新媒体营销AI实训指导手册 杜鹏

配套教材配套教材杜鹏、佟玲主编《新媒体营销》，人民邮电出版社|实训范围第1—11章工具DeepSeek、豆包、即梦AI、剪映、WPSAI等《新媒体营销》AI实训指导手册第1章新媒体营销概述实训1-1使用DeepSeek助力挪客新媒体营销策略生成建议学时2学时难度入门使用工具DeepSeek、小红书/抖音/微博、即梦AI（可选）实训编号1-1挪客（Naturehike）创立于2010年，是中国本土极具潜力的户外品牌。其品牌定位为中高端，专注于为户外运动爱好者打造高品质、高性能且兼具时尚设计的户外装备。产品覆盖露营、徒步、登山等多个领域篷、睡袋、背包、户外服装及各类配件。品牌目标用户为18~45岁，热爱大自然、追求户外探险体验，注重产品品质与功能，同时对时尚设计有一定追求，乐于在社交媒体分享户外生活的人群。近年来，随着的起伏，挪客积极调整策略，在巩固露营装备优势的同时，拓展徒步、户外服饰等品类，试图通过开设能运用DeepSeek分析挪客目标用户在户外运动场景中的痛点与兴趣点能提炼挪客产品的“尖叫点”，并结合2026年下半年热点策划品牌爆点能生成小红书、抖音、微博、公众号等平台的内容主题、形式能设计社群运营与品牌形象塑造方案，并识一份《挪客新媒体营销策略方案》，含用户定位表、内容矩阵表、互动活动方案、社群运营一份《DeepSeek指令记录与人工修正表》步骤1：用“点菜五问”对齐需求做什么：不要一上来就问“帮我写个挪客营销方案”。先给AI角色、任务、受众、约束和输出格式。你是资深户外品牌新媒体策略顾问。挪客Naturehike是中国本土中高端户外品牌，创立于2010年，产品涵盖露营、徒步、登山等领域的帐篷、睡袋、背包、户外服装及配件。目标用户为18~45岁，热爱大自然、追求户外探险体验，注重品质与功能，同时在意时尚设计，乐于在社交媒体分享户外生活。近年露营市场起伏，挪客在巩固露营优势的同时，拓展徒步、户外服饰，并开设城市体验店。请结合2026年下半年热门户外话题或事件，设计一份新媒体营销策略框架。必须包含：1.精准目标用户定位与户外场景细分；2.小红书、抖音、微博、公众号的内容主题与形式；3.线上互动活动与社群运营；4.品牌形象塑造与传播节奏。限制：不得使用极限词；不得编造数据；不追灾害、事故、伤亡、英烈、政治敏感等热点。输出：策略框架+需要我补充的信息清单。提示：这一步是“对齐需求”，不是要完整方案。重点看AI有没有理解挪客的中高端定位。记录栏：把AI输出的策略框架截图或复制到下方，圈出你认为最需要展开的3个部分。步骤2：细分目标用户与户外场景痛点请基于挪客品牌背景，对目标用户做细分。按以下场景分别分析：周末露营、徒步登山、城市轻户外、亲子户外、冬季露营。输出表格，列为：场景|人群画像|核心痛点|兴趣点|常出没平台|活跃时间|互动习惯|购买阻碍|挪客可对应产品。要求：痛点要具体；兴趣点要包含新兴户外玩法、热门户外地点、社媒热门话题；不要泛泛写“喜欢户外”；如果信息不足，请标注“需搜索验证”。记录栏：粘贴用户细分表，选出你最想主攻的2类人群，并说明理由。步骤3：提炼尖叫点，绑定2026下半年热点请为挪客提炼5个产品尖叫点，方向可包括：帐篷搭建设计、轻量化、睡袋温标、背包背负、户外服装面料、城市通勤与户外兼顾等。每个尖叫点输出：名称、对应产品/技术、用户利益、可证明的事实或参数、适合的内容形式、可能的合规风险。然后结合2026年9~12月节点策划3个品牌爆点。注意：不要使用赛事会徽、吉祥物等未授权元素；不要蹭灾害、事故、英烈、政治敏感话题。记录栏：写下你选定的3个尖叫点和1个品牌爆点，并标注需要核实的数据。步骤4：生成分平台内容与传播策略请为挪客设计新媒体内容策略，覆盖小红书、抖音、微博、公众号。输出表格：平台|平台角色|目标用户|内容主题|内容形式|爆款标题示例|发布频率|核心KPI。具体要求：小红书给10个图文或视频笔记主题；抖音给3个短视频系列，每个系列5集，写清前3秒钩子；微博给3个话题标签；公众号给3个栏目方向。标题不得出现极限词，不得留微信号或外链；所有案例、地点、数据必须标注“需核实”。记录栏：粘贴内容矩阵表，圈出你最想先做的3条内容。步骤5：设计互动活动与社群运营请为挪客设计一套互动策略与社群运营方案。【线上活动】从户外摄影大赛、装备使用分享会、城市徒步打卡、帐篷搭建挑战、旧装备改造、露营美食PK中选3个展开。【社群运营】设计微信群、小红书群聊、抖音粉丝群的运营方法：社群规则、每周话题、KOC激励、UGC征集、沉默成员激活、结束或合并社群的条件。要求：不得诱导分享到朋友圈；不得设计三级以上分销；收集个人信息必须明示用途并获同意。记录栏：粘贴3个活动方案，标出你认为最容易执行的一个和最可能翻车的一个。步骤6：塑造品牌形象与故事线请为挪客设计品牌形象塑造方案，融入品牌创新理念、发展历程、国货户外、轻量化、环保、城市体验店等元素。输出：品牌一句话主张（3个备选）；品牌故事线；每个故事适合的平台与内容形式；30天传播节奏；3条品牌形象类短视频脚本大纲；哪些内容必须真实核实。要求：语气真诚，不要空喊“国货之光”“行业第一”等极限词或夸大词。记录栏：写下你最终选定的品牌主张，并说明它为什么适合挪客。步骤7：让AI自己找茬，做合规审查请你分别扮演三个人，审查上面这份挪客新媒体营销方案：1.挑剔的市场总监；2.平台审核员；3.法务。请输出：至少8个问题；每个问题的修改建议；一份《发布前合规检查清单》10条；一份修改后的精简版方案框架。记录栏：列出你发现的3个最大合规隐患，并写下修改方案。步骤8：整理成可执行方案与汇报材料请把最终方案整理成Markdown表格：1.一页摘要；2.用户定位表；3.30天执行表；4.KPI表；5.风险合规清单。要求：所有动作必须在本方案设定的策略框架内可执行；做不到的请直接写“不建议做”。记录栏：粘贴30天执行表，标出你认为最容易延期的2个环节。不要直接问“帮我写个挪客营销方案”。没有品牌背景、平台限制，AI只会输出空话。AI会编造案例、数据、门店、用户评价。凡是写进方案的事实，发布前必须自己搜索验证。不得使用“最”“第一”“国家级”“绝对”“全网最低”等极限词。不追灾害、事故、伤亡、英烈、政治敏感等热点。不要生成可识别的真人正脸用于商业宣传。赛事相关元素涉及知识产权，未经授权不能商用。AI生成的图片、视频用于商业宣传，需按《人工智能生成合成内容标识办法》添加标识。评价维度评价标准分值用户定位能细分露营、徒步、城市轻户外等场景，痛点具体，有平台行为分析内容策略小红书、抖音、微博、公众号调性区分明显，标题无极限词，可执行互动与社群活动路径清晰，社群规则完整，有承接与退出机制品牌形象品牌主张明确，故事线真实可信，传播节奏合理15合规与批判能识别极限词、侵权、热点红线、AI标识等问题，并给出修改10成果完整方案含30天执行表、KPI、风险清单，能直接汇报10合计自评分互评分教师评分分1001.从方案中选一个平台，真实发布3条内容，7天后记录曝光、点击、互动数据，用AI分析“哪类内容更适合挪客”，写成300字复盘。2.把方案压缩成8页PPT，在班上做5分钟汇报，请同学匿名打分。实训1-2揭秘新媒体——开启对一个品牌新媒体营销的实地调查建议学时2学时难度入门使用工具DeepSeek/豆包、小红书/抖音/微博、WPS表格实训编号选择当地的一个知名品牌，实地调查该品牌在线上是如何进行新媒体营销的。