2026年10月自考51009广告策划与创意押题及答案（北京）

绝密★启用前2026年10月自考51009广告策划与创意押题及答案（北京）一、单项选择题1．广告创意要（C）A．服务于形式B．无目的C．服务于效果D．服务于利润2．平面广告色彩影响（B）A．销量B．视觉情绪C．库存D．价格3．创意策略确定（A）A．创意方向B．库存C．销量D．价格4．广告策划书要（D）A．纸上谈兵B．空泛C．随意D．便于执行5．广告策划书的正文不包括（C）A．市场分析B．广告计划C．个人简历D．广告策略6．电视广告节奏要（A）A．明快B．冗长C．混乱D．缓慢7．政治环境包括（A）A．政策与法规B．技术C．风俗D．收入8．广告作品测评关注（A）A．吸引力与记忆B．利润C．库存D．成本9．调研报告要（A）A．清晰完整B．模糊C．随意D．省略10．优先权申明策略强调（B）A．质量最差B．第一优势C．价格最低D．销量最少11．广告策划的基本特征不包括（D）A．系统性B．创新性C．可行性D．封闭性12．目标受众描述要（A）A．可画像B．省略C．笼统D．模糊13．优先权申明强调（A）A．最先首创B．利润最大C．销量最高D．价格最低14．媒介策略确定（B）A．价格B．媒介组合C．库存D．文案15．平面广告色彩要（C）A．刺眼B．混乱C．协调D．随意16．广告社会效果测评依据（C）A．利润B．成本C．真实性与社会公德D．销量17．广告策划应遵循的原则不包括（A）A．弄虚作假B．真实性C．创新性D．整体性18．新媒体广告具有（B）A．无反馈B．互动性C．单向性D．静止性19．广告背景分析要（B）A．片面B．全面客观C．省略D．主观20．方案评估比较（C）A．价格B．配方C．各方案优劣D．库存21．平面广告图形要（B）A．杂乱B．鲜明突出C．平淡D．模糊22．一般性策略强调（C）A．第一优势B．独特优点C．一般优点D．价格23．广告策划是广告活动的（A）A．核心B．附属C．可有可无D．配角24．营销情报系统搜集（B）A．财务B．外部环境信息C．人事D．内部销售25．广告策划要（C）A．省略B．随机应变C．系统谋划D．随意26．供应商影响企业的（C）A．口碑B．广告C．生产与成本D．形象27．创意表现可用（C）A．平淡B．照搬C．悬念手法D．虚假28．广告运动策划方案属于（B）A．总体方案B．专项方案C．无法分类D．个人方案29．公关策划方案属于（B）A．总体方案B．专项方案C．无D．个人方案30．广告社会效果要求（D）A．低俗B．违法C．虚假D．健康向上31．平面广告文字要（A）A．简洁有力B．随意C．冗长D．晦涩32．广告策划要从（D）A．空想B．老板心情C．随机D．实际出发33．消费者购买决策中方案评估比较（D）A．价格B．库存C．配方D．各方案优劣34．新媒体广告（D）A．静止B．单向C．无反馈D．双向互动35．卖点要（D）A．省略B．模仿C．平淡D．突出独特36．策划具有（A）A．前瞻性B．静止性C．随意性D．封闭性37．网络广告要注重（A）A．用户体验B．成本C．库存D．利润38．广告策划书要（C）A．空泛B．纸上谈兵C．可操作D．随意39．社会营销观念强调（C）A．利润至上B．产品至上C．社会责任D．生产至上40．广告创意功能是（D）A．无B．提高成本C．降低销量D．吸引注意41．广告传播效果测评不包括（B）A．媒体组合测评B．财务核算C．作品测评D．受众心理测评42．广告创意要（D）A．忽视B．回避C．平淡D．引人注意43．PEST分析中的P指（B）A．经济B．政治环境C．社会D．科技44．广播广告要（C）A．冗长B．平淡C．先声夺人D．静止45．广告策略制定首先确定（C）A．媒介B．画面C．消费者重大问题D．预算46．广告策划书附录包括（A）A．相关资料B．价格表C．个人简历D．无关内容47．新媒体广告覆盖面（A）A．广B．窄C．无D．小48．网络广告投放要（A）A．精准B．随意C．盲目D．浪费49．广告策略七步骤之一是（B）A．直接制作B．反省与检验C．取消D．发布50．广告目标服务于（B）A．个人目标B．营销目标C．无D．媒介目标51．广告策划书的作用是（B）A．装饰B．指导活动实施C．消遣D．收藏52．杂志广告（C）A．声音好B．受众广C．针对性强D．时效快53．市场信息系统由几大系统构成（D）A．一大系统B．五大系统C．二大系统D．四大系统54．市场定位要（B）A．随意B．差异化C．模糊D．同质化55．确定利益点要从（B）A．企业出发B．消费者出发C．媒介出发D．随意56．广告创意的思维方法不包括（A）A．固步自封B．联想思维C．发散思维D．逆向思维57．广告创意应服务于（C）A．个人喜好B．老板心情C．广告主题D．偶然灵感58．经济环境影响消费者的（D）A．身高B．体重C．年龄D．购买力59．卖点凸显产品的（B）A．价格B．优势C．缺点D．包装60．市场营销观念以（A）A．顾客需求为中心B．生产为中心C．利润为中心D．产品为中心61．利益点满足消费者的（C）A．兴趣B．习惯C．需求D．情绪62．附加产品包括（C）A．基本用途B．核心功能C．售后服务D．包装63．电视广告情节要（B）A．混乱B．紧凑C．松散D．拖沓64．广播音响（A）A．传情达意B．干扰C．破坏D．无作用65．电视广告情节要（A）A．吸引人B．混乱C．冗长D．平淡66．户外广告受（B）A．忽略B．环境限制C．无限制D．随意67．PEST分析中的E指（C）A．科技B．社会C．经济环境D．政治68．共鸣策略唤起消费者的（B）A．品牌忠诚B．情感共鸣C．价格敏感D．理性比较69．广告效果评估依据（C）A．猜测B．老板心情C．客观数据D．主观印象70．推销观念强调（C）A．满足需求B．社会责任C．