2026年广告代言行为规范培训试题及答案

2026年广告代言行为规范培训试题及答案一、判断题（每题1分，共10题，总计10分）1.广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合《广告法》及相关法律法规规定，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。答案正确2.经监护人书面同意，不满10周岁的未成年人可以作为商业广告代言人承接儿童类产品代言业务。答案错误3.广告代言人因虚假广告代言行为受到行政处罚未满3年的，不得承接新的广告代言业务。答案正确4.明星在个人社交平台发布合作品牌的产品使用体验，即使未显著标注“广告”标识，只要收取了品牌方合作费用、以自身名义为产品作推荐证明，就属于广告代言行为。答案正确5.药品、医疗器械、保健食品、医疗服务属于法律明确禁止使用广告代言人作推荐、证明的领域，任何主体不得为上述品类/服务承接广告代言业务。答案正确6.直播营销人员在直播带货过程中，仅按照运营方脚本对商品规格、参数、购买链接等信息进行客观播报，未以自身名义或形象对商品作推荐、证明的，不属于广告代言行为。答案正确7.AI生成的虚拟人物不属于法律意义上的自然人，因此使用AI虚拟形象开展产品推荐宣传不需要遵守广告代言相关监管规定。答案错误8.广告代言人承接代言业务时，仅需对自身在广告中的表演内容负责，无需核验广告所涉商品的资质文件、核实广告内容的真实性。答案错误9.广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明，造成消费者权益损害的，应当与广告主承担连带民事责任。答案正确10.明星以“体验官”“推荐官”“品鉴官”“品牌好友”等名义为商品、服务开展商业宣传，只要宣传物料中不出现“代言人”字样，就不属于广告代言行为，无需遵守代言行为规范。答案错误二、单项选择题（每题2分，共20题，总计40分）1.根据《广告法》规定，广告代言人不得为其（）的商品或者服务作推荐、证明。A.未实际使用/未接受过B.价格低于市场平均水平C.国产品牌以外D.线上渠道销售答案A2.我国法律规定禁止利用不满（）周岁的未成年人作为广告代言人。A.8B.10C.14D.16答案B3.广告代言人因虚假代言受到行政处罚的，自行政处罚决定作出之日起（）内不得承接新的广告代言业务。A.1年B.2年C.3年D.5年答案C4.下列哪类商品或服务，广告代言人可以依法承接代言业务？A.某品牌处方药B.某品牌普通护肤化妆品C.某机构医疗美容服务D.某品牌保健食品答案B5.明星承接某品牌运动鞋代言，根据法律规定，下列哪种使用方式符合“应当实际使用商品”的要求？A.明星本人在日常健身、出行中持续、合理使用该品牌代言款运动鞋B.明星团队工作人员拍摄时试穿10秒即完成使用义务C.明星仅在广告拍摄现场穿该款运动鞋，拍摄结束后立即脱下，日常从未使用D.明星将代言产品赠送给亲友使用，本人未使用答案A6.根据广告代言行为相关监管规定，下列哪种情形下，明星的行为属于合法合规的广告代言？A.为未取得金融牌照的P2P平台代言宣传“保本高收益”B.按照规定核验企业资质、产品资质，亲自使用产品后，为合法合规销售的普通日用品代言C.代言宣称“治愈率90%”的药品D.为中小学学科类培训机构代言宣传“名师教学，提分效果显著”答案B7.广告代言人代言虚假广告被追究连带责任的，下列说法正确的是？A.仅需要退还代言费，不需要对消费者损失承担赔偿责任B.消费者因虚假广告合法权益受损的，代言人需要与广告主承担连带赔偿责任C.仅需要承担行政罚款责任，不需要承担民事赔偿责任D.只要完成了广告拍摄，无论是否明知广告虚假，都不需要承担责任答案B8.关于直播场景下的广告代言行为，下列说法错误的是？A.主播以自身名义为直播间售卖的产品作推荐、证明，符合广告代言要件的，应当遵守广告代言行为规范B.明星作为嘉宾参与直播带货，以自己名义为产品作推荐证明的，属于广告代言行为C.主播在直播中按照脚本念读商品参数、播报下单链接，未加入个人推荐评价的，也属于广告代言D.直播中的广告代言人同样需要履行实际使用产品、核验资质等法定义务答案C9.下列关于广告代言人在代言活动中的义务，说法错误的是？A.代言前应当充分了解所代言企业的经营资质、信用状况B.