创新能力 联想思维训练.ppt

1、1,2,原苏联心理学家哥洛万和斯塔林茨经上百次实验证明，任何两个概念词语都可以经过四五个阶段建立起联想关系。如“木头”和“足球”两个概念是风马牛不相及，但只要经过四步中间联想作媒介，彼此就可以建立起联想关系：木头树林；树林田野；田野足球场；足球场足球。每个词语平均可以同近10个词语发生直接关系，即第一步有10次联想机会，第二步就有100次机会，第三次就会有1000次机会,3,联想思维:是由此想到彼，并同时发现了他们共同的或类似的规律的思维方法。（是一种心里活动） 1“用不着惊动警察老爷，”侍者说，嗓音油腻得像奶油蛋糕，眼睛红得像鸡尾酒里浸泡的樱桃，“喂，阿康！”（欧亨利警察和赞美诗） 2老头儿

2、身子一纵，扑上梳妆匣。好似一头老虎扑上一个睡着的婴儿。（巴尔扎克守财奴） 3一个坟墓吗？啊，不！被杀害的少年，这是一个灯塔，因为朱丽叶睡在这里，她的美貌使这一个魔窟变成一座充满光明的欢宴的华堂。（莎士比亚罗密欧与朱丽叶） 4血滴得很慢很慢，仿佛太阳落山后冰柱上滴下的水珠。（海明威永别了，武器）,什么是联想思维,4,如瑞士人美斯托拉，有一次，上山打猎回到家里，发现自己的裤子上粘了许多草籽，他灵机一动，能不能人工造出一边是钩形刺，另一边是纺织环的东西呢？不久，这种被称为“魔术带”的新鲜玩意很快被人们接受，慢慢地演变成今天人们常用的尼龙子母扣,5,保险业经常选拔一些出色的业务精英甚至一些年轻漂亮的少

3、女来做推销员，以避免吃闭门羹。日本却有一家人寿保险公刊，它所招聘的推销员才貌都很普通，但这家公司的业务却是全日本最好的。这家公司的老板是位戏剧和电视剧爱好者，他觉得戏剧和电视片中最使人感动的场面就是年轻人丧偶。于是这家公司在招聘人员时，并不强调求职者的学历、口才和外貌，而是专招那些年轻丧偶的寡妇或鳏夫。因为只有失去最亲的人，说话才最具有感染力，才能最真切地感受到人寿保险的重要性。他们上门推销一开口就介绍自己的不聿遭遇，几句话一讲就会打动对方的心，因而成功率也高。,联想思维营销术,分析,6,联想思维特征：1.目的性和方向性；2.形象性和概括性,(1)白发三千丈，缘愁似个长 (2)问君能有几多愁，

4、恰似一江春水向东流。 (3)试问闲愁都几许，一川烟草，满城风絮，梅子黄时雨(4)只恐双溪舴艋舟，载不动许多愁 (5)浮云游子意，落日故人情,分析,7,有些科学家发现一般的汽车在北极和南极的雪地上行走十分困难，车轮经常空转而不能前进，就想制造一种极地用汽车。但是，这种汽车应该设计成什么样子呢？人们煞费苦心却百思不得其解。后来，他们联想起了南极的企鹅，平时走路摇摇摆摆，慢条斯理，一副绅士模样，但在面临生死存亡的紧急关头，它们都会成为滑雪冠军。它们只要扑倒在雪地上，肚子贴着雪地，用双脚蹬地，便可以每小时30公里的速度飞速前进。于是，人们模仿企鹅的体型和动作，设计出了一种宽阔的底部贴在雪地上，用形似企

5、鹅双脚的轮勺推动，速度可达每小时50公里的“极地越野汽车”。,联想思维作用： 使两个看上去不相关联的事物建立联系，从而产生创新设想和成果,分析,8,1相似联想-由某一事物或现象想到与它相似的其他事物或现象进而产生某种新设想。,案例1：从前，有个国王，一只腿瘸，一只眼睛瞎。这天，适逢他八十大寿，他召来三位画家为他画像。第一位画家据实作画。国王一看，很是恼怒，认为这像画得太丑了，便下令把这位画家给杀了。接着，第二位画家出场了。他接受前一位画家的教训，将国王画成了眼不瞎、腿不瘸的正常人，而且双眼还画得炯炯有神。他以为这幅画像肯定能得到国王的认可，或许还会获得封赏。谁知，国王仍不满意：“这画像根本不像

6、我，分明是嘲讽我？”于是，这位画家又做了刀下鬼。轮到第三位画家画像了。当他画完之后，国王一看，非常高兴，赏给他黄金50两。原来，他画的是一幅国王游猎图。画面上，国王正在射箭。他左腿弓，右腿跪，手拉弓弦，一只眼闭，一只眼睁，瞄准着前方的一只野兔。,有5种,分析,9,案例2：如：屎壳郎与耕作机。 四川省有个姚岩松，他意外地发现屎壳郎能滚 动一团比它自身重几十倍的泥土，却拉不动比那 块轻得多的泥土。他发明了“屎壳螂耕作机”，犁 耕工作部位前置、单履带行走，属于微型耕作机。,有5种,10,案例3：如朱自清的绿：“这平铺着、厚积着的绿，着实可爱，她松松的皱缬着，像少妇拖着的裙幅;她滑滑的明亮着，像涂了明

