服装设计大赛方案

1、扮靓 MOTO服务 创意由你做主 摩托罗拉服务新装设计大赛 策划书,北京迪思公关顾问有限公司 2002年12月12日,This proposal is legally privileged and contains confidential information intended only for D&S and MOTOROLA All other recipients are prohibited from disclosing, copying, distributing, or taking any action in reliance o the contents. It is i

2、mportant to note that this proposal is proprietary to D&S. Should MOTOROLA decide not to use the service of the D&S and as such must be treated in confidence.,2,目录,活动背景及目的 主题方案 活动传播及组织策略 活动内容规划 活动实施方案 前期筹备 项目实施 颁奖大会 预算 附录,3,活动背景及目的,为了进一步体现MOTO全质量服务体系的专业性及亲和力,摩托罗拉公司决定将为全国一线服务人员统一设计职业服装. 为了确保MOTO服务职业装

3、的设计质量,摩托罗拉公司决定依托北京服装设计学院雄厚的服装设计能力,举办摩托罗拉服务职业装设计大奖赛,在全国范围内收集服装设计作品. 通过本次活动,使更多普通用户或潜在用户能够参与到全质量服务体系的建设中去,从而进一步增强MOTO全质量服务从群众中来,到群众去的品牌亲和力. 巩固和增强MOTO全质量服务的品牌形象,4,主题方案,扮靓MOTO服务 创意由你做主 摩托罗拉服务新装设计大赛 以第一人称口吻阐述本次活动主题，意在鼓励设计人员主动参与的同时，增强参赛者的荣誉感与使命感。同时也体现了MOTO全质量服务体系海纳百川般大气的品牌形象与其走近普通用户（及潜在用户）的无限亲和力。 幅标题简单明了的

4、诠释了主题，为活动本身准确定位，集中受众的 注意力。 MOTO新衣传心意（备选） 摩托罗拉服务新装设计大赛 通过谐音加强受众的记忆，易于传播。同时“心意”一词有双关含义，既代表本次大赛所有参赛者为MOTO全质量服务体系建设献上各自的心意，同时也代表摩托罗拉全质量服务不断创新从而在新年来临之际，为广大用户带去一片心意。更暗喻着MOTO全质量服务从用户（潜在）中来到用户中去，全心全意为用户服务的理念。,5,主题画面设计,方案三 ：服务新篇章 具有亲和力的代言人，标准紫色代表专业、温馨的服务, 掀开的一角传达开启服务新篇章和新设计的双重含义。,6,主题画面设计,方案四 ：服务新装 在方案三的基础上，

5、掀开的两角象一个新装的衣领，传达开启服务新篇章和新设计的双重含义。,7,传播与组织策略,通过网站、广播等媒体，同时配合在相关美术院校、MOTO服务网点、零售网点设置海报，全面宣传本次大赛的信息。 邀请专业服装设计师与摩托罗拉人员共同为大赛准备参考资料包（合理规划参赛作品内容），确保资料的参考价值。 整个活动依托北京服装设计学院雄厚的设计能力，同时以北京其它具有服装设计专业的院校师生为重点宣传对象，确保大赛作品的高质量与可利用价值。 设立大赛常设主委会，统一收集参赛作品。 设立专业服装设计师、业界名人与摩托罗拉人员共同组成的评委会，确保大赛的公平与真实。 公开举办大赛作品颁奖大会，为本次活动做最

6、广泛的传播。,8,前期筹备,颁奖大会,项目实施 （广而告之和评奖）,项目总结,大赛方案策划 设立大赛组委会 大赛内容规划 大赛参考资料包制作 大赛主题画面设计 大赛网站BUTTON及主页设计（主页内容） 广播电台广告语创意 大赛海报设计制作 媒体选定 海报场地选定 奖品选定 大赛方案确认 申请PO,广告投放 海报设置 咨询热线 评委团日常工作 参赛者信息收集 纪念品发放 评奖结果确定,大会方案制定与确认 会场确定 会场布置设计 公关稿件撰写与确认 媒体确认与邀请 获奖人员邀请 大会实施,预计共55个工作日,优秀作品精选 公关剪报制作 工作报告撰写,8个工作日 12.1712.25,50个工作日

7、 20个工作日 10个工作日 1.1-2.15-3.1 2.83.1-3.10 3.10-3.20,活动内容规划,9,前期筹备工作内容,10,前期筹备大赛内容规划,大赛作品内容 参赛方式及时间 相关免责说明 奖项设置 奖项发表日期及渠道 颁奖日期,11,前期筹备大赛内容规划,打造全新形象，体现专业服务，再塑MOTO亲和力，摩托罗拉（中国）电子有限公司现为其全质量服务体系，遍布全国的38家全质量服务中心店堂服务人员，公开向社会征集服务新装，展现服务人员全新形象。激荡创意，施展才华，用心灵与智慧，设计你心目中最美好的MOTO形象！ 活动时间： 作品征集 从即日起至2003年1月25日 评奖时间 2

