舆论学 课件 第3章 舆论生成的社会动力系统

中|国|原|创|性|哲|学|社|会|科|学|重|点|教|材|建|设|工|程上海交通大学舆论学第三章舆论生成的社会动力系统学习要点政治系统和舆论的互动关系经济系统和舆论的互动关系社会系统和舆论的互动关系技术系统和舆论的互动关系四大系统在舆论产生过程中的相互作用本章目录第一节政治和舆论的互动第二节经济和舆论的互动第三节社会和舆论的互动第四节技术和舆论的互动关系第五节驱动舆论生成的系统动力第一节政治和舆论的互动政治与舆论的关系贯穿国家治理与社会运行全过程。本节重点介绍政治与舆论之间的互动机制，分析政治如何影响舆论生成，以及舆论如何反作用于政治生活，进一步理解舆论在国家治理中的功能与价值。政治生活中相互联系的各类要素共同构成政治体系，可分为国家、社会与个人三个层面。国家层面包括立法、司法和行政机关；社会层面包括社会团体与政党组织；个人层面则由公民个体构成。本章重点讨论国家和社会层面的政治体系，分析其对舆论生成与发展的多层次影响。一、政治生活设置舆论议程《舆论学》第三章舆论生成的社会动力系统第一节政治和舆论的互动（一）政治系统框定舆论生成的制度环境《舆论学》第三章舆论生成的社会动力系统第一节政治和舆论的互动通过法律法规、行业规范等制度建设，为舆论生成与传播提供基本环境，并影响公共讨论的边界、议题范围与传播秩序。（二）政治机构影响舆论议程和舆论生态《舆论学》第三章舆论生成的社会动力系统第一节政治和舆论的互动重要的议程设置主体，通过发布权威信息、分配媒体资源、推动政策传播等方式影响公共议题。

政府还通过财政支持、智库建设等手段塑造舆论生态，并借助“中国梦”“社会主义核心价值观”等核心话语影响公众认知。（三）政党的政策图景设置舆论议程《舆论学》第三章舆论生成的社会动力系统第一节政治和舆论的互动通过媒介传播政治理念和政策主张，增强公众对政党的认同与支持。通过舆论引导塑造主流价值观，影响公众态度和社会共识，提升自身凝聚力与社会影响力。（四）政治家影响舆论走向《舆论学》第三章舆论生成的社会动力系统第一节政治和舆论的互动通过公开演讲、政策声明和媒体传播设置公共议题，并利用政治符号和国家理念塑造社会共识。在国际层面，政治家的外交言行还会影响国家形象与国际舆论走向。二、意识形态塑造舆论观点《舆论学》第三章舆论生成的社会动力系统第一节政治和舆论的互动（一）意识形态的概念和作用1.意识形态的学术概念意识形态最早由法国哲学家德斯蒂·德·特拉西提出，原意是“关于观念的科学”。马克思主义进一步赋予其政治功能，强调意识形态是国家和政党的核心思想体系。2.意识形态的作用意识形态具有合法化、凝聚社会和价值引导等功能。社会主义核心价值观是我国社会主义意识形态的重要体现。[法国]

德斯蒂·德·特拉西（二）意识形态制约和形塑舆论的生成舆论产生于特定意识形态环境之中，人们的价值观和认知方式会影响对社会事件的理解与表达。主流意识形态通过制度安排和话语体系，塑造社会主流价值观。在当代中国，坚持马克思主义指导地位是主流舆论建设的重要基础。第三章舆论生成的社会动力系统第一节政治和舆论的互动《舆论学》（三）舆论影响公众对意识形态的接纳和认同舆论通过塑造信息环境影响公众对意识形态的理解和认同。正确的舆论导向能够凝聚社会共识，错误的舆论导向则可能引发思想混乱。在互联网时代，国内外舆论竞争更加复杂，加强舆论引导和意识形态安全建设具有重要意义。舆论能够反映社会矛盾和公众诉求，揭示改革的必要性。同时，舆论通过传播新思想、凝聚社会共识、推动政策调整，为政治体制改革提供社会基础与动力支持。