2026年保健食品广告监管政策考试题及答案

2026年保健食品广告监管政策考试题及答案一、单项选择题（共20题，每题1.5分，共30分。每题只有一个正确选项，请将正确选项的代码填入括号内。）1.根据《中华人民共和国广告法》及相关监管政策，保健食品广告在发布前必须经过（）。A.市场监督管理部门的审查B.卫生健康行政部门的审批C.广告行业协会的备案D.电视播出机构的审核2.2026年监管政策强调，保健食品广告的内容应当以市场监督管理部门批准的（）为准。A.生产工艺流程B.说明书和标签C.企业标准D.原料产地证明3.下列哪项内容是严格禁止在保健食品广告中出现的？（）A.“本品经动物实验评价”B.“本品不能代替药物”C.“预防治疗高血压”D.“适宜人群为免疫力低下者”4.根据最新的广告审查发布标准，保健食品广告中必须显著标明（）。A.“本品无任何副作用”B.“广告批准文号”C.“国家专利技术”D.“诺贝尔奖成果”5.关于保健食品广告的代言人，以下说法正确的是（）。A.医疗机构的专家可以推荐保健食品B.广告代言人不得利用其代言人身份作推荐证明C.广告代言人必须是保健食品的直接使用者D.学术机构可以以名义推荐保健食品6.某保健食品广告宣称“最新科技，三天见效，无效退款”，该行为违反了广告法中关于（）的规定。A.引用数据未标明出处B.含有表示安全性的断言或保证C.未显著标明“本品不能代替药物”D.广告时长超过规定限制7.保健食品广告中涉及疾病预防、治疗功能的，除由市场监督管理部门依照《广告法》处罚外，还可能面临（）。A.吊销营业执照B.撤销广告审查批准文件C.强制企业停产整顿D.移交公安机关处理8.在广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者发布保健食品广告，应当核验（）。A.产品质量检验报告B.广告审查批准文件C.生产企业营业执照D.税务登记证9.根据《互联网广告管理办法》，通过互联网发布保健食品广告，不得（）。A.以弹出形式发布B.未显著标明“广告”C.利用算法精准推送D.在搜索结果中展示10.保健食品广告批准文号的有效期一般为（）。A.6个月B.1年C.2年D.与产品注册证书有效期一致11.某企业在电梯间发布保健食品广告，仅展示产品包装图案和“XX胶囊”字样，未提及任何功效，该行为（）。A.合法，属于品牌形象宣传B.违法，必须经过审查C.违法，必须标明蓝帽子标志D.合法，只要不涉及功效即可12.监管部门发现某保健食品广告内容与审查批准的内容不一致，且情节严重，应采取的措施是（）。A.责令改正，处以罚款B.责令停止发布，撤销广告审查批准文件C.限期整改，暂停发布一周D.约谈企业负责人13.保健食品广告中引用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容，应当（）。A.真实、准确，并表明出处B.由专业机构提供C.经过公证D.有据可查即可14.下列关于保健食品广告中“功效断言”的描述，符合2026年监管趋势的是（）。A.可以使用“彻底改善”等绝对化用语B.可以暗示对现代医学难题有独特疗效C.必须科学、准确，不得含有虚假或引人误解的内容D.可以利用消费者对健康的担忧进行恐吓式营销15.某知名演员在电视剧中植入某品牌保健食品，并自然地服用和推荐，且未标注“广告”，这种行为主要违反了（）。A.保健食品广告审查办法B.互联网广告管理办法C.广告法关于隐性广告和代言人的规定D.反不正当竞争法16.保健食品广告审查申请材料中，不包括（）。A.《广告审查表》B.产品注册证书或备案凭证C.证明广告内容真实性的证明材料D.产品的销售业绩报表17.针对保健食品广告中的“蓝帽子”标志（保健食品标志），下列说法正确的是（）。A.可以在广告中随意放大展示B.必须清晰展示，且不能作为广告语的一部分进行过度强调C.若广告画面太小，可以省略D.可以用其他类似的图形代替18.市场监督管理部门对保健食品广告进行审查时，审查的核心内容包括（）。A.产品的生产成本B.