10月全国新闻事业管理自考试题及答案解析

10月全国新闻事业管理自考试题及答案解析一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出）1.新闻事业管理的二重属性中，决定其根本发展方向的核心本质属性是A.产业经营属性B.意识形态属性C.商品交易属性D.市场竞争属性2.我国报业系统正式启动“事业单位、企业化管理”改革试点的标志性年份是A.1972年B.1978年C.1985年D.1992年3.我国新闻出版行政部门对报刊单位实施准入管理的核心法定凭证是A.工商营业执照B.互联网新闻信息服务许可证C.报纸（期刊）出版许可证D.广播电视播出机构许可证4.国有新闻单位治理结构中，承担舆论导向第一责任的核心主体是A.董事会B.职工代表大会C.党委（党组）D.经营管理层5.新闻单位人力资源管理体系中“三定”制度的核心内容是A.定机构、定编制、定岗位B.定薪酬、定职级、定晋升C.定产量、定利润、定考核D.定权限、定责任、定监督6.传媒市场中衡量广告投放精准度的核心运营指标“CPM”指的是A.单次点击成本B.千人到达成本C.单条新闻生产成本D.单用户年度营收贡献7.我国广播电视行业“制播分离”改革的刚性底线要求是A.所有节目内容全部由社会机构制作B.新闻类节目采编制作环节不得交由外包机构承担C.播出平台完全向社会资本开放D.经营性内容不再纳入播出审核范围8.新闻单位开展全面预算管理的逻辑起点是A.年度经营利润目标B.年度内容生产与传播任务C.广告营收指标D.人员薪酬增长计划9.下列不属于新闻单位核心无形资产的是A.知名栏目注册商标B.新闻作品著作权C.报刊出版刊号D.办公大楼产权10.我国新闻事业管理的首要根本原则是A.党管媒体原则B.市场化效益优先原则C.国际化传播优先原则D.轻资产运营原则11.报业发行管理中，“自办发行”模式的核心优势是A.完全免去物流配送成本B.直接掌握受众用户数据，提升发行端控制力C.不需要设置任何发行团队D.完全脱离邮政系统监管12.主流媒体深度融合转型中，“中央厨房”内容生产机制的核心特征是A.所有记者全部转型为短视频博主B.一次采集、多元生成、多渠道分发C.完全取消纸媒端内容生产环节D.内容生产全部交由人工智能完成13.根据我国《新闻记者证管理办法》，新闻记者证的核发和管理主体是A.国家市场监督管理总局B.国家新闻出版署C.国家广播电视总局D.人力资源和社会保障部14.传媒产品属于准公共产品的核心特征是A.完全没有公共属性，仅具备商品属性B.兼具公共利益属性和商品交易属性C.完全由政府免费提供，不存在任何商品属性D.消费具备绝对的排他性15.新闻单位落实“采编与经营两分开”制度的核心要求是A.采编部门人员可以直接参与广告承揽业务B.新闻报道内容不得直接与经营业绩挂钩C.经营部门可以指派采编人员采写指定商业内容D.广告内容无需做任何标识即可按新闻形式刊发16.县级融媒体中心建设的核心功能定位是A.单纯的短视频内容生产平台B.主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽C.完全市场化的直播电商平台D.上级媒体的地方驻站发稿端口17.我国新闻事业两个效益统一原则的刚性前提是A.经济效益优先B.社会效益优先C.流量规模优先D.传播速度优先18.广播电视行业受众满意度考核中，被明确要求逐步替代唯收视率考核的新核心指标是A.广告营收规模B.内容传播的主流价值引导力C.节目更新频次D.短视频平台粉丝总量19.新闻单位国有资产管理的核心要求是A.允许管理层随意处置国有传媒资产B.确保国有传媒资产保值增值，防止资产流失C.全部国有资产要打包上市交易D.国有资产收益全部用于管理层分红20.下列属于新闻单位合规经营范畴的行为是A.以舆论监督为要挟向企业索取“封口费”B.刊发所有商业广告内容都明确标注“广告”标识C.出卖新闻采编刊号资质给外部机构挂靠运营D.编造虚假热点新闻博取流量变现单项选择题答案及解析：1.答案B，解析：新闻事业属于上层建筑意识形态范畴，意识形态属性决定其传播方向、立场站位，产业属性是新闻事业运行过程中派生的经营属性，不能替代核心本质属性；2.