北大荒有机大米品牌价值整合案

1、北大荒有机大米品牌价值整合案，价值爆发力，价值2元的大米如何创造价值100元的变迁？价值的本质，本质，质量的变化是数量变化的基础，给我一个支点，我就能举起地球阿基米德，经济规律的盲点非理性，价格由价值决定。价格随着供给和需求而变化。非理性的法则不成立，经济规律的盲点非理性的，非理性的，即感性。根据感性消费，心理学的说法，只有触及人的心理感性，才能接受周围的人和事物。据消费者心理学介绍，只有感性丰富的产品，消费者才能更容易接受。感性同感，我们要做的是找到大米产品感性和消费者感性的汇合点。国内大米营销派系，以品牌文化为中心的概念营销：历史文化 gongm，国家宴会米地区文化 slate米，五脏米，

2、泰国米.根据产品特性的概念营销：功能性高钙米，低血糖米环境保护有机米，生态米，无调味感新鲜，香，精密清洁大米营养性硒米.概念营销、左派？右派？产品的特性驱动过度呼吁产品的当前特性优势，没有作为支持的厚重文化，对未来消费趋势的冲击没有抵抗力。文化特性驱动因素过于强调品牌理念的形成，缺乏产品生动的生命力，这显得很空洞。准大米营销力量路双核驱动，基于品牌文化特性的价值营销情感价值功能价值，竞争对手分析，他们在做什么？竞争对手分析，成功案例1:日本“月光”品牌大米和“一见钟情”大米产地：日本新潟县零售价：“月光”品牌大米：每公斤99元“一见钟情”大米83元每公斤渠道：伊藤洋花堂新闻：2007年7月末，

3、日本的“月光圈”品牌大米进入中国市场，在北京和上海的日本超市销售，每公斤99元。这刺激了新闻媒体，无论是“政治美”，还是天价的喙。因被逼到天府地的没钱的广告，“月光米”“很快就出了名”。之后，很多有钱人不仅买了，还吸引了很多普通人来品尝。因此，这种高价大米登上普通百姓的餐桌，打开了大米走向高级市场的序幕。销售现状：2008年4月，“月光圈”品牌大米198韩元/2公斤礼宾和“一见钟情”大米188/2公斤韩元礼盒在广州上市。很受欢迎。198元更受欢迎。竞争对手分析，成功案例李美玉米产地：黑龙江零售价：米玉米，每公斤34元。不打折。渠道：电话订购，直销特殊模式，高端社区形状商店，免费送货上门新闻：“

4、美国玉米在2008年春节期间正式在北京上市。”米油大米每公斤34元，采用直销特菜模式，并实现了免费配送现场从“田地”到餐桌的零钩编。“光明米”炒的余温还没有结束，北京各高级社区都震惊了“米油米”。一个小时以来，高级大米在北京是波澜壮阔的海浪。风门吹了，大米这一传统市场正在悄然变化。这是国内大米品牌投机的经典成功事例。竞争对手分析，案例3:泰国茉莉香米中国营销。05年成功征服中国市场。卖点：含水量比中国大米低，保质期为2年。营养价值比中国大米高，加工技术比中国大米高。定位：定为高端产品，拉开与中国大米的差距，建立品牌形象营销：1。官方营销：泰国公主亲自组建泰国香米促销团访问中国。2.公开活动：为

5、广州、深圳、上海主要城市五星级酒店举行泰国香米推进会，消费者分析，他们在想什么？消费者需求特征变化，产品的某些特性不足以支持产品的生命周期，消费者的需求总是可变的。消费者需求特征变化，反复无常的猎奇的新升级尝试，动态，产品特性及影响消费者需求的因素，时代的未来技术升级文化趋势，WHAT AND HOW？消费者需求变化。什么比较不变？如何抓住呢？消费者心理分析，顾客对购买大米最关心的是什么？价格价格合适吗？味道是否禁止咀嚼，饭是否香。品牌有品牌知名度、品牌声誉等吗？包装包装是否高档，是否有品位。营养营养丰富。安全是绿色还是环境。消费者心理分析，礼物，送了什么？健康希望对方健康。祝福作为礼物送给家

6、里的朋友大人。为了迎接爱情节日，给家人和朋友礼物，表示爱。亲情对家人的关怀，孝心礼物能否反映后辈给长辈的孝心，并赠送健康的礼物。脸礼物贵重吗。消费者心理分析，需要或礼物。在购买高档大米商品的时候，经常会考虑品牌名称、高档包装、健康、营养、安全。健康是生命力的表现。营养是生命力的保证。安全是生命力的保证。消费的根本，无论时代如何进展，不变的是追求生命力。生命力是所有人都渴望继续的力量。健康长寿，产品分析，大米有什么特性？大米本身可以利用的属性，生命力，有机，味道的甜蜜，味道的酒精就是，柔软美味，安全，韧性，禁止咀嚼，微量营养素的丰富，长满谷物，晶莹剔透，光泽丰富，品质高，大米产品的核心价值和衍生

7、价值，营养活力，安全，营养，质量，自豪的脸，礼物，状态愉悦，心理，生理学核心价值是静态的，不会改变。如何打造大米产品的高生命力品牌，以静态制动为基础，深入挖掘产品的核心价值营养生命力人类追求的根本健康长寿。融合。扩大。合并。要深入发掘核心价值，培养生命力，才能补充能量，鼓舞力量，才能工作，要有力量才能购物，要有娱乐才能享受乐趣，要有娱乐才能代表一个人的生命力。力量，人的健康成果，健康的力量。力量，是人长寿的根本，也是长寿的力量。代表核心价值融合，力量，人的心态和创造力。北大荒的精神具有诚信、实用主义、创新的卓越诚实和实用主义的力量，因此，创新的力量是卓越的、核心价值的融合、力量是当年开发北大荒

8、的一种精神浓缩。这种开拓和毅力，努力完成了今天的北大窗，核心价值扩展，力量，百姓生活的一种精神，幸福，快乐，顺利和勤奋，核心价值扩展，力量，大米的砂锅。有砂锅就能嚼头。有砂锅就有好吃的味道。，品牌价值整合，竞争对手消费者心理产品价值分化北方不足精神，健康长寿，补充能源，诚信实用创新卓越，本质，力量，力量，产品可利用特性，有机，营养，营养，大米，实际力量，新鲜力量集团购买市场及高级消费者营销主题：有机大米，强大的品牌性能关键词：营养健康新鲜味道，品牌价值梳理，品牌口号：礼品，定期新品。 有力量才有毅力。人有三宝殿，礼物和养生有味道。人有三宝殿，江米有养生之道，有味道。合口味。力量足够。营养大米，中国力量。品牌包装战略，1)礼品套装分类营养力美姬节孕妇专用，孕妇/孕妇组。营养力未遂适