2026年10月自考00634广告策划押题及答案（北京）

绝密★启用前2026年10月自考00634广告策划押题及答案（北京）一、单项选择题1.在广告领域首先使用“策划”这个概念的是（B）A.菲利普·科特勒B.斯坦利C.温德尔·史密斯D.马斯洛2.“策划”一词最早出现在1955年出版的《策划赞同》一书中，该书的作者是（D）A.哈洛·盖尔B.瓦尔特·狄尔·斯柯特C.大卫·奥格威D.爱德华·伯纳斯3.广告策划的核心是（A）A.广告决策与计划B.广告调查与分析C.广告宣传与实施D.广告效果评估4.广告创意的原则中，强调广告要能取得目标对象注目和参与的是（C）A.趣味性原则B.信息鲜明原则C.冲击力原则D.感染力原则5.下列不属于广告创意表现策略的是（B）A.生活情报型广告策略B.价格竞争型广告策略C.销售讯息型广告策略D.情感激发型广告策略6.广告创意的过程一般不包括（C）A.收集资料阶段B.酝酿阶段C.销售阶段D.豁朗阶段7.广告策划是广告运作的（B）A.执行工具B.设计蓝图C.评估标准D.传播渠道8.广告创意以人为本，主要体现为以为本（D）A.广告主B.广告公司C.媒体D.消费者9.R.O.I原则法中，“O”代表的是（D）A.关联性B.震撼性C.沟通性D.原创性10.广告创意的有效沟通需要建立的观念是（A）A.以消费者为中心B.以媒体为中心C.以竞争为中心D.以产品为中心11.广告策划五要素不包括（B）A.策划者B.策划预算C.策划依据D.策划效果12.广告的构成要素中，广告信息内容的表现方式和手段是（C）A.广告媒体B.广告费用C.广告表现D.广告效果13.广告策划的核心内涵是（D）A.广告制作B.广告发布C.广告效果评估D.广告决策与规划14.广告策划与传播学原理的关系中，传播过程的基本要素不包括（A）A.广告预算B.信息C.受传者D.传播者15.下列不属于广告策划理论依据的是（D）A.传播学原理B.市场学原理C.消费者行为学D.物理学原理16.广告策划市场调查与分析的主要目的是（B）A.确定广告价格B.了解市场环境和消费者需求C.选择广告代言人D.设计广告标志17.确立广告目标时，以“提高产品知名度”为目标属于（A）A.传播目标B.销售目标C.行为目标D.竞争目标18.广告定位的核心是（D）A.确定广告价格B.选择广告媒体C.设计广告口号D.在消费者心中确立独特位置19.整合营销传播（IMC）的核心思想是（C）A.以产品为中心B.以媒体为中心C.以消费者为中心D.以竞争为中心20.广告策划的原则中，强调广告活动要遵循客观规律的是（B）A.艺术性原则B.科学性原则C.单一性原则D.随意性原则21.广告策划的特性不包括（C）A.系统性B.创造性C.随意性D.效益性22.广告预算的主要作用不包括（A）A.决定广告创意B.评价广告效果C.控制广告活动D.合理分配资源23.广告实施计划的核心内容是（D）A.广告创意设计B.广告媒体选择C.广告费用预算D.广告发布的时间、地点和方式24.广告效果评估与监控的目的是（B）A.确定广告价格B.检验广告目标是否达成C.选择广告代言人D.设计广告标志25.广告策划与市场学原理的关系中，市场细分的目的在于（D）A.降低产品成本B.增加广告费用C.减少媒体投放D.选择目标市场26.广告策划与消费者行为的关系中，消费者的购买决策过程一般不包括（C）A.问题认知B.信息搜索C.广告制作D.购买决策27.按广告策划内容的全面性划分，广告策划可分为（A）A.整体广告策划和单项广告策划B.长期广告策划和短期广告策划C.战略广告策划和战术广告策划D.产品广告策划和企业广告策划28.广告运作的总体模式中，广告主的主要职责是（B）A.制定媒体策略B.提出广告运作要求C.制作广告作品D.评估广告效果29.SWOT分析中，用于总结组织当前劣势的字母代表（B）A.SB.WC.OD.T30.广告策划中，假设策划以“成功”为目标，先提出梦想再实现的方法称为（D）A.3P法B.POS法C.理念HITS法D.浪漫策划法31.POS法中“S”代表（C）A.计划B.执行C.评估D.销售32.广告策划小组的组建首先需要（A）A.选择合适的成员B.确定广告预算C.设计广告作品D.选择广告媒体33.广告策划流程中，撰写广告策划书之后的下一个环节是（A）A.向客户递交并由其审核B.明确分工C.实施广告策划D.会商研讨34.HITS法中“I”代表（C）A.计划B.执行C.创意D.评估35.广告策划基本模式中，强调战略分析的是（B）A.制作表现模式B.战略分析模式C.创意设计模式D.媒体投放模式36.不同生命周期产品的广告策划中，导入期应采用（D）A.提醒性广告策略B.维持性广告策略C.竞争性广告策略D.开拓性广告策略37.广告策划的阶段中，调查分析属于（D）A.执行阶段B.评估阶段C.创意阶段D.策划准备阶段38.市场领袖型竞争对手地位的特点是（B）A.跟随策略B.为同行制定指标C.挑战策略D.补缺策略39.“凡事预则立，不预则废”体现的策划思想是（A）A.预先规划B.事后总结C.随机应变D.被动应对40.不同市场地位的广告策划中，市场挑战者的策略通常是（C）A.维持现状B.退出市场C.攻击市场领导者D.降低产品质量41.按功能特点划分，广告媒体可分为（A）A.