2026年保健食品广告审查规范模拟试卷及答案

2026年保健食品广告审查规范模拟试卷及答案一、单项选择题（每题1分，共20分）1.根据《中华人民共和国广告法》，保健食品广告的内容应当以市场监督管理部门批准的说明书为准，不得任意（）。A.扩大范围B.修改内容C.增加功效D.减少内容答案A2.保健食品广告批准文号的有效期为（）。A.1年B.2年C.3年D.5年答案C3.《保健食品广告审查暂行规定》规定，保健食品广告中必须标明保健食品（）和适宜人群、不适宜人群。A.名称B.批准文号C.标志D.生产企业答案C4.下列哪项不属于保健食品广告的禁止性内容？（）A.表示功效、安全性的断言或者保证B.涉及疾病预防、治疗功能C.利用广告代言人作推荐、证明D.科学地表述产品功效答案D5.保健食品广告必须标明“本品不能代替药物”的忠告语，该忠告语在电视广告中的持续时间不得少于（）。A.1秒B.3秒C.5秒D.10秒答案B6.申请保健食品广告批准文号，应当向（）提出。A.国家市场监督管理总局B.省级市场监督管理部门C.设区的市级市场监督管理部门D.县级市场监督管理部门答案B7.保健食品广告批准文号的有效期届满后，需要继续发布广告的，应当在有效期届满前（）重新申请。A.30日B.45日C.60日D.90日答案C8.下列哪种情形下，保健食品广告审查机关应当收回保健食品广告批准文号？（）A.广告内容与批准文件不一致B.广告发布费用过高C.广告播出时间过短D.广告发布频率过低答案A9.保健食品广告中不得出现的内容是（）。A.产品名称B.保健食品标志C.与药品相混淆的用语D.企业名称答案C10.违反《广告法》规定发布保健食品广告，情节严重的，市场监督管理部门可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销（）。A.营业执照B.生产许可证C.广告批准文号D.食品经营许可证答案C11.保健食品广告应当显著标明的内容不包括（）。A.产品名称B.保健食品标志C.批准文号D.广告主联系方式答案D12.下列关于保健食品广告的说法，正确的是（）。A.可以使用“最安全”“最有效”等绝对化用语B.可以以新闻报道形式变相发布C.应当显著标明“本品不能代替药物”D.可以含有“无效退款”等承诺答案C13.保健食品广告审查机关应当自受理之日起（）工作日内作出审查决定。A.10个B.15个C.20个D.30个答案C14.下列属于虚假保健食品广告的情形是（）。A.使用虚构的科研机构作证明B.标明生产日期C.介绍适宜人群D.标注不适宜人群答案A15.保健食品广告中的“保健食品标志”应为（）规定的图案。A.国家市场监督管理总局B.国家卫生健康委员会C.中国食品药品检定研究院D.中国保健协会答案A16.发布保健食品广告，应当在发布前由（）对广告内容进行审查。A.广告主所在地县级市场监管部门B.广告发布者所在地市级市场监管部门C.省、自治区、直辖市人民政府市场监督管理部门D.国家市场监督管理总局答案C17.保健食品广告中可以使用下列哪种名义或者形象作证明？（）A.消费者李某的体验报告B.某知名营养学会的推荐C.患者王某的治愈经历D.产品研发单位的名称答案D18.保健食品广告批准文号被撤销后，（）内不得再次申请。A.6个月B.1年C.2年D.3年答案B19.以虚假广告骗取消费者价款或者费用，造成消费者合法权益受到损害的，广告主应当依法承担（）。A.刑事责任B.民事责任C.行政责任D.连带责任答案B20.保健食品广告的广告主应当对广告内容的真实性、合法性负责，并应当（）。A.委托广告经营者发布B.取得保健食品广告批准文件C.提供产品样品D.缴纳广告审查费答案B二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确选项，少选、多选、错选均不得分）1.保健食品广告不得含有的内容有（）。A.表示功效、安全性的断言或者保证B.涉及疾病预防、治疗功能C.声称或者暗示广告商品为保障健康所必需D.与药品、其他保健食品进行比较答案ABCD解析以上四项均为《广告法》及《保健食品广告审查暂行规定》明确禁止的内容。