新媒体运营（中篇共上中下3篇）

《新媒体运营》第四章老板说：抖音很火，我们也要拍一个章前导读随着智能手机的普及、4G/5G网络信号的全面覆盖，以及流量资费的降低，更加符合用户碎片化内容消费需求的短视频，凭借“短、快、精”的内容传播优势，迅速获得了广大网络用户的青睐。老板这两天看起来神神秘秘的，嘴里一会儿念叨“演技”,一会儿念叨“演员”,难道公司要进军影视圈?在早晨的例会上，谜底终于揭晓，老板说：“现在抖音火得不得了，大家一看就乐，转发特别快，我们也要拍一个，好好宣传公司的形象和产品!”各位同学，大家一起来拍一个既好看又能卖货的抖音短视频吧!1.抖音账号的注册2.抖音企业号3.抖音账号的引流4.思政案例目录5.常见的抖音短视频类型6.撰写短视频脚本7.思政案例8.手机拍摄短视频的硬件准备9.常用的手机拍摄技法10.短视频素材的后期剪辑目录11.思政案例12.实操一13.实操二1.了解抖音短视频平台相关的基础知识知识目标2.了解抖音短视频的制作方法能力目标1.熟练使用抖音企业号的相关特色功能2.撰写抖音短视频的分镜头脚本3.运用正确的拍摄技法拍摄抖音短视频，并能够后期处理

01抖音介绍设置抖音号的昵称设置抖音号的头像设置抖音号的简介抖音账号的注册抖音是当前深受网民喜爱的一款“国民级”短视频App,它于2016年9月20日上线，是面向全年龄段用户的音乐创意短视频社交平台。抖音介绍用户可以在抖音App内挑选喜爱的音乐，然后结合自制的创意短视频形成独具特色的作品，用户将短视频分享到抖音平台以后，可以供其他用户观看、评论、点赞、保存和转发。抖音介绍设置抖音号的昵称课堂讨论对比下图所示的抖音号昵称，哪个昵称给你留下的印象最深？抖音号昵称示例品牌名称并非只是一个简单的记号，它能以其自身蕴含的特定价值使产品获得持久的市场优势。一个好的品牌名称是品牌被用户认知、接受、满意乃至忠诚的前提。抖音号也是一种品牌，抖音号的昵称就相当于品牌名称，它对抖音号的运营来说具有重要的作用。设置抖音号的昵称抖音号的基本资料设置合格的昵称一般遵循如下3个标准：好记忆①简短，昵称太长会导致涵盖的元素加多，记忆难度加大。②顺口，不要使用拼凑和生搬硬套的词汇。③常用，不要使用复杂的文字或生僻字。好理解①抖音号的昵称最好与账号所传播的内容特征相符。②不要产生混淆和歧义好传播用户喜欢你并且能够产生美好的联想，从而愿意把你的账号内容分享到社交圈设置抖音号的昵称一般来说，给抖音号取昵称有以下4个小窍门：(1)加入量词，如“一米阳光”。(2)加入动词，如“来个水果”。(3)加入叠词，如“高火火”。(4)加入数字，如“老哥03”。设置抖音号的昵称补充知识尽量突出主体形象自媒体运营者，抖音号头像最好以人为焦点，将博主自己的正面照或全身照作为头像。以企业的商标图案为头像设置抖音号的头像企业的抖音号，最好以品牌形象为焦点，将企业的商标图案或品牌名字作为头像。以正面自拍照为头像尽量体现出亲切感抖音号头像最好是积极的、正面的、能让用户产生亲切感的图片。头像要与内容相关设置抖音号的头像抖音号头像的风格要与抖音号发布内容的风格统一。头像要体现出亲切感与短视频的内容风格保持统一设置抖音号的头像补充知识新媒体运营新手在设置抖音号头像时有一些常见的错误做法，在工作中应注意：(1)不要以背景图作为头像，缺乏重点的图片毫无亮点。(2)除非与卡通行业相关，否则不要以卡通图片作为头像，这样会显得抖音博主非常稚气。(3)不要以产品图片或者二维码作为头像，这样很容易让粉丝产生反感。(4)不要以人群图片作为头像，人群图片的元素非常杂乱，识别度很低。1.简单直白地告诉用户这个抖音号是什么领域的，会发布什么内容的短视频。设置抖音号的简介抖音号简介示例注意点2.提取短视频的一两个亮点或特色，诠释一下你凭什么值得大家关注。3.提供联系方式，方便有需求的用户联系你。4.不要使用生僻字。

02抖音企业号介绍抖音企业号玩好企业号的三大“招数”用好抖音企业号的福利抖音企业号介绍2018年，为了服务好企业用户，抖音上线了企业认证功能——抖音企业号。“最近网上流行什么,去抖音上看一眼就知道了。”“桃最”抖音企业号抖音企业号充分发挥了短视频的营销价值，迅速成为企业网络营销的黄金阵地。“桃最”抖音企业号每天发布一些由员工拍摄的短视频作品，趣味捣蒜舞视频爆火。用好抖音企业号的福利抖音企业号有许多个人号所没有的功能，如果利用好这些“福利”,就可以大大增强企业在抖音上的营销能力。抖音内容流转逻辑用好抖音企业号的福利利用“信息权益”相关功能可以加强品牌识别，树立企业形象。例如，蓝V认证标识、企业品牌头像、认证名称等可以体现品牌名称的独占性和权威性。此外，企业号认证后，在全昵称搜索时，账号会被置顶推荐，从而带来更多的曝光机会。加强品牌识别“卫龙”抖音企业号“小米”抖音企业号用好抖音企业号的福利利用“效果转化”相关功能可以增加抖音营销的转化率。例如，在短视频观看界面就可以直接添加官网链接或者联系电话。利用“信息管理”相关功能可以增强企业的在线服务能力。利用自动回复、置顶评论、快速处理私信等功能，可以有效增强企业的在线服务能力。增强在线服务能力增加营销转化率用好抖音企业号的福利利用“数据分析”相关功能可以了解那些关注自己的“粉丝”,从而刻画出精准的用户画像。利用用户画像辅助视频内容策划和营销活动策划，可以大大增强营销活动的效果。利用“运营特权”相关功能可以增强营销推广的力度，就算是发布一些纯广告视频，也不用担心受到抖音官方的限流惩罚。增强营销推广力度了解用户的特征与需求用好抖音企业号的福利在“认证同步”的情况下，抖音与今日头条、抖音火山版的企业认证互相打通，平台间身份与权益的同步，可以为企业带来更多的流量。例如，在抖音上发布视频，也可以同步在抖音火山版和今日头条上推送，从而吸引更多流量。带来更多流量玩好企业号的三大“招数”长期发布创意新颖、文案精练、制作精良的短视频作品，绝非仅靠单打独斗就能够做好的工作。想要使抖音账号成为真正的“抖音大咖”，还是需要依靠专业的运营团队。配备专业的运营团队玩好企业号的三大“招数”根据热点发生的时间点实时产生的内容，因此企业在做内容规划时需要给运营团队留下足够的权限，方便运营团队及时跟进热点。根据企业特点，按照月份或季度制定长期的内容规划，定时发布规划好的内容，以此保证抖音账号的按时更新。标签型内容热点型内容把握内容发布的节奏纯粹的广告视频，它通常与企业的关键营销节点(如周年庆、节日促销)进行配合，提高产品销售量。广告型内容玩好企业号的三大“招数”在策划选题时，尽量将创意与产品卖点相结合。内容创意尽量与产品卖点结合课后小结抖音企业号:抖音企业号介绍用好抖音企业号的福利玩好企业号的三大“招数”