视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体B.付费媒体和免费媒体C.长期媒体和短期媒体D.全国媒体和地方媒体42.电视广告传播效果的第一指标是（B）A.到达率B.收视率C.频率D.毛评点43.千人成本指的是（C）A.广告制作的总费用B.广告媒体购买费用C.广告每接触1000人所需花费的金额D.广告调查费用44.下列属于新媒体广告特点的是（D）A.单向传播B.固定时间播出C.受众被动接受D.互动性强45.媒介组合的方法中，“报纸+电视”组合的主要优势是（D）A.成本最低B.覆盖面最窄C.制作最简单D.传播效果互补46.POP广告的功能主要是（A）A.销售现场促进购买B.全国品牌传播C.深度报道D.企业形象塑造47.下列不属于广告媒体策划流程环节的是（B）A.媒介选择B.广告创意设计C.媒介排期D.媒介评估48.新媒体广告的表现形式不包括（C）A.社交媒体广告B.搜索引擎广告C.报纸分类广告D.信息流广告49.直邮广告（DM）的主要优势是（B）A.覆盖面广B.针对性强C.成本低D.时效性强50.广告媒体策划中，媒介选择的首要依据是（C）A.广告制作费用B.广告公司规模C.广告目标市场D.媒体广告价格51.户外广告的主要特点是（A）A.视觉冲击力强B.信息量大C.互动性好D.时效性强52.广播广告的主要优势是（D）A.视觉表现力强B.信息保存性好C.受众注意力集中D.传播速度快、覆盖面广53.杂志广告相对于报纸广告的优势是（C）A.时效性强B.成本低C.印刷精美、针对性强D.覆盖面广54.互联网广告的精准投放主要依靠（D）A.人工经验B.随机选择C.传统调研D.大数据分析55.广告战略策划的指导思想是（B）A.追求短期利润B.实现企业长远发展目标C.降低广告成本D.模仿竞争对手56.广告战略方案的制定首先要进行（A）A.环境分析B.媒体购买C.广告创意设计D.效果评估57.产品生命周期中，成长期的广告策略重点是（A）A.扩大市场份额B.维持市场C.退出市场D.开拓市场58.提高消费者认知度的关键手段是（C）A.降低价格B.增加产量C.差异化定位D.减少广告投入59.广告战略策划中常见的问题不包括（D）A.目标不明确B.预算分配不合理C.市场分析不足D.创意过于丰富60.广告策略的选择中，差别策略的核心是（B）A.降低成本B.突出产品差异化优势C.统一形象D.减少广告投放61.广告目标与诉求重点的关系是（D）A.目标决定创意B.诉求决定预算C.媒体决定目标D.目标决定诉求方向62.中国企业提高品质认知度的重要手段是（B）A.降低产品价格B.品牌建设与品质传播C.减少广告投入D.模仿国外品牌63.广告战略策划的特征不包括（A）A.随意性B.全局性C.长期性D.方向性64.广告市场环境分析中，PEST分析法不包括（C）A.政治因素B.经济因素C.产品因素D.技术因素65.广告战略策划的目标确定应遵循的原则是（C）A.越低越好B.越多越好C.具体、可衡量、可实现D.越模糊越好66.改变消费者态度的核心方法是（D）A.降低产品价格B.增加广告频次C.扩大媒体投放D.提供有说服力的信息67.广告战略策划与广告市场的关系中，市场需求的变化要求广告战略（B）A.保持固定不变B.及时调整C.完全放弃D.仅关注短期68.詹姆斯·韦伯·扬提出的创意过程理论中，第一步是（A）A.收集原始资料B.豁朗C.酝酿D.求证69.广告创意的依据是（A）A.广告目标和消费者需求B.广告公司规模C.广告媒体价格D.广告制作技术70.水平思考法与垂直思考法的本质区别在于（B）A.思考速度B.思考方向C.思考成本D.思考深度71.集脑会商思考法的核心是（D）A.个人独立思考B.模仿竞争对手C.降低创意成本D.集体智慧和力量72.广告创意评价的标准不包括（C）A.冲击力强B.创意新颖C.成本最低D.趣味性强73.两种经典创意方法中，“二旧化一新”方法的基本含义是（B）A.全新元素创造B.旧元素新组合C.完全模仿D.放弃旧方法74.广告创意的文化意蕴主要体现在（A）A.广告内容与文化价值观的融合B.广告媒体选择C.广告制作技术D.广告价格75.广告创意的幽默风格主要作用是（C）A.降低广告成本B.减少广告投放C.增强广告的亲和力和记忆度D.提高广告价格76.创意角度的类型中，以消费者为中心的创意角度强调（D）A.产品功能B.企业形象C.竞争对手分析D.消费者需求和体验77.广告创意中的借鉴创新是指（D）A.完全照搬B.放弃借鉴C.仅关注原创D.在借鉴基础上进行创新78.确定创意角度的理论依据不包括（C）A.传播学理论B.心理学理论C.物理学理论D.营销学理论79.广告创意的内容主要包括（A）A.广告主题和表现形式B.广告价格和媒体C.广告公司和客户D.广告预算和效果80.创意评价中，“信息鲜明”标准要求广告（B）A.信息越多越好B.传达的信息准确、突出C.信息越少越好D.信息模糊不清81.广告创意评价的意义在于（B）A.降低广告成本B.使创意更趋完善，促使广告收到预期效果C.减少广告投放D.提高广告价格82.广告定位策略的核心是（A）A.在消费者心中确立独特位置B.确定广告价格C.选择广告媒体D.设计广告口号83.