AI+新媒体营销（智能伴学版） 课件 项目七 AI 与小红书营销

AI与小红书营销AI+新媒体营销（智能伴学版）项目七小红书营销准备小红书内容营销任务一任务二小红书营销推广任务三目录/CONTENTSAI助训实训一实训二任务描述Taskdescription在正式开展小红书营销之前，老李先向小赵讲解了必要的基础知识，包括小红书营销机制和小红书营销账号定位的重点。随后，小赵迅速填写好任务单（见右表）。一、小红书运营机制首先，小红书会运用先进的内容算法，智能筛选发布的笔记，从中精心挑选出一部分优质笔记，构建成候选集。随后，系统会对候选集中的笔记进行初步排序，为后续推荐奠定基础。接着，小红书会依托其强大的推荐预测模型，精准预估每篇笔记的潜在浏览量、点赞数及收藏数等关键指标，并根据这些预估结果对笔记进行综合打分，以量化笔记的推荐价值。最后，小红书对获得高分的优质笔记会采取一系列多元化策略，如给予站内显著的流量扶持，助力其获得更广泛的曝光。（一）算法机制一、小红书运营机制1．流量推荐规则（二）流量机制小红书主要通过内容标签匹配和社交关系链推荐。（1）内容标签匹配内容标签是根据内容的主题、类型和特征等为内容打上的标识。（2）社交关系链推荐社交关系链推荐分为基于好友关系推荐和基于距离附近推荐。一、小红书运营机制2．流量分发机制小红书的流量分发机制基于内容标签匹配。具体而言，小红书会深度解析笔记内容，将其精准拆解为多个相关联的内容标签；随后，系统依据这些标签，将笔记智能推送给对相应内容感兴趣的用户群体。这一过程中，小红书不仅会通过标签深入理解笔记的核心价值，还通过采集用户信息，细致洞察每位用户的阅读偏好，并运用标签体系对用户偏好进行分类；最终，实现内容标签与用户标签的精准对接，确保每位用户都能接收到高度个性化、符合自身兴趣的笔记推荐。二、AI辅助定位小红书营销账号小红书营销账号定位与其他新媒体营销平台一样，同样需要考虑用户定位、功能定位和内容定位3个方面，但小红书的内容生态较繁荣，用户乐于分享真实生活和体验，优质内容能在很大程度上刺激用户的消费决策。商品测评型干货科普型情感共鸣型场景化“种草”型AI任务实施TaskimplementationAI任务实施

