生成式AI在广告创意行业的应用实践

20XX/XX/XX生成式AI在广告创意行业的应用实践汇报人:XXXCONTENTS目录01

生成式AI与广告创意概述02

生成式AI的广告落地场景03

生成式AI广告应用典型案例04

当前应用存在的核心问题05

生成式AI广告行业发展趋势06

广告专业大学生发展建议生成式AI与广告创意概述01什么是生成式AI核心技术基础生成式AI以大语言模型、扩散模型等为核心技术，依托预训练大模型完成内容生成。核心能力特点生成式AI能够学习现有数据的规律，基于用户指令自主创造全新的文本、图像等内容。与传统AI的区别传统AI多基于已有数据做判断预测，生成式AI可主动创造新内容，应用边界更宽。对广告行业的影响

降低创意生产门槛普通中小商家无需专业创意团队，借助ChatGPT、Midjourney就能快速产出广告语和宣传海报。

缩短广告产出周期品牌推广借助生成式AI，可几小时产出数十套创意方案，替代传统数周的脑暴改稿流程。

催生新型创意岗位市面已出现AI提示词工程师、AI广告创意优化师，负责调试AI产出符合品牌需求的内容。生成式AI的广告落地场景02社交媒体短文案生成针对小红书、抖音等平台，生成式AI可结合热点和品牌调性产出吸睛种草文案，适配流量传播。产品详情页文案生成生成式AI可根据产品参数定位受众需求，产出逻辑清晰有吸引力的详情介绍，降低创作成本。品牌slogan创意生成生成式AI可围绕品牌核心定位发散多风格创意，输出多个差异化slogan供品牌方筛选，比如江小白就曾用其拓展灵感。广告文案生成视觉创意设计

社交媒体信息流广告图生成品牌可输入产品关键词和风格要求，生成式AI能快速输出数十版适配平台尺寸的广告图。

短视频广告动态分镜绘制智能生成工具可根据文案脚本快速产出短视频广告分镜，降低传统手绘的时间成本。

户外广告物料适配设计生成式AI可快速将核心创意适配不同尺寸的户外广告牌，满足多渠道投放需求。短视频广告制作AI生成广告脚本根据商家给出的产品卖点和推广需求，AI可快速生成多版符合要求的短视频广告分镜脚本。AI生成广告旁白配音输入生成好的广告文案，生成式AI可快速输出匹配视频风格的专业旁白，节省配音成本。AI生成特效剪辑片段品牌方只需给出参考风格，生成式AI就能自动剪辑匹配的短视频片段，添加对应视觉特效。用户画像标签自动生成生成式AI可分析用户的社交、消费行为数据，自动输出细化用户标签，支撑精准分层运营。投放渠道智能匹配生成式AI能结合不同平台用户特征与广告内容属性，自动匹配合适投放渠道，提升触达率。动态出价策略优化GoogleAds已运用生成式AI实时分析投放数据，自动调整出价，平衡投放成本与转化效果。精准投放策略生成用户互动广告设计个性化定制广告生成用户输入自身喜好需求后，生成式AI可一键生成符合用户偏好的专属定制广告内容。互动式对话广告创作生成式AI可打造智能对话广告，比如屈臣氏的AI导购广告，能实时响应用户提问推合适商品。UGC共创广告内容设计品牌发起共创活动后，生成式AI可结合用户产出的素材，快速整合加工出优质传播广告。生成式AI广告应用典型案例03头部品牌AI文案创意案例01江小白AI新品文案生成江小白通过AI生成海量文案再人工筛选，结合用户UGC内容，输出了更符合年轻人语境的产品文案。02淘宝全民写诗AI营销文案淘宝联合阿里大模型推出“淘宝全民写诗”活动，用户输入商品就能生成专属文案，引发社交传播破圈。03麦当劳AI麦乐鸡文案创作麦当劳为麦乐鸡新品活动，让AI结合网络热梗生成趣味文案，吸引Z世代消费者关注。04小鹏汽车AI车主专属文案小鹏汽车利用AI为车主生成专属出行文案，结合车主出行数据定制内容，增强用户粘性。淘宝AI商品主图生成淘宝推出AI主图工具，商家输入商品描述就能自动生成多风格符合规范的主图，提升作图效率。京东AI营销海报生成京东为商家提供AI海报生成功能，可根据活动主题快速生成适配不同渠道的营销宣传海报。拼多多AI商品详情页设计拼多多的AI设计工具可自动结合商品卖点生成排版美观的详情页，降低中小商家设计门槛。电商平台AI视觉设计案例短视频品牌AI营销案例

