第一步：了解直播数据指标①用户画像数据指标包括性别分布、年龄分布、地域分布、用户来源等。②粉丝数据指标主要包括粉丝团数据指标和涨粉数据指标。③流量数据指标主要包括观看人数、累计观看人次、人气峰值/在线人数峰值、平均停留时长、在线人数、进/入场人数、（直播间）流量来源等。④互动数据指标主要包括互动情况/人气数据和弹幕热词两类。⑤转化数据指标主要包括引导转化数据和直播带货数据两类。第二步：借助AI辅助分析①登录网页版DeepSeek，启用深度思考，单击对话框中的上传附件按钮，上传之前获取的直播数据，然后输入提示词，单击发送按钮。查看分析结果。②在婵妈妈的今日带货榜中排行第3的直播间的直播数据页面，单击“成交复盘”按钮。将自动跳转到蝉妈妈AI界面，并启用蝉妈妈AI的抖音分析功能，同时自动填充和发布提示词。查看蝉妈妈AI的分析结果。老师介绍本节学习的知识点，并板书老师提问老师发布任务老师讲解知识并演示操作老师讲解知识并演示操作老师讲解知识并演示操作学生