强力推销D．生产71．广告策划书按内容可分为总体与（A）A．专项策划书B．口头策划C．个人策划D．无策划72．消费者分析的意义是（D）A．提高价格B．裁员C．降低成本D．把握需求73．广告策划对象是（B）A．预算B．广告活动C．媒介D．消费者74．PEST分析中的S指（C）A．经济B．政治C．社会文化环境D．科技75．广告效果具有（D）A．一次性B．消失性C．即时性D．累积性76．广播广告文案要（B）A．书面化B．口语化C．冗长D．复杂77．广告创意要（B）A．低俗B．健康向上C．违法D．虚假78．移动电视广告反复（B）A．干扰B．强化记忆C．无关D．破坏79．整合营销传播统一（C）A．库存B．价格C．信息与形象D．配方80．广告调查要（D）A．片面B．省略C．随意D．全面81．整合营销传播以什么为中心（D）A．媒介B．企业C．广告主D．消费者82．市场调研的第一件事是（D）A．分析信息B．提交报告C．搜集信息D．明确所要调研的问题83．广告策划书标题要（C）A．随意B．模糊C．醒目明确D．省略84．补缺者专营（B）A．大众市场B．利基市场C．全球市场D．高端市场85．广告策略制定要（D）A．省略B．一次定死C．随意D．反复检验86．广告创意思维过程包括准备、酝酿、顿悟与（B）A．放弃B．验证C．抄袭D．复制87．广告社会效果要（D）A．违法B．虚假C．低俗D．符合道德88．媒体组合测评关注（A）A．到达率B．库存C．利润D．成本89．广告经济效果指标包括（B）A．体重B．费用比率C．身高D．学历90．广告效果评估要（D）A．随意B．猜测C．主观D．科学91．广播音乐渲染（D）A．价格B．配方C．库存D．气氛92．经济环境包括（C）A．技术B．法律制度C．收入与消费水平D．风俗93．广告效果评估有助于（C）A．裁员B．停业C．改进广告D．提高价格94．广告经济效果评估常用实验法与（B）A．问卷法B．统计分析方法C．访谈法D．观察法95．手机媒体广告具有（D）A．无差异B．统一化C．大众化D．个性化96．广告策划的根本目的是实现（A）A．广告目标B．艺术追求C．消遣D．个人利益97．心理因素包括动机与（D）A．身高B．学历C．体重D．态度98．品牌是企业的（D）A．成本B．负债C．有形资产D．无形资产99．移动电视广告创意要（D）A．复杂B．静止C．冗长D．短小精悍100．观察法记录（A）A．真实行为B．价格C．销量D．主观想法101．社会文化环境影响消费（D）A．年龄B．身高C．体重D．观念102．科技环境包括（B）A．收入B．技术发展C．政策D．风俗103．广告效果评估要（A）A．及时进行B．随意C．从不做D．事后忘记104．广告内容必须（A）A．真实可信B．模糊C．夸大其词D．虚假105．消费者购买决策的第一步是（C）A．评估B．搜集信息C．认识需要D．购买106．卖点要（C）A．虚假B．随意C．可信D．夸大107．利益点要（C）A．违背需求B．省略C．满足需求D．随意108．企业内部环境包括（A）A．资源与能力B．政府C．媒体D．学校109．目标市场营销战略的第一步是（D）A．市场定位B．促销C．定价D．市场细分110．广告媒介选择要（D）A．越贵越好B．随意C．单一D．匹配目标受众111．市场挑战者向（D）A．跟随者进攻B．补缺者进攻C．自己D．领导者进攻112．广播广告适合（C）A．阅读受众B．无受众C．移动受众D．静坐受众113．市场细分要（D）A．不可操作B．模糊C．随意D．可衡量114．网络广告特点包括（A）A．可测量性B．不可控C．单向D．静态115．描述目标受众要（C）A．省略B．笼统C．具体明确D．模糊116．广播广告依靠什么表现（A）A．声音B．画面C．色彩D．文字117．手机广告注意（D）A．泄露B．无视C．骚扰D．隐私保护118．广告策划程序的第一个环节是（B）A．评估B．市场调查分析C．直接制作D．预算119．内部报告系统提供（C）A．广告B．竞争对手情报C．销售数据D．市场环境120．消费者行为的基本影响因素是（A）A．文化因素B．广告C．包装D．价格121．市场细分有助于企业（D）A．分散资源B．混乱C．提高成本D．聚焦目标市场122．广告效果评估依据（B）A．猜测B．数据C．主观D．传闻123．广播广告语言要（A）A．生动B．冗长C．书面D．干瘪124．目标市场选择要（C）A．省略B．盲目C．评估吸引力D．随意125．品牌形象策略塑造（D）A．无形象B．混乱形象C．临时形象D．统一品牌形象126．市场调研的方法不包括（C）A．问卷法B．观察法C．赌博法D．访谈法127．市场跟随者的特点是（D）A．独树一帜B．专营缝隙C．主动进攻D．跟随模仿128．广告效果测定的意义是（C）A．收藏B．消遣C．评估与改进D．装饰129．广告创意的表现手法不包括（C）A．比喻B．夸张C．虚假夸大D．幽默130．探索性调研用于（D）A．验证因果B．预测未来C．描述现状D．发现问题131．描述性调研用于（D）A．发现问题B．模糊C．验证因果D．描述现状132．媒介计划书规划（C）A．成本B．利润C．广告投放D．工资133．PEST分析中的T指（B）A．经济B．科技环境C．政治D．社会134．微观环境不包括（D）A．供应商B．消费者C．企业内部D．国际市场汇率135．广告目标要（D）A．抽象B．随意C．笼统D．具体可衡量136．社会文化环境包括（C）A．技术B．收入C．价值观与风俗D．政策137．户外广告环境融合（B）A．有害B．很重要C．无关D．不重要138．比较性策略突出（B）A．价格统一B．产品差异C．包装相同D．无差异139．实验法主要用于验证（D）A．价格关系B．数量关系C．无关系D．因果关系140．网络广告可精准投放并（D）A．