答案B，解析：1978年财政部正式批准人民日报、光明日报等首都8家中央报社试点“事业单位、企业化管理”，是我国传媒产业市场化改革的起点；3.答案C，解析：报刊出版许可证是新闻出版行政部门核准报刊出版资质的法定准入凭证，对应广电机构的准入凭证为广播电视播出机构许可证；4.答案C，解析：国有新闻单位实行党委领导下的总编辑、总经理分工负责制，党委承担管阵地、把导向、带队伍的首要责任；5.答案A，解析：新闻单位人力资源三定制度指定机构、定编制、定岗位，是人力资源配置的基础前提；6.答案B，解析：CPM为千次展示/千人到达成本，是传媒广告投放核算的核心通用指标；7.答案B，解析：制播分离改革的红线是新闻类节目采编、审核、播出权限必须牢牢掌握在播出机构手中，不得外包给社会机构；8.答案B，解析：新闻单位预算编制必须先围绕年度核心传播任务确定内容生产投入，再匹配对应的经营营收目标，不能以利润目标反向挤压内容生产投入；9.答案D，解析：办公大楼属于有形固定资产，不属于无形资产范畴；10.答案A，解析：党管媒体是我国新闻事业管理的首要根本原则，是维护意识形态安全的核心制度保障；11.答案B，解析：自办发行由报业集团直接组建配送团队对接受众，可直接掌握用户数据，避免发行渠道完全被第三方平台把控；12.答案B，解析：“中央厨房”的核心机制是打通不同传播端口的内容生产链路，实现一次素材采集后适配纸媒、客户端、短视频平台等不同渠道的内容形态生成分发；13.答案B，解析：新闻记者证由国家新闻出版署统一印制、核发和管理，严禁向非新闻采编岗位人员发放记者证；14.答案B，解析：传媒产品一方面承担公共信息服务、舆论引导的公共属性要求，另一方面可通过广告、付费订阅等方式实现商品价值，属于典型的准公共产品；15.答案B，解析：采编经营两分开要求两个部门机构分设、人员分开、业务分开，新闻报道内容不得绑定经营业绩，避免出现“有偿新闻”问题；16.答案B，解析：2020年中宣部印发的《县级融媒体中心建设规范》明确其三大核心功能定位，绝非单纯的内容生产平台；17.答案B，解析：两个效益相统一原则明确要求始终把社会效益放在首位，在保障社会效益的基础上实现经济效益最大化；18.答案B，解析：2020年国家广电总局正式下发通知，要求各级广电机构废止唯收视率考核体系，将内容价值引导力、受众满意度作为核心考核指标；19.答案B，解析：国有新闻单位属于国有独资文化企业（事业单位）范畴，资产管理核心要求是实现国有传媒资产保值增值，严禁任何违规侵占、流失国有资产的行为；20.答案B，解析：明确标注广告标识是《广告法》明确要求的合规经营行为，其余三项均属于严重违规违法行为。二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选、少选均无分）1.我国新闻事业管理必须坚持的核心方针包括A.坚持党管意识形态、党管媒体B.坚持以人民为中心的工作导向C.坚持社会效益放在首位，两个效益有机统一D.坚持正确舆论导向，坚持正面宣传为主E.坚持市场化利润优先的核心考核导向2.下列属于国有新闻单位无形资产范畴的有A.经注册的知名栏目商标权B.拥有完整著作权的原创新闻内容版权C.经核准的传媒机构播出/出版资质D.深耕多年形成的媒体品牌公信力E.所属办公园区的土地使用权3.当前我国主流媒体深度融合转型过程中管理层面的核心改革方向包括A.打通不同介质媒体的内部壁垒，实现一体化运营B.建立适配新媒体传播规律的内容生产考核机制C.完全撤销传统纸媒、广电频道的内容生产团队D.搭建自主可控的互联网传播技术平台，避免核心用户数据完全流失到第三方商业平台E.构建面向C端用户的多元服务变现体系4.新闻单位开展采编经营两分开管控的核心禁止性行为包括A.采编部门人员直接承揽商业广告、赞助业务B.以新闻报道的名义为经营合作方发布变相软文C.经营部门干预正常新闻报道的选题、采写和审核流程D.所有商业付费内容统一明确标注“广告/推广”标识E.以“曝光”为要挟向市场主体索取有偿宣传费用5.我国新闻事业行政管理体系的法定执行主体包括A.各级党委宣传部门B.各级新闻出版行政主管部门C.各级广播电视行政主管部门D.各级互联网信息办公室E.各级文化和旅游部门6.传媒市场细分过程中，按照受众属性维度可划分的细分市场类型包括A.