屈臣氏AI“数码拟人”营销屈臣氏为爆品卸妆油打造AI虚拟代言人湾湾，适配全平台短视频投放，推广效率提升数倍。

美宝莲AI私人妆容短视频营销美宝莲依托AI生成千人千面的定制妆容短视频，按用户特征投放，点击率大幅提升。

元气森林AI场景化短视频种草元气森林用生成式AI批量生成不同场景的种草短视频，覆盖多人群，投放成本降低超三成。中小品牌降本增效案例茶饮品牌文案生成降本

初创新式茶饮品牌用生成式AI批量写新品文案，成本仅为人工的十分之一，产出效率提升三倍。小众服饰海报设计提效

小众国风服饰品牌用AI生成产品海报，省去外包设计费，上新节奏从半月缩短至三天。美妆小样短视频脚本降本

新锐国货美妆小样品牌靠AI生成种草脚本，每月脚本制作成本降低超60%，播放量提升两成。当前应用存在的核心问题04训练数据版权侵权问题生成式AI训练多使用公开受版权保护的广告创意，未获授权，引发原创作方的侵权诉讼。AI生成作品版权归属模糊目前多数国家法律未明确AI生成广告创意的版权归属，用户、开发者易出现归属纠纷。AI模仿原创创意侵权认定难AI生成广告创意常模仿已有知名创意风格，难以判定是否构成抄袭，侵权认定难度大。创意版权归属争议创意同质化问题

训练数据依赖多数生成式AI基于公开语料训练，容易生成模板化、相似化内容，缺乏独特记忆点。

用户需求匹配偏差AI对抽象品牌需求理解较浅，输出多是常规组合，难以匹配品牌独特性需求。

风格模仿趋同AI生成创意多模仿现有爆款风格，很难跳出固定框架，产出风格差异小辨识度低。生成式AI广告行业发展趋势05AI工具专业化分工趋势

创意产出类工具细分Midjourney聚焦广告视觉生成，Copy.ai专注广告文案撰写，分工细化提升产出效率。

策略优化类工具分工字节的巨量创意AI侧重投放效果预测，部分工具专门负责受众人群分析定位。

落地执行类工具细分部分AI专门对接广告素材上线排版，部分专攻投放后的数据自动化复盘整理。人机协同创作成主流

AI产出创意初稿生成式AI可基于brief快速产出数十版创意初稿，帮广告人节省大量头脑风暴初稿的时间。

人工优化创意方向广告创意人基于用户洞察调整AI初稿，优化情感表达，让创意更贴合品牌受众需求。

人机分工提升产能AI负责重复性素材生产工作，广告人专注策略与创意判断，共同提升广告行业整体产能。监管规范逐步完善内容生成审核机制细化多地区出台生成式AI审核要求，明确广告内容权属标注，从源头规范不实营销内容产出。生成主体权责划分明确政策明确广告发布方与AI工具开发方的责任边界，倒逼双方主动落实内容合规要求。违法生成惩处标准统一当前已逐步清晰AI生成虚假广告的判定标准，统一处罚力度，提升行业违法违规成本。全链路AI化广告生态

AI智能需求对接品牌方提出推广需求后，AI可快速梳理需求要点，匹配对应创意制作团队，缩短对接周期。

AI全流程创意产出从文案撰写、海报设计到短视频脚本生成，Midjourney等生成式AI可覆盖全环节产出。

AI智能效果投放优化AI可实时追踪广告投放数据，自动调整投放人群和渠道，提升广告转化效率。广告专业大学生发展建议06基础广告创意能力夯实传统广告策划、消费者洞察、内容创作能力，这是和生成式AI协作的核心基础。生成式AI工具使用能力学习熟练调用ChatGPT、MidJourney等主流生成式AI工具，高效完成创意初稿产出。AI内容辨别优化能力学习甄别生成式AI产出内容的版权、合规问题，能够对AI内容做针对性优化调整。跨领域融合学习能力主动学习AI技术基础逻辑，了解行业落地动态，适配生成式AI浪潮下的行业岗位变化。必备能力培养方向相关实践机会推荐

AI广告创意竞赛参与全国大学生广告艺术大赛近年新增生成式AI赛道，学生可