市场营销专业教学策划方案

市场营销专业教学策划方案

一、业务培养目标：本专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面

的知识与能力，能在企业、事业单位从事市场营销与管理等方面工作的工商管

理学科高级专门人才。

二、业务培养要求：本专业学生要紧学习市场营销及工商管理方面的基本

理论与基本知识，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析与解决营销

问题的基本能力。

毕业生应获得下列几方面的知识与能力：

1.掌握管理学、经济学与现代市场营销学的基本理论、基本知识；

2.掌握市场营销的定性、定量分析方法；

3.具有较强的语言与文字表达、人际沟通与分析与解决营销实际问题的基

本能力;

4.熟悉有关市场营销的方针、政策与法规，熟悉国际市场营销的规则；

5.熟悉本学科的理论前沿及进展动态；

6.掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究与实际工作

能力。

三、主干学科：经济学、管理学。

四、主干课程：管理学、微观经济学、宏观经济学、会计学、统计学、市

场营销学、经济法、市场调查与预测、消费者行为学、营销策划。

五、要紧实践性教学环节：包含社会调查、专业实习与毕业实习等，通常

安排30周左右。

六、要紧专业实验：统计学实验、微观经济学实验、电子商务概论实验

七、修业年限：四年。

八、授予学位：管理学学士

九、学分要求：本专业学生务必修满160学分。

十、相近专业：工商管理、国际经济与贸易、广告学。

十一、课程设置及教学进程：（见附表）

附表(-)

市场营销专业教学进程表

附表(二)