03去中心化的流量分配机制抖音账号的引流提升关键数据指标的方法抖音算法的关键数据指标去中心化的流量分配机制字节跳动产品：去中心化的流量分配机制微博：中心化的流量分配机制去中心化的流量分配机制把优质的内容推送给喜欢的用户。根据积极点赞、转发和评论，抖音算法就会分析他的消费和传播行为。在抖音账号发布的内容通过审核后，抖音会将其推送给附近的或者相应标签的用户，这部分推送的范围很小，主要是看看用户是否喜欢。如果在这个小流量池里，该视频的点赞、转发量等超过一定的数量，抖音算法就会将其视为受欢迎内容，自动为其进行推荐加权，然后将其放入更大的流量池里。叠加推荐智能分发去中心化的流量分配机制叠加推荐抖音内容流转逻辑去中心化的流量分配机制热度权重参考要素有4个指标，其重要性依次为：完播率>转发量>评论量>点赞量。根据短视频的发布时间择新去旧，除非有大量用户模仿及跟拍，一条短视频的热度最多持续一周。从时间考虑从热度考虑热度加权抖音算法的关键数据指标一个作品推送到用户那里，如果用户能够用心看完，就说明这个内容吸引用户，初步判断是好内容。短视频的完播率往往决定了其他指标的好坏，因为大多数耐心看完短视频的用户，大概率是喜欢这个视频的，他就很有可能去点赞、评论和转发。用户看完短视频内容后，如果觉得很不错，就会给一个赞，这说明用户已经用实际行动来认同这个内容是他喜欢的内容了。点赞量完播率抖音算法的关键数据指标用户看完短视频后还能主动留下评论，说明这个视频内容引发了用户的情绪波动。在现实中，评论往往有好有坏，好的评论需要新媒体运营人员及时回复，坏的评论则要及时处理。用户看完短视频内容后，不仅自己很喜欢，还想分享给身边的朋友，这一行为更具说服力。这不仅提升了抖音对视频的评价分数，还扩大短视频的传播范围。转发量评论量提升关键数据指标的方法在短视频的末尾加入提示片段，引导和督促用户点赞、评论和转发。为短视频取一个引导性的标题，鼓励粉丝去评论区互动。积极回复用户的评论和私信，使粉丝感受到自己被重视。课后小结抖音账号的引流:去中心化的流量分配机制抖音算法的关键数据指标提升关键数据指标的方法

04【乡村振兴】短视频正成为乡村振兴新工具思政案例【守护成长】抖音依托算法开展个性化防沉迷“家里的鸡都下蛋啦，走，带上小狗狗捡鸡蛋去……”“真想体验捡鸡蛋的乐趣”“小狗养这么胖，怎么做到的，教教我”【乡村振兴】短视频正成为乡村振兴新工具“小江农舍”的创作者:江西省赣州市定南县历市镇汶岭村“90后”小伙以农村风貌为基础，辅之以差异化、趣味化的个性表达【乡村振兴】短视频正成为乡村振兴新农具“做喜欢做的事，还能为家乡的农特产品代言，我非常喜欢现在的生活状态!”【乡村振兴】短视频正成为乡村振兴新农具在乡村振兴这张答卷上，短视频还有很多“答案”可写，勤劳智慧的中国人也必将会书写出更多“答案”。【乡村振兴】短视频正成为乡村振兴新农具从所谓的直播元年和短视频元年开始，到当前不过五年时间，但抖音在建立道德价值、落实技术保障方面却毫不落后。【守护成长】抖音依托算法开展个性化防沉迷抖音防沉迷系统保证未成年人搜到的内容都是经过平台精选、适合其观看的。防沉迷系统是算法时代的精准施策，根据用户使用时长、不同年龄段、时间段特点进行个性化提醒推送，体现了分类管理、分众传播的时代要求。【守护成长】抖音依托算法开展个性化防沉迷从长远来看，抖音防沉迷系统不仅有利于未成年人身心健康，而且平台长期专注于未成年人身心健康内容的提供，可能有助于开拓出的新文化生产和消费领域。课后小结思政案例：【乡村振兴】短视频正成为乡村振兴新工具【守护成长】抖音依托算法开展个性化防沉迷

05颜值类搞笑类治愈类才艺类常见的抖音短视频类型影像类美食类共鸣类知识类用户观看抖音短视频时，最主要的一个点赞驱动力就是外表吸引力，即为抖音博主的颜值所倾倒。用一个网络梗来解释，就是：“糟糕，那是心动的感觉。”颜值类颜值类抖音短视频示例搞笑类的抖音短视频包含了讲段子，做傻事，演绎搞笑情节剧，恶搞别人等。搞笑类搞笑类抖音短视频示例治愈类内容与颜值类内容类似，萌值也具有很强的“外表杀伤力”。无论是萌宝还是萌宠，具备较强治愈力的内容同样非常容易让人点赞和反复观看。治愈类治愈类抖音短视频示例才艺是指抖音博主在短视频中展示自己的特殊才艺或技能。才艺类才艺类抖音短视频示例无论是壮美的大自然景观，还是生活中的点滴影像记录，它们虽然没有特别的剧情和笑点，但仅凭视频本身的体验感和临场感，就给予了用户深刻的感受。影像类影像类抖音短视频示例俗话说，民以食为天。吃是最能引起用户好奇心的题材之一。美食类美食类抖音短视频示例“一句话说到别人心坎里去。”这就是说，短视频的内容和表达引起了用户的共鸣，甚至得到了价值观的认同。共鸣类共鸣类抖音短视频示例当前是知识经济时代，抖音短视频也是一种重要的传播知识的媒介。抖音上各种实用技巧、资源集合、必备清单等短视频都属于此类。知识类知识类抖音短视频示例扫码观看以下抖音短视频，分析它们的类型并将答案填写在括号内，并谈一谈它们有哪些吸引你的地方。课堂讨论

06短视频脚本的内容短视频脚本的作用短视频脚本的类型短视频脚本的编写要点撰写短视频脚本剧本准备确定视频的主题、角色数量、人物关系、台词等。后期剪辑使用摄像机或手机按场景的不同将剧本中的情节或细节拍摄下来。素材拍摄按要求把拍好的素材剪辑成一个整体，或切割，或删减，或加入特效。短视频脚本的内容脚本是指视频的拍摄大纲和要点规划，它是短视频拍摄过程和后期剪辑的依据。提高拍摄效率只有事先确定好拍摄细节，团队里的各个成员才能有清晰的工作目标，按部就班地完成各自的拍摄任务。明确视频主题短视频不允许有偏离主题的多余镜头，所有的片段都应该紧扣主题，而事先写好的脚本就是明确短视频主题的保证。降低沟通成本通过脚本，演员、摄影师和后期剪辑人员能在最快的时间内领会脚本作者的想法，知悉自己的任务目标和相关拍摄细节。短视频脚本的作用拍摄提纲拍摄提纲是对短视频拍摄过程的要点提示，提示内容主要包括拍摄的时间、地点、事件和注意事项等。适用于随机性强、不易把控的短视频创作，如街头采访、新闻纪录等。《颜值高和学历高，你选哪一个》拍摄提纲