《光明日报》发表《实践是检验真理的唯一标准》（一）舆论在政治体制改革中的先导作用《舆论学》三、舆论表达影响政治生活第三章舆论生成的社会动力系统第一节政治和舆论的互动在政治选举中，舆论是政党宣传政策主张、争取公众支持的重要工具。舆论动员不仅能够影响公众政治态度，还能够整合社会力量，形成集体行动。（二）舆论在政治选举中的动员作用《舆论学》第三章舆论生成的社会动力系统第一节政治和舆论的互动舆论能够反映社会现实和民意民情，为政府了解公众需求、调整政策方案提供重要依据。在新媒体时代，多样化的表达渠道增强了公众参与度，也提升了政策制定的透明度与民主性。（三）舆论在政策制定中的功能（四）舆论在政策传播中的作用《舆论学》第三章舆论生成的社会动力系统第一节政治和舆论的互动主流媒体通过政策报道和热点解读，引导公众理解政策内容，增强社会认同。新闻发布会则发挥政府、媒体与公众之间的沟通桥梁作用，提高信息透明度与政府公信力。政策实施后，舆论反馈还能帮助政府了解执行效果、发现现实问题，进一步推动政策优化与完善。（一）舆论监督提升治理水平的内在逻辑四、舆论监督提升治理水平第三章舆论生成的社会动力系统第一节政治和舆论的互动《舆论学》拓宽政府信息来源督促政府回应公众关切推动政务公开与依法行政促进多元主体共同治理第三章舆论生成的社会动力系统第一节政治和舆论的互动《舆论学》（二）舆论与社会主义协商民主之间的辩证关系社会主义协商民主是中国特色社会主义民主的重要形式，包括听证会、网络问政、座谈协商等多种参与方式。协商民主保障公众参与公共事务，推动理性公共讨论，增强舆论的可见性与影响力。同时，开放、理性的舆论表达也有助于汇聚社会智慧，促进政府决策科学化、民主化，推动国家治理水平不断提升。第二节经济和舆论的互动经济和舆论的互动是一个复杂且动态的过程，二者相互影响、彼此塑造。经济现实通过舆论传播被大众感知和解读，而舆论又通过影响企业、投资者和消费者的决策反作用于经济。《舆论学》一、经济活动为舆论提供议题第三章舆论生成的社会动力系统第二节经济和舆论的互动（一）经济政策部署决定舆论方向经济政策影响就业、住房、福利等民生问题，容易引发公众关注与讨论。（二）经济领域重大事件汇聚舆论热点企业上市、并购重组、经济数据发布等易引发关注，使舆论随经济形势变化而变化。（三）经济领域的挑战引发舆论热潮房地产调整、地方债务、就业压力等容易引发社会关切，与民生相关的话题易通过社交媒体形成舆论热潮。《舆论学》二、经济利益驱动舆论传播第三章舆论生成的社会动力系统第二节经济和舆论的互动（一）媒介和流量经济热点舆论能够带来流量与广告收益平台可能推送争议性、情绪化内容吸引点击个体创作者也会围绕流量生产内容（二）企业营销和品牌推广企业通过广告、公关、社交媒体塑造有利舆论借助大数据和算法进行精准传播利用报告发布、网红带货等方式影响消费者认知《舆论学》三、舆论影响经济预期和市场行为第三章舆论生成的社会动力系统第二节经济和舆论的互动（一）舆论影响市场预期和投资者信心舆论会影响投资者预期与市场情绪积极舆论增强市场信心，负面舆论可能引发恐慌媒体报道还会影响企业股价与品牌价值（二）舆论引导消费行为和市场趋势舆论影响消费者信心与消费意愿广告宣传、社交媒体、网红推荐会塑造消费潮流热点讨论和购物氛围容易刺激消费需求，如“双十一”购物节《舆论学》四、舆论塑造企业和品牌形象第三章舆论生成的社会动力系统第二节经济和舆论的互动（一）企业形象塑造积极舆论有助于提升品牌形象与公众信任负面舆论可能损害企业声誉与经营业绩（二）危机公关和舆情应对企业需要及时开展危机公关与舆情回应舆情监测有助于发现和控制风险危机后需通过品牌传播恢复企业形象第三节社会和舆论的互动社会和舆论之间存在着密切的互动。