2026年减肥保健产品宣传合规管控企业完整试题

2026年减肥保健产品宣传合规管控企业完整试题一、单项选择题（每题2分，共20分）1.根据《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》，减肥保健食品广告审查申请应当向哪个机关提出？A.广告主所在地省、自治区、直辖市市场监督管理部门B.广告发布者所在地省、自治区、直辖市市场监督管理部门C.生产企业所在地市级市场监督管理部门D.国家市场监督管理总局答案：A解析：广告审查实行属地申请原则，由广告主所在地省级市场监督管理部门负责受理；国家市场监督管理总局不直接受理个案广告审查。2.下列宣传语中，可用于经审查批准的减肥保健食品广告的是？A.7天速瘦10斤B.有助于控制体重C.彻底告别易胖体质D.科学燃脂，永不反弹答案：B解析：保健食品广告只能使用经注册或备案的功能声称，“有助于控制体重”属批准范围内的功能表述，其余三项均属功效断言和保证。3.保健食品标志的俗称是？A.红帽子B.蓝帽子C.绿帽子D.金帽子答案：B解析：保健食品标志为天蓝色草帽形图案，俗称“蓝帽子”；“绿标”系绿色食品标志，二者易混淆。4.某减肥代餐粉标签标示能量为每100g450kJ。依据GB28050，该产品能量实测值不超过多少即符合标签标示要求？A.360kJB.450kJC.540kJD.600kJ答案：C解析：GB28050规定能量实测值不得超过标示值的120%，即450×5.《广告法》对保健食品广告的特别规定中，明确禁止下列哪种情形？A.标注产品注册证书编号B.利用广告代言人作推荐、证明C.标注生产企业名称和地址D.标示“保健食品”字样答案：B解析：《广告法》第十八条第一款第（五）项禁止利用广告代言人作推荐、证明；选项A、C、D均属法定允许标注事项。6.某企业未经审查擅自发布减肥保健食品广告，被查处时广告费用无法计算。市场监督管理部门依法可对其处以的罚款幅度是？A.1万元以上5万元以下B.5万元以上10万元以下C.10万元以上20万元以下D.20万元以上100万元以下答案：C解析：未经审查发布保健食品广告属于《广告法》第五十八条调整的一般违法广告，广告费用无法计算或明显偏低时，处10万元以上20万元以下罚款；20万元以上100万元以下适用于虚假广告（第五十五条）。7.主播王某在直播中销售某减肥保健食品时反复表示“我自己吃了三个月，减重20斤，强烈推荐”。根据《广告法》，王某在该广告活动中的法律角色是？A.广告主B.广告经营者C.广告发布者D.广告代言人答案：D解析：主播以个人名义和形象对商品作推荐、证明，依法认定为广告代言人；若其同时为商品经营者，还可能另行承担广告主责任。8.依据《广告绝对化用语执法指南》，下列含有绝对化用语的表述中，一般不认定为违法广告用语的是？A.全网销量第一B.本公司研发的首款控卡代餐产品C.全球最安全的减肥产品D.同类产品中效果最佳答案：B解析：对同一品牌内部的客观比较和首创性表述一般不认定违法；“最安全”“最佳”“销量第一”等指向与他人的比较，仍受《广告法》第九条规制。9.消费者李某花200元购买某虚假宣传的减肥产品后，依据《消费者权益保护法》，除退还货款外，李某还可主张的增加赔偿金额为？A.200元B.500元C.600元D.1000元答案：C解析：经营者存在欺诈行为的，增加赔偿金额为商品价款的3倍，即200×10.某减肥保健食品广告已获审查批准，发布前企业决定在画面中增加“限时半价”促销角标。依规应当如何处理？A.属于促销活动，不影响广告发布B.将变更后的广告内容重新申请审查C.在原批准文件中登记变更即可D.经广告发布平台同意即可发布答案：B解析：经审查批准的广告样稿不得擅自改变。增加促销信息构成广告内容变更，应重新申请审查，否则按未经审查发布广告处理。二、多项选择题（每题3分，共15分；多选、错选不给分，少选得1分）1.下列哪些属于减肥保健食品广告的违法情形？A.声称“科学瘦身，月减15斤”B.展示某明星“亲测减重20公斤”的视频片段C.使用经批准的“有助于控制体重”的功能声称D.宣称“三天见效，无效退款”E.广告未标明“本品不能代替药物”答案：ABDE解析：A、D属于对功效、安全性的断言和保证；B属于利用广告代言人作推荐、证明；E违反保健食品广告强制标注义务。