按照受众年龄结构划分的青少年、中青年、老年受众市场B.按照地域属性划分的城市、县域、农村受众市场C.按照受众消费能力划分的高端、中端、大众受众市场D.按照媒介形态划分的报纸、广电、新媒体平台市场E.按照内容品类划分的时政、财经、文娱受众市场7.新闻单位全面内容质量审核管控体系的核心环节包括A.记者自审B.部门主任复审C.值班总编辑终审D.涉及重大主题内容的党委班子集体审核E.所有内容发布后无需任何审核直接上线8.县级融媒体中心运营管理中可探索的合规多元营收路径包括A.本地政务宣传服务外包收入B.本地政务新媒体代运营收入C.本地电商直播便民服务佣金收入D.违规发布有偿新闻的收入E.本地社区便民服务（智慧物业、智慧政务）的服务收入9.人工智能技术在新闻事业管理中的合规应用场景包括A.辅助记者快速整理新闻素材、生成初稿B.辅助审核部门排查内容中的敏感风险点C.完全替代人工审核发布所有重大时政新闻内容D.辅助分析受众传播数据，优化内容生产方向E.批量生成虚假流量数据虚增传播业绩10.新闻单位人力资源绩效管理体系的合规原则包括A.舆论导向考核权重远高于流量、营收类考核权重B.采编人员业绩考核不得直接和广告营收指标挂钩C.向一线新闻采编岗位人员倾斜薪酬分配机制D.仅以粉丝量、播放量作为采编人员的唯一考核标准E.建立针对一线记者编辑的职业权益保障机制多项选择题答案及解析：1.答案ABCD，解析：E选项错误，我国新闻事业管理明确禁止市场化利润优先的错误导向，必须始终把社会效益放在首位；2.答案ABCD，解析：土地使用权属于有形不动产资产，不属于无形资产范畴；3.答案ABDE，解析：C选项错误，主流媒体融合转型要求对传统内容生产团队进行优化升级，而非完全撤销，要保留传统传播端口的内容供给能力；4.答案ABCE，解析：D选项是合规经营的要求，不属于禁止性行为；5.答案ABCD，解析：文旅部门不承担新闻事业行政管理的法定职能；6.答案ABCE，解析：D选项是按照媒介形态划分的市场类型，不属于受众属性维度的细分；7.答案ABCD，解析：所有内容未经审核直接上线属于严重违规行为，存在重大舆论导向风险；8.答案ABCE，解析：D选项有偿新闻属于严重违规行为，不属于合规营收路径；9.答案ABD，解析：重大时政新闻内容必须经过人工多层审核，严禁人工智能完全替代人工审核，批量刷虚假流量属于数据造假违规行为；10.答案ABCE，解析：唯流量考核属于被官方明确叫停的错误考核导向，不符合管理要求。三、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）1.简述我国新闻事业管理中“党管媒体”原则的核心内涵答案解析：党管媒体是我国新闻事业的根本原则，核心内涵覆盖五个维度：一是管导向，确保所有传播阵地始终坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向；二是管阵地，所有从事新闻信息服务、具备舆论属性的传播平台都要纳入管理范围，不存在法外之地；三是管班子，各级国有新闻单位的领导班子必须由党委选拔、考核、监督，确保领导权牢牢掌握在忠于马克思主义、忠于党和人民的人手中；四是管队伍，严格落实新闻从业人员职业资格管理制度，建设政治过硬、本领高强的新闻工作者队伍；五是管资产，确保国有传媒资产牢牢掌握在党和政府手中，实现国有资产保值增值。2.简述传媒产品作为准公共产品的特殊运营规律答案解析：传媒产品的运营不能完全照搬普通商品的市场化逻辑，核心特殊规律有三点：第一，公共利益属性优先，传媒产品的传播效果直接影响公众认知和意识形态安全，不能单纯以利润最大化为核心运营目标；第二，生产成本结构特殊，内容生产端的固定成本较高，内容复制、分发的边际成本几乎为零，具备极强的规模效应；第三，外部性影响突出，正面优质内容可以正向引导公众认知、推动社会发展，负面虚假内容会产生大范围的社会危害，因此必须将内容的社会影响作为运营管理的核心评估指标。3.