企业营销型网站

1、品牌建设定义,“恋爱” 原则,1、寻觅 2、相识 3、了解 4、相爱 5、生子,百度搜索 百度中搜到你 对网站进行了解 建立信任感 成交辅助成交,企业营销型网站建设,定位篇,需要准备,1、整个市场趋势 2、竞争对手 3、自身产品的客户群体 本ppt提供的任何平台及任何网上数据仅供参考,趋势预判,1、通过第三方平台预判 2、关注国家及当地政府发展规划 3、通过行业协会了解实情,竞争对手分析,1、百度搜索本行业关键词 寻找行业前5名，并把相关网址进行记录 2、百度推广后台进行分析 通过看百度投放费用的高低进行判断热度 通过相关搜索量来进行评判,人群寻找,通过自身的销售模式，来寻找客户群体 人群分类

2、： 年龄 性别 特殊人群 时间段（上网） 用什么设备 在什么场景,产品营销渠道定位,1、零售、预售消费者 2、批发商人 3、定制采购人员、消费者 ,普通消费者,1、为什么寻找你？ 2、为什么选择你而不选择别人？ 3、为什么要信任你？ 4、为什么要付钱给你？ 5、你对我有什么超出预期的好处？ 等等.,商人（代理商）,1、你的产品好在哪里？ 2、价格优势（利润大小） 3、产品种类 4、门槛是什么？ 5、需要囤货吗？ 6、支持方式有哪些？ 7、晋升通道是否通畅 等等.,目标群体习性掌握,大环境习性 主流定色 主流排版风格 主流上网习性 行业习性 行业定色 行业排版风格 行业上网习性 公司特性群体 指

3、定某群体配色 指定某群体拍版风格 指定某群体上网习性 ,精品文案原则,以简为上 突出核心内容，多做减法 一语道破 做到针对什么人群说什么话,分析（一）,客户访问方式 一、百度搜索 二、论坛 三、线下口碑 四、微信 五、电视广告 六、.,分析（二）,客户访问规律 一、什么时间段上网？ 二、客户搜索什么？ 三、客户购买力？ 四、客户目的？ 五、,网站能够解决什么？,一、新品牌 从零开始树立品牌 二、老品牌 提升品牌形象 三、老品牌 销售具体某项产品 四、老品牌 配合线下进行招代理商 五、老品牌 为代理商、消费者提供更加优质的服务 ,网站隐形价值,实时传达企业信息 控制宣传成本 延长营业时间 拓展销

4、售渠道 ,语言选择,语言分类 asp、jsp、php 综合而言： php使用人群广，便于开发人员问题解决。 拓展性强，在网站升级等方面更加的便捷。 可移植性强，比如更换服务器等 易优化，现阶段易被各大搜索引擎抓取，网站打开更佳稳定,类型选择,类型分类 产品(服务)查询展示型； 品牌宣传型（品牌、产品）； 网上购物型（b2c、b2b）； 行业协会信息门户； 沟通交流平台； 政府门户信息 ,模版网站与定制的区别,“如何架构属于自己公司的精品网站？”,色彩&排版,色彩&排版参考： 行业 VI视觉识别系统 产品包装 logo原色,营销型架构,汉堡式,头部导航banner图,内容区：产品展示、核心优势等

5、,内容区：案例展示、公司荣誉等,尾部：备案号，联系我们、统计工具等,具体如何操作？,导航,原则： 1、logo 2、400电话 3、公司口号 4、二维码（微博、微信） 5、导航栏目,banner图,1、重要信息传达 2、文字图像（辅助） 注：banner图张数控制在5张以内。,热门关键词 1、便于seo 2、便于快速搜索,产品展示,注： 1、分类逻辑清晰 2、用户操作简单 3、用户易点击习惯 4、搜索快捷 5、图片清晰 6、文字简洁明要,价值塑造,注： 价值塑造包括品牌、产品差异、核心技术工艺等 简明，不需要长篇大论,产品优势,注： 1、寻找自身产品服务不同之处。 2、同行没有讲的，也是优势