产品生命周期中，成熟期的广告策略重点是（C）A.开拓市场B.扩大份额C.维持市场份额和提醒购买D.退出市场84.广告的差别策略的核心是（D）A.降低广告成本B.统一产品形象C.减少广告投放D.突出产品与竞争对手的差异85.广告系列策略的特点是（D）A.单次投放B.随机投放C.无计划投放D.系列化、有计划的投放86.广告时间策略中，集中投放策略适用于（B）A.全年销售的产品B.季节性强的产品C.生命周期长的产品D.价格稳定的产品87.广告创意的视觉表现策略不包括（A）A.价格策略B.图形创意C.色彩运用D.版面设计88.广告目标市场定位策略中，无差异市场策略的特点是（C）A.针对不同细分市场采用不同策略B.只针对一个细分市场C.面向整个市场采用统一策略D.放弃市场定位89.广告市场策略中，集中性市场策略的优势是（C）A.覆盖面广B.成本低C.在特定市场形成竞争优势D.风险分散90.广告实施策略中，广告的排期策略不包括（A）A.随机式B.持续式C.脉冲式D.集中式91.广告定位策略的构成不包括（D）A.产品定位B.价格定位C.形象定位D.媒体定位92.广告创意策略的核心是（B）A.确定广告价格B.确定广告的创意方向和表现方式C.选择广告媒体D.评估广告效果93.产品生命周期中，衰退期的广告策略应（A）A.缩减投入，维持基本市场B.加大投入C.完全停止广告D.全面扩张94.广告的视觉表现策略中，图形创意设计的原则是（D）A.越复杂越好B.越抽象越好C.越写实越好D.简洁、易记、有冲击力95.广告时间策略对产品销售的影响主要体现在（C）A.广告价格B.广告媒体选择C.广告投放时机与消费者购买行为的匹配D.广告制作技术96.广告预算的作用不包括（B）A.控制广告活动B.决定广告创意C.评价广告效果D.合理分配资源97.广告预算的内容中，属于间接费用的是（B）A.广告媒体费B.广告行政管理费C.广告制作费D.广告调查费98.广告预算的方法中，销售额百分比法的优点是（C）A.精确计算B.不考虑市场变化C.操作简单D.与广告目标直接挂钩99.广告预算的分类中，按广告活动范围可分为（D）A.长期预算和短期预算B.直接预算和间接预算C.固定预算和变动预算D.全国性广告预算和区域性广告预算100.广告预算的分配中，媒介费用通常占（A）A.最大比例B.最小比例C.与制作费相等D.与调查费相等101.广告目的以销售表示时，广告预算的制约因素是（C）A.广告创意水平B.广告公司规模C.销售目标和市场状况D.媒体价格102.广告预算的步骤中，第一步是（D）A.分配预算B.编制预算C.评估效果D.确定广告目标103.广告预算的方法中，竞争对抗法的主要缺点是（B）A.操作复杂B.可能导致盲目竞争C.不考虑市场变化D.成本高104.广告预算的分配中，时间分配策略不包括（A）A.随机分配B.集中分配C.连续分配D.间断分配105.广告目的以传播效果表示时，广告预算的制约因素是（A）A.传播目标和受众规模B.广告制作费C.广告公司利润D.媒体折扣106.广告预算的作用中，评价广告效果的作用主要体现在（C）A.控制成本B.分配资源C.衡量投入产出比D.确定广告价格107.广告预算方法中，目标任务法的核心是（D）A.根据销售额确定预算B.根据竞争对手确定预算C.根据经验确定预算D.根据广告目标确定所需费用108.广告预算的分配中，产品分配策略主要考虑（B）A.广告公司规模B.不同产品的市场潜力和竞争状况C.广告创意水平D.媒体价格109.广告表现与广告目标的关系是（D）A.广告目标服务于广告表现B.两者无关C.广告表现决定广告目标D.广告表现服务于广告目标110.广告要素表达中，视觉形式表现不包括（A）A.广告价格B.图形C.色彩D.版面设计111.中国广告作品的创意表达中存在的问题不包括（B）A.模仿现象严重B.广告投放过多C.缺乏原创性D.文化内涵不足112.广告要素的表现方式中，听觉形式表现的主要手段是（C）A.图形B.色彩C.音乐和音响D.版面设计113.广告表现的形式中，情感型表现的主要特点是（B）A.以数据说服消费者B.以情感打动消费者C.以价格吸引消费者D.以功能展示为主114.广告要素表达的特征中，准确性要求广告（D）A.越抽象越好B.越复杂越好C.信息模糊D.信息传达准确无误115.广告表现与广告目标的关系中，广告目标决定（A）A.广告表现的方向和方式B.广告媒体价格C.广告制作技术D.广告价格116.广告要素表达中，理性型表现的主要特点是（C）A.以情感打动消费者B.以形象展示为主C.以事实和数据说服消费者D.以价格吸引消费者117.广告视觉形式表现中，色彩运用的主要作用是（C）A.降低成本B.增加文字量C.吸引注意力和传达情感D.减少信息量118.中国广告作品创意表达中文化内涵不足的主要原因是（B）A.广告预算不足B.对本土文化挖掘不够C.广告媒体选择不当D.广告制作技术落后119.广告要素表现方式中，综合型表现是指（A）A.综合运用多种表现手段B.仅使用听觉手段C.仅使用文字手段D.仅使用视觉手段120.广告表现与广告目标不一致会导致（D）A.广告效果提升B.广告成本降低C.广告创意增强D.广告效果受损121.广告创意思维的基础是（A）A.知识和经验积累B.