广告的创意新颖度C.广告内容的合法性、真实性D.广告的投放预算19.某保健食品广告宣称“祖传秘方，皇帝御用”，这违反了（）。A.不得利用封建迷信进行宣传的规定B.不得使用国家机关名义的规定C.不得使用最高级用语的规定D.不得涉及疾病治疗功能的规定20.违反《广告法》规定，发布保健食品广告构成犯罪的，应（）。A.仅承担民事责任B.仅承担行政责任C.依法追究刑事责任D.吊销广告发布登记证件二、多项选择题（共15题，每题3分，共45分。每题有两个或两个以上正确选项，多选、少选、错选均不得分，请将正确选项的代码填入括号内。）1.依据《中华人民共和国广告法》，保健食品广告不得含有下列哪些内容？（）A.表示功效、安全性的断言或者保证B.涉及疾病预防、治疗功能C.声称或者暗示广告商品为保障健康所必需D.与药品、其他保健食品进行比较E.利用广告代言人作推荐、证明2.2026年保健食品广告监管重点打击的违规行为包括（）。A.未经审查擅自发布广告B.虚假宣传功效C.利用“健康讲座”、“专家义诊”等形式变相发布广告D.在大众传播媒介发布针对未成年人的保健食品广告E.未显著标明“本品不能代替药物”3.申请保健食品广告审查，应当提交下列哪些材料？（）A.《广告审查申请表》B.申请人资格证明文件C.保健食品注册证书或者备案凭证D.保健食品产品注册或者备案时标注的生产工艺、质量标准等材料E.证明广告内容真实性的相关证明材料4.保健食品广告中必须显著标明的内容有（）。A.“本品不能代替药物”B.保健食品标志（蓝帽子）C.适宜人群D.不适宜人群E.广告批准文号5.下列哪些主体不得作为保健食品的广告代言人？（）A.医疗机构B.医疗人员C.药学技术人员D.未满十周岁的未成年人E.因虚假代言被处罚未满三年的自然人6.关于保健食品广告在互联网上的发布，下列说法正确的有（）。A.不得以欺骗方式诱导用户点击B.不得含有链接跳转至非法销售渠道C.应当具有一键关闭功能D.可以通过程序化购买方式发布，但需查验广告审查批准文件E.内容发布平台应当承担审核义务7.根据《广告法》，保健食品广告中涉及特定成分的，应当（）。A.准确标明该成分的含量B.说明该成分的作用机理C.有科学依据支持该成分的功效D.不得夸大该成分的功效E.必须展示该成分的分子结构式8.下列情形中，属于保健食品虚假广告的有（）。A.广告中宣传的功效超出批准的功能范围B.利用患者形象现身说法，证明产品效果C.宣称“喝了就能长高”D.虚构科研机构作为合作单位E.夸大不适人群的禁忌风险9.监管部门在监测保健食品广告时，重点关注的媒介包括（）。A.电视购物频道B.广播电台健康栏目C.报纸健康专版D.社交媒体（微信、微博、抖音等）E.社区宣传栏10.保健食品广告审查批准文件被撤销的情形包括（）。A.保健食品注册证书或者备案凭证被撤销或者吊销的B.申请人主体资格失效的C.广告内容发生重大变化，未重新申请审查的D.弄虚作假、骗取广告审查批准文件的E.申请人申请撤销的11.下列关于保健食品广告中“科学性”要求的描述，正确的有（）。A.引用的科研成果应当有明确出处B.不得利用虚构的科研数据误导消费者C.不得断言“最新科技”、“世界首创”等无法验证的内容D.术语使用应当规范，符合国家标准E.可以利用消费者对疾病的恐惧进行心理暗示12.某保健食品广告中出现了“中国营养学会推荐”字样，该行为（）。A.合法，因为学会是权威机构B.违法，因为禁止利用社会团体、行业组织的名义作推荐C.违法，因为未标明学会的具体证明文件编号D.可能构成虚假宣传，如果学会并未实际推荐E.需要学会出具书面授权书才合法13.针对保健食品“会议营销”模式中的广告行为，监管政策明确禁止（）。A.在宾馆、酒店等场所举办免费健康讲座推销产品B.在讲座中播放未经审查的保健食品广告视频C.聘请“假专家”进行虚假宣传D.虚构优惠活动，骗取老年人购买E.声称“包治百病”14.保健食品广告中关于“适宜人群”的表述，应当（）。A.与产品注册或备案的内容一致B.清晰、准确，不得产生歧义C.不得暗示“所有人群均可食用”D.