《短视频与直播运营》课件-项目2：短视频内容策划与制作

短视频与直播运营

短视频团队组建短视频创作团队的组建编导摄影师剪辑师演员运营1人全能初级团队配置（3～5人）专业团队配置（10人）策划、剧本、拍摄、演员、后期剪辑、上线发布、账号运营等都由创作者1人完成运营人员（1～2人）导演编剧/策划道具人员运营人员演员（1人）演员化妆师配音视频制作人员（1～2人）美工摄影师剪辑师WBS法B工作（Work）指可以产生有形结果的工作目标。分解（Breakdown）将目标按照“目标—任务—工作—活动”的逻辑层层分解，直到无法细分。结构（Structure）指按照“相互独立、完全穷尽”的原则，使短视频创作团队保持一定的结构和逻辑。WS其思路为将目标分解成任务，将任务分解成多项具体工作，再将每一项工作分配为每个人员的日常活动，直到无法继续分解为止。因此，此方法的核心逻辑是：目标—任务—工作—活动。1.撰写思路2.撰写方法如何构思一个有吸引力的短视频脚本?如何借助AI来优化脚本写作?PART.01撰写思路1.编导编导是短视频创作团队中的最高指挥官，主要负责把控短视频的整体风格和内容，以及每个短视频的脚本和规划，并协调各个方面的人员。编导编导的具体职责如下：负责短视频的定位和内容策划，使其符合市场需求，确定选题并策划完整的短视频方案。负责撰写短视频脚本，在撰写分镜头脚本时，能够对色彩、构图、镜头语言等做出准确判断。组织协调短视频拍摄，推动短视频拍摄任务顺利实施。参与短视频后期剪辑，负责短视频包装（片头、片尾的设计）等，监督整个短视频的制作过程，并审核短视频的整体质量。2.摄影师摄影师的主要工作是按剧本要求完成短视频的拍摄任务。摄影师的工作内容主要是协助分镜头脚本撰写、拍摄前的道具准备、视频拍摄、素材分类整理等。摄影师摄影师需要具备以下专业技能：具备了解镜头和脚本语言的能力。掌握精湛的拍摄技巧，懂得运用各种镜头的技巧。具备基本的短视频剪辑能力。具备敏锐的观察力，捕捉演员或拍摄对象所处的场景。具备灵活的应变能力，在拍摄过程中能够灵活处理各种紧急情况，针对演员的表演状态找到最佳的拍摄角度和灯光效果，完美地诠释演员的表情和个性。3.剪辑师剪辑师的主要工作是负责短视频的后期制作，根据短视频创意、脚本对拍摄素材进行适当裁剪，同时添加适当的配乐、配音和特效，通过对素材的筛选、整理和剪辑，得到一个完整的短视频作品。剪辑师剪辑师的具体工作职责如下：分辨素材的好坏，筛选出能够突出短视频主题的素材，并对素材进行快速整理。能够熟练地剪辑素材。能够找准剪切点，在画面的顶点处进行剪切。画面的顶点是指动作、表情的转折点。懂得选择配乐，能够在短视频的高潮阶段或温馨时刻加入符合此时此景的音乐。4.演员演员的演技、外貌、妆容、着装与饰演角色的气质是否相符是创作者重点考虑的因素，不同题材的短视频对演员的要求也不同。演员演员的具体职责如下：配合编导，按照短视频脚本完成对短视频内容的演绎。根据角色需要，能够尽快投入角色，完美诠释角色性格和形象。协助团队其他人员进行短视频创意、脚本的选题策划及分镜头脚本的撰写等。5.运营人员运营人员的主要职责是负责短视频账号的日常运营和推广，包括账号信息的维护与更新、短视频的发布、用户互动、数据收集与跟踪、短视频的推广、账号的广告投放等。运营人员运营人员需要具备以下专业技能：案例分析能力数据分析能力学习创新能力人际交往能力自我调节能力短视频创作团队的组建配置短视频创作人员明确创作人员的职责内容小结谢谢各位的聆听短视频与直播运营短视频选题策划PART.01短视频选题的原则短视频选题的原则1.坚持用户导向策划选题时，要以用户需求为目标。我们制作短视频是为了谁呢？所以要优先考虑用户的关注点和喜爱度，