C系合法功能声称。2.关于保健食品广告审查，下列说法正确的有？A.广告主应当向所在地省级市场监督管理部门申请广告审查B.未经审查批准，任何媒介不得发布保健食品广告C.广告审查批准文件经产品生产企业同意后，可出借给关联企业使用D.广告审查批准文件有效期为2年，届满后继续发布应重新申请审查E.广告内容与批准样稿不一致的，属于未按批准内容发布答案：ABDE解析：广告审查批准文件是特定产品、特定广告内容的合法性凭证，不得转让、出借、出租，故C错误。3.企业通过直播带货推广减肥保健食品，下列做法中符合合规要求的有？A.直播前完成广告内容的合规审查并留存记录B.主播当场承诺“无效全额退款”C.在直播画面中持续展示“本品不能代替药物”的文字提示D.对直播过程录屏存档备查E.使用经批准的广告语“有助于控制体重”进行介绍答案：ACDE解析：“无效全额退款”属于对使用效果作出的保证，是《广告法》第十八条所禁止的功效断言，故B错误。4.企业发布虚假减肥保健食品广告且情节严重的，可能承担下列哪些处理后果？A.责令停止发布并在相应范围内消除影响B.处广告费用5倍以上10倍以下罚款C.吊销营业执照D.广告审查机关撤销广告审查批准文件E.相关责任人员一律被追究刑事责任答案：ABCD解析：A、B、C、D均属于《广告法》第五十五条情节严重情形下的处理措施。刑事责任须以构成虚假广告罪为前提，不能“一律”追究刑事责任，故E错误。5.下列广告宣传行为中，哪些属于《广告法》禁止的“贬低其他生产经营者的商品或者服务”？A.宣称“市面上所有其他品牌的减肥产品均未达到我们的安全标准”B.使用无可靠来源的数据称“本产品效果为普通代餐粉的3倍”C.客观引用第三方权威检测报告，说明本产品能量检测值与标示值一致D.在宣传页面暗示竞品“违规添加刺激性泻药成分”E.挑选并突出展示个别竞品用户的负面反馈，引导消费者贬损竞品答案：ABDE解析：C有真实依据且陈述客观，不构成贬低。A、B、D、E分别属于无据贬损、编造对比数据、暗示中伤和误导性对比，违反《广告法》第十三条。三、判断题（每题1.5分，共15分）1.普通食品的包装和宣传材料中可以标注“轻体”“燃脂”等字样以突出产品特点。答案：错误解析：普通食品不得声称具有保健功能，“轻体”“燃脂”属于功能声称，违反《食品安全法》及《广告法》相关规定。2.保健食品广告审查批准文件有效期为2年，届满后继续发布广告应当重新申请审查。答案：正确3.科研机构、行业协会可以在减肥保健食品广告中以第三方名义出具“专业认证”推荐。答案：错误解析：广告代言人不限于自然人，科研单位、行业协会等组织在广告中对商品作推荐、证明的，同样属于广告代言人，受《广告法》第十八条禁止性规定约束。4.广播电台以养生知识讲座形式为某减肥保健食品作宣传，只要不出现产品名称，就不属于广告。答案：错误解析：《广告法》第十九条禁止以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。判断关键在于是否推介产品和引导购买，而非是否出现产品名称。5.在某省取得广告审查批准文件的减肥保健食品广告，跨省发布前需到发布地省级市场监督管理部门重新办理审查。答案：错误解析：广告审查实行广告主所在地省级市场监管部门一次审查，批准文件全国有效，异地发布无需重复报审。6.对发布虚假减肥保健食品广告的，在广告费用无法计算或者明显偏低时，可处20万元以上100万元以下罚款。答案：正确解析：此系《广告法》第五十五条对虚假广告的罚款；若属未经审查等一般违法广告，则适用第五十八条，罚款幅度为10万元以上20万元以下。7.广告审查机关应当自受理保健食品广告审查申请之日起7个工作日内作出是否准予审查的决定。答案：正确8.减肥保健食品广告中可以使用消费者减肥前后对比照片，只需注明“效果因人而异”即可。答案：错误解析：使用消费者形象和减肥经历作证明，属于利用广告代言人作推荐、证明，违法性不因“效果因人而异”等免责提示而消除。9.市场监督管理部门对涉嫌违法的保健食品广告，可以责令广告主暂停发布。答案：正确解析：依据《广告法》第四十九条，市场监管部门有权责令暂停发布可能造成严重后果的涉嫌违法广告。10.企业在其自营网站和官方商城内发布的减肥保健食品推广页面，不属于《广告法》调整范围，无需办理广告审查。