室内设计基础与AIGC实践（微课版） 课件 第八章-公共空间室内设计1

第8章公共空间室内设计室内设计基础与AIGC实践了解并掌握不同类型公共空间室内设计的内涵、分类、功能构成、设计原则及相应规范、法规的要求。通过思考不同类型、功能的室内空间的设计共性，归纳、总结室内设计的普遍性思考方式和操作流程。运用学识积累升华设计，在设计中提升多维素养。用实际行动践行理论结合实际，实践推动理论发展的共识。善于合理使用AIGC工具，让工具在实践中帮助设计师大胆探索未知，正向地助力行业发展。室内设计基础与

AIGC实践本章学习重点2341●零售空间概述●零售空间的分类●零售空间的功能构成●零售空间的设计原则●零售空间的设计要点●零售空间的设计规范●零售空间专题设计●AIGC辅助的零售空间室内设计室内设计基础与

AIGC实践零售空间1●零售空间概述零售空间是指用于销售商品或服务的物理场所，涵盖从大型购物中心到小型专卖店等多种形式。其设计和管理直接影响顾客体验和销售业绩。零售空间不仅是商品销售的场所，更是品牌与顾客互动的平台。通过科学的设计和运营，可以提升顾客满意度，增强品牌竞争力。室内设计基础与

AIGC实践●零售空间的分类零售空间可根据不同维度划分为多种类型，常见的分类方式如下。按规模分类有大型零售空间，如购物中心、百货商店、大型超市等，该类空间面积大，

商品种类丰富；

中型零售空间，如社区超市、专卖店等，该类面

积适中，

商品种类有限；小型零售空间，如便利店、小卖部、精品店，该类空

间面积小，商品种类少。按功能分类的有综合零售空间，如购物中心、百货商店等，可提供多种商品和服务；专业零售空间，如电子产品店、服装店等，专注于某一类商品；体验式零售空间，如苹果体验店、特斯拉展厅等，注重顾客互动和体验。室内设计基础与

AIGC实践●零售空间的分类按商品种类分类有食品零售空间：如超市、便利店，

主要销售食品和饮料；服装零售空间，如服装店、鞋店，专注于服饰类商品；家居零售空间，

如家居

卖场，

销售家具和家居用品；

电子产品零售空间，如电器商城、数码产品店，

销售电子设备。按经营模式分类有：传统零售空间，实体店铺，顾客到店购物；无人零售空间，

如无人便利店、自动售货机，无店员值守；线上线下结合的零售空间，如OnlineToOffline模式，支持线上下单、线下取货或配送。按目标客户分类的有高端零售空间，如奢侈品店，面向高收入群体；大众零售空间，如超市、百货商店，面向普通消费者；折扣零售空间，如奥特莱斯、

折扣店，提供低价商品。室内设计基础与

AIGC实践●零售空间的分类按品牌类型分类的单一品牌零售空间，如苹果专卖店、耐克专卖店，只销售一个品牌的产品；多品牌零售空间，如百货商店、购物中心，销售多个品牌

的产品。室内设计基础与

AIGC实践●零售空间的功能构成零售空间的功能构成相对简单，

围绕展售—运营的要求，

可以划分为前场、后场两个主要部分。前场包含商品展示区、顾客体验区和休闲互动区，是顾客直接体验商品、完成购物决策的核心区域，是零售空间的核心价值载体。后场包含商品管理区、员工办公区及相关辅助用房，是保障前场正常运转的“后勤中枢”，通常位于零售空间尽端或独立区域。不同类型的零售空间会根据经营规模与客群需求，调整各功能区的面积占比与布局逻辑，但其核心构成始终围绕“提升顾客体验”与“保障运营效率”两大目标展开。室内设计基础与