应当核验代言产品的相关注册、备案、认证文件，确认产品合法合规C.应当亲自、合理使用代言产品，确认产品质量与广告宣传内容一致D.只要品牌方支付足额代言费，不需要核查广告内容是否存在虚假宣传答案D10.某明星为某品牌普通食品代言，广告中宣称该食品“可以治疗高血压，替代降压药物”，该明星未核实广告内容即完成代言，下列说法正确的是？A.该代言行为合法，因为普通食品不属于特殊品类B.该广告涉及虚假宣传，若明星明知或应知内容虚假仍代言，需要承担相应法律责任C.广告内容是品牌方制作的，明星不需要承担任何责任D.只要明星确实吃过该食品，哪怕宣传内容虚假也不违法答案B11.电子烟属于烟草制品监管范畴，下列关于电子烟广告代言的说法正确的是？A.可以请明星在短视频平台为电子烟代言B.电子烟属于新型烟草制品，可以在电商平台宣传，不受烟草广告限制C.禁止任何主体为电子烟开展广告代言活动D.只要不宣传“有害健康”的内容，就可以为电子烟代言答案C12.某体育明星承接某品牌运动饮料代言，根据“实际使用”的要求，下列哪种情形不符合法律规定？A.该明星在日常训练、赛后补水时长期饮用该款运动饮料B.该明星仅在广告拍摄现场喝过一口该饮料，日常训练和生活中从未饮用C.该明星在自己的vlog中记录日常饮用该饮料的场景D.该明星购买了整箱该饮料供自己日常饮用答案B13.下列哪类广告中，依法可以使用广告代言人作推荐、证明？A.普通家用冰箱广告B.中小学学科类校外培训广告C.处方药广告D.保健食品广告答案A14.明星在代言过程中发现品牌方提供的广告内容存在虚假宣传情形，下列哪种做法是正确的？A.按照品牌方要求完成拍摄，不对内容提出异议B.要求品牌方修改虚假内容，待内容符合法律规定后再继续合作，若品牌方拒不修改应当终止代言合作C.假装没发现虚假内容，正常收取代言费D.配合品牌方夸大产品功效，提高宣传效果答案B15.关于金融产品代言，下列说法正确的是？A.明星可以为未取得金融业务资质的平台代言，只要平台承诺产品安全B.明星代言金融产品时，应当核验金融机构资质、产品合规性，不得对金融产品的收益、风险作出保证性承诺C.明星代言理财产品时，可以向消费者承诺“保本无风险”D.金融产品属于虚拟服务，明星不需要实际体验产品就可以代言答案B16.广告代言人违反广告法规定，为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的，根据《广告法》规定，可能被处以的行政处罚是？A.没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款B.直接追究刑事责任，不需要承担行政责任C.永久禁止从事所有广告代言活动D.仅对其进行批评教育，没有罚款处罚答案A17.下列哪种情形中，当事人的身份属于法定的“广告代言人”？A.某电视广告中，演员甲以普通消费者身份出镜，按脚本表演使用某品牌洗衣液后污渍被洗净的场景，未标明自身真实姓名、身份，也未以自身名义推荐B.知名运动员乙接受某运动品牌付费邀请，在公开活动中穿着该品牌服装，公开表示“这款运动鞋穿着舒适，我训练时一直穿，推荐大家购买”C.某商场导购员在商场柜台内向顾客介绍某款电饭煲的功能参数D.某电视台新闻主播在新闻节目中播报本地消费市场动态，提及某品牌产品的市场销量情况答案B18.关于明星代言期间的义务，下列说法错误的是？A.代言期间应当持续关注所代言企业、产品的合规情况，若发现产品存在质量问题、广告内容虚假等情形，应当及时终止代言B.应当妥善留存自身使用代言产品的相关记录，包括购买凭证、使用记录等，以备监管部门核查C.代言合同签署完成、广告拍摄结束后，即完成全部代言义务，后续不需要再关注产品的合规情况D.不得为违法违规的金融产品、医美服务、保健食品等禁止代言的领域提供代言服务答案C19.某网络博主拥有1000万粉丝，其在短视频中接受某数码品牌付费合作，以自己名义对该品牌新发布的手机进行评测推荐，未标明“广告”标识，下列说法正确的是？A.该博主属于广告代言人，应当遵守广告代言相关规范，且互联网广告应当显著标明“广告”B.博主的内容属于个人创作，不属于广告行为C.因为没有标注“广告”，所以不属于广告代言D.博主不是娱乐明星，所以不需要遵守广告代言规定答案A20.广告代言人承担虚假代言连带责任的前提是？A.只要广告存在虚假内容，无论代言人是否知情，都要承担连带责任B.