广告预算C.广告媒体选择D.广告制作技术122.广告创意中形象思维的技法不包括（C）A.联想B.想象C.价格分析D.类比123.广告创意的思维技法中，发散思维的特点是（B）A.沿着单一方向思考B.从不同角度和方向思考C.完全模仿D.放弃思考124.广告图形创意设计的视觉表现技法中，同构技法的核心是（D）A.完全复制B.随意组合C.简单叠加D.将不同元素巧妙融合125.广告创意技法的培养中，创意能力的培养主要依靠（D）A.降低广告成本B.减少广告投放C.增加广告价格D.知识积累和实践训练126.形象思维在广告创意中的表现手法不包括（A）A.数据统计B.象征C.比喻D.夸张127.广告创意中，垂直思考法的特点是（C）A.跳跃性思维B.随机性C.逻辑性和连续性D.无方向性128.广告创意视觉表现的原则中，“简洁性”要求广告（B）A.信息越多越好B.以最简练的形式传达核心信息C.色彩越丰富越好D.图形越复杂越好129.创意思维的生成中，灵感产生的阶段是（B）A.收集阶段B.豁朗阶段C.酝酿阶段D.验证阶段130.广告创意中，类比技法的核心是（D）A.完全复制B.随机组合C.放弃比较D.发现事物之间的相似性131.广告创意动机的培养主要依靠（A）A.激发创作者的求知欲和探索精神B.降低广告成本C.增加广告投放D.提高广告价格132.广告创意中，组合技法的核心是（C）A.完全复制B.简单叠加C.将不同元素有机组合产生新创意D.随意拼凑133.广告创意思维的特征不包括（C）A.独创性B.灵活性C.固定性D.流畅性134.广告文案的本质是（A）A.以传递广告信息为目的的实用文体B.文学创作C.新闻报道D.学术论文135.广告文案的类型不包括（B）A.标题B.财务报表C.广告口号D.正文136.广告文案的原则中，真实性原则要求（D）A.广告语言越夸张越好B.广告信息可以虚构C.广告数据可以编造D.广告内容真实可信137.广告文案创意策略的核心是（D）A.增加文案字数B.减少文案字数C.使用生僻词汇D.使文案具有说服力和感染力138.广告文案写作修辞技巧中，双关修辞的主要作用是（B）A.增加篇幅B.使语言含蓄、幽默、耐人寻味C.降低可读性D.增加复杂性139.广告文案的写作程序中，第一步是（C）A.撰写正文B.设计标题C.了解广告目标和受众D.修改定稿140.广告文案的视觉表现手法中，字体设计的主要作用是（A）A.增强视觉吸引力和信息传达效果B.增加文案字数C.降低阅读难度D.减少信息量141.广告文案的听觉表现中，语音节奏的主要作用是（D）A.增加文案长度B.降低记忆度C.减少信息量D.增强记忆效果和感染力142.广告文案中，“标题”的主要功能是（A）A.吸引注意并引导阅读正文B.详细说明产品功能C.提供联系方式D.展示企业标志143.广告文案中，“正文”的主要功能是（C）A.吸引注意B.提供联系方式C.详细说明广告信息D.展示企业标志144.广告文案中，“广告口号”的主要功能是（B）A.详细说明产品功能B.树立品牌形象、便于记忆和传播C.提供联系方式D.展示企业标志145.广告文案写作中，比喻修辞的主要作用是（B）A.增加篇幅B.使抽象概念形象化C.降低可读性D.增加复杂性146.优秀广告文案的标准不包括（C）A.准确传达信息B.具有吸引力和说服力C.越长越好D.符合广告目标147.广告文案写作中，夸张修辞的运用应注意（A）A.适度使用，不违背真实性原则B.完全不使用夸张C.随意使用夸张D.越夸张越好148.广告文案的视觉表现中，版式设计的主要作用是（D）A.增加文案字数B.降低可读性C.减少信息量D.引导阅读视线、增强信息传达效果149.广告文案中，情感诉求型文案的特点是（A）A.以情感打动消费者B.以价格比较为主C.以数据说明为主D.以功能展示为主150.广告文案的写作中，对偶修辞的主要作用是（B）A.增加篇幅B.使语言整齐、富有节奏感C.降低可读性D.增加复杂性151.广告文案的听觉表现中，押韵的主要作用是（D）A.增加文案长度B.降低记忆度C.减少信息量D.增强记忆效果和传播力152.广告效果的特性不包括（C）A.累积性B.迟效性C.即时性D.复合性153.广告效果测定的意义不包括（C）A.检验广告目标是否达成B.为后续广告活动提供依据C.确定广告价格D.评估广告投入产出比154.广告效果测定的研究程序中，第一步是（D）A.收集数据B.分析数据C.撰写报告D.确定测定目的155.广告效果测定的方法中，实验室测试法的主要特点是（B）A.在自然环境中测试B.在控制条件下进行测试C.不需要任何设备D.成本最低156.广告效果测定的要求和标准中，客观性要求（A）A.以客观数据为依据B.主观判断C.凭经验判断D.随意评估157.广告效果的界定及分类中，按效果层次可分为（A）A.传播效果、销售效果和社会效果B.直接效果和间接效果C.长期效果和短期效果D.正面效果和负面效果158.广告效果测定中，销售效果测定的主要指标是（C）A.收视率B.到达率C.销售额和市场份额的变化D.记忆度159.广告效果测定策划的核心是（D）A.确定广告价格B.选择广告媒体C.设计广告创意D.确定测定目标和方法160.广告效果测定的方法中，调查法的主要优点是（B）A.成本最低B.