不得利用“适宜人群”进行歧视性宣传E.必须放在广告画面的最显眼位置15.企业在发布保健食品广告时，若需要变更已批准的广告内容，应当（）。A.直接发布，事后备案B.重新申请广告审查C.若仅变更画面背景，无需重新审查D.若变更功效宣称，必须重新审查E.撤销原广告批准文号后再申请三、判断题（共15题，每题1分，共15分。请判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。）1.保健食品广告经审查批准后，可以在任何媒介、任何时间发布，无需再次审核。（）2.保健食品广告可以含有“增强免疫力”、“改善睡眠”等经批准的功能宣称。（）3.所有的保健食品都必须经过广告审查才能发布，包括在自有经营场所或互联网自建网站发布的介绍性内容。（）4.广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，不得设计、制作、代理、发布。（）5.保健食品广告中可以使用“无效退款”的承诺来增强消费者信心。（）6.只要广告中注明“本品不能代替药物”，就可以在广告中提及具体的疾病名称进行解释说明。（）7.市场监督管理部门应当对保健食品广告审查批准文件予以公示，方便公众查阅。（）8.保健食品广告不得含有违反科学规律的内容，如“延年益寿”、“长生不老”等。（）9.大众传播媒介发布保健食品广告，应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别。（）10.广告代言人在保健食品广告中作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品作推荐、证明。（）11.保健食品广告审查机关可以依据利害关系人的请求，撤销该广告的审查批准文件。（）12.在针对未成年人的大众传播媒介上，可以发布有助于儿童生长发育的保健食品广告，但需限制时长。（）13.保健食品广告中涉及专利产品或专利方法的，应当标明专利号和专利种类。（）14.某保健食品广告因虚假宣传被处罚，再次发布时只需纠正虚假内容即可，无需重新申请审查。（）15.互联网信息服务提供者明知或者应知利用其信息服务发布违法保健食品广告的，应当予以制止。（）四、填空题（共10空，每空1.5分，共15分。请将答案填在横线上。）1.《中华人民共和国广告法》规定，保健食品广告除法律、行政法规另有规定外，应当引用________、________、________等引证内容。2.发布保健食品广告，应当显著标明________，并依照广告法规定进行审查。3.违反《广告法》规定，发布保健食品广告，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用________倍以上________倍以下的罚款。4.保健食品广告中涉及________的内容，必须与国务院卫生行政部门或者药品监督管理部门批准的说明书一致。5.广告审查机关应当自受理之日起________个工作日内，依法作出审查决定。6.保健食品广告不得含有________、________、________的内容。7.广告主申请保健食品广告审查，应当向具有管辖权的________市场监督管理部门提出。五、简答题（共4题，每题10分，共40分。要求简明扼要，条理清晰。）1.简述《中华人民共和国广告法》中关于保健食品广告禁止性规定的具体内容。2.2026年保健食品广告监管政策对于“三品一械”（药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品）广告的审查发布有哪些共性要求？3.请简述保健食品广告审查申请的一般流程及所需提交的核心材料。4.针对当前互联网环境下保健食品广告的违法形态，监管政策提出了哪些针对性的治理措施？六、综合案例分析题（共3题，第1题25分，第2题30分，第3题50分，共105分。请结合法律法规及监管政策进行详细分析。）1.