通过网上调查、实地考能选择一个本地品牌，收集其线上新媒体营销能用AI辅助整理调查资料，分析该品牌的平台选择、内容策略、互动方式步骤1：选定品牌，明确调查问题我要调查本地品牌【品牌名】的新媒体营销情况。请帮我列出实地调查前需要准备的10个问题，覆盖：1.品牌在哪些平台开了账号；2.各平台粉丝量、更新频率、内容形式；3.内容主题与互动方式；4.线上活动与线下门店的联动；5.用户评价与口碑；6.可能的合规风险。记录栏：写下你选定的品牌和5个最想调查的问题。步骤2：收集真实数据平台账号名粉丝量近10条内容标题平均点赞更新频率式小红书抖音微博公众号步骤3：让AI辅助分析以下是我实地调查到的某品牌新媒体数据：【粘贴你收集的数据】请基于我提供的真实数据，分析：1.该品牌的平台矩阵是否合理？2.内容策略有什么特点？3.互动方式有哪些？4.线上线下联动做得怎么样？5.存在哪些问题？给3条改进建议。注意：只根据我提供的数据分析，不确定的地方请说“数据不足，无法判断”。记录栏：粘贴AI分析结论，标出你认同和不认同的部分。步骤4：写调查报告与个人反思请帮我把以上内容整理成一份《本地品牌新媒体营销实地调查报告》，结构：1.调查背景与目的；2.品牌基本情况；3.平台矩阵与账号数据；4.内容策略分析；5.互动与转化方式；6.问题与建议；7.个人反思。要求：所有数据必须来自我的真实调查，不得编造；建议要具体可执行。记录栏：粘贴报告初稿，用不同颜色标出你修改过的地方。不要只靠AI“凭空分析”品牌。没有真实数据，AI会编造。调查时不要只截图，要记录具体数据和时间。不要抄袭品牌官方宣传话术。问卷不要收集与调查无关的个人信息。评价维度评价标准分值调查真实性收集了真实账号数据，有截图或记录，数据可追溯分析质量能基于数据说清平台、内容、互动特点，不空泛建议可执行建议具体，能落地，不是“加强互动”等空话反思深度能结合自身专业和兴趣，提出个人准备方向合计自评分互评分教师评分分1001.把调查报告做成3页PPT，在班上做3分钟分享，请同学投票“最想关注的本地品牌”。

第2章新媒体营销思维实训2-1使用DeepSeek助力MOVA品牌营销建议学时2学时难度入门使用工具DeepSeek、小红书/抖音/微博、即梦AI（可选）实训编号2-1MOVA成立于2024年5月，是智能家电领域的新兴品牌。其产品线丰富，涵盖扫地机器人、洗地机、吸尘多种品类。在2025年1月的国际消费电子展上，MOVA展示了超20件旗舰产品与11项首创技术。品牌定位为全球化高端科技企业，目标用户是25~45岁的城市消费者，他们追求高品质、科技感，乐于分享作为新品牌，MOVA急需借助新媒体营销提升知名度能运用DeepSeek分析MOVA目标用户的痛点与兴趣点能结合用户思维、流量思维、社会化思维制一份《MOVA新媒体品牌推广策略》，含用户分析表、内容主题表、互动活步骤1：用户思维——分析痛点与兴趣点MOVA是成立于2024年的高端智能家电品牌，产品覆盖扫地机器人、洗地机、吸尘器等多品类，拥有多项首创技术。目标用户为25~45岁城市消费者，追求高品质、科技感生活，乐于分享。请用用户思维分析：1.目标用户在清洁家电使用中的5个核心痛点；2.他们对智能家电的5个兴趣点；3.他们最常出没的平台、活跃时间、互动习惯；4.他们最反感的营销方式；5.基于以上，MOVA的内容应该从哪里切入？记录栏：粘贴用户分析表，圈出你最想解决的1个痛点。步骤2：流量思维——设计内容与引流路径请用流量思维为MOVA设计内容与引流策略：1.小红书、抖音、B站、微博各适合发什么内容？2.哪些内容能带来自然流量？3.设计一条从“看到内容”到“下单购买”的转化路径；4.设计3个低成本的流量钩子；5.如何把公域流量引导到私域社群？限制：不得刷单、买粉、虚构原价。记录栏：画出转化路径图，标出你认为最容易流失的环节。步骤3：社会化思维——策划爆点活动请用社会化思维为MOVA策划一个具备传播爆点的社会化营销活动。要求：1.活动主题（3个备选+推荐理由）；2.活动目标；3.参与路径；4.传播机制；5.线上线下联动方式；6.风险点与应对。注意：不得诱导分享到朋友圈；不得设计三级以上分销；不得使用极限词。记录栏：粘贴活动方案，标出你认为最可能引爆传播的1个设计。步骤4：合规审查与方案整理请审查以上MOVA新媒体营销方案，重点检查：1.有没有极限词、虚假宣传、夸大功效？2.有没有侵犯肖像权、商标权、版权？3.AI生成内容有没有标识？4.收集用户信息有没有明示用途？5.活动规则有没有歧义或风险？请列出至少5个问题，并给出修改建议，然后把方案整理成执行表和风险清单。记录栏：列出3个合规隐患和修改方案。智能家电涉及安全，不得虚假承诺“绝对安全”“永不损坏”。不要用“全网最低”“第一品牌”等极限词。不要生成清晰真人正脸用于商业宣传。不要编造用户评价、销量数据。评价维度评价标准分值用户分析痛点具体，有场景，有平台行为分析内容策略平台调性区分明显，引流路径清晰爆点活动有传播机制，有参与路径，逻辑合理合规意识能识别极限词、侵权、AI标识等问题15成果完整方案含执行表、风险清单10合计自评分互评分教师评分分1001.为MOVA设计一条30秒抖音短视频脚本，前3秒必须有钩子，发布后记录24小时播放量。实训2-2创意大赛——基于新媒体营销思维的品牌推广策略设计建议学时2学时难度入门使用工具DeepSeek/豆包、WPSAI、小红书/抖音实训编号选择一个你感兴趣的现有品牌【由学生自选】，并说明选择理由和该品牌的目标市场。假设你是该品体营销总监，基于用户思维、流量思维和社会化思维，设计一场创意大赛，提高品牌知名度、用户黏性步骤1：品牌与用户分析我选择的品牌是【品牌名】，属于【行业】，主要产品是【产品】，目标用户是【人群】。请帮我分析：1.目标用户特征；2.用户的核心需求与痛点；3.用户最常出没的平台；4.该品牌目前在新媒体上的表现；5.基于用户思维，这个品牌应该用什么内容和活动吸引用户？记录栏：粘贴品牌与用户分析，圈出你最想主攻的1类人群。步骤2：设计创意大赛主题与规则请基于用户思维、流量思维、社会化思维，为【品牌名】设计一场创意大赛。要求：1.大赛主题（3个备选+推荐理由）；2.参赛对象与参与门槛；3.参赛内容形式；4.参赛规则；5.评选标准与奖励机制；6.如何让参赛者愿意分享和拉票。注意：不得诱导分享到朋友圈；不得设计三级以上分销；不得使用极限词。记录栏：粘贴大赛方案，标出你认为最能激发参与的一个设计。步骤3：设计传播路径与互动机制请为这场创意大赛设计传播路径：1.预热期；2.爆发期；3.收尾期；4.设计3个互动钩子；5.设计社群承接方案；6.用哪些数据判断活动成功？记录栏：画出传播路径图，标出你预计流失最严重的环节。步骤4：合规审查与方案整理请审查这场创意大赛方案，检查：1.有没有诱导分享、多级分销、个人信息收集风险？2.有没有版权、肖像权、商标权风险？3.有没有极限词、虚假宣传？4.AI生成内容有没有标识？请给出修改建议，并把方案整理成一页摘要+执行表。记录栏：列出3个合规隐患和修改方案。创意大赛不得要求“转发到3个群”。不得设计三级以上分销。收集参赛者信息必须明示用途并获同意。不得使用未授权音乐、图片、赛事元素。评价维度评价标准分值品牌分析用户特征具体，需求痛点清晰大赛设计主题有吸引力，规则低门槛，奖励合理传播路径预热、爆发、收尾完整，有社群承接合规意识识别诱导分享、侵权、个人信息风险15成果完整方案含执行表、风险清单10合计自评分互评分教师评分分1001.把创意大赛方案做成一张海报，用即梦AI生成主视觉，发布到班级群收集10条反馈。

