2026年云南事业单位融媒体岗考试题及答案

2026年云南事业单位融媒体岗考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1.2025年云南省启动“文化润滇”行动升级版，重点推进多少个省级公共文化服务提质增效项目？（）A.50B.100C.150D.200参考答案：B解析：2025年云南省文旅厅印发《“文化润滇”行动升级版实施方案》，明确启动100个省级公共文化服务提质增效项目，项目覆盖全省16个州（市），聚焦基层公共文化阵地建设、民族文化传承发展、群众文化活动供给等核心领域，旨在打通公共文化服务“最后一公里”，因此本题选择B。2.下列选项中，不属于主流媒体新闻工作者“四力”建设要求的是（）A.传播力B.脚力C.眼力D.脑力参考答案：A解析：习近平总书记对新闻舆论工作者提出“四力”建设要求，即脚力、眼力、脑力、笔力，要求新闻工作者不断提升脚力深入基层一线，增强眼力辨别是非，提升脑力思考分析，锤炼笔力创作优质内容，传播力是媒体融合发展要达成的效果，不属于“四力”建设范畴，因此本题选择A。3.当前我国推进媒体深度融合发展，打造新型主流媒体的核心战略目标是（）A.扩大平台流量规模B.构建网上网下同心圆，巩固壮大主流思想舆论C.增加媒体广告营收D.拓展政务服务板块参考答案：B解析：推进媒体深度融合发展的根本遵循是坚持党管媒体原则，核心目标是巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，凝聚社会共识，引导广大群众团结在党的周围，构建网上网下同心圆，巩固壮大主流思想舆论。扩大流量、增加营收、拓展政务服务都是融合发展过程中的衍生目标，并非核心战略目标，因此本题选择B。4.云南省统筹建设的省级融媒体一体化技术平台名称是（）A.云报客户端B.“彩云云”融媒体平台C.云南发布D.云南网参考答案：B解析：为推进全省各级融媒体中心一体化发展，云南省统筹省级技术资源建成“彩云云”省级融媒体技术平台，实现了省、州（市）、县、乡四级融媒体中心技术连通、内容共享、统一调度，是全省融媒体内容生产和传播的核心技术支撑。其余选项均为单一内容发布端口，并非一体化技术平台，因此本题选择B。5.融媒体传播语境中，UGC内容的含义是（）A.专业生产内容B.用户生产内容C.机构生产内容D.人工智能生成内容参考答案：B解析：UGC是UserGeneratedContent的英文缩写，即用户生产内容，指普通用户通过互联网平台创作发布的内容；专业生产内容为PGC，人工智能生成内容为AIGC，因此本题选择B。6.下列关于AIGC技术在融媒体内容生产中的应用，说法错误的是（）A.AIGC可以快速生成内容初稿，提升内容生产效率B.AIGC可以替代记者完成所有新闻采访和事实核实工作C.AIGC可以实现智能剪辑、智能字幕生成，降低内容生产门槛D.AIGC可以用于生成虚拟数字人，拓展内容呈现形态参考答案：B解析：AIGC技术是融媒体内容生产的辅助工具，能够提升生产效率、降低生产门槛，但新闻生产的核心是真实性，必须由记者完成实地采访、信息核实、价值判断等核心工作，AIGC无法替代记者完成所有核心环节，因此B选项说法错误，本题选择B。7.县级融媒体中心作为县域主流舆论阵地，最核心的职责是（）A.承接地方政务服务办理B.开展商业广告经营C.巩固基层意识形态阵地，传播主流声音D.举办群众性文化活动参考答案：C解析：县级融媒体中心的定位是“县域主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽”，其中核心职责是坚持正确舆论导向，传播主流声音，巩固基层意识形态阵地，其余选项都是延伸功能，并非核心职责，因此本题选择C。8.融媒体内容创作中，“流量至上”创作观最大的危害是（）A.降低内容生产效率B.