广告调查试题及详尽答案

广告调查精选试题及详尽答案考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每题2分，共30分）1.广告调查的首要目的是（）。A.提高广告制作效率B.降低广告投放成本C.为广告决策提供事实依据D.确定目标受众的喜好2.下列哪项不属于广告调查的基本流程环节？（）A.明确调查目标B.设计调查问卷C.选择调查方法D.广告创意设计3.当调查目的在于了解消费者对某一新产品的潜在需求时，应优先考虑采用哪种调查方法？（）A.描述性调查B.因果性调查C.探索性调查D.比较性调查4.在广告调查中，问卷设计应遵循的首要原则是（）。A.问题简洁明了B.问题具有倾向性C.问题数量越多越好D.问题类型多样化5.抽样调查中，从总体中按预先规定的规则抽取样本的方法称为（）。A.随机抽样B.非随机抽样C.抽样框D.抽样误差6.将总体按某个重要标志分成若干组，然后在每组内随机抽取样本，这种抽样方法称为（）。A.简单随机抽样B.分层随机抽样C.整群抽样D.系统抽样7.在广告调查中，直接向被调查者提问，并记录其回答的访谈方式是（）。A.电话访谈B.面访访谈C.网络访谈D.邮寄访谈8.焦点小组访谈的主要目的是（）。A.获取大量量化数据B.深入了解消费者对广告的定性看法C.对总体进行参数估计D.检验问卷的信度和效度9.广告调查中，用于描述数据集中趋势的统计量主要是（）。A.标准差B.方差C.均值D.相关系数10.在广告效果调查中，衡量广告记忆度的常用指标是（）。A.市场占有率B.广告认知度C.广告到达率D.购买意愿11.广告调查报告中，通常最先呈现的部分是（）。A.调查结果分析B.调查方法说明C.调查背景与目的D.结论与建议12.下列哪项不属于广告调查中的伦理问题？（）A.调查信息披露不充分B.诱导性提问C.数据真实性保证D.广告创意评审13.利用互联网平台，通过在线问卷或特定程序收集广告调查数据的方法称为（）。A.观察法B.实验法C.网络调查法D.内容分析法14.广告调查中，“广告回忆测试”主要测量的是（）。A.广告理解度B.广告认知度C.广告态度D.广告行为影响15.选择广告调查方法时，需要考虑的主要因素不包括（）。A.调查目的B.调查预算C.调查时间D.调查者个人喜好二、名词解释（每题3分，共15分）1.广告调查2.抽样框3.探索性调查4.信度5.广告回忆度三、简答题（每题5分，共20分）1.简述广告调查与市场调查的区别。2.简述广告调查问卷设计应注意的关键问题。3.简述随机抽样的特点。4.简述广告调查报告的主要构成部分。四、论述题（10分）试述广告调查在广告策划与决策过程中的作用。五、案例分析题（15分）某公司计划推出一款针对年轻人的新型饮料，为制定有效的广告策略，需要开展市场调查。请设计一个简要的调查方案框架，说明调查目的、主要调查内容、拟采用的主要调查方法以及预期成果。试卷答案一、选择题1.C解析：广告调查的核心目的是通过收集和分析信息，为广告决策提供事实依据。2.D解析：广告创意设计属于广告制作阶段，而非广告调查流程环节。3.C解析：探索性调查适用于探索新现象、发现问题、形成假设，符合了解潜在需求的调查目的。4.A解析：问题简洁明了是问卷设计的基本要求，确保被调查者能够准确理解问题。5.A解析：随机抽样是指按照预先规定的规则，从总体中随机抽取样本，保证每个单位有已知非零概率被抽中。6.B解析：分层随机抽样是将总体按标志分组，再在每组内随机抽取样本的方法。7.B解析：面访访谈是指调查员与被调查者面对面直接进行提问和记录回答的访谈方式。8.B解析：焦点小组访谈通过小组互动，深入了解被调查者对广告的定性看法和态度。9.C解析：均值是描述数据集中趋势的常用统计量，表示数据的平均水平。10.B解析：广告认知度是指目标受众对广告的记忆程度，是衡量广告记忆度的常用指标。11.C解析：调查报告通常以调查背景与目的开篇，引出整个调查活动。12.D解析：广告创意评审属于广告创作环节，不属于广告调查的伦理问题范畴。13.C解析：网络调查法是利用互联网平台进行数据收集的方法，包括在线问卷等。14.B解析：广告回忆测试直接测量被调查者回忆起广告的能力，即广告认知度。15.D解析：选择调查方法应基于调查目的、预算、时间等因素，而非调查者个人喜好。二、名词解释1.广告调查：指运用科学的方法，系统地收集、整理、分析和解释与广告活动相关的信息，为广告决策提供依据的过程。2.抽样框：指包含总体所有单位的名册或列表，是实施抽样调查的基础。3.探索性调查：指在深入了解情况或问题未完全明确时，采用非正式、灵活的方法进行初步调查，旨在发现问题、形成假设或收集背景信息。4.信度：指测量结果的稳定性和一致性，即重复测量时结果的一致程度。5.广告回忆度：指目标受众在不受提示的情况下，能够回忆起特定广告的能力程度。三、简答题1.简述广告调查与市场调查的区别。解析：广告调查更专注于收集与广告活动直接相关的信息，如广告效果、消费者对广告的反应等，其目的是为广告决策提供依据。