免费B．无法测量C．不可控D．测量效果141．广告预算编制要（D）A．省略B．拍脑袋C．随意D．科学合理142．创意思维具有（C）A．保守性B．模仿性C．独创性D．复制性143．因果性调研用于（B）A．描述现状B．验证因果关系C．随意D．发现问题144．受众心理测评关注（C）A．体重B．学历C．认知与态度D．身高145．访谈法便于（A）A．深入了解B．快速C．大范围D．定量146．品牌策划塑造（D）A．企业形象B．产品形象C．价格D．品牌形象147．市场定位的目的是在消费者心中（D）A．提高价格B．降低成本C．扩大生产D．塑造独特形象148．广告效果具有滞后性、累积性与（B）A．消失性B．复合性C．即时性D．单一性149．购后行为影响（B）A．价格B．口碑与复购C．库存D．配方150．诉求策略确定（B）A．预算B．诉求点C．画面D．媒介151．宏观环境具有（C）A．确定性B．随意性C．不可控性D．可控性152．形式产品包括（D）A．维修B．售后服务C．安装D．包装与品牌153．平面广告海报具有（C）A．针对性强B．声音好C．视觉冲击强D．信息量大154．核心产品满足消费者的（B）A．品牌需要B．基本需要C．附加需要D．包装需要155．手机广告要（C）A．强制B．骚扰C．尊重用户D．忽略156．电视广告声画（A）A．结合B．无关C．对立D．分离157．广告效果分为传播、经济与（B）A．娱乐效果B．社会效果C．艺术效果D．政治效果158．营销观念嬗变的起点是（B）A．市场营销观念B．生产观念C．社会营销观念D．推销观念159．营销中介包括经销商与（D）A．政府B．学校C．媒体D．零售商160．共鸣策略常用于（D）A．技术诉求B．理性诉求C．价格诉求D．情感诉求161．广告创意要（B）A．晦涩B．简明易懂C．模糊D．复杂162．网络广告文案要（C）A．冗长B．静止C．简洁互动D．书面163．广告策划要与营销目标（D）A．矛盾B．无关C．对立D．一致164．电视广告文案配合（B）A．编排B．画面C．声音D．色彩165．平面广告报纸具有（B）A．视觉冲击强B．信息量大C．声音好D．互动强166．平面广告图形创意是（C）A．可有可无B．无C．视觉表现核心D．次要167．市场定位要（A）A．差异化B．同质化C．模糊D．随意168．市场细分依据（C）A．无标准B．主观C．一定标准D．随机169．顿悟阶段是（D）A．放弃B．抄袭C．复制D．灵感的闪现170．广告创意要（D）A．模仿照搬B．平淡无奇C．保守D．新颖独特171．市场分析有助于企业（A）A．把握机会规避风险B．逃避竞争C．停止经营D．盲目扩张172．户外新媒体广告创意要（A）A．简洁醒目B．信息过多C．视觉污染D．冗长复杂173．定位策略确定产品在消费者心中的（A）A．位置B．价格C．销量D．包装174．品牌形象要（D）A．随意B．忽略C．短期D．长期塑造175．社会公众影响企业（B）A．配方B．形象C．库存D．价格176．广告策划书要（D）A．冗长B．平淡C．混乱D．重点突出177．广告目标服务于（B）A．个人目标B．营销目标C．无D．媒介目标178．移动电视广告（C）A．随意B．无播放C．反复播放D．一次播放179．广告策划主体是（C）A．政府B．消费者C．广告策划者D．竞争者180．广告创意要符合（A）A．法律规范B．老板心情C．个人喜好D．偶然181．广告调研结果要（B）A．随意B．可靠C．猜测D．虚假182．电视广告适合（C）A．单向B．无传播C．大众传播D．小众传播183．广告创意发想要（D）A．忽略B．随意C．离题D．紧扣主题184．媒介计划书要（D）A．模糊B．省略C．随意D．预算明确185．平面广告编排创意处理（D）A．销量B．利润C．价格D．图形文案色彩关系186．问卷法便于（C）A．观察行为B．验证因果C．大规模调查D．深入了解187．市场营销调研的类型不包括（B）A．探索性调研B．虚构性调研C．描述性调研D．因果性调研188．平面广告文案包括标题与（B）A．编排B．正文C．色彩D．画面189．新媒体广告要（A）A．创新形式B．模仿C．保守D．照搬190．广告调研要保证（B）A．主观B．客观真实C．随意D．虚假191．创意表现用（D）A．平淡B．虚假C．低俗D．对比突出差异192．消费者购买决策的最后一步是（D）A．方案评估B．搜集信息C．认识需要D．购后行为193．独特性表现策略强调（D）A．一般优点B．共鸣C．第一优势D．独特卖点194．广告策划要符合（C）A．老板喜好B．空想C．市场实际D．随机195．企业进行产品分析要把握（A）A．产品概念B．销量C．价格D．库存196．市场领导者扩大市场份额的战略属于（C）A．退缩B．放弃C．防御与进攻策略D．消失197．广告策略要（B）A．随意B．灵活调整C．省略D．一成不变198．广播音响要（B）A．刺耳B．清晰C．嘈杂D．混乱199．网络广告文案要（D）A．平淡B．冗长C．晦涩D．吸引点击200．平面广告的构成要素不包括（C）A．色彩B．图形C．价格D．文案二、多项选择题1．平面广告创意内容包括（ABC）A．图形B．编排C．文案D．库存E．价格2．广告策划书正文包括（BCD）A．个人简历B．广告计划C．广告策略D．市场分析E．消遣3．产品概念的层次包括（ABD）A．核心产品B．形式产品C．价格D．附加产品E．库存4．广告创意的表现手法包括（ABD）A．夸张B．幽默C．低俗D．比喻E．虚假5．消费者购买决策的影响因素包括（BCD）A．体重B．文化C．心理D．社会E．身高6．网络广告特点包括（BCE）A．单向性B．精准性C．可测量性D．静止性E．互动性7．微观环境分析的要素包括（ACE）A．消费者B．利率C．企业内部D．汇率E．