导致内容同质化，消解主流价值，引发内容低俗化C.增加媒体运营成本D.不利于内容跨平台传播参考答案：B解析：“流量至上”创作观将流量数据作为评价内容好坏的唯一标准，部分创作者为了博取流量、提升点击量，不惜生产低俗、虚假、标题党类内容，大量同质化的博眼球内容会挤压主流价值内容的传播空间，消解主流舆论引导力，违背主流媒体的社会责任，因此最大危害是B选项，本题选择B。9.下列选项中，不属于云南省推进媒体深度融合发展重点方向的是（）A.打造民族团结进步宣传品牌B.做优生态文明建设主题宣传C.聚焦文旅融合发展内容创新D.全面放弃传统媒体生产，全部转向新媒体参考答案：D解析：云南省推进媒体深度融合发展要求坚持传统媒体和新媒体一体化发展，不是简单取消传统媒体，而是推动传统媒体和新媒体优势互补，因此“全面放弃传统媒体生产”的说法错误，本题选择D。10.融媒体产品传播中，前三秒内容设计的核心目的是（）A.完整交代新闻背景B.抓住用户注意力，提升完播率C.展示媒体logoD.标注内容来源参考答案：B解析：移动短视频传播环境下，用户下滑切换内容的速度极快，前三秒是抓住用户注意力的黄金时间，优质的前三秒内容设计能够提升用户停留时长和完播率，进而获得平台算法更多推流，因此核心目的是B，本题选择B。二、多项选择题（每题2分，共10分）1.云南省县级融媒体中心建设明确要求，县级融媒体中心要强化“三个服务”核心功能，“三个服务”具体包括（）A.服务群众B.服务基层C.服务发展D.服务政务参考答案：ABC解析：云南省《县级融媒体中心建设验收评估标准》中明确提出，县级融媒体中心要聚焦主责主业，强化服务群众、服务基层、服务发展的核心功能，把服务群众作为出发点和落脚点，因此本题选择ABC。2.下列选项中，属于融媒体创新产品形态的有（）A.互动H5B.竖屏微纪录片C.数字人直播D.交互长图E.动态海报参考答案：ABCDE解析：媒体融合发展过程中，依托移动互联网技术、人工智能技术，衍生出多种符合移动传播、互动传播需求的创新产品形态，互动H5支持受众参与交互，竖屏微纪录片适配手机端观看习惯，数字人直播拓展了内容生产边界，交互长图、动态海报满足了受众快速获取信息的可视化需求，都属于融媒体创新产品形态，因此全部正确。3.融媒体内容创作中，符合主旋律传播分众化、差异化要求的做法有（）A.针对青少年群体推出动漫、短视频形态的理论解读内容B.针对中老年群体侧重在微信公众号、报纸端推出文字深度报道C.针对党政干部群体推出理论研讨、政策解读类专栏产品D.针对大众市场全部推出流量导向的娱乐内容参考答案：ABC解析：主旋律分众化传播要求根据不同受众群体的信息获取习惯、内容需求，匹配对应的内容形态和内容方向，D选项全部推出流量导向的娱乐内容，违背了主旋律传播的核心要求，也不符合分众化传播的原则，因此排除D，本题选择ABC。4.我国推进媒体深度融合发展需要坚持的基本原则包括（）A.党管媒体B.一体化发展C.移动优先D.创新驱动参考答案：ABCD解析：中央《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》明确提出，推进媒体深度融合发展要坚持党管媒体原则，坚持一体化发展方向，坚持移动优先策略，坚持创新驱动发展，因此四个选项全部正确。5.下列选项中，属于云南近年来生态文明建设标志性成果的有（）A.亚洲象北上南归成为全球生物多样性保护范例，种群数量稳步增长B.滇金丝猴种群数量从上世纪不足2000只增长到目前的3800多只C.滇池水质连续7年保持Ⅳ类，湖心区域水质稳定达到Ⅲ类D.华盖木等多种极小种群野生植物实现野外回归种植参考答案：ABCD解析：云南作为全国生物多样性最丰富的省份，肩负着建设我国生态文明建设排头兵的战略使命，近年来取得多项标志性生态文明建设成果，上述四个选项均为云南生态文明建设的代表性成果，因此全部正确。