市场营销专业毕业要求

课程类别学分讲课学时实验学时总学时

公共必修课4066032692

基础必修课132100210

专业基础必

1630216318

修课

专业必修课16.531810328

实践环节课26000

限定选修课1627030300

任意选修课32.56520652

合计1602412882500

附表（三）

市场营销专业课程设置表

学时数实开课学期

践06-0707-0808-0909-10学

课

总讲实周学年学年学年年

程

课程名称课程编码学分学课验数

类

时学学/

别12345678

数时时学

时

中国近观代

C10551102363063

史纲要

马克思主义

公C105511135440143*

基本原理

共思想道德修

养与法律基C105511435440143

必

础

修毛泽东思想、邓

小平理论与“三

课C1055108610880283*3

个代表”重要思

英语C1092101162702704*444*

日语C1090301162702704*444*

俄语C1090302162702704*444*

体育C12201014144124202*222*

计算机文化

C10711012.54832164

基础

网络技术及

C10713023.56044164*

应用

小计407746883282

基高等数学N109110371161164*4

础线性代数N1091106230304

必

概率论与数

修N1091108464644*

理统计

课

小计13210210

专会计学B10411072.550503*

业统计学B10411062.55040103*

基

管理学B10431022.550504*

础

市场营销学B104210536050104*

必

微观经济学B10441013645864*

修

课宏观经济学B10441022.554543*

小计163283021610

公共关系与

S10421011.54030102

商务礼仪

商品学S10421021.530303

专市场调查与

S104210326040204

预测

业

营销策划S104210425040103

必服务营销S10421051.530302

财务管理学S10412062.55444104*

修

商务谈判S10421141.54024162

课经济法S10441032.550503*

消费者行为

S10421191.54030102

学

小计16.53943181066

市场营销专业课程设置表

学时数实开课学期

课践06-07学07-08学08-0909/0学

总讲实

程学周年年学年年

课程名称课程编码学课验

类分数

时学学

别/学12345678

数时时

时

2

军训C1220102192周

周

66

专业实习S10421084

周周

1414

毕业实习S10421097

周周

实

4

毕业论文S104211042周2周

践周

1

环论文答辩S104211131周

周

节0.50.5

入学教育S19911010.5

周周

课

0.50.5

毕业教育S19911020.5

周周

2

社会调查S104211212周

周

32

小计22

周

限物流学概论S20422121940403*

财政与金融概

定S20412272.550503*

论

，性期货交易S204122894030104*

品牌营销S20421021.530302

选

营销风险管理S20421031.530303

修

销售管理学S20421081.530302

课电子商务概论S204211094020203

广告学S204211113020102

推销学S204211314010302

商务沟通S204211513010202

小计163602703060

市场营销专业课程设置表

学时数实开课学期

课践06・07学07-0808-0909-10学

实

程学周年学年学年年

课程名称课程编码总学讲课验

类分数

时数学时学

别/学12345678

时

时

成本会计S30411252.550401033

投资项目分

S30412211.5303022

析

院

资产评估S30412231.5303033

任计量经济学S3044106240301033

.麦•保险学S30412151.5303022

思

资源经济学S30441092404044

选

管理心理学S30431041.5303022

修营销竞争动

S3042124230102022

态模拟

课

营销案例分

S30421101.5303033

析

财务会计S30411262.550401044

社会经济焦

S30441281202022

点讲座

国际市场营

S30421251.5303033

销

国民经济统

S30411072363633

计

中国经济地

S30441271.5303022

理

零售管理S3042112240301022

国有资产管

S30412261.5303022

理

组织行为学S30431071.5303022

股份经济学S3044III1.5303022

促销管理学S30421131.5303022

企业形象设

S30431111.5303033

计

网络营销S30421141.530102022

专业外语S30421161.5303022

营销专题S30421171.5303022

农产品营销

S30421181.5303022

学

人力资源管

S3O42319240301033

理

现代企业管

S30431062.550203033

理

经济应用文

S30421221.5303022

写作

小计4690678610C20

合计16027182412882H302426416430364300262

备注：

1.带“木”的课程表示考试课，不带“木”的课程表示考查课。

