平面广告设计与制作（下篇共上中下3篇）

本章简介：网络广告是企业及个人通过互联网发布商品信息或其他信息的形式，也称为互联网广告。随着科技的不断进步，网络广告已发展到与人们的生活不可分割的地步。这种形式不仅无处不在，而且更容易让人接受，其设计制作的特点也与传统广告大为不同。项目6精准的网络广告——网络广告设计学习引导

知识目标能力目标素养目标学习目标1．了解网络广告的表现形式。2．了解网络广告的注意事项。3．掌握网络广告的设计要领。1．熟悉网络广告的制作思路和过程。2．掌握网络广告的制作方法和技巧。1．培养对网络广告的设计创意能力。2．培养对网络广告的审美与鉴赏能力。实训项目1．空调扇广告设计2．女装广告设计3．女包广告设计4．时尚女鞋广告设计5．家电广告设计相关知识：网络广告基础知识1．网络广告的表现形式旗帜广告按钮广告主页广告分类广告文字广告电子邮件广告2．网络广告的注意事项在网络广告的设计中，设计师需要注意到以下4个比较常见的问题。（1）编排设计：编排设计能否反映出广告的目的，能否遵守自然的阅读顺序，品牌印象是否突出，是否更吸引人或更容易阅读等。（2）标题：标题含义是否明确，标题是否承诺了一项利益点，标题与图片是否相辅相成，标题是否提到产品所能解决的问题，标题是否包含了具有新闻价值的消息。（3）图片：图片的大小是否合适，是否可以示范产品，是否具有出人意料的视觉效果等。（4）颜色：颜色是否与广告主题吻合，是否便于查看等。相关知识：网络广告基础知识3．网络广告的设计要领网络广告整体设计要满足以下几点。（1）信息真实可信、传达准确。（2）图形和文字的创意要新颖。（3）广告的主题要十分突出，使人能够迅速理解广告的内涵。（4）广告的布局合理，色彩、图形、动画相互协调。相关知识：网络广告基础知识任务6.1空调扇广告设计任务引入设计理念任务实施本案例是设计制作一款空调扇广告。戴森尔是一家综合网上购物商城，现推出新型变频空调扇，兼具送风、制冷、加湿等多功能于一身，为更好的宣传与推广需要制作一款宣传广告，希望借助广告的形式表现出产品的特点和品牌特色。6.1.1任务引入在设计制作过程中，通过实景背景效果营造出华贵的气氛；通过树叶表现出净化空气的感觉；产品放置在重要位置，突出对产品的展示，字体的色彩搭配与背景相得益彰，可以起到醒目强化的效果，达到了宣传的目的。6.1.2设计理念效果图

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46.1.3任务实施Photoshop应用

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46.1.3任务实施Illustrator应用任务6.2女装广告设计任务引入设计理念任务实施本案例是为某品牌的新款秋装设计制作的广告。在广告设计上，要求合理运用图片和宣传文字，通过新颖独特的设计手法展示出商品的特色。6.2.1任务引入在设计制作过程中，通过米黄色的背景给人整洁干净的印象，使人们对产品产生信赖感。通过模特来展示产品，使画面饱满，同时体现宣传的主体。植物图片体现出亲肤和品牌特色。最后使用宣传文字点明主题。整体设计简洁鲜明、自然大方。6.2.2设计理念效果图

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46.2.3任务实施Photoshop应用

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46.2.3任务实施Illustrator应用任务6.3女包广告设计任务引入设计理念任务实施晒潮流是为广大年轻消费者提供的服饰销售及售后服务平台。平台拥有来自全球不同地区、不同风格的服饰，而且为用户推荐极具特色的新品。“双十一”来临之际，需要为女包平台设计一款Banner，要求展现产品特色的同时，突出优惠力度。6.3.1任务引入在设计制作过程中，通过使用动静结合、具有冲击感的背景，营造出活力、热闹的氛围；主体图片与环境和主题完美结合，让人一目了然；色彩的使用富有朝气，给人青春洋溢的印象；文字的使用醒目突出，达到宣传的目的。6.3.2设计理念效果图

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46.3.3任务实施Photoshop应用

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4Illustrator应用6.3.3任务实施任务6.4时尚女鞋广告设计任务引入设计理念任务实施本案例是为都市时尚女鞋设计制作的宣传广告。在广告设计上，要求通过全新的设计形式展现出产品的特色，体现出时尚、特惠的主旨。6.4.1任务引入在设计制作过程中，通过冷色系的背景，衬托新款产品的特色。添加不同款式产品的图片展现产品丰富多样的款式和颜色，同时与背景形成空间变化，让人印象深刻。文字的编排给人条理清晰、主次分明的感觉。6.4.2设计理念效果图

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4Photoshop应用6.4.3任务实施

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4Illustrator应用6.4.3任务实施任务6.5家电广告设计任务引入设计理念任务实施本案例是设计制作一款家电Banner；森屿是一家电商用品零售企业，贩售平整式包装的家具、配件、浴室和厨房用品等。公司近期推出新款推荐活动，需要为其制作一个全新的网店首页Banner，要求起到宣传作用，向客户传递新品类型及特价优惠信息。6.5.1任务引入在设计制作过程中，通过以产品图片为主体的画面；使用直观醒目的文字来诠释广告内容，表现活动特色；整体色彩丰富饱满，与宣传的主题相呼应；设计风格简洁大方，给人整洁干练的感觉。6.5.2设计理念效果图