可获取大量真实数据C.不需要任何设备D.测试时间最短161.广告效果特性中，迟效性是指（B）A.广告效果立即显现B.广告效果需要一定时间才能显现C.广告效果永久持续D.广告效果不存在162.广告效果测定的内容中，传播效果测定主要包括（C）A.销售额变化B.利润变化C.广告的到达率、记忆度和态度改变D.市场份额变化163.广告效果测定的标准中，可靠性要求（D）A.测定结果不可重复B.测定结果随机变化C.测定结果主观判断D.测定结果稳定一致164.广告效果测定的方法中，观察法的主要特点是（A）A.通过观察消费者行为收集数据B.通过问卷收集数据C.通过实验室设备收集数据D.通过访谈收集数据165.广告策划书的作用不包括（A）A.代替广告效果评估B.作为客户审核的依据C.指导广告活动的实施D.作为广告公司内部沟通的工具166.广告策划书的内容一般不包括（D）A.市场分析B.广告目标C.广告策略D.员工工资表167.广告策划书的创意主要体现在（B）A.增加策划书页数B.策划思路和表现手法的创新C.使用复杂术语D.增加预算168.广告策划书的写作原则中，简明扼要原则要求（C）A.内容越多越好B.使用复杂术语C.以简洁的语言传达核心信息D.增加篇幅169.广告策划书分项写作中，市场分析部分的重点是（C）A.广告制作技术B.广告公司介绍C.市场环境、消费者和竞争对手分析D.员工工资170.广告策划书的类别中，按内容可分为（B）A.长期策划书和短期策划书B.整体策划书和单项策划书C.文字策划书和图表策划书D.内部策划书和外部策划书171.广告策划书文本的写作技巧中，逻辑性要求（A）A.各部分内容层次分明、逻辑清晰B.随意排列C.使用复杂结构D.增加篇幅172.各类广告策划书撰写要点中，新产品广告策划书的重点是（D）A.维持市场份额B.退出市场C.降低产品质量D.开拓市场和建立品牌认知173.广告策划书的写作中，数据的使用应（D）A.越多越好B.越少越好C.可以编造D.准确、有针对性174.广告策划书中，广告预算部分的编写应（A）A.详细列出各项费用及分配方案B.仅列总数C.不列入策划书D.随意估算175.广告策划书的作用中，作为客户审核依据的作用主要体现在（C）A.客户据此支付员工工资B.客户据此选择媒体C.客户据此判断广告方案是否可行D.客户据此设计广告176.广告策划书的创意中，表现手法的创新不包括（B）A.运用新媒体技术B.照搬竞争对手方案C.采用互动式设计D.使用视觉化表达177.广告策划书的写作中，语言风格应（D）A.越复杂越好B.越华丽越好C.越随意越好D.准确、简洁、专业178.CI的全称是（D）A.广告策划系统B.媒体投放系统C.市场调查系统D.企业形象识别系统179.CI的构成不包括（A）A.价格识别（PI）B.理念识别（MI）C.行为识别（BI）D.视觉识别（VI）180.CI设计要素中，视觉识别系统的核心是（C）A.企业口号B.员工行为C.企业标志和标准字D.企业价格181.CI策划手册的内容一般不包括（C）A.企业标志规范B.标准色规范C.员工工资表D.应用系统规范182.CI管理的含义是（A）A.对企业形象识别系统进行持续维护和管理B.对企业财务进行管理C.对企业员工进行管理D.对企业产品进行管理183.CI评价的指标中，知名度是指（B）A.企业利润水平B.公众对企业了解和认知的程度C.企业员工数量D.企业产品种类184.“四季花城”CI策划案例中，该项目定位为（D）A.商业办公楼B.工业园区C.旅游景点D.住宅小区185.企业形象设计的价值与功能不包括（D）A.增强企业辨识度B.提升品牌价值C.增强员工凝聚力D.降低产品成本186.CI策划中，理念识别系统的核心是（C）A.企业标志B.员工行为规范C.企业价值观和经营理念D.企业建筑风格187.CI策划中，行为识别系统主要包括（A）A.企业内部行为规范和对外活动B.企业标志C.企业标准色D.企业建筑188.CI策划手册的编辑应遵循的原则是（B）A.越复杂越好B.系统、规范、便于使用C.随意编排D.只包含标志设计189.CI评价的方法中，定性评价主要依靠（A）A.专家判断和公众反馈B.财务分析C.市场调查D.数据统计190.形象设计分类中，按设计对象可分为（C）A.长期设计和短期设计B.内部设计和外部设计C.企业形象设计、品牌形象设计等D.文字设计和图形设计191.CI管理的方法中，持续管理要求（D）A.一次性完成B.随意更改形象C.放弃管理D.长期持续进行形象维护和更新192.品牌描述在广告策划书中应重点说明（B）A.广告价格B.品牌定位、核心价值和目标受众C.广告媒体选择D.员工工资193.市场环境分析在广告策划书中不包括（B）A.宏观环境分析B.员工满意度分析C.竞争环境分析D.行业环境分析194.目标对象分析中，应重点分析（A）A.消费者的需求、行为和媒体接触习惯B.广告公司规模C.媒体价格D.广告制作技术195.营销提案在广告策划书中的核心内容是（D）A.广告制作技术B.员工培训计划C.财务预算表D.营销目标和策略196.创意设计提案在广告策划书中应说明（C）A.广告价格B.媒体选择C.广告创意主题、表现方式和执行方案D.员工工资197.媒介提案在广告策划书中应包含（C）A.