城市文旅 IP 打造北京广东海南文旅案例解析

案例研究城市文旅IP打造：北京广东海南案例深度解析北京·广东·海南研究范围三大区域文旅品牌实践内容导览01行业全景城市文旅IP的时代背景与核心命题02北京实践IP之都战略与影视IP融合创新03广东实践长隆IP、粤BA赛事与老街活化04海南实践免门票IP、节庆IP与戏曲动漫化05方法提炼可复用的城市文旅IP打造方法论06趋势前瞻城市文旅IP的未来演进方向行业全景文旅IP已成为城市竞争力的核心体现从流量争夺到IP深耕，城市文旅进入品牌化竞争新阶段01文旅IP，城市竞争的新战场65%文旅客流量平均增长58%文旅营收平均增长城市文旅IP，是承载独特文化内涵、拥有市场吸引力和品牌忠诚度的文化符号体系，已成为城市竞争力的核心体现三地格局北京政策引领+产业集聚→IP之都广东多元业态+赛事IP→激活消费海南自贸港优势+免门票转型→探索新路径IP经济正从景区单点突破走向城市全域竞争，推动文旅产业从资源驱动转向品牌驱动核心命题如何将城市文化基因转化为可感知、可传播、可消费的IP资产五大困境制约IP长效发展核心症结：缺乏系统性方法论支撑，78%项目陷入同质化竞争定位同质化形象千篇一律，全国78%县域文旅项目存在雷同场景融合不足IP止于宣传，未嵌入景区/街区/餐饮全场景内容输出单一缺乏持续更新，IP生命周期平均不足3年衍生品开发粗糙创意与实用性双缺，难以多元变现数字化运营不足无精准引流与社群沉淀，流量难转留量破局路径构建差异化定位体系挖掘在地文化DNA打造全场景沉浸体验IP×空间×服务建立数字化运营闭环精准引流+社群沉淀+数据迭代政策加码与平台涌现政策驱动"十五五"规划纲要明确提出深化商旅文体健融合，打造沉浸式互动式消费新场景，文旅IP成为扩大内需的关键支撑三地实践北京：提出IP之都目标广东：推动赛事IP与夜间经济融合海南：探索自贸港特色文旅IP路径产业平台30万㎡展览面积4000+品牌展商1200+优质IP2026世界文旅产业博览会5月于广州启幕，打造IP赋能全产业链平台从IP创作与场景落地脱节，迈向创意、设计、产业、全球化一体化新阶段北京实践从文化中心到IP之都政策引领+产业集聚+影视赋能，北京构建全域IP生态02朝阳文创基本盘，全国领先2920家规模以上文化企业

全市第一4000.7亿元文化产业收入↑8.4%占全市15.0%702.6亿元文体娱收入↑18.7%占全市31.5%全国8%新赛道与IP生态数智文化新赛道AIGC视听产业创新中心汇集超100家生态伙伴，开展AI视听活动100余场潮玩IP生态集聚国内顶流潮玩企业，成功举办首届中国新文创市集暨潮玩游园会，打造全球IP创新引领之都三年行动计划锚定500亿目标配套政策覆盖原创开发、企业引育、技术创新、首发经济、人才保障全周期，形成从创作到出海的完整政策支持体系四大战略定位龙头企业集聚地爆款潮玩孵化地沉浸式体验目的地品牌出海传播地到2028年，IP潮玩产业营收突破500亿元，年均增速不低于20%五大落地路径与政策保障01加强原创IP培育培育核心内容创作能力02助力IP交易转化打通IP价值变现通道03推动消费活力释放激活市场消费潜能04深化品牌传播推广扩大品牌影响力覆盖05完善产业生态服务构建全链条服务体系全球IP首发中心落地蓝岛蓝岛大厦为核心载体，打造集IP全球首发、版权交易、创意孵化、展示交流于一体的综合平台构建"B端产业赋能+C端消费体验"双向融合生态，形成从创意孵化到全球首发、价值变现的全链条闭环项目建成后将成为北京城市更新标杆与全球IP潮玩首选发布地北京市潮玩产业发展联合体泡泡玛特52TOYS朝阳文旅集团等12家龙头企业联合体聚焦整合产业资源、规范行业发展、赋能企业成长，推动潮玩产业从分散竞争向生态共建转型泡泡玛特乐园，IP场景化标杆2026年7月30日全面开放|THEMONSTERS×DIMOO双IP驱动IP不仅是文化符号，更是驱动实体消费、提升城市吸引力的核心引擎乐园升级三大全新区域开放奇遇森林市集、LABUBU勇士峡湾、云之湖新增游乐设施与互动游戏5个大型设施+17款嘉年华游戏，同步升级演艺与餐饮打造沉浸式主题世界被IP深度包裹的沉浸式体验场景化价值激活文商旅体展融合发展为朝阳区建设全球IP潮玩之城注入标杆动能核心引擎验证IP从文化符号转化为驱动实体消费、提升城市吸引力的核心引擎影视IP，城市空间的新编剧影视场景重构城市公共空间，将公园变为"城市片场"，实现镜头内外皆风景《国色芳华》×