这是保证短视频播放量的关键因素。短视频选题的原则2.注重价值输出作者要坚持在某一个领域长期输出有价值的内容，因为这样可以提高我们在该领域的影响力，也更容易获得抖音平台的流量扶持。3.确保内容垂直我们的短视频要向用户输出有价值的“干货”。什么是“干货”呢？就是对用户有用的知识、技能、经验等。短视频选题的原则4.注意结合热点短视频选题应多结合行业热点或网络热点。热点就意味着很多人在关注，能让短视频快速获得大量流量曝光，有效提升视频的播放量。短视频选题的原则短视频的选题要紧跟潮流，根据用户反馈和需求的改变不断调整。时代在发展，用户的喜好也在变化。如果我们一直保持不变，可能就会失去用户的支持与关注。5.把握选题节奏PART.02选题策划的关键因素选题策划法律与道德内容定位时效性选题策划关键因素目标受众创意与创新话题趋势数据分析选题策划的关键因素PART.03爆款短视频打动用户的共性特点1.话题性爆款短视频往往能够紧扣时事热点、社会现象或用户关心的痛点问题。2.创意新颖在创意方面，爆款短视频通过采用别具一格的视角、反转的情节设置或创新的表现形式，成功吸引用户的眼球。3.情感共鸣爆款短视频往往能够触动用户的情感，引发共鸣。4.高质量内容无论是画面质量、音频效果还是剪辑节奏，爆款短视频都展现出了较高的水准。5.互动性爆款短视频常常能够激发用户的互动欲望。这可以通过在视频中提问、邀请用户参与讨论或进行挑战等方式实现，从而形成良好的社区氛围。构思短视频内容抛出问题制造冲突揭示结局开场内容制造高潮主体内容通过制造高潮将用户带入短视频的情境中，使用户产生共鸣，从而促使用户跟随内容欢笑、流泪、气愤、惊叹、使用户主动点赞、评论或分享转发。设置转折点有两种方法，一种是揭示真相，另一种是人为地设定戏剧化反转。巧设转折能够使故事剧情起伏多变，跳出思维定式，给用户造成心理反差，加深对短视频内容的印象。塑造人物形象类的短视频，创作者要注意强化主要角色的个性，同时也要注意次要角色的表象，以增强剧情的对比效果和代入感。巧设转折强化形象设置转折点有两种方法，一种是揭示真相，另一种是人为地设定戏剧化反转。巧设转折能够使故事剧情起伏多变，跳出思维定式，给用户造成心理反差，加深对短视频内容的印象。塑造人物形象类的短视频，创作者要注意强化主要角色的个性，同时也要注意次要角色的表象，以增强剧情的对比效果和代入感。构思短视频内容结尾内容在短视频结束时引导用户互动，例如利用问句来结尾等。引导互动设置悬念或采用开放式结尾，给用户留下思考空间，引发用户深思，使用户感觉意犹未尽，意味深长。适当留白结尾时进行内容总结，通常以语言、文案、画面等细节升华主题。引发共鸣案例解析账号：彭南科运营人员短视频创作团队的组建配置短视频创作人员明确创作人员的职责内容小结谢谢各位的聆听短视频与直播运营AI辅助选题策划1.关键词选题法我们要明确围绕确定的内容领域来进行选题。比如说，我们确定的内容领域是装修类短视频。那么，我们可以对相关的关键词进行扩展与细化，形成系列化选题。这里有一个很有效的方法叫九宫格创意法。短视频选题策划

创作者要有意识地提升自己对网络热点的敏感度，在策划短视频选题时要善于结合热点，围绕热点进行创意选题。事件热点音乐热点形式热点创作者跟进热点的方式如下：2.热点选题法3.收集信息选题法挖掘新选题的方法有很多，创作者既可以自主挖掘，也可以通过用户的反馈来挖掘，找到新内容的打造方向。创作者可以从自己的短视频账号评论或竞争对手的账号评论中寻找有价值的选题。短视频选题策划