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4Photoshop应用6.5.3任务实施

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4Illustrator应用6.5.3任务实施任务6.6项目演练——现代家居广告设计任务引入设计理念6.6.1任务引入本案例是为某家具厂商设计制作的广告。在广告设计上，要求通过对产品图片和文字的设计展示沙发超强的舒适度和时尚简洁的设计特点。6.6.2设计理念在设计制作过程中，通过植物图片营造出轻松自然的氛围。图形元素的添加在吸引人们视线的同时，表现产品干净素雅的颜色和美观大方的设计风格。再添加产品图片突出宣传的主体，并体现出沙发舒适简洁的特点。最后通过文字点明宣传的主题。效果图本章简介：在当代的商业宣传中，户外广告拥有着无可比拟的宣传优势，其在位置、大小等方面都有着得天独厚的优点。相比于其他媒体广告，户外广告能够吸引更多的人关注，在人流密集的繁华地区，户外广告更能够发挥媒体自身所长。项目7独特的户外广告——户外广告设计学习引导

知识目标能力目标素养目标学习目标1．了解户外广告的特点。2．了解户外广告的媒体形式。3．了解户外广告的设计要领。1．熟悉户外广告的制作思路和过程。2．掌握户外广告的制作方法和技巧。1．培养对户外广告的设计创意能力。2．培养对户外广告的审美与鉴赏能力。实训项目1．粽子广告设计2．百货庆典广告设计3．豆浆机广告设计4．饮品广告设计5．牛奶广告设计相关知识：户外广告基础知识1．户外广告的特点独特性提示性简洁性2．户外广告的媒体形式路牌广告霓虹灯广告公共交通类广告灯箱广告其他户外广告相关知识：户外广告基础知识3．户外广告的设计要领户外广告的针对目标是移动中的行人或正在驾驶车辆的人，所以户外广告在设计时要全面考量视角、距离、环境等人体因素。作为一种室外展示媒体，户外广告的效果受周围因素影响较大，所以在设计中既要充分考虑行人的视觉习惯，还要注意到户外媒体所在的位置及其周边环境可能产生的影响因素，并在设计画面时尽力规避可能受到的不利影响，甚至将周边环境作为有利因素考虑进来。在户外广告中，图形是最能吸引人们注意力的元素，所以图形设计在户外广告设计中占据着举足轻重的位置。因此，图形设计要尽力达到简洁醒目的效果。图形一般应放在画面视觉中心的位置，这样能更便利地抓住观者视线，引导人们进一步阅读广告文案内容，以此激发共鸣。相关知识：户外广告基础知识任务7.1粽子广告设计任务引入设计理念任务实施端午节，又称端阳节、龙舟节、重五节、天中节等，是集欢庆娱乐和饮食为一体的传统节日。现端午节来临之际，要为即将举办的“第九届粽子文化节”制作宣传广告，要能体现出端午节的特点和文化属性。7.1.1任务引入在设计制作过程中，通过绿色的背景体现出粽子的外观特点，浅色的不规则纹路装饰背景营造出氛围感。主题物位于画面重要位置进行突出展示，文字与整体画面搭配相得益彰，可以起到醒目强化的效果，达到宣传目的。7.1.2设计理念效果图

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47.1.3任务实施Photoshop应用

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47.1.3任务实施Illustrator应用任务7.2百货庆典广告设计任务引入设计理念任务实施购物是现在都市人必不可少的时尚休闲活动。购物广告是商家扩大销售、提高营业额的重要宣传手段。本案例是为百货公司设计制作的周年庆典购物广告。在广告设计上，要求能体现惊喜多多的购物氛围和超值的购物优惠。7.2.1任务引入在设计制作过程中，以代表神秘的蓝紫色和吸引眼球的红色相互衬托，展示惊喜不断的购物氛围。使用人物图片和装饰图形体现百货公司现代、时尚的购物理念和文化。对文字的艺术处理突出广告宣传的主题和购物优惠信息。整个设计灵活且充满艺术感，宣传性强。7.2.2设计理念效果图

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47.2.3任务实施Photoshop应用

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47.2.3任务实施Illustrator应用任务7.3豆浆机广告设计任务引入设计理念任务实施六喜是一家电商用品零售企业，贩售平整式包装的家具、配件、浴室和厨房用品等。公司近期推出新款双磨豆浆机，需要为其制作一个宣传海报，要求起到宣传新产品的作用，向客户传递产品研磨细腻、做工精致的特色。7.3.1任务引入在设计制作过程中，以产品图片为主体，豆子与豆浆的搭配带给人鲜香细腻的口感；使用直观醒目的文字来诠释广告内容，表现活动特色；整体设计简洁大方，易给人好感，产生购买欲望。7.3.2设计理念效果图

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47.3.3任务实施Photoshop应用

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4Illustrator应用7.3.3任务实施任务7.4饮品广告设计任务引入设计理念任务实施本案例是设计制作饮品广告。依乐芬能是一家专门售卖鲜果、饮品、海鲜等产品的电商平台。现鲜芒果汁上市，要求进行平台户外广告设计，用于产品的宣传和销售，设计要符合产品的宣传主题，能体现出水果的口感和新鲜感。7.4.1任务引入在设计制作过程中，通过橙色调的背景对比突出果汁特点。通过产品图片使版面更加饱满，同时为画面增加了活力和动感。最后通过文字展现广告宣传的主题。7.4.2设计理念效果图

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4Photoshop应用7.4.3任务实施

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