6、3、客户所担心的点，就是优势 4、产品包装人性，也是优势 5、同行实时对比，寻找差异,案例,例： 1、服务行业客户评价口碑 2、建筑装修装修案例 3、美容行业使用前使用后 4、食品行业与商超合作等 ,流程,注： 此模块是告知给客户，选择咱们，会给她带来多少项服务或者是环节,荣誉,注： 此模块是为了提高公司高度，解决客户对咱们的信任度。,店面展示,注： 企业前期可以虚构展示，待有实体店面后再做更换,广告条,注： 此模块为可以转化关键点，如有意向可以直接留言、电话、二维码等方式与我们取得联系。,公司介绍,原则： 1、如版面太过呆板，可以适当加上公司介绍等不重要的模块进行修饰。 2、公司介绍以简明扼

7、要为基准 3、建议以图文并貌的形式呈现,新闻,原则： 1、展示公司第一时间信息 2、便于seo处理 3、建议新闻进行简单分类（对外类型、对内类型）,转化点,1、辅助成交 2、留下客户信息，以便后续跟单 3、提供购买的通道,尾部信息,注： 1、友情链接（link）：选择是互链为佳 2、尾部所有信息需要真实，如有变更需要及时更新,如何评价一个好的网站？,感官评价网站法则,1、行业判断banner图与导航 2、色彩搭配是否遵循行业、大趋势、公司vi体系等 3、整体思路是否具有营销性质 4、每个模块拍版是否大方得体，是否遵循相关规则 5、图片匹配是否清晰，文字是否与图片相对应 6、主标、副标、说明文字

8、等对比是否明显 7、各个可点击模块逻辑是否浏览流畅 8、客户留言联系通道是否便捷,技术评价网站法则,1、代码整齐度：css+div 是否整齐划一（如何辨别是否是DIV技术） 2、尽量不用flash进行特效制作，利用Js或JQuery。 3、网站建设层级最好不要超过3层 4、单张图片大小（banner图不大于200kb，中等图不大于100kb，小图不大于50kb，新闻图片不超过300kb）,网站建设前期需要准备哪些东西？,网站域名 网站服务器 企业营业执照副本清晰照片 企业组织机构代码证副本清晰照片 网站负责人身份证正反面 网站负责人以阳光幕布为背景的照片 企业公章 个别省份需企业法人身份证正反

9、面,服务器&域名,域名购买：最好简单易懂、易记为宜。（全拼法） 服务器选择常识 虚礼主机/云主机-文件夹（FTP） 虚礼服务器/云服务器单独的操作系统（也可创建FTP） 注：适合就好 接口申请（快递、短信、支付、第三方插件等API）,网站上线前检查,1、文案填充完毕。 2、图片（二维码）与网站统一，清晰度，是否变形 3、死链与逻辑链接问题 4、ICO图标、关键词、页面层级、各个表单等细节。 5、浏览器兼容问题（ietester） 6、域名是否已备案等 7、是否已静态化 (以html结尾为静态标准） 8、sitemap.xml、sitemap.html等爬虫文件 9、图片添加“alt”属性,”t

10、itle” 说明功能 10、独立设置每个页面的关键词 11、robot.txt文件是否已删除。,统计分析工具安装,1、百度统计、cnzz、51la等 2、上线后需安装网站热力图 3、电话、即时聊天等工具,维护,日常维护做什么 定时定量定质的更新文章坚持 友情链接、外链的推送各大平台推广 服务器稳定性检查PING+空格+域名 seo情况检测 利用百度检测工具检测网址 数据及网页维护定期进行数据备份,CIS品牌管理体系,（中）,CIS品牌管理体系,将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系，传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。,CIS品牌管理,Mind Identity System,Behavior Identity system,Visual Identity system,VI,MI,BI,行为识别,视觉识别,理念识别,VI：视觉识别,VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的