创作者在策划短视频选题时，尽可能选择能够引发用户讨论的话题。

例如，亲情、友情、爱情等话题与用户息息相关，用户一般有切身的体会与经验，围绕这些内容策划短视频选题更容易引发用户的广泛关注。4.互动性选题法AIGC短视频创作辅助摄影师摄影师谢谢各位的聆听短视频与直播运营AI辅助脚本创作1.撰写思路2.撰写方法如何构思一个有吸引力的短视频脚本?如何借助AI来优化脚本写作?PART.01撰写思路撰写思路一个好的脚本就像是航海图，为整个视频创作提供了明确的方向和目标。明确目标受众创造独特卖点结构清晰1.明确目标与受众需要考虑目标用户的特点，如年龄、性别、兴趣爱好等，从而确定视频的主题和表现形式。推广产品或服务1.明确目标与受众可以选择一些轻松有趣的话题，用幽默风趣的方式呈现。娱乐观众撰写思路故事可以是真实的经历，也可以是虚构的情节，关键是让观众产生共鸣。（1）故事化表达2.创造独特卖点（USP）撰写思路利用情感元素打动人心，如快乐、悲伤、惊讶等。（2）情感共鸣2.创造独特卖点（USP）撰写思路加入一些新颖的想法或视觉效果，使视频更具创意和趣味性。（3）创新元素2.创造独特卖点（USP）3.结构清晰迅速抓住观众的眼球，可以用一句引人入胜的话或一段精彩的画面开场。开头3.结构清晰围绕主题展开叙述，确保信息传递简洁明了，不要过于冗长。主体3.结构清晰给观众留下深刻印象，可以通过总结要点、提出问题或呼吁行动等方式结束。结尾PART.02撰写方法撰写方法阿里巴巴的通义千问明确视频的目标和受众群体撰写方法明确视频的目标和受众群体目标咖啡店开业宣传受众年轻白领和学生群体撰写方法自动生成文本根据输入的主题和关键字快速生成初步文案。撰写方法情感分析与调整

010203情感分析与调整对标主题和受众，通读脚本。根据反馈结果，适当修改文字。将生成的文本粘贴回通义千问，请求情感分析。撰写方法添加标题和简要描述抖音短视频脚本撰写撰写思路明确目标与受众创造独特卖点结构清晰撰写方法利用AI工具撰写内容小结谢谢各位的聆听短视频与直播运营常见的构图形式如何完美呈现短视频内容?怎样突出短视频主题?PART.01水平线构图水平线构图通过构图手法使画面中主体景物在照片画面中呈现出一条或者多条水平线的构图方法。水平线构图水平线构图水平线构图PART.02垂直线构图垂直线构图使主体景物在画面中呈现一条或者多条垂直线的构图手法。垂直形体在画面中要比倾斜形体在视觉上比重高，分量重，因此会使画面动感减少，而严肃感增加。垂直线构图充分显示出被摄主体的高度和深度，具有较强的立体感和空间感。使画面呈现出高耸、挺拔、庄严、稳重、硬朗的感觉。0201垂直线构图PART.03三分法构图三分法构图三分法构图又称九宫格构图黄金分割点三分法构图PART.04对称构图对称构图左右对称上下对称均衡和谐稳定庄严对称构图PART.05对角线构图对角线构图强调将主体放在画面的对角线上或者接近画面对角线的位置上，它可以充分利用画面对角线的长度和画面的容量。对角线构图对角线构图对角线构图PART.06引导线构图引导线构图通过线状物体的汇聚来连接画面主体和背景元素，将观众的视线引向画面深处，画面富于张力与冲击力。引导线构图引导线构图PART.07三角形构图三角形构图以三个视觉中心为景物的主要位置，有时是以三点成面几何构成来安排景物，形成一个稳定的三角形。正三角形斜角形倒三角形三角形构图安定静默稳固稳重三角形构图三角形构图冲突突破前进PART.08前景构图前景构图前景构图可以强化视频画面的纵深感和空间感，增加视频画面的视觉空间深度。前景构图是利用离镜头最近的物体形成遮挡，体现画面的虚实、远近关系。0201前景构图放牛班的春天PART.09框架式构图通过构图手法使场景中的元素作为框架来突出对象，使用框架将观者引向主题。框架式构图框架式构图PART.10预留空间构图预留空间构图指在画面的特定位置留出一定的空白，使观众的视线得以延伸。预留空间构图只要是画面中色调相近、影调单一、从属衬托画面实体形象的部分，都可称为空白。预留空间构图水平线构图垂直线构图三分法构图对称构图对角线构图引导线构图三角形构图前景构图框架式构图预留空间构图短视频常见构图形式主要内容谢谢各位的聆听短视频与直播运营画面景别