第3章新媒体营销时代的用户与消费者分析实训3-1使用DeepSeek助力坚果投影品牌营销建议学时2学时难度入门使用工具DeepSeek、WPSAI、小红书/抖音/微博实训编号3-1坚果投影作为智能投影领域的知名品牌，自成立以来始终专注于投影技术研发与产品创新。旗下家用投影仪、激光电视、商务投影仪等多个系列。其目标用户广泛，主要包括年轻的科技爱好家庭娱乐的消费者以及有移动办公需求的职场人士，年龄大致在20~45岁之间。这些用户对科技产品兴趣浓步骤1：用户需求与行为分析坚果投影是智能投影领域知名品牌，产品覆盖家用、商用等系列。目标用户为20~45岁。请分析：1.目标用户在投影仪使用中的5个核心痛点；2.他们对投影仪的需求演变趋势；3.他们在电商平台的搜索、对比、购买行为；4.他们在社交媒体上对投影相关内容的关注、分享、讨论行为；5.他们最常出没的平台和活跃时间。记录栏：粘贴用户分析表，圈出你最想解决的1个痛点。步骤2：构建用户画像请基于以上分析，为坚果投影构建3个典型用户画像。每个画像包含：名字、年龄、职业、城市；一天作息；最焦虑的问题；购买投影仪时最看重的3个因素；最常出没的平台；最容易被什么内容打动；最反感什么营销方式。记录栏：粘贴3个用户画像，圈出你最有共鸣的一个。步骤3：基于购买模型制定营销策略请基于SICASCC模型（互相感知、产生兴趣和互动、建立连接与沟通、购买行为、分享、人群聚类、企业承诺为坚果投影制定新媒体营销策略。输出表格：阶段|用户心理|平台|内容/活动|目标|数据指标。要求：每个阶段至少2个具体动作；不得使用极限词；不得编造数据。记录栏：粘贴策略表，标出你认为最关键的一个阶段。步骤4：设计互动策略与合规审查请为坚果投影设计增强用户互动的策略：1.线上活动；2.社群运营；3.UGC征集与二次传播；4.沉默用户激活；5.数据指标。然后审查方案：有没有极限词、侵权、AI标识、个人信息风险？给出修改建议。记录栏：粘贴互动策略，列出3个合规隐患。投影仪涉及亮度、分辨率等参数，不得虚标。不得使用“最清晰”“第一”等极限词。不得生成可识别真人正脸用于商业宣传。社群收集信息必须明示用途。评价维度评价标准分值用户分析需求演变清晰，行为具体，有平台数据用户画像画像具体可感，能指导内容创作购买模型策SICASCC各阶段动作明确，可执行互动策略活动低门槛，社群有承接，有数据指标合规意识识别极限词、侵权、AI标识等问题10合计自评分互评分教师评分分1001.为坚果投影写一篇小红书笔记，包含标题、正文、标签、封面文字，发布后记录7天数据。实训3-2基于用户画像和购买模型，设计新媒体营销策略建议学时2学时难度入门使用工具DeepSeek/豆包、WPSAI、小红书/抖音实训编号选择一个你感兴趣的品牌【由学生自选】，根据用户需求的演变与多元化及用户行为的特点与模式，受众的核心特征，构建目标用户画像，基于AIDMA、SICAS、SICASCC模型探索目标用户决策过程，并提出一份《基于用户画像与购买模型的新媒体营销策步骤1：选择品牌，分析用户我选择的品牌是【品牌名】，属于【行业】，目标用户是【人群】。请帮我分析：1.目标用户的核心特征；2.用户需求的演变与多元化趋势；3.用户行为特点；4.用户最常出没的平台和活跃时间。记录栏：粘贴用户分析，圈出最重要的3个特征。步骤2：构建用户画像请基于以上分析，构建2个典型用户画像。每个画像包含：名字、年龄、职业、城市、一天作息、最焦虑的问题、购买决策因素、常出没平台、最容易被什么内容打动、最反感什么营销。记录栏：粘贴用户画像卡。步骤3：基于购买模型设计策略请分别基于AIDMA、SICAS、SICASCC三个模型，为【品牌名】设计新媒体营销策略。输出表格：模型|阶段|用户心理|平台|内容/活动|目标|数据指标。要求：每个模型至少3个具体动作；不得使用极限词；不得编造数据。记录栏：粘贴对照表，标出三个模型最大的区别。步骤4：合规审查与方案整理请审查方案，检查极限词、侵权、AI标识、个人信息风险，并整理成一页摘要+执行表。记录栏：列出3个合规隐患和修改方案。不得把用户画像写成刻板印象。不得编造用户数据。不得使用极限词。不得侵犯用户隐私。评价维度评价标准分值用户分析特征具体，需求演变清晰用户画像画像可感，能指导内容购买模型三模型区分明显，策略可执行合规意识识别风险并修改15成果完整方案含执行表、摘要10合计自评分互评分教师评分分1001.选一个模型，真实发布3条内容，7天后用数据验证模型是否有效。第4章连接：流量池+产品实训4-1使用DeepSeek工具辅助助力轻氧新媒体营销建议学时2学时难度入门使用工具DeepSeek、即梦AI、小红书/抖音实训编号4-1轻氧是一个新兴有机护肤品牌，主打天然植物成分与科技融合，产品涵盖洁面、精华、面霜等，定净美妆，目标用户为25~40岁的都市女性，她们注重成分安全、环保可持续的生活方式。品牌计划通过新媒体营销提升知名度，强化“纯净、高效、可持续”的品牌形象。步骤1：用户痛点与内容主题轻氧是一个有机护肤品牌，产品主打天然植物成分与科技融合，目标用户为25~40岁注重成分安全与环保的都市女性。请分析：1.目标用户的5个核心痛点；2.她们对护肤品最看重的5个因素；3.她们最常出没的平台、活跃时间、互动习惯；4.她们最反感的营销方式；5.基于以上，轻氧在小红书、抖音、公众号的内容主题分别是什么？记录栏：粘贴用户痛点表，圈出你最想解决的1个痛点。步骤2：流量获取与品牌强化请为轻氧设计流量获取与品牌强化策略：1.事件营销；2.跨界营销；3.品牌定位；4.品牌强化；5.流量池。限制：不得使用极限词；不得虚构原价。记录栏：粘贴策略表，标出你认为最可行的一个。步骤3：爆点活动策划请为轻氧策划一个爆点活动，结合用户痛点与品牌调性。输出：1.活动主题；2.活动目标；3.参与路径；4.传播机制；5.线上线下联动；6.风险与应对。注意：不得诱导分享；不得三级分销；不得使用极限词。记录栏：粘贴活动方案，标出最可能引爆传播的设计。步骤4：合规审查与整理请审查轻氧方案，检查：1.护肤品功效宣传是否合规？2.有没有极限词、虚假宣传？3.有没有侵权、AI标识、个人信息风险？4.给出修改建议，并整理成执行表和风险清单。记录栏：列出3个合规隐患和修改方案。护肤品不得宣传疗效。不得使用“最”“第一”“绝对”等极限词。不得虚构成分来源、环保认证。AI生成图片需标识。评价维度评价标准分值用户痛点痛点具体，有场景，有平台分析流量与品牌事件营销、跨界合作、品牌强化完整爆点活动有参与路径、传播机制、逻辑合理合规意识识别护肤品合规风险、极限词、侵权成果完整方案含执行表、风险清单10合计自评分互评分教师评分分1001.为轻氧写一篇小红书成分科普笔记，发布后记录7天数据。实训4-2流量大爆炸——从0到1建造私域流量池建议学时2学时难度入门使用工具DeepSeek/豆包、微信/企业微信、WPS表格实训编号了解私域流量池的运营逻辑，从引流路径设计、持续内容输出、裂变增长活动三个长背后的逻辑。对热点进行关注，重点分析快速走红的企业是如何建造自己的流量池的。尝试步骤1：理解私域流量池逻辑请解释私域流量池的运营逻辑，并回答：1.什么是私域流量？2.私域流量池的3个核心要素是什么？3.从0到1建造私域流量池的步骤；4.常见的引流路径有哪些？5.私域内容怎么排？