2026年化妆品广告管理继续教育试题及答案

2026年化妆品广告管理继续教育试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20题，共40分）1.发布化妆品广告，首先应当遵守的基本法律是？A.《中华人民共和国产品质量法》B.《中华人民共和国广告法》C.《中华人民共和国反不正当竞争法》D.《中华人民共和国消费者权益保护法》答案：B解析：广告活动最直接、最基础的规范是《中华人民共和国广告法》。其他法律从产品质量、竞争秩序、消费者权益等角度进行补充规范，但广告行为本身首先适用《广告法》。2.根据《化妆品监督管理条例》，下列哪项属于化妆品？A.以涂擦、喷洒或者其他类似方法施用于人体表面的日用化学工业产品B.以口服方式达到美容效果的胶囊C.以注射方式使用的医疗美容产品D.用于消毒杀菌的抗菌洗手液答案：A解析：化妆品是以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。口服、注射类产品不属于化妆品，抗菌洗手液一般按消毒产品管理。3.下列哪种产品属于特殊化妆品？A.保湿面霜B.清洁面膜C.祛斑美白精华D.洗发水答案：C解析：根据《化妆品监督管理条例》，用于染发、烫发、祛斑美白、防晒以及宣称新功效的化妆品属于特殊化妆品。祛斑美白精华属于特殊化妆品，其余属于普通化妆品。4.下列化妆品广告用语中，明显违反法律规定的是？A.“持续保湿24小时”B.“经实验室测试，温和不刺激”C.“与药品同标准生产”D.“适合多种肤质”答案：C解析：“与药品同标准生产”容易使消费者误认为该化妆品具有药品属性或等同药品的安全性，属于使用易与药品、医疗器械相混淆的用语，明显违反广告内容准则。5.化妆品广告中声称“根治湿疹”，该行为违反的最主要原则是？A.广告不得含有虚假内容B.广告不得涉及疾病治疗功能C.广告不得贬低其他生产经营者D.广告应当显著标明注意事项答案：B解析：化妆品属于日用化学工业产品，不具有疾病治疗功能。“根治湿疹”将化妆品与药品相混淆，直接违反广告不得涉及疾病治疗功能的规定。6.下列做法中，符合广告代言人规范的是？A.某演员使用某品牌面膜后，在广告中介绍使用感受B.某明星从未使用过某化妆品，仍为其代言C.某网红以消费者身份在短视频中推荐从未使用过的产品D.某医生为某化妆品作推荐并暗示治疗效果答案：A解析：广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。化妆品广告中利用医生名义暗示疗效，也属于违规行为。7.根据《广告法》，下列哪项属于虚假广告？A.广告中使用背景音乐B.广告中虚构使用效果C.广告中引用客观检测数据D.广告中出现产品包装照片答案：B解析：以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。虚构使用效果属于典型的虚假广告情形。8.化妆品广告中涉及“专利”字样时，应当标明？A.专利申请人的名称B.专利号C.专利审查过程D.专利权保护期限答案：B解析：广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。9.关于化妆品广告中功效宣称，下列说法正确的是？A.可以随意夸大产品功效B.功效宣称应当有科学依据，且与产品注册或备案资料一致C.只要是消费者反馈的效果即可对外宣传D.功效宣称仅需在包装上标注即可答案：B解析：化妆品功效宣称应当有充分的科学依据，并与产品注册或者备案资料载明的功效保持一致，不能仅凭个案体验或主观评价对外宣传。10.化妆品广告中利用未成年人作为代言人时，应当特别注意？A.不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人B.未成年人可以代言任何化妆品C.只要家长同意即可代言D.未成年人只能代言儿童化妆品答案：A解析：《广告法》明确规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。儿童化妆品广告还应符合未成年人保护的相关要求。11.化妆品广告中使用他人名义或者形象的，应当？A.事先取得他人的书面同意B.只需口头告知C.无需取得同意D.事后补签合同即可答案：A解析：广告使用他人名义或者形象的，应当事先取得其书面同意。使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人名义或者形象的，还应当事先取得其监护人的书面同意。12.化妆品广告中贬低其他生产经营者的商品或者服务，主要违反？A.广告真实性原则B.广告公平竞争原则C.广告可识别原则D.广告合法性原则答案：B解析：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。此类比较宣传破坏公平竞争秩序，主要违反广告公平竞争原则。13.对化妆品广告内容真实性负责的主体是？A.广告代言人B.广告主C.广告发布者D.广告审查机关答案：B解析：广告主对广告内容的真实性、合法性负责。