竞争者8．平面广告创意原则包括（BCD）A．模糊B．视觉突出C．简洁明了D．主题鲜明E．复杂9．广告效果的特性包括（ACE）A．累积性B．单一性C．复合性D．即时性E．滞后性10．广告策略包含的要素包括（ACE）A．广告目标B．老板心情C．利益点D．随机E．目标受众11．整合营销传播的内涵包括（CDE）A．单媒介B．无目标C．以消费者为中心D．统一形象E．统一信息12．网络广告创意要结合（BC）A．身高B．互动元素C．用户体验D．体重E．学历13．广告策划书的撰写要点包括（BCD）A．空泛B．结构完整C．可操作D．目标明确E．纸上谈兵14．新媒体广告类型包括（BCD）A．杂志B．移动电视C．网络广告D．户外新媒体E．报纸15．消费者行为的主要影响因素包括（ABC）A．文化B．社会C．心理D．身高E．体重16．广告目标市场细分的作用包括（DE）A．降低成本B．提高价格C．裁员D．制定针对性策略E．选择目标市场17．微观环境包括（BCE）A．汇率B．供应商C．竞争者D．利率E．企业内部18．户外新媒体广告包括（BCD）A．杂志B．交通媒体C．户外LEDD．楼宇媒体E．报纸19．广告调研类型包括（ABE）A．描述性B．探索性C．猜测性D．虚构性E．因果性20．广告传播效果测评包括（ABD）A．作品测评B．受众心理测评C．人事考核D．媒体组合测评E．财务核算21．手机广告特点包括（BCE）A．大众化B．个性化C．移动性D．静止性E．精准性22．PEST分析的环境包括（ACE）A．科技B．娱乐C．经济D．体育E．政治23．手机媒体广告的特点包括（BCD）A．静止性B．精准性C．个性化D．移动性E．大众化24．消费者购买决策过程包括（ABE）A．信息搜集B．认识需要C．设计D．生产E．购买决策25．广告创意思维方法包括（ABC）A．发散B．联想C．逆向D．照搬E．保守26．广播广告构成要素包括（ADE）A．音乐B．色彩C．画面D．音响E．语言27．产品分析的层次包括（BCE）A．价格B．附加产品C．核心产品D．库存E．形式产品28．新媒体广告的特点包括（ADE）A．个性化B．单向C．静止D．即时E．互动29．广告效果的测评包括（ACD）A．传播效果B．艺术效果C．经济效果D．社会效果E．娱乐效果30．消费者心理因素包括（BCD）A．身高B．学习C．动机D．态度E．体重31．广播广告的构成包括（ACE）A．音响B．画面C．语言D．色彩E．音乐32．广告创意思维的特点包括（BCD）A．复制性B．独创性C．发散性D．形象性E．保守性33．市场信息系统构成包括（ABD）A．营销情报系统B．内部报告系统C．餐饮系统D．调研系统E．娱乐系统34．电视广告表现形式包括（ABC）A．生活片断式B．故事式C．证言式D．静态式E．无声式35．广告策划的构成要素包括（CDE）A．竞争者B．政府C．策划主体D．策划对象E．策划目标36．竞争者战略包括（CDE）A．放弃战略B．消失战略C．补缺者战略D．领导者战略E．挑战者战略37．市场调研的方法包括（ABD）A．访谈法B．观察法C．猜测法D．问卷法E．赌博法38．经典广告策略包括（CDE）A．赌博策略B．猜测C．定位策略D．一般性策略E．共鸣策略39．营销观念的类型包括（ABE）A．生产观念B．推销观念C．猜测观念D．赌博观念E．市场营销观念40．电视广告的表现形式包括（ACE）A．生活片断式B．无声式C．证言式D．静态式E．故事式41．电视广告创意要综合（ADE）A．文案B．触觉C．气味D．声音E．画面42．广告策划的内容包括（BCD）A．个人简历B．效果评估C．市场分析D．广告策略E．消遣43．广告策划应遵循的原则包括（ACD）A．整体性B．虚假C．创新性D．真实性E．随意44．市场营销调研的类型包括（BCD）A．随意性B．探索性C．描述性D．因果性E．虚构性45．广播广告文案写作要求包括（ABE）A．口语化B．简明C．冗长D．书面E．突出卖点46．平面广告创意的内容包括（ACD）A．文案创意B．价格创意C．编排创意D．图形创意E．库存创意47．广告创意思维过程包括（ADE）A．顿悟B．放弃C．抄袭D．准备E．酝酿48．广告创意表现手法包括（ABD）A．比喻B．悬念C．虚假D．夸张E．低俗49．平面广告构思要（BC）A．模糊B．主题鲜明C．形式恰当D．随意50．广告策划书的结构包括（ACD）A．正文B．抽奖C．目录D．封面E．奖品51．网络广告的特点包括（ABC）A．互动性B．可测量性C．精准性D．静止性E．单向性52．广告策划书的撰写要点包括（ACE）A．结构完整B．空泛C．数据准确D．随意E．可操作53．平面广告按媒介可分为（ABE）A．海报B．报纸广告C．电视广告D．广播广告E．杂志广告54．广告策划专项方案包括（ACD）A．广告运动策划方案B．个人简历C．媒介计划书D．公关策划方案E．消遣55．目标市场营销战略包括（ADE）A．市场细分B．定价C．促销D．市场定位E．目标市场选择56．广告作品效果测评关注（ABC）A．说服力B．吸引力C．记忆度D．成本E．库存57．广告创意的思维方法包括（ADE）A．发散思维B．照搬C．固步自封D．联想思维E．逆向思维58．广告策划的基本特征包括（ABE）A．可行性B．系统性C．封闭性D．随意性E．创新性59．广告策略要素包括（ACD）A．利益点B．随机C．广告目标D．目标受众E．赌博60．广告目标确定的依据包括（BDE）A．随机B．市场状况C．老板心情D．企业资源E．营销目标61．广告策划的程序包括（ACD）A．效果评估B．赌博C．目标确定D．策略制定E．猜测62．广告策略制定七步骤包括（BCD）A．发布B．确定目标C．背景分析D．反省检验E．直接制作63．广告效果分为（ACD）A．