2.申请保健食品广告批准文号时，应当提交的材料包括（）。A.保健食品广告审查表B.广告主营业执照复印件C.保健食品批准证明文件复印件D.产品配方原件答案ABC解析申请时需提交广告审查表、广告主证照、保健食品批准证明文件等，无需提交产品配方原件。3.下列哪些情形，保健食品广告审查机关应当注销保健食品广告批准文号？（）A.保健食品批准证明文件被撤销的B.保健食品广告批准文号有效期届满未延续的C.广告主自行注销的D.广告发布媒体发生变更的答案ABC解析批准证明文件被撤销、批文到期未延续、广告主自行申请注销均可导致注销；媒体变更属于申请事项变更，不属于注销原因。4.保健食品广告中必须标明的内容包括（）。A.保健食品标志B.适宜人群C.不适宜人群D.“本品不能代替药物”忠告语答案ABCD5.下列属于保健食品广告违法情形的有（）。A.广告中宣称“根治高血压”B.使用专家身份证明产品功效C.以介绍健康养生知识为名变相发布广告D.广告中标明了保健食品批准文号答案ABC6.保健食品广告审查程序包括（）。A.申请B.受理C.审查D.批准答案ABCD7.关于保健食品广告审查，下列说法正确的有（）。A.审查机关应当自受理之日起20个工作日内作出审查决定B.审查通过的，颁发保健食品广告批准文号C.审查不通过的，应当书面通知申请人并说明理由D.审查不通过的申请人不得再次申请答案ABC解析审查不通过的，申请人可以修改广告内容后重新申请，并非不得再次申请。8.保健食品广告批准文号的有效期内，广告内容需要变更的，应当（）。A.经原审查机关审查同意B.重新申请新的广告批准文号C.办理变更手续D.停止发布答案AC9.下列哪些用语不得出现在保健食品广告中？（）A.疗效B.治愈率C.安全无毒副作用D.特定保健功能答案ABC10.违反保健食品广告审查规定发布虚假广告，可能承担的法律责任有（）。A.行政处罚B.民事赔偿C.刑事责任D.撤销广告批准文号答案ABCD三、判断题（每题1分，共10分。正确的打“√”，错误的打“×”）1.保健食品广告可以含有“安全、无毒副作用”等承诺性内容。（）答案×（×）2.保健食品广告中必须标明“本品不能代替药物”的忠告语。（）答案√3.保健食品广告可以使用“无效退款”等保证性承诺。（）答案×4.保健食品广告审查机关是县级以上市场监督管理部门。（）答案×解析省级市场监督管理部门负责保健食品广告审查。5.保健食品广告批准文号的有效期为2年。（）答案×解析有效期为3年。6.保健食品广告中可以使用“央视上榜品牌”作为宣传噱头。（）答案×7.广告主申请保健食品广告审查，应当提交保健食品广告审查表一式两份。（）答案√8.保健食品广告批准文号被撤销后，广告主可以立即重新申请。（）答案×解析被撤销后1年内不得再次申请。9.保健食品广告可以与药品功效进行客观对比。（）答案×10.保健食品广告中必须标明适宜人群和不适宜人群。（）答案√四、简答题（每题5分，共20分）1.简述保健食品广告的法定忠告语及其标注要求。答案(1)忠告语内容为“本品不能代替药物”；(2)在平面广告中，忠告语应当在广告版面中醒目呈现，所占面积不得小于整幅广告版面的10%；(3)在电视广告中，忠告语应当在画面中清晰显示，持续时间不得少于3秒；(4)在广播广告中，忠告语应当清晰播报，音量、语速与广告内容协调一致。解析忠告语是保健食品广告的必要内容，缺失或标注不符合要求均属于违法广告。2.根据《广告法》，保健食品广告不得含有的内容有哪些？（列举至少5项）答案(1)表示功效、安全性的断言或者保证；(2)涉及疾病预防、治疗功能；(3)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；(4)与药品、其他保健食品进行比较；(5)利用广告代言人作推荐、证明；(6)法律、行政法规规定禁止的其他内容。3.保健食品广告审查申请应当提交哪些主要材料？答案(1)保健食品广告审查表；(2)广告主营业执照（或者具有合法经营资格的证明文件）复印件；(3)保健食品批准证明文件复印件；(4)保健食品生产企业许可证复印件；(5)广告样稿（包括平面、影视、广播等各类广告成品或样带）；(6)产品说明书及产品标签。