2026年保健食品广告审查规范模拟试卷及答案

2026年保健食品广告审查规范模拟试卷及答案一、单项选择题（每题2分，共20题，共40分）1.保健食品广告发布前，应当向下列哪一机关申请广告审查？A.国家市场监督管理总局B.省级广告审查机关C.县级市场监督管理部门D.广告行业协会答案B2.保健食品广告中必须显著标明的忠告语是：A.本品不能代替药物B.保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病C.请在医生指导下使用D.本品无任何毒副作用答案B3.下列关于保健食品广告内容的表述，正确的是：A.可以宣传对疾病的辅助治疗作用B.可以宣传经批准的保健功能C.可以承诺无效退款D.可以与其他保健食品进行功效比较答案B4.保健食品广告中不得使用下列哪类用语？A.“本品经国家批准”B.“适用于免疫力低下者”C.“安全无毒副作用”D.“本品不能代替药物”答案C5.保健食品广告中利用某影视明星以消费者身份作推荐、证明的，违反了哪一规定？A.不得含有虚假或者引人误解的内容B.不得利用广告代言人作推荐、证明C.不得使用医疗用语D.不得与药品进行比较答案B6.保健食品广告中宣称“服用后血糖显著下降，可停用降糖药”，该表述主要违反了：A.不得涉及疾病预防、治疗功能B.不得使用国家级、最高级等用语C.不得未标明批准文号D.不得以新闻报道形式发布答案A7.保健食品广告审查机关自受理之日起，应当在几个工作日内完成审查并作出决定？A.5个工作日B.7个工作日C.10个工作日D.15个工作日答案C8.保健食品广告中应当显著标明的内容不包括：A.保健食品标志B.批准文号C.适宜人群和不适宜人群D.产品利润率答案D9.对保健食品广告内容的真实性负责的主体是：A.广告经营者B.广告发布者C.广告主D.广告审查机关答案C10.保健食品广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成：A.虚假广告B.违法但不属于虚假广告C.仅需纠正的轻微违法D.不需承担法律责任答案A11.下列哪项广告用语不属于禁用医疗用语？A.“疗效显著”B.“辅助降血脂”C.“治愈率高”D.“对高血压有治疗作用”答案B12.保健食品广告中声称“本品是保障健康所必需”，该表述违反了：A.不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需B.不得含有虚假内容C.不得使用极限用语D.不得利用科研单位名义证明答案A13.保健食品广告批准文号超过有效期后继续发布的，属于：A.合法发布B.未经审查擅自发布广告C.仅需补办手续D.只需缴纳滞纳金答案B14.通过广播、电视发布保健食品广告，应当显著标明：A.“广告”字样B.“仅供参考”字样C.“内部资料”字样D.不需要特别标明答案A15.保健食品广告中可以使用哪一词语？A.“最佳”B.“国家级”C.“增强免疫力”D.“第一品牌”答案C16.保健食品广告中涉及特定人群的，应当显著标明：A.适宜人群和不适宜人群B.仅适宜人群C.仅不适宜人群D.无需标明答案A17.保健食品广告申请审查时，申请人应当提交的材料不包括：A.广告审查表B.广告样稿C.产品批准证明文件D.消费者感谢信答案D18.保健食品广告中利用患者名义作证明的，违反的法律是：A.《中华人民共和国广告法》B.《中华人民共和国合同法》C.《中华人民共和国劳动法》D.《中华人民共和国环境保护法》答案A19.保健食品广告中经批准的保健功能声称，应当以什么为依据？A.企业自行制定的功能说明B.产品注册证书或者备案凭证载明的内容C.行业惯例D.消费者反馈答案B20.下列哪一主体不得在保健食品广告中作推荐、证明？A.普通消费者B.广告公司员工C.医师、药师等专业人士D.产品广告代言人答案D二、多项选择题（每题2分，共10题，共20分）1.保健食品广告中不得含有的内容包括：A.表示功效、安全性的断言或者保证B.涉及疾病预防、治疗功能C.与药品、其他保健食品进行比较D.利用广告代言人作推荐、证明答案ABCD解析上述均为《广告法》及广告审查办法明确禁止的内容。2.保健食品广告中应当显著标明的内容包括：A.保健食品标志B.批准文号C.适宜人群和不适宜人群D.“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”答案ABCD解析依据《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》第七条，以上内容均须显著标明。3.下列哪些主体不得在保健食品广告中作推荐、证明？A.广告代言人B.医师C.药师D.患者答案ABCD解析利用上述主体名义或形象作推荐、证明均为禁止行为。4.保健食品广告中不得声称或者暗示的内容包括：A.广告商品为保障健康所必需B.广告商品可以替代药物C.经批准的保健功能D.对疾病有预防作用答案ABD解析经批准的保健功能允许宣传，但不得涉疾病预防、治疗，不得声称保障健康所必需或替代药物。5.下列保健食品广告用语中，符合规定的是：A.“本品经批准具有增强免疫力的保健功能”B.“缓解体力疲劳”C.