广告经营者、广告发布者依法履行查验证明文件、核对广告内容的义务。14.化妆品广告违法行为由哪个部门实施监督管理？A.卫生健康行政部门B.商务主管部门C.市场监督管理部门D.药品监督管理部门答案：C解析：广告监督管理机关是市场监督管理部门。化妆品注册、备案管理由药品监督管理部门负责，但广告监管属于市场监管部门职责。15.广告发布者为化妆品广告履行“广告可识别性”要求，是指？A.广告应当显著标明“广告”B.广告应当使用大号字体C.广告应当每天发布多次D.广告应当标明产品价格答案：A解析：广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别。16.互联网化妆品广告中，关于一键关闭，下列做法正确的是？A.不需要设置关闭功能B.应确保一键关闭，不影响用户正常使用网页C.关闭后再次自动弹出即可D.只有会员用户才能关闭答案：B解析：利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。以弹出等形式发布的广告应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。17.化妆品广告费用明显偏低无法计算时，对虚假广告的罚款额度为？A.1万元以上5万元以下B.5万元以上10万元以下C.10万元以上50万元以下D.20万元以上100万元以下答案：D解析：广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。该规定旨在防止违法者通过隐匿广告费用逃避处罚。18.广告经营者、广告发布者发布化妆品广告前，应当？A.查验有关证明文件，核对广告内容B.只核对广告画面是否美观C.仅审查代言人知名度D.无需任何审核直接发布答案：A解析：广告经营者、广告发布者应当依法查验有关证明文件，核对广告内容；对内容不符或者证明文件不全的广告，不得设计、制作、代理、发布。19.消费者因化妆品虚假广告合法权益受到损害，广告经营者、广告发布者明知或应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，应当？A.不承担任何责任B.承担连带责任C.仅承担行政责任D.由广告主单独承担责任答案：B解析：广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，应当与广告主承担连带责任，依法赔偿消费者损失。20.关于化妆品广告中“最安全”“第一品牌”等用语，下列说法正确的是？A.如果企业确实排名第一即可使用B.属于绝对化用语，依法不得在广告中使用C.只要加上“目前”即可使用D.仅在电视广告中禁止使用答案：B解析：广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语。“最安全”“第一品牌”属于此类用语，即使有事实依据，也可能产生误导，一般不得在广告中使用。二、多项选择题（每题3分，共10题，共30分。多选、少选、错选均不得分）1.根据《广告法》，化妆品广告不得含有的内容有？A.使用医疗用语或者易与药品、医疗器械相混淆的用语B.说明治愈率或者有效率C.利用广告代言人作推荐、证明D.涉及疾病治疗功能答案：ABD解析：化妆品广告不得涉及疾病治疗功能，不得使用医疗用语或者易与药品、医疗器械相混淆的用语，说明“治愈率”明显暗示疗效。在遵守真实、合法原则的前提下，化妆品广告依法可以使用广告代言人，故C项不选。2.下列哪些属于化妆品广告中虚假广告的情形？A.虚构使用效果B.宣传的内容与产品注册或者备案资料不符C.使用绝对化用语D.捏造科学研究结论答案：ABD解析：虚假广告的核心是以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者。A、B、D三项均属于虚假或引人误解的情形。C项“使用绝对化用语”主要违反广告内容准则，不一定直接构成虚假广告。3.广告代言人在化妆品广告中，下列行为违反法律规定的是？A.为未使用过的化妆品作推荐B.在广告中声称“我一直在用”C.以消费者名义推荐产品但实际未使用D.明知广告虚假仍作推荐证明答案：ACD解析：广告代言人不得为未使用过的商品作推荐、证明，明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，依法承担连带责任。B项若情况属实，属于合规的代言行为。4.特殊化妆品依法需要注册，以下属于特殊化妆品的有？A.染发剂B.烫发剂C.防晒霜D.保湿乳液答案：ABC解析：特殊化妆品包括染发、烫发、祛斑美白、防晒以及宣称新功效的化妆品。保湿乳液属于普通化妆品，依法实行备案管理。5.化妆品广告中关于“功效”的表述，下列做法正确的有？A.依据产品注册或者备案资料进行宣传B.引用真实的人体试验数据并注明来源C.使用夸张、虚构的临床案例证明功效D.对宣称的功效提供相应的科学依据答案：ABD解析：化妆品功效宣称应当真实、有科学依据，并与注册或者备案资料一致。