解析境外生产的保健食品，还应当提交进口保健食品批准证明文件及中文说明书等材料。4.什么情形下，保健食品广告审查机关应当收回或者撤销保健食品广告批准文号？答案(1)保健食品广告内容与批准文件不一致的；(2)广告主提供虚假材料申请广告审查的；(3)保健食品批准证明文件被撤销或者注销的；(4)广告审查机关发现广告内容违反有关法律、法规的。解析批文被收回或撤销后，广告主不得继续发布相关广告，违者依法处理。五、案例分析题（每题15分，共30分）案例一某公司生产一款普通食品（固体饮料），为扩大销量，委托广告公司制作并发布广告，广告中声称“本品采用纯天然中药材配方，对失眠、高血压有显著疗效，服用30天即可根治，无效退款”，并配以某知名演员形象作证明。后经消费者举报，市场监管部门立案调查。问题：(1)该广告属于什么性质的广告？违反了哪些法律规定？（8分）(2)广告主、广告公司可能分别承担哪些法律责任？（7分）答案：(1)该广告属于虚假、违法广告。①该产品为普通食品，却宣称疾病预防、治疗功能，违反《食品安全法》关于普通食品不得涉及疾病预防、治疗功能的规定；②“显著疗效”“根治”属于表示功效、安全性的断言或者保证，违反《广告法》第十八条关于保健食品广告不得含有的内容规定（普通食品广告同样不得使用此类用语）；③“无效退款”属于含有保证性承诺的内容，违反广告管理有关规定；④利用知名演员作证明，违反《广告法》关于广告代言人不得为未使用过的商品或者服务作推荐、证明以及食品广告不得利用代言人推荐的规定；⑤使用“纯天然中药材”等用语暗示治疗作用，属于以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者，构成虚假广告。(2)责任：①广告主：由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下罚款（虚假广告），广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下罚款；情节严重的，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。同时，该广告欺骗、误导消费者，还应当依法承担民事责任；构成犯罪的，依法追究刑事责任。②广告公司（广告经营者/发布者）：明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由市场监督管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下罚款；广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下罚款；情节严重的，暂停广告发布业务、吊销营业执照等。给消费者造成损害的，与广告主承担连带责任。解析：普通食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得宣传治疗作用，也不得利用广告代言人作推荐。本案中同时存在虚假宣传、绝对化承诺、代言人推荐等多种违法要素，广告主、广告经营者均需依法承担相应责任。案例二某保健食品生产企业获得某产品的保健食品广告批准文号。批准文件核准的广告内容包括“增强免疫力”“适宜人群：免疫力低下者”。该企业在实际发布的电视广告中，添加了“对肿瘤患者有辅助治疗作用”“服用一周后精力明显提升，效果神奇”等语句，并邀请一位知名主持人以“消费者”身份讲述服用后的“奇迹”。问题：(1)该企业发布的广告是否合法？请说明理由。（7分）(2)广告审查机关应当如何处理？（8分）答案：(1)不合法。①广告内容与批准的广告样稿不一致，擅自增加了未经审查的内容；②“对肿瘤患者有辅助治疗作用”涉及疾病预防、治疗功能，违反保健食品广告禁止性规定；③“效果神奇”属于表示功效的断言或者保证，而且夸大了产品功效；④利用知名主持人作为广告代言人作推荐、证明，违反了保健食品广