“对糖尿病有显著治疗作用”D.“安全无任何毒副作用”答案AB解析C涉及疾病治疗功能，D是安全性断言，均违法。6.下列哪些情形属于未经审查擅自发布保健食品广告？A.未取得广告批准文号即发布B.广告批准文号超过有效期后继续发布C.篡改经审查批准的广告内容后发布D.发布经审查批准的广告样稿答案ABC解析取得批准文号并按照批准样稿发布属合法，其余均属未经审查或擅自篡改。7.保健食品广告不得在下列哪些媒介、节目或场所发布？A.针对未成年人的电视节目B.以新闻报道形式C.大众传播媒介的广告时段D.健康科普栏目中伪装为知识介绍答案ABD解析大众传播媒介广告时段经合法审查后可发布，C不违反；针对未成年人节目、新闻报道形式、科普栏目变相发布均禁止。8.申请保健食品广告审查，应当提交的材料包括：A.广告审查表B.广告样稿C.产品注册证明文件或者备案凭证D.产品标签、说明书答案ABCD解析以上均为申请审查应提交的基本材料。9.保健食品广告中“服用后血压明显下降”的表述，可能构成：A.涉及疾病治疗功能B.虚假或引人误解的宣传C.表示安全性的保证D.合法保健功能声称答案AB解析血压下降低涉及疾病治疗效果，可能误导消费者，不属于合法保健功能声称。10.发布保健食品广告的大众传播媒介，应履行的义务包括：A.查验广告批准文件B.显著标明“广告”字样C.对广告内容真实性进行核实D.无需审查即可发布答案ABC解析发布者必须查验批准文件、标明广告字样并核实内容真实性，D错误。三、判断题（每题1分，共10题，共10分）1.保健食品广告可以使用“安全”“无毒副作用”等表示安全性的断言。答案错误2.保健食品广告中必须显著标明“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”。答案正确3.取得广告批准文号后，广告主可以在经批准的广告样稿上自行添加功效内容。答案错误4.保健食品广告批准文号有效期届满后，需要继续发布广告的，应当重新提出申请。答案正确5.保健食品广告可以宣传对疾病的辅助治疗作用。答案错误6.保健食品广告不得利用医生、药师等专业人员名义作推荐、证明。答案正确7.保健食品广告可以以新闻报道形式发布，以增强传播效果。答案错误8.广播电台、电视台、报刊发布保健食品广告，应当显著标明“广告”字样。答案正确9.保健食品广告中涉及的保健功能声称，不得超出产品批准证书载明的内容。答案正确10.保健食品广告中宣称“本品是维持健康所必需”是合法的。答案错误四、简答题（每题5分，共2题，共10分）1.简述保健食品广告中禁止含有的内容（至少列出五项）。答案(1)表示功效、安全性的断言或者保证；(2)涉及疾病预防、治疗功能；(3)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；(4)与药品、其他保健食品进行比较；(5)利用广告代言人作推荐、证明；(6)法律、行政法规规定禁止的其他内容。任答五项即可。2.保健食品广告发布前应当经过哪些程序？申请审查应当提交的主要材料有哪些？答案发布前应当向省级广告审查机关申请广告审查，取得广告批准文号后方可发布。申请时应提交：广告审查表、广告样稿、产品注册证明文件或者备案凭证、产品标签说明书、生产许可证明文件以及证明广告内容真实、合法的相关材料。审查机关自受理之日起10个工作日内作出审查决定。五、案例分析题（共1题，共20分）某保健食品企业在某省级卫视频道发布广告，广告中聘请影视明星以消费者身份推荐，称“服用一个月后，血糖明显下降，停用降糖药”，并使用“安全无任何毒副作用”“对糖尿病有显著治疗效果”等用语，未显著标明保健食品标志和忠告语，广告批准文号已超过有效期。请回答：1.该广告存在哪些违法行为？请至少列出四项，并说明违反的具体规定。（8分）答案：(1)利用广告代言人以消费者身份作推荐、证明，违反《广告法》第十八条禁止利用广告代言人作推荐、证明的规定；(2)宣称“对糖尿病有显著治疗效果”“血糖明显下降，停用降糖药”，涉及疾病治疗功能，违反《广告法》第十八条禁止涉及疾病预防、治疗功能的规定；(3)使用“安全无任何毒副作用”等表示安全性的断言，违反禁止表示安全性保证的规定；(4)未显著标明保健食品标志和“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”的忠告语，违反广告审查管理办法第七条；(5)广告批准文号超过有效期仍继续发布，属未经审查擅自发布广告。任列四项即可。2.广告主可能承担哪些法律责任？（7分）答案：由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令在相应范围内消除影响，处广告费用1倍以上3倍以下罚款；广告费用无法计算或者明显偏低的，处10万元以上20万元以下罚款；情节严重的，处广告费用3倍以上5倍以下罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处20万元以上100万元以下罚款，可以吊销营业执照，并撤销广告批准文号，一年内不得重新申请。构成虚假广告的，还应依法承担民事赔偿责任；构成犯罪的，依法追究刑事