采访对象：大学生。采访地点：校园内。采访问题：颜值高和学历高，你选哪一个?采访注意事项：注意采访的人员要性别均衡；不能有过激言论。短视频脚本的类型分镜头脚本分镜头脚本又称摄制工作台本，是将剧本转换成可视画面的中间媒介。分镜头脚本没有固定的格式，通常包括镜号、景别、镜头运动、时长、画面内容、对白、声音、备注等内容。短视频脚本的类型分镜头脚本(1)镜号是指按先后顺序为拍摄镜头进行的编号。(2)景别是指拍摄对象在画面中所占比例的大小，主要包括远景、全景、中景、近景、特写等。(3)镜头运动是指镜头的运动方式，其可以分成推镜头、拉镜头、跟镜头、摇镜头、移镜头、伸镜头、降镜头、旋转镜头和静镜头。(4)时长是指镜头剪辑后的时间长度，一般精确到秒。(5)画面内容是指当前镜头中需要拍摄或表现的具体内容。(6)对白是指当前镜头画面中所包含的对话、独白或旁白等人声。(7)声音是指当前镜头画面所需要的配乐和音效。(8)备注用于填写其他需要补充的内容。短视频脚本的类型文学脚本文学脚本不需要像分镜头脚本那样细致，适用于不需要剧情的短视频创作，如教学视频、测评视频等。在文学脚本中，只需要规定演员的动作和台词，时间或者景别等即可。《破碎》的文学脚本片段(1)全景，车来车往的大街夜景，一辆面包车开着双闪灯飞驰而过。(2)近景，面包车内警察甲开着车。(3)特写，一根警棍随着汽车的颠簸而不停摇晃。(4)近景，秦扬坐在后座，脸色苍白，头发蓬乱，一言不发，神情麻木。(5)全景，面包车转了个弯，加速开过，尾灯闪烁。(6)中景，秦扬从面包车往外看的主观镜头，一家电器商城闪过。短视频脚本的类型搭好整体框架短视频脚本是制作团队各成员的行动指南，在编写短视频脚本时，应把整体内容的思路和流程清晰地规划好。合理安排拍摄顺序拍摄顺序就是根据不同场景安排的拍摄的顺序。营造理想的拍摄氛围拍摄氛围是指视频想要表达的意境或情调，拍摄氛围的烘托主要依靠场景布置和配乐。短视频脚本的编写要点

07【文化传承】用短视频传播中国文化，讲好中国故事思政案例李子柒把传统文化和田园生活拍成视频上传网络，引发海内外网友关注。【文化传承】用短视频传播中国文化，讲好中国故事没有中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化的底蕴和滋养，信仰信念就难以深沉而执着。【文化传承】用短视频传播中国文化，讲好中国故事一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。【文化传承】用短视频传播中国文化，讲好中国故事

08选择合适的手机选择手机外部辅助工具手机拍摄短视频的硬件准备增加购买摄影器材的高额成本增加许多额外的工作选择合适的手机papi酱的所有视频都是用一部手机拍摄拍摄短视频，最好选用拥有超广角镜头的手机。超广角镜头要比普通镜头多出一倍的取景面积，拍摄出来的画面效果格调更高。选择合适的手机颜值类抖音短视频示例拥有超广角镜头夜晚的景色分外迷人，很多好的影视作品都喜欢在夜晚取景。选择合适的手机普通手机与荣耀V30系列手机的夜景拍摄效果对比感光度高手机如果具备防抖功能，就可以在拍摄动态物体时让镜头保持稳定状态，便于成像；手机如果具备降噪能力，就可以减少视频中的杂音，同时还能减少后期视频优化的工作量。选择合适的手机普通手机与荣耀V30系列手机的夜景拍摄效果对比防抖和降噪能力强在手机的录制视频设置中，最好可以选择高清视频格式。选择合适的手机设置高清视频格式可以设置高清视频格式手机不是专业的摄像设备，对于有微距和稍远距离的拍摄，效果通常就不尽如人意了。在这种情况下，我们可以选择手机外置镜头来辅助手机完成拍摄任务。选择手机外部辅助工具手机外置超广角微距镜头手机外置镜头手机外置长焦镜头挑选手机三脚架或稳定器，稳定性是首选因素。一般三脚架越重，稳定性越好。多角度流畅旋转和带轮子也是挑选三脚架时的考虑因素。选择手机外部辅助工具手机三脚架手机三脚架或稳定器手机稳定器在某些嘈杂的场景下，单靠手机本身很难把摄影主体的声音收录清晰，因此，一个手机外置收音话筒必不可少。选择手机外部辅助工具手机外置收音话筒手机外置收音话筒

09横拍与竖拍保持平稳使用经典构图善于利用光线常用的手机拍摄技法手动设定曝光与对焦运镜技巧转场技巧横拍与竖拍横拍可以在镜头中容纳更多的人物和更宽的景物，适用于固定的短视频平台。竖拍可以展现更完整的人物和更高的背景，适用于手机播放器或网页播放器播放。手机横拍手机竖拍保持平稳在缺乏三脚架时，可以把肘部靠在身体上，以此获得一定的稳定性。可以下半身保持不动，让上半身跟随手机一起运动。摄影技法中最常用的构图规则就是三分法，即将场景用两条竖线和两条横线分割，如同一个“井”字，这样在画面中就可以得到4个交叉点，然后再将需要表现的重点放置在4个交叉点的其中一个即可。使用经典构图使用经典构图规则善于利用光线在影像的世界里，光线是一种很神奇的东西，它既是破坏画面效果的“怪兽”,也是让影像超凡脱俗的“神灵”。避开大晴天，最好天气是“假阴天”善于利用光线关上窗户，拉上窗帘，尽量使用灯光，可采用多个光源共同辅助拍摄室外拍摄室内拍摄手动设定曝光与对焦如果想要对画面的特定区域进行刻画，就要开启自动曝光或自动对焦锁定功能，手动设定曝光与对焦，禁止手机在拍摄过程中频繁改变曝光和对焦点。手动设定曝光与对焦运镜技巧使画面由大场面连续过渡到小场面的拍摄方法。推镜头推镜头示例运镜技巧拉与推相反，它是使画面由小场面连续过渡到大场面的拍摄方法。拉镜头拉镜头示例运镜技巧保持手机的位置不动，将镜头左右或上下摆动，类似于人们驻足于某一巨大建筑前左右转动或上下转动头部所看到的效果。摇镜头摇镜头示例运镜技巧把手机安装在可移动的三脚架上进行滑动拍摄，由此形成一种富有流动感的拍摄方式。移镜头拍摄的画面中不断变化的背景使镜头表现出一种流动感，能使观众产生一种置身其中的感觉，增强了艺术感染力。移镜头移镜头示例转场技巧转场是指影片中段落与段落、场景与场景之间的过渡或转换。一个好的转场能起到巧妙连接场景、催化故事的作用。很多视频剪辑软件自带转场特效。软件自带转场特效借助没有主旋律或没有什么实质内容的空镜头作为转场画面。软件内置转场空镜头转场转场技巧遮挡式转场拍摄时借助手或者其他物体挡住镜头，等到进入下一个场景后移开遮挡物的转场效果。拍摄步骤：在场景A中，将镜头逐渐靠近遮挡物，直至画面被整个遮挡物覆盖时停止；来到场景B,镜头从被整个遮挡物覆盖的画面开始远离，直至结束拍摄。相似场景转场基本原理与遮挡式转场一致。拍摄步骤：场景A和场景B中都有一棵树，在场景A中，镜头慢慢推向树体，直至整个镜头被遮挡，转场到场景B后从相似的那颗树上将镜头慢慢拉开，展现出场景B的全貌。走路式转场在不同的场景中做相同的走路动作，然后将其拼接起来。拍摄步骤：在场景A中，使用推镜头把整个画面集中到脚部，录制脚走路的样子，转场到场景B，用同样的方式录制走路的样子，然后使用拉镜头把集中在脚部的画面拉伸到整个场景。转场技巧课堂讨论拿出手机，试着使用几种主要的运镜技巧以及几种主要的转场技巧拍摄周围的事物，然后查看拍摄的视频素材，与他人分享一下自己的感受和经验。课后小结常用的手机拍摄技法:横拍与竖拍保持平稳使用经典构图善于利用光线手动设定曝光与对焦运镜技巧转场技巧