案例一：某生物科技有限公司（以下简称A公司）拥有一款名为“深海鱼油软胶囊”的保健食品，批准功能为“辅助降血脂”。2026年3月，A公司在某省电视台卫视频道晚间黄金时段发布了一则30秒的广告。广告画面中，一位身穿白大褂的“专家”手持产品，面对镜头说道：“高血脂不用怕，每天两粒深海鱼油，三天见效，七天血脂正常，彻底治愈心脑血管疾病，告别药物依赖。”广告下方快速闪过了“本品不能代替药物”的字样，且未标明广告批准文号。问题：(1)请指出该广告中存在的所有违法行为。（10分）(2)针对上述违法行为，应当如何认定法律责任（包括广告主、广告经营者、广告发布者）？（10分）(3)请依据《广告法》计算罚款金额（假设该广告费用为10万元）。（5分）2.案例二：B保健食品企业开发了一款具有“缓解体力疲劳”功能的口服液。为了推广产品，B公司与某知名短视频平台博主“健康达人小C”签订了推广合同。小C在视频中以个人体验的名义，声情并茂地讲述：“我以前总是觉得累，自从喝了这款口服液，现在精力充沛，像换了个人一样，连高血压都降下来了，这是我家祖传的秘方改良的。”视频标签中未标注“广告”，且未提及任何不适宜人群。该视频在平台获得百万点赞，并被大量转发。经查，B公司提供给小C的文案内容与广告审查批准的内容不符。问题：(1)博主“健康达人小C”的行为违反了广告法中关于广告代言人的哪些规定？（10分）(2)B公司在此次广告发布活动中应承担何种法律责任？（10分）(3)短视频平台在此次事件中是否需要承担责任？请说明理由。（10分）3.案例三：2026年，某地市场监督管理部门在开展“铁拳行动”专项检查时，发现C公司通过微信群、朋友圈等私域流量渠道，大肆推广一款名为“免疫球蛋白胶囊”的保健食品。C公司建立了数百个微信群，雇佣大量“客服”在群内发送名为《震惊！科学界重大突破！》的链接。点击链接后，跳转至一个看似新闻资讯的页面，页面标题为“诺贝尔奖技术助力，打造百岁人生”，内容大量引用虚构的“哈佛大学医学院研究成果”，宣称该产品“可以预防癌症、逆转衰老、替代所有免疫类药物”。页面底部有一个不起眼的“购买”按钮。同时，C公司定期在各地酒店举办“健康峰会”，邀请退休老干部充当“特聘顾问”，现场播放上述虚假宣传视频，并以“买一送一”、“限时抢购”为名，诱导老年人大量购买。经查，该产品实际批准功能仅为“增强免疫力”。问题：(1)请结合《广告法》、《反不正当竞争法》及《互联网广告管理办法》，全面分析C公司行为的违法性质。（20分）(2)针对C公司利用微信群和“软文”形式发布广告的行为，监管部门在取证和定性上面临哪些挑战？应如何应对？（15分）(3)假设你是该案件的执法人员，请列出详细的调查取证提纲。（15分）参考答案一、单项选择题1.A2.B3.C4.B5.B6.B7.B8.B9.B10.B11.B12.B13.A14.C15.C16.D17.B18.C19.A20.C二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCE4.AB5.ABCDE6.ABCDE7.ACD8.ABCD9.ABCDE10.ABCDE11.ABCD12.BD13.ABCDE14.AB15.BD三、判断题1.×2.√3.×4.√5.×6.×7.√8.√9.√10.√11.√12.×13.√14.×15.√四、填空题1.数据；统计资料；调查结果；文摘；引用语2.“本品不能代替药物”3.三；五4.功效成分/标志性成分及含量5.十（10）6.虚假；引人误解的内容7.广告主所在地五、简答题1.答：根据《广告法》第十八条，保健食品广告不得含有以下内容：(1)表示功效、安全性的断言或者保证；(2)涉及疾病预防、治疗功能；(3)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；(4)与药品、其他保健食品进行比较；(5)利用广告代言人作推荐、证明；(6)法律、行政法规规定禁止的其他内容。此外，保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。