《新媒体内容制作》课件 项目4 新媒体内容发布 - 任务4 微博

项目4新媒体内容的发布任务4微博目

录01教学目标02重点与难点03活动1：微博账号的申请和设置04活动2：发布微博内容05课堂小结教学目标知识目标01了解微博的定义、功能及产品形态，掌握微博账号注册、资料设置、账号认证流程02熟知微博内容发布规范与三类主流微博营销活动形式能力目标01能够独立完成红茶推广微博账号搭建与信息完善，能够结合主题规划微博内容、制作排期表并发布图文、视频内容02能够独立策划并落地微博营销互动活动素质目标01提升新媒体平台规范运营的职业意识，增强内容策划与品牌推广能力02培养精细化运营思维与团队协作素养教学重点与难点重点内容微博账号注册、信息完善与账号认证操作主题化微博内容规划与内容发布流程；微博有奖转发、征集、竞猜活动的策划与实施。难点内容贴合产品与节点的精准内容策划排期；合理运用平台功能提升微博曝光量；设计合规有效的营销活动，实现品牌引流推广效果。任务导入与分解任务导入微博是最具影响力的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和强大的信息传播能力。为扩大公司品牌影响力和红茶产品知名度，小英计划利用微博平台进行精准推广，将红茶的独特魅力呈现给广大网友。任务分解小英决定先注册微博账号，完善账号信息，再发布红茶相关文章，发起线上活动，吸引网友关注，扩大产品知名度。活动描述小英开设了专门分享红茶知识的微博账号，精心设计了账号名称、头像和简介，上传了精美的茶园照片作为背景图，完成了账号认证申请，为后续发布微博和开展线上活动做好准备，搭建起推广茶文化、连接茶友的桥梁。知识窗微博定义：微博是“微型博客”的简称，是一个基于用户关系，实现信息即时分享、传播和获取的社交媒体平台。其核心功能是用户可通过简短文字（现已大幅扩展字数限制），搭配图片、视频、链接、话题等形式，发布公开或半公开状态，并与其他用户进行实时互动。1.微博账号注册首先打开浏览器，搜索“微博”，选择带有“官网”字样的网站并打开，然后选择新浪微博官方网站，在页面上找到并点击“登录注册”按钮。1.微博账号注册注册登录页面输入手机号码，点击“获取验证码”，在10分钟内输入手机收到的6位数字验证码，点击“登录注册”，进入完善资料页面，填写昵称、生日、性别、所在地等信息，点击“进入微博”，完成注册，2.微博账号设置1.登录微博后，在页面右上角导航栏点击“设置”按钮，在打开的选项卡中点击“账号设置”选项；2.在账号设置界面，修改昵称为“某知名茶企”，在简介中输入“探寻红茶的醇香世界！传承百年制茶工艺，为您呈现最地道的红茶风味。品味自然，享受每一刻的惬意时光。关注我们，了解更多茶文化和优惠活动。”（1～140个字符），点击“保存”。2.微博账号设置3.点击“头像”按钮，进入头像更换界面，点击“更换头像”，选择上传准备好的清晰、个性化且能直观展示账号风格的图片，调整裁剪位置后，点击“保存。4.击顶端导航栏的“设置”按钮，在打开的选项卡中点击“V认证”选项，进入页面后选择“身份认证”，满足清晰头像、绑定手机、关注数250、粉丝数250等申请条件，即可提交认证申请自主探究以小组为单位，探究微博专业号的申请条件和操作流程。①准备好申请资料；②了解专业号和普通号申请的流程差异；③熟练操作申请流程。活动拓展以小组为单位，共同申请一个推广红茶的微博账号并完成账号设置。（1）收集红茶相关信息，包括产品种类、特点、生产过程、营养价值等，分析产品优势和独特性。（2）根据产品特点，设计并申请与红茶相关的微博账号。（3）完善账号信息（如头像、昵称、简介等），准确传达产品品牌形象。活动描述小英注册并设置好微博账号后，计划围绕“茶韵中外，红动天下”主题，结合“五一”劳动节，策划为期6天的微博内容及活动，按规划发布微博，推广红茶产品与茶文化。知识窗微博的主要产品形态个人微博：普通用户分享生活、表达观点、获取信息的空间。微博“超话”：即“超级话题”，是围绕特定主题（如兴趣爱好、品牌、明星等）形成的社区，是粉丝文化的核心聚集地。微博故事：类似InstagramStories，24小时后消失的短视频内容。1.微博内容规划确定微博定位后，需围绕主题在特定时间段内规划每条微博的发布时间、形式及内容方向。步骤1：筛选活动主题对收集的红茶资料进行分类筛选，选出契合“茶韵中外，红动天下”主题的内容。步骤2：制作内容排期表根据主题和所选内容，制作微博发布内容排期表。2.发布微博内容（1）登录微博

打开浏览器，搜索“微博”，进入微博官网，在首页右上角输入账号密码，点击“登录”。（2）输入发布素材登录成功后，在微博首页输入框中输入文字素材，在输入框下方点击相应图标，插入图片（最多18张，精选高质量图片，重要图片放在第一张或中心位置）、视频等素材（3）添加附加信息为增加曝光和互动，可添加地理位置、话题标签（通过“#”符号+关键词创建）、@提及其他用户等信息，帮助微博获得更多流量。（4）发布内容输入完成后，点击“发送”按钮3.微博活动开展微博营销活动主要包括三类：有奖转发、有奖征集、有奖竞猜。（1）有奖转发：最常见的活动形式，用户通过“转发+关注”“转发+评论”或“转发+提醒好友”即可参与抽奖，能快速涨粉并扩大信息传播面（2）有奖征集：开展创意、文案、祝福语、买家秀图片等征集活动，用户按要求参与即可有机会获得礼品，（3）有奖竞猜：运营者提出问题（如猜谜语、猜价格、猜结果等），粉丝猜答案，最后揭晓答案并抽奖自主探究以小组为单位，从有奖转发、有奖征集、有奖竞猜三种类型中任选一种，为推广“红茶”举办一次微博活动。活动拓展以小组为单位，探索微博内容策划、发布及活动开展的方法，完成以下任务：（1）制订一周推广“红