新媒体创意与策划实务 模块二 课后练习与参考答案

模块二课后练习与参考答案

练习一：案例分析（30分）

案例材料：

某新中式茶饮品牌"青禾"计划推出一款以〃二十四节气〃为主题的季节限

定产品系列。品牌目标受众为25-35岁都市白领，注重生活品质与文化内涵。

首批产品为"立春•茉莉龙井〃，需在社交媒体平台进行推广。

练习要求：

1.分析该案例的目标受众特征与需求（10分）

2.运用本模块所学方法，为〃立春•茉莉龙井”设计一个内容创意概念（10

分）

3.说明该创意运用了哪种或哪些创意方法，并阐述理由（10分）

练习二：创意策划方案设计（40分）

练习要求：

请为某高校图书馆设计T分〃世界读书日〃内容营销策划方案，需包含以下

内容：

1.活动主题与核心创意（10分）

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2.目标受众分析（5分）

3.内容形态与传播渠道规划（10分）

4.执行时间线与关键节点（10分）

5.效果评估指标（5分）

练习三：工具应用实践（30分）

练习要求：

1.诜择本模块介绍的任意两类工具（如调研分析工具、创意激发工具、内

容生产工具、项目管理工具），分别说明其功能特点（10分）

2.模拟一个具体的使用场景，描述如何运用这两类工具辅助内容策划工作

（15分）

3.分析工具使用对提升策划效率的作用（5分）

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参考答案

练习一参考答案

1.目标受众特征与需求分析

•人口统计特征：25-35岁，都市白领，具备一定消费能力

•行为特征：活跃于社交媒体，愿意为品质消费买单，注重产品颜值与体

验

•心理特征：追求生活仪式感，对传统文化有认同感，渴望在消费中表达

自我品位

•核心需求：产品功能需求（茶饮口感）+情感需求（文化认同、社交分

享）+价值需求（身份象征）

2.内容创意概念

创意概念名：〃立春的第一口鲜，从一杯龙井开始〃

核心内容：

•视觉呈现：以〃春芽初绽”为视觉符号，拍摄茶叶在水中舒展的微距视

频，配合水墨动画呈现节气流转

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•故事线：寻访龙井原产地茶农，记录"立春采茶〃的传统技艺，展现从

茶园到茶杯的匠心之旅

•互动设计：发起#我的立春仪式感#话题,邀请用户分享立春饮食习俗,

抽取幸运用户赠送〃节气茶礼盒"

3.创意方法运用

•用户洞察法：精准把握都市白领对〃仪式感〃和〃文化深度〃的追求

•跨界嫁接法：将传统节气文化与现代茶饮消费场景融合

•情感共鸣法：以"立春"唤起用户对新生、希望的积极情感

•热点借势法：借势节气时间节点，形成周期性内容期待

练习二参考答案

"世界读书日”内容营销策划方案

1.活动主题与核心创意

•主题："书页之间，遇见万千世界“

•核心创意：以”书籍作为时空穿梭门”为概念，设计"一日馆长〃沉浸

式体验活动。邀请不同领域嘉宾（作家、学者、创业者、学生）担任〃一日馆长〃，

在图书馆特定空间进行主题分享与互动，全程直播并制作精华短视频。

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2.目标受众分析

•核心受众：本校学生（阅读需求活跃、社交传播意愿强）

•扩展受众：周边社区居民、校友群体、线上泛文化爱好者

•需求洞察：渴望深度阅读体验、希望获得社交货市、需要阅读社交场景

3.内容形态与传播渠道规划

内容形态具体内容传播渠道

预热海报“一日馆长"悬念海报系列微信公众号、微博、校内海报栏

短视频馆长人物预告片、活动花絮抖音、视频号、B站

直播馆长分享会全程直播视频号直播、B站直播

图文馆长书单推荐、读者故事征集微信公众号、小红书

互动H5"测测你的阅读人格"测试全渠道引流

4.执行时间线与关键节点

•T-14天：发布悬念海报，启动〃一日馆长〃猜测互动

•T-7天：公布馆长阵容，开放线下报名

•T-3天：发布馆长推荐书单预热内容

•T日（4月23日）:活动执行，全天直播

•T+1天：发布活动回顾与精彩集锦

•T+7天：发布读者反馈与数据总结

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5.效果评估指标

维度指标

传播效果曝光量、阅读量、播放量、话题讨论量

参与效果线下参与人数、线上观看人数、互动量

转化效果图书馆借阅量增长、新增关注数、活动报名转化率

品牌效果媒体报道量、用户满意度评分、NPS推荐值

练习三参考答案

1.工具功能特点

选择工具一：百度指数（调研分析工具）

•功能特点：基于百度搜索引擎大数据，提供关键词搜索趋势、需求图谱、

人群画像分析

•核心能力：洞察用户关注热点变化、分析竞品声量对比、辅助选题决策

选择工具二：XMind（创意激发工具）

•功能特点：可视化思维导图软件，支持多层级结构梳理、多种布局样式、

协作共享

•核心能力：结构化发散思维、梳理逻辑关系、团队协作共创

2.使用场景模拟

场景：为某母婴品牌策划"618”内容营销方案

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百度指数应用:

•输入"婴儿辅食""宝宝睡眠〃"育儿焦虑”等关键词，分析近一年搜

索趋势

•发现"科学喂养"搜索量持续上升，且与"辅食添加时间"高度相关

•决策：将"科学喂养”作为核心内容主题，重点产出辅食添加指南类内

容

XMind应用：

•以"618科学喂养内容矩阵"为中心主题，发散分支：

o一级分支：知识科普类、产品种草类、用户故事类、互动活动类

o二级分支：每个类别下细分具体选题、形式、渠道、负责人

o三级分支：关键时间节点、预算分配、风险预案

•团队在线协作，实时补充完善，形成完整策划框架

3.工具对策划效率的提升作用

•数据替代经验：百度