8、003年2月15日-3月1日 颁奖发布会2003年3月中旬 征集内容： 在全国范围内面向专业人士和社会公众，征集摩托罗拉全质量服务中心店堂服务人员服装的设计作品。店堂服务人员直接面对最终用户，接受维修单，办理维修咨询业务，他们处于服务的最前沿，代表了摩托罗拉服务的整体形象。,12,前期筹备大赛内容规划,主旨：符合摩托罗拉整体品牌形象，依托最新的摩托罗拉全质量服务理念，结合TSSC（全质量服务中心）整体设计风格，以实用为设计重点进行设计。 设计风格：典雅、专业、有亲和力、具独到创意、制装面料经济、可大规模推广、体现MOTO“温馨、关怀”的服务理念。 稿件要求： 1、提交27cm40cm的彩色服装

9、效果图，服装名称自定，每个系列4套，男、女各设计夏装、冬装各一套。在画稿正面左下角画上服装背面款式图，右上角贴面料小样。并填写指定参赛表格一同提交。（线下参赛报名表格可下载） 2、本次活动以服装设计效果图的形式进行评比，设计费用自理，不需要制作实物，来稿恕不予退。,13,前期筹备大赛内容规划,提交方式： 1、2003年1月25日之前，邮寄至指定地点：北京市朝阳区光华路甲8号和乔大厦B座516室，邮编100026，请注明摩托罗拉服务新装设计大赛字样（时间按寄出邮戳为准） 2、为了方便院校师生参与此次活动，特别将学院投稿截止日期定在寒假结束后2003年2月21日，院校稿件可直接递交到校内采集点。

10、北京服装学院： 中央工艺美院： 中央美术学院：,14,前期筹备大赛内容规划,评选及奖项设置 奖项奖品 大赛将由服装设计界的著名专家学者、业界资深设计师、摩托罗拉（中国）电子有限公司组成评委会，从应征稿件中选出优胜者进行奖励。 奖励： 一等奖1 名， 奖金10000元 二等奖5 名， 摩托罗拉新款玛瑙红V70一部 三等奖20名， 摩托罗拉C300手机一部 优秀奖50名， 价值300元的精美奖品 同时大赛还将评出“最佳人气作品奖”、“最具创意奖”、“最佳温馨关怀奖”等单项奖，一二等奖和单项奖将被邀请参加最后的颁奖大会。,15,前期筹备大赛内容规划,颁奖发布会 - 2003年3月10日（待定） 在“

11、3.15”之前，摩托罗拉会举行新闻发布会，以及获奖作品的 时装秀。届时摩托罗拉高层、“质协”和“消协”的负责人、获奖作 品作者均会到场，举办颁奖典礼。 广而告知的渠道 电台 互联网 学院张贴海报 售后服务网点海报单页 零售店海报单页,16,前期筹备大赛内容规划,相关法律和免责说明,（1）凡提交作品，须保证本人对提交作品拥有完全的、合法的著作权利（包括素材版权）、不存在任何权利瑕疵，因此引起的法律责任由提交人承担，与摩托罗拉无关。 （2）摩托罗拉享有获奖作品的除署名权之外的所有著作权权项。如作品经摩托罗拉修改，则提交人不再享有署名权。 （3） 本次活动的最终解释权归摩托罗拉公司所有。,17,前期

12、筹备大赛参考资料包,关于MOTO MOTO的诠释 MOTO的使用示例 关于摩托罗拉全质量服务 服务理念 服务体系介绍 全质量服务中心介绍 全质量服务形象标准手册部分内容 门头、店内背墙、服务环境、家具示例,18,前期筹备大赛网站内容及电台广告设计,网站投放计划和广告制作 主页参照大赛内容介绍 电台投放计划和广告制作,19,前期筹备,网页内容设计： 首页 活动细则 奖项说明和奖品展示 MOTO和全质量服务介绍、相关VI 相关法律和免责说明，参与人同意的情况方可继续上传作品，邮寄参赛者视为已同意相关法律条款。 参赛表格,20,项目实施工作内容,21,项目实施 媒体投放策略,投放目的：为扩大此次活动

13、的效果，增加社会影响力，吸引更多的公众参与，能选拔出更好更有创意的作品。 宣传形式：根据市场费用和活动本身受众的因素，重点以地域针对性强的广播媒体及互动性强、覆盖面广的网络媒体进行宣传。以北京、上海、广州、成都为点，带动全国。 广告行程：广告发布时间定在活动正式开始之前，将利用三天时间，在网络，广播和各地店面、学校的海报进行全方位不间断的宣传。将信息集中、快速的传达给最有效的目标受众。,22,项目实施 媒体选择策略,广播：将选全国四个主要城市的主流广播媒体，利用套播的形式，集中宣传活动信息。 - 北京 北京交通台 - 上海 东方音乐台 - 成都 交通文艺台 - 广东 音乐台 网络：选择一个全国覆盖的网站和两个南和中部的强势网站。用OICQ（全国最大的网络通讯工具）进行配合进行宣传。 - 搜狐新闻中心button及浮标 建议专业网站：中华广告网、视觉中国,23,项目实施 媒体执行方案,广播：,24,项目实施 媒体执行方案,网络： 整体预