广告创意设计B.产品定价策略C.媒体选择、投放计划和预算分配D.员工培训计划198.广告预算在广告策划书中应（B）A.仅列总数B.详细列出各项费用及分配方案C.随意估算D.不列入199.广告策划书案例中，附录通常包含（D）A.广告创意设计稿B.员工名单C.财务审计报告D.调查问卷、数据来源等补充材料200.广告策划书案例中，创意设计提案的评价标准不包括（A）A.广告制作成本最低B.与广告目标的一致性C.创意新颖性D.表现手法的吸引力二、名词解释题1.广告策划是指根据广告主的营销战略和策略，以及市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境，遵循系统性、可行性、针对性、创造性、效益性的原则，为广告主的整体经营提供规范和科学的广告活动规划方案的决策活动过程。2.广告创意广告创意有静态和动态两层含义。静态的广告创意是指为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容、表现形式所提出的创造性的主意；动态的广告创意是指广告人员对广告活动进行的创造性的思维活动过程。3.USP理论（独特销售主张）由罗瑟·瑞夫斯提出，主张广告活动要获得成功，必须依靠产品的独特销售主题。包括三方面：每条广告必须给消费者提供一个明确的利益承诺；该承诺必须是竞争对手没有或无法提出的；该承诺必须具有强大的说服力。4.定位是在对本产品和竞争产品进行深入分析、对消费者的需求进行准确判断的基础上，确定产品与众不同的优势及与此相联系的在消费者心目中的独特地位，并将它们传达给目标消费者的动态过程。5.整合营销传播（IMC）是一种以消费者为中心的营销传播策略，通过整合各种传播手段（广告、公关、促销、直销等），以统一的信息和形象，实现与消费者的有效沟通，从而建立长期品牌关系。6.千人成本指对不同的广告媒体，广告每接触1000人所需花费的金额。它是评估广告媒体经济效益的重要指标之一。7.媒介组合是指在同一媒介计划中，使用两种或两种以上不同的媒介。媒介组合是媒介策略的重要环节，广告媒介的交叉使用可以产生额外的传播效果。8.广告预算是广告主为实现广告目标而对广告活动所需费用的预先估算和分配方案，包括广告调查费、广告制作费、广告媒体费、广告行政管理费等各项费用的规划。9.广告效果测定是指运用科学的方法和手段，对广告活动所产生的传播效果、销售效果和社会效果进行测量和评估的过程，为后续广告活动提供决策依据。10.CI（企业形象识别系统）是通过一系列的形象设计，将企业的经营理念、行为规范和视觉识别统一传达给公众，并被公众认知、认同和内化的系统策略，包括理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三部分。11.广告战略是指为实现企业长远发展目标，对广告活动进行的全局性、方向性的规划和决策，包括广告目标、广告策略、广告预算等核心内容。12.广告策略是指为实现广告战略目标而采取的具体手段和方法，具有局部性和操作性，通常根据广告战略而决定。13.市场细分是指根据消费者的需求差异，将整体市场划分为若干具有相似需求的消费者群体的过程，是目标市场选择的基础。14.目标市场是指企业在市场细分的基础上，选择并决定进入的、具有特定需求和特征的消费者群体，是企业营销活动的核心指向。15.广告定位策略是指通过特定的广告宣传，在消费者心中为品牌或产品确立一个独特位置，使其在消费者心智中形成差异化认知的策略。16.广告创意策略是指确定广告的创意方向和表现方式的策略性规划，包括创意主题、表现手法、传播角度等核心内容。17.广告时间策略是指根据产品特性和市场规律，确定广告投放时机和排期方式（如集中式、持续式、脉冲式等）的策略。18.广告差别策略是指通过突出产品与竞争对手的差异，在消费者心中建立独特认知的广告策略。19.广告系列策略是指围绕同一主题或目标，有计划地推出一系列广告作品，形成持续传播效果的策略。20.新媒体是指依托数字技术、互联网技术，通过电脑、手机等终端向用户提供信息和服务的传播媒体形态，具有互动性、精准性、多媒体性等特征。21.POP广告即销售点广告，是指在销售现场设置的、用于促进购买的各种广告形式，如柜台陈列、海报、展示架等。22.收视率是指在一定时间内收看某一电视节目的观众人数占电视观众总人数的百分比，是反映电视广告传播效果的第一指标。23.到达率是指在特定时间内，至少接触过一次某一广告的目标受众占总目标受众的百分比。24.广告策划书是广告策划成果的文字表现形式，系统阐述广告活动的目标、策略、创意、预算等内容，是指导广告实施和客户审核的重要文件。25.理念识别（MI）是CI系统的核心，指企业的经营理念、价值观和发展战略，是行为识别和视觉识别的基础。26.行为识别（BI）是CI系统的动态识别部分，指企业在内部管理和对外活动中表现出的行为规范，如员工行为、服务规范等。27.视觉识别（VI）是CI系统的静态识别部分，通过企业标志、标准字、标准色等视觉要素，传达企业形象。28.品牌形象是指消费者对品牌的总体认知和评价，包括品牌的功能性属性和情感性属性，由大卫·奥格威提出。29.广告调查是指为广告策划提供依据而进行的市场调查活动，包括消费者调查、产品调查、竞争调查和媒体调查等。