7:2:1法则是什么？6.裂变增长活动的底层逻辑是什么？记录栏：抄写私域流量池运营逻辑，列出你曾经被吸引入群的3个经历。步骤2：设计引流路径与内容日历我为【品牌/社团】运营私域，目标用户是【人群】，现有好友【数量】，社群【数量】。请帮我设计：1.引流路径图；2.7天朋友圈+社群内容日历；3.每条内容的具体文案；4.配图建议；5.发布时间和频率。要求：不得诱导分享；不得群发骚扰；不得收集无关个人信息。记录栏：粘贴日历，对每条文案标注“如果我是用户，我会看完吗”。步骤3：设计裂变增长活动请为【品牌/社团】设计一场裂变增长活动：1.诱饵设计；2.参与门槛；3.传播路径；4.话术；5.时间安排；6.风险预判与兜底；7.数据指标。限制：不得诱导分享到朋友圈；不得三级以上分销；收集个人信息必须明示用途。记录栏：粘贴路径图，标出你预计流失最严重的环节。步骤4：制造爆点与合规审查请帮我设计一个低成本的爆点，用于私域引流。要求：1.结合当前热点或情绪；2.有传播性；3.可执行；4.不踩红线。然后审查整个方案：有没有诱导分享、多级分销、个人信息风险？记录栏：写下你的爆点计划和3个合规隐患。诱导分享是微信严厉打击的行为。不得设计三级以上分销，涉嫌传销。收集个人信息必须明示用途并获同意。只拉人不管群，群会变成死群。评价维度评价标准分值逻辑理解能说清私域流量池要素和裂变逻辑引流路径路径清晰，有流失预估，有承接设计内容日历7:2:1比例正确，文案口语化，有配图建议裂变活动诱饵合适，门槛合理，话术齐全合规意识识别诱导分享、分销、个人信息风险10合计自评分互评分教师评分分1001.运营一个20人以上的小群，按日历执行一周，记录发言数、退群数、成交/响应次数。第5章体验：游戏化营销+内容营销实训5-1使用DeepSeek助力三顿半打造游戏化与内容营销融合策划方案建议学时2学时难度入门使用工具DeepSeek、即梦AI、小红书/抖音实训编号三顿半是一个专注于高品质咖啡的新兴品牌，品牌的目标用户是20~35岁的年轻消费者，尤其是注重生活品质和便捷性的上班族和学生群体。三顿半通过创新的产品设计和独特的包装，已经在年轻消费者中建立的知名度。品牌希望通过游戏化营销和内容营销，进一步推广便携式咖啡产品，树立“生活有料，咖啡有感”能理解游戏化营销的DMC金字塔模型一份《三顿半游戏化与内容营销融合策划方步骤1：理解游戏化营销与内容营销请用大一学生能听懂的话解释：1.什么是游戏化营销？2.DMC金字塔模型的三个层级分别是什么？3.游戏化营销的常见元素有哪些？4.什么是内容营销？内容营销的BEST原则是什么？5.游戏化营销和内容营销如何结合？记录栏：抄写DMC金字塔模型，圈出你最想用的3个游戏化元素。步骤2：设计游戏化机制三顿半是一个专注于高品质咖啡的新兴品牌，目标用户为20~35岁年轻消费者。请为三顿半设计一个游戏化营销活动，推广便携式咖啡产品。要求：1.活动主题；2.游戏化机制；3.参与路径；4.社交互动；5.与产品结合；6.风险与应对。注意：不得诱导分享；不得三级分销；不得使用极限词。记录栏：粘贴游戏化机制表，标出你认为最有吸引力的1个设计。步骤3：设计内容营销策略请为三顿半设计内容营销策略：1.小红书10个笔记主题；2.抖音3个短视频系列；3.公众号3个栏目方向；4.内容形式；5.如何把游戏化活动融入内容；6.如何引导UGC。要求：标题无极限词，内容不空泛，所有案例需核实。记录栏：粘贴内容矩阵表，圈出你最想先做的3条内容。步骤4：合规审查与整理请审查方案，检查：1.游戏化活动有没有诱导分享、赌博、抽奖违规？2.内容有没有极限词、虚假宣传？3.有没有侵权、AI标识、个人信息风险？4.给出修改建议，并整理成执行表和风险清单。记录栏：列出3个合规隐患和修改方案。抽奖活动不得要求“转发到3个群”。不得使用“最”“第一”等极限词。咖啡产品不得宣传疗效。AI生成内容需标识。评价维度评价标准分值游戏化机制DMC元素齐全，参与路径清晰，奖励合理内容策略平台调性区分明显，标题无极限词，有UGC引导融合度游戏化与内容自然结合，不生硬合规意识识别抽奖、极限词、侵权、AI标识风险15成果完整方案含执行表、风险清单15合计自评分互评分教师评分分1001.为三顿半设计一个H5小游戏，画出版面草图，请10位同学盲评。实训5-2数字化时代下的内容营销建议学时2学时难度入门使用工具DeepSeek/豆包、小红书/公众号、即梦AI实训编号选择一个你感兴趣的产品或服务【由学生自选】，为其创建一个微信公众号或小红书账号，并发布具内容。分析总结自己的内容营销策略，收集同类型成功案步骤1：选择产品，明确账号定位我选择的产品/服务是【名称】，目标用户是【人群】。我想在小红书/公众号上做一个内容账号。请帮我：1.分析目标用户的需求、兴趣、痛点；2.给出3个账号定位方案；3.推荐1个最适合新手起步的；4.写出账号名、主页简介、内容方向、更新频率。记录栏：写下你最终选定的定位和主页简介。步骤2：创作并发布内容我的账号定位是【定位】，请帮我：1.写5个选题；2.选1个写成完整内容；3.标题给5个备选；4.配图方案；5.标签组合；6.发布时间建议。要求：口语化，有具体信息，不空泛，无极限词。记录栏：粘贴内容初稿，用不同颜色标出你修改过的地方。发布后记录24小时数据。步骤3：分析自己的内容营销策略以下是我发布的内容和数据：【粘贴】请帮我分析：1.哪篇数据最好？为什么？2.标题、封面、正文、标签分别有什么问题？3.和同类型成功账号相比，差距在哪里？4.给3条改进建议。记录栏：粘贴分析结论，标出你认同和不认同的部分。步骤4：写实训报告请帮我把以上内容整理成一份《内容营销实训报告》，结构：1.账号定位与目标用户；2.内容策略；3.发布数据；4.与成功案例对比；5.问题与改进计划；6.个人心得。要求：所有数据真实，不得编造；改进计划要具体可执行。记录栏：粘贴报告初稿，用不同颜色标出你修改过的地方。不得抄袭他人内容。不得使用极限词。不得刷量、买粉。AI生成图片需标识。评价维度评价标准分值账号定位定位清晰，有真实资源支撑内容质量标题无极限词，正文具体，口语化，有配图数据意识有真实发布数据，能分析原因对比分析能对比成功案例，找到差距报告质量结构完整，改进计划可执行10合计自评分互评分教师评分分1001.连续更新2周，每周至少2条，2周后用AI分析数据，写一份300字《首月复盘》。第6章社群：裂变营销+社群运营实训6-1使用DeepSeek助力Lululemon品牌营销建议学时2学时难度入门使用工具DeepSeek、微信/小红书、WPS表格实训编号6-1Lululemon是一家起源于加拿大的运动服装品牌，专注于瑜伽、跑步、训练等运动场景下的高品质服饰。自成立以来，Lululemon凭借其创新的产品设计和对社区文化的重视，在全球范围内积累了大量的忠实粉丝。品牌定位高端市场，目标用户主要是25~45岁之间注重健康生活方式的人群。近年来，Lululemon通过线上线下能分析Lululemon目标用户的兴趣点与社交行为一份《Lululemon社群运营新媒体营销策略》步骤1：用户兴趣与社交行为分析Lululemon是一个高端运动服装品牌，主要面向25~45岁关注健康生活的人群。请分析：1.该年龄段用户在选择健身装备时的心理动机；2.他们的购买决策过程；3.他们对社区活动的兴趣点；4.他们最常出没的平台、活跃时间、互动习惯；5.他们最容易被什么内容打动；6.他们最反感什么营销方式。