促销活动视觉设计规范

促销活动视觉设计规范【排版与格式标准】1.层级标记体系：一、总则规范（一）适用范围。本规范适用于公司所有促销活动视觉设计工作，涵盖主视觉、宣传物料、线上平台等所有视觉呈现内容。（二）基本原则。设计须符合品牌调性，突出促销主题，确保信息传达清晰，符合国家广告法及相关法律法规要求。（三）管理职责。市场部为视觉设计归口管理部门，设计中心负责具体执行，各业务部门需配合提供必要素材与需求说明。（四）更新机制。本规范自发布之日起实施，每年至少修订一次，重大促销活动前需进行专项审核。二、色彩与字体规范（一）主色调选用。品牌主色为0056b3，辅助色为ffcc00，强调色为e60012，具体色值见附件A。（二）色彩搭配原则。主色用于核心图形与标题，辅助色用于信息模块，强调色用于关键行动号召（CTA）按钮。（三）字体规范。一级标题使用思源黑体（粗体），正文使用思源宋体（常规），特殊宣传物料可申请使用品牌定制字体。三、版式与布局标准（一）版式结构。所有宣传物料必须包含品牌LOGO、活动主题、执行日期、联系方式四要素，按“背景-主体-信息”层级排布。（二）留白比例。主视觉设计留白率不低于30%，宣传物料主体内容占比不超过60%。（三）响应式适配。线上物料需提供3种尺寸版本（750×1334px、1080×1920px、1080×2340px），确保各平台展示效果。四、图形与图像要求（一）主视觉风格。采用扁平化设计，禁止使用手绘、模糊等效果，矢量图形优先。（二）图片质量标准。所有使用图片分辨率不低于300dpi，压缩后文件大小不超过500KB。（三）授权管理。第三方素材需提供授权证明，内部素材需标注使用范围期限。五、特殊物料设计指引（一）海报设计。尺寸为8开（889×1194mm），必须包含二维码，底部需标注“活动最终解释权归XX公司所有”。（二）视频设计。时长控制在15-30秒，每3秒必须出现品牌LOGO，动态效果需符合60fps标准。（三）H5页面。导航栏固定品牌LOGO，滚动加载需设置5秒缓冲动画。【一级标题创作规范】一、设计流程管理（一）需求确认。业务部门提交《视觉设计需求表》，需包含活动周期、目标人群、预算明细等要素。（二）方案评审。设计中心在收到需求后3日内提交初稿，市场部联合业务部门进行双盲评审。（三）修改流程。每次修改需提供《设计修改单》，重大调整需重新走评审流程。二、品牌元素应用规范（一）LOGO使用。LOGO最小高度不低于30px，不得变形、拉伸或与其他元素重叠。（二）VI系统关联。主视觉必须关联至少2个辅助图形，不得单独使用LOGO或标准字。（三）组合规范。LOGO与标准字间距为LOGO高度1/10，组合图形需使用公司提供的官方组合文件。三、内容文案规范（一）文案层级。一级标题字数不超过20字，正文行间距为1.5倍，重点信息需加粗标注。（二）促销语规范。折扣类文案必须标注原价，如“全场8折”，不得使用“惊喜价”“限时特惠”等模糊表述。（三）免责声明。所有物料必须包含“促销活动最终解释权归XX公司所有”字样，字体不小于正文1/3。四、执行与验收标准（一）物料交付。设计中心需提供源文件、标注文档、适配版本，验收周期不超过2个工作日。（二）错误校对。必须建立“三校三审”机制，重点检查LOGO方向、日期格式、联系方式准确性。（三）归档要求。所有设计文件需按活动周期分类存档，电子版与纸质版同步管理。五、违规处理机制（一）使用未经授权素材。处以5000元/次罚款，情节严重者取消设计中心年度评优资格。（二）违反法规要求。造成法律纠纷的，由设计中心承担全部赔偿责任。（三）重复性错误。连续两次出现同类型错误，直接取消该设计师3个月设计权限。六、培训与考核体系（一）岗前培训。新入职设计师必须通过VI系统、色彩规范等考核，合格后方可参与正式项目。（二）年度考核。每年12月组织设计能力测评，考核内容包含色彩搭配、版式规范、品牌一致性等。（三）案例分享。每月举办设计复盘会，优秀作品需制作成《设计宝典》供全员学习。【硬性约束与负面清单】1.严禁使用“打造爆款”“全面升级”等虚化表述，必须量化指标，如“曝光量提升30%”“转化率提高15%”。2.视觉设计必须直接引用《品牌VI手册》第X页规定，不得添加主观性描述。3.所有执行标准必须使用“必须”“不得”“应当”等强制性动词，如“必须标注活动起止日期”“不得使用红色作为主色调”。4.附件中需包含《禁止使用元素清单》，包括但不限于：卡通形象、手绘纹理、