传播效果B．娱乐效果C．社会效果D．经济效果E．艺术效果64．手机广告创意策划要（BCD）A．泄露B．互动传播C．精准触达D．注意隐私E．骚扰65．新媒体广告的类型包括（ACE）A．移动电视B．报纸C．户外新媒体D．杂志E．网络广告66．广告经济效果评估的方法包括（CD）A．猜测法B．赌博法C．实验法D．统计分析法E．访谈67．经典广告策略包括（CDE）A．猜测B．赌博C．品牌形象D．定位E．共鸣68．广告策划的特征包括（ACE）A．系统性B．随意性C．创新性D．封闭性E．前瞻性69．宏观环境分析的层次包括（ABD）A．经济B．社会文化C．配方D．政治E．库存70．广告效果测定的意义包括（CDE）A．装饰B．消遣C．指导决策D．评估效果E．改进广告71．宏观环境分析包括（BCE）A．配方B．经济C．政治D．库存E．社会文化72．平面广告的构成要素包括（ACE）A．文案B．声音C．图形D．气味E．编排73．平面广告的构成要素包括（ACD）A．文案B．气味C．图形D．色彩E．声音74．户外广告创意要注意（BD）A．视觉污染B．简洁醒目C．信息过多D．环境融合75．广告创意应遵循的原则包括（ABC）A．新颖独特B．主题鲜明C．真实可信D．随意E．虚假76．广告策略制定要求（ADE）A．目标明确B．模糊C．随意D．卖点突出E．受众清晰77．广告媒介组合测评关注（AE）A．到达率B．身高C．体重D．学历E．接触频率78．网络广告文案创作包括（ACE）A．标题B．价格C．正文D．库存E．互动79．广播广告的表现形式包括（BDE）A．无声式B．直白式C．静止式D．对话式E．歌曲式80．广告创意表现技巧包括（BCD）A．低俗B．对比C．象征D．联想E．虚假三、名词解释题1．目标市场答案：企业经过市场细分后选择并决定进入的特定市场。2．问卷法答案：通过问卷收集信息的方法。3．市场领导者答案：在某一市场中占有最大份额、处于领先地位的企业。4．媒介计划书答案：规划广告媒介选择与投放安排的方案文件。5．市场细分答案：按一定标准把整体市场划分为若干具有相似需求的子市场的过程。6．市场补缺者答案：专营大企业忽略的利基市场、避免竞争的企业。7．利益点答案：广告中向消费者传达的能满足其需求的核心价值。8．媒介策略答案：确定广告媒介选择与组合的策略。9．广告创意答案：围绕广告主题，运用创造性思维构思新颖独特表现形式的思维活动。10．平面广告文案答案：平面广告中传达信息与诉求的文字部分。11．PEST分析答案：对政治、经济、社会文化与科技四大宏观环境进行分析的方法。12．手机媒体广告答案：以手机为媒介发布的广告，具有移动性与个性化。13．访谈法答案：通过面对面或电话访谈收集信息的方法。14．广告信息答案：广告向受众传递的内容与主张。15．广告传播效果答案：广告信息到达受众、引起认知与态度变化的程度。16．消费者行为答案：消费者为满足需要而进行的购买、使用与处置活动。17．广告效果答案：广告活动对消费者、市场与企业产生的影响与作用的总和。18．目标受众答案：广告信息所针对的特定消费群体。19．广告媒介答案：承载和传播广告信息的载体。20．社会营销观念答案：兼顾顾客需求、企业利益与社会责任的营销观念。21．生产观念答案：以生产为中心、先生产后销售的旧营销观念。22．移动电视广告答案：在公交、地铁等移动场景的电视媒体上播放的广告。23．联想思维答案：由此及彼、由相关事物引发联想的思维方法。24．宏观环境答案：影响企业营销的不可控的外部大环境。25．广告诉求对象答案：广告针对的目标消费者。26．市场营销调研答案：系统搜集、整理、分析与营销决策有关信息的活动。27．平面广告图形答案：平面广告中起视觉传达作用的图形部分。28．卖点答案：产品区别于竞争者、最能打动消费者的独特优势点。29．营销中介答案：协助企业将产品送达消费者的中间机构。30．广告主体答案：广告活动的组织与实施者，即广告策划者。31．市场营销观念答案：以顾客需求为中心开展营销活动的新观念。32．平面广告编排答案：对图形、文案、色彩进行版面安排的设计。33．广告卖点答案：广告中突出的产品独特优势点。34．网络广告答案：以互联网为媒介发布的广告。35．市场调研答案：系统地搜集、整理、分析与广告决策有关信息的活动。36．广告策略答案：为实现广告目标而制定的方针与谋略，包括诉求、创意、媒介等策略。37．平面广告答案：以平面媒介为载体的广告，包括报纸、杂志、海报、招贴等。38．发散思维答案：从一点出发向多个方向发散、产生多种想法的思维方法。39．公关策划方案答案：围绕公关活动进行谋划的专项方案。40．共鸣策略答案：唤起消费者情感共鸣的广告策略。41．广告受众心理答案：受众在接触广告时的认知与态度反应。42．探索性调研答案：为发现和界定问题而进行的初步调研。43．诉求策略答案：确定广告诉求点与诉求方式的策略。44．观察法答案：通过直接观察记录行为信息的方法。45．广告诉求答案：广告向消费者传达的主张与劝说点。46．实验法答案：通过控制变量验证因果关系的方法。47．广告创意表现答案：把创意构思转化为具体广告形式的过程。48．广告预算答案：广告活动所需经费的计划安排。49．广告效果测定答案：对广告效果进行测量与评价的活动。50．创意策略答案：确定广告创意方向与表现方式的策略。四、简答题1．简述市场分析的作用。答：（1）帮助企业把握市场机会，发现有利的经营方向；（2）及早识别和规避风险，减少经营的盲目性；（3）为制定正确的营销策略和广告策略提供依据，使广告有的放矢、发挥最大效益。2．简述广告策划书的作用。答：（1）指导广告活动的具体实施，使各环节有据可依；（2）统一团队的工作思路，让参与各方在目标和方法上达成一致；（3）为广告效果的评估提供标准和依据，便于检验活动成效。