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AIGC实践●零售空间的设计原则（1）

以顾客为中心：设计应围绕顾客需求，提供便捷、舒适的购物体验。考虑不同顾客群体的需求，如家庭、年轻人、老年人等。（2）

品牌一致性：空间设计应与品牌形象一致，传递品牌价值。通过装饰、色彩和陈列方式强化品牌认知。（3）

空间灵活性：设计应具备灵活性，便于调整布局以适应季节性变化或促销活动。使用可移动的陈列架和模块化家具。（4）

理念可持续性：采用环保材料和节能技术。设计废物管理系统，减少对环境影响。室内设计基础与

AIGC实践●零售空间的设计要点（1）科学空间布局流线设计：合理规划顾客流动路线，避免拥堵，确保购物体验顺畅。商品陈列：根据商品种类和销售策略设计陈列区域，如高利润商品应放在显眼位置。收银区：收银台宜设置在出口附近，数量根据客流量合理配置。辅助区：储藏间、更衣间等服务功能宜设置在较为隐蔽的位置，面积不宜过大。室内设计基础与

AIGC实践●零售空间的设计要点（2）打造强吸引力聚焦视觉中心：在店面、入口、主动线转折处设置“视觉锚点”，如情景体验区、品牌文化墙、互动装置等，用灯光、色彩或造型吸引顾客驻足消费。整合色彩照明：通过色彩与灯光的配合，采用“基础照明

+重点照明

+氛围照明”三层体系，形成丰富的空间层次，塑造品牌的格调，突出主题。室内设计基础与

AIGC实践●零售空间的设计要点（3）优化购物体验布局便捷：保证顾客拿取商品简单方便，出入店铺减少动线交叉。合理配置休闲空间与无障碍设施，充分考虑顾客多元、细微的需求。环境舒适：在处理天花板或墙面时，关注出风口的位置，在美化设备管线的同时，通过空间设计手段调节风向风速，形成宜人的室内环境。增加互动：结合品牌属性打造与众不同的参与式空间，吸引顾客更长时间停留，以增加购物的兴趣。室内设计基础与

AIGC实践●零售空间的设计要点（4）传递品牌价值语言统一：从色彩、材质、道具到软装，均需匹配品牌调性。符号植入：在整体空间及细节设计中融入品牌标识或核心元素。客群适配：根据目标客群调整设计细节。（5）提高运营效率前后衔接：仓库、理货区宜靠近前场展示区，且动线独立，避免员工补货时干扰顾客。灵活转换：陈列道具及用具优先选择可移动、可组合款式，方便快速调整布局。安全合规：严格遵循建筑设计及消防规范，电路、照明、结构等基础要素需满足长期运营需求。室内设计基础与

AIGC实践●零售空间的设计规范针对零售空间设计的规范，以《建筑设计防火规范》的要求为基础，主要由《商店建筑设计规范》、《建筑内部装修设计防火规范》、《建筑装饰装修工程质量验收规范》等专门的相关设计规范共同组成。以上规范主要规定了中

大型购物场所的限制条件，

专卖店类的零售空间大多面积有限，

功能较为单一，

需要参考的规范条例并不繁杂。室内设计基础与

AIGC实践●零售空间的设计规范《商店建筑设计规范》在一般规定中，提到了商店建筑按使用功能分为营业、仓储和辅助三部分。建筑内外应组织好交通,人流、货流应避免交叉,并应有防火、安全分区。商店建筑的营业、仓储和辅助三部分建筑面积分配比例如表

8-1所示。商店建筑，如设置外向橱窗时，应符合橱窗平台高于室内地面不应小于0.20m，

高于室外地面不应小于0.50m等。营业部分的公用楼梯，坡道应符合室内楼梯的每梯段净宽不应小于1.40m，踏步高度不应大于0.16m，踏步宽度不应小于0.28m；室外台阶的踏步高度不应大于

0.15m，踏步宽度不应小于0.30m；供轮椅使用坡道的坡度不应大于1∶12，两侧应设高度为0.65m的扶手，当其水平投影长度超过15m时，宜设休息平台。室内设计基础与

AIGC实践建筑面积（㎡）营业（%）仓储（%）辅助（%）>15000>35<35<303000-15000>45<30<25<3000>55<30<15室内设计基础与

AIGC实践商店建筑面积分配比例●零售空间的设计规范针对最核心的营业部分，规范给出了建筑面积与人均面积的比例关系。普通营业厅内各售区面积可按不同商品种类和销售繁忙程度而定。营业厅面积指标可按平均每个售货岗位15㎡计（含顾客占用部分）