10缺帮手：剪辑App任你选短视频素材的后期剪辑有杂音：音频处理来调节影片短：音乐长度可剪切色调差：多种滤镜可选择不吸睛：关键一帧作封面没热度：设置地标与话题缺帮手：剪辑App任你选功能简单易学剪映的主界面非常整洁干净；素材库多样；现拍现剪。美颜功能强大剪映提供了专业的、风格多种多样的滤镜和特效。剪映剪映流行音乐应有尽有提供抖音热门歌曲及各种风格的音乐；音视频轨道自由。缺帮手：剪辑App任你选操作简单，功能全面剪点击主界面底部的红色相机图标即可进入操作界面，进行剪辑视频、拍摄视频、为视频添加模板等操作。滤镜专业，模板丰富滤镜和美颜功能十分强大，专业性很强，并且相比其他App更具有针对性，适合旅游、美食、日常生活等场景。VUEVlogVUEVlog一键转发，自由分享可以通过分享短视频与其他用户互动。缺帮手：剪辑App任你选多图层编辑支持两个视频层及4个音轨的编辑，在无须渲染的情况就可以实时预览视频编辑效果。一键变声支持一段音频在不同时间点上的音量变化，还可分割、分段编辑音频。提供许多变声素材，让用户一键变声。巧影绿幕切换如同拍电影时的特效绿幕一样，巧影支持单色背景构图。然后用其他视频层进行叠加，从而切换视频的背景，制作顶级大片效果。缺帮手：剪辑App任你选巧影巧影的视频编辑界面影片短：音乐长度可剪切截取精华:配乐时需要把歌曲中低潮和重复的部分去掉，保留歌曲中最精华的部分。起调完整：在剪取配乐时，一定要注意起调平缓和完整，不要过于突兀。有杂音：音频处理来调节单独配音是解决短视频杂音太大或太多的一个好方法，使用得当，还能为短视频的效果锦上添花。配音调节补充知识两款配音工具（1）讯飞快读(微信小程序)（2）配音阁(专业配音软件，移动端的App名称为“讯飞配音文字转语音”)。混音调节由原声和配乐等多个音轨混合调节并输出为一个音轨的方法，叫混音。混音调节的方法主要是选择加强或弱化原声或配乐，调节原则如下：有杂音：音频处理来调节（1）能减就不增。增强声音，往往意味着放大声音中的噪点，导致音质下降。（2）能有尽量有。原声采集一定会存在某种程度上的噪声，最好的处理方法就是选择轻柔舒缓的背景音乐，将配乐的音量调到足够小即可。色调差：多种滤镜可选择点击“白皙”“慕斯”等滤镜效果后，抖音App会对色温进行调节，让面部皮肤产生白净、红润、饱满等不同的变化。人像滤镜人像滤镜色调差：多种滤镜可选择风景滤镜主要调节镜头的白平衡，有“仲夏”“纯净”等效果，通过预览可以看出照片的色差变小了。风景滤镜风景滤镜不吸睛：关键一帧作封面所选画面的内容尽量涵盖视频主要元素；封面图片最好有一个主体；主体要占据大部分屏幕；“添加话题”“@好友”功能蹭热度；“你在哪里”处设置地标，便于吸引同城“抖友”的眼球；短视频选择封面没热度：设置地标与话题课后小结短视频素材的后期剪辑：缺帮手：剪辑App任你选影片短：音乐长度可剪切有杂音：音频处理来调节色调差：多种滤镜可选择不吸睛：关键一帧作封面没热度：设置地标与话题

11【创新敬业】网红柳夜熙一夜爆红，核心竞争力在于创新思政案例2021年11月，网红柳夜熙靠着一个美妆短视频瞬间吸粉百万，一夜爆红。“元宇宙”话题，瞬间占据了短视频热搜榜榜首【创新敬业】网红柳夜熙一夜爆红，核心竞争力在于创新瞬间吸粉百万，视频获得两百多万人点赞的背后，其核心还是短视频的初心—不断进取的创新精神。【创新敬业】网红柳夜熙一夜爆红，核心竞争力在于创新抖音刚刚问世，第一代短视频创作者都是一些年轻的时尚达人，依靠新奇的创意、帅气的外表和华丽酷炫的运镜技巧来获得关注。【创新敬业】网红柳夜熙一夜爆红，核心竞争力在于创新如今柳夜熙的创作，完美地将美妆和科技融合，更是结合了当下最热的元宇宙话题，给人们带来的感官体验不亚于一部耗资上百万的影视作品。【创新敬业】网红柳夜熙一夜爆红，核心竞争力在于创新

12注册抖音个人账号试用抖音企业号了解抖音企业号的认证流程实操一步骤1在手机上下载并打开抖音App。首次进入抖音，会弹出“个人信息保护指引”对话框（左图）,点击“同意”按钮跳转到登录页面，页面中显示可以使用手机号码登录和其他登录方式登录(包括使用今日头条号、QQ号、微信号和微博号登录)（右图）。同意个人信息保护指引选择账号登录方式注册抖音个人账号步骤2如果选择使用未注册的手机号码登录，通过手机短信验证后，系统将自动注册抖音个人账号（左图）。验证手机号码“编辑资料”页面注册抖音个人账号步骤3账号登录成功后即跳转至账号信息页面，在页面上方点击“编辑资料”按钮可进入个人信息设置页面(右图）。在个人信息设置页面可设置账号头像、名字、抖音号、简介等。步骤4根据各自所选的品牌，准备好相应材料。以vivo为例账号头像：vivo的商标图片账号昵称：V言V行抖音号：vivoo0000简介：分享vivo手机的使用体验，做vivo手机用户的知心好友，关注了解vivo手机的使用技巧、新品和促销活动账号资料设置完成后的效果注册抖音个人账号步骤1点击抖音下方的“我”按钮，然后点击右上角的功能按钮打开功能设置菜单。在菜单中选择“创作者服务中心”选项，在跳转的页面中找到“通用能力”版块，点击“免费开企业号”按钮。账号资料设置完成后的效果试用抖音企业号步骤2跳转至“试用企业号”页面，勾选“同意并遵守《抖音试用及普通企业号服务协议》”复选框，然后点击“0元试用企业号”按钮。试用抖音企业号试用抖音企业号步骤3开通试用企业号后重新打开功能设置菜单，可以看到“创作者服务中心”一栏已经变更为“企业服务中心”。接下来进入“企业服务中心”试用企业号的“特权”。步骤4下面以试用“消息管理”功能为例进行简单介绍。首先选择“促营收”选项，在下方弹出的页面中选择“消息管理”选项(左图）。试用抖音企业号步骤5

在消息管理页面中，可以设置自动回复的内容（中图）。除了“用户发送指定关键词”以外，其他功能需要上传企业营业执照并通过认证审核后才可以使用。点击开启“用户发送指定关键词”右侧的开关，选择“回复规则”选项，然后单击