3．简述广告创意的表现手法。答：（1）比喻：把抽象概念形象化，使产品特征鲜明可感；（2）夸张：突出产品的优势，增强视觉冲击；（3）拟人：赋予产品生命，亲切生动；（4）悬念、对比、幽默：吸引注意、突出差异、营造轻松氛围，加深受众印象。4．简述广告经济效果的评估方法。答：（1）实验法：通过控制变量，对比广告投放前后的销售变化来测定效果；（2）统计分析法：借助销售额、市场占有率等数据，分析广告投入与经济效益的关系。5．简述市场调研的步骤。答：（1）明确调研问题，确定调研要解决的核心问题；（2）拟定调研计划，设计方法和样本；（3）搜集信息，获取一手和二手资料；（4）分析信息，处理加工所得资料；（5）提交调研报告，供决策使用。6．简述平面广告的定义与分类。答：（1）平面广告是以报纸、杂志、海报、招贴等平面媒介为载体的广告，通过文字、图形和色彩的静态组合传达信息；（2）按媒介分为报纸广告、杂志广告、海报和招贴等类型，受众和传播特点各有不同。7．简述消费者行为的主要影响因素。答：（1）文化因素：文化传统、价值观念，影响最为深远；（2）社会因素：家庭、参考群体和社会角色；（3）个人因素：年龄、职业、收入和生活方式；（4）心理因素：动机、知觉、学习与态度。8．简述广播广告的表现形式。答：（1）直白式：直接介绍产品，简洁明了；（2）对话式：通过人物交谈自然带出信息；（3）情节式：用一个小故事传递诉求；（4）歌曲式：借助旋律和歌词传播，适合不同的产品和受众。9．简述手机媒体广告的创意策划。答：（1）充分利用移动端特性，精准触达目标用户；（2）采用互动传播方式，调动用户参与；（3）信息简洁明了，便于快速阅读；（4）注意保护用户隐私，让广告自然融入使用场景。10．简述广播广告文案写作。答：（1）口语化，听起来自然流畅；（2）语言简明，突出产品的卖点；（3）节奏鲜明、朗朗上口，便于听众记忆；（4）善于运用语气、停顿和音效增强感染力。11．简述平面广告创意的原则。答：（1）主题鲜明，使广告一目了然；（2）图形突出，迅速抓住视线；（3）文案简洁，便于理解和记忆；（4）整体协调，画面和谐美观，各要素共同服务于传播目的。12．简述广告受众心理效果测评。答：（1）认知：测评受众对广告信息的知晓和理解程度；（2）态度：测评受众对品牌和广告的好感变化；（3）行为反应：考察广告对受众购买意愿和行为的促进作用。13．简述市场信息系统的构成。答：（1）内部报告系统：提供企业内部的销售、库存等数据；（2）营销情报系统：收集外部市场动态；（3）营销调研系统：针对具体问题开展专门调查；（4）营销分析系统：对信息进行分析处理。14．简述广告创意的思维方法。答：（1）发散思维：从一点向多方面展开；（2）收敛思维：把众多想法集中筛选；（3）联想思维：由此及彼建立联系；（4）逆向思维：从相反方向思考；（5）灵感思维：在积累的基础上突然获得顿悟。15．简述平面广告创意的程序。答：（1）确定主题，明确创意要传达的核心内容；（2）搜集素材，广泛收集相关资料；（3）构思发想，形成多种创意方案；（4）选择表现形式，确定恰当的表达方式；（5）制作完成并评价修改，反复完善作品。16．简述户外新媒体广告的创意策略。答：（1）注重与周围环境的融合，使广告与场景自然结合；（2）增强互动性和趣味性，吸引受众参与；（3）内容简洁醒目、突出重点，在匆匆一瞥中抓住注意力；（4）善用户外新媒体的技术特点，给受众留下深刻印象。17．简述市场调研的作用。答：（1）为企业的经营决策提供可靠依据；（2）帮助企业深入了解市场状况和消费者需求，把握变化趋势；（3）用于评估广告效果，检验广告是否达到预期目标。18．简述广告策划书的撰写要点。答：（1）结构完整，包含必要的组成部分；（2）目标明确，说清广告要达到的目的；（3）策略清晰，讲明方法和路线；（4）数据准确，论据可靠；（5）可操作、可评估，真正指导实践并便于检验。19．简述广告创意的思维过程。答：（1）准备：广泛收集资料、明确问题；（2）酝酿：反复思考、暂时搁置；（3）顿悟：灵感闪现、思路豁然开朗；（4）验证：对创意加以检验和充实完善。20．简述广告策划的基本原则。答：（1）真实性：信息准确、不欺骗消费者；（2）合法性：符合法律法规；（3）创新性：不落俗套；（4）整体性：统筹各要素；（5）可操作性与效益性：保证方案落地、投入产出合理。21．简述市场分析的内容。答：（1）宏观环境分析：政治、经济、社会、科技等因素；（2）微观环境分析：供应商、中间商等；（3）消费者分析：把握需求和购买行为；（4）产品分析：认清产品特点和优势；（5）竞争分析：摸清对手的态势。22．简述电视广告的表现形式。答：（1）故事式：通过完整的故事情节传递诉求；（2）证言式：借消费者或权威人士之口推荐；（3）生活片断式：再现日常使用场景；（4）歌舞式：以歌舞渲染氛围，增强说服力。23．简述广告效果的特性。答：（1）滞后性：广告效果要经过一段时间才能显现；（2）累积性：效果是逐步积累的过程，多次投放的效果会叠加；（3）复合性：广告效果是多种因素综合作用的结果。24．简述广告策划专项方案。答：（1）广告运动策划方案：针对整体广告运动的专项设计；（2）公关策划方案：通过公关活动配合广告传播；（3）媒介计划书：具体安排媒介选择和投放计划。各专项方案与总体策划相衔接。25．简述广告策划的程序。答：（1）市场调查与分析，摸清市场情况；（2）确定广告目标，说清要达到的目的；（3）制定广告策略，明确诉求方向；（4）编制预算，安排经费；（5）制定媒介与创意计划；（6）实施并评估效果。26．简述广告传播效果的测评。答：（1）测评广告作品：看内容是否准确传达、形式是否吸引人；（2）测评受众心理反应：看认知和态度的变化；（3）测评媒体组合：看媒介选择和组合是否合理有效。