策略性行为课件

策略性行為

產業組織理論的發展階段：

市場結構為核心（SCP）哈佛學派傳統產業組織理論（TIO）（20世紀60年代至70年代）市場行為為核心

芝加哥學派

新產業組織理論（NIO）

策略性行為（20世紀70年代起）

新產業組織與策略性行為

策略性行為一個廠商通過影響競爭對手對該廠商行動的預期，使競爭對手在預期的基礎上作出對該廠商有利的決策行為，這種影響競爭對手預期的行為就稱為策略性行為

——謝林(Schelling,1960)

市場基礎：寡占或壟斷市場古諾模型（Cournot,1838）伯川德模型(Bertrand,1883)

斯塔克爾伯格(Stackelberg,1934)等

新產業組織與策略性行為

研究方法：博弈論和資訊經濟學

成果應用為現實的市場現象提供理論解釋為反托拉斯分析提供理論依據

新產業組織與策略性行為

限制性定價是一種短期非合作策略性行為，通過在位廠商當前價格策略影響潛在廠商對進入市場後利潤水準的預期，從而影響其進入決策。靜態限制性定價限制性定價的主要內容動態限制性定價不完全資訊下的限制性定價靜態限制性價格的決定限制性定價的決定動態限制性價格的決定不完全資訊下限制性價格的決定限制性定價的福利效應與公共規制

限制性定價

貝恩(1949,1956)、索羅斯－拉比尼(Sylos-Labini,1962)和莫迪利安尼(Modigliani,1958)

早期前提——索羅斯－拉比尼假定(Sylos-LabiniPostulate)，即潛在的進入者相信新廠商進入後在位廠商不會改變它的產量。結論——在位廠商為了達到遏制進入的目的，會調整它的產量水準及相應的價格水準，從而消除導致潛在廠商進入的誘因。

靜態限制性定價

完全資訊條件下，在位廠商的進入前價格政策與一個理性潛在廠商的實際進入行為無必然聯繫，在位廠商的產量維持不變的假定是不可置信的，理性的在位廠商也根本不會制定限制性定價策略。

——弗裏得曼（Friedman,1979）

靜態限制性定價

遏制進入價格長期低利潤保持壟斷地位

在位廠商

索取壟斷高價短期高利潤失去壟斷地位

平衡當前利潤與未來利潤之間跨時期利潤總額最大化定價策略利潤最大化主導廠商模型

結團進入模型(卡米恩,施瓦茨,1971;Debondt,1976)連續進入模型(Gaskins,1971;Baron,1973)

動態限制性定價

米爾格羅姆和羅伯茨（1982）模型在現實環境中，市場資訊往往是不完全的，對手的成本函數及其戰略性決策以及整個市場的需求狀況對於廠商來說並不是完全知識，很多資訊為私人所有，因此，在在位廠商與潛在廠商之間進行的限制性定價行為可以視為不對稱資訊博弈行為。假定前提在位廠商的成本與進入者無關且在位者已知自己的成本函數

不完全資訊下的限制性定價

哈爾瑞頓（1985）為了遏制進入，在位者應傳遞高成本資訊，因而應把限制性價格設定在高於短期壟斷價格的水準。（與米爾格羅姆和羅伯茨模型結論相反）假定前提進入者在進入前不知其成本是多少，且其成本與在位廠商成本正相關

不完全資訊下的限制性定價

市場初始規模進入者的平均成本非價格進入壁壘

靜態限制性定價的決定

折現率風險偏好非價格進入壁壘時滯長短市場需求增長成本結構

動態限制性定價的決定

決定性因素——雙方參與人的成本資訊分佈狀況在位廠商獨佔自己的成本資訊，而潛在廠商的成本資訊是共同知識的資訊分佈下，高成本的在位廠商可能會採取低價策略，以顯示自己是低成本的，從而達到遏制進入的目的。

——米爾格羅姆和羅伯茨(1982)

在假定潛在廠商完全處於資訊弱勢的條件下，低成本在位廠商的最佳定價策略是將限制性價格設定在高於壟斷價格的水準，以向潛在廠商傳遞該產業是高成本的資訊，從而策略性地遏制其進入。

——哈爾瑞頓(1985)

不完全資訊下限制性定價的決定

掠奪性定價是指在位廠商將價格削減至對手平均成本之下，以便將對手驅逐出市場或者遏制進入，即使遭受短期損失。一旦對手離開市場，在位廠商就會提高價格以補償掠奪期損失(Schmalensee,1979;Rosenbaum,1987;RomanoandBerg,1985)

掠奪性定價

假定：資訊獲取成本非常之低，接近0，因此被掠奪方可以獲得資本市場和消費者支持，從而渡過掠奪期；自由進入而且沒有進入成本，導致壟斷利潤無法取得結論：被掠奪方可以獲得資本市場的資金支持和消費者支持，從而渡過掠奪期，致使掠奪失敗；掠奪方掠奪期損失大於被掠奪方損失，導致掠奪無法成功；壟斷利潤的獲得有很大不確定性，進而掠奪損失的補償無法保證

芝加哥學派：非理性掠奪

結論：如果假定更接近現實的不完全資訊，那麼低於短期最優水準的定價將會成為理性戰略；掠奪收益不僅來自掠奪市場，一個市場的掠奪通過遏制進入和威懾對手可以在其他相關地理或產品市場獲利。模型

連鎖店悖論

Kreps

和Wilson模型

Milgrom

和Roberts模型

後芝加哥學派：理性的掠