7、油一般；有鸡蛋清那样软，那样嫩；她又不杂些儿尘滓，宛然一块温润的碧玉，只清清的一色-但你却看不透她。”,有5种,分析,11,2接近联想-根据事物之间在空间或时间上的彼此接近进行联想，进而产生某种新设想的思维方式,国外有家公司既经营鲜牛奶，又经营面包、蛋糕等食品。这家公司出售的牛奶质优价廉，每天都能在天亮以前就将牛奶送到订户门前的小木箱内。牛奶的订户不断增多，公司获利越来越大，可是这家公司经营的面包、蛋糕等食品，虽然也质优价廉，由于门市部所在的地段较偏僻，来往的行人不多，营业额一直不大。公司很多人建议通过电视台和报纸做广告来扩大影响，可老板做的却是这样一个办法：设计、印刷一种精美的小卡片，正面印

8、各种面包、蛋糕的名称和价格，卡片的背面是订单，可填写需要的品种、数量和送货时间，及顾客的签名。每天把它挂在牛奶瓶上送给订户，第二天再由送奶人收走，第三天便能将所订的面包蛋糕等食品随同牛奶一起送到订户家中。结果，该公司的面包、蛋糕等食品销路大增,有5种,12,东坡妙计：（空间上彼此接近进行的联想） 苏东坡任杭州地方官的时候，西湖的很多地段都已被泥沙淤积起来，成了当时所谓的葑田。苏东坡多次巡视西湖，反复考虑如何加以疏浚，再现西湖美景。他感到最难办的是从湖里挖出来的淤泥无处堆放，有一天，他想到，如果把从湖里挖上来的淤泥堆成一条贯通南北的长堤，那不是很好吗？“则葑田去而行者便矣”他又联系到，挖掉葑田之

9、后，可以招募农人来种麦，种麦获得的收益可以作为整治西湖的农人增加的收益，这样一来，疏浚西湖有了钱，挖出来的淤泥有了去处，西湖附近的农人增加了收益，西湖还有了一条贯穿南北的通道，这既能便利来往的游客，又能增加西湖的景点和秀美,多好啊。苏公妙计，一举数得。可谓高明时间上的接近所产生的了联想 ：叶落而知秋只至 感时花溅泪，恨别鸟惊心 。,有5种,13,3对比联想-是根据事物之间存在的互不相同或彼此相反的情况进行联想，从而引发出某种新设想的思维方式,有5种,俊俏玩具与丑陋玩具,14,案例：美国人布什耐发现有几个孩子在玩一只昆虫，这只昆虫不但满身污泥污垢而且长得十分难看，他想市场上都是形象优美的玩具，假

10、如生产一些丑陋的玩具投入市场会如何呢？结果这些玩具带来了丰厚的利润。,有5种,15,4 连锁联想：是根据事物之间这样或那样的联 系，一环紧扣一环地进行联想，从而引发出新的设想。 案例：1个场变8个场 某场是一家小小的化肥厂。后来他们由生产化肥联想到了生产饮料，因为生产饮料可以利用生产化肥的软水处理和冷冻设备，还能利用生产化肥所剩余的蒸汽，于是他们办了饮料厂，由饮料厂他们又联想到香精生产，于是他们先后开发了玫瑰花生产基地和办起了香精厂。然后又建立了水泥厂、化工机械厂、建筑公司、塑料厂。,有5种,16,履中备载 不用亲自来既可做鞋-长期客户 送礼、送人方便-扩大队伍,化肥厂- 饮料厂- 香精 厂

11、渣、板石-水泥厂-水泥制品厂,建筑工程公司、化工机械厂、塑料厂,1个场变8个场,有5种,17,5.飞跃联想：在看去没有任何联系、相距甚远的事物之间形成联想，以引发出某种新设想。,冰、浇水+铁管子冰管子，使得冰实现了输油管道的飞跃联想。,2003年9月底，编剧刘震云在冯小刚工作室发表“向生活要艺术”还是“向艺术要艺术”的高论时，每个人都不停地在接打手机，且状态各异，冯、刘二人的兴奋点便不知不觉地转移到他们的身上。冯小刚突然说：应该拍一部电影，就叫手机，谨以此片献给每一位手机持有者。刘震云一巴掌拍在冯小刚的肩上这就是“向生活要艺术”！ 向生活要艺术开会解决讨论与会人员经常接打手机写一部表现话语与手

