事事说营销（湖北经济学院法商学院）知到智慧树章节测试掌握度答案

第一章单元测试1【单选题】(2分)下列各种市场中，市场规模最大的是（）。A.人口众多，但收入有限。B.人数众多，购买力和购买意愿中等。C.人口众多，购买力大，购买意愿很低。D.购买力很大，人数不多。正确答案：B2【单选题】(2分)属于市场营销观念的口号是（）。A.酒香不怕巷子深。B.顾客需要什么，我们就生产什么。C.我们生产什么，就卖什么。D.我们卖什么，就让人们买什么。正确答案：B3【单选题】(2分)“4P”组合的提出者是（）。A.劳特朋B.麦卡锡C.唐•舒尔茨D.尼尔•波顿正确答案：B4【多选题】(2分)从价值创造的角度来看，市场营销哲学经历的阶段有（）。A.团结利益相关者及价值共创阶段B.价值主张提炼阶段C.创造效用价值阶段D.关系营销阶段正确答案：ABC5【多选题】(2分)下列选项中，属于“4R”理论的内涵的有（）。A.为顾客提供最大的购物和使用便利B.运用关系营销C.与顾客建立关联D.提高市场反应速度正确答案：BCD6【多选题】(2分)下列选项中，属于总体顾客利益的有（）。A.成本利益B.形象利益C.服务利益D.产品利益正确答案：BCD7【判断题】(2分)企业不仅应该知道有多少人需要其所生产的产品，更重要的是要测算出有多少人实际上能够买得起。（）A.错B.对正确答案：B8【判断题】(2分)情感体验是使品牌中所体现的社会、文化背景与顾客个体相关联（包括与他人或社群相联系）的一种体验。（）A.错B.对正确答案：A9【判断题】(2分)“4P”“4C”“4R”“4I”之间存在替代关系。（）A.错B.对正确答案：A第二章单元测试1【判断题】(2分)银行在企业的营销环境因素中属于金融公众。（）A.错B.对正确答案：B2【判断题】(2分)企业需要与媒体建立友善的联系，争取更多有利于企业的新闻报道。（）A.错B.对正确答案：B3【判断题】(2分)营销目标只能靠营销部门独立来实现。（）A.错B.对正确答案：A4【判断题】(2分)环境机会可以归结为市场上尚未满足或未完全满足的某种需求。（）A.对B.错正确答案：A5【判断题】(2分)企业不需要与政府部门处理关系。（）A.错B.对正确答案：A6【判断题】(2分)企业可以很容易的改变其所处的营销环境。（）A.错B.对正确答案：A7【判断题】(2分)小企业不需要在营销过程中关注政治环境的变化。（）A.错B.对正确答案：A8【判断题】(2分)个人收入越高，个人可任意支配收入就越高。（）A.错B.对正确答案：A9【判断题】(2分)个人可获得的信贷额度越高，当期消费能力就越强。（）A.错B.对正确答案：B10【判断题】(2分)金融企业可以无限提高消费者可获得的信贷额度。（）A.对B.错正确答案：B第三章单元测试1【单选题】(2分)某人偏爱海尔洗衣机，去家电卖场选购洗衣机时，对导购介绍的海尔洗衣机的优点记得很清楚，而当其他品牌的导购介绍他不欣赏的那些品牌洗衣机的优点时，他则很容易忘记。这体现的是以下哪种心理规律（）A.选择性曲解B.选择性保留C.记忆D.选择性注意正确答案：B2【单选题】(2分)消费者在选购口红时，面对琳琅满目的口红色号和品牌，无法一一试用每一支口红，于是她想起曾经在某社交平台，看到过某个她较信任的网红曾经分享过某几支口红，于是消费者便将口红的选择范畴限定在网红推荐的那几个色号中。这体现了参照群体对群体成员怎样的影响方式？（）A.功利性影响B.规范性影响C.价值表现影响D.信息性影响正确答案：D3【单选题】(2分)消费者购买某款价格高昂的手机，并不是因为自己需要，而是为了被身边人羡慕和关注。这体现了参照群体对群体成员怎样的影响方式？（）A.规范性影响B.信息性影响C.功利性影响D.价值表现影响正确答案：C4【判断题】(2分)爱马仕的包包属于非渴求品。（）A.错B.对正确答案：A5【判断题】(2分)宗教信仰也是社会文化的组成部分。（）A.对B.错正确答案：A6【判断题】(2分)只有人们某一低层次需要得到基本满足之后，人们才会追求高一层次的需要。（）A.对B.错正确答案：A7【判断题】(2分)相同收入水平的人就可以视为处于同一个社会阶层。（）A.对B.错正确答案：B8【判断题】(2分)人们在其一生中无法改变其社会阶层。（）A.对B.错正确答案：B9【判断题】(2分)人们常常为了迎合他人的预期而去购买一些产品。