自考 00634 《广告策划》 模拟试卷2套

自考00634《广告策划》模拟试卷卷一一、单项选择题（本大题15小题，每小题2分，共30分）1.以成功为目标，先提出理想目标，再配套方案佐证的策划方法是A理念HITS法B浪漫策划法C3P法DPOS法2.人们因共同生活环境形成的共同价值观是A社会文化B亚文化C参照群体D社会阶层3.一段时间内匀速不间断投放广告的媒体排期方式是A连续式B起伏式C脉冲式D间歇式4.媒体对外公开的广告收费标准称为A优惠价B合作价C刊例价D结算价5.属于分类广告的是A品牌形象大图广告B杂志跨页广告C报纸招聘、房屋中介文字广告D户外看板广告6.常被称为第五大广告媒体的是A报纸B杂志C户外D广播7.产品导入期适合使用的广告策略是A提醒性广告B开拓性广告C竞争性广告D维持性广告8.广告策划的核心起点是A广告预算B市场调查C广告创意D媒体选择9.广告目标DAGMAR模型中A代表A知晓B理解C信服D行动10.品牌在消费者心智中占据独特位置的理论是AUSPB定位C整合营销D品牌形象11.广告策划书里用来明确广告要解决什么问题的部分是A市场分析B广告目标C创意方案D效果评估12.直接向目标受众派送传单、宣传册的广告属于A直效广告B户外广告C电视广告D植入广告13.竞争对手定价很高，我方定价低于对手抢夺客户，属于A撇脂定价B渗透定价C随行就市定价D声望定价14.整合营销传播英文缩写是AIMCBUSPCDAGMARDROI15.广告效果事中评估主要评估A前期市场数据B广告投放过程反馈C长期品牌变化D历史销量对比二、多项选择题（本大题5小题，每小题3分，共15分，多选少选均不得分）16.市场细分常用指标包含A人口统计B心理特征C行为习惯D地理区域E广告预算17.广告预算常用分配方法有A目标任务法B销售百分比法C竞争对等法D量力而行法E随机分配法18.广告创意的表现原则有A关联性B原创性C震撼性D复杂性E排他性19.户外广告的优势包括A到达率高B视觉冲击力强C信息承载量大D可全天候展示E精准互动20.广告策划需要分析的竞争者类型有A直接竞争者B间接竞争者C潜在竞争者D替代品竞争者E渠道竞争者三、名词解释题（本大题3小题，每小题5分，共15分）21.广告策划22.目标受众23.脉冲式媒体排期四、简答题（本大题3小题，每小题6分，共18分）24.简述广告策划的基本流程25.简述USP独特销售主张的要点26.简述广告事前测试的主要方式五、论述题（本大题1题，22分）27.结合实例论述广告策划中市场分析板块包含的内容以及对后续广告方案的作用模拟卷一答案一单选1B2A3A4C5C6C7B8B9A10B11B12A13B14A15B二多选16ABCDE17ABCD18ABC19ABD20ABCD三名词解释21广告策划：是对广告活动整体战略与策略的运筹规划，围绕广告目标，经过市场调研、创意构思、媒体安排、预算规划、效果预估，形成完整方案，指导全部广告活动。22目标受众：广告信息所要触达的特定人群，是产品潜在或者现有消费者，可以按照人口、心理、行为、地理划分，是广告策划所有策略的对准对象。23脉冲式媒体排期：基础保持持续低强度广告投放，在节日、促销等重点时段加大投放力度，兼顾持续曝光和节点爆发。四简答24广告策划流程：明确营销问题；市场调研分析；确定广告目标；确定目标受众；制定广告创意策略；制定媒体投放方案；编制广告预算；策划方案提案修改；方案执行；广告效果评估复盘。25USP独特销售主张：每一则广告向消费者提出一个独有的主张；这个主张必须是对手没有或者无法提出；主张要有足够吸引力打动消费者，促进购买。26事前测试方式：焦点小组访谈；问卷测试；概念卡片测试；小样广告投放测试；语义差别量表测试。五论述27要点市场分析板块：宏观环境（经济、政策、文化）；行业市场现状；消费者分析（需求、习惯、痛点）；竞争者分析；自身品牌产品SWOT分析。