使用夸张、虚构的临床案例属于虚假广告行为。6.广告经营者、广告发布者承接化妆品广告业务时，应当履行哪些义务？A.查验化妆品注册或者备案证明B.核对广告内容是否与证明文件一致C.建立广告业务承接登记制度D.对广告主身份不作核实答案：ABC解析：广告经营者、广告发布者应当依法查验证明文件、核对广告内容，并建立、健全广告业务承接登记、审核、档案管理制度。D项明显错误。7.关于互联网化妆品广告，下列说法正确的有？A.应当具有可识别性，显著标明“广告”B.弹出广告应当确保一键关闭C.不得以欺骗方式诱导用户点击广告D.可以在用户搜索“祛痘”时植入未经标注的软文答案：ABC解析：互联网广告应当显著标明“广告”，弹出广告应确保一键关闭，不得欺骗、误导用户点击。未经标注的软文违反广告可识别性要求，D项错误。8.下列哪些属于化妆品广告中允许的比较宣传方式？A.基于真实检测数据说明自身产品特点B.贬低竞争对手的商品C.对比较结果有充分试验依据并如实标注D.使用伪造的第三方报告贬损同类产品答案：AC解析：广告可以进行比较宣传，但应当真实、有据、公平，不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。B、D两项均属于不正当竞争性宣传。9.化妆品广告违反法律规定，可能承担的法律责任有？A.行政处罚B.对消费者承担民事责任C.情节严重的，吊销营业执照D.构成犯罪的，依法追究刑事责任答案：ABCD解析：广告违法行为的责任形式包括行政责任、民事责任和刑事责任。情节严重的虚假广告，市场监管部门可以吊销营业执照；构成犯罪的，依法追究刑事责任。10.下列关于化妆品广告监管的说法，正确的有？A.市场监督管理部门负责广告监督管理B.消费者协会可以依法进行社会监督C.新闻媒体可以对违法广告进行舆论监督D.广告行业组织可以制定行业规范答案：ABCD解析：化妆品广告监管实行行政监管、行业自律、社会监督相结合的机制，市场监管部门、消费者协会、新闻媒体和广告行业组织均依法发挥各自作用。三、判断题（每题1分，共10题，共10分）1.化妆品广告可以使用“药妆”作为宣传卖点。答案：错误解析：化妆品不得明示或者暗示具有医疗作用，“药妆”易使消费者误认为具有药品功效，属于违禁宣传。2.未取得特殊化妆品注册证的产品，不得发布广告宣称其特殊功效。答案：正确3.广告代言人只要人气高，即使未实际使用过产品，也可以为化妆品代言。答案：错误4.普通化妆品上市前只需备案，其广告宣称的功效可以与备案资料不一致。答案：错误解析：化妆品广告功效宣称应当与注册或者备案资料一致，不得超出备案范围进行夸大宣传。5.化妆品广告中表示“安全无毒”属于对安全性的断言，应当避免。答案：正确6.广告发布者在发布化妆品广告前，应当核对广告内容。答案：正确7.化妆品广告可以宣称“保湿”“滋润”等符合化妆品定义的常规功效，但应提供相应依据。答案：正确8.广告费用明显偏低的违法化妆品广告，其罚款金额也可能较高。答案：正确解析：广告费用无法计算或者明显偏低的，可以适用二十万元以上一百万元以下的罚款幅度，罚款金额不一定低。9.化妆品广告可以使用国家机关的名义进行推荐。答案：错误10.消费者因化妆品虚假广告合法权益受到损害，可以依法要求广告主赔偿。答案：正确四、简答题（每题5分，共2题，共10分）1.简述化妆品广告发布应当遵循的基本要求。答案：（1）内容真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容。（2）不得涉及疾病治疗功能，不得使用医疗用语或者易与药品、医疗器械相混淆的用语。（3）功效宣称应当有科学依据，并与产品注册或者备案资料一致。（4）遵守社会公德和职业道德，维护公共利益，不得损害未成年人、残疾人身心健康。（5）广告应当具有可识别性，通过大众传播媒介发布的应当显著标明“广告”。解析：本题综合考查化妆品广告合规要求，答题时建议从内容真实性、医疗用语禁令、功效依据、社会公德、可识别性五个层面展开。2.化妆品广告使用绝对化用语时，应如何把握合规边界？答案：（1）原则上不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语。（2）若用语不指向所推销的商品，如仅描述行业标准、客观事实，一般不在禁止之列。（3）用于同一品牌、同一企业内部的产品或服务等级划分，且无误导可能的，通常不认定为违法。（4）宣传自身产品特点时，应使用可验证的客观表述，避免唯一性、极限性断言。（5）确有需要使用相关表述的，应事先进行合规审查并保留证明依据。解析：判断绝对化用语是否合规，关键看其是否指向所推销的商品、是否具有误导消费者的可能性。五、案例分析题（每题10分，共1题，共10分）某化妆品公司在其官网及短视频平台发布“草本祛痘精华”广告，内容包含：“三天祛痘，绝不复发”“纯中草药提取，安全无副作用”“全面超越市面同类产品”“皮肤科专家强力推荐”。经查，该产品为普通化妆品，备案功效仅为“保湿、控油”，且上述宣传均无科学依据。问题：（1）指出该广告中至少三处违法内容并