记录栏：粘贴用户分析表，圈出你最想主攻的1类人群。步骤2：设计社群活动请为Lululemon设计至少3项能够激发用户分享欲望并促进社群裂变的社群活动。每个活动输出：1.活动主题；2.目标人群；3.参与路径；4.奖励机制；5.传播机制；6.预期效果；7.风险与应对。限制：不得诱导分享；不得三级分销。记录栏：粘贴活动方案，标出你认为最容易执行的一个和最可能翻车的一个。步骤3：设计内容策略与转化路径请为Lululemon设计：1.从吸引新成员加入社群到转化为忠实客户的完整路径；2.互动环节设计；3.激励机制；4.内容策略；5.如何衡量社群活跃度及增长？给出5个指标。记录栏：画出转化路径图，标出你认为最容易流失的环节。步骤4：合规审查与整理请审查方案，检查：1.有没有诱导分享、多级分销、个人信息风险？2.有没有极限词、虚假宣传？3.有没有侵权、AI标识风险？4.给出修改建议，并整理成执行表和风险清单。记录栏：列出3个合规隐患和修改方案。不得诱导分享到朋友圈。不得设计三级以上分销。收集用户信息必须明示用途并获同意。不得使用“最”“第一”等极限词。评价维度评价标准分值用户分析心理动机清晰，购买决策具体，有平台分析社群活动活动路径清晰，奖励合理，传播机制明确转化路径从拉新到留存完整，有数据指标合规意识识别诱导分享、分销、个人信息风险15成果完整方案含执行表、风险清单10合计自评分互评分教师评分分1001.为Lululemon设计一场线上瑜伽挑战赛，写清楚规则、奖励、传播话术，请10位同学盲评。实训6-2社群营销与裂变营销策略的应用与优化建议学时2学时难度入门使用工具DeepSeek/豆包、微信/QQ社群、WPS表格实训编号选择一个行业或领域【由学生自选】，确定一个具体品牌或产品作为实践对象。设计一个基于社群营营销的营销策略，以提高品牌知名度、用户参与度和转化率。在实施过程中，充分利用各种社交媒步骤1：品牌与社群分析我选择的品牌是【品牌名】，属于【行业】，目标用户是【人群】。请帮我分析：1.该品牌目前的社群营销现状；2.目标用户的社群行为习惯；3.该品牌适合做哪种社群？4.社群定位：给谁看、解决什么问题、提供什么价值。记录栏：写下你的社群定位。步骤2：设计裂变营销策略请为【品牌名】设计一套裂变营销策略：1.诱饵设计；2.参与门槛；3.传播路径；4.话术；5.时间安排；6.风险预判与兜底；7.数据指标。限制：不得诱导分享到朋友圈；不得三级以上分销；收集个人信息必须明示用途。记录栏：粘贴裂变路径图，标出你预计流失最严重的环节。步骤3：设计社群运营与优化计划请为【品牌名】设计社群运营方案：1.社群规则；2.每周话题；3.KOC激励；4.UGC征集；5.沉默成员激活；6.什么情况下结束或合并社群；7.数据指标。然后给出优化计划。记录栏：粘贴运营方案，标出你认为最难执行的一环。步骤4：合规审查与整理请审查方案，检查：1.有没有诱导分享、多级分销、个人信息风险？2.有没有极限词、虚假宣传？3.有没有侵权、AI标识风险？4.给出修改建议，并整理成执行表和风险清单。记录栏：列出3个合规隐患和修改方案。不得诱导分享到朋友圈。不得设计三级以上分销。收集个人信息必须明示用途并获同意。不得使用“最”“第一”等极限词。社群不能只拉不管。评价维度评价标准分值品牌分析社群定位清晰，用户行为具体裂变策略诱饵合适，路径清晰，话术齐全，有流失预估社群运营规则完整，有话题、激励、UGC、退出机制合规意识识别诱导分享、分销、个人信息风险15成果完整方案含执行表、风险清单101.做一场小规模裂变（哪怕拉20人记录每一步实际转化率，与预估对比，用AI分析差异原因。第7章数据:大数据营销会用数：从用户画像到精准投放|营销从“凭感觉”转向“看数据”。用AI把零散信息变成用户图谱、投放策略和可落实训7-1精准投放：用AI为Pidan制定大数据广告投放策略建议学时2学时难度使用工具实训编号7-1【实训情境】课程布置了大数据营销实操作业，要求为宠物用品品牌Pidan制定一套基于大数据的精准广告投放策【成果交付】《Pidan品牌精准广告投放策略报告》1份【操作步骤】步骤1：先理基础：程序化广告的核心逻辑与参与者提示词（可直接复制到AI工具）你是我的大数据营销入门教练。请用高职大一学生能听懂的大白话，讲解程序化广告的相关知识：1.一句话解释程序化广告（不超过30字，不用专业术语）2.一个生活中的类比（比如“传统食堂打饭vs智能推荐外卖”）3.程序化广告的5类核心参与者分别是什么4.大数据广告相比传统广告的3个核心优势5.新手最容易误解的1个知识点最后用表格总结程序化广告和传统广告的核心区别。提示：这一步对应教材“程序化广告”核心知识点。如果某部分听不懂，可以追问：“结合宠物用品投放举个例⼦”。步骤2：输入品牌要求，产出完整投放策略提示词（可直接复制到AI工具）请分章节输出，重点内容用加粗标注。Pidan是一个成立于2015年的宠物用品品牌，专注于为猫咪提供高品质的生活用品，主要面向20—35岁注重生活品质且愿意为宠物投入更多资源的城市居民。请基于大数据分析，为Pidan制定一份精准广告投放策略，包括以下4部分：（1）如何利用大数据技术了解消费者的购物习惯、偏好及其社交媒体行为，特别是针对不同地区和年龄层次的差异；（2）基于上述数据分析结果，针对不同市场区隔定制化广告内容的方法，如个性化的促销信息、产品推荐等；（3）评估广告效果的具体指标，例如点击率、转化率、顾客生命周期价值等，并提供优化广告投放策略的数据驱动建议；（4）探索如何通过数据分析预测未来的消费趋势，提前布局新品类或新产品的推广策略，确保Pidan能够在竞争激烈的宠物用品市场中保持领先地位。【说明】学生实训阶段可借助AI模拟大数据收集与分析流程，结合公开行业常识完成推导；重点掌握数据驱动的策略逻辑，有条件的可补充公开行业数据。请分章节输出，重点内容用加粗标注。提示：重点看AI有没有体现“精准”——是否区分了不同用户群、给出了差您化的投放方式，通篇“全域投放”步骤3：方案校验：数据逻辑与合规检查提示词（可直接复制到AI工具）请你扮演一位严格的营销总监，审视你刚才给出的这份Pidan投放策略，找出至少5个问题，针对每个问题给出修改建议。重点关注：1.有没有体现大数据的4个特点（数据量大、多维度、时效性、价值2.策略结论有没有对应的数据支撑逻辑？有没有空泛的口号？3.有没有违反《个人信息保护法》的风险比如非法收集用户隐私数据）4.效果指标能不能衡量？有没有只说“提升效果”不说怎么衡量？5.有没有不符合中小品牌预算实际的建议？提示：大数据营销最容易犯“堆砌术语、结论空泛”的问题，这一步帮你把方案从“看起来专业”变成“真的能步骤4：整理成可提交的正式报告提示词（可直接复制到AI工具）请把以上所有内容整理成一份《Pidan品牌精准广告投放策略报告》，结构如下：1.项目背景与目标2.目标用户大数据洞察（配用户画像对比表）3.分群精准投放策略4.广告效果评估体系5.趋势预判与布局建议6.风险与合规说明要求：·全文逻辑清晰，标题分级规范，可直接复制到Word中使用·所有推演性内容标注“基于行业经验推演”·字数控制在1500字左右，符合课程作业要求最后单独输出一份《核心指标评估表》，包含指标名称、计算方式、目标值三列，表格可编辑。AI会编造行业数据和用户数据。所有非公开数据都要标注推演属性，不能冒充真实调研数据。

严守个人信息保护红线。大数据营销不得非法收集、买卖、滥用用户个人信息，这是法律底线。