作用：找准机会点、风险点；锁定目标受众；为广告目标、创意、媒体策略提供事实依据；避免策划脱离市场，保证广告方案贴合营销需求，降低投放盲目性。结合案例酌情给分。00634广告策划模拟卷二一、单项选择题（本大题15小题，每小题2分，共30分）1.广告公司最核心的职能是A产品生产B广告策划与创意C渠道分销D财务核算2.消费者购买产品主要为获得心理感受、身份象征，该产品价值是A功能价值B情感价值C使用价值D交换价值3.起伏式媒体排期指A全年持续投放B集中时段猛投，其余时段停投C持续投放+重点时段加投D固定每周投放4.快消品行业广告最看重的短期效果是A品牌美誉度B即时销量转化C行业口碑D企业形象5.定位理论提出者是A罗瑟・瑞夫斯B特劳特与里斯C大卫奥格威D舒尔茨6.DAGMAR模型的首要阶段是A行动B信服C理解D知晓7.广告策划方案执行的总指挥一般是A客户总监B策划负责人C设计师D媒介专员8.下面属于POP售点广告的是A公交车车身广告B超市货架立牌C短视频广告D报纸整版广告9.量力而行法制定广告预算的依据是A对手花费B想要达成的目标C企业剩余资金D销售额比例10.亚文化指A整个社会主流文化B某一群体独有的文化偏好C企业文化D品牌文化11.提醒性广告主要适用产品生命周期阶段是A导入期B成长期C成熟期后期衰退期D投入期12.直效广告最突出的特点是A间接传播B带有响应反馈机制C只做品牌宣传D适合大众媒体13.广告ROI指A广告投资回报率B广告到达率C广告接触频次D广告记忆度14.广告创意中3B原则不包括A宝宝B野兽C美女D建筑15.广告效果评估里的传播效果不包含A广告回忆度B品牌认知C购买转化率D广告喜好度二、多项选择题（本大题5小题，每小题3分，共15分，多选少选均不得分）16.整合营销传播IMC要求统一的有A广告信息B品牌调性C传播渠道D促销活动E公关内容17.广告事前测试可以规避的风险有A创意受众理解偏差B广告语产生负面联想C预算超支D投放后无法修改的重大失误E媒体漏播18.成长期产品广告重点一般是A扩大知名度B强调差异化优势C抢占市场份额D开拓需求E提醒复购19.广播媒体广告的优势A收听门槛低B伴随性强C成本较低D画面表现力强E受众精准细分20.一份完整广告策划书的基本板块有A市场环境分析B广告目标C创意策略D媒体计划E预算与效果评估三、名词解释题（本大题3小题，每小题5分，共15分）24.整合营销传播25.广告预算26.售点广告POP四、简答题（本大题3小题，每小题6分，共18分）24.简述DAGMAR广告目标模型四个层次25.简述连续式媒体排期的优缺点26.简述广告策划和广告计划的区别五、论述题（本大题1题，22分）27.论述广告目标制定的原则，并且说明广告目标和营销目标的联系与区别模拟卷二答案一单选1B2B3B4B5B6D7B8B9C10B11C12B13A14D15C二多选16ABCDE17ABD18ABC19ABC20ABCDE三名词解释21整合营销传播IMC：以消费者为核心，统一品牌传播信息，协调广告、公关、促销、新媒体、线下活动等全部传播渠道，传递一致品牌声音，实现传播效果最大化。22广告预算：企业计划投入广告活动的资金总额，以及资金在不同媒介、时段、活动之间的分配方案，是广告执行的资金约束。23售点广告POP：在销售终端、卖场内设置的广告形式，靠近购买现场，刺激现场冲动购买，包含立牌、吊旗、货架贴、展架等。四简答24DAGMAR四层：知晓，受众知道品牌产品存在；理解，受众明白产品是什么、能带来什么；信服，受众产生信任，愿意考虑选择；行动，受众发生咨询、购买等行为。25连续式排期优点：稳定持续曝光，维持记忆，适合日常刚需产品；缺点：预算消耗大，缺少爆发，在竞争节点冲击力不足。26广告策划偏向宏观战略，思考为什么做广告、方向怎么定，是整体思路运筹；广告计划偏向执行层面，落实时间、人员