景别的运用在短视频创作中至关重要，对于从事视听作品摄影的人员，景别更是必须要了解的概念。水平线构图景别是指由于摄影机与被摄主体的距离不同，或者所用镜头焦距的不同，而造成的被摄主体在画面中所呈现的大小。通俗的讲在画面中，最直观看到的，人或者物在画面中形象的大小。景别一般情况下我们习惯于根据被摄物物体在画面当中的成像分为五种，分别是远景、全景、中景、近景和特写。景别画面景别画面景别

景别是指由于摄影机与被摄主体的距离不同，或者所用镜头焦距的不同，而造成的被摄主体在画面中所呈现的大小。通俗的讲在画面中，最直观看到的，人或者物在画面中形象的大小，就是景别。景别PART.01远景

远景是从远距离拍摄所得到的画面景别，它能够包括被摄景物广阔的空间，包含较多的空间景物，易于表现整个环境和总的气势，但不利于交代具体情节和细节。1.远景

远景中的人物所占面积很小，甚至成为点状，整体感较强，不突出细节。结尾的远景画面可以形成一种远离故事情节的视觉感受，给受众回味和想象的空间。画面景别【源自电影《英雄》截图】

画面景别【源自《美丽中国》片段】

画面景别PART.02全景

全景以表现某一个被摄对象的全貌和它所处的环境为目的。全景用来交待事件发生的环境及主体物与周围环境的关系。与远景比较，全景有较明确的内容中心。

2.全景

全景范围的大小总是与主体对象有关，是与主体对象的大小相对而确定的。画面景别垂直线构图吴印咸《白求恩大夫》

【源自电影《2012》片段】

画面景别PART.03中景

采用中景有利于展示人物的上半身，特别是头部和面部表情。中景常常以动作情节取胜，环境降到次要地位，在影视作品中，常常被用来表现人物对话，展现人物之间的交流和联系等。3.中景

中景画面只能保留小部分环境景物，而把大多数环境景物排除在画框之外或者画面景深之外。画面景别【源自电影《小丑》片段】

画面景别【源自《三峡好人》片段】

画面景别PART.04近景4.近景近景主要用于表现人物胸部以上的活动或者物体的局部。使用近景可以对人物情绪和内心活动进行充分表达，增强人物与观众之间的交流感和亲近感，更好地向观众传达人物的内心情感，使观众产生身临其境的感受。【源自电影《我的父亲母亲》片段】

画面景别

近景主要用以突出人物的神情或者物体的细腻的质感。“近取其神”、“近取其质”都说明了近景表现的特点。画面景别PART.05特写画面景别画面景别画面景别

短视频可以通过特写体现被摄主体丰富的细节变化，刻画人物性格和心理活动，展现人物的情绪变化；特写还可以用来引导或转移观众的注意力，强调和突出某一物体的局部特征；同时特写还可以增加神秘感，引发观众的好奇心。5.特写