27．简述广告效果的分类。答：（1）传播效果：广告在信息传达和受众认知层面产生的影响；（2）经济效果：广告带来的销售和利润变化；（3）社会效果：广告对社会风尚、文化和公众观念的影响，三者相互关联。28．简述广告策划书的写作模式。答：（1）封面：标明标题和相关信息；（2）目录：列出各部分的内容和页码；（3）正文：阐述市场分析、广告目标、策略和方案等主体内容；（4）附录：补充相关的数据和材料。29．简述平面广告创意的内容。答：（1）文案创意：涉及标题、正文和标语等的构思；（2）图形创意：包括画面、形象和符号的设计；（3）编排创意：处理文字与图形的布局和组合。三者共同构成完整的平面广告。30．简述消费者购买决策过程的主要阶段。答：（1）认识需要：认识到自己的需要；（2）信息搜集：搜集相关信息；（3）方案评估：对备选方案进行比较评估；（4）购买决策：作出购买决定并实施；（5）购后行为：对购买进行评价，形成购后感受和行为。31．简述广播广告的创意原理。答：（1）以声音为核心，综合运用语言、音乐和音响传达信息；（2）语言生动形象，音乐烘托气氛，音响营造情境；（3）三者配合使听众产生联想，在脑海中形成画面，弥补广播缺乏画面的不足。32．简述目标市场营销战略的步骤。答：（1）市场细分：按一定标准把整体市场划分为若干子市场；（2）目标市场选择：从细分市场中选择要进入的目标市场；（3）市场定位：在目标市场中确立产品与众不同的位置，树立鲜明形象。33．简述网络广告的创意与制作。答：（1）结合媒介特点，互动有趣，吸引用户参与；（2）突出主题，信息传达清晰；（3）精准投放，瞄准目标受众；（4）注重用户体验，避免干扰，为用户创造价值的同时实现传播目的。34．简述市场领导者的战略。答：（1）扩大总需求：开发新用户、新用途、增加使用量，做大市场蛋糕；（2）保护市场份额：抵御竞争者进攻，巩固市场地位；（3）扩大市场份额：进一步提高市场占有率和领先优势。35．简述广告社会效果的测评依据。答：（1）真实性：内容真实可靠、不虚假夸大；（2）健康性：格调健康向上、不低级庸俗；（3）符合社会公德与法律规范：遵守法律法规，维护公共利益和良好风尚。36．简述广告作品效果测评的内容。答：（1）吸引力：看广告能否抓住受众的注意；（2）理解度：看受众能否正确理解广告内容；（3）记忆度：看广告能否被记住；（4）说服力：看广告能否改变态度、促进行动。37．简述电视广告文案写作。答：（1）配合画面写作，说明画面内容并补充必要信息；（2）口语化、简短有力，突出重点和诉求；（3）与画面、声音协调配合，共同完成信息传达。38．简述经典广告策略的类型。答：（1）一般性策略：普遍性诉求，突出产品基本特点；（2）优先权申明策略：强调率先推出或首创；（3）共鸣策略：唤起情感共鸣；（4）比较性策略：与竞争者直接比较；（5）独特性表现策略：突出独特卖点；（6）品牌形象策略：塑造品牌形象；（7）定位策略：确立市场位置。39．简述PEST分析法。答：（1）政治（P）：政治制度、政策法规等因素；（2）经济（E）：经济形势、收入水平等因素；（3）社会文化（S）：社会结构、文化观念等因素；（4）科技（T）：科技发展和技术创新因素。通过分析把握宏观形势，为决策提供依据。40．简述电视广告的创意原理。答：（1）声画结合，画面直观形象，能迅速传达信息、抓住注意；（2）声音渲染情感、强化记忆；（3）两者配合使广告既一目了然又动人心弦，最终促成购买行动。41．简述广告策略制定七步骤。答：（1）确定重大问题，明确要解决的核心问题；（2）确定广告目标，说清要达到的目的；（3）背景分析，了解市场和竞争情况；（4）描述目标受众，弄清广告给谁看；（5）确定利益点与卖点，突出产品优势；（6）制定促进销售的思路；（7）反省与检验。42．简述市场调研的方法。答：（1）问卷法：通过问卷搜集大量标准化信息；（2）访谈法：通过面对面交谈深入了解情况；（3）观察法：通过观察对象的行为获得真实信息；（4）实验法：通过控制变量测定因果关系，各有适用场合。43．简述市场挑战者、跟随者与补缺者战略。答：（1）挑战者：主动向市场领导者发起进攻，争夺市场份额；（2）跟随者：紧随领导者之后，模仿跟进、避免正面冲突；（3）补缺者：专营大企业忽略的市场缝隙，在小而专的领域谋求发展。44．简述广告策划的构成要素。答：（1）策划主体：进行策划的组织或个人；（2）客体：策划的对象内容；（3）对象：广告所要影响的受众；（4）目标：策划要达到的目的；（5）手段：实现目标所采取的方式方法。45．简述广告创意的原则。答：（1）紧扣主题，创意要围绕广告主题展开；（2）新颖独特，不落俗套；（3）真实可信，不虚假夸大；（4）简明易懂，便于理解；（5）情感共鸣，增强感染力。五、论述题##五、论述题1．论述平面广告创意的方法与表现。答案：1.平面广告的基本要素是图形、文案、色彩和编排。图形负责吸引注意，文案负责传达信息，色彩负责营造氛围，编排负责组织视觉秩序。2.常用创意方法有联想、象征、夸张、对比、比喻、幽默、悬念、留白、系列化等。联想是由此物想到彼物；象征是用具体形象表达抽象概念；夸张是放大产品利益点；对比是突出差异；幽默和悬念则增强记忆和传播。3.表现手法要服务主题。可以直接展示产品，也可以用生活场景、证言、演示、故事、情感等方式表现。关键是让人一眼看懂，又能记住品牌或卖点。4.构思要求主题鲜明、形式恰当、视觉冲击强、文案配合紧密。不能只追求好看，却让人不知道广告在说什么。5.程序一般是：确定主题→收集资料→构思创意→选择表现手法→制作草图→修改完善→发布评估。每一步都要围绕广告目标展开。6.好的平面广告往往做到“简、准、奇、美”：信息简明、诉求准确、创意新奇、视觉美观。