三、案例分析题（共30分）案例材料：2025年国庆假期，云南省丽江市玉龙纳西族自治县县级融媒体中心一名年轻记者，随手拍摄了一条本地00后导游带领游客游玉龙雪山的竖屏短视频，内容记录了金秋时节玉龙雪山日照金山的原生景观，搭配导游接地气的讲解，发布到抖音平台后，三天内获得1.2亿次播放、260万次点赞、18万条评论，不少网友在评论区留言“原来玉龙雪山的秋天这么美”“明年一定要去云南旅游”，成为全网级的爆款内容。该县级融媒体中心此前没有专门的新媒体运营团队，内容生产主要按照传统媒体的周期推进，爆款诞生后，中心内部出现两种不同观点：一种观点认为，该爆款是偶然撞出来的，没有可复制性，不需要调整原有内容生产节奏；另一种观点认为，应该抓住本次机遇打造本土文旅IP，但不清楚具体该怎么推进。问题1：结合融媒体传播规律，分析该短视频成为全网爆款的原因。（15分）问题2：为该县级融媒体中心后续内容运营提出合理化建议。（15分）参考答案：问题1：该短视频成为爆款，符合移动传播时代的核心传播规律，具体原因可分为四点：第一，契合移动传播的内容形态和受众审美偏好。该短视频为竖屏格式，时长1分12秒，完全适配手机端用户的观看习惯，符合受众碎片化阅读的时间需求；内容没有过度滤镜包装，也没有刻意煽情的文案，原生态的实拍内容打破了传统文旅宣传大片的刻板印象，贴近当前受众对真实内容的审美需求，更容易引发情感共鸣。第二，踩中了文旅传播的时间节点和情绪需求。2025年国庆假期是国内长线旅游全面复苏后的首个超长假期，受众本身就有浏览旅游内容、制定出行计划的信息需求；云南作为国内顶流文旅目的地，玉龙雪山作为云南文旅核心IP，本身就具备自带流量的公共品牌基础，天然拥有传播关注度；内容中“00后导游云游”的定位贴近年轻受众，满足了不能亲身前往的用户“云旅游”的体验需求，情绪价值充足。第三，契合短视频平台的算法推送逻辑。该短视频开篇就是日照金山的震撼画面，前三秒成功抓住用户注意力，用户完播率、点赞率、评论转发率都远高于平台平均水平，符合算法推流的考核标准，因此平台持续为内容扩容流量池，最终形成全网爆款；同时，大量网友在评论区@好友邀约出行，引发了二次传播，进一步放大了传播效果。第四，依托县级融媒体中心的本土资源优势。该县级融媒体中心扎根玉龙雪山所在地，拥有一手的本土内容资源优势，内容的真实性、独特性是外地商业账号无法比拟的，容易获得平台和用户的信任，这也是内容能够突围的核心基础。问题2：针对该中心后续发展，提出以下四点合理化建议：第一，梳理爆款经验，建立常态化内容生产机制。打破传统媒体时代按部就班的内容生产模式，改变“撞爆款”的被动状态，建立“日常生产+潜力内容孵化”的新机制，鼓励记者编辑下沉一线，多拍摄原生态的鲜活本土内容，对具备传播潜力的内容给予运营和流量扶持，主动挖掘孵化本土优质内容，总结可复制的爆款生产经验。第二，打造垂直化本土文旅IP，延伸内容价值。依托本次爆款的影响力，打造“00后导游云游玉龙”的本土IP，围绕玉龙雪山四季景观、丽江周边小众景点、本土民俗文化、特色美食等方向，推出周更系列内容，邀请本土非遗传承人、民宿经营者、农户等不同群体参与内容创作，丰富IP内容层次，避免同质化；同时开通直播带游、直播带货板块，带领观众云游景区，售卖本土农特产品、文创产品和文旅套餐，实现流量变现反哺内容生产，形成良性循环。第三，推进分平台分发，放大传播影响力。针对不同平台的用户属性调整内容，实现一次生产、多端分发：在抖音、快手推送短视频片段和直播内容，依托算法扩大覆盖面；在小红书、马蜂窝推送旅游攻略类内容，结合内容带动本土文旅发展；在微信公众号、视频号推送深度内容和互动产品，发动本地用户转发；同时对接省级“彩云云”融媒体平台和省级主流媒体，争取省级媒体的转载和推流，进一步扩大传播范围，还可以和省内其他州市的县级融媒体中心开展联动传播，共享流量资源。第四，完善团队和考核机制，激发创作活力。