社会结构差异导致群体分化，使舆论呈现圈层化特点；文化观念和价值观则影响公众在舆论表达中的立场与态度。同时，舆论作为社会心态的镜像，反映公众的情绪与认知，并在集体行动中发挥动员和传播作用，进一步影响社会发展进程。（一）社会结构的构成和群体分化一、社会结构促使舆论分化第三章舆论生成的社会动力系统第三节经济和舆论的互动《舆论学》社会结构包括政治、经济、文化及各种社会关系，不同的社会位置和生活背景使公众形成了基于性别、年龄、职业、城乡等因素的群体分化。随着网络社会的发展，个体又进一步围绕共同兴趣和价值观形成网络圈层，使社会结构呈现更加多元化和圈层化的特点。（二）社会结构分化下的舆论生态格局一、社会结构促使舆论分化《舆论学》第三章舆论生成的社会动力系统第三节经济和舆论的互动1.社会结构分化带来舆论分化社会结构分化使不同群体在利益诉求和价值观念上产生差异，甚至可能出现“群体极化”现象。2.网络加剧舆论圈层化算法推荐机制推动了网络圈层的形成与意见聚集，但也容易造成“信息茧房”，可能加剧网络对立。（一）文化观和价值观二、文化观念影响舆论态度《舆论学》第三章舆论生成的社会动力系统第三节经济和舆论的互动文化是人类创造的物质与精神财富总和，文化观体现人们对文化的理解与认知。价值观则反映个体或社会对价值标准和行为判断的基本立场，包括人生观、道德观和社会共同价值等。文化观与价值观共同影响社会认同与公众态度。舆论能够反映公众的文化观和价值观，并通过传播不断强化社会认同。大众传播也会通过长期的信息传播影响公众认知与价值判断。文化观和价值观还会塑造公众在舆论中的情感态度情绪化表达也可能导致舆论极化，因此需要加强理性舆论引导。央视网李子柒【C+VLOG】系列视频截图（二）文化观、价值观和舆论的相互作用《舆论学》第三章舆论生成的社会动力系统第三节经济和舆论的互动《舆论学》三、舆论话语反映社会心态第三章舆论生成的社会动力系统第三节经济和舆论的互动（一）社会心态的内涵和关键特质（二）舆论是社会心态的表现社会心态是特定时期社会成员共同的心理状态。舆论能够集中反映公众的情绪、认知和价值取向。互联网和社交媒体的发展，使网络空间成为社会心态表达的重要场域，形成了多元化的网络社会心态。当社会中出现不满和焦虑情绪时，网络传播还可能放大情绪并引发群体极化。《舆论学》四、舆论动员引发集体行动第三章舆论生成的社会动力系统第三节经济和舆论的互动(一）集体行动的概念和情感动员（二）集体行动中的情感动员集体行动是许多个体围绕共同目标形成的群体行为。网络热点事件会激发群体认同，使公众产生情绪共鸣，并进一步形成行动倾向。舆论中的情感动员通常经历三个阶段：热点符号引发情绪反应——情绪传播形成群体共振——情感进一步转化为集体行动动力。在这一过程中，舆论成为推动集体行动的重要力量。第四节技术与舆论的互动关系技术的飞速发展深刻改变着舆论生态，重塑了舆论的传播方式与运行过程。生成式人工智能、社交机器人、算法推荐等技术推动舆论生成与传播发生变革，同时也带来了信息茧房、数字鸿沟、深度伪造等风险。技术与舆论之间并非单向关系，舆论既会影响公众对技术的认知与接受，也会对技术发展形成监督与规范。《舆论学》第三章舆论生成的社会动力系统第四节技术与对舆论的互动关系一、技术进步推动舆论生态变化（一）技术进步影响舆论要素1.