2026年虚假宣传广告查处要点考核押题卷及答案

2026年虚假宣传广告查处要点考核押题卷及答案一、单项选择题（每题1.5分，共30分）1.根据《中华人民共和国广告法》，广告中不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。下列表述中，最可能被认定为绝对化用语的是（）A.本产品在同价位中表现优秀B.行业领先品牌之一C.全球首款搭载该技术的手机D.销量位居市场前列答案C解析“全球首款”属于与“最高级”“最佳”性质类似的绝对化表述，可能构成《广告法》第九条第（三）项禁止的情形。A、B、D带有一定限定或模糊表述，风险相对较低。2.某普通食品广告称“经常食用可有效预防心脑血管疾病”，该广告最可能被认定的违法性质是（）A.虚假广告B.使用绝对化用语C.普通食品广告涉及疾病预防、治疗功能D.未标明广告批准文号答案C解析《广告法》第十七条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。普通食品不得宣传疾病预防、治疗功能。3.广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由市场监督管理部门没收广告费用，并处罚款。罚款幅度的正确表述是（）A.处广告费用一倍以上三倍以下罚款B.处广告费用三倍以上五倍以下罚款C.处广告费用五倍以上十倍以下罚款D.处二十万元以上一百万元以下罚款答案B解析根据《广告法》第五十五条第三款，广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。4.关于广告代言人，下列说法正确的是（）A.不满十周岁的未成年人可以作为广告代言人B.对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人，不得作为广告代言人C.广告代言人推荐商品后，商品出现质量问题的，代言人一律不承担责任D.广告代言人可以对医疗、药品广告进行推荐答案B解析根据《广告法》第三十八条，对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。A项不满十周岁一般不得作为广告代言人；C项并非一律免责；D项医疗、药品等广告不得利用广告代言人作推荐、证明。5.教育培训广告中，下列哪种内容是合法的（）A.对升学、通过考试作出明示或者暗示的保证性承诺B.利用受益者的名义或者形象作推荐、证明C.明示培训机构的办学资质和收费标准D.对教育、培训的效果作出保证性承诺答案C解析《广告法》第二十四条规定，教育、培训广告不得含有对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺；不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。明示办学资质和收费标准不属禁止情形。6.市场监督管理部门在查处虚假广告案件时，下列哪项措施不符合法律规定（）A.对涉嫌违法广告直接负责的主管人员采取限制人身自由的强制措施B.查阅、复制与涉嫌违法广告有关的合同、票据、账簿等资料C.查封、扣押与涉嫌违法广告直接相关的广告物品、经营工具、设备等财物D.责令暂停发布可能造成严重后果的涉嫌违法广告答案A解析《广告法》第四十九条规定了市场监管部门可以采取的调查措施，不包括限制人身自由的强制措施。限制人身自由属于公安机关等机关依法行使的权限。7.根据《广告法》，广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。下列关于互联网广告识别的表述，正确的是（）A.互联网广告无需特别标明“广告”B.通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，应当显著标明“广告”C.互联网广告只要在页面底部标注广告主名称即可，无需标明“广告”D.直播带货内容不属于广告，无需进行识别标注答案B解析根据《互联网广告管理办法》第九条，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，应当显著标明“广告”。8.药品广告的内容应当以（）A.药品说明书为准B.广告主提供的宣传材料为准C.国务院药品监督管理部门批准的说明书为准D.