2．论述广告策略制定七步骤及其要点。答案：1.确定重大问题。先找出企业或品牌当前最需要解决的营销传播问题，比如知名度低、销量下滑、形象老化。2.确定目标。明确广告要达成什么，是提高认知、改变态度、促进试用，还是巩固忠诚。3.背景分析。分析市场、竞争、消费者、产品、渠道和宏观环境，找到机会和威胁。4.确定目标受众。清楚广告说给谁听，包括年龄、收入、地域、心理和消费行为。5.确定利益点卖点。回答“消费者为什么要买”，把产品利益转化为有吸引力的诉求。6.确定销售思路。设计从注意到购买的行动路径，考虑渠道、促销、媒介和节奏。7.反省检验。回头检查目标是否明确、受众是否清晰、卖点是否突出、策略是否可行、预算是否合理。要点：目标明确、受众清晰、卖点突出、逻辑一致、反复检验。3．论述广播广告的创意原理与文案写作。答案：1.广播广告依靠声音传播，主要手段是语言、音乐和音响。语言传达信息，音乐烘托情绪，音响营造现场感。2.创意原理是“用耳朵打动人”。要口语化、生动、有节奏，让人一听就懂、容易记住。3.可运用对话、故事、悬念、幽默、歌声、音效等方式，增强听觉吸引力。4.文案要简明。广播时间短，信息不能太多，一般突出一个核心卖点即可。5.文案要口语化。避免书面语、长句和复杂词，注意同音歧义，确保听众不会误解。6.要突出品牌和卖点。品牌名称、产品特点、行动号召要反复但不生硬地出现。7.节奏要鲜明。通过停顿、重复、音乐变化，帮助听众记忆。结论：广播广告要“听得清、记得住、有画面感”，用声音调动想象。4．论述经典广告策略及其适用。答案：1.一般性策略。面向大众市场，强调产品普遍利益，适合需求广泛、竞争同质化的产品。2.优先权申明策略。强调“首创”“第一”“最早”，抢占消费者心智，适合有先发优势的品牌。3.共鸣策略。从消费者情感、经历和价值观出发，引发共鸣，适合情感类、生活类产品。4.比较性策略。与竞品对比，突出自身优势，适合挑战者品牌，但要注意法律和伦理边界。5.独特性策略。即USP策略，强调独特销售主张，适合有明确功能差异的产品。6.品牌形象策略。长期塑造品牌个性、身份和情感价值，适合成熟品牌和奢侈品。7.定位策略。在消费者心中占据一个独特位置，适合竞争激烈、品类成熟的市场。8.企业应根据产品阶段、市场竞争、受众特征选择策略，也可以组合运用，不能生搬硬套。5．结合实例论述广告策划的基本原则。答案：1.真实性原则。广告内容必须真实可信，不能虚假宣传。比如一些农产品广告真实展示产地、种植过程和产品品质，反而更容易赢得信任。2.创新性原则。策略和表现要新颖，避免同质化。比如有的饮料广告用悬念剧情或反转情节吸引观众，比单纯叫卖更有效。3.整体性原则。广告策划的各环节要协调统一，包括目标、受众、主题、媒介、预算和评估。不能策略说高端，画面却很廉价。4.目标性原则。广告要服务明确目标，是提升知名度还是促进销售，不能什么都想要。5.系统性原则。要统筹市场调研、创意、媒介、执行和评估，形成完整链条。6.可操作性原则。策划要能落地，预算、时间、人员、渠道都要现实可行。7.效益性原则。既要考虑传播效果，也要考虑经济和社会效益。结论：优秀广告往往同时做到真实、创新和整体协调，既打动人，又不失可信。6．论述电视广告的创意原理与文案写作。答案：1.电视广告是声画结合的艺术，画面和声音共同传递信息。画面直观，声音传情，二者缺一不可。2.创意原理是抓住注意、强化记忆、促成购买。开头要吸引人，中间要讲清楚卖点，结尾要留下品牌和行动号召。3.画面要直观。用演示、对比、故事、生活场景，让观众迅速理解产品利益。4.声音要传情。旁白、对话、音乐、音效要配合画面，增强感染力和记忆度。5.文案要配合画面。不能画面说一套、文案说另一套，要相互补充。6.文案要口语化、简短有力。电视广告时间短，句子要短，关键词要突出。7.品牌要反复出现，但不要生硬。可以通过故事、口号、字幕等方式强化。结论：电视广告要“画面抓人、声音动人、文案清楚、品牌记得住”。7．论述消费者购买决策过程及其广告启示。答案：1.认识需要阶段。消费者意识到自己有某种需求。广告要激发需求，提醒问题存在，展示理想状态。2.信息搜集阶段。消费者主动查找信息。广告要提供清晰信息，做好搜索、口碑、测评和内容布局。3.方案评估阶段。消费者比较不同品牌。广告要突出卖点、差异和信任证据，帮助消费者缩小选择范围。4.购买决策阶段。消费者决定买哪个、在哪买。广告要配合促销、渠道、支付和售后，降低购买阻力。5.购后行为阶段。消费者使用后可能满意或不满意。广告要巩固口碑，促进复购和推荐。6.广告启示：不同阶段说不同话。认知期重曝光，兴趣期重信息，评估期重优势，决策期重促销，购后重服务。结论：广告要嵌入消费者决策全过程，而不是只喊一句口号。8．论述网络广告的特点与创意。答案：1.互动性。用户可点击、评论、分享、参与，广告不再是单向灌输。2.精准性。可根据地域、年龄、兴趣、行为投放，提高命中率。3.可测量性。曝光、点击、转化、停留时间等数据可追踪，方便优化。4.实时性。广告可随时调整，热点响应快，预算控制灵活。5.多媒体与碎片化。形式包括搜索广告、信息流、社交广告、视频、H5、小程序等。6.创意要结合互动元素。比如测试、投票、小游戏、抽奖、弹幕，让用户参与进来。7.创意要注重用户体验。不能强制弹窗、诱导点击，否则反感大于效果。8.创意要突出主题、精准投放、数据优化。用A/B测试不断改进。结论：网络广告既要创意吸引，也要数据驱动和用户体验。9．论述广告创意思维的方法。答案：1.发散思维。围绕一个问题多方向发想，追求数量，先不急着否定。2.收敛思维。在大量想法中筛选、聚焦，找出最可行的创意。3.联想思维。由此及彼，把不同事物联系起来，产生新组合。4.逆向思维。