舆论主体多元化AI、社交机器人等进入舆论场，真实用户与自动化账户界限模糊。2.舆论客体公共属性弱化3.舆论本体出现新表征4.舆论事件生命周期缩短个体话题也可能成为公共热点，社交媒体推动去中心化传播。点赞、转发、浏览量成为舆论指标，网络舆论更加碎片化、非线性。内容信息传播速度显著加快，热点更替频繁，公众注意力快速转移。算法推荐改变信息分发方式平台成为新的“把关人”自媒体推动舆论生态去中心化（二）技术进步影响舆论传播环境《舆论学》社交媒体突破传统“两级传播”模式多元主体共同参与舆论传播普通用户也具备议程设置能力1.互联网平台成为舆论生成的重要环境2.舆论传播格局变化第三章舆论生成的社会动力系统第四节技术与对舆论的互动关系（一）AI参与舆论生成二、技术创新促进舆论传播变革《舆论学》第三章舆论生成的社会动力系统第四节技术与对舆论的互动关系

AI已经能够生成文字、图片、音频、视频等多模态内容，并逐渐从单纯的信息处理工具转变为参与公共讨论的“行动者”。高质量AI内容有助于信息传播与议题理解，但低质量或恶意生成内容也可能带来信息混乱与社会风险。新华社在海外社交媒体上推出的AI动画《“美洲之盾”还是“美洲之笼”？》视频截图社交机器人通过自动化内容生产和大规模转发参与公众讨论，不仅能够塑造舆论热点，还可能通过伪装成意见领袖影响公众认知，甚至传播谣言、操控舆论走向。（二）社交机器人介入舆论传播（三）算法推荐影响舆论结构算法推荐改变了传统的信息分发模式，平台通过算法影响公众注意力与舆论热点形成。同时，算法也推动“注意圈群”的形成，加剧信息茧房与舆论圈层化现象。第三章舆论生成的社会动力系统第四节技术与对舆论的互动关系《舆论学》《舆论学》三、技术迭代引发舆论场新风险第三章舆论生成的社会动力系统第四节技术与对舆论的互动关系算法推荐导致信息茧房（一）数字鸿沟增加社会不平等（二）匿名表达成为网络暴力的温床（三）海量数据加剧信息过载（四）AI技术催生深度伪造（五）公众对气候变化、医疗健康等问题的关注，会推动政府和社会增加相关技术研发投入。（一）舆论为技术的研发提供社会支持公众对基因编辑、人脸识别、深度伪造等技术的讨论，会影响技术伦理规范与法律监管，并推动技术向更符合社会价值的方向发展。第三章舆论生成的社会动力系统第四节技术与对舆论的互动关系《舆论学》公众对未知技术的恐惧、错误信息传播以及情绪化舆论，可能削弱公众信任，阻碍技术推广与创新发展。（二）舆论规约技术的伦理和发展方向（三）舆论阻碍技术发展与创新第五节驱动舆论生成的系统动力前四节分别分析了政治、经济、社会、技术与舆论的互动关系。现实中，这四种力量并非孤立存在，而是相互交织、共同作用，影响舆论的生成与演变。本节将进一步分析四种社会力量在舆论形成中的博弈与合力机制。（一）场域理论的视角一、影响舆论生成的系统博弈1.场域理论的定义场域理论认为，场域是不同主体围绕资源与权力展开竞争的动态空间。在舆论场中，政府、媒体、公众、文化群体与技术平台等多元主体围绕话语权、社会资本与公众注意力展开博弈，形成复杂的互动关系。不同主体的资源积累与影响力差异，也会进一步影响舆论格局与发展方向。第三章舆论生成的社会动力系统第五节驱动舆论生成的系统动力《舆论学》[法国]

皮埃尔·布迪厄《舆论学》第三章舆论生成的社会动力系统第五节驱动舆论生成的系统动力政策传播过程中，政府、公众、经济利益主体和技术平台共同影响舆论走向。公众情绪、利益表达与平台算法推荐，都可能影响政策传播效果。（二）政策传播过程中的各方博弈主流文化与多元文化之间存