而市场调查范围更广，涉及市场环境、竞争对手、消费者需求、产品、价格、渠道等全方位信息，目的是为企业整体市场营销策略提供依据。广告调查通常是市场调查的一个子集，更具体、更聚焦于广告领域。2.简述广告调查问卷设计应注意的关键问题。解析：关键问题包括：确保问题清晰、简洁、无歧义，避免使用专业术语或行话；问题应中性与客观，避免诱导性或倾向性提问；问题顺序应合理，先易后难，先行为后态度，个人背景问题放后；问卷长度应适中，避免过长导致被调查者疲劳；注意问题的类型和数量搭配，保证数据的有效性和可分析性；进行预测试，检验问卷的信度和效度。3.简述随机抽样的特点。解析：随机抽样的特点包括：机会均等，总体中的每个单位都有已知非零的概率被抽中；能够避免抽样偏差，保证样本的代表性；其抽样误差可以计算和控制；适用于对总体进行参数估计。随机抽样是理想抽样方法，但实施成本可能较高，且抽样框需要完整准确。4.简述广告调查报告的主要构成部分。解析：广告调查报告的主要构成部分包括：标题、摘要（或执行摘要）、目录、调查背景与目的、调查方法（包括对象、样本、方法、过程等）、调查结果（用图表和数据展示）、结果分析、结论与建议、附录（如问卷、详细数据等）。其中，调查背景与目的开篇，调查方法是基础，调查结果是核心，结论与建议是最终目的。四、论述题试述广告调查在广告策划与决策过程中的作用。解析：广告调查在广告策划与决策过程中起着至关重要的作用，主要体现在以下几个方面：首先，广告调查是广告策划的起点和基础。通过市场调查、消费者调查、竞争对手调查等，可以了解市场环境、目标受众特征、消费需求、竞争态势等背景信息，为广告策划提供事实依据和方向指引。没有调查就没有计划，广告调查有助于避免广告策划的盲目性。其次，广告调查有助于明确广告目标。通过深入分析调查数据，可以准确把握广告需要解决的核心问题，是提高知名度、塑造形象、促进销售还是改变态度？广告目标应具体、可衡量、可实现、相关性强且有时限（SMART原则），而调查结果为设定合理的广告目标提供了依据。再次，广告调查为广告策略制定提供支持。调查可以揭示目标受众的媒体接触习惯、信息偏好、对产品/品牌的认知和态度、对竞争广告的反应等，这些信息直接影响广告定位、创意构思、媒介选择、预算分配等策略的制定。例如，通过调查确定目标受众最关注的品牌属性，可以指导广告进行差异化定位；通过调查了解目标受众喜欢的广告表现形式，可以提升广告创意的吸引力。复次，广告调查是广告效果评估的前提。在广告投放前，可以通过调查了解广告的预期效果；在广告投放后，可以通过对比调查来评估广告的实际效果，如认知度、记忆度、品牌态度、购买意愿的变化等。效果评估有助于检验广告策略的有效性，为后续广告活动提供反馈，并优化广告投放。最后，广告调查有助于降低广告风险和成本。通过前期调查，可以避免广告内容与目标受众文化背景、价值观冲突，减少广告投放的盲目性，避免无效投入，从而节约广告资源，提高广告投资回报率。五、案例分析题某公司计划推出一款针对年轻人的新型饮料，为制定有效的广告策略，需要开展市场调查。请设计一个简要的调查方案框架，说明调查目的、主要调查内容、拟采用的主要调查方法以及预期成果。解析：调查方案框架设计如下：1.调查目的：*了解目标年轻消费者对新型饮料的市场需求、购买意愿及潜在顾虑。*分析目标消费者现有的饮料消费习惯、品牌偏好及信息获取渠道。*探索影响目标消费者选择饮料的关键因素（如口味、价格、健康概念、包装设计、品牌形象等）。*为新型饮料的产品定位、广告创意、媒介选择和价格策略提供依据。*评估新型饮料概念在目标市场中的初步接受度。2.主要调查内容：*目标市场与消费者描述：目标年轻消费者的年龄、性别、地域、职业、收入、教育程度、生活方式、价值观等。*饮料消费行为：目前消费的饮料类型、品牌、频率、场合、单次消费量、购买渠道、消费场景、愿意尝试新饮料的意愿等。*饮料态度与评价：对现有饮料产品（特别是竞品）的满意度、偏好（口味、类型、健康属性等）、对价格敏感度、对创新产品的看法等。*新产品概念测试：向目标消费者展示新型饮料的概念（名称、包装设计、口味描述等），收集其反馈意见，评估其喜好度、记忆度、购买意愿、改进建议等。*媒介接触习惯：目标消费者常使用的获取信息渠道（电视、网络、社交媒体、朋友推荐、户外广告等）、偏好的信息形式等。3.拟采用的主要调查方法：*探索性调查：*定性研究：采用焦点小组访谈法，邀请12-15名符合目标消费者画像的年轻消费者，围绕现有饮料消费、对新产品的期待、概念测试等进行深入讨论，了解潜在需求、态度和动机。*深度访谈：对少数具有代表性的关键消费者进行一对一访谈，获取更深入、个性化的观点和信息。*描述性调查：*定量研究：采用在线问卷调查法，向大规模的目标年轻消费者群体发放问卷，收集关于消费习惯、态度、人口统计信息等结构化数据，进行统计分析，描绘消费者画像，了解市场现状。*概念测试：*结合定性研究（焦点小组中测试）和定量研究（问卷中包含概念测试题目，如选择题、评分题