30.广告目标是指广告活动预期达到的效果，通常分为传播目标（如提高知名度）和销售目标（如提高销售额）。31.广告主题是指广告作品所要传达的核心信息和中心思想，是广告创意的灵魂。32.广告表现是指将广告创意转化为具体的视觉、听觉形式的过程，包括图形、色彩、文字、音乐等要素的综合运用。33.广告媒体策划是指根据广告目标和受众特征，对广告媒体的选择、组合和排期进行系统规划的过程。34.媒介选择是指根据广告的目标市场、诉求策略的要求，对可供选择的广告媒介进行评估，从而选择最符合要求的媒介的过程。35.广告效果是指广告活动所产生的传播效果、销售效果和社会效果的总和，具有累积性、迟效性和复合性等特征。36.广告预算的销售额百分比法是指以销售额的一定百分比来确定广告预算的方法，操作简单，但存在因果倒置的缺陷。37.广告预算的目标任务法是指根据广告目标确定所需完成的任务，再根据任务估算所需费用的方法，与广告目标直接挂钩。38.水平思考法是指完全脱离既存的概念，对某一件事情重新思考与检讨的方法，能有效突破思维定势，弥补垂直思考法的不足。39.垂直思考法是指传统逻辑上的思考方法，具有明显的连续性和方向性，但容易受旧经验和旧观念的局限。40.集脑会商思考法是指依靠集体的智慧和力量寻求最佳广告创意的方法，需要在宽松、自由、和谐的氛围中展开脑力碰撞。41.二旧化一新是指将两个相抵触的想法或事物进行再组合，产生突破性新构想的创意方法，即“旧元素，新组合”。42.广告文案是指广告作品中的语言文字部分，包括标题、正文、广告口号等，以传递广告信息为目的的实用文体。43.广告口号是指广告中用于树立品牌形象、便于记忆和传播的简短语句，通常具有长期稳定性。44.ROI原则是指广告创意的关联性（Relevance）、原创性（Originality）和震撼性（Impact）三项核心原则，由威廉·伯恩巴克提出。45.广告策划的程序是指广告策划活动的标准化步骤和流程，一般包括调查分析、制订方案、执行与评估三大阶段。46.STP理论是指市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）的营销战略理论，是现代广告策划的重要理论依据。47.产品生命周期是指产品从导入市场到退出市场的全过程，一般分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，各阶段需采用不同的广告策略。48.广告战略策划是指对广告活动进行的全局性、长期性的规划和决策，包括确定广告战略目标、分析广告市场环境、制定广告战略方案等。49.广告创意技法是指在广告创意过程中运用的各种思维方法和表现技巧，包括形象思维技法、思维技法和视觉表现技法等。50.广告策划的核心是指广告决策与计划，即在市场调查和分析的基础上，对广告活动的目标、策略、预算等进行系统规划和决策。三、简答题1.简述广告策划的特性。①系统性；②创造性；③针对性；④可行性；⑤效益性。2.简述广告策划的五要素。①策划者；②策划依据；③策划方法；④策划对象；⑤策划效果。3.简述广告创意的原则。①冲击力强；②创意新颖；③趣味性强；④信息鲜明；⑤富有感染力。4.简述广告创意的过程。①收集原始资料；②酝酿阶段；③豁朗阶段；④求证阶段。5.简述广告策划的基本流程。①选择合适的成员组建策划小组；②明确分工，深入调研；③会商研讨战略策略；④撰写广告策划书；⑤向客户递交并审核；⑥实施广告策划。6.简述广告策划的内容。①市场调查与分析；②确立广告目标；③广告定位；④广告创意表现；⑤广告媒介选择和规划；⑥广告预算；⑦广告实施计划；⑧广告效果评估与监控；⑨整合营销传播。7.简述广告策划的三大理论依据。①传播学原理；②市场学原理；③消费者行为学原理。8.简述媒介组合的常见方法。①报纸+广播；②报纸+电视；③报纸+杂志；④报纸/电视+POP；⑤报纸/电视+DM；⑥DM+POP/海报。9.简述广告预算的作用。①控制广告活动；②评价广告效果；③合理分配资源；④为广告决策提供依据。10.简述广告预算的主要方法。①销售额百分比法；②目标任务法；③竞争对抗法；④量力而行法。11.简述广告效果的特性。①累积性；②迟效性；③复合性；④间接性。12.简述广告效果测定的方法。①实验室测试法；②调查法；③观察法；④销售效果分析法。13.简述广告策划书的写作原则。①简明扼要；②逻辑清晰；③数据准确；④可操作性强；⑤符合广告目标。14.简述广告策划书的主要作用。①指导广告活动的实施；②作为客户审核的依据；③作为广告公司内部沟通的工具；④作为效果评估的参考。15.简述CI的构成要素。①理念识别（MI）；②行为识别（BI）；③视觉识别（VI）。16.简述广告文案的写作程序。①了解广告目标和受众；②确定文案主题；③撰写标题和正文；④设计广告口号；⑤修改定稿。17.简述广告文案的修辞技巧。①比喻；②比拟；③夸张；④双关；⑤排比；⑥对偶；⑦对比；⑧仿词；⑨映衬；⑩反复。18.简述广告定位策略的构成。①产品定位；②价格定位；③形象定位；④竞争定位。19.简述产品生命周期各阶段的广告策略。①导入期：开拓性广告策略；②成长期：扩大市场份额策略；③成熟期：维持和提醒策略；④衰退期：缩减投入策略。