；也可按每位顾客1.35

㎡计。且营业厅内，如堆置大量商品时，应将指标计算以外的面积计入仓储部

分。通道内如有陈设物时，通道最小净宽度应增加该物宽度；无柜台售区、小型营业厅可根据实际情况按本表数字酌减不大于20%；菜市场、摊贩市场营业厅宜按本表数字增加20%。此外，此规范还对大中型商店顾客卫生间设计做出了以下规定，如男厕所应按每100人设大便位1个、小便斗2个或小便槽1.20m长；女厕所应按每50

人设大便位1

个，

总数内至少有坐便位1

～2

个；男女厕所应设前室，

内设污水池和洗脸盆，

洗脸盆按每6

个大便位设1

个，

但至少设1个；如合用前室则各厕所间入口应加遮挡屏风等。室内设计基础与

AIGC实践●零售空间专题设计（1）任务书分析场地位于北京某大型服贸中心内，目前空间处于闲置状态。店铺位于建筑一层中心地带，面积约270平米，具体的品牌、风格、价位可自定，有较大的发挥空间，如图8-6所示。任务书给定的发挥空间较大，在掌握现场基本

条件后，

便可以在规范的基础上进行概念推导及功能分区工作，进而为后续的

顺利推进奠定扎实基础。室内设计基础与

AIGC实践室内设计基础与

AIGC实践●零售空间专题设计（2）概念推导该项目为虚拟课题，不针对具体的品牌设计。为了避免侵权，店铺的品牌及品牌要素均由设计者自行设定。设计者通过分析商场区位、消费人群，结合

自身的生活感悟，将店铺销售的商品定位为香水，将店铺的主题定义为海岛。由此将海岛与人的感官相结合，意在建立视觉与嗅觉的联系，进而通过记忆复

苏的方式刺激顾客消费。在空间布局中，以中心的石块为“主岛”，周边环绕

的曲线展柜为“海”。让顾客在由外而内行进的过程中，进行自我探索，越靠

近中心的石块，越接近心中的“孤岛”。室内设计基础与

AIGC实践室内设计基础与

AIGC实践●零售空间专题设计（3）功能分区店铺的面积不大，功能也较为简单。设计者根据场地的特点，将展售空间沿三面玻璃幕墙布置，以取得最佳的展示效果；将储藏与后勤空间整合在内部

隔墙一侧。这种平面组织方式简洁明了，主次突出，是一种高效的空间分隔手

段。在此基础上，设计者将设计概念中岛与海的元素进一步呈现在了展售区，工作层层推进，成果逐步细化。室内设计基础与

AIGC实践室内设计基础与

AIGC实践●零售空间专题设计（4）重点塑造店铺中心的石材装置，作为概念的核心，不论在意境上、体量上还是形态上，都是空间内毫无争议的焦点。为了突出焦点，设计者不仅对装置本身进行了深

入的推敲与打磨，还通过周边展台、铺地、天花、灯光等元素来衬托，强化其

吸引力。室内设计基础与

AIGC实践室内设计基础与

AIGC实践●零售空间专题设计（5）细部雕琢该设计的概念具有一定的思辨性，关注人内心情绪的探索，关注人在现代社会的自我认知。为了表达这种意境，让顾客在购物的过程中身临其境，设计

者在色调设定、材料选择、空间虚实、灯光控制、植物配置等方面都进行了细致而有效地思考和布局。室内设计基础与

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AIGC实践●AIGC辅助的零售空间室内设计（1）前期分析与概念策划在这一阶段，AIGC可以辅助需求分析。包含生成品牌定位描述、市场数据自动生成设计关键词体系；分析竞品空间特征，提炼设计差异化方向；预测

目标客群偏好趋势，生成消费者画像对应的空间偏好分析。AIGC可以辅助概念方案快速生成。包含输入关键词描述，

得到大量概念图片；结合场地平面图，

自动生成多个布局可能性；生成色彩搭配方案、材质板及照明氛围参考。室内设计基础与

AIGC实践●AIGC辅助的零售空间室内设计（2）方案深化与可视化阶段在这一阶段，AIGC可以辅助优化空间布局。包含基于人流动线算法自动优化储藏、收银台、售卖区的位置；根据商品品类关联度建议陈列区域的相邻

关系；模拟不同布局下的空间利用率与顾客停留时间。AIGC可以辅助呈现多方案可视化。包含从草图到逼真效果图的快