太阳宫公园复刻剧中场景，举办第二届天姿牡丹节5万株牡丹打造60亩"流动彩云"，剧中同款汉服销量突破10万件牡丹鲜花饼、牡丹茶饮等衍生品海外热销《玫瑰的故事》×

亮马河畔联名款家具和文具销售额突破2亿元取景地咖啡馆周末客流量达平日3倍以品牌联名为零售与目的地引流从取景地打卡到文化认同驱动的深度消费，构建"内容+产品"完整产业链闭环广东实践多元IP矩阵驱动文旅消费升级从主题乐园到体育赛事，广东以IP生态激活全域消费03长隆IP：从文旅地标到文化符号广州长隆入选2025年度"十大年度IP"，唯一入选的综合性旅游度假区与《哪吒之魔童闹海》、DeepSeek、三星堆遗址等知名IP并列，成为文旅IP案例打造新标杆45%衍生业务营收占比核心IP衍生变现3亿元《熊出没》主题园区年衍生收入二手市场潮玩溢价6.38倍跨界IP融合运营5000万元与南越王博物院合作"数字文物+文创咖啡"项目年营收数字文物文创咖啡原创内容孵化原创亲子剧《淘淘历险记之企鹅守护者》荣获主题公园优秀演艺项目奖技术赋能，长隆的智慧化实践技术赋能·智慧游园15分钟游客入园时间70%线上销售额占比40%停留时间延长21%关联消费提升8万人次单日峰值AR智慧游园3.0系统驱动全流程数字化文创爆款·非遗新生273款文创产品百万单月销量120%销售额同比增长非遗融合醒狮、广彩、榄雕等岭南非遗元素融入产品设计粤BA，一张票根撬动全城消费城市核心机制关键数据深圳"票根经济"模式超500家商户优惠，周均2000万元关联消费，25%外地观众广州"食在广州"消费券万张定向发放，重点A级景区首道门票8折肇庆客队市民免票+免费公交七星岩、鼎湖山等5A级景区免门票，赛前赛后12天免费公交2026年粤BA覆盖21个地市，门票低至8.8元，全国首创三方言解说让球迷因为一张票根，更愿意"为一座城停留"文化嵌入，赛事成为城市名片粤BA将城市最具代表性的文化元素嵌入赛事每一个角落文化符号层21支球队队徽即移动城市广告：清远"金凤展翅"呼应凤城别名，河源"兽爪运球"彰显恐龙之乡特色，茂名"全荔以赴"突出荔枝产业佛山赛前上演醒狮、咏春、龙舟非遗表演，揭阳球迷组成"英歌舞脸谱拉拉队"全国首创方言解说：潮汕话将"盖帽"戏称为"牛肉火锅"，客家话用"些几"加油产业绑定层东莞送出"东莞舰"模型，出动十辆"东莞优品"主题大篷车展销制造精品当篮球与刀具、石材、舰船模型同台，城市IP便有了坚实的产业骨架硬核产业实力与赛事绑定，让城市IP从文化表达到产业支撑形成闭环佛山快子路：老街IP的出圈密码从"春节限定"到城市文化IP，考验流量变留量的持续运营能力爆火数据16万单日客流量近亿全网总曝光量5万条用户打卡内容陈百祥、苑琼丹等港星及网红自发打卡运营策略政企联动祖庙街道