不要陷入“技术崇拜”。学生阶段重点掌握大数据营销的逻辑和方法，不用深究算法和技术细节。评价维度评价标准分值认知准确性准确理解程序化广告原理与5类参与者，符合教材知识点25方案完整性严格覆盖教材要求的4项任务，结构完整30合理性与合规数据逻辑清晰，无虚假编造，符合隐私合规要求25报告规范格式适配Word提交，表格齐全，符合课程作业要求20合计自评___分互评___分教师评分___分100基于本方案的分群精准投放逻辑，设计一组广告投放A/B测试方案，明确测试核心变量、用户分组方式、数据监测指标和效果判定标准，撰写一份200字以内的测试说明，验证大数据精准投放相比传统实训7-2社交洞察：大数据驱动的社交媒体营销策略设计与实践建议学时2学时难度使用工具DeepSeek/豆包、小红书/抖音（采集公开数据）、WPSAI/WPS表格实训编号7-2【实训情境】课程大作业要求：选择一个品牌，利用大数据技术和工具对其社交媒体上的相关数据进行收集、清洗、分析，制定相应的营销策略。本实训带你完成从公开数据采集【成果交付】【操作步骤】步骤1：选定品牌，完成社交媒体公开数据采集为分析平台；先让AI帮你制定标准化的数提示词（可直接复制到AI工具）我选定的分析品牌是：（填写品牌名）分析平台：小红书/抖音（二选一）请你扮演我的大数据采集助理，帮我制定标准化的公开数据采集方案：1.针对该品牌的选定平台，列出6类可公开采集的核心数据，分别说明采集入口、采集字段和对应的营销用途；2.输出一份《数据采集清单》，按“用户基础数据、内容数据、互动数据、竞品数据”4类划分，每项标注采集难度和注意事项；3.给出数据采集的操作规范：至少采集20条该品牌最新笔记/视频下的公开用户评论，需要包含哪些核心字段？怎么整理成结构化表格？要求：所有采集均基于平台公开可查看内容，不涉及用户非公开隐私数据。提示：学生实训阶段以平台公开可获取的数据为准，步骤2：用AI完成真实数据清洗与标签化处理提示词（可直接复制到AI工具）以下是我采集到的该品牌社交媒体公开评论数据：（粘贴你整理好的20—30条评论数据，包含用户昵称、评论内容、发布时间、点赞数等字段）请帮我完成大数据清洗与标签化处理，输出以下内容：1.数据清洗的4个核心步骤：分别对应处理这批数据中的什么问题、具体操作方法是什么；2.这批样本中的脏数据类型：至少列举5种，对应处理结果；3.用户标签体系：基于清洗后的数据，生成用户标签，按“基础属性、行为特征、兴趣偏好、社交关系”4类输出，每类至少3个标签；4.输出一份可编辑的《数据清洗记录表》，包含序号、数据问题、处理方法、处理结果。提示：数据清洗是大数据分析的基础，脏数据会导致后续结论全部出错。这一步对应教材实训要求的“数洗”核心环节。步骤3：大数据分析与营销策略生成提示词（可直接复制到AI工具）基于以上清洗后的真实数据和用户标签，请为该品牌完成以下分析和策略输出：1.社交图谱分析：该品牌用户的社交关系有哪些类型？哪些是强关系、哪些是弱关系？分别有什么营销价值？用文字结构示意图呈现；2.兴趣图谱分析：该品牌的用户通常还有哪些共同兴趣爱好？按关注度从高到低排序，至少列出8个，说明对应的营销切入点；3.达人合作策略：按头部达人、腰部达人、尾部达人三类，分别说明合作目标、合作方式、选择标准，对应不同的营销阶段；4.整体优化策略：结合两种图谱，给出内容优化、投放触达、用户裂变三方面的具体建议。请分点输出，重点内容配Markdown表格。步骤4：整理成正式的分析与优化方案报告提示词（可直接复制到AI工具）请把以上所有内容整理成一份《XX品牌社交媒体大数据营销分析与优化方案报告》，XX替换为选定的品牌名。报告结构如下：1.项目背景与分析目标2.数据来源与处理说明（含采集方案、清洗流程）3.用户大数据分析（含社交图谱、兴趣图谱）4.现有营销策略问题诊断5.优化策略方案（内容、达人、投放）6.效果评估指标与合规说明要求：·全文标题分级规范，逻辑清晰，可直接复制到Word使用；·所有分析基于本次采集的真实公开数据，标注数据样本范围；·字数控制在1500字左右，符合课程作业要求。数据采集必须合规。仅可采集平台公开可查看的内容，不得获取用户非公开信息、不得爬取平台数据，避免违反平台规则和《个人信息保护法》。不要为了分析而分析。所有数据和图谱最终都要服务于营销策略，不能只堆砌概念不落地。达人合作要注意背景筛查。劣迹达人会给品牌带来负面影响，合作前必须核实。【评价量表】评价维度评价标准分值流程完整性覆盖数据采集、清洗、分析、策略、报告全流程，符合教材实训要求25知识点匹配准确对应社交图谱、兴趣图谱、达人分类等教材核心知识点30策略可行性内容、达人、投放策略具体可执行，匹配真实数据25报告规范性结构完整，格式适配Word提交，数据来源标注清晰20合计自评___分互评___分教师评分___分100【拓展挑战】画像与互动特征对比分析，找出该品牌的差异化营销切入点，撰写一份30进击的“双微”：微博与微信平台营销实训8-1双微运营：用AI为观夏制定微博微信营销策略建议学时难度使用工具DeepSeek（免费）、微博/微信（参考案例）、实训编号8-1【实训情境】fi【操作步骤】提示词（可直接复制到AI工具）你是我的双微营销入门教练。请用高职大一学生能听懂的大白话，讲解微博与微信的营销相关知识：1.一句话分别概括微博营销和微信营销的核心价值（各不超过30字）2.一个生活中的类比，说明两者的区别（比如“微博像广场，微信像圈子”）3.微博营销的5个核心方法（定位、内容、互动、组织、危机）分别是什么4.微信生态的5个营销阵地（公众号、小程序、朋友圈、视频号、社群）分别适合做什么5.香氛品牌在两个平台分别最适合发挥什么优势最后用表格总结微博和微信的核心差异：平台属性、核心优势、适合的营销目标、内容风格、互动方式。提示：这一步对应教材“微博营销概述”“微信营销概述”核心知识点。如果某部分听不懂，可以追问：“结合观夏香氛举个例子”。步骤2：输入品牌要求，输出双微营销策略框架提示词（可直接复制到AI工具）观夏是一个成立于2018年的高端香氛品牌，专注于为中国消费者提供具有东方美学特色的香氛产品，产品线包括香水、香薰蜡烛、扩香等，设计灵感来源于中国传统文化与自然元素。品牌定位高端市场，目标用户主要是25—40岁之间注重生活品质、对文化和艺术有浓厚兴趣的城市居民。请根据微博、微信的特点，为观夏制定一套新媒体营销策略，包含以下4部分：（1）详细分析当前微博、微信上关于香氛文化及生活方式的热门话题及其背后的趋势，找出适合观夏参与或发起的话题；（2）建议适合观夏通过微博、微信传播的品牌故事形式，包括图文、短视频等多种内容形式，并结合实际案例说明其成功要素；（3）设计一套鼓励用户参与互动的活动方案，如线上投票等，并探讨如何将线上的互动转化为线下的实际到店体验，增强品牌粘性；（4）提出至少三个具体的创意点子来增加用户的参与度，例如举办“我的夏日香气”分享活动、“最美香氛空间”摄影比赛等，以进一步提升品牌的社交影响力。请分章节输出，重点内容用Markdown表格呈现。提示：重点看AI有没有体现“双微差异”——微博和微信的定位、内容、玩法是不是不一样，通篇一样的就是步骤3：方案细化：双微内容矩阵与活动落地提示词（可直接复制到AI工具）请基于上面的策略框架，为观夏细化输出双微运营内容矩阵和落地活动方案：1.