答案：错误解析：自营网站、官方商城的推广页面同样属于商业广告活动，发布保健食品广告仍须依法取得广告审查批准。四、简答题（共40分）1.依据《广告法》，保健食品广告不得含有哪些内容？请结合减肥保健产品宣传列举典型违法表述。（10分）答案：（1）表示功效、安全性的断言或者保证，如“7天瘦10斤”“零副作用”“无任何不良反应”；（2）涉及疾病预防、治疗功能，如“专治顽固性肥胖”“调理易胖体质”；（3）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需，如“减肥必备”“不喝就会胖”；（4）与其他药品、保健食品进行比较，如“比某品牌更有效”“效果是普通代餐的3倍”；（5）利用广告代言人作推荐、证明，包括明星、消费者形象、直播主播及科研机构、行业协会等组织以第三方名义推荐；（6）法律、行政法规规定禁止的其他内容。此外，保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”，并标注保健食品标志和广告审查批准文号。解析：本题依据《广告法》第十八条第一款和第二款。回答时应同时点明法定条文和典型违法举例，并注意区分“有助于控制体重”等合法功能声称与功效保证的界限。2.某企业拟通过电商直播和短视频推广一款减肥保健食品。请简述发布广告前应当完成的合规审查程序和要点。（15分）答案：（1）核实产品资质：确认产品已取得保健食品注册证书或备案凭证，拟宣传的功能声称与注册或备案内容一致；（2）申请广告审查：由广告主向所在地省级市场监督管理部门提交审查申请，材料包括营业执照、产品注册或备案证明、产品说明书、广告样稿等；（3）依据《广告审查管理暂行办法》，广告审查机关自受理之日起7个工作日内作出审查决定，取得广告审查批准文件后方可发布；（4）发布前内部复核：对照批准样稿逐项核对，重点检查是否有功效断言、绝对化用语、代言人推荐、与药品或其他保健食品比较等内容，是否标注“本品不能代替药物”、保健食品标志和批准文号；（5）新媒体渠道管控：直播带货应事先审核主播话术脚本，对直播过程录屏存档；短视频、电商页面应保存广告样稿和批准文件备查；（6）建立广告档案：保存广告样稿、审查批准文件、发布记录；广告内容如需变更，重新申请审查；不得转让、出借批准文件。解析：本题按“事前产品核对—事中审查批准—发布前复核—发布中留痕—发布后存档”的闭环流程作答。评分重点在于程序完整性和新媒体场景的针对性。3.简述违法发布减肥保健食品广告可能引发的行政法律责任及主要法律依据。（15分）答案：（1）责令停止发布广告，并在相应范围内消除影响；（2）罚款。发布虚假广告的，处广告费用3倍以上5倍以下罚款，广告费用无法计算或明显偏低的，处20万元以上100万元以下罚款；情节严重的，处广告费用5倍以上10倍以下罚款，广告费用无法计算或明显偏低的，处100万元以上200万元以下罚款。未经审查发布保健食品广告或者违反保健食品广告内容规定的，处广告费用1倍以上3倍以下罚款，广告费用无法计算或明显偏低的，处10万元以上20万元以下罚款；（3）情节严重的，可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件并在1年内不受理其广告审查申请；（4）广告经营者、广告发布者明知或应知广告违法仍设计、制作、代理、发布的，没收广告费用并处罚款；广告代言人违法推荐的，没收违法所得并处违法所得1倍以上2倍以下罚款；（5）构成犯罪的，依照《刑法》第二百二十二条以虚假广告罪追究刑事责任。主要法律依据：《中华人民共和国广告法》第五十五条、第五十八条、第六十二条，以及《中华人民共和国刑法》等。解析：责任主体包括广告主、广告经营者、广告发布者和广告代言人。注意区分虚假广告（第五十五条）与未经审查、违反保健食品广告特别规定（第五十八条）两档罚则，避免张冠李戴。五、案例分析题（10分）1.某企业为“××牌左旋肉碱胶囊”（保健食品，已取得广告审查批准文号）制作电商宣传页面，内容如下：①页面主标题：“7天燃脂15斤，躺着也能瘦”②产品说明文字：“全网最安全的减肥产品，零副作用，见效无敌”③页面底部显著标注“本品不能代替药物”，并列明广告审查批准文号④页面附图使用某知名女演员剧照，并配文“