右上角的“新建”按钮进入“新建回复规则”页面（右图）。设置完成后点击“保存”按钮，当有粉丝打招呼说“你好”时，系统就会自动回复相应内容。试用抖音企业号选择“消息管理”选项自动回复设置页面设置自动回复的内容抖音企业号的认证并不复杂，只需要提供相关认证材料并支付审核费用即可。了解抖音企业号的认证流程抖音企业号的认证步骤步骤1在PC端登录抖音官网(),在首页顶部依次选择“认证与合作”→“企业合作”。在“企业号”区域，单击“查看详情”按钮进入“企业号”主页，然后单击“立即认证”按钮。抖音企业号认证界面了解抖音企业号的认证流程步骤2在弹出的对话框中单击“进入PC端认证流程”按钮，使用手机号码登录账号，接着在跳转的页面中单击“开启认证”按钮进入企业认证页面。步骤3企业认证分为两步：填写企业信息和对公验证。在填写企业信息时，需要输入用户名称、企业名称、主体类型等信息，并且上传企业营业执照的扫描件，以及绑定电子邮箱等；进行对公验证时，需要上传企业认证公函相关证件的扫描件。了解抖音企业号的认证流程步骤4

申请企业认证需支付600元/次的审核服务费(认证一年有效，认证账号需参加年审)。提交资料后即可看到付费提示，可使用支付宝扫码支付。步骤5

支付审核服务费以后，认证服务商会对企业提供的材料进行审核，审核通过后的2个工作日内将为企业的抖音号开启企业认证服务。

13拆解经典短视频的分镜头脚本实操二步骤1制作一个分镜头脚本表格(建议在电脑上使用Word制作)。注册抖音个人账号步骤2扫码观看《晚归一定要低调，别开灯别出声～》。步骤3了解大致的剧情内容。短视频开头画面注册抖音个人账号步骤4账号拆解镜头，填写分镜头脚本。短视频开头是男主晚归，进门随手开灯，被爸妈碰见，男主无奈与爸妈打招呼。拆解后的分镜头脚本如下表所示。注册抖音个人账号注册抖音个人账号步骤5随后男主的爸妈身穿跆拳道服装在客厅等候，对晚归的男主怒目而视。镜头2拆解后的分镜头脚本如下表所示。注册抖音个人账号注册抖音个人账号步骤6剩下镜头的拆解过程不再赘述，最终效果如下表所示。注册抖音个人账号步骤7剩下构思一个小故事，然后模仿前面的例子，为所选的品牌编写一份时长在两分钟以内的短视频分镜头脚本，短视频的内容最好与品牌形象或产品特性结合。《新媒体运营》第五章老板说：直播带货要有特色章前导读

2020年，原本就很火的直播带货变得更加火爆，已然成为电商行业的新风口。一批带货网红从众多主播中脱颖而出，显示出其强大的营销能力，因此受到众多企业的青睐。从美妆到零食、从棉被到浴巾，几乎所有品类都能在他们的直播间中找到。老板前两天还在疯狂刷抖音，这两天又“沉迷”在某网红的直播间里不能自拔。不一会儿，老板指着手机屏幕对员工说：“看看人家这直播效果，咱们也要像他一样，把直播搞出特色!”各位同学，大家试着策划一场能带货的直播吧!1.直播方案的制定和直播前软硬件的准备工作2.如何对直播进行宣传和引流3.思政案例4.直播的开场5.直播互动的玩法目录6.直播的收尾工作7.思政案例8.直播活动的传播9.直播活动的复盘10.思政案例11.实操目录集体经济组织依法预留的机动地；01农业基础设施建设包括哪些内容？1.了解直播带货的前期准备工作知识目标2.了解直播带货的开场、互动和收尾方法3.了解直播带货的传播和复盘方法能力目标1.撰写直播方案并按照方案，筹备相关软硬件2.设计直播活动的开场、互动和收尾3.制作直播表情包

01直播介绍确定直播方案筹备软硬件直播方案的制定和直播前软硬件的准备工作直播介绍课堂讨论试着回忆一下，你曾观看过下列哪些直播?列举其他令你印象深刻的同类直播。(1)电视直播，如：春节联欢晚会，“嫦娥五号”发射升空。(2)网络直播，如：bilibili跨年晚会，“张大仙”虎牙游戏直播间。(3)直播带货，如：疯狂小杨哥抖音直播间，罗永浩抖音直播间。在直播现场通过信号采集设备(如话筒、手机等)采集声音和画面，然后将其上传至直播平台的个人直播间，其他的直播平台用户可以进入直播间观看直播，并与主播进行实时的互动。企业或机构利用网络直播平台进行产品线上展示、咨询答疑和导购销售等活动，分为商家自己开设直播间推介产品和由职业主播代为推介产品两种形式。网络直播直播带货直播介绍直播方案是对直播活动的定位和规划，它的作用是将直播的核心思路传达给团队中的所有人，包括主播、摄像师、文案策划人员等。确定直播方案直播方案的5个要素播带货需要完成的任务指标，如达成多少销售额、吸引多少粉丝关注等。春节前的一个月是老百姓采购年货的主要时间段，本次直播以推介我公司的春节礼

品套装为主，力争放假前将我公司天猫店铺的月度销售额提升至1000万元以上。直播目的确定直播方案确定直播方案直播简述直播简述的内容通常包括直播主题、直播形式、直播平台、直播特色等本场直播以“凤凰古韵”为主题，向网友展示凤凰小镇的茶叶、手工艺品等土特产，以及凤凰小镇的特色旅游资源。本场直播活动的地点主要设在凤凰小镇的商业街。为了吸引网友观看直播并积极参与互动，除了在直播过程中展示的产品均以7折在网上商店出售外，还会分批次发放价值200万元的进店消费券。直播活动于2021年1月3日16:30正式开始。直播活动需要按照不同任务环节对人员进行分组，主要包括策划组、摄像组、道具组、渠道组等，每个项目组的负责人及成员都需要详细罗列。确定直播方案人员分工直播的整体时间节点：包括前期筹备时间、开始时间、结束时间、复盘时间等简要描述直播团队的整体预算情况及各环节的预算情况时间节点预算控制确定直播方案各个项目组的时间节点：明确每个项目组的任务时间，防止因某个环节延期而导致直播活动整体延误筹备软硬件直播硬件：主要由场地、道具、设备3部分构成；课堂讨论观察下图,说说你认为图中哪些是直播带货必备的道具和设备。直播软件：包括直播平台及相关软件选择直播场地户外直播场地：公园、商场、广场、游乐场、景区等。户外场地直播室内直播场地：办公室、咖啡馆、店铺、住所等。筹备软硬件硬件筹备室内场地直播选择直播场地直播场地的选择要根据不同活动类型的需要产品体验、街头采访、导购直播等可选择人流量充足的户外场地；粉丝见面会、真人秀游戏等适合选择户外封闭场地；产品演示、培训、见面会等直播活动比较适合在室内场地；筹备软硬件硬件筹备粉丝见面会准备直播道具直播道具由展示产品、周边产品及宣传物料3部分组成。直播中的道具筹备软硬件硬件筹备准备直播道具插线板：注意电量情况手机支架：固定机位支架或防抖支架收音话筒：距离1米需要收音话筒提词器：平板电脑或手卡等道具代替直播设备筹备软硬件硬件筹备直播设备包括手机、补光灯、插线板、笔记本电脑等，它们是确保直播画面完整、清晰和流畅的基础定期开展直播营销活动：自建直播间，不断积累粉丝；主办方视角：熟悉直播开始按钮、镜头切换方法、声音调整方法等。软件筹备测试直播软件筹备软硬件一两次直播：入驻现成的直播间；企业新媒体团队需要对直播间封面、直播第一幕画面进行设置，提供直播核心信息，并且保证封面与第一幕画面的相关性设置直播平台观众视角：从普通观众的角度观察直播界面。直播方案的制定和直播前软硬件的准备作:课后小结1.直播介绍2.确定直播方案3.筹备软硬件