使用豆包为小红书营销账号定位根据任务单，提供“源野”品牌的相关信息，为开设的小红书营销账号确定功能、用户和内容定位。具体操作如下。（1）“源野”品牌的小红书营销账号需要符合小红书平台特性，且与微信、微博和抖音区分开来，这3个平台营销账号的定位分别为：微信企业号品牌推荐官，微信公众号品牌价值传递窗口、精准销售转化平台；根据微博账号的简介总结出微博定位为自然本味直供者；抖音账号的人设为专业、可信赖的“自然本味守护者”，归纳出定位为“自然本味守护者”。（2）结合“源野”品牌的相关信息和小红书营销账号的定位要求，设计出如下提示词。AI任务实施使用豆包为小红书营销账号定位请根据以下信息和要求，为农产品品牌“源野”开设的小红书营销账号进行功能定位和用户定位1．品牌信息：“源野”是一个中高端农产品品牌，主打“新鲜直供、自然本味”；品牌理念为“从土地到舌尖，自然本味不将就”；主营生态果蔬、传统加工农产品和地方特色单品；2．定位要求：与微信企业号品牌推荐官，微信公众号品牌价值传递窗口、精准销售转化平台，微博自然本味直供者，抖音账号“自然本味守护者”的定位区别开来，定位鲜明且具有特色、符合小红书特性。（3）进入豆包的对话页面，输入并发送提示词，豆包给出的结果。（4）根据功能定位和用户定位结果，继续输入并发送提示词“根据你给出的定位结果，确定‘源野’品牌小红书营销账号的功能定位为自然本味生活‘种草’官，用户定位不变。AI任务实施使用豆包为小红书营销账号定位（5）豆包给出的结果为“26～35岁职场人的自然本味生活‘种草’指南——以场景化内容传递农产品品质，用真实体验刺激消费欲望。”该内容定位与功能定位和用户定位相符，这里直接采用该内容定位。定位结果小红书营销准备小红书内容营销任务一任务二小红书营销推广任务三目录/CONTENTSAI助训实训一实训二任务描述Taskdescription小赵目前需要写作一条“种草”营销文案并设计一张笔记的封面图，考虑到后续小赵将持续接触小红书营销内容的创作，老李立即着手为小赵讲解小红书不同类型营销内容的创作知识。小赵根据老李的指示快速填写好任务单（见右表）。一、AI辅助小红书图文营销标题要能够直接传达笔记的核心信息，以便吸引用户点击。掌握标题的写作技巧有助于写作出有吸引力的标题。（一）标题的写作12345加入关键词强调利益点巧用数字制造悬念情绪化表达一、AI辅助小红书图文营销正文是传递核心信息、促进互动和增强信任的核心部分。在写作正文时，可以运用以下写作技巧。（二）正文的写作开头引人入胜结构清晰语言口语化添加话题标签添加表情符号一、AI辅助小红书图文营销封面图是发布小红书图文笔记时上传的第一张图片。一张有吸引力的封面图能够吸引用户的点击。封面图有以下6种常见类型。（三）封面图的制作商品图对比图场景图文字图人物出镜图拼接图一、AI辅助小红书图文营销利用AI工具写作笔记的标题和正文时，可以提供必要的商品和品牌信息，然后说明标题和正文的写作要求，包括类型、风格、字数及添加话题标签等要求，参考提示词如下。你是深耕小红书的资深博主，擅长打造热门笔记。请根据以下信息和要求，围绕[品牌/商品]写作一篇[笔记类型]的小红书笔记。1．品牌信息：品牌定位、品牌主营商品、目标用户。2．商品信息：商品的卖点、功能、价格、使用方法等。3．写作要求：标题的类型、风格、字数；正文的类型、结构、风格等，以及其他写作要求。（四）利用AI工具创作小红书图文笔记1．利用AI工具写作笔记的标题和正文一、AI辅助小红书图文营销美图设计室和创客贴都提供生成封面图的AIGC功能。若使用美图设计室生成封面图，可以参考项目三的操作流程，若要使用创客贴生成封面图，可以使用其“智能设计”功能进行设计，具体操作方法：在创客贴首页选择“智能设计”功能，选择“小红书”栏下的“小红书大字封面”“小红书图文封面”“小红书人物封面”“小红书表情封面”等功能，按照页面提示输入主标题、副标题，上传图片或人物等，就能快速设计出封面图。2．利用AI工具制作笔记的封面图二、AI辅助小红书视频营销视频融合声音、画面与文字，凭借更强的沉浸感和情绪感染力，已成为小红书笔记中备受用户喜爱的内容形式。通过观察小红书上的视频笔记，可以总结出热门的视频类型，在制作视频时，可以借鉴其制作思路。01商品分享型02商品测评型03娱乐营销型04教程教学型AI任务实施TaskimplementationAI任务实施1使用DeepSeek写作“种草”营销文案根据任务单，结合洞庭碧螺春的相关信息和“种草”营销文案的写作要求设计提示词写作。具体操作如下。（1）结合洞庭碧螺春的相关信息和“种草”营销文案的写作要求，设计出如下提示词。你是深耕小红书的资深博主，擅长打造热门笔记。请根据以下信息和要求，围绕“源野”品牌的洞庭碧螺春写作一篇场景“种草”类的小红书笔记。1．品牌信息