双微内容矩阵表：平台|账号定位|内容方向|内容形式|发布频率|核心互动方式|预期KPI2.3个核心互动活动的落地方案：每个方案包含活动主题、参与路径、双微联动方式、线上线下衔接、奖励机制、风险预判3.品牌故事的3种传播形式：分别说明适合的平台、内容结构、传播亮点要求：所有方案要符合高端香氛品牌调性，不低俗、不硬广；不得使用极限词。提示：这一步的核心是“差异化”——微博做话题扩散、品牌声量；微信做深度内容、用户留存、私域转化。步骤4：合规审查与方案整理提示词（可直接复制到AI工具）请你扮演一位严格的品牌总监，审视你刚才给出的这份观夏双微营销方案，找出至少5个问题，针对每个问题给出修改建议。重点关注：·有没有使用“最”“第一”“顶级”等《广告法》禁用极限词？·活动设计有没有诱导分享、诱导关注等违反平台规则的内容？·内容和活动符不符合观夏的高端品牌调性？有没有廉价感？·线上线下联动的路径通不通？有没有空泛的口号？·有没有涉及用户隐私收集的风险？然后把最终方案整理成《观夏双微新媒体营销策略报告》，结构如下：1.项目背景与目标2.双微平台话题与趋势洞察3.品牌故事传播策略4.互动活动落地方案5.双微内容运营矩阵6.风险与合规说明要求：全文逻辑清晰，标题分级规范，可直接复制到Word中使用。最后单独输出一页200字以内的执行摘要。微博追热点要有边界。灾害、事故、英烈、政治敏感类热点一律不蹭，否则会严重损害高端品牌形象。微信私域不能骚扰。朋友圈刷屏、社群硬广、过度推送都会导致用户取关，遵循7:2:1内容法则。不得使用极限词和虚假宣传。高端品牌更要注意用词严谨，“顶级”“第一”“最佳”等表述违反《广告法》。线上线下联动要闭环。只做线上活动不落地线下，会浪费品牌势能，也无法增强用户体验。保护用户隐私。活动收集用户信息必须明示用途并获同意，不得私自留存或滥用用户信息。【评价量表】评价维度评价标准分值平台认知准确理解微博与微信的特性差异，符合教材知识点25方案完整性严格覆盖教材要求的4项任务，结构完整30策略可行性双微差异化定位清晰，活动可落地，符合品牌调性25合规与规范识别极限词、平台规则、隐私等风险，报告格式规范20合计自评分互评分教师评分分100【拓展挑战】写一份300字以内的活动执行说明。实训8-2从0到1：创建并运营自己的微信公众号建议学时难度使用工具DeepSeek/豆包、微信公众平台、WPSAI/WPS表格实训编号8-2【实训情境】【成果交付】【操作步骤】提示词（可直接复制到AI工具）我想创建一个个人微信公众号，我的兴趣/擅长方向是：（填写你的方向，比如校园生活、读书分享、美食探店、美妆护肤等）：（请帮我完成公众号定位分析：1.企业号、服务号、订阅号三种公众号的区别是什么？分别适合什么场景？2.结合我的情况，我应该选哪种类型？为什么？3.给我3个公众号定位方案，每个包含：账号名称、内容方向、目标读者、差异化优势4.推荐1个最适合新手起步的方案，并说明理由提示：这一步对应教材“微信公众号类型”核心知识点。个人号一般选订阅号，门槛最低、最容易上手。提示词（可直接复制到AI工具）我的公众号定位是：（粘贴上一步的定位）请帮我完成第一篇公众号内容的创作与排版方案：1.给5个备选标题，分别对应实用型、好奇型、情感型，说明各自适合的读者心理2.内容大纲：开头（150字内抓住人）、3个小标题、结尾（引导互动每个部分说明写什么3.完整正文：800~1000字，口语化，有具体细节，不空泛4.排版建议：正文字号、行距、段间距、配图位置、重点标注方式5.封面与摘要：封面文字方案，3个摘要版本（20字内）要求：标题不得使用极限词；内容符合公众号阅读习惯。丝圈定”的相关方法。提示词（可直接复制到AI工具）我的公众号刚创建，第一篇内容即将发布。请帮我设计基础推广与互动方案：1.冷启动推广渠道：至少5个免费推广渠道，分别说明怎么做、预期效果2.文末互动引导：设计3种不同的结尾引导方式，引导用户留言、关注、分享3.首批粉丝维护：第一批关注的用户怎么回应？怎么增强他们的归属感？4.注意事项：哪些行为属于违规推广？会有什么后果？要求：不得诱导分享到朋友圈；不得刷粉、买粉；不得骚扰用户。步骤4：发布复盘与优化计划提示词（可直接复制到AI工具）以下是我第一篇公众号内容的发布数据：阅读量分享数留言数关注数读完率请帮我做发布复盘：数据表现怎么样？哪些数据超出预期，哪些不及预期？标题、正文、排版分别可能有什么问题？给3条具体的优化建议，下一篇可以直接用输出一份《公众号运营复盘表》，包含数据项、表现、问题、优化方向4列提示：这一步对应教材“粉丝洞察”的核心逻辑，数据驱动优化才是运营的核心。不要抄袭他人内容。原创是公众号运营的底线，抄袭会被平台处罚，也会失去用户信任。不要刷粉、买赞、刷阅读。平台能识别虚假数据，轻则限流重则封号，也没有任何实际价值。不要过度追求排版花哨。内容才是核心，过度排版会拖慢加载速度，影响阅读体验。不要发布违规内容。涉政、低俗、虚假宣传、医疗建议等内容都会触发平台处罚。不要收集用户隐私信息。未经同意不得收集用户个人信息，遵守《个人信息保护法》。【评价量表】评价维度评价标准分值定位准确性公众号类型选择合适，定位清晰，有差异化25标题合规，正文结构完整，符合公众号阅读习惯30推广与互动推广渠道可行，互动引导自然，不违规25复盘意识有真实数据记录，能给出具体优化方向20合计自评分互评分教师评分分100【拓展挑战】第9章内容电商：小红书与知乎平台营销会种草：从内容到转化的全链路|小红书做“种草”，知乎做“信任”。用AI把平台玩法吃透，输出从内容创作到用实训9-1小红书种草：用AI为花时语新品打造全链路种草方案建议学时难度使用工具实训编号9-1【实训情境】新锐美妆品牌花时语推出新品“二十四节气眼影盘”，想借助小红书平台做新【操作步骤】构建”的要求。提示词花时语是主打“东方植萃成分+快时尚妆容”的新锐美妆品牌，新品“二十四节气眼影盘”目标用户为18—30岁女性。请基于小红书平台特性，分析目标用户：1.18—30岁女性用户对国风彩妆的核心需求、使用痛点分别是什么？各列出5个2.她们在小红书上的内容偏好关键词有哪些？按热度从高到低排至少8个3.她们选择眼影盘时最看重的3个决策因素是什么？4.这类用户在小红书的活跃时间、互动习惯、常用话题标签分别是什么？最后用表格总结用户画像，标注哪些是“基于平台用户特征推演”。提示：这一步对应教材小红书用户群体特点的知识点。重点看有没有区分“需求”和“痛点”，泛泛写“喜欢美妆”就是空话。教材“高传播性内容创作”的任务。提示词请为“花时语惊蛰眼影盘”设计小红书种草内容：1.先写10个小红书爆款标题，要求包含场景词、痛点词和话题标签，每个不超过20字，可带1~2个emoji2.从10个标题里选1个，生成完整的图文笔记大纲，结构包含·封面图：画面描述、文字方案·开头（30字内，用场景切入）·痛点对比：日常画眼影的2~3个常见问题·产品成分解析：东方植萃成分对应的妆效·上眼步骤拆解：3步日常画法·不同场景妆容建议：至少2个·结尾引导互动3.给8个配套话题标签，按“2个大流量词+3个精准词+2个国风词+1个品牌词”结构要求：不得使用“最”“第一”“顶级”等极限词；所有妆效描述要符合日常真实情况，不得夸大。提示：小红书标题的核心是“场景+痛点+利益”。重点做什么：设计“节气妆容打卡”挑战赛，对应教材“UGC裂变传播机制设计”的任务，让用户自发创作提示词请为花时语设计小红书“节气妆容打卡”挑战赛规则：1.活动主题（3个备选+推荐理由）2.