简述新闻单位实施采编经营两分开制度的现实意义答案解析：落实采编经营两分开是防范新闻行业廉政风险、维护媒体公信力的核心制度安排，意义主要体现在三个层面：第一，从制度层面堵死“有偿新闻”“有偿不闻”的操作空间，避免新闻公权力被用于谋取私人利益；第二，保障新闻报道的客观独立性，避免经营部门的商业利益干预正常的新闻舆论监督和公共信息传播；第三，维护新闻媒体的长期品牌公信力，为传媒产业的长期健康运营夯实品牌基础，避免短期逐利行为透支媒体积累多年的公众信任。4.简述主流媒体深度融合转型过程中内容生产侧的核心改革要点答案解析：内容生产侧改革是融合转型的核心，核心要点包括：第一，打破传统不同介质媒体之间的部门壁垒，建立一体化的内容采集、生产、分发机制，落实“中央厨房”式的协同生产体系；第二，调整内容考核标准，适配移动端、短视频平台的传播规律，改变过去仅以刊发在纸媒、传统频道作为唯一考核依据的规则；第三，建立覆盖全员的全媒体内容生产技能培训体系，推动传统文字记者向全媒体记者转型，具备拍摄短视频、出镜直播、撰写新媒体文稿的复合能力；第四，将原创优质内容生产作为核心竞争力建设方向，避免完全转载第三方内容，构建自有内容版权池。5.简述新闻单位应急新闻报道管理的核心操作规范答案解析：应急新闻报道属于高风险传播场景，管理核心规范包括：第一，落实重大突发事件报道的归口管理机制，所有涉事敏感信息的发布口径由党委宣传部门统一统筹，不得未经核实擅自发布信息引发公众恐慌；第二，坚持及时准确、公开透明的原则，第一时间发布权威信息，挤压虚假谣言的传播空间；第三，严格遵守应急报道的纪律要求，不得为博眼球发布未经核实的血腥、暴力画面，不得过度渲染灾难场景消费公众情绪；第四，落实应急报道的24小时值班审核机制，所有发布内容经过多层级审核才能上线，避免出现导向偏差。四、论述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）1.结合传媒行业实际运营案例，论述我国新闻事业管理过程中如何实现社会效益与经济效益的有机统一答案解析：首先要明确两个效益的辩证关系：社会效益是新闻事业的核心本质属性决定的首要目标，经济效益是传媒机构维持正常运转、实现可持续发展的必要保障，二者并非对立关系，而是可以形成正向协同的良性循环。过去部分传媒机构走入两个认识误区：一种是完全否定传媒的产业属性，完全依靠财政拨款维持运营，内容生产活力不足，传播效果差；另一种是片面追求经济效益，搞唯流量、唯收视率考核，为了博取流量发布低俗、虚假内容，甚至刊发大量变相软文，严重透支媒体公信力。实现两个效益有机统一的核心路径主要有四个层面：第一，构建双效合一的考核评价体系，大幅提升社会效益类指标的考核权重，把舆论引导力、公众满意度、内容品质作为核心考核指标，流量和营收指标只作为辅助考核指标，从规则层面引导内容生产方向，比如中央广播电视总台近年出台的绩效考核方案中，社会效益相关指标占比超过70%，从制度层面避免一线记者编辑为了流量牺牲内容品质。第二，建立内容生产和经营环节的正向协同机制，优质的正向社会效益内容反而可以带来更高的长期商业价值，比如河南广电打造的《唐宫夜宴》《端午奇妙游》等系列国风晚会，内容坚守主流价值导向，获得了官方宣传系统的多项荣誉，全网传播量突破百亿级，品牌影响力大幅提升，后续带动河南广电的广告营收、文旅IP衍生收入同比增长超过60%，实现了两个效益的双赢。第三，建立合规的经营变现体系，严禁走“有偿新闻”“新闻敲诈”的歪路，依托媒体的品牌公信力开发合规的衍生服务，比如各级党报党刊依托自身政务资源优势，开展政务新媒体代运营、本地公共文化活动承办等合规服务，既没有干预正常新闻报道，也开辟了稳定的营收渠道，反哺优质内容生产。第四，完善两个效益的兜底保障机制，对于投入大、传播效果好、商业变现难度高的重大主题报道、公益传播内容，建立专项财政补贴、扶持资金的保障机制，避免采编团队因为经营压力减少优质公益内容的生产供给。2.论述当前我国县级融媒体中心运营管理过程中存在的核心痛点以及对应的优化路径答案解析：截至2022年底，我国已经实现了全国2800余个县级行政区的融媒体中心全覆盖，但是在实际运营层面依然存在不少管理痛点，主要集中在四个层面：第一，可持续运营的资金保障不足，多数县级融媒体中心完全依靠财政全额拨款，年度运营经费普遍低于300万元，经费仅能覆盖人员基本工资，没有足够资金投入技术平台升级、优质内容生产，缺乏自我造血的能力；第二，人才队伍