拍摄者可以利用特写来转换场景和时空，以避免不同场景直接连接在一起产生突兀感。画面景别画面景别谢谢各位的聆听短视频与直播运营拍摄短视频PART.01APP基本操作1.拍摄设置使用App拍摄短视频前，创作者可以根据需要进行一些常规设置，如调整画面对焦与亮度、打开构图网格线、美化设置，使用特效等。2.分段拍摄并发布作品除了可以拍摄一段连续的短视频外，也可以分段拍摄，在拍摄中暂停，转换镜头或切换场景后再继续拍摄，拍摄完成后可以对各段短视频进行剪辑并发布。3.倒计时拍摄使用“倒计时”功能可以实现定时拍摄，以便于用户远距离自拍或者进行音乐卡点拍摄。4.快/慢速拍摄使用“快/慢速”功能拍摄抖音短视频，可以帮助创作者把握短视频拍摄的节奏，调整音乐与画面之间的匹配度，以便根据音乐节奏进行创意拍摄和剪辑。5.合拍利用“合拍”功能可以与他人发布的短视频进行合拍，在一个界面中同时显示他人和自己的作品，通过与热门短视频进行合拍有助于提高短视频的曝光度。合拍的具体操作方法如下6.收藏音乐和特效合适的音乐可以营造短视频的氛围，更具代入感。使用抖音特效可以创作出有趣、颇具创意的短视频，使用热门音乐和特效可以增加短视频成为爆款的概率。6.收藏音乐和特效创作者平时浏览抖音短视频时，如果遇到自己喜欢的音乐或特效，可以及时将其收藏起来，逐渐积累属于自己的音乐库和特效库。PART.02拍摄不同类型的短视频拍摄不同类型的抖音短视频1.精准界定讲述主题所需的拍摄素材，这是构建视频内容体系的基石。创作简易脚的本关键要素拍摄不同类型的抖音短视频独特风景人文风情趣闻轶事拍摄不同类型的抖音短视频2.妥善规划拍摄场景与时间，场景选择需契合主题内涵，拍摄时间安排应兼顾光线等环境因素，以确保获取优质画面。创作简易脚的本关键要素拍摄不同类型的抖音短视频3.审慎抉择拍摄方式，即自拍或借助他人拍摄。自拍利于创作者直抒个人情感与经历，他拍则可拓展多元视角与画面呈现效果。创作简易脚的本关键要素拍摄不同类型的抖音短视频4.针对每个画面，需预先确定适宜的镜头运用方式。创作简易脚的本关键要素拍摄不同类型的抖音短视频长镜头可用于呈现连续场景与动作。分镜头能将完整事件拆解为多个片段以增强节奏感。延时摄影则可生动展现时间的动态流逝。创作简易脚的本关键要素拍摄不同类型的抖音短视频5.注重画面间的衔接处理，巧妙设计转场方式，以保障视频播放的流畅性与连贯性，为观众营造良好的视觉体验。创作简易脚的本关键要素Vlog短视频拍摄视角拍摄不同类型的抖音短视频拍摄不同类型的抖音短视频自拍视角有助于观众深切感知创作者的内心情感与即时状态；Vlog短视频的拍摄方法和技巧拍摄不同类型的抖音短视频主观视角仿若引领观众透过创作者的视野去探索世界；Vlog短视频的拍摄方法和技巧拍摄不同类型的抖音短视频客观视角则以更为中立、全面的方式展现事物全貌；Vlog短视频的拍摄方法和技巧拍摄不同类型的抖音短视频空镜头可有效烘托氛围、清晰交代环境背景等。Vlog短视频的拍摄方法和技巧美食短视频的拍摄方法和技巧推镜头可精准聚焦食物的局部细节，拉镜头则可拓展展示食物全貌及其所处环境。开启九宫格辅助线功能，将食物主体精准置于画面中心或九宫格的四个分割点附近，此为常用且有效的构图策略，有助于构建平衡美观的画面布局。美食短视频的拍摄方法和技巧倘若拍摄环境光线欠佳，需合理运用灯光设备进行补光操作，以此增强食物的质感表现。美食短视频的拍摄方法和技巧为食物刷油或淋上汤汁可提升其视觉吸引力与食欲激发效果，巧妙搭配鲜艳的配料点缀则能丰富画面色彩层次。运用不同景别拍摄不同内容，可极大丰富短视频画面维度。美食短视频的拍摄方法和技巧运用专业录音设备录制同期声，如切菜声响、煎炸食物时的滋滋声等，能够生动还原食物加工场景，增添浓郁的生活气息与真实感。旅行短视频的拍摄方法和技巧拍摄旅行短视频时，首要任务是明晰旅拍短视频的类型定位，并梳理出清晰的主线脉络，这