行业协会推荐内容为准答案C解析《广告法》第十六条第二款规定，药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致，并应当显著标明禁忌、不良反应等。9.某医疗机构未经审查发布医疗广告，市场监管部门可以对其作出的处理是（）A.责令停止发布，并处罚款B.仅没收广告费用，不处罚款C.不作处罚，责令补办审查手续即可D.吊销医疗机构执业许可证答案A解析未经审查发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告的，由市场监督管理部门责令停止发布，并处罚款。10.关于虚假广告的认定，下列说法不正确的是（）A.商品或者服务不存在的，可能构成虚假广告B.商品的性能、功能、产地、用途等与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的，可能构成虚假广告C.使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果作证明材料的，可能构成虚假广告D.广告中使用了夸张的修辞手法，即使消费者能够明显识别，也一律构成虚假广告答案D解析虚假广告的认定需要考虑内容是否与实际不符并对购买行为有实质性影响，以及是否欺骗、误导消费者。明显的艺术夸张且不会引起误解的，一般不认定为虚假广告。11.保健食品广告不得含有下列哪项内容（）A.标明“本品不能代替药物”B.表示功效、安全性的断言或者保证C.标明保健食品产品名称D.标明保健食品批准文号答案B解析《广告法》第十八条规定，保健食品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，不得含有疾病预防、治疗功能等内容。12.互联网平台经营者对利用其信息服务发布的广告内容，依法应当（）A.不承担任何责任B.对每一则广告进行事前审查C.根据自身能力进行选择性审查D.记录、保存广告发布信息，并配合监管执法，发现违法广告依法采取处置措施答案D解析根据《互联网广告管理办法》，互联网平台经营者应当记录、保存广告发布信息，建立投诉举报处理机制，发现违法广告的，依法采取通知改正、删除、屏蔽、断开发布链接等处置措施。13.根据《广告法》，以下商品或者服务不得发布广告的是（）A.烟草制品B.处方药C.医疗器械D.保健食品答案A解析《广告法》第二十二条规定，禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告，并实质上全面禁止烟草广告。处方药可在特定媒介发布，医疗器械、保健食品在符合条件时可以发布广告。14.市场监管部门认定某广告属于虚假广告，广告费用无法计算或者明显偏低的，可以处以的罚款幅度是（）A.二十万元以上一百万元以下B.五十万元以上两百万元以下C.一百万元以上二百万元以下D.十万元以上五十万元以下答案A解析《广告法》第五十五条第一款规定，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，可处一百万元以上二百万元以下罚款，并可以吊销营业执照。15.广告中使用消费者的名义或者形象作证明，下列说法正确的是（）A.只要有书面授权，就可以任意使用消费者名义或形象B.不得利用虚假的消费者名义或者形象作证明C.可以用消费者名义证明药品疗效D.只要求消费者本人同意，无需核实内容真实性答案B解析《广告法》第二十八条规定，虚构使用商品或者接受服务的效果，利用虚假的消费者名义或者形象作证明的，属于虚假广告情形之一。16.某商场发布“全场五折起”促销广告，但实际只有少量商品五折，且未显著标明例外商品。该行为最可能构成的违法类型是（）A.虚假价格广告B.侵犯商业秘密C.消费欺诈D.不正当有奖销售答案A解析广告中宣传的价格与实际不符，或者实际销售价格与标示价格不一致，使用欺骗性、误导性价格表示的，可能构成虚假价格广告，违反《广告法》和价格监管相关规定。17.对发布虚假广告的广告主，因发布虚假广告受到行政处罚后，在多长时间内再次发布虚假广告，可以被从重处罚（）A.一年内B.两年内C.三年内D.五年内答案B解析根据《广告法》及相关裁量规则，对发布虚假广告受到行政处罚后两年内又发布虚假广告的，依法从重处罚。18.广告不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容。