2.第二学期选校任选课至少20学时、1学分，其中，大学生心理健康指导必

选；

3.第三学期选校任选课至少20学时、1学分；

4.第四学期选校任选课至少20学时、1学分，选院任选课至少120学时、6学

分；

5.第五学期选校任选课至少20学时、1学分，选院任选课至少120学时、6学

分；

6.第六学期选校任选课至少20学时、1学分，选院任选课至少120学时、6学

分；

7.第七学期选校任选课至少20学时、1学分，选院任选课至少172学时、8.5

学分；

8.在校任选课程中，《公共艺术》2学分、《大学生心理健康指导》必选，校

任选课程总计选修120学时、6学分即可；

9.院任选课程总计选修532学时、26.5分即可；

10.社会调查2周，在假期内进行；

11.体质健康测试2学分、2周，不占用正常教学时间；

12.《毛泽东思想、邓小平理论与“三个代表”重要思想概论》学时分配方法

为40+14、40+14；《外语》学时分配方法为60、70、70、70；《体育》学时分

配方法为28+2、32+6、32+6、32+6；《高等数学》学时分配方法为56+60；

13.《形势与政策》2学分、36学时，前七学期各讲授4学时，第八学期前四

周安排实践8学时。

04经济管理学院

042工商管理二系

0421市场营销教研室

课程编课程名称学总学讲实实授课专业开课课程

号分时授验践学期性质

市场营销学市场营销2专业

B10421053605010

基础

市场营销学会计学4限定

1.53030

选修

市场营销学人力资源6限定

S20421011.53030

选修

市场营销学国际经济与3限定

1.53030

贸易选修

市场营销学财务管理346任意

S30421011.53030

选修

市场营销学物流3专业

B10421031.53030

基础

公共关系与商市场营销2专业

S10421011.5403010

务礼仪必修

公共关系与商会计学57任意

1.53030

务礼仪选修

公共关系与商物流57任意

1.53030

务礼仪选修

公共关系与商人力资源456任意

S30421211.53030

务礼仪选修

公共关系与商经济管理357任意

1.53030

务礼仪选修

公共关系与商国际经济与246任意

1.53030

务礼仪贸易选修

商品学市场营销1专业

S10421181.53030

必修

商品学物流2专业

B104210224040

基础

商品学国际经济与246任意

S30421031.53030

贸易选修

市场调查与预市场营销6专业

S10421032604020

测必修

市场调查与预营销专升本3专业

S10421273604020

测必修

市场调查人力资源456任意

2403010

选修

S3042104

市场调查国际经济与246任意

2403010

贸易选修

营销策划市场营销7专业

S10421042504010

必修

营销策划营销专升本3专业

S10403052.5504010

必修

服务营销市场营销4专业

S10421051.53030

必修

服务营销营销专升本2专业

S104030723030

必修

商务谈判市场营销4专业

S10421141.5402416

必修

商务谈判财务管理346任意

1.53030

选修

S3042105

商务谈判国际经济与246任意

1.53030

贸易选修

消费者行为学市场营销3专业

S10421071.5403010

必修

S1042108专业实习36市场营销6专业

周必修

毕业实习14市场营销8专业

S10421097

周必修

毕业论文4市场营销78专业

S10421265

周必修

论文答辩1市场营销8专业

S10421253

周必修

社会调查3市场营销2专业

S10421121

周必修

学年论文2市场营销57专业

S10421132

周必修

品牌营销市场营销7限定

S20421021.53030

选修

品牌营销营销专升本3任意

S30403131.53030

选修

营销风险管理市场营销6限定

S20421031.53030

选修

营销风险管理营销专升本3限定

S20421031.53030

选修

销售管理学市场营销5限定

S20421081.53030

选修

销售管理学营销专升本3限定

S20421081.53030

选修

电子商务概论市场营销5限定

S20421102402020

选修

电子商务概论营销专升本3限定

S20421102402020

选修

电子商务概论会计学46任意

2402020

选修

电子商务概论财务管理57任意

2402020

选修

S3042106

电子商务概论人力资源567任意

2402020

选修

电子商务概论国际经济与357任意

2402020

贸易选修

电子商务概论经济管理5限定

S20421072402020

选修

电子商务概论物流4限定

S20421062403010

选修

广告学市场营销4限定

S20421081302010

选修

S2042117广告学1.5302010营销专升本1限定

选修

推销学市场营销6限定

S20421091401030

选修

推销学营销专升本2限定

S20421202401030

选修

商务沟通市场营销5限定

S20421101301020

选修

商务沟通财务管理57任意

S30421231.53030

选修

商务沟通会计学35任意

S30421231.53030

选修

商务沟通营销专升本2限定

S20421161.5301020

选修

渠道管理物流42任意

S30421081.53030

选修

营销竞争动态市场营销57任意

S30421242301020

模拟选修

营销竞争动态营销专升本3任意

S30421242301020

模拟选修

营销案例分析市场营销46任意

S30421101.53030

选修

营销案例分析营销专升本1任意

