（模块二）单元三 市场数据采集

电子商务数据分析基础模块二基础数据采集CONTENT目录单元一数据采集认知单元二数据采集的渠道及工具单元三市场数据采集单元四运营数据采集单元五产品数据采集单元三市场数据采集引导案例小刘从某职业院校电子商务专业毕业后，长期在品牌电商部门从事运营工作，积累了丰富的行业实操经验。近期，同班同学小王邀请小刘共同创业，计划开设网店并以直播形式销售家乡特产，积极响应“乡村振兴”战略的号召。运营经验丰富的小刘决定，在创业开始前，先对市场数据进行综合分析，明确行业发展现状及市场需求，衡量这个创业想法的可行性。随后，两人着手市场数据的采集。一方面，他们通过易观、艾瑞咨询等网站获取最新的行业报告，了解整个行业的发展动态。艾瑞咨询发布的《淘宝直播商家运营方法论白皮书》中2020—2027年中国直播电商的市场规模及增速图，电商企业可借此了解直播行业的市场情况。通过行业分析报告了解到，中国直播电商行业市场规模每年增加一万亿元，未来发展空间巨大。另一方面，借助抖音指数检索“农产品”相关关键词，发现“农产品直播带货”热度呈持续上升趋势，反映出市场对农产品直播带货的关注度持续走高，潜在消费需求旺盛。引导案例2020—2027年中国直播电商的市场规模及增速“农产品”相关关键词的抖音指数引导案例结合案例，思考并回答以下问题:（1）以上案例进行了哪些数据采集与分析?有何意义?（2）还有哪些渠道可以获取市场数据?一、行业数据采集行业发展数据采集行业发展数据采集通常会涉及行业总销售额、行业增长率等数据指标，行业发展数据来源主要依托国家统计局、行业协会、数据公司发布的行业统计数据、行业调查报告等。市场需求数据采集市场需求数据采集通常会涉及需求量变化、品牌偏好等数据指标，除了可以通过行业调查报告获取外，还可以通过对用户搜索指数的变化趋势分析来把握用户的需求变化和品牌偏好。一、行业数据采集目标客户数据采集目标客户数据通常会涉及目标客户的地域分布、性别占比、年龄结构占比、职业领域占比等数据指标，可以借助行业调查报告、指数工具等对整个行业的目标客户数据进行采集。客户逛店偏好数据图客户地域分布数据一、行业数据采集某淘宝网店准备上架一款智能窗帘设备，应该如何进行行业发展趋势、市场需求、目标客户数据采集?一、行业数据采集二、竞争数据采集竞争数据是对在电子商务业务中彼此存在竞争关系的商家、品牌、产品（即竞争对手)等各项运营数据的总称。竞争数据采集内容商品结构商品构成畅销商品商品销量交易额销售价格客单价活动信息活动内容活动周期商品评价服务政策店铺流量推广渠道搜索排名二、竞争数据采集竞争数据采集虽然竞争数据采集可以借助八爪鱼采集器、后羿采集器等工具，但平台规则不断变化和限制，经常会遇到历史数据无法采集或采集异常的情况，数据采集工具采集失效如图所示。二、竞争数据采集竞争对手策划的营销活动内容，通常无法使用数据采集工具来采集数据。因此,最有效的方法就是对竞争对手进行数据监控，制作竞争对手数据采集表，如图所示。二、竞争数据采集数智工坊市场数据的采集对于电商从业者制定运营策略、把握市场动态至关重要。八爪鱼AI工具凭借其强大的智能识别与自动化采集能力，为高效获取市场数据提供了有力支持。借助八爪鱼AI工具采集市场数据某拉杆箱企业计划采集淘宝平台销量位居前列的竞品的核心数据，包括商品标题、价格、付款人数等参数，可借助八爪鱼AI版完成上述拉杆箱相关数据的采集工作，具体操作步骤如下：步骤1：登录淘宝买家平台步骤2：选择适配的采集应用步骤3：配置参数并运行采集步骤1：登录淘宝买家平台步骤2：选择适配的采集应用八爪鱼AI版内置丰富的标准化数据采集应用模板，使用者需进入工具的“应用市场”,检索“淘宝”相关采集应用，根据采集需求选择适配的应用模板并完成“获取”,如图。在谷歌浏览器中先安装好八爪鱼RPA插件，再登录淘宝买家账号，为后续的数据采集操作提供基础权限支持。数智工坊步骤3：配置参数并运行采集获取对应的采集应用后，进入操作界面，根据实际需求设置采集参数，如图所示，确认参数无误后点击“运行应用”,等待系统完成数据抓取。需要注意的是，在工具应用运行过程中，不要操作鼠标和键盘。应用运行结束后即可获取所需的拉杆箱相关数据。数智工坊版权声明本课件版权归属北京博导前程信息技术股份有限公司，仅允许院校教