02直播宣传的关键点直播引流的方法如何对直播进行宣传和引流:课堂讨论直播宣传的关键点请大家回忆一下，你观看过直播吗?你是从哪个渠道进入该直播间的?在对直播活动进行宣传时，要注意宣传的“有效性”。企业营销直播与个人直播不同，追求的不是简单的“在线人数”，而是“在线目标用户数”。找到目标用户的3个关键要素直播宣传的关键点用户通常出现或活跃的平台，不同的网民群体在互联网上有不同的活跃平台。爱读书的人一般会在豆瓣分享读书心得，爱看小说的人喜欢在起点中文网阅读。用户能承受的最大宣传频率。用户能承受“两天一次广告”的频率，那么可以在直播开始前6天、前4天、前两天及直播当天分别进行推广。接受频率用户喜欢观看或阅读的新媒体形式。用户喜欢浏览图片，则可以设计九宫格图或有创意的信息长图。喜爱形式活动平台直播引流的方法硬广引流：新媒体运营人员可以利用官方媒体平台直接为直播活动发布硬广告引流：找到直播的最佳目标用户后，还需要通过不同的方法或渠道把他们聚集到直播间里人民健康网发布的直播预告产品变现与硬广引流相比，软文引流的广告嫌疑要小得多，读者更容易接受。软文与正常的网络文章在标题、开头、正文等部分都相差无几，只有阅读到结尾时，才会出现直播预告的宣传信息。软文内容与直播主题要有较强的相关性，提供多种进入直播间的渠道或链接两个细节软文引流直播引流的方法在直播开始之前，企业可以在同一直播平台进行预热，发布一些视频预告并提供直播间的入口，并充分利用“推送”“提醒”或“发布”功能。视频引流抖音平台上的视频引流产品变现部分知名的问答社区拥有庞大的用户基数是直播引流不可忽视的渠道之一。企业可以注册问答社区的账号，友好地回答网友们的问题，同时在答案中留下广告线索。如果企业想要举办一场推广手机新品的直播活动，那么就可以在知乎上回答“请推荐一款好用的手机”“哪款手机屏幕比较好”等问题，在答案的末尾引导网友关注直播活动。当企业拥有线下门店或服务网点时，可以充分利用这些线下渠道，以海报、宣传单等形式引导线下消费者关注线上的直播活动。线下引流问答引流课后小结如何对直播进行宣传和引流:1.直播宣传的关键点2.直播引流的方法

03【科技之光】中国超高清视频直播技术的变革思政案例2021年6月17日，聂海胜、刘伯明、汤洪波三名宇航员顺利登上我国自己的太空空间站天和核心舱。6月23日，一场中国空间站现场直播在北京航天飞行控制指挥中心成功上演。【科技之光】中国超高清视频直播技术的变革找到目标用户的3个关键要素中国空间站直播画面【科技之光】中国超高清视频直播技术的变革天链中继卫星组成的天基测控建立起了一条“天路”,将太空站与地面站连接到了一起，目前通信链路的下行速率与地面5G通信速率相当。天链中继卫星【科技之光】中国超高清视频直播技术的变革地面上，超高清视频技术正搭载5G的高速发展，成为人们的日常。最新数据显示，中国已经成为全球5G覆盖城市数量最多的国家。5G科幻照课后小结思政案例：【科技之光】中国超高清视频直播技术的变革

04直白介绍直播的开场提出问题抛出数据故事开场道具开场借助热点大学生王某希望通过举办一场直播活动，帮助自己的残疾人朋友推销手工艺品。如果你是直播间的观众，以下几种直播开场中，你觉得哪些能吸引你?课堂讨论(1)讲述残疾人朋友的感人故事。(2)拿出手工艺品，详细介绍手工艺品的特点。(3)介绍本次直播的活动内容，预先告知抽奖规则和时间点。主播可以在开场时，直接告诉观众直播相关的信息，包括主持人自我介绍、主办公司情况、直播话题、直播时长、直播流程等。此外，一些吸引人的环节，如抽奖、彩蛋、发红包等也可以在开场时提前介绍，吸引观众持续观看直播。直白介绍“全国保险公众宣传日”到来之际，平安车险旗下的“平安好车主”App在某直播平台以直播的形式发布了最新品牌战略。直播活动以车主用车为主要场景，融合“平安好车主”App的特色功能介绍，吸引了超过20万观众观看。直播刚开场，主持人就宣布发放1000元红包，并表示每隔半小时就会向观众发放100份平安车险产品作为奖品，以此鼓励观众分享直播间网址或邀请身边的朋友到直播间来观看直播。在现金红包和车险福利的带动下，直播活动的观众数量不断攀升，成为同一时段直播平台最具人气的直播间之一。拓展阅读提问在直播开场中同样十分有效。可以引导观众思考与直播相关的问题；可以让主播更快地了解本次观众的基本情况。提出问题向观众提出问题大家好，欢迎来到××的直播间!不知道大家在生活中有没有遇到过这样一些奇怪的事情：当你剪了头发之后，你发现满大街都是短头发的女孩；当你怀孕以后，感觉身边好多人也都怀孕了；你不坐公交车的时候经常会遇到公交车，你去坐公交车的时候它又不来了……如果你遇到过这些事儿,不妨在弹幕里发一个“1”告诉我。大家还可以在弹幕里把自己遇到过的类似的事情发出来，咱们一起讨论一下。数据往往是最有说服力的“武器”，主播可以将本次直播要素中的关键数据提前展示给观众——用数据说话。抛出数据抛出数据欢迎大家来到星星理财的直播间!今天我们要和大家聊的是基金理财。不少人都遇到过这样的情况：每个月工资8000多元，生活花销5000多元，按理说到了年底也能攒下一些钱。可现实是，工作了好几年，几乎还是“月光族”。实际上，如果每个月拿出1000元左右的资金去购买一些基金理财产品，完全有可能在工作五六年后，挣得你人生中的“第一桶金”。具体怎么做呢?大家可以关注我们这次直播的内容。最容易使观众接受的宣讲方式，就是讲故事。几乎人人都爱听故事。相对于枯燥的介绍和分析，故事更容易让不同年龄段、不同教育背景的观众产生兴趣和共鸣。故事开场向观众提出问题直播开场，王石说：“我第一次登顶珠穆朗玛峰是在2003年。2010年，我第二次登顶珠峰，下山经过8100米高度时，双眼因缺氧短暂失明。医生要求我吸氧4个小时后，无论能否看见，都要继续下山。那4个小时，是我多年攀登珠穆朗玛峰的经历中印象最深的向死而生的时刻。”主播还可以借助道具来进行开场。开场道具可以是产品、宠物、玩具、吉祥物玩偶、旗帜与标语等。但是，开场道具需要根据直播内容而定。故事开场直播时利用宠物猫开场大家上午好!我现在正在青岛××动物园。我刚才路过小熊和小鹿的住处，现在来到了熊猫乐园。哇，你看，这只叫安安的熊猫多可爱!来，我们这会儿把摄像头对着安安，让安安和我们直播间的粉丝打个招呼吧!网络热点是大部分观众都感兴趣的话题，直播开场时，主播可以通过热点话题拉近与观众之间的距离。故事开场鲤鱼在美国泛滥成灾大家好!这两天有一条新闻特别火：美国的鲤鱼泛滥，个头非常大，破坏了当地水域的生物链。为了解决鲤鱼泛滥的问题，美国密歇根州自然资源部悬赏100万美元寻求解决之道。有中国网友表示：“我们靠吃就能解决这个问题!”那么,鲤鱼怎么做才好吃并且更有营养呢?今天我就来教大家一种鲤鱼的新做法。补充知识观众来源：一、新媒体运营人员的宣传活动吸引；二、由直播平台的推荐窗口进入。前者是直播的第一批观众，在直播开场时占大多数；后者会随着直播间热度的上升而越来越多。直播开场的设计技巧引发观众兴趣前期推广为直播活动带来的观众始终是有限的，甚至有人还会因为临时有事、网络不流畅等情况退出直播间。因此，在直播开场时，主播需要主动引导观众邀请自己的朋友加入直播间，发动他们去引流。促进观众推荐补充知识由于观众所处的场景不同，他们对直播的感受会有一些差异。主播可以使用一些体现现场感受的关键词，如“好吃”“解馋”“色香味俱全”“流口水”“饥肠辘辘”等，迅速地让观众进入直播间所营造的场景带入直播场景①在台词中穿插植入企业广告语、产品名称或销售口号等内容；渗透营销信息②利用现场的道具展示企业品牌或名称；③在直播间设置购买链接并推出让利活动，促使观众立即下单。直播开场的设计技巧课后小结直播的开场：直白介绍提出问题抛出数据故事开场道具开场借助热点