低门槛参与机制：普通人怎么参与？需要发什么内容？带什么话题？3.分层奖励体系：按参与度分3档奖励，分别说明奖励内容、获取条件、名额4.3个可延展的话题方向：引导用户持续创作，避免活动断更5.达人配合方案：头部、腰部、尾部达人分别在活动中扮演什么角色？怎么配合？6.活动节奏：预热期、爆发期、收尾期分别做什么、多少天7.用哪些数据判断活动成功？目标值分别是多少？要求：不得诱导分享到朋友圈；不得设置多级分销；奖励成本符合新品牌预算。步骤4：合规审查与方案整理提示词请你扮演小红书平台内容审核员，审视这份种草方案，找出至少5个问题，针对每个问题给出修改建重点关注：·有没有使用《广告法》禁用的极限词？有没有夸大妆效、虚假宣传？·有没有诱导分享、刷赞刷评等违反平台规则的内容？·有没有涉及他人肖像权、品牌商标的风险？·AI生成的内容如果发布，需要做什么标识？·美妆内容有没有涉及医疗功效宣传的违规风险？然后把最终方案整理成《花时语二十四节气眼影盘小红书种草方案》，结构如下：1.项目背景与目标2.目标用户画像3.爆款内容创作方案4.UGC挑战赛活动方案5.达人配合节奏6.风险与合规说明要求：全文逻辑清晰，标题分级规范，可直接复制到Word使用；最后单独输出一页200字以内的执行摘要。美妆内容严禁宣传医疗功效。“消炎”“祛痘”“修复肌肤”都属于医疗宣称，违反《广告法》，只能描述妆效。严禁使用极限词。“最火”、“第一眼影盘”、“顶级粉质”都违规，最高可罚20万元。AI会编造成分与功效。所有植物成分、妆效描述，发布前必须核对产品真实信息，不能瞎编。不得诱导刷赞刷评、诱导分享。这类操作会被平台限流甚至封号，UGC活动要靠内容本身吸引参与。达人合作要做背景筛查。劣迹达人会给品牌带来负面影响，合作前必须核实。 【评价量表】评价维度评价标准分值用户洞察准确把握目标用户需求与痛点，符合小红书用户特征2510个标题符合平台调性，笔记大纲结构完整，无极限词30活动设计UGC机制门槛低、奖励分层清晰，有达人配合节奏25合规意识能识别美妆营销的合规风险，方案符合平台规则与法规20合计自评分互评分教师评分分100【拓展挑战】盲评“会不会点进去”，写一份100字的封实训9-2平台实战：为自选品牌设计小红书/知乎营销方案建议学时难度使用工具DeepSeek/豆包、小红书/知乎（参考案例）、WPSAI/WPS表格实训编号9-2【实训情境】课程实践任务：选择一个你感兴趣的品牌，针对小红书或知乎平台设计一套【学习目标】【成果交付】【操作步骤】台，对应教材“品牌分析与定位”的要求。提示词我选择的品牌是：（填写品牌名）所属行业核心产品价格区间：目标用户：请帮我完成品牌分析与平台定位：1.品牌核心特点、目标受众特征、市场竞争情况分别是什么？2.这个品牌适合做小红书还是知乎？为什么？从平台用户匹配度、内容适配性、转化路径三个角度说明3.品牌在该平台的定位是什么？价值主张是什么？4.和同赛道竞品相比，这个品牌的差异化优势是什么？要求：只基于公开常识分析，不确定的标注“需核实”。提示词基于以上品牌定位，请为该品牌设计对应平台的营销策略：·内容营销方案：3个内容方向，每个方向3个选题，对应笔记形式·达人合作策略：头部、腰部、尾部达人分别怎么选、怎么合作、对应什么营销目标·互动活动方案：1个UGC主题活动，包含主题、参与方式、奖励机制·投放建议：信息流广告、搜索关键词投放的基础思路·内容营销方案：3个内容方向，对应回答/文章/视频形式·知+投放思路：核心关键词、内容形式、转化路径·达人合作策略：专业答主、行业KOL分别怎么合作·内容分发方式：特邀任务、招募任务、测评任务分别怎么用要求：所有策略符合平台特性，不空洞，有具体可执行的动作。做什么：把策略细化成可执行的内容矩阵和执行时间表，对应提示词请把上面的策略细化成可执行的内容矩阵与执行计划：2.1个月执行节奏表：分周安排，明确每周核心动作、重要节点3.达人合作排期：不同层级达人的合作时间、合作内容4.活动执行时间表：预热、爆发、收尾各阶段的动作要求：所有动作要符合学生实训的可操作范围，不要设计需要大额预算的内容。

步骤4：效果评估与方案整理提示词请为这份方案补充效果评估体系与合规检查：1.效果评估指标：设计5个核心指标，每个说明统计口径、衡量方式、复盘周期2.合规风险检查：从平台规则、广告法、版权肖像权、用户隐私4个维度排查，给出规避建议3.输出一份《方案执行检查清单》，共10条，发布前逐条核对然后把所有内容整理成正式的《XX品牌小红书/知乎营销方案》，结构如下：1.品牌分析与平台定位2.核心营销策略3.内容矩阵与执行节奏4.达人与活动方案5.效果评估体系6.风险与合规说明要求：全文结构清晰，可直接复制到Word使用；字数控制在1500字左右，符合课程作业要求。提示：评估指标不要写“提升品牌影响力”这种空话，要写“笔记平均点赞量”“回答收藏量”“内容曝光量”这种不要混淆两个平台的玩法。把小红书的种草文案发到知乎会显得不专业，把知乎的长文发到小红书没人看。所有事实数据要核实。品牌信息、产品参数、价格，不能靠AI编造，要自己查官方信息。平台规则要遵守。小红书禁硬广留联系方式，知乎禁恶意营销导流，违规都会被限流处罚。达人合作要匹配品牌层级。新品牌一上来就找头部达人，性价比极低，先从腰部尾部达人做起更实际。【评价量表】评价维度评价标准分值品牌定位分析清晰，平台选择理由充分，差您化明确25策略适配策略符合所选平台的特性，不生硬套模板30落地性内容矩阵与执行节奏具体，可执行，符合预算实际25合规与评估指标可衡量，合规风险排查到位20合计自评分互评分教师评分分100【拓展挑战】找一个同赛道的真实品牌账号，分析它的小红书/知乎运营情况，对比你的方案，写一份300字的第10章视频平台营销玩转流量：抖音与哔哩哔哩平台运营|视频是当下最大的流量入口。从爆款策划到账号运营，用AI跑通视频营销全流程。实训10-1抖音爆款策划：用AI做城市夜生活活动全链路短视频营销建议学时难度使用工具实训编号10-1城市生活品牌“夜光计划”聚焦“夜经济+潮流文化”，要做“城市夜生活探索活动”，希望通过抖音短视频营销打造爆款内容，吸引18-35岁年轻人参与，同时建立“城市夜生活体验官”人设。不用从零拍脑袋想——让AI帮你拆解爆款逻辑、生成脚本、制定投放策略，低成本完成活动推广。□掌握抖音爆款短视频的内容共性与创作逻辑□能结合活动主题生成多套全维度短视频脚本模板□能制定符合抖音算法的智能投放与运营策略□能识别视频营销中的合规风险并修正□抖音“城市夜生活”爆款内容共性分析报告□3套“夜光计划”活动全维度短视频脚本模板□抖音智能投放与运营策略方案□合规自查清单▍提示词（可直接复制到AI工具）你是有5年经验的抖音短视频运营专家。请帮我分析近期抖音平台上“城市夜生活”相关的爆款视频（点赞10万+），总结出三大内容共性。要求：1.每条共性要具体到“内容结构+用户心理+真实案例”2.重点分析开头3秒钩子、中间内容节奏、结尾转化设计三个部分3.结合18-35岁年轻用户的观看习惯说明为什么这类内容能火4.最后总结：新手做这类视频最容易踩的3个坑提示：分析完可以打开抖音热点宝，搜索“夜生活”“城市探店”“夜市”等关键词，验证AI说的共性对不对，看看近期的热门话题标签。▍提示词（可直接复制到AI工具）品牌：夜光计划，主打“夜经济+潮流文化”，活动主题是“城市夜生活探索活动”，目标用户18-35岁年轻人，人设是“城市夜生活体验官”。请生成3套不同风格的