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佛山传媒文旅集团，打造"佛山有囍"甜蜜经济IP内容嵌入灯会、音乐开放麦、粤语金曲夜等多元活动植入老街全链发声前端深度策划+后端多媒体全面传播考验流量变留量的持续运营能力粤夜粤美，广东夜间文旅消费版图一个"触手可及"的活力广东正从数据中清晰呈现从"热闹可见"走向"数据可测、发展可评"六成夜间消费占比晚8-10点为峰值6.2%夜间接待增长夜宿+8.8%夜购+8.1%8.92个/km²点位密度珠三角高达21.03个交通可达超90%夜间文旅消费点位分布在公共交通站点1公里辐射范围内业态多元夜市、夜间演艺、灯光秀、夜游航线、露营夜场同步铺开，叠加千万级文旅惠民补贴广州礼物，城市文创IP新名片108家遴选单位12个系列273款产品20+门店"遇见广州以礼相待"——带得走的广州故事，记得住的岭南乡愁，用得上的广式生活产品体系非遗技艺×时尚潮流"醒狮"系列文物活化软萌炫酷文创动漫游戏潮流手办运营布局十五运会首批特许零售商品牌IP深度融合核心商圈覆盖北京路、中山纪念堂、天河体育中心等赋能目标激发文旅消费潜力，助力世界旅游目的地建设海南实践自贸港背景下的文旅IP创新实验免门票破局+节庆赋能+文化数字化，海南探索文旅转型新样本04免门票破局，三亚IP转型样本从"门票经济"到"体验经济"——三亚以零门槛开放重构文旅价值逻辑2025中国群众文化品牌创新案例·文旅融合IP类，从全国700余个申报案例中突围品牌创新案例700余案例突围转型策略三大核心景区免费开放鹿回头、大小洞天、天涯海角自2022年起"零门槛"开放四位一体运营模式政府主导·企业主体·市民参与·市场运作转型成效客流倍率增长旅游发展从"门票经济"向"体验经济"跨越"文旅体+"多元业态融合海鲜餐饮、海岛研学、户外康养等消费新热点文化惠民与经济发展双向共赢践行"主客共享"理念漫话琼剧，传统文化IP的年轻化2025中国群众文化品牌典型案例品牌活动类《漫话琼剧》荣获典型案例荣誉作品"小而美"差异化路径——以特色文化符号构建独特辨识度，避免与大型文旅项目正面竞争琼剧×动漫，让传统戏曲成为"年轻人的新宠"创新模式琼剧×动漫融合将海南传统地方戏曲琼剧与当代动漫形式结合，打造年轻化新文化IP降低欣赏门槛以年轻化视觉语言，让琼剧从"老一辈的艺术"变为"年轻人的新宠"实践意义非遗活态传承传统文化创造性转化、创新性发展，为非遗活态传承提供新思路审美重新编码不是简单复古，而是用当代审美重新编码，验证可行路径欢乐节，节庆IP赋能景区运营"节庆+景区"融合模式，实现"1+1>2"产业共赢模式创新：主会场落地主题乐园主会场选址首次落地海南长影奇幻乐园，独立演艺转化为景区核心吸引力光影秀《丝路奇航·幻海逐光》千架无人机+水上光影，绘自贸港壮美画卷多元业态非遗展演、水上桨板、海岛Chill营地，一站式完整消费链条全城联动：双向赋能激活存量商圈双向联动"商圈为欢乐节引流、欢乐节为商圈促消"双向格局欢乐巴士专线驿站提供休憩、宣传等便民服务IP活化剂验证以创新模式验证优质文旅IP对存量资产的激活价值优质文旅IP是存量资产的"活化剂"欢乐节数据，节庆IP的消费带动力各消费场景互相引流，将节庆人气有效转化为线下实打实的消费增长16.8万人次累计总客流截至7月26日，迈入"十万级"阵营3.7万人次单日峰值7月17-20日四天共77642人次超20万人次主会场及分会场全域联动效应联动消费场景数据联动消费场景客流变化营收变化海控免税门店同比提升