12、机的书拍一部同样的电影。 -手机电影-,有5种,18,1.类比法：把陌生的对象与熟悉的对象、把未知的东西与已知的东西进行比较，从中获得启发而解决问题的方法。,直接类比仿生类比因果类比对称类比,2.移植法：是指把某一事物的原理、结构、方法、材料等转到当前研究对象中，从而产生新成果的方法。,(类比、移植),19,1.类比法,如日本在扣子上戳个小洞注入香水，成为“香扣子” . 听诊器的发明，就是典型的直接类比思维的产物：拉 哀纳克医生很想发明一种能够诊断胸腔里 健康状况的听诊 设备，一天到公园散步，看到两个小孩在玩翘翘板，一个 小孩在一头轻轻地敲翘板 ，还有一个小孩在另一头贴耳 听，虽然敲者用力轻，

13、可是听者却听得极清晰。他把要创 造的听诊器 与这一现象类比，终于获得创意设计听诊器的 方案，世界上听诊器就这样诞生了。,(1)直接类比法:根据原型的启发，直接将一类事物的现 象或规律用到另一类事物上。,(类比、移植),20,(2)仿生类比:类比生物结构、功能或原理而产生新成果。,例：根据气步甲虫（当它遇敌时会喷出一种液体炮弹）德国科学家研制了世界上最先进的二元化学武器。 狗鼻子灵敏，人们发明了“电子警狗”，灵敏度达到狗的1000倍。,1.类比法,(类比、移植),21,例：在合成树脂中加入发泡剂，得到质轻、隔热和隔音性能良好的泡沫塑料，于是有人就用这种因果关系，在水泥中加入一种发泡剂，结果发明了

14、既质轻又隔热、隔音的气泡混凝土。,(3)因果类比:就是根据某一事物的因果关系推出另一事物的因果关系，而产生新成果。,1.类比法,(类比、移植),22,如：原来化妆品都是女人的专用，根据对称类比，男士化妆品应运而生了。 如：物理学家狄拉克从描述自由电子运动的方程中，得出正负对称的两个能量解。一个能量解对应着电子，那么另一个能量解对应着的是什么呢？人都知道电荷正负的对称性，狄拉克从对称类比中，提出了存在正电子的对称解，结果被实践证实了。,(4)对称类比:就是利用对称关系进行类比而产生新成果。,1.类比法,(类比、移植),23,原理、结构、方法、材料等转到当前研究对象,(1)原理移植：就是将某种科学

15、技术原理转用到新的研究领域。,(2)结构移植：是将某事物的结构形式和结构特征转用到另一个事物上。,(3)方法移植：就是将新的方法转用到新的情景中，以产生新的成果。,(4)材料移植：就是将材料转用到新的载体上，以产生新的成果。,2.移植法,(类比、移植),24,（1）原理移植举例：就是将某种科学技术原理转用到新的研究领域。例：电子语音合成技术使用在贺年卡上、汽车倒车提示器上、公交车上、玩具上、婴儿尿布上。 （2）结构移植举例：就是将某事物的结构形式和结构特征转用到另一个事物上，以产生新的事物。例：拉链用在衣服、裤子、鞋子、被子 、 包、外科手术等。 （3）方法移植举例：就是将新的方法转用到新的情

16、景中，以产生新的成果。例：马志民由荷兰的“小人国”到深圳的“锦绣中华”。 （4）材料移植举例：就是将材料转用到新的载体上，以产生新的成果。例：亚硫酸锌（白天吸光，夜间发光）制成电器开关、夜光工艺品、航标灯、门牌、钥匙等。,(类比、移植),25,小人国 锦绣中华: 占地450亩,是我国自然风光与历史古迹精粹的微缩景点旅游区。也是目前世界上面积最大、内容最丰富的实景微缩景区,(类比、移植),26,联想思维的训练,（1）提高联想速度训练：给定两个词或两个物，然后通过联想在最短的时间里由一个词或物想到另一个词或物。如：天空、鱼，那么其间的联想途径可以是：天空（对比联想）地面（接近联想）湖、海（接近联想

17、）鱼。当然也可以是其它的联想途径 【例】钢笔-月亮 可以写为：钢笔-书桌-窗帘-月亮,(类比、移植),27,（l）猫-老鼠； （2）人-机器； （3）茅草-高梁； （4）西瓜-篮球； （5）算盘-计算机； （6）地球- 月亮 。,联想思维的训练,28,联想思维的训练,（2）提高联想数量训练：给定一个词或物，然后由这个词或物联想到其它更多的词或物，在规定的时间内，想得越多越好。 【例1】请在1分钟内说出家电产品的名称。 【例2】请在1分钟内尽可能多的说出形容“美”的词。,29,联想思维的训练,（3）在具体思维过程中，可围绕“焦点”，通过接近联想、相似联想、对比联想等等，组成一个完整的联想思维过程。比如从铅笔开始进行联想，和铅笔接近的是什么，和它相似的是什么，和它对比的是什么，和它有关系的是什么。 【例】对“铅笔”分别进行接近联想、相似联想、对比联想,30,（1）电电话电视电线电灯电冰箱食品鸡蛋 （2）电闪电雷鸣暴雨彩虹太阳宇宙外星人 （3）电能源石油战争伊拉克美国科技强大 （4）电危险机遇成功能力艺术自然规律 （5）电