代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明，造成消费者损害的C.只要代言人收取了代言费，不管内容是否虚假都要承担责任D.只要消费者购买了代言产品出现损失，不管什么原因代言人都要赔偿答案B三、多项选择题（每题3分，共10题，总计30分）1.根据《广告法》及相关监管规定，广告代言人承接广告代言业务时，应当履行下列哪些法定义务？A.充分了解代言企业的经营资质、信用状况，确认企业合法存续、无重大违法违规记录B.核验代言产品的质量检验报告、相关注册/备案资质文件，确认产品符合国家标准、行业规范C.亲自、持续、合理使用代言商品/接受代言服务，确保使用体验与广告宣传内容一致D.核查广告脚本内容，确保广告内容真实合法，不含有虚假或者引人误解的内容答案ABCD解析根据《市场监管总局关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，广告代言人承接代言业务需做到事前充分核验企业资质、产品资质，亲自合理使用产品，核查广告内容真实性，全流程履行合规义务。2.下列哪些商品或服务领域，法律明确禁止使用广告代言人作推荐、证明？A.医疗美容服务B.处方药、非处方药C.保健食品D.普通纯棉毛巾答案ABC解析根据《广告法》第16条、18条规定，医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明，普通日用品不属于禁止代言范畴。3.下列哪些行为不符合广告代言行为规范要求，涉嫌违法违规？A.某明星从未使用过某品牌面膜，仅在拍摄现场试用一片即代言称“该面膜我每天都用，补水效果极佳”B.某明星为某借贷平台代言，宣称“该平台零门槛、秒到账，无任何风险，闭眼借”，未核验平台是否具备金融放贷资质C.某退休专家为某保健食品代言，宣称该产品“可以治愈糖尿病，替代正规药物”D.某体育明星为某品牌运动服代言，日常训练、生活中长期穿着该品牌服装，核验了品牌资质和产品质量后拍摄广告答案ABC解析选项A属于未实际使用产品即代言；选项B属于未核验资质，为不具备合法资质的金融产品代言，且对收益风险作出保证性承诺；选项C属于为禁止代言的保健食品代言，且涉及疾病治疗功能宣传；选项D符合代言合规要求。4.下列关于“广告代言人实际使用代言产品”的要求，说法正确的有？A.代言人使用代言产品应当符合一般消费者的消费习惯，达到足以验证产品效果、特性的使用量和使用频率B.仅在广告拍摄现场象征性使用产品，日常从未使用的，不满足“实际使用”的法定要求C.代言人可以安排公司工作人员、亲友代为使用产品，本人无需亲自使用D.代言人应当妥善留存使用产品的相关凭证，如购买记录、使用场景记录等，配合监管部门核查答案ABD解析广告代言人必须亲自使用代言商品或接受服务，不得由他人代为使用，象征性使用不满足法定要求，同时应当留存使用记录证明履行了使用义务。5.广告代言人出现下列哪些情形时，市场监管部门可以依法对其作出行政处罚？A.为未使用过的商品作推荐、证明B.在药品、医疗器械、保健食品广告中作推荐、证明C.明知广告内容虚假仍为其作推荐、证明D.按照合规流程核验资质、实际使用产品后，为合法普通日用品代言答案ABC解析根据《广告法》第61条，选项A、B、C所列情形均属于代言人应当承担行政责任的违法情形，选项D属于合法代言行为，不受处罚。6.下列关于直播场景下广告代言行为的认定，说法正确的有？A.娱乐明星受邀参与电商直播，以自身名义为直播间售卖的产品作推荐、证明，属于广告代言行为B.直播主播以个人IP为核心卖点，在直播中以自己名义、使用自己的话术对产品进行推荐、引导消费者购买，符合广告代言要件的，应当承担广告代言人责任C.直播运营人员在直播间仅负责播报商品规格、上链接、回答物流问题，未以自身名义作产品推荐的，不属于广告代言人D.只要是在直播中出现的人员，无论是否进行推荐，都属于广告代言人答案ABC解析广告代言的核心认定标准是“以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明”，未实施推荐证明行为的直播辅助人员不属于广告代言人。7.下列关于广告代言行为的说法，正确的有？A.无论使用“代言人”“体验官”“推荐官”“品牌挚友”何种头衔，只要符合广告代言核心要件，均需遵守代言行为规范B.