25%—望海国际广场首周超

3.5万人次达

395万元椰语堂清补凉同比提升

47.9%同比增长

28.6%IP授权平台，助力文化出海海南作为系列活动启幕地，正成为内地文旅IP借香港平台实现文化出海的战略枢纽活动背景与运营支撑主办信息中国文化传媒集团与香港贸易发展局联合主办覆盖地区北京、上海、海南、青海、四川、山东、辽宁等地文旅部门及企业代表出席运营方法论系统讲解文化IP商业化运营底层逻辑、风险规避策略与价值提炼路径授权展规模与IP矩阵展出规模总面积近500平方米，汇聚150家机构参展IP案例涵盖长城、颐和园等世界文化遗产，以及太阳神鸟、奶龙等城市名片IP搭建IP方、文旅企业、设计机构精准对接平台，推动IP从文化符号转化为实体产业增值引擎方法提炼从案例到方法，构建可复用的IP打造体系定位+场景+内容+衍生，四步构建城市文旅IP长效运营模型05四步模型，构建城市文旅IP体系定位+场景+内容+衍生=一体化运营模型IP定位核心方法：深度挖掘城市历史文化、民俗风情、特色产业，结合城市气质打造差异化IP形象，避免同质化北京：政策引领+产业集聚定位IP之都广东：多元业态定位全域IP生态海南：自贸港特色定位文旅转型场景融合核心方法：将IP元素融入景区、街区、餐饮、住宿等文旅全场景，让游客在全方位体验中感受IP魅力泡泡玛特乐园：IP深度场景化粤BA：文化符号嵌入赛事三亚：免门票后多元业态融合内容运营核心方法：搭建IP内容输出体系，定期更新短视频、主题活动、直播等内容，保持IP热度，搭建社群沉淀客群衍生品开发核心方法：开发兼具创意与实用性的IP衍生品，搭建线上线下销售渠道，实现IP价值多元化变现票根经济：从流量到留量票根经济的本质，是情绪价值的商业兑现深圳粤BA500+商户享优惠凭票根核销周均关联消费

2000万25%

来自外地观众广州万张"食在广州"消费券A级景区首道门票

8折

优惠发放万张消费券吴江舞剧六折酒店·文创·餐饮凭票根享

六折

优惠观演人群有效导流至消费场景让消费者因为一次情感体验，更愿意为一座城停留IP生态矩阵，摆脱门票依赖核心IP长隆主题乐园体验承载城市核心文化价值的主IP，主题乐园沉浸式体验三亚免门票模式以免费开放重构流量入口，培育核心IP认知度衍生IP《熊出没》主题园区围绕核心IP开发的多元内容产品，年衍生收入超3亿元3亿元跨界IP长隆

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南越王博物院与文博、商业、体育等领域联动，合作年营收超5000万元5000万元文化深挖，差异化是灵魂人无我有差异化核心原则：IP定位必须找到"人无我有"的文化基因，避免盲目跟风从文化基因解码到符号体系构建——解构传统元素、提炼视觉符号、植入现代审美——北京IP之都、广东多元矩阵、海南转型样本，三地路径各异，底层逻辑一致：根植于自身最独特的文化资源禀赋城市文旅IP的生命力源于对在地文化的深度挖掘与差异化表达佛山挥春百年快子路深挖挥春文化，将"春节限定"升级为全年可游的城市文化IP琼剧动漫《漫话琼剧》以动漫重新编码传统戏曲，找到与年轻群体的情感连接点粤BA赛事方言解说、非遗表演嵌入赛事，让体育成为地方文化的鲜活载体同质化是IP最大的敌人，差异化是IP唯一的护城河趋势前瞻技术驱动、生态协同、全球出海城市文旅IP的下一个十年06技术驱动，IP体验的下一波浪潮当前实践长隆"智慧游园3.0"AR动物园让游客停留时间延长

40%，关联消费提升

21%XR夜场XR技术打造水上乐园夜场，单日最高接待量突破

8万人次国家大剧院"第二现场"8K+5G直播覆盖

33个

省级行政区及海外，联动

200余家

剧院影院未来方向AIGC赋能个性化IP内容生成，北京AIGC视听产业创新中心已汇集超

100家

生态伙伴，开展AI视听活动

100余场MR混合现实重构游览体验数字孪生实现虚拟与现