S30421101.53030

选修

国际市场营销市场营销46任意

S30421251.53030

选修

国际市场营销国际经济与5限定

S20421111.53030

贸易选修

零售管理市场营销57任意

S30421122403010

选修

零售管理营销专升本2任意

S30421122403010

选修

促销管理学市场营销57任意

S30421131.53030

选修

促销管理学营销专升本2任意

S30421131.53030

选修

网络营销市场营销57任意

S30421141.5301020

选修

网络营销人力资源567任意

S30421151.53030

选修

网络营销营销专升本2任意

S30421141.5301020

选修

S3042116专业外语1.53030市场营销46任意

选修

专业外语营销专升本3任意

S30421161.53030

选修

营销专题市场营销57任意

S30421171.53030

选修

营销专题营销专升本3任意

S30421171.53030

选修

农产品营销学市场营销57任意

S30421181.53030

选修

农产品营销学经济管理7专业

S104211424040

必修

农产品营销学营销专升本2任意

S30421181.53030

选修

经济应用文写市场营销46任意

1.53030

作选修

经济应用文写会计学35任意

1.53030

作选修

S3042122

经济应用文写财务管理346任意

1.53030

作选修

经济应用文写经济管理246任意

1.53030

作选修

经济应用文写国际经济与357任意

1.53030

作贸易选修

经济应用文写营销专升本3任意

1.53030

作选修

经济应用文写人力资源5限定

S20421121.53030

作选修

营销管理经济管理357任意

S30421201.53030

选修

市场营销专业课程简介

课程编号：B1042105课程名称：市场营销学

课程简介：市场营销学是现代企业经营管理中不可缺少的一门学科，

它以买方市场条件下的市场营销活动的规律为研究对象，探索营销组

织在市场需求变化时的规律，为企业市场营销活动提供理论的指导。

课程编号：S1042118课程名称：商品学

课程简介：商品学以商品为基础，以商品经营为核心，围绕商品质量

管理与监督、商品储运与养护、商品消费与效用分析等要紧内容展开,

并对商品与消费需求、商品与资源利用、商品质量操纵、质量保证与

商品监督、商品包装与商标、商品形象与广告、等问题进行深入研究。

课程编号：S1042103课程名称：市场调查与预测

课程简介：市场调查是在市场营销学的理论基础上进一步学习市场调

查与预测的基本方法、市场调查的技术、市场预测与市场调查报告的

撰写，注重提高学生的实际动手能力，把理论与实践紧密地结合在一

起。

课程编号：S1042104课程名称：营销策划

课程简介：营销策划是一门新兴的综合性的边缘学科，它在市场营销

学的基础上全面介绍了市场营销理论与市场营销策划、企业战略策划、

战略性市场营销策划、新产品策划、价格策划、分销策划与促销策划

等内容。

课程编号：S3042125课程名称：国际市场营销

课程简介：本课程以《市场营销学》理论为基础，将国际营销置于经

济全球化及知识经济进展的背景下进行研究，由此揭示出在新的环境

下国际营销的特点。提出了跨国营销道德问题，突出了国际营销环境

的地位与作用，阐述了网络营销、绿色营销、服务营销等内容与策略。

课程编号：S1042105课程名称：服务营销

课程简介：服务营销学是建立在传统市场营销学基础上的一门新兴学

科，它要紧介绍了服务营销理念、规划定价策略、渠道策略、促销策

略、服务绩效评估及服务营销进展的前景，这些内容对学生掌握服务

营销学的基本理论与实务操作基础，提高学生的理论水平与实践能力

等方面，具有重要作用。

课程编号：S3042112课程名称：零售管理

课程简介：零售管理是研究零售企业的采购管理、价格管理、促销管

理、服务管理及零售企业的竞争战略与组织的一门管理理论科学，它

是建立在管理学原理基础上的一门应用科学，是市场营销专业学生的

一门重要的专业必修课。

课程编号：S1042114课程名称：商务谈判

课程简介：商务谈判以谈判通常的理论为指导，着重研究阐述企业经

营日常活动中，商务活动的谈判，它综合了谈判的通常理论，与心理

学、社会学、历史学、行为科学、法律、逻辑学、语言学等学科的知

识，该课程的特点是它具有综合性、有用性、艺术性、可操作性。

课程编号：S2042119课程名称：消费者行为学

课程简介：消费者行为学通过对消费者需求、心理活动过程、行为规

律及进展趋势的全面、深入、系统的学习，使得学生掌握包含需求、

行为结构、行为模式、心理活动过程、要紧影响因素、分类研究等消

费者行为的基本理论，并会对基本理论进行运用。

课程编号：S2042108课程名称：销售管理学

课程简介：销售管理作为一门建立在市场营销学、行为科学与现代管

理理论与技术基础上的应用学科•，要紧介绍了销售管理的基础与理论、

销售规划与设计、销售过程与技巧、销售人员的管理等内容，为学生

今后就业奠定良好的理论基础。

课程编号：S2042110课程名称：电子商务概论

课程简介：电子商务是信息技术与经营管理活动的融合,是一门实践性

很强的学科，要紧介绍了电子商务的基本概念、必要的基础知识、EDI

电子商务系统、Internet电子商务系统、电子商务的安全管理、企业

电子商务的应用管理、各类企业的电子商务应用等内容。

课程编号：S2042111课程名称：广告学

课程简介：本课程均衡而有重点地涵盖《广告学》学科中的关键原理,

并通过学生模拟案例的实践来实现理论的运用。要紧教学内容为：广

告与广告市场、广告进展简史、广告理论、整合营销传播、广告代理、

广告策划、广告信息创作、广告媒介的运用、广告受众分析等。

课程编号：S1042101课程名称：公共关系与商务礼仪

课程简介：公共关系与商务礼仪在现代社会进展中承担着推动社会进