（）A.错B.对正确答案：B10【判断题】(2分)动机是由需要引起的。（）A.错B.对正确答案：B第四章单元测试1【单选题】(2分)首先提出市场细分的概念的是（）。A.菲利普•科特勒B.温德尔•史密斯C.麦卡锡D.劳特朋正确答案：B2【单选题】(2分)在“最优质的产品/服务”形象感知中，关键驱动因素是（）。A.与顾客的关系水平B.功能C.产品或服务的独特属性D.价格正确答案：C3【多选题】(2分)目前，对基于价值的基本战略有多种界定，但基本上可以分为（）。A.成本领先战略B.卓越运营战略C.顾客亲密战略D.产品领先战略正确答案：BCD4【多选题】(2分)通常，我们可以以下哪几个方面来提炼价值主张？（）A.营销资产和品牌B.竞争位置与定位C.市场使命D.竞争性差异正确答案：ABCD5【多选题】(2分)市场定位过程通常包括哪几个关键步骤？（）A.协调营销组合要素以传递一致的定位B.选择定位概念C.识别和设计能够有效传递独特定位的维度或属性D.制定定位战略正确答案：ABC6【判断题】(2分)产品领先战略是指首先精确地进行市场细分并选择目标市场，然后在此基础上，通过提供定制化的产品和服务来满足目标细分市场的需求。（）A.对B.错正确答案：B7【判断题】(2分)市场细分是企业开展战略营销活动的基点，它不是对产品进行分类，而是对消费者进行分类。（）A.对B.错正确答案：A8【判断题】(2分)在市场定位决策的要素中，差异点是指产品非独特的、可能与其他产品共享的一些联想属性或利益。（）A.对B.错正确答案：B9【判断题】(2分)垂直插位往往基于市场进行，是指企业通过开辟一个新市场直接成为市场领先者。（）A.错B.对正确答案：A10【判断题】(2分)企业的市场覆盖模式中，市场专业化是指企业仅仅集中生产某种产品，并向各类顾客销售。（）A.对B.错正确答案：B第五章单元测试1【单选题】(2分)按照整体产品的概念，产品被看作是（）。A.任何可以等价交换的有形物品B.任何可以等价交换的服务C.任何有形物品D.购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感正确答案：D2【单选题】(2分)（）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。A.产品组合的长度B.产品组合的关联度C.产品组合的深度D.产品组合的宽度正确答案：C3【单选题】(2分)品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做（）A.品牌延伸B.品牌名称C.商标D.品牌标志正确答案：D4【单选题】(2分)奔驰公司认为提供给顾客不只是一个交通工具，还应包括汽车的质量、造型、维修、服务等。这种对产品的认识体现了（）A.质量至上B.服务至上C.产品整体概念D.全面产品质量正确答案：C5【单选题】(2分)某家用电器公司生产三种型号电视机、五种型号电冰箱、六种型号洗衣机，该公司产品组合的宽度为（）A.6B.14C.5D.3正确答案：D6【单选题】(2分)宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为（）A.品牌延伸B.家庭品牌C.品牌重新定位D.多品牌正确答案：D7【单选题】(2分)美国桂格麦片公司成功的推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，其使用了（）决策。A.品牌重新定位B.多品牌C.品牌延伸D.家庭品牌正确答案：C8【单选题】(2分)在产品的（），产品的销售量和利润都达到最高值，市场竞争十分激烈。A.成熟期B.导入期C.成长期D.衰退期正确答案：A9【多选题】(2分)产品线延伸策略包括（）。A.双向延伸B.向下延伸C.曲向延伸D.向上延伸正确答案：ABD10【判断题】(2分)未经加工的原料产品可以采用无品牌策略。（）A.错B.对正确答案：B第六章单元测试1【单选题】(2分)在（）条件下，买方和卖方只能是价格的接受者，而不是价格的决定者。A.完全竞争B.垄断竞争C.寡头垄断D.纯粹垄断正确答案：A2【单选题】(2分)企业每多销售一件产品所增加的收入，也就是最后一件产品的卖价，叫（）。A.边际收益B.总收入C.销售收入D.