20.简述广告战略策划的主要内容。①确定广告战略目标；②分析广告市场环境；③制定广告战略方案；④选择广告战略策略。21.简述广告时间策略的类型。①集中式；②持续式；③脉冲式；④间断式。22.简述广告创意评价的标准。①主题符合总体营销战略；②冲击力强；③创意新颖；④趣味性强；⑤信息鲜明；⑥富有感染力。23.简述新媒体广告的特点。①互动性强；②精准投放；③多媒体呈现；④传播速度快；⑤可量化评估。24.简述广告策划中市场调查的主要内容。①市场环境调查；②消费者调查；③产品调查；④竞争调查；⑤媒体调查。25.简述广告预算的分配方法。①媒介费用分配；②时间分配；③产品分配；④地区分配。26.简述广告策划书的类别。①按内容分：整体策划书和单项策划书；②按范围分：全国性策划书和区域性策划书；③按时间分：长期策划书和短期策划书。27.简述广告创意中形象思维的技法。①联想技法；②想象技法；③类比技法；④组合技法。28.简述广告视觉表现的原则。①简洁性；②冲击性；③关联性；④美感。29.简述广告文案的视觉表现手法。①字体设计；②版式设计；③色彩运用；④图形配合。30.简述广告效果测定的内容。①传播效果测定；②销售效果测定；③社会效果测定。31.简述广告策划的类型。①按范围分：整体策划和单项策划；②按生命周期分：导入期、成长期、成熟期、衰退期策划；③按功能分：战略策划和战术策划。32.简述广告战略策划中常见的问题。①目标不明确；②市场分析不足；③预算分配不合理；④策略与目标脱节。33.简述广告创意中水平思考法的价值。①突破思维定势；②转变旧有观念；③克服头脑偏执性；④获得创造性构想。34.简述广告策划书分项写作的主要内容。①市场分析；②广告目标；③广告策略；④创意表现；⑤媒介计划；⑥广告预算；⑦效果评估方案。35.简述广告要素表达的特征。①准确性；②鲜明性；③生动性；④统一性。36.简述广告策划中消费者行为分析的内容。①消费者需求分析；②购买动机分析；③购买决策过程分析；④媒体接触习惯分析。37.简述广告创意技法的培养方法。①知识积累；②实践训练；③思维训练；④创意动机培养。38.简述广告效果测定的要求和标准。①客观性；②可靠性；③有效性；④经济性。39.简述“四季花城”CI策划案例的核心内容。①项目定位为住宅小区；②建立完整的CI系统；③通过理念识别、行为识别和视觉识别塑造项目形象。40.简述广告策划中环境分析的内容。①宏观环境分析（PEST）；②行业环境分析；③竞争环境分析；④企业内部环境分析。41.简述广告媒体策划的流程。①确定媒体目标；②评估和选择媒体；③媒体组合；④媒介排期；⑤预算分配。42.简述广告文案中标题的功能。①吸引注意；②引导阅读；③传达核心信息；④建立品牌印象。43.简述广告策划书文本的写作技巧。①逻辑清晰；②语言简洁；③数据准确；④重点突出；⑤可操作性强。44.简述广告预算的内容构成。①广告调查费；②广告制作费；③广告媒体费；④广告行政管理费。45.简述广告战略目标与广告市场的关系。①广告市场状况决定广告战略目标；②广告战略目标引导广告市场开发；③两者相互影响、相互制约。46.简述广告创意角度的类型。①以产品为中心的创意角度；②以消费者为中心的创意角度；③以竞争为中心的创意角度。47.简述提高消费者认知度的手段。①差异化定位；②品牌传播；③品质认知度提升；④持续广告投入。48.简述广告策划中整合营销传播的意义。①统一传播信息；②提高传播效率；③建立长期品牌关系；④增强消费者忠诚度。49.简述广告策划书案例中创意设计提案的核心内容。①创意主题；②表现方式；③执行方案；④效果预期。50.简述广告策划的程序及工作流程。①调查分析阶段：成立小组、市场调研、撰写报告；②制订方案阶段：战略制定、计划编制、预算编制；③执行与评估阶段：创意制作、媒体投放、效果测评。四、论述题1.论述广告策划的核心内涵及其在广告活动中的重要性。①核心内涵：广告策划是在市场调查与分析基础上，对广告目标、策略、预算、实施与评估进行系统规划和决策，本质是“广告决策与计划”。②重要性：它是广告运作的设计蓝图，能确保广告活动有方向、有步骤、有重点地展开。③解决核心问题：广告策划要解决“制作适当的销售信息”“使信息到达适当受众”“选择合理时机和渠道”等问题。④实践意义：可避免盲目投放和资源浪费，提高广告投入产出比，增强广告活动的科学性和有效性。2.论述广告策划的理论依据及其对广告实践的指导意义。①传播学原理：传播者、信息、受传者、媒介、效果五要素，指导广告信息设计与传播路径选择。②市场学原理：市场细分、目标市场选择、市场定位（STP）为广告策划提供市场分析框架。③消费者行为学：分析消费者需求、购买动机和决策过程，帮助确定广告诉求重点。④文化观念：广告需考虑文化价值观对消费者认知和接受度的影响。⑤综合意义：三大理论相互补充，使广告策划更具系统性和针对性。3.论述广告媒体的种类及特征，并分析新媒体广告的发展趋势。①传统媒体：报纸时效强、覆盖面广；杂志印刷精美、针对性强；广播传播快；电视视听结合、冲击力强；户外广告视觉突出；直邮针对性强；POP促进现场购买。②新媒体特征：互动性强、精准投放、多媒体呈现、传播速度快、可量化评估。③发展趋势：新媒体广告占比持续上升，传统媒体与新媒