下列广告内容存在上述问题的是（）A.以奋斗为主题的企业形象广告B.使用“炫富”“拜金”等观念诱导消费的广告C.弘扬诚信经营的公益广告D.介绍传统文化知识的广告答案B解析“炫富”“拜金”等内容可能违背社会良好风尚，属于《广告法》第九条禁止的情形。19.关于广告中涉及专利产品或者专利方法的表述，下列说法正确的是（）A.广告中不得涉及任何专利内容B.广告中涉及专利的，应当标明专利号和专利种类C.未取得专利权的，可以在广告中谎称取得专利权D.申请中的专利可以宣传为已取得专利答案B解析《广告法》第十二条规定，广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。20.在执法实践中，虚假宣传广告的查处要点一般不包括（）A.核实广告主的主体资格和资质证明B.调查广告内容的真实性、合法性C.核实广告发布环节是否履行审查义务D.直接依据网络舆情数量确定处罚金额答案D解析虚假宣传广告查处应围绕事实、证据、法律适用和裁量情节展开，处罚金额不能仅以网络舆情数量作为标准。二、多项选择题（每题2分，共20分，多选、少选、错选均不得分）1.根据《广告法》，下列哪些情形可能构成虚假广告（）A.商品或者服务不存在B.商品的性能、功能、产地、用途等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响C.使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料作证明材料D.虚构使用商品或者接受服务的效果答案ABCD解析《广告法》第二十八条第二款对虚假广告情形作了列举，以上四项均属于法定情形。2.医疗广告不得含有下列哪些内容（）A.涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物名称B.保证治愈或者隐含保证治愈C.宣传治愈率、有效率等诊疗效果D.利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员的名义或者形象作证明答案BCD解析《医疗广告管理办法》第七条规定，医疗广告不得含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物名称的内容，但这里应区分：法律禁止的是在医疗广告中涉及具体诊疗方法、药物名称并作宣传；同时禁止保证治愈、宣传治愈率、利用患者等作证明。结合《医疗广告管理办法》第七条，B、C、D均属于禁止内容。A项表述不够完整，医疗广告并非禁止一切疾病名称出现，而是禁止对诊疗方法、药物等作具体宣传，故本题按“可选项完整表述”确定。3.查处虚假宣传广告案件时，市场监管部门应当注重固定以下哪些证据（）A.广告内容的截图、音像资料、网页存证B.广告设计、制作、发布合同及费用凭证C.广告主的经营资质及商品检验检测报告D.消费者投诉举报材料及社会影响证据答案ABCD解析虚假广告案件查处需要形成完整证据链，包括广告内容证据、合同费用证据、主体资质证据、商品质量证据以及危害后果和社会影响证据。4.下列哪些广告内容在食品广告中被禁止（）A.涉及疾病预防、治疗功能B.使用“最新科学”“最新技术”等绝对化用语C.直接或间接宣传保健食品具有治疗作用D.按规定标明“本品不能代替药物”答案ABC解析D项为保健食品广告的法定标注内容，不属于禁止内容。A、B、C均违反相关法律法规。5.对发布虚假广告情节严重的广告主，市场监督管理部门可以依法采取的措施包括（）A.责令停止发布广告B.吊销营业执照C.撤销广告批准文件D.对广告费用无法计算的，处一百万元以上二百万元以下罚款答案ABCD解析根据《广告法》第五十五条，对发布虚假广告的广告主，情节严重时可以采取上述措施。6.广告经营者、广告发布者未按照国家有关规定建立、健全广告业务管理制度的，可能承担的法律责任包括（）A.责令改正B.可以处五万元以下罚款C.可以处二十万元以下罚款D.情节严重的，吊销营业执照答案AB解析《广告法》第六十一条规定，广告经营者、广告发布者未按照国家有关规定建立、健全广告业务管理制度的，由市场监督管理部门责令改正，可以处五万元以下的罚款。C、D项不属于该项责任。7.在直播带货活动中，主播的下列行为可能构成虚假宣传（）A.无事实依据宣称“全网最低价”B.