05弹幕互动直播互动的玩法直播红包剧情参与发起任务弹幕互动弹幕，即以字幕弹出形式在视频画面上显示的观众评论，所有观看直播的观众都可以看到，它是主播与观众互动的最重要的工具。直播网站与手机直播App的弹幕对比不需及时回应：“给主播点赞”“主播说得对”等单向表达需及时回应：观众提问剧情参与邀请观众参与直播并决定直播剧情的发展，不仅可以充分利用观众的创意，令直播剧情更有趣，还可以让参与观众获得足够的尊荣感。斗鱼直播“云游戏互动直播”直播红包观众可以给主播赠送由直播平台提供的虚拟礼物，主播也可发放现金红包给观众，红包互动是主播保持直播间人气的最常用的方法。对于直播间里的观众而言，主播处于“舞台”中心，对其他人具有一定的号召力。

因此，在直播过程中，发起类似于“快闪”活动的小任务，也是一种非常有趣且有助于营销推广的互动方式。罗永浩直播间的红包互动发起任务补充知识发放直播红包的技巧主播最好预先告知观众发放红包的具体时间。红包发放的时间除了可以利用直播平台的红包功能以外，主播还可以选择微信、微博等平台作为发红包的平台,主播需要提前将领取红包的方式在直播间告知观众。红包发放的方式到约定的时间后，主播或其他工作人员就要按时在相应平台发放红包。在红包发放前，主播可以进行倒计时，让“抢”红包更有氛围。红包发放的氛围补充知识随时都会有新人进入直播间，主播需要反复强调营销重点：直播带货的重点与注意事项反复强调营销重点①介绍：介绍直播主题，介绍主办单位，介绍现场嘉宾，介绍产品等。②关注：引导观众关注直播间账号及其他新媒体平台的账号。③销售：发布特价产品信息、促销活动信息，促使观众立即下单。④推广：请观众积极转发直播内容，或者把直播间地址推送给朋友。补充知识在直播过程中，观众的反应不会百分之百按照“剧本”来，实际上，永远也不会有一场直播带货活动会和预期的一模一样。因此，在直播时，主播需要多利用过渡性的语言引导观众。例：“今天时间有限，我们再挑选3条弹幕问题进行回复吧!3条之后，我们进入下一个环节。”直播带货的重点与注意事项利用过渡性的语言掌控直播节奏灵活互动，防止被打扰对于表扬或点赞，积极回应；对于善意的建议，酌情采纳；对于正面的批评，幽默化解或坦荡认错；对于恶意谩骂,不予理会。课后小结直播互动的玩法：弹幕互动剧情参与直播红包发起任务

06收尾核心直播的收尾工作引导关注销售转化邀请报名收尾核心直播结束后，需要解决的最核心的问题即流量问题。直播收尾工作的核心思路是充分利用直播间的流量，将其引向网店、新媒体矩阵和粉丝社区3个方向。直播收尾工作的核心思路销售转化感谢大家来到我们的直播间!直播结束后，大家可以联系我们的在线客服，告诉她一段暗语，她会引导你以7折的价格买到我们已经下架的爆款U盘——就是大家在开

场弹幕里问过我的那一款，现在已经卖到脱销了，只剩下一小部分库存。这段暗语是“××××××”,大家千万别打错字了啊!拜拜了各位!销售转化就是将直播间的观众引导至网店，促进购买与转化。主播可以充当售前顾问的角色，在结尾时引导观众去企业的网店下单，注意要有足够的让利。销售转化今天的直播就到这里。欢迎大家关注我们的微信公众号××,以后最新的打折和商品信息都会通过这个微信公众号发出来。对了，关注之后回复“惊喜”两个字，你还会获得一张50元代金券，来商场购买衣服的时候可以直接减免50元钱。记得告诉你的亲戚朋友，一起省钱啦!再次感谢大家!引导关注就是让观众去关注其他的新媒体矩阵账号，如微信公众号、微博账号、今日头条账号、知乎账号等。销售转化这次直播就到这里啦!如果大家喜欢“大黄鸭”,也喜欢和我们的小团队一起玩，那么就立即添加我们的微信群小助手吧，它会拉你进入粉丝群，它的微信号是××××××。与今晚一样，我们还会举办直播活动，在微信群里发红包。同时也会邀请群里的小伙伴试吃新品，每年还会邀请群里的小伙伴来我们湖北工厂参观。大家一起来玩吧!邀请报名就是把观众聚集到粉丝社区，如粉丝论坛、微信粉丝群、QQ粉丝群等，让他们找到“家”的感觉，形成一个具有共同爱好和乐趣的粉丝群体。课后小结直播的收尾工作:收尾核心销售转化引导关注邀请报名

07【全民反诈】“反诈警官老陈”借助直播连麦推广国家反诈中心App思政案例【全民反诈】“反诈警官老陈”借助直播连麦推广国家反诈中心App抖音主播“反诈警官老陈”通过连线PK的方式，和多位抖音主播合作宣传反诈知识，呼吁网友下载国家反诈中心App。【全民反诈】“反诈警官老陈”借助直播连麦推广国家反诈中心App“当直播PK遇到反诈警察”话题迅速登上抖音热榜第一、今日头条热榜前5位，登上微博热搜榜前5,并登上了苹果等多个应用商店下载榜第一位。课后小结思政案例：【全民反诈】“反诈警官老陈”借助直播连麦推广国家反诈中心App

