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文档简介

看懂营优势持续放大商品均价增长12%●围绕维稳、滋养等换季护肤需求，抢占用户搜索●溯源、明星/总裁进播、短剧营销、平台IP联动等多元内容形态，持续触达用户精华等赛道●彩妆紧跟可可风、原生妆感、轻量便携，抓住流行趋势●主推全套套组+特色赠品，强化成套方案感，打造视觉吸引力o多轮次发券覆盖不同消费需求高低客单分层运营提升补贴效率平台券叠加商家券驱动多轮消费爆发o平台全额出资高客单定向大额券即将上线乘方助力高客单转化新功能降低出价ROIPart02依托即创AI原料持续供给热点创把商品卖点转化节热点相关AI灵为原生内容效复刻圈层热梗感供给增加30%放大声量●沿用户购买决策路径布局内容●构建明星+达人矩阵，实现深耕美妆垂类、跨界破圈●使用种草通合约、种草通竞价、搜索种草通等星推产品，加热内容●●红果品广低成本拉新客，进播目标+电商激励高效拓新引流●高热演员叠加爆剧营销，高频次引流直播大场●招商剧植入+创意小剧场衍生+品牌广告剧红果番茄双端宣发+演员真人进播，覆盖全链路营销需求礼盒等多种AI玩法，兼顾热度和转化玩法助力爆发提速01/01/场景IP破解经营难题塑造差异化心智塑造差异化心智摆脱功效内卷自带流量势能自带流量势能缓解达人矩阵内卷构建全链路生意闭环构建全链路生意闭环统一种草转化02/复用优秀案例经验功效场景功效场景结合真实痛点，明星+官媒合作，自播+短直高效承接趋势场景趋势场景平台&媒体与品牌共创，线上达人造势+线下活动扩声量运动场景运动场景达人矩阵打造心智，线下派对+超头大场+场景自播引爆生意03/03/多类型IP承接全周期爆发 流量剧星/爱豆+线上线下铺预热+联名货组从邀请明星进播，到走到明星真实工作场景结合秋冬文化母题创作从邀请明星进播，到走到明星真实工作场景官媒短直合作，打通种草-转化全链路，搭建明星矩阵，助力新品破圈素材投放-户外直播转化闭短直下单搭配泛进店本，强化转化效果KOC×短视频提转化素材CTR、CVR和3秒完播通过原生&活人感内容促进通过原生&活人感内容促进转化，混剪入川依靠达人背书丰富素材片段，提短引直效率●「限定抢购+限时折扣+价格对比」是必备元素●叠加大促氛围，实现大促可视化表达，使用爆款口播词，突出福利信息与活动折扣、做好创意标题引导拉长跑量周期●建议优先选用明星背书+权威证明」组合优化投放效果9月下旬电商日历公布26年D11流量预估10月下旬平销放量10月下旬平销放量11月上旬冲刺期双十一狂欢日心11月下旬双十一返场好货品盘点核心A3与爆品库存明确分场景核心沟通点套组与错货机制素材预热做现货开跑抢量全类目爆发，套组+囤货种草到成交承接心智爆文T+3-7优先加热复盘高转化素材返场二次投放打法差异化打法，高美自播+二梯队达人国货品牌大

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