360点睛推广客户端完整使用手册（官方版）

360点睛推广客户端完整使用手册（官方整理版）一、产品概述360点睛推广客户端是360智慧商业官方免费桌面管理工具，面向竞价广告广告主，支持离线编辑、批量操作、多账户管理，适合账户物料量大、需要批量调价、批量新增关键词创意的客户，仅支持Windows系统，管理搜索推广账户。1.1核心优势离线编辑：账户物料下载本地，无网络也可修改；修改完成统一上传提交审核批量管理：批量新增/删除/调价/改匹配方式，CSV导入导出多账户切换：绑定多个点睛/CRM代理账户，一键切换管理扁平化视图：计划、单元、关键词、创意同屏展示，筛选排序灵活本地预校验：编辑时提前校验格式错误，减少线上提交失败二、安装与环境要求2.1运行环境操作系统：Windows7/Windows10/Windows11（不支持XP、Vista）依赖组件：.NETFramework4.5及以上版本最低分辨率：1267×7602.2下载安装获取安装包：联系360推广客服/代理商获取官方安装程序双击exe，按照向导完成安装启动桌面快捷方式「360点睛推广客户端」三、账户登录与账户中心3.1添加推广账户打开客户端进入【账户中心】点击添加账号账户类型：点睛账户/CRM代理账户，输入账号密码，勾选记住密码完成绑定；密码全程API校验，本地不存储明文密码，保障安全3.2账户列表操作设为常用账户：置顶展示，快速切换刷新：同步线上余额、预算、物料最新状态查看7天数据概览：快速看消耗、点击、展现删除账户绑定：移除不需要管理的账号四、标准完整工作流程（必看）下载账户物料→离线编辑修改→本地校验错误→上传提交线上审核→查看审核结果&数据报表选中目标账户，点击【下载】→【整账户下载】，把线上全部物料拉取到本地在投放管理页面修改计划、单元、关键词、创意修改完成点击【上传】，客户端自动校验规则（出价下限、字符长度、链接格式）校验通过提交线上，物料进入审核队列；审核通过后生效投放五、投放管理核心功能模块模块1：推广计划层级计划基础设置新增计划：填写计划名称、每日预算、投放设备（PC/移动/PC+移动）投放地域：勾选投放省市，排除不投放地区投放时段：按小时设置广告投放时间出价策略、OCPC转化设置、IP排除启停状态：启用/暂停推广批量操作批量新增计划、批量修改预算、批量修改地域时段、批量启停模块2：推广组（单元）层级新建推广组归属对应计划，填写单元名称设置单元默认出价（最低0.3元），关键词不单独出价时继承单元出价设置否定关键词（精确否定/短语否定）投放设备定向、高级样式开关（凤舞、比翼广告）模块3：关键词管理（高频操作）关键词状态说明有效：正常投放展示广告暂停投放：手动暂停搜索无效：出价过低无法上线展现待审核/审核拒绝：物料提交等待审核/违规驳回关键词匹配模式精确匹配：仅完全一致搜索词触发广告普通短语匹配：搜索词完整包含关键词智能短语匹配：语义拓展短语流量广泛匹配：最大范围相关搜索词触发批量编辑功能批量启用/暂停关键词批量调价：固定金额增减、百分比调价、恢复使用单元出价（出价区间：0.3~999.99元）批量修改匹配方式CSV批量导入新增关键词；导出关键词报表备份模块4：创意管理（普通创意+高级凤舞样式）基础创意字段创意标题（字符限制）描述1、描述2访问URL（落地页跳转链接）显示URL（广告展示短网址）高级创意：比翼子链、凤舞橱窗、图片配图，支持批量上传创意图片批量复制创意、批量导入导出创意文案规则：PC端高级样式不能直接复制到纯移动端推广组，系统会拦截报错六、导入导出操作指南6.1导出物料备份点击【导出】，选择导出范围（全账户/指定计划）导出格式：CSV表格；可选导出完整数据/仅账户结构保存到本地作为备份，方便跨账户复制物料6.2CSV导入新增/修改物料下载客户端内置导入模板（新增模板/修改模板两种）Excel填写关键词、出价、创意文案、链接点击【导入】上传CSV文件系统预览变更内容，校验错误行，修正后确认上传两种导入模式区别：新增导入：新增一批全新关键词/创意修改导入：修改线上已经存在的物料参数七、效果评估&数据报表数据指标：展现量、点击量、点击率CTR、消耗、平均点击价格CPC、转化数据时间维度：今日、昨日、近7天、自定义最长90天数据趋势图层级报表：账户报表、计划报表、单元报表、关键词报表、创意报表筛选排序：按消耗从高到低排序，快速定位高消费关键词优化报表导出Excel做数据分析复盘八、实用工具菜单更新质量度&状态：刷新线上关键词质量得分、审核状态查找功能：快速检索计划名、单元、关键词文字复制粘贴物料：跨计划复制整套单元+关键词+创意，快速搭建新账户结构撤销本地修改（还原）：放弃本次离线编辑，恢复本次下载时的原始数据九、上传提交&审核规则点击上传后客户端自动执行本地预校验出价不能低于0.3元创意标题、描述字符合规URL格式合法校验失败：列表展示错误原因，修改完成重新上传提交成功后物料进入平台人工/机器审核；审核完成后状态自动同步到客户端十、常见问题与注意事项修改后看不到线上变化：上传提交≠立刻生效，需要审核；点击【下载刷新状态】上传报错：优先检查出价下限、字符超长、链接格式错误；查看错误提示行大量物料卡顿：大账户建议分计划分批下载上传，不要一次性整账户操作版本更新：客户端内置【检查更新】，建议保持最新版本获取新样式功能离线编辑丢失：修改后及时上传；重要账户定期