步、为两个文明服务的历史重任。本课程的要紧内容有：公共关系的

职能与原则、公共关系机构与人员、公共关系工作程序、公共关系传

播、公共关系实务技巧、商务礼仪、涉外公共关系等。

课程编号：S2042102课程名称：品牌营销

课程简介：本课程以营销实践中的现实问题为根据，通过解剖品牌、

打造品牌的基本模式、品牌定位、形象设计、品牌进展策略等内容的

介绍，帮助学生分析品牌引起的复杂现象，而且揭示品牌运作过程中

各环节的关联之处。

课程编号：S2042103课程名称：营销风险管理

课程简介：营销风险管理研究为了回应营销风险与构建营销风险所使

用的各类监控方法的应用科学，要紧介绍了营销风险识别与衡量、风

险操纵与处理、评价与预警，风险管理决策与风险管理信息系统等内

容，使学生掌握营销风险信息的搜集与解释，掌握影响人们营销行为

与调整的系统与所采取的措施。

课程编号：S3042113课程名称：促销管理学

课程简介：本课程介绍了目前市场上流行的16种促销措施的具体操作

办法。目的全在于应用。这16种促销措施是：样品派送、退费促销、

售前售中售后服务、降价、商业展览、对中间商的促销措施、积分券、

以旧换新、抽奖、竞赛促销、分期付款、赠品、特惠包装、现场演示、

信用卡、折价券。

课程编号：S2042113课程名称：推销学

课程简介：随着全球经济一体化的进展，推销已成了企业日常经营事

务的重要的、必不可少要紧内容。本课程重点讲述了：现代推销的基

础理论、推销是基本素养、如何寻找客户、客户资格审查、如何接近

客户、推销技巧、如何处理顾客异议、如何促成成交等内容。

课程编号：S3042117课程名称：营销专题

课程简介：营销专题是市场营销专业学生的一门任选课程，它是在学

生学完营销专业的各门课程之后所开设的一门课程，要紧介绍营销领

域的新的进展趋势与观点，如绿色营销、整合营销、直复营销、4c理

论、4R理论等内容，具体结合经济及营销理论的进展情况而定。

课程编号：S3042114课程名称：网络营销

课程简介：网络营销是习惯电子商务实践的需要出现的一门新兴学科,

是一门应用性的经济学科。要紧内容有网络市场营销概述、网络市场

调研、网络营销战略与计划、网站策略、网络广告策略、公共关系策

略、营销渠道策略、顾客服务策略等。

课程编号：S3042122课程名称：经济应用文写作

课程简介：经济应用文写作是应用写作的一个重要分支，是操作性较

强的课程，具有明显的应用性、综合性与边缘性。该课程通过教授知

识点与大量的例文分析，培养学生具备完备的公文、事物文书、调研

决策文书与信息宣传文书等关于经济应用文写作的较强的专业写作能

力及文章分析与处理能力。

课程编号：S3042118课程名称：农产品营销学

课程简介：农产品市场营销学是一门应用性学科,将市场营销的基本理

论与方法运用于农产品市场中。本课程要紧包含下列方面：农产品营

销系统、农产品市场分析、农产品定价、农产品营销渠道、国际农产

品生产营销、WTO与农产品营销、国际农产品市场分析等。

课程编号：S3042124课程名称：营销竞争动态模拟

课程简介：营销竞争动态模拟通过对市场营销的基本理论与指导思想

的介绍，深入剖析市场的构成、市场营销观念的演变过程与熟悉企业

营销环境的构成因素及各类因素对企业经营活动可能产生的影响，通

过本课程的学习，学生掌握基本的市场调研方法、市场细分及目标市

场选择、产品定位等方法；学会正确运用企业营销组合策略等。

课程编号：S3042110课程名称：营销案例分析

课程简介：营销案例分析是为了深入领会市场营销学的要紧内容，提

高学生的实际分析问题与解决问题的能力而开设的有用性及强的一门

学科。要紧包含下列内容：营销观念、市场调查、市场分析，产品策

略、价格策略、分销策略、促销策略等。

课程编号：S3042116课程名称：专业外语

课程简介：经贸专业外语是一门高等教育的重要构成部分。经贸专业

英语与其它专业的英语教学应有明显的区别，它有着较强的特殊性与

专业性。经贸专业英语是为习惯21世纪经济全球化、知识经济的特

点及英语在日常生活与商业活动领域中的作用不断加大的需要而编写

的，本课程以大学基础英语为基础，突出经贸专业英语词汇、语法与

文章特点。

课程编号：B1044101课程名称：微观经济学

课程简介：《微观经济学》是《西方经济学》的重要构成部分。是我国

高等院校财经类与管理类专业必开的一门专业基础课。微观经济学以

单个经济单位作为研究对象，围绕稀缺资源的配置，研究经济变量的

单项数值定，其中心理论是价格理论。具体来说，就是研究均衡价格

的决定与变动，消费者行为的决定与变动，生产者行为的决定与变化,

市场结构差异，要素市场的价格决定与变化，通常均衡过程与福利经

济等问题。微观经济学通过对以上理论的研究，为市场主体的生产行

为与消费行为提供解释与指导。

课程编号：B1044102课程名称：宏观经济学

课程简介：宏观经济学是研究经济总量关系的一门学科,本课程侧重于

帮助学生懂得宏观经济运行的基本规律，熟悉企业经营决策的宏观经

济环境,为企业的科学决策提供理论基础。具体地来说,宏观经济学研

究的问题是一个国家整体经济的运作情况与政府如何运用经济政策来

影响国家的整体经济运行,相应地,宏观经济学也就由宏观经济理论与

宏观经济政策两部分构成。其目的是对经济生活中的经济增长与经济

周期等现象进行理论上的解释。

课程编号：B1043102课程名称：管理学

课程简介：本课程是经济管理类各专业的专业基础课程，要紧阐述了

管理的基本原理，基本思想、基本职能与基本方法，要紧内容包含管

理前提与本质、计划、组织、领导、操纵、创新等，此外还包含法人

治理结构、现代企业制度、企业核心竞争力、业务流程再造、企业文

化等内容。

课程编号：B1041106课程名称：统计学

课程简介：要紧讲授统计学的基本理论与基本方法，有关专业统计过

程，统计调查、统计整理与分析的基本方法

课程编号：B1041107课程名称：会计学

课程简介：要紧讲授会计学的基本理论与基本方法，包含基础会计与

财务会计的内容。是市场营销专业、农业经济管理专业等非财务会计

学