2．商品信息

3．写作要求AI任务实施1使用DeepSeek写作“种草”营销文案（2）进入DeepSeek的对话页面，输入并发送提示词，DeepSeek给出的“种草”营销文案。（3）查看文案，发现整体质量较好，但写作要求中并未要求写作话题标签，5个话题标签为无中生有，查看5个话题标签贴合笔记内容，因此保留5个话题标签。同时，“这是‘源野’新农人们的坚持：用传统手艺，守住一盏最本真的春鲜。”，与上一段的最后一句话有重复，因此删除此句话。根据需要优化其他内容，优化完成后整理在Word文档中。DeepSeek给出的“种草”营销文案AI任务实施TaskimplementationAI任务实施2使用创客贴AI设计“种草”笔记的封面图根据任务单，使用创客贴的“智能设计”功能设计封面图，再根据效果优化。具体操作如下。01单击“编辑”按钮AI任务实施2使用创客贴AI设计“种草”笔记的封面图02设置字号03移动位置04单击“创建副本”按钮小红书营销准备小红书内容营销任务一任务二小红书营销推广任务三目录/CONTENTSAI助训实训一实训二任务描述Taskdescription小赵根据微博营销的经验，决定采取活动营销的方法进一步营销洞庭碧螺春。老李对此表示认同，接着为小赵补充介绍小红书的其他营销方法，以及实用的推广工具。随后，小赵迅速填写好任务单（见右表）。一、小红书营销方法在小红书开展活动，可以开展征集、问答和话题讨论等活动。小红书也有一些特色活动，如惊喜盒子，该活动通过设定与品牌或商品相关的关键词，让用户搜索关键词进入宣传页面，用户在浏览页面或发布带话题的要求内容时，有机会掉落惊喜盒子，获得奖品。另外，小红书“创作者中心”的“活动中心”板块有一些官方活动，选择与品牌定位相符的活动，根据活动规则发布笔记，能够获得官方流量扶持及现金、商品实物等奖励。例如，农产品品牌可以参加“吃商开悟大赛”活动，该活动的“万物皆可cosfood”活动板块可让参与者用食物进行角色扮演（CostumePlay，Cosplay），农产品品牌则可用蛇瓜扮演蛇。1．活动营销一、小红书营销方法小红书上聚集各种类型的KOL，借助KOL的影响力开展营销也是有效的营销方法之一。企业可以在小红书蒲公英平台按照营销目标、博主人设、笔记表现等筛选KOL，选择合适的KOL进行合作，或者接受小红书的KOL推荐。2．KOL营销KOC是在某一领域或圈层中，具有真实消费体验，并能通过自身分享，影响其他用户消费行为的普通用户。与KOL相比，KOC的粉丝量较小，但其内容源于自身体验，真实性强，容易赢得用户的信任和共鸣。3．KOC营销一、小红书营销方法小红书通过洞察用户的情绪和需求，结合其背后的商业价值打造有“慢人节”“夜人节”“REDGALA”等事件。围绕这些事件，小红书开设官方账号、建立官方话题并在线上宣传，同时也在线下开展活动提高事件的影响力。4．事件营销目前这些事件都已经有较高的关注度和影响力，如截至2026年1月19日，小红书话题“#小红书慢人节”达18.2亿浏览量。企业可以借助小红书打造的事件开展营销，通过联合开展活动的方式触及广泛的用户。例如，右图所示为海尔冰箱联合慢人节开展活动、欧莱雅联合夜人节营销品牌气垫。二、小红书营销推广工具聚光平台是小红书推出的一站式营销投放平台，能够满足企业商品“种草”、客资收集、应用推广、“种草”直达等多样化的营销诉求，支持图文、视频、直播等多种广告形式。在聚光平台推广的基本流程为：确定营销诉求→创建投放计划→设置投放单元→匹配优质创意→持续优化效果。1．聚光平台薯条是小红书推出的一款自助式投放产品，能够实现笔记阅读量、点赞收藏量、曝光量、私信开口量和粉丝关注量等增长的营销目标，支持自定义设置推广人群的性别、年龄、地域和兴趣偏好。2．薯条三、小红书推广产品针对企业从内容引流到销售转化的需求，小红书推出多款“种草”产品，包括小红星和小红盟等，能够让用户直接点击商品链接跳转到对应电商平台购买。（1）小红星。小红星是小红书和淘宝联手打造的“种草”联盟产品，打通营销前后链路，还原真实“种草”路径，完善“种草”效果度量体系。2025年5月，小红星完成产品升级，升级后的小红星具备门槛更低、容量更高、度量更精准和投放模式更丰富的优势。（2）小红盟。小红盟是小红书与京东联手打造的“种草”联盟产品，其作用与小红星类似，只不过是针对京东商家。企业可以在笔记中挂载京东链接，用户点击链接便可跳转至京东购买商品。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施

使用千问写作活动文案并推广笔记根据任务单，先在小红书中选择合适的活动，让千问写作活动文案，然后编辑和发布笔记，再推广笔记。具体操作如下。01“古法过冬大赏”界面AI任务实施使用千问写作活动文案并推广笔记02关于茶叶的话题03活动文案AI任务实施使用千问写作活动文案并推广笔记04点击“#话题”按钮05点击“古法过冬”话题06发布笔记AI任务实施使用千问写作活动文案并推广笔记07点击“自定义”选项08点击内容兴趣09点击“立即支付”按钮小红书营销准备小红书内容营销任务一任务二小红书营销推广任务三目录/CONTENTSAI助训实训一实训二Assistanttraining实训一

——搭建“小红书文案写作助手”智能体为家居产品写作“种草”营销文案AI助训实训要求：搭建“小红书文案写作助手”智能体，使用该智能体为家居品牌“栖屿”写作一条场景“种草”类、字数400字以内、风格活泼的营销文案。实训目的：通过练习创建并使用智能体完成小红书营销文案的创作，提升小红书营销文案创作能力。实训资料：（1）背景信息为家居品牌“栖屿”为进一步提高品牌知名度、拓宽销售渠道，在小红书上开设官方“种草”账号，正值春节流量高峰，品牌负责人想发布“种草”文案，营销马到福至新春牛奶绒四件套。（2）商品信息为马到福至新春牛奶绒四件套，以传统生肖文化为灵感，精选加厚牛奶绒面料，触感柔软细腻，3秒速热锁温。被面红色小马印花设计，融合中国结元素、“发”字祝福，搭配喜庆双红底色与花边。被套内嵌绑带固定被芯，床单圆角加宽防滑。AssistanttrainingAI助训实训思路：（1）在扣子中新建一个名称为“小红书文案写作助手”的智能体，设置功能描述为“小红书文案写作助手，根据用户提供的主题与需求，智能生成符合小红书调性的高质量文案，并支持多风格创作与精细化优化。”，输入人设与回复逻