从中心内部抽调熟悉新媒体运营的人员组成专门的新媒体运营小组，负责内容剪辑、评论互动、流量对接、IP孵化等工作；建立适配新媒体发展的绩效考核机制，对爆款内容创作者、IP运营负责人给予专项奖励，打破传统的平均主义考核模式，激发团队的创作创新活力。四、实务策划题（共25分）2026年是《阿佤人民唱新歌》创作70周年，也是阿佤山实现跨越发展70周年，云南省融媒体中心计划推出“阿佤人民再唱新歌”主题宣传报道，请你结合融媒体传播特点，策划该主题宣传的核心框架，说明各阶段的内容安排和传播策略。参考答案：本次主题宣传紧扣“七秩跨越奋斗再唱幸福新歌”的核心主题，遵循融媒体全媒化、互动化、分众化传播规律，打造“一次策划、多元生成、全平台分发、长效传播”的宣传方案，核心框架分为四个阶段：第一，预热启幕阶段（主题宣传启动前10天）：打造悬念式预热，提前聚拢传播热度。推出“70年阿佤山之变”系列倒计时海报，每张海报搭配一组今昔对比图，比如70年前的茅草屋和今天的安居房、70年前的羊肠小道和今天的高速公路、70年前的手工劳作和今天的智慧茶园，配文“70年，阿佤山变了什么？”，引发受众好奇；同时在抖音、小红书发起“我眼中的阿佤山”UGC内容征集活动，邀请去过阿佤山旅游、工作的网友发布自己拍摄的内容，带话题参与活动，对优质内容创作者给予沧源崖画谷景区门票、本土紫茶礼盒等奖励，提前调动受众参与热情，聚拢传播热度。第二，核心内容生产阶段（主题宣传启动日至启动后7天）：打造多形态融媒体内容矩阵，满足不同受众的内容需求。分为三个内容系列：一是深度理论报道系列，针对纸媒、学习强国、微信公众号平台推出，推出《七秩弦歌不辍阿佤山跨越争先》三篇系列深度通讯，挖掘70年来阿佤山在党的领导下，从直接过渡到社会主义、整族脱贫再到乡村振兴的奋斗历程，邀请专家撰写评论员文章，深化主题宣传的思想深度，满足深度阅读受众的需求；二是可视化互动产品系列，推出H5互动产品《走，一起去阿佤山看看》，设置沉浸式互动游览路线，受众可以点击不同村寨点位，查看村寨的今昔变化，还可以线上和虚拟歌手同唱《阿佤人民唱新歌》，生成个人专属祝福海报分享到社交平台；推出3集竖屏微纪录片《阿佤人家的一天》，分别跟随90后返乡创业茶农、00后佤族织锦非遗传承人、退休老支书三个不同年龄段的阿佤人，记录他们的日常工作和生活，用小切口反映大变化，每集5分钟，适配手机端观看；三是沉浸式直播系列，推出“阿佤山的一天”慢直播+互动直播，全程直播翁丁新寨从清晨云雾到夜晚篝火的日常场景，主持人带领观众逛新寨民宿、有机茶园、织锦手作坊，互动回答网友问题，最后邀请老一代歌手和新一代歌手同唱《阿佤人民唱新歌》，引发全网情感共鸣。第三，分平台差异化传播阶段：针对不同平台的受众属性匹配内容，实现精准传播。在学习强国、云南日报、云南网等平台推送深度通讯和评论文章，强化主题宣传的思想性；在抖音、快手推送微纪录片精彩片段、直播高光剪辑，依托算法推流扩大覆盖面；在小红书、马蜂窝推送阿佤山小众旅游攻略、民俗体验攻略，结合主题宣传带动本土文旅发展；在微信公众号、视频号推送H5互动产品，发动各级党政机关、基层组织转发，扩大党内教育和群众性宣传的覆盖面。第四，长效传播升华阶段：主题宣传集中报道结束后，整理网友UGC内容和留言，推出《全国网友的祝福，送给阿佤山》合集内容，进一步放大传播效果；同时将所有优质内容整合为“阿佤人民再唱新歌”线上专题，放在各级融媒体中心平台长期展示，作为云南省民族团结进步教育、爱国主义教育的线上素材，实现主题宣传的长效传播。五、创作题（共25分）请结合云南建设我国生态文明建设排头兵的战略定位，撰写一篇适合微信公众号发布的短评，要求观点鲜明，语言接地气，符合融媒体传播特点，字数800字左右。参考答案：最近刷到一条很火的短视频，怒江的几个年轻人开着直播捡垃圾，一边沿着怒江绿道散步，一边随手把游客丢下的塑料瓶、包装袋捡进随身带的垃圾袋，还对着镜头跟网友唠：“咱们怒江