销售额正确答案：A3【单选题】(2分)周末KTV包房的价格往往比工作日的价格更高，这属于哪种定价（）A.时间差别定价B.部位差别定价C.形式差别定价D.顾客差别定价正确答案：A4【单选题】(2分)如果一个企业产品的需求价格弹性很大，它将（）A.提高产量，降低价格B.降低价格，降低成本C.降低价格，增加收益D.提高价格，增加收入正确答案：C5【多选题】(2分)下列定价方法中，不以需求为直接依据的有（）A.差别定价法B.反向定价法C.随行就市定价法D.密封投标定价法E.边际成本定价法正确答案：CDE6【多选题】(3分)以下定价策略同属针对消费者求廉心理的是（）A.最小单位定价B.招徕定价C.声望定价D.习惯性定价E.尾数定价正确答案：ABE7【判断题】(2分)对企业来说，定价就是定生死。（）A.错B.对正确答案：B8【判断题】(2分)成本导向定价法是最基本、最普遍的定价方法。（）A.错B.对正确答案：B9【判断题】(2分)随行就市定价法是同质产品市场常用的定价方法。（）A.对B.错正确答案：A10【判断题】(2分)正常情况下，企业定价应高于成本。（）A.错B.对正确答案：B第七章单元测试1【单选题】(2分)格力空调一般要求各地经销商在淡季订货，并把部分货款打入公司，这说明格力公司很好地利用了分销渠道的（）职能A.信息B.促销C.融资D.编配分装正确答案：C2【单选题】(2分)老干妈辣酱是得到广大消费者喜欢的产品，该产品应该采用（）模式进行分销。A.直接渠道B.短而窄的渠道C.长而宽的渠道D.长而窄的渠道正确答案：C3【单选题】(2分)华为新推出MateBook系列笔记本电脑后，各地经销商、代理商纷至沓来，但华为只精选了部分经销商、代理商销售该产品，这种分销形式属于（）。A.选择性分销B.独家分销C.短渠道分销D.密集性分销正确答案：A4【单选题】(2分)在市场开拓的初期，对渠道成员的评估考核指标应以（）指标为主。A.过程性与结果性并重B.结果性C.定量化D.过程性正确答案：D5【单选题】(2分)某品牌女鞋线下通过实体专卖店销售，线上通过天猫商城、京东等电商平台销售，由于线上线下两条渠道产品价格的不一致，导致线上线下渠道产生激烈冲突，有专业人士对公司高管提出了以下建议，你认为下列措施中可能不太可行的是（）。A.统一价格：线上渠道与线下渠道保持商品价格一致B.品牌区隔：线上渠道与线下渠道的商品品牌不同C.定位区隔：线下渠道定位于市场晚期的特卖渠道，线上渠道定位于正品销售主渠道D.产品区隔：线上渠道与线下渠道销售的商品不同正确答案：C6【多选题】(2分)分销渠道成员包括（）A.辅助机构B.制造商C.中间商D.消费者正确答案：ABCD7【多选题】(2分)在评定分销渠道方案时，其标准主要有（）。A.全面型标准B.可控性标准C.适应性标准D.经济性标准正确答案：BCD8【多选题】(2分)以下属于零售商的是（）。A.经纪人B.专卖店C.百货商店D.超级市场正确答案：BCD9【多选题】(2分)垂直营销系统具体又分为（）。A.公司式垂直营销系统B.全渠道营销管理系统C.契约式垂直营销系统D.管理式垂直营销系统正确答案：ACD10【多选题】(2分)以下属于分销渠道发展趋势的是（）。A.异业跨界与联盟B.分销渠道趋向扁平化C.网络分销渠道更加盛行，D.渠道整合加强，E.多渠道组合趋势明显正确答案：ABCDE第八章单元测试1【单选题】(2分)什么是指企业运用各种短期诱因鼓励消费者和中间商购买、经销(或代理)企业产品或服务的促销活动。（）。A.营业推广B.促销C.公共关系D.人员推销正确答案：B2【单选题】(2分)根据市场和产品的等不同的特点，营业推广通过刺激中间商，促使他们采取购买行为，促使他们积极经销，并通过有效地协助，加强与他们的关系，达到共存共赢。这是哪种类型的营业推广？（）A.针对生产商的推广B.针对推销人员的推广C.针对消费者的推广D.针对中间商的推广正确答案：D3【多选题】(2分)促销的目的是引发和刺激消费者产生购买行为，是企业营销活动中不可缺少的重要组成部分，其重要作用有：（）A.突出特点，诱导需求B.形成偏爱，稳定销售C.传递信息，强化认知D.指导消费，扩大销售正确答案：ABCD4【多选题】(2分)广告目标是在一定期限内针对特定目标对象设定的一项具体沟通任务。广告目标可以分为:（）A.劝说性广告B.提醒性广告C.告知性广告D.创意性广告正确答案：ABC5【