2.答：2026年监管政策强调“三品一械”广告的严格审查，共性要求包括：(1)事前审查：发布前必须经省级市场监督管理部门审查批准，取得广告批准文号。(2)内容限制：不得含有虚假内容，不得含有表示功效、安全性的断言或保证，不得涉及疾病治疗功能（药品除外，但也需严格规范）。(3)标识要求：应当显著标明广告批准文号，并按照审查通过的内容发布。(4)导向要求：引导科学理性消费，不得利用科研机构、学术机构、医疗机构、行业协会、专业人士、患者等名义或形象作证明。(5)责任追究：对违法广告实行“双罚制”，既罚广告主，也罚广告经营者和发布者。3.答：流程：申请→受理→审查→决定→批准/驳回。核心材料：(1)《广告审查表》；(2)申请人资格证明文件（营业执照等）；(3)保健食品注册证书或备案凭证；(4)保健食品说明书、标签；(5)广告成品样件（视频、音频、文稿）；(6)证明广告内容真实性的其他材料（如数据出处证明等）。4.答：(1)强化平台责任：要求互联网平台经营者对入驻商户发布的保健食品广告进行查验、登记，建立健全监测机制。(2)规制隐性广告：明确利用知识分享、经验分享、直播带货等形式变相发布保健食品广告的，必须显著标明“广告”。(3)精准打击：利用大数据监测、关键词拦截等技术手段，对“根治”、“神效”等违法词汇进行预警。(4)规范直播营销：规定直播营销人员（主播）在推销保健食品时的言行，禁止使用医疗术语，禁止违规承诺。(5)跨区域协同：建立互联网广告违法线索跨省协查机制，解决异地监管难问题。六、综合案例分析题1.案例一分析：(1)违法行为：①虚假宣传/夸大功效：宣称“三天见效，七天血脂正常，彻底治愈心脑血管疾病”属于表示功效的断言和保证，且涉及疾病治疗功能（“治愈心脑血管疾病”），超出了“辅助降血脂”的批准范围。②利用专家形象证明：使用身穿白大褂的“专家”进行推荐，违反了不得利用医疗机构、医疗人员名义或形象作证明的规定。③未显著标明警示语：“本品不能代替药物”字样快速闪过，未显著标明。④未标明批准文号：广告中未出现广告审查批准文号。⑤未经审查：该内容明显无法通过审查，属于未经审查擅自发布。(2)法律责任：①广告主（A公司）：承担主要责任。由市场监督管理部门责令停止发布，责令消除影响，处以罚款；情节严重的，可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件。②广告发布者（电视台）：未依法查验证明文件、核对广告内容。明知或应知广告违法仍发布。承担相应罚款责任，情节严重的，可吊销广告发布登记证件。③广告经营者（如有）：同样承担未核实广告内容的法律责任。(3)罚款计算：根据《广告法》第五十八条规定，违反本法第十八条规定发布保健食品广告的，由市场监督管理部门责令停止发布，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。计算公式：罚本案中广告费用为10万元。罚款金额区间为：100,000×即：30万元至50万元。若广告费用无法计算或明显偏低，可处100万元以上200万元以下罚款。2.案例二分析：(1)博主“健康达人小C”的违规行为：①未使用商品作推荐：违反了“不得为其未使用过的商品作推荐、证明”的规定。②涉及疾病治疗功能：声称“连高血压都降下来了”，涉及疾病治疗，违反保健食品广告禁令。③虚假宣传：声称“祖传秘方”通常属于虚假或引人误解的内容。④未标明“广告”：作为商业推广视频，未显著标明“广告”，违反《互联网广告管理办法》。(2)B公司的法律责任：①广告内容与审查内容不符：B公司作为广告主，提供的文案与审查批准内容不一致，属于擅自篡改审查通过的内容发布。②利用代言人违规推荐：B公司作为广告主，利用代言人作推荐证明（且该代言人行为违规）。③处罚：依据《广告法》，由市场监督管理部门责令停止发布，责令消除影响，处以罚款；情节严重的，撤销广告审查批准文件。(3)短视频平台的责任：是的，平台需要承担责任。理由：根据《互联网广告管理办法