明星在个人社交平台发布“软广”，收取费用推荐产品未标明广告的，不仅违反广告代言规范，还违反互联网广告标注义务C.广告代言人不得为违背公序良俗、存在违法违规经营记录的企业提供代言服务D.为了追求广告效果，代言人可以适当夸大产品功效，只要不造成严重后果就不违法答案ABC解析广告代言必须遵循真实性原则，不得夸大产品功效、作虚假或者引人误解的宣传。8.关于未成年人参与广告活动，下列说法错误的有？A.不满10周岁的未成年人经监护人同意，可以作为广告代言人B.不满10周岁的未成年人可以在广告中以广告演员身份表演，只要不以自己名义作推荐证明就不违反法律规定C.已满10周岁的未成年人作为广告代言人的，不需要遵守广告代言相关规范D.未成年人代言的产品出现虚假宣传问题的，由监护人承担相应责任，未成年人及其监护人不需要履行核验、使用义务答案ACD解析不满10周岁的未成年人绝对不得作为广告代言人，但可以作为广告演员参与非推荐性的广告表演；已满10周岁的未成年人作为代言人同样需要遵守代言规范，履行法定核验、使用义务；涉及虚假代言的，相关责任主体需依法承担责任。9.广告代言人明知或者应知代言广告为虚假广告仍作推荐证明，可能承担下列哪些法律责任？A.被市场监管部门没收违法所得，并处违法所得1倍以上2倍以下罚款B.自行政处罚决定作出之日起3年内不得承接广告代言业务C.造成消费者合法权益损害的，与广告主承担连带民事赔偿责任D.情节严重构成犯罪的，依法被追究刑事责任答案ABCD解析虚假代言行为可能同时引发行政责任、民事责任，情节严重的还可能涉及刑事责任，以上选项均为虚假代言可能承担的法律后果。10.关于虚拟形象广告代言，下列说法正确的有？A.利用AI生成的虚拟形象、动漫形象开展商业代言活动的，应当遵守广告代言相关监管规定B.虚拟形象代言的，虚拟形象的运营方、委托方应当承担广告代言人相应的法定责任C.虚拟形象不是真人，所以代言时不需要满足“实际使用产品”的要求D.虚拟形象代言的广告内容同样需要真实合法，不得含有虚假宣传内容答案ABD解析根据《互联网广告管理办法》及监管口径，利用虚拟形象开展广告代言活动的，相关责任主体应当履行与自然人为代言人同等的法定义务，包括核验资质、确保内容真实、使用产品等，不得因形象虚拟而豁免合规义务。四、案例分析题（每题10分，共2题，总计20分）1.案例：某知名男演员张某2025年承接某品牌保健食品代言业务，双方签订代言合同，品牌方支付张某代言费800万元。张某在承接代言时，未核验该保健食品的注册备案信息，也未实际食用该产品，仅在拍摄现场简单品尝一口后，按照品牌方提供的脚本拍摄广告。广告中张某宣称“该保健食品服用3个疗程即可治愈高血压、糖尿病，无需服用正规治疗药物”。广告在多个平台投放后，有老年消费者看到广告后购买该产品，停用正规降压药导致血压升高入院。经市场监管部门调查，该保健食品仅具有增强免疫力的保健功能，广告内容涉及疾病治疗功能，属于虚假广告。问题：结合广告代言相关法律法规，分析张某的代言行为存在哪些违法违规情形，应当承担什么责任？答案：张某的代言行为存在以下违法违规情形，需承担相应法律责任：（1）违反禁止性规定为保健食品代言。根据《广告法》规定，保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明，张某承接保健食品代言本身已违反法律禁止性规定。（2分）（2）未履行实际使用产品的法定义务。张某仅在拍摄现场象征性品尝产品，未按照一般消费者习惯持续、足量食用产品，构成“为未使用过的商品作推荐证明”的违法情形。（2分）（3）未履行合理审查义务。张某承接代言时未核验产品的注册备案信息，未核实广告内容的真实性，对广告中涉及的疾病治疗功能等虚假内容未尽到注意义务。（2分）（4）参与虚假广告宣传需承担多重法律责任：行政责任层面，张某应当被没收800万元违法所得，并处违法所得1倍以上2倍以下罚款，自行政处罚决定作出之日起3年内不得承接广告代言业务；（2分）民事责任层面，因该虚假广告造成消费者权益损害，张某应当与广告主承担连带赔偿责任；若情节严重构成犯罪的，还将被依法追究刑事责任。（2分）解析：本题考查广告代言人的禁止代言领域、法定义务及违法责任，核心依据为《广告法》第18条、38条、56条、61条及明星广告代言相关监管规范。代言人不得突破法律禁止性领域承接业务，必