虚构商品曾获某权威奖项C.夸大商品原材料成分，隐瞒关键添加剂信息D.实际展示商品外观并作客观描述答案ABC解析A、B、C项均存在虚假、误导性表述。D项为客观展示与描述，一般不构成虚假宣传。8.房地产广告中，下列哪些内容属于禁止或者限制情形（）A.承诺升值或者投资回报B.对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施作误导宣传C.明确标示项目位置示意图，并标注实际距离D.用时间代替距离表示项目位置答案ABD解析房地产广告不得承诺升值或投资回报，不得对规划或建设中的设施作误导宣传，不得以时间表示距离。C项属于规范的位置标识。9.关于广告审查，下列表述正确的有（）A.发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，应当依法经过审查B.广告审查机关应当公布广告审查批准文件C.未经审查，不得发布依法应当审查的广告D.互联网广告不需要任何审查答案ABC解析依法应当经过审查的广告，不论发布媒介，均需经审查。D项错误。10.市场监管部门在认定涉案广告是否构成虚假宣传时，一般会考量以下哪些因素（）A.广告内容的真实性和准确性B.是否对消费者购买行为产生实质性影响C.是否存在虚假、引人误解的表述D.广告主的主观过错程度答案ABCD解析虚假广告认定应综合考量内容真实性、误导性、对购买行为的实质性影响以及主观过错等因素。三、判断题（每题1分，共10分）1.广告主是广告活动的第一责任人，应当对广告内容真实性负责。答案正确2.只要广告主提供的信息是真实的，广告发布者就无需对广告内容承担任何责任。答案错误3.明星在自媒体平台发布附带商品购买链接的“种草”笔记，只要未明确说“广告”，就不受广告法约束。答案错误4.广告中引用数据、统计资料、调查结果，可以夸张表述，无需注明出处。答案错误5.“不满意全额退款”均属于违法广告内容。答案错误6.处方药可以在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上发布广告。答案正确7.互联网广告的发布形式包括程序化购买、信息流广告、搜索广告等，均需遵守广告法。答案正确8.对违法广告案件，只有广告主需要承担法律责任，广告经营者、广告发布者一律免责。答案错误9.广告审查机关对广告内容的审查通过，意味着该广告绝对合法，市场监管部门不能进行事后查处。答案错误10.视频广告中未显著标明“广告”字样，虽然可能构成违规，但不属于虚假宣传。答案正确四、简答题（每题10分，共20分）1.简述市场监督管理部门查处虚假宣传广告案件时，应当重点核查的五个方面要点。答案(1)主体资格：核查广告主、广告经营者、广告发布者的注册登记信息、经营资质以及相关行政许可情况；(2)广告内容真实性：对广告中宣传的产品性能、功能、数据、获奖情况、科研成果等进行核实，必要时调取检验检测报告、合同、授权书等证据；(3)广告发布程序：核查广告是否依法经过审查，审查批准文件是否真实有效，发布内容是否与审查内容一致；(4)广告费用及违法所得：调取广告合同、发票、付款凭证，查清广告费用、违法所得和交易金额；(5)社会危害及后果：调查消费者投诉举报、传播范围、社会影响以及是否造成危害后果，作为裁量情节。2.简述虚假广告与引人误解的广告之间的联系与区别。答案联系：两者均属于广告违法情形，都可能欺骗、误导消费者，破坏公平竞争的市场秩序，均应依法承担法律责任。区别：虚假广告侧重于广告内容与客观事实不符，即信息的真实性存在问题；引人误解的广告侧重于虽然内容可能真实或未明确为虚假，但通过片面披露、模糊表述、不当对比等方式导致消费者产生误解。虚假广告往往同时具有误导性，但引人误解的广告不一定属于虚假广告，二者在认定标准和证据要求上有所不同。五、案例分析题（20分）案情：某公司在某短视频平台投放了一则“减肥代餐奶昔”广告。广告中邀请某网络红人推荐称：“坚持喝这款奶昔，一个月轻松瘦15斤，绝不反弹，本人亲测有效！”广告画面同时展示“国家级减肥科研成果”“全球顶级营养配方”“通过1000人临床试验有效率达98%”等内容，但该产品实际为普通食品，未取得保健食品注册或备案，也无相关专利和临床试验证明。广告末尾仅以较小字体标注“广告创意”。问题：1.该广告存在哪些虚假宣传或违法广告问题？请逐项分析（10分）。2.市场监督管理部门