08拟定传播计划直播活动的传播利用软文传播直播内容利用视频传播直播内容利用表情包传播直播内容课堂讨论拟定传播计划情人节的前一天，某花店老板把自己备货和制作玫瑰花花束的过程进行了直播，并表示店内的鲜花全部7折出售，有效期为3天。直播结束后，花店老板想把直播内容传播出去。如果由你负责这项工作，你会如何设计推广计划(指出推广目的、推广形式和推广渠道)?拟定传播计划直播传播的目标需要与企业整体的网络营销目标相匹配，通常包括提升产品销量、加强品牌知名度、提升产品美誉度等。选择传播形式，目前常用的传播形式包括视频、软文和表情包。这3种形式可以独立使用，也可以组合使用。确定形式明确目标拟定传播计划确定传播形式后，还要选择将其投放到哪些网络媒体。选择媒体利用视频传播直播内容在直播结束后，企业新媒体运营人员还需要将直播内容整理成视频并推送到其他平台。通过视频的形式把直播活动推广出去，是传播直播内容的最佳方式之一。适用于持续时间较短(30分钟以内)且节奏紧凑的直播全程录播视频的编辑方式持续时间较长(30分钟以上)且存在大量等候内容(如等待特殊事件或等待某个时间节点等)的直播浓缩摘要整体特色不大、仅一小部分内容有趣的直播片段截取利用视频传播直播内容手机视频素材剪辑：剪映、VUEVlog、巧影等手机App视频的剪辑与上传PC端的直播视频剪辑：格式工厂、爱剪辑、会声会影等软件补充知识扫码查看格式工厂、爱剪辑和会声会影的使用方法格式工厂的使用方法爱剪辑的使用方法会声会影的使用方法利用视频传播直播内容在上传视频之前，还需要阅读网站的上传注意事项，特别是对于视频大小、视频格式、视频清晰度、视频二维码等内容的限制。视频的剪辑与上传利用视频传播直播内容新媒体运营人员可以为视频资源进行搜索引擎优化，以便被搜索引擎精准抓取视频网站的首页及其各栏目首页通常都会有醒目的推荐栏，视频进入推荐栏以后会获得更多的点击量。视频平台推荐搜索引擎优化视频的推广视频平台的推荐栏利用视频传播直播内容自媒体(如微博、微信公众号、抖音号等)是为直播活动引流的重要工具。将直播视频发布在自媒体上，也便于未观看直播的平台粉丝了解直播内容，使直播的营销效果持续发酵。视频的推广直播视频的自媒体营销自媒体营销课堂讨论利用软文传播直播内容某电脑维修服务企业组织了一场维修员技能大赛并进行了现场直播。直播结束后，该企业想要通过软文宣传获奖的明星维修员。如果你是该企业的新媒体运营人员，你会如何构思软文内容?利用视频传播直播内容行业资讯类软文常见于推广严肃主题的直播(如新闻发布会、媒体推介会等)，主要面向关注行业动态的专业群体。视频的推广行业资讯类软文自媒体营销观点提炼类软文是指将直播的核心观点提炼成有条理的文章。观点提炼利用软文传播直播内容类似主播的一篇日记，如对本场直播进行重点回顾。从观众角度撰写的直播观后感主播经历从观众的视角讲述他所观看的直播内容，从立场上讲，观众和主办方、主播没有直接的利益关系，因此文章撰写可以更随意、更博人眼球。观众体验利用软文传播直播内容从直播运营者的角度分享一些直播幕后的故事，主要面向直播从业人员及相关企业策划人员。“我是如何策划一场直播的”“一场万人参与的直播如何筹备”运营心得课堂讨论直播宣传的关键点拿出手机，打开微信或QQ,

浏览一下自己的表情包，看看里面有多少是与真人表情或动作有关的表情包，你会在什么情况下使用这些表情包?表情包：即通过趣味图片(包括明星照片、视频截图等)加上俏皮的文字，形成特定的表情小图片，在社交软件或公众号推文中用来表达特定的情绪。利用表情包传播直播内容互联网上已经有广为流传的表情，对于直播中与经典表情同步的表情，可以作为表情包素材；一些主播的表情若与其他的表情具有同步性也可以作为直播表情包。直播表情包的类型经典同步型利用表情包传播直播内容直播中的人物动作也可以作为人物情绪的体现。直播表情包的类型夸张表情型当直播参与者无意中出现“皱眉”“撅嘴”“闭眼”等夸张的面部表情时，可以标记并保存下来作为直播表情包。夸张表情型直播中的夸张表情利用表情包传播直播内容静态图片截取：将视频暂停，并用部分软件的截图功能截取当前画面，然后将其另存为图片即可。直播表情包的制作方法图片截取动态图片截取：使用视频播放软件的动画截图功能截取动态图片。利用QQ影音截取动态图片直播宣传的关键点静态图片添加：使用美图秀秀等便捷工具即可。企业自媒体：企业官方微博、企业公众号或企业百家号等直播表情包的推广添加文字社交平台上的官方群组：粉丝群、用户群、福利群等官方群组表情开放平台：微信、QQ等社交软件分别推出了表情开放平台动态图片添加：可以使用Photoshop软件进行处理。直播表情包的制作方法课后小结直播活动的传播:拟定传播计划利用视频传播直播内容利用软文传播直播内容利用表情包传播直播内容

09直播复盘的核心内容直播活动的复盘经验总结数据分析课堂讨论拟定传播计划请大家对昨天的学习和生活经历进行复盘，看看有哪些收获，又有哪些不足。拿出一张白纸，把自己做得好的事和做得不好的事记录下来，并给明天的自己写一段寄语。写完以后，请大家讨论一下，复盘有哪些好处?你认为直播活动需要复盘吗?为什么?直播复盘的核心内容超过预期目标的直播活动：总结各环节的成功经验，将有益的经验应用于下一次直播未达到预期目标的直播活动：总结失误之处，并积极改善，避免在接下来的直播活动中出现类似的失误直播复盘的核心内容分析产品口碑数据数据分析借助SWOT分析模型，提炼出产品的特色与卖点，然后在直播中重点介绍这些特色和卖点，被产品特色和卖点所打动的观众自然会通过网络进一步了解相关的产品或品牌信息。提示：SWOT分析模型又称态势分析法，主要分析企业的优势(strengths)、劣势(weaknesses)

、机会(opportunities)

和威胁(threats)

。企业可以通过SWOT分析模型把资源和行动部署在自己的强项和有最多机会的地方。拟定传播计划百度指数(/v2/index.html#/)是以百度搜索引擎上海量的网民行为数据为基础的数据分享平台，借助百度指数可以研究关键词搜索热度、洞察网民兴趣和需求、监测舆情动向、定位受众特征。分析产品口碑数据百度指数“极米”的百度指数直播复盘的核心内容新浪微指数(/index)是以新浪微博上海量的网民行为数据为基础的数据分享平台。百度指数展示的是网民对于某事件或某品牌的搜索热度，而新浪微指数展示了网民对于某事件或某品牌的讨论热度。微信指数是以微信App上海量的网民行为数据为基础的数据分享平台，其计算范围不只包括微信用户的搜索数据，还包括公众号文章及朋友圈公开转发的文章。小程序搜索“微信指数”即可。“极米”的新浪微指数分析产品口碑数据新浪微指数微信指数数据分析分析目标用户来源微博、微信等自媒体平台，在用户关注账号后可立即推送一条自动回复的欢迎信息。自媒体互动网站或网店后台通常都具有页面浏览统计功能，新媒体运营人员可以借此获得用户来自哪里及在网站或页面的停留时间等数据。页面浏览统计问卷调查适合那些运营有粉丝群或粉丝论坛的企业。问卷调查数据分析以提升网店销量为目的的直播，可以通过店铺后台的下单数量观察直播效果分析直播转化效果下单比例：当日下单人数除以当日浏览人数，比例较低需重点提升网店页面的设计补充知识成交比例：当日付款人数除以当日下单人数，比例较低需重点提升支付功能，或者更换销售平台销售数量销售数量经验总