奶茶品牌手册.ppt

1、a,1,a,2,丝滑奶茶2012品牌手册,新品开发组 2012.02.02,a,3,奶茶的起源,1680年，约克公爵夫人将时髦的荷兰式饮茶在茶中加鲜奶、砂糖引进英国，一时蔚为风潮，尤其受到女性们的喜爱。 这道添加了红茶，鲜奶，蜂蜜的英式奶茶，十分香甜诱人，在寒冬的早餐里喝上热腾腾的一大杯，既暖身又止饥，令人格外惬意满足，逐渐成为极具欧洲特色的经典茶饮。,a,4,杰昂.米罗的臆想画风,米罗的抽象绘画具有鲜明的个人风格，以简略形状、笔触点法来表达奇思遐想、幽默趣味的臆想世界。 在丝滑奶茶包装的米罗式插画中，轻踱的奶牛，曼舞的茶叶，呢喃的星星和翘起的眼角，都以漫不经心的笔画在画布上自由弯曲伸展游动，

2、它们共同构成一个反复无常的滑稽世界，一个多彩多姿的少女的臆想世界。,a,5,品牌切入点,奶茶,欧式、休闲,银鹭丝滑奶茶,空想、自由,放大TA对欧式生活的臆想,a,6,悠闲的午后， 慵懒的阳光让人情不自禁地发呆。 红茶的芳郁， 鲜奶的浓香， 完美融合， 欢乐与浪漫爬上心头。 臆想的奇幻世界悄然降临， 聆听John Miro的梦幻絮语， 在仙境中自由徜徉。 爱情的甜蜜，友情的窝心，亲情的温暖， 纷纷降临你的梦境。 喝一口丝滑奶茶， 感受顺畅入喉的口感， 指尖划过奇趣画作， 让身体和精神一起私奔。,当欧式奶茶遇见杰昂.米罗的臆想世界， 开心与梦幻， 很难抵挡。 银鹭丝滑奶茶， 和你一起， 开开心 做

3、做梦。,a,8,品牌个性 浪漫；欧式; 悠闲；充满臆想；,理想的品牌 支持者形象,情感性利益点,品牌识别 符号,品牌优势来源 银鹭品牌背书； 真材实料（使用真正原叶萃取+天然优质奶源）,功能性利益点 真正红茶原叶萃取，非茶粉泡制，最大限度地保留茶叶原味； 天然优质奶源，非人工奶精，不含反式脂肪酸, 保证营养美味的同时，有益身体健康；,(品牌承诺),品牌核心价值,米罗超现实主义抽象画风；,丝滑奶茶目标消费群： 18-28岁，女生， 学生+上班族 年轻时尚，清新活力 追求悠闲、惬意的生活,18-28岁年轻一族， 偏女性,追求悠闲、惬 意的生活。,丝滑的口感，带来轻松 惬意的舒服感受和好心情,一、品

4、牌定位,开开心，做做梦,a,9,二、沟通要素,沟通产品：银鹭丝滑奶茶 核心创意概念: 通过可爱女生影射出丝滑奶茶带来的“年轻、浪漫” 通过臆想欧式街景氛围的营造，传播丝滑奶茶的“欧式、悠闲”品牌个性 沟通主要讯息： 丝滑奶茶“欧式、悠闲”的品牌个性 沟通SLOGAN: “开开心，做做梦”,a,10,户外媒体,户外看板,公交车身,厢式车身,公交站牌,地铁站,a,16,生动化工具,海报,围档,串旗,价格牌,货架包柱 （图中灯需为实物）,普通堆头,异型堆头(情境营造+产品简易堆箱）,简易堆可置于试饮台90度垂直处;,X展架 （体现产品二大理性功能利益点）,a,25,推广工具,冬季促销服,导购服,帐篷,试饮杯,大伞,a,31,促销品,小伞,抽纸巾,零钱包,a,35,推广布置,促销台,a,37,试饮台,异型KT板围档 + 米色罗画风的画,售卖区,消费者买赠现场,游戏名称：开开心梦转盘 游